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市場營銷學(xué)C教學(xué)大綱課程編號(hào):10044907課程名稱:市場營銷學(xué)C(MarketingC)學(xué)分:2.5學(xué)時(shí):40建議修讀學(xué)期:5一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)本大綱根據(jù)相關(guān)文件及教學(xué)計(jì)劃要求,參考最新教材講述市場營銷學(xué)基本知識(shí),主要內(nèi)容為市場營銷基本原理與概念、環(huán)境與市場分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場競爭策略、基本營銷策略、營銷管理與控制等?!妒袌鰻I銷學(xué)》于20世紀(jì)初發(fā)源于美國,它主要研究市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性,是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué),具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn),屬于管理學(xué)范疇。市場營銷學(xué)是工商管理專業(yè)必修的專業(yè)課,它是為培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的、應(yīng)用型的專業(yè)人才服務(wù)的。在講授本課的過程中,要向?qū)W生完整介紹市場營銷的知識(shí)體系與研究方法,在此基礎(chǔ)上使學(xué)生牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念,系統(tǒng)掌握市場營銷學(xué)的基本原理和方法,從而在實(shí)踐中有效地組織企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng),使企業(yè)以市場為導(dǎo)向,進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、定價(jià)、分銷、促銷等市場營銷活動(dòng),提高企業(yè)經(jīng)營管理水平,提高經(jīng)濟(jì)效益。二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配(按章節(jié)列出內(nèi)容要求學(xué)時(shí)等,實(shí)驗(yàn)上機(jī)項(xiàng)目要列在課程內(nèi)容一欄)課程內(nèi)容教學(xué)要求重點(diǎn)(☆)難點(diǎn)(△)學(xué)時(shí)安排實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)上機(jī)學(xué)時(shí)備注第一章基本概念第一節(jié)市場營銷學(xué)與市場營銷A☆Δ2第二節(jié)市場營銷的重要地位C1第三節(jié)市場營銷觀念A(yù)☆Δ1第二章市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)市場營銷環(huán)境B2第二節(jié)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境B2第三章市場購買行為分析第一節(jié)消費(fèi)者市場A☆Δ2第二節(jié)組織與產(chǎn)業(yè)市場B1第四章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)市場細(xì)分戰(zhàn)略A☆Δ2第二節(jié)目標(biāo)市場戰(zhàn)略A2第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略B2第五章市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié)競爭者分析B2第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略B2第六章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品組合策略A☆Δ2第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略B2第三節(jié)品牌與包裝策略B2第七章定價(jià)策略第一節(jié)定價(jià)方法B2第二節(jié)定價(jià)策略A☆Δ2第八章分銷策略第一節(jié)分銷渠道的作用與類型A☆Δ2第二節(jié)分銷渠道策略B2第九章促銷策略第一節(jié)促銷組合決策A☆Δ2第二節(jié)常見的促銷手段B2第十章市場營銷組織、計(jì)劃與控制第一節(jié)市場營銷組織、計(jì)劃C1第二節(jié)市場營銷控制C(教學(xué)基本要求:A-熟練掌握;B-掌握;C-了解)三、建議實(shí)驗(yàn)(上機(jī))項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配1、關(guān)于某行業(yè)營銷環(huán)境的調(diào)查。(2課時(shí))2、某企業(yè)營銷方案策劃。(4課時(shí))四、教學(xué)方法與教學(xué)手段1、要系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本原理和實(shí)務(wù),同時(shí)注意語言的中國化、翻譯的準(zhǔn)確化,在原理的闡述和案例的列舉中要多聯(lián)系中國實(shí)際,使之既忠實(shí)于學(xué)科原貌,又通俗易懂,不脫離中國實(shí)際。另外,對一些專業(yè)術(shù)語應(yīng)配英文對照。2、增加案例教學(xué)的比重,同時(shí)安排必要的作業(yè)和實(shí)驗(yàn),給學(xué)生接觸實(shí)際、動(dòng)手分析的機(jī)會(huì);3、《市場營銷學(xué)》是一門邊緣學(xué)科,它吸收了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)。因此,在教學(xué)過程中要處理好與相關(guān)學(xué)科內(nèi)容的關(guān)系,盡量避免與其它相關(guān)學(xué)科的交叉與重復(fù)。五、考核方式與成績評定標(biāo)準(zhǔn)考核方式:平時(shí)實(shí)驗(yàn)報(bào)告成績(30%)+期末考試成績(70%)=總成績六、教材與主要參考書目(一)教材1、《市場營銷學(xué)》,吳健安主編,高等教育出版社,2011年6月第4版(二)參考書1、《營銷管理——分析、計(jì)劃與控制》亞洲版菲利普·科特勒上海人民出版社七、大綱編寫的依據(jù)與說明根據(jù)市場營銷專業(yè)特點(diǎn)及教學(xué)計(jì)劃安排制訂本大綱。先修課程經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)奠定了市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)。市場營銷學(xué)是以經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等為基礎(chǔ)建立的一門獨(dú)立學(xué)科。以市場營銷學(xué)為基礎(chǔ)派生的后續(xù)專業(yè)課程有企業(yè)定價(jià)決策、市場調(diào)研、營銷心理學(xué)、廣告學(xué)、推銷策略與藝術(shù)、公共關(guān)系學(xué)、營銷策劃
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