品牌管理教學(xué)大綱

品牌管理教學(xué)大綱課程編號(hào)：10044012課程名稱：品牌管理（Brand

management）學(xué)分：2學(xué)時(shí)：32建議修讀學(xué)期：7一課程性質(zhì)、目的與任務(wù)品牌管理是一門具有應(yīng)用性、綜合性、交叉性和邊緣性的獨(dú)立的學(xué)科，主要研究品牌活動(dòng)現(xiàn)象極其內(nèi)在規(guī)律。它涉及的學(xué)科十分廣泛，有社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等等。品牌管理是市場(chǎng)營銷專業(yè)必修的專業(yè)課，是為培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的應(yīng)用型專業(yè)人才服務(wù)的。在講授本課程過程中，要向?qū)W生介紹品牌學(xué)的知識(shí)體系與研究方法，使學(xué)生樹立品牌意識(shí)，熟悉品牌營銷和管理的基本原理，掌握品牌營銷的操作方法和技巧，以適應(yīng)當(dāng)今改革開放經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的需要。二教學(xué)基本內(nèi)容與基本要求1.概述部分：主要介紹品牌管理的基本理論，要求學(xué)生理解品牌管理的基本涵義及其研究對(duì)象、內(nèi)容和方法，掌握品牌的構(gòu)成要素以及品牌分類。2.實(shí)務(wù)部分：⑴品牌營銷的一般程序。要求學(xué)生了解品牌營銷所遵循的一般程序，理解并掌握品牌界定、品牌價(jià)值、品牌基礎(chǔ)、品牌戰(zhàn)略與定位的作用極其主要內(nèi)容。⑵品牌的命名與設(shè)計(jì)。通過學(xué)習(xí)，了解品牌命名的基本概念、構(gòu)成要素和基本原則，掌握品牌命名設(shè)計(jì)的內(nèi)容和技巧。⑶品牌的計(jì)劃與推廣。通過學(xué)習(xí)，了解品牌的計(jì)劃與推廣的內(nèi)涵，熟悉品牌的計(jì)劃與推廣的基本形式，掌握品牌的計(jì)劃與推廣的基本技巧。⑷品牌維系與保護(hù)。通過學(xué)習(xí)，要求了解品牌維系的基本內(nèi)容，掌握品牌維系的基本方法，并能針對(duì)不同品牌采取相應(yīng)措施。⑸品牌延伸。通過學(xué)習(xí)，了解品牌延伸的含義，掌握品牌延伸的利弊，科學(xué)合理的進(jìn)行品牌延伸。⑹品牌老化與創(chuàng)新。要求了解品牌短命是普遍現(xiàn)象，品牌創(chuàng)新是絕對(duì)的，沒有一勞永逸的品牌，掌握品牌創(chuàng)新的方法三教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配課程內(nèi)容教學(xué)要求重點(diǎn)(☆)難點(diǎn)(Δ)學(xué)時(shí)安排備注第一章品牌的界定與分類

第一節(jié)什么是品牌A☆Δ2

第二節(jié)品牌的分類C

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第二章品牌的價(jià)值

第一節(jié)品牌價(jià)值的涵義B

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第二節(jié)品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值A(chǔ)☆Δ1

第三節(jié)品牌的非經(jīng)濟(jì)價(jià)值C

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第三章品牌的基礎(chǔ)

第一節(jié)品牌的政治背景A

第二節(jié)品牌的中觀基礎(chǔ)

☆

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第三節(jié)品牌的微觀基礎(chǔ)A

Δ1

第四章品牌的戰(zhàn)略與定位

第一節(jié)品牌戰(zhàn)略A☆

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第二節(jié)品牌定位B

Δ1

第三節(jié)品牌個(gè)性A

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第五章品牌的命名與設(shè)計(jì)

第—節(jié)品牌的命名B

Δ1

第二節(jié)品牌視覺形象設(shè)計(jì)A☆

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第六章品牌的計(jì)劃與推廣

第一節(jié)品牌計(jì)劃A☆Δ2

第二節(jié)品牌推廣A

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第七章品牌維系與保護(hù)

第一節(jié)品牌維系B

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第二節(jié)品牌保護(hù)B

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第八章品牌延伸

第一節(jié)品牌延伸的涵義及作用B

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第二節(jié)品牌延伸的路徑A

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第三節(jié)品牌延伸的準(zhǔn)則及步驟A

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第四節(jié)品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避B

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第九章品牌老化與創(chuàng)新

第一節(jié)品牌老化B

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第二節(jié)品牌創(chuàng)新A☆Δ1

第三節(jié)品牌短命現(xiàn)象解析B

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實(shí)踐

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實(shí)踐

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教學(xué)要求：A—熟練掌握；B—掌握；C—了解四建議實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配五教學(xué)方法與手段1．運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方法，以課堂講授為主，突出案例討論；2．適當(dāng)采用多媒體等教學(xué)手段。六參考書目1.《品牌學(xué)》余明陽著復(fù)旦大學(xué)出版社20052.《品牌管理》周志民編著南開大學(xué)出版社20083.《戰(zhàn)略品牌管理》凱文.萊恩.凱勒（美）中國人民大學(xué)出版社20094.《品牌管理》劉常寶肖永添機(jī)械工業(yè)出版社20115.《品牌管理》黃靜武漢大學(xué)出版社2005七編寫的依據(jù)與說明1．指導(dǎo)思想：根據(jù)市場(chǎng)營銷專業(yè)的特點(diǎn)及教學(xué)計(jì)劃安排制定本大綱