中國電影制片業(yè)現(xiàn)狀分析

精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔《2007年中國電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》

目錄第一章綜述 1第一節(jié)電影行業(yè)政策法規(guī) 1一、2006—2008年頒布的主要政策法規(guī) 1二、政策法規(guī)分析 2第二節(jié)電影產(chǎn)業(yè)概述 6一、投融資渠道進(jìn)一步拓寬，投融資方式日益成熟 6二、電影制片業(yè)日益繁榮 6三、電影發(fā)行放映發(fā)展迅速 7四、重視電影相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā) 8五、電影業(yè)借助新媒體獲得新的發(fā)展契機(jī) 8六、加大海外推廣的力度 9第二章全國電影市場概況 10一、全國電影市場綜合效益 10二、主流市場票房、觀眾人次和放映場次 13三、主流市場平均票價(jià) 15四、部分上映影片情況 16第三章2007年中國電影制片業(yè)綜述 18一、2007年中國電影制片業(yè)概況 18二、2007年中國電影制片業(yè)現(xiàn)狀分析 20三、2007年影片生產(chǎn)分類研究 23四、中國電影制片企業(yè)概況 25第四章中國電影發(fā)行放映業(yè) 29第一節(jié)中國電影發(fā)行業(yè)的格局 29一、中國電影發(fā)行概況 29二、2007年我國電影發(fā)行業(yè) 30三、2007年國有公司發(fā)行業(yè)績 31四、民營公司 38第二節(jié)2007年中國電影院線發(fā)展現(xiàn)狀 40第五章中國電影相關(guān)產(chǎn)業(yè) 42第一節(jié)電影頻道 42一、CCTV-6 43二、上海東方電影頻道 43三、西安西部電影頻道 43四、吉林長影電影頻道 43五、瀟湘電影頻道 44六、峨眉電影頻道 44第二節(jié)主要影視制作基地 45一、浙江橫店影視基地 45二、上海影視樂園 45三、西部影視城 46四、飛騰影視基地 46五、涿州影視基地 46六、無錫中視影視基地 46第六章發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)的綜合建議 47一、加大本土電影的扶持力度 47二、為國產(chǎn)影片提供更多的展示平臺 47第一章綜述第一節(jié)電影行業(yè)政策法規(guī)一、2006—2008年頒布的主要政策法規(guī)近年來，政府相關(guān)部門相繼出臺了一系列法律規(guī)范以及行業(yè)政策，對電影業(yè)的經(jīng)營與管理起到了宏觀的導(dǎo)向作用，也在很大程度上促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。2006—2008年頒布的主要政策法規(guī)一覽表：日期名稱主要內(nèi)容2006年1月18日《外商投資電影院暫行規(guī)定》補(bǔ)充規(guī)定二鼓勵(lì)香港、澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地設(shè)立的獨(dú)資公司，在多個(gè)地點(diǎn)新建或改建多廳間電影院，經(jīng)營電影放映業(yè)務(wù)。2006年3月6日《2006年音像市場整治工作方案》深入開展以“陽光行動(dòng)”為重點(diǎn)的音像市場整治工作。2006年5月22日電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定國家實(shí)行電影劇本（梗概）備案和電影片審查制度；再次明確了電影片中“禁止載有的內(nèi)容”以及“應(yīng)刪剪修改的內(nèi)容”，旨在引導(dǎo)創(chuàng)作者的創(chuàng)作方向。2006年5月18日《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對著作權(quán)人、表演者、錄音錄像制作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行保護(hù)，并對保護(hù)方面的具體內(nèi)容，如行為、法律責(zé)任等進(jìn)行了規(guī)定，為保護(hù)權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)提供了強(qiáng)有力的法律依據(jù)。2006年7月《關(guān)于進(jìn)一步完善國產(chǎn)影片發(fā)行放映的考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》加大了對發(fā)行公司、院線公司發(fā)行放映國產(chǎn)影片的獎(jiǎng)勵(lì)力度，提高了電影院放映國產(chǎn)影片的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，對影片攝制單位的宣傳費(fèi)和拷貝費(fèi)進(jìn)行了補(bǔ)貼。2006年12月29日全國人民代表大會常務(wù)委員會通過《世界知識產(chǎn)權(quán)組織條約》加入《世界知識產(chǎn)權(quán)組織條約》。進(jìn)一步加大對的保護(hù)力度。2006年12月29日全國人民代表大會常務(wù)委員會通過《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》加入《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》，進(jìn)一步加大對表演和錄音制品的保護(hù)力度2007年4月5日《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋（二）》對辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律的若干問題進(jìn)行了規(guī)定，為依法懲治違法犯罪活動(dòng)提供了依據(jù)，進(jìn)一步規(guī)范了社會主義市場秩序。2007年5月28日《廣電總局關(guān)于發(fā)布<數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)技術(shù)要求>的通知》對流動(dòng)放映設(shè)備的技術(shù)要求進(jìn)行了規(guī)定。2007年6月9日《電影發(fā)行拷貝技術(shù)質(zhì)量規(guī)范》進(jìn)一步規(guī)范電影發(fā)行拷貝技術(shù)質(zhì)量。2007年8月13日《廣電總局關(guān)于發(fā)布，<數(shù)字影院暫行技術(shù)要求>的通知》對數(shù)字影院的技術(shù)要求進(jìn)行了規(guī)定。2007年8月20日《組建數(shù)字電影（中檔技術(shù)）院線公司的實(shí)施辦法》的通知對組建數(shù)字電影（中檔技術(shù)）院線公司的形式、注冊資金、加入數(shù)字院線的放映單位的資格要求等進(jìn)行了規(guī)定。2007年9月13日《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》對“十一五”時(shí)期文化發(fā)展做出了總體規(guī)劃。要求大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)也包含在其中。同時(shí)還具體對加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度等內(nèi)容做出規(guī)定。2007年12月29日《廣電總局關(guān)于重申禁止制作和播映色情電影的通知》強(qiáng)調(diào)了影視作品中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容。2008年1月31日《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》進(jìn)一步規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)的視聽節(jié)目服務(wù)。2008年3月3日《廣電總局關(guān)于重申電影審查標(biāo)準(zhǔn)的通知》規(guī)定了電影片禁止載有、應(yīng)刪剪修改的內(nèi)容；電影片的署名、字幕等語言文字，應(yīng)按《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國國家通用語言文字法》等有關(guān)規(guī)定執(zhí)行；電影片技術(shù)質(zhì)量應(yīng)按照國家有關(guān)電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)審查。二、政策法規(guī)分析（一）為數(shù)字院線、影院建設(shè)導(dǎo)航近年來，數(shù)字電影獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。一方面原因在于，相對于傳統(tǒng)的膠片電影，數(shù)字電影在技術(shù)、發(fā)行、放映等方面都具備一些優(yōu)勢，如，數(shù)字電影不僅可以避免膠片因光源照射導(dǎo)致的老化、褪色現(xiàn)象，同時(shí)還可以確保畫面沒有任何抖動(dòng)和閃爍，提高觀眾的欣賞度，獲得觀眾的認(rèn)可。而另一方面原因則在于近年來國家政策對于數(shù)字電影發(fā)展支持力度也不斷加大?？v觀06—08年出臺的一系列政策法規(guī)，我們可以看出，國家在政策上對數(shù)字影院、院線的發(fā)展給予了大力支持，相繼頒布了《數(shù)字影院暫行技術(shù)要求》、《組建數(shù)字電影（中檔技術(shù)）院線公司的實(shí)施辦法》等相關(guān)規(guī)定，對數(shù)字影院的技術(shù)要求，以及組建數(shù)字院線過程中的相關(guān)環(huán)節(jié)予以規(guī)定，如，組建數(shù)字電影（中檔技術(shù)）院線公司的形式、注冊資金、加入數(shù)字院線的放映單位的資格要求等進(jìn)行了規(guī)定，這為組建數(shù)字電影（中檔技術(shù)）院線公司提供了依據(jù)，同時(shí)也使得這一行為具有了可操作性，這在很大程度上推動(dòng)了數(shù)字電影院線的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了國產(chǎn)影片的發(fā)行放映，拓寬了中小城市電影市場，更廣泛地滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求。（二）進(jìn)一步加快農(nóng)村電影的發(fā)展自國家實(shí)施農(nóng)村電影放映“2131”工程以來，農(nóng)村電影日益繁榮。2006年，農(nóng)村電影數(shù)字化放映試點(diǎn)工作在浙江、陜西、廣東、河南、江西、湖南、吉林、寧夏8省16個(gè)地市啟動(dòng)，這為滿足廣大農(nóng)村群眾的精神文化生活提供了便利的條件。僅這一年，就有8000余萬名農(nóng)村觀眾觀看到了電影。這一發(fā)展與近年來國家政策的支持是分不開的。近年來，政府相關(guān)部門相繼頒發(fā)了一系列規(guī)定來激活農(nóng)村電影市場，推動(dòng)農(nóng)村電影的繁榮與發(fā)展。2006年頒布的《試點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行放映實(shí)施細(xì)則》，為試點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行放映提供了操作依據(jù)，推動(dòng)了這些地區(qū)的農(nóng)村電影發(fā)展。除此之外，這一實(shí)施細(xì)則中還規(guī)定，“為確保農(nóng)村電影的公益服務(wù)，政府對試點(diǎn)地區(qū)公益放映場次活動(dòng)實(shí)行部分補(bǔ)助”，“公益放映場次按每村每月放映一場電影確定”，這為農(nóng)村電影的放映工作提供了一定的物質(zhì)保障和場次標(biāo)準(zhǔn)，有助于該項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，為滿足農(nóng)村的廣大人民群眾的精神文化需要提供保障。另外，2007年9月13日出臺的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中也體現(xiàn)了國家政策對于農(nóng)村電影發(fā)展的鼓勵(lì)與支持。在這一規(guī)劃綱要中，專門進(jìn)行了“加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)”的闡述，與電影相關(guān)的主要體現(xiàn)在，第一，推進(jìn)農(nóng)村文化重點(diǎn)工程的建設(shè)。如，農(nóng)村電影放映工程，即“做好農(nóng)村電影拷貝配送工作，豐富電影片源，加快推進(jìn)農(nóng)村電影數(shù)字化放映，加強(qiáng)農(nóng)村電影院更新改造，增加固定或流動(dòng)放映點(diǎn)，基本實(shí)現(xiàn)全國農(nóng)村一村一月放映一場電影?！痹偃?，為西部及其他老少邊窮等地區(qū)的縣鄉(xiāng)配備流動(dòng)電影放映車，開展影視放映的流動(dòng)文化服務(wù)。第二，逐步增加為農(nóng)村服務(wù)的資源總量。體現(xiàn)在電影領(lǐng)域，即為“加大對農(nóng)村題材重點(diǎn)選題的資助力度，把農(nóng)村題材納入舞臺藝術(shù)生產(chǎn)、電影、廣播劇和電視劇制作、各類書刊和音像制品出版計(jì)劃，保證農(nóng)村題材文藝作品在出品總量中占一定比例。對重要文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品采取政府補(bǔ)貼，以政府采購的方式直接送到農(nóng)村。購買適合農(nóng)村的優(yōu)秀劇本，免費(fèi)供給基層藝術(shù)院團(tuán)使用、改編并為農(nóng)民演出。鼓勵(lì)和組織專業(yè)文化工作者到農(nóng)村輔導(dǎo)群眾文化活動(dòng)?！钡谌烧峁┺r(nóng)村電影放映補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)，從而為農(nóng)村電影的發(fā)展提供保障。從以上這些政策中，我們可以了解到，目前，農(nóng)村電影的發(fā)展已經(jīng)納入到了公共服務(wù)和財(cái)政預(yù)算體系，已經(jīng)成為農(nóng)村文化建設(shè)工程中的重要一部分，這足以看出國家對于農(nóng)村電影發(fā)展的重視與支持，且通過國家政策給予的有力支持，農(nóng)村電影市場定會日益繁榮。除此之外，國家對于數(shù)字電影的支持在一定程度上也促進(jìn)了農(nóng)村電影的發(fā)展，原因在于，數(shù)字電影不僅能夠向農(nóng)村的廣大觀眾提供高質(zhì)量的影片，而且，由于數(shù)字電影不需要大量拷貝，攜帶方便，數(shù)字電影也解決了農(nóng)村電影發(fā)行周期長、運(yùn)營成本高等一系列問題，因此，數(shù)字電影在農(nóng)村電影市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。近年來，國家對于?shù)字電影的支持在很大程度上促進(jìn)了農(nóng)村電影的發(fā)展，2006年頒布的《試點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行放映實(shí)施細(xì)則》，以及2007年5月28日，廣電總局發(fā)布關(guān)于《數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)技術(shù)要求》的通知，這些政策對于數(shù)字電影的發(fā)行、放映的實(shí)施、流動(dòng)放映系統(tǒng)的技術(shù)要求予以具體規(guī)定，為農(nóng)村數(shù)字電影的發(fā)展提供政策依據(jù)以及方向性指導(dǎo)，從而使農(nóng)村電影的發(fā)行、放映環(huán)境不斷得到改善，農(nóng)村電影的放映能力不斷增強(qiáng)。（三）加大知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度影視作品，作為一種文化消費(fèi)產(chǎn)品，基于其所具有的無形性、可復(fù)制性等特征，更容易受到侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的侵害，如盜版、網(wǎng)絡(luò)非法傳播等現(xiàn)象，為了更好地保護(hù)權(quán)利人以及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，近年來，國家也相繼頒布了一系列法規(guī)政策?！蹲罡呷嗣穹ㄔ?、最高人民檢察院關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋（二）》，加大了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，以及對知識產(chǎn)權(quán)違法犯罪行為的打擊力度，有利于保護(hù)權(quán)利人的合法利益，推動(dòng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的日益規(guī)范化。再如，《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“推動(dòng)文化單位、科研院所、高等學(xué)校重視和加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理；鼓勵(lì)發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)代理、推介和交易服務(wù)產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)筑覆蓋全國的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)”等，為進(jìn)一步推進(jìn)文化領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供政策依據(jù)。此外，國家還通過一些專項(xiàng)打擊行動(dòng)，如，音像市場整治行動(dòng)，以及在群眾中開展拒絕盜版的教育活動(dòng)，來打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為以及增強(qiáng)全社會的知識產(chǎn)權(quán)意識，從而進(jìn)一步為電影業(yè)，乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展排除障礙，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。（四）加強(qiáng)電影市場的宏觀管理，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展06—08年國家有關(guān)部門充分發(fā)揮了宏觀調(diào)控的職能，有效的管理進(jìn)一步規(guī)范了電影市場，推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如，《外商投資電影院暫行規(guī)定》補(bǔ)充規(guī)定二，允許香港、澳門的投資公司在內(nèi)地新建或改建電影院，進(jìn)一步拓寬了影院建設(shè)的融資渠道，科學(xué)的產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。再如，《廣電總局關(guān)于重申電影審查標(biāo)準(zhǔn)的通知》重申了電影片禁止載有、應(yīng)刪剪修改的內(nèi)容，以及電影片技術(shù)質(zhì)量應(yīng)按照國家有關(guān)電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)審查等，進(jìn)一步促進(jìn)了電影市場的規(guī)范化?？傊?，這些法規(guī)、政策的出臺，為電影從業(yè)者提供了方向性的指導(dǎo)，有助于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、高效發(fā)展，推動(dòng)電影市場的持續(xù)繁榮。

第二節(jié)電影產(chǎn)業(yè)概述一、投融資渠道進(jìn)一步拓寬，投融資方式日益成熟近年來，隨著國家政策的放寬，行業(yè)外融資在投融資體制中的比重也越來越大，所采取的渠道和方式更為多元化。比較突出地體現(xiàn)在07年大制作影片《集結(jié)號》上招商銀行提供5000萬元的無擔(dān)保貸款，開創(chuàng)了我國對影片提供無擔(dān)保貸款的先河。與此同時(shí)，07年，中影集團(tuán)被批準(zhǔn)發(fā)行5億元債券，這種融資方式較之以前是一種新的嘗試，說明現(xiàn)階段我國電影市場的投融資方式正在日趨成熟。充足的資金是任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要保障，電影業(yè)也不例外。在剛剛過去的2007年我國電影業(yè)取得了顯著的成績，這與電影投融資市場的繁榮是密不可分的。在過去的一年中，民營資本對影院的投資熱情高漲。以萬達(dá)為例，2007年，萬達(dá)連鎖影院達(dá)到28家，這也使得萬達(dá)電影院線自2005年組建以來，成為國內(nèi)具有強(qiáng)競爭力的電影院線之一。二、電影制片業(yè)日益繁榮回顧07年的影片，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是大制作的影片還是中小成本影片都取得了顯著的成績。首先，大制作影片獲得好評。如《投名狀》、《集結(jié)號》，不僅取得了上億元的票房成績，而且也獲得了廣大觀眾的正面肯定。其次，中小成本影片的票房也大幅度提升。如，影片《青藏線》、《八月一日》、《寶葫蘆的秘密》、《不能說的秘密》等都實(shí)現(xiàn)了票房突破，其中1000萬元以上的影片數(shù)量達(dá)到23部，在很大程度上拉動(dòng)了票房收入的整體增長。這一電影市場全面繁榮的現(xiàn)象正說明了中國觀眾的電影消費(fèi)需求和能力在逐步增長，合理的電影市場正逐漸被培育起來，這對于中國電影業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展起著積極作用。再次，電視電影在2007年也獲得勝利，共有16部影片、22次在國內(nèi)外電影節(jié)或電視節(jié)上獲獎(jiǎng)，如，影片《男人上路》、《村官過大年》和《王長喜來了》獲得第12屆“華表獎(jiǎng)”最佳數(shù)字電影獎(jiǎng)。總結(jié)這些成績，一方面是歸因于良好的政策環(huán)境，現(xiàn)階段，國家對于電影業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)給予了大力的支持，這為影片提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，以及正確的方向性指導(dǎo)，從而促進(jìn)國產(chǎn)電影的發(fā)展。三、電影發(fā)行放映發(fā)展迅速首先，院線發(fā)展前景良好。目前，全國共有34條院線，07年，中影星美、上海聯(lián)和、北京新影聯(lián)、中影南方、萬達(dá)院線這5條院線票房均超過3億元，其中，中影星美以3.64億元的好成績獲得年度院線票房冠軍。此外，數(shù)字院線在國家政策的支持下也取得了進(jìn)一步的發(fā)展，初步形成了主流院線、數(shù)字院線、農(nóng)村院線等多層次發(fā)展的發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)，在滿足觀眾的差異性觀賞需求的同時(shí)，也為影片的資金回收提供了有效的渠道，有力地促進(jìn)了整個(gè)電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。其次，新的經(jīng)營理念正在深入。萬達(dá)院線作為中國電影院線的新模式，自成立以來得到了飛速的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)具有強(qiáng)競爭力的電影院線之一，而它所采用的經(jīng)營理念也正在獲得越來越多的肯定，即“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳”，正是在這樣的理念的支持下，萬達(dá)院線的核心競爭力不斷得到提升，07年票房收入突破三億元人民幣，同時(shí)，萬達(dá)院線不僅涉足院線、影院建設(shè)，還涉足影視基地等領(lǐng)域，逐步走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，這也為其他的投資者提供了可借鑒的發(fā)展模式。近年來我國數(shù)字放映也快速發(fā)展。數(shù)字電影憑借其畫面質(zhì)量高、不易磨損、傳輸及存儲方便、成本低等眾多優(yōu)勢在給觀眾帶來高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也培育了嶄新的市場經(jīng)營理念和運(yùn)作模式，數(shù)字放映逐步建立多層次的市場格局。首先是數(shù)字影院建設(shè)。近年來，隨著國家優(yōu)惠政策的相繼出臺以及廣闊的電影市場空間的吸引，越來越多的社會資本，尤其是行業(yè)外的資金，開始大規(guī)模參與數(shù)字影院建設(shè)。如，07年5月，中影集團(tuán)與首鋼控股的環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司攜手組建了中影首鋼環(huán)球數(shù)碼數(shù)字影院建設(shè)有限公司。其次，城鎮(zhèn)社區(qū)以及農(nóng)村電影市場的數(shù)字放映不斷獲得發(fā)展。尤其是在數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)進(jìn)入放映市場以來，更是為激活電影市場，提高電影產(chǎn)業(yè)效益提供了更多的途徑與方式。再次，造就了新的電影市場應(yīng)用空間。當(dāng)前，電影新媒體市場正在崛起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型的應(yīng)用模式逐漸普及，而這類模式正是依托高科技的數(shù)字手段進(jìn)行發(fā)展，在滿足消費(fèi)者精神文化需求的同時(shí)，也極大地拓展了當(dāng)前的電影市場空間。此外，農(nóng)村電影放映取得豐碩成果。農(nóng)村電影市場作為農(nóng)村文化建設(shè)的重要部分之一，正在受到越來越多的關(guān)注。國家不斷地給予大力的支持，改善農(nóng)村電影環(huán)境，出臺了數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)技術(shù)要求，鼓勵(lì)生產(chǎn)農(nóng)村題材的影片，進(jìn)行農(nóng)村數(shù)字電影試點(diǎn)，為西部及其他老少邊窮等地區(qū)的縣鄉(xiāng)配備流動(dòng)電影放映車，開展影視放映的流動(dòng)文化服務(wù)等等，這些舉措使廣大農(nóng)民觀眾有機(jī)會觀看到優(yōu)秀的影片，豐富了日常文化生活。同時(shí)，國家還投資16億元來推動(dòng)農(nóng)村電影16mm膠片放映向流動(dòng)數(shù)字化放映的過渡。正是在這樣有利的發(fā)展環(huán)境下，農(nóng)村電影市場的發(fā)展取得了豐碩的成果。07年，農(nóng)村放映試點(diǎn)共覆蓋24個(gè)省（區(qū)、市）的251個(gè)縣、3662個(gè)鄉(xiāng)、49984個(gè)行政村。各地共建立數(shù)字電影農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)星接收站17個(gè)，農(nóng)村院線22條。截至07年底，全年共放映電影460萬場。通過國家政策的支持、政府資金投入的加大以及廣大電影工作者的努力，近幾年，農(nóng)村電影市場得到了持續(xù)的繁榮與發(fā)展，同時(shí)也豐富了廣大農(nóng)村群眾的文化生活，進(jìn)一步滿足了農(nóng)村觀眾的文化需求。四、重視電影相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)電影產(chǎn)業(yè)化快速、均衡發(fā)展對于促進(jìn)整個(gè)電影行業(yè)的良性循環(huán)有著重要的意義和作用，而在這條以電影為核心產(chǎn)品，音像制品、圖書等相關(guān)產(chǎn)品為依托的產(chǎn)業(yè)鏈中，我們可以發(fā)現(xiàn)，只有促進(jìn)各項(xiàng)產(chǎn)品的相互聯(lián)系，共同發(fā)展，才能更有效地加快電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，推動(dòng)整個(gè)電影業(yè)的繁榮發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)化的觀念已經(jīng)進(jìn)入電影人的經(jīng)營意識，越來越多的制片商開始從只關(guān)注影片本身轉(zhuǎn)移到在創(chuàng)作影片的同時(shí)，也開始注重電影相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。如07年大制作影片《投名狀》，與創(chuàng)新科技（中國）有限公司合作推出《投名狀》ZEN影帝產(chǎn)品，并提供限量珍藏版。同時(shí)，這一影片還與香港網(wǎng)龍公司合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。另外，影片《長江七號》也是如此，同步推出了包括毛絨玩具、鑰匙扣、手機(jī)繩、抱枕在內(nèi)的13款“七仔”系列產(chǎn)品。通過這些電影相關(guān)產(chǎn)品的相繼開發(fā)，我們可以看出，電影相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)逐步進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，這對于中國電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起著積極的作用。五、電影業(yè)借助新媒體獲得新的發(fā)展契機(jī)科技的進(jìn)步對于每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有著重要的推進(jìn)作用，電影業(yè)也不例外，隨著技術(shù)的不斷革新，電影業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)會。尤其是在新媒體方面，如，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，已經(jīng)成為一種新的發(fā)展模式，在近幾年得到了飛速的發(fā)展。原因在于，它不受時(shí)間、空間的限制，可以更方便、快捷地滿足觀眾的精神文化需求，而且，也在很大程度上拓展了電影市場，為影片找到了更多的出路。如，06年11月，作為全球首家正版免費(fèi)電影網(wǎng)站的夸克電影網(wǎng)宣布正式啟動(dòng)，在滿足觀眾需求的同時(shí)，也為電影提供新的出口。此外，為了更好地利用這些技術(shù)先進(jìn)、服務(wù)快捷的新媒體，很多影片都相繼推出手機(jī)版本，為影片贏得新的市場增長點(diǎn)?？傊?，對于新媒體日益增多的關(guān)注與參與，提高了電影產(chǎn)品的邊際效益，促進(jìn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的最大化，激活了電影市場，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。六、加大海外推廣的力度電影作為重要的文化產(chǎn)品之一，國家為其發(fā)展提供了良好的外部政策環(huán)境，同時(shí)，我國五千年的悠久歷史和燦爛文明也為我國電影帶來了獨(dú)特的文化資源，正是在這樣良好的發(fā)展環(huán)境下，我國影片在海外推廣方面也取得了優(yōu)異的成績。第二章全國電影市場概況2007年，中國內(nèi)地國民生產(chǎn)總值比上年增長11.4%，連續(xù)5年增速達(dá)到或超過10%。與此同時(shí)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，比上年增長17.2%，由改革開放所啟動(dòng)的中國經(jīng)濟(jì)大變革創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)史上的奇跡。自2002年，中國電影市場逐步建立起以市場為主導(dǎo)，企業(yè)自主經(jīng)營、政府依法管理的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式；全國統(tǒng)一開放、公平競爭、規(guī)范有序、依法經(jīng)營的電影市場體系已經(jīng)出具規(guī)模；多主體投資、多樣化生產(chǎn)、多渠道發(fā)行、多層次開發(fā)的電影市場經(jīng)營體系已基本形成；依法行政、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控的政府監(jiān)管體系已建成效。自2002年連續(xù)六年在產(chǎn)量、票房、場次、人次、綜合收入等主要指標(biāo)保持快速增長，行業(yè)內(nèi)外的投資人關(guān)注并已經(jīng)進(jìn)入電影業(yè)，這僅從新建影院的速度和銀幕數(shù)的增長速度可窺見一般。中國電影業(yè)已經(jīng)成為世界上發(fā)展最快的國家，盡管2007年依然在進(jìn)口片的巨大壓力下，但中國電影繼續(xù)呈良性發(fā)展，并開始步入了資本運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)整合的發(fā)展新階段。一、全國電影市場綜合效益（一）綜合收入2007年全國電影票房收入為33.27億元，2007年全國各電影頻道播放電影的收入為13.79億元，比2006年增長1億元以上。國產(chǎn)影片海外銷售收入為20.2億元，比2006年增長1億元以上。其中，影院票房收入18.74億元，后產(chǎn)品銷售收入1.46億元。2007年全年電影綜合效益達(dá)67.26億元，比2006年的57.3億增長超過17.38%，創(chuàng)下歷史新高。2007年中國電影“走出去”工程頗見成效。共計(jì)31個(gè)制片單位的78部影片（含合拍片53部）銷售到47個(gè)國家和地區(qū)，出口影片部數(shù)比2006年增加5部。2007年總計(jì)輸出影片314部次，較2006年的204部次增加110部次。2007年，我國先后在美國等32個(gè)國家及香港、澳門、臺灣地區(qū)舉辦了68次中國電影展，比2006年增加20次，共展出國產(chǎn)影片605部次。全年共有29部國產(chǎn)影片在19個(gè)國際電影節(jié)上獲得49個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。中國電影的國際影響力和競爭力大幅提高。圖2-1-12007年我國電影綜合收入構(gòu)成及市場份額從圖2-1-1分析，票房收入幾乎占據(jù)我國電影綜合收入的半壁江山，海外銷售和電影頻道收入稍有增長，我國電影業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益仍然體現(xiàn)在影片票房上。資料顯示，美國電影的票房與相關(guān)產(chǎn)品的收入之間的比例關(guān)系為2：8，也就是說，美國影片票房僅占電影業(yè)綜合收入的20%，以“影片”為龍頭的業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)品所得收入占電影業(yè)綜合收入的80%，2007年美國國內(nèi)票房為96.3億美元，國際票房為267億美元，2007年總票房為363.3億美元。若按2：8比例，美國2007年電影業(yè)綜合收入為1816.5億美元。美國電影業(yè)已經(jīng)建立起“大電影”概念，美國電影業(yè)的發(fā)展表明：影片這個(gè)“創(chuàng)意”產(chǎn)品蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)和文化潛值。與美國電影業(yè)相比，我國電影業(yè)仍然處在傳統(tǒng)階段。（二）全國總票房2007年我國電影票房為33.27億元，比2006年的26.2億同比增長了26.98%。其中，主流市場票房為27.88億元，較2006年的21億元增長32.8%；二級市場票房為3.39億元，較2006年增長了25.56%；農(nóng)村市場票房為2億元。圖2-1-22007年全國電影市場票房構(gòu)成及市場份額表2-1-12005—2007年我國電影市場票房分布及市場份額票房（億元）市場2007年2006年2005年票房比例%票房比例%票房比例%主流市場27.8883.82180.151678.2農(nóng)村、二級市場5.3916.25.219.854.4621.8從圖2-1-2和表2-1-1分析，2005年、2006年、2007年主流市場票房分別占全國票房收入的78.2%、80.15%、83.8%，主流市場票房份額連續(xù)三年呈增長之勢。我國二級和農(nóng)村電影市場票房絕對數(shù)呈增長之勢，但從相對數(shù)來看，所占市場份額呈下降之勢。之所以呈現(xiàn)出如此態(tài)勢，關(guān)鍵原因在于：（1）與主流市場的新增影院和新增銀幕數(shù)的數(shù)量有著直接的關(guān)系。自2002年6月國內(nèi)電影市場實(shí)行院線制以來，5年間增加影院403家，年平均增長率為7.87%；銀幕數(shù)增加1682塊，年平均增長率為18.23%。圖2-1-32002—2007年我國主流市場院線影院、銀幕發(fā)展走勢（2）進(jìn)入主流市場的國產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的數(shù)量增加。2007年進(jìn)入主流市場的國產(chǎn)影片150部，進(jìn)口影片50部。由此可知，主流市場發(fā)展的好壞決定著我國電影市場的發(fā)展情況，決定著我國電影經(jīng)濟(jì)增長速度和增長幅度。二、主流市場票房、觀眾人次和放映場次（一）主流市場票房2007年主流市場票房為27.88億元，其中：國產(chǎn)影片票房為12.88億元，占主流市場票房的46.2%，較2006年的50.14%下降了3.94個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口影片票房為15億元，占主流市場票房的53.8%，較2006年的49.86%增長了3.94個(gè)百分點(diǎn)。圖2-1-42005—2007年主流市場票房及趨勢表2-1-22007年主流市場國產(chǎn)影片和進(jìn)口影片票房比較國產(chǎn)影片進(jìn)口影片總票房（億元）票房（億元）比例%票房（億元）比例%12.8846.21553.827.88數(shù)據(jù)表明，2007年較2006年票房增長6.88億元，其中，國產(chǎn)影片增長2.35億元，進(jìn)口影片增長4.53億元?？梢?，主流市場票房增長主要源于進(jìn)口影片的票房增長。進(jìn)口影片票房份額高于國產(chǎn)影片票房大致有以下原因：（1）2007年我國生產(chǎn)國產(chǎn)影片402部，經(jīng)調(diào)查，進(jìn)入主流放映市場的影片150部，僅占年產(chǎn)量的37.3%，平均每部影片排映期約為3天，平均每部影片年票房為858.7萬元。調(diào)查結(jié)果表明，截至到2007年12月31日，除了《投名狀》、《集結(jié)號》、《色戒》等10部左右國產(chǎn)影片在上映期間占有一定的銀幕量外，絕大部分國產(chǎn)影片所占銀幕量微乎其微，尤其是暑期黃金檔，銀幕幾乎全部被《變形金剛》、《哈里波特5》等美國大片所占據(jù)，國產(chǎn)影片無法與之相抗衡。為此，中等成本以下的國產(chǎn)影片的廠商在計(jì)劃影片上映檔期時(shí)，大多采取避讓策略，但也存在這樣殘酷的事實(shí)：即使上映，大多也是爭得很少量的放映空間，或者剛剛上線即面臨被下線的命運(yùn)。（2）2007年引進(jìn)進(jìn)口影片50部，全部進(jìn)入主流市場。其中引進(jìn)美國影片年平均25部，在主流市場上映率達(dá)100%。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入主流市場的進(jìn)口分帳影片平均排映期一般為15天，進(jìn)口賣斷影片一般為7天。資料表明，我國主流市場的放映空間為3500多塊銀幕。全年12個(gè)月均有進(jìn)口新片、復(fù)映片上映，尤其是情人節(jié)、五一、暑期檔等黃金檔期，《變形金剛》、《哈里波特5》等三部美國影片占據(jù)了整個(gè)暑期檔，占據(jù)銀幕空間達(dá)80%以上。這期間上映的《變形金剛》票房達(dá)2.8億之多?？傊髁魇袌鰢a(chǎn)影片的票房所占市場份額停滯不前，甚至07年票房份額較06年還有所下降，分析其中原因大致有以下兩個(gè)主要方面：（1）國產(chǎn)影片的制作理念還需要進(jìn)一步同市場接軌，需要調(diào)查了解觀眾的觀影需求；（2）50部進(jìn)口影片所占銀幕空間大大擠占了國產(chǎn)影片的放映空間。以上兩個(gè)原因也可以說是致使252部（占總生產(chǎn)量的62.7%）國產(chǎn)影片無緣和觀眾見面的原因。若平均每部影片的制作成本為500萬元，那么直接的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)12.6億元。更嚴(yán)重是它的間接危害：造成我國電影業(yè)制片-發(fā)行-放映生產(chǎn)鏈條的不順暢。很顯然，許多國產(chǎn)影片的投資商血本無歸，這又會導(dǎo)致本來在觀望的行業(yè)內(nèi)外資本對投資影片失去信心。其結(jié)果就是中國電影業(yè)生產(chǎn)鏈條的起點(diǎn)-制片，則可能出現(xiàn)資本短缺現(xiàn)象。分析其中政治和經(jīng)濟(jì)因素，可以說，自我國電影業(yè)被納入WTO體系后，進(jìn)口片被允許進(jìn)入，擠占了我國電影市場的放映空間，沖擊到了國產(chǎn)影片的生存；但另一方面，催生了我國商業(yè)大片的出現(xiàn)。比如：《英雄》。（二）主流市場觀眾人次2007年主流市場觀眾人次為1.14億，較2006年9887萬提高15.3%；其中國產(chǎn)影片的觀眾人次為6054萬，占總觀眾人次的53.1%；進(jìn)口影片的觀眾人次為5346萬，占總觀眾人次的46.9%。表2-1-32007年主流市場觀眾人次類別觀眾人次（萬人）比例%國產(chǎn)影片605453.1進(jìn)口影片534646.9總計(jì)11400（三）2007年放映場次2007年主流市場放映場次為390.5萬場，其中國產(chǎn)影片為187.7萬場，占總場次的48.07%，進(jìn)口影片為202.8萬場，占總場次的51.93%。統(tǒng)計(jì)表明，2007年國產(chǎn)影片的上座率為32.3人/場，進(jìn)口影片的上座率為27.3人/場。表2-1-42007年主流市場放映場次類別放映場次（萬場）比例%上座率（人/場）國產(chǎn)影片187.748.0732.3進(jìn)口影片202.851.9327.3總計(jì)390.5表2-1-4數(shù)據(jù)表明，50部進(jìn)口影片的放映場次高于150部國產(chǎn)影片的放映場次，從這個(gè)角度考量，我國院線和影院給予了進(jìn)口影片充足的放映空間。但從上座率來分析，國產(chǎn)影片單片每場比進(jìn)口影片多5人。這與近期在北京市場進(jìn)行的觀眾調(diào)研結(jié)果相符合：在抽樣500名觀眾中，60%以上的觀眾認(rèn)為中小成本本土影片不乏精品之作，如果精耕細(xì)作，找準(zhǔn)定位，做出口碑效應(yīng)，影片存在著票房前景。通過上座率這個(gè)指標(biāo)，我們也可以發(fā)現(xiàn)：（1）進(jìn)口影片類型單一，觀眾面窄，而排映空間過多，導(dǎo)致上座率低。（2）國產(chǎn)影片大片的概念已經(jīng)建立起來，本土觀眾觀看本土大片已經(jīng)逐漸形成習(xí)慣，尤其在賀歲檔期。這也是國產(chǎn)影片上座率高的原因。（3）國產(chǎn)影片類型多樣，具有中華民族思維習(xí)慣定勢的本土觀眾對具有濃厚民族情懷的本土電影情有獨(dú)鐘。這同樣是導(dǎo)致國產(chǎn)影片上座率高的原因。三、主流市場平均票價(jià)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，國產(chǎn)影片的平均票價(jià)為21.28元，進(jìn)口影片的平均票價(jià)為27.05元。進(jìn)口影片的平均票價(jià)高于國產(chǎn)影片的5.77元。這可以說是進(jìn)口影片票房高的一個(gè)原因。從另一個(gè)角度看，國產(chǎn)影片具有票價(jià)優(yōu)勢，如果院線和影院給與一定量的放映空間，國產(chǎn)影片的票房會有很大的放量空間。四、部分上映影片情況2007年國產(chǎn)影片票房過億元影片有3部，與2006年持平，票房占主流市場國產(chǎn)影片票房的35.05%，占主流市場總票房的16.19%。2007年進(jìn)口影片票房過億元影片4部，票房合計(jì)為70278萬元，占主流市場進(jìn)口影片票房的46.85%，占主流市場總票房的25.21%?？疾靻纹狈?，國產(chǎn)影片單片年票房為858.7萬元；而進(jìn)口影片單片票房3000萬元，其中進(jìn)口分賬影片單片票房為5725萬元，美國進(jìn)口分賬影片單片票房為7246萬元。按每年365天計(jì)算，進(jìn)入主流市場總計(jì)200部影片的單日票房為764萬元。其中：150部國產(chǎn)影片單日票房為329萬元，50部進(jìn)口影片單日票房411萬元。我國銀幕量有限，也就是放映空間有限，單日票房的絕對數(shù)說明：進(jìn)口影片的排映空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國產(chǎn)影片，造成本可以有票房表現(xiàn)的國產(chǎn)影片快速下線。表2-1-52007年國產(chǎn)影片和進(jìn)口影片票房前10名截至2007年12月31日排名國產(chǎn)影片票房（萬元）進(jìn)口影片票房（萬元）1投名狀17，395變形金剛28，2322集結(jié)號15，445蜘蛛俠314，9713色戒13，549哈利.波特與鳳凰社14，5154門徒6，012加勒比海盜：世界的盡頭12，5605滿城盡帶黃金甲5，292007：大戰(zhàn)皇家賭場9，2716傷城3，733博物館奇妙夜6，4857不能說的秘密3，685忍者神龜3，5048導(dǎo)火線3，450龍騎士3，2979命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移3，345靈魂戰(zhàn)車2，93010男兒本色3，239虎膽龍威4.02，728前10名國產(chǎn)影片票房總計(jì)為75145萬元，占主流市場國產(chǎn)影片票房的58.34%，占全國主流市場票房的26.95%。前10名進(jìn)口影片票房總計(jì)為98493萬元，占主流市場進(jìn)口影片票房的65.66%，占全國主流市場票房的35.33%。數(shù)據(jù)表明，進(jìn)入主流市場的140部影片票房占國產(chǎn)影片票房的41.66%，也就是說，即使影片進(jìn)入主流市場，但是有如曇花一現(xiàn)。這從另一方面說明50部進(jìn)口影片所占檔期大大超過了國產(chǎn)影片。電影不僅僅是商品，電影更具有文化的內(nèi)涵。為此，面對競爭對手，作為本土電影工作者，必須考慮民族電影的生存之道。第三章2007年中國電影制片業(yè)綜述一、2007年中國電影制片業(yè)概況2007年中國電影產(chǎn)量持續(xù)走高，總投資額100多億人民幣，創(chuàng)作生產(chǎn)故事影片402部。比2006年的330部增長了21.82％，其中膠片電影205部，數(shù)字電影197部。07年生產(chǎn)紀(jì)錄片9部，動(dòng)畫影片6部，科教影片34部，特種電影9部。電影頻道節(jié)目中心拍攝的主要供電視播放的高清數(shù)字電影122部。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年申請立項(xiàng)和備案的故事片總計(jì)超過1100部，批準(zhǔn)立項(xiàng)和同意備案的超過900部，電影創(chuàng)作十分活躍?？梢哉f，在電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)一步改善的背景下，中國電影制片業(yè)在生產(chǎn)主體、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)過程和制作模式等方面都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出新的面貌。縱觀2007年國產(chǎn)影片生產(chǎn)的狀況，可以看到以下一些顯著趨勢和特點(diǎn)：（一）聯(lián)合制作、多元制片結(jié)構(gòu)和投資方式成為主流2007年，由于電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步改善，電影市場的日趨成熟，以及投融資主體、投融資渠道、發(fā)行渠道的多元化，使得資源的配置和整合日趨合理、有效，整個(gè)制片業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著良性發(fā)展的格局又前進(jìn)了一大步。2007年的國產(chǎn)影片創(chuàng)作呈現(xiàn)出一個(gè)新的特點(diǎn)：民營公司開始全面深入地介入主流影片、主旋律影片的創(chuàng)作。包括兒童片和農(nóng)村片，這些帶有公益性的電影制作，為國產(chǎn)片創(chuàng)作的繁榮起到了推動(dòng)的力量。此外，行業(yè)外資金和海外資本，特別是香港資金和企業(yè)的進(jìn)入，共同繁榮了制片業(yè)。多主體生產(chǎn)、多元化投資已成氣候，一批具有一定規(guī)模、品牌、競爭力的電影企業(yè)初露鋒芒。電影制片業(yè)多主體的投資體系也已逐漸形成，電影生產(chǎn)擁有了相對穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。國有制片機(jī)構(gòu)主要包括中影、上影、長影、西影、峨影和珠影六大電影集團(tuán)、八一電影制片廠以及20多家制片廠，2007年共參與制作影片156部，占生產(chǎn)總量的38.81％。在國有制片機(jī)構(gòu)中，中國電影集團(tuán)生產(chǎn)國產(chǎn)故事片50部（15部跨年度），其中膠片電影41部，數(shù)字電影9部。50部影片中，國家廣電總局審查通過了32部，占國有廠制作總量的20.51％，在電影制作業(yè)中發(fā)揮了主力軍的作用。多種資本構(gòu)成的新的制片機(jī)構(gòu)以強(qiáng)大的聲勢快速崛起，在全年申報(bào)備案的1100個(gè)項(xiàng)目中，有近800個(gè)是由各類影視文化單位申報(bào)的。在2007年拍攝完成的402部影片中，各類影視文化單位獨(dú)立出品或聯(lián)和出品的影片達(dá)到323部，占全年影片生產(chǎn)總數(shù)的80.35％。多主體生產(chǎn)、多元化投資、聯(lián)和制作等模式形成了類型化、多樣化的創(chuàng)作格局。（二）題材類型更加豐富，商業(yè)化日趨成熟，中小成本影片逐漸成為中間力量電影市場、觀眾的需求，帶動(dòng)了電影類型多樣化的生產(chǎn)。為滿足人們不同的精神需求，使影片的生產(chǎn)進(jìn)一步向“百花齊放”的方向發(fā)展，這也是電影作為商品進(jìn)一步市場化、商業(yè)化的表現(xiàn)。2007年，中國電影制片業(yè)對電影商業(yè)性的追求進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著整個(gè)電影文化與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改變，中國影片對商業(yè)性的追求有意識地加強(qiáng)。普遍開始在影片中自覺地增加商業(yè)因素。將其視為“娛樂性的商品”來看待的。此外，再加上好萊塢、韓國電影在中國的長期放映，所有這些國內(nèi)外大環(huán)境的改變，使得業(yè)內(nèi)業(yè)外對電影商業(yè)性的理解，已成為一種普遍的追求。2007年，中國電影一直在呼喚的“金字塔票房結(jié)構(gòu)”模式雛形漸顯——即主流商業(yè)大片以高票房成為票房塔尖，中小投資影片成為票房中堅(jiān)，作為票房金字塔的塔基，形成一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢?！笆叽蟆眻?bào)告中對社會主義文化建設(shè)提出的要求是：（1）建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力；（2）建設(shè)和諧文化，培育文明風(fēng)尚；（3）弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)中華民族共有的精神家園；（4）推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力。在2007年就有一大批體現(xiàn)社會主義價(jià)值體系，宣揚(yáng)真善美，構(gòu)建和諧文化的既屬于主旋律，又有一定商業(yè)觀賞性的中小成本影片，如：《別拿自己不當(dāng)干部》、《一年到頭》、《青藏線》、《革命到底》、《金色年華》、《突發(fā)事件》、《點(diǎn)亮歐洲》等，從創(chuàng)作角度來看，更加符合市場規(guī)律的調(diào)整。包括“主旋律”影片，都明顯加入了類型化的特征，這些都為未來中小成本的主旋律影片的創(chuàng)作做了有益的嘗試，開辟了新的思路。（三）制片業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級加快，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；殉醅F(xiàn)端倪隨著中國電影業(yè)向著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；倪M(jìn)一步邁進(jìn)，制片業(yè)自發(fā)調(diào)整的腳步加快。07年的一系列資本事件，為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級注入了新的活力。在資本的強(qiáng)勢推動(dòng)下，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合、橫向擴(kuò)展以及電影生產(chǎn)能力都得到了進(jìn)一步的提升。無論是國營的中影、上影集團(tuán)，還是民營的華誼兄弟、保利博納，都在借助資本，開始從生產(chǎn)、發(fā)行到放映以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、后產(chǎn)品等環(huán)節(jié)進(jìn)行有序的整合。（三）數(shù)字電影日趨成熟在確定了中國數(shù)字電影的發(fā)展方向之后，隨著電影數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電影在中國電影的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中所占的比例愈來愈大。數(shù)字電影是當(dāng)下數(shù)媒時(shí)代的必然產(chǎn)物，與膠片電影相比，它在影片制作、儲存、發(fā)行和放映上都有巨大的優(yōu)勢。2004年，國家廣電總局在《中國電影數(shù)字化發(fā)展綱要》中明確提出，中國電影將在5～10年內(nèi)完成由膠片放映向數(shù)字放映的過渡。據(jù)國家廣電總局提供的數(shù)據(jù)，在2004年生產(chǎn)的212部國產(chǎn)電影故事片中，膠片電影201部，數(shù)字電影11部。而在2005年生產(chǎn)的260部國產(chǎn)電影故事片中，膠片電影208部，數(shù)字電影52部，2006年度數(shù)字電影生產(chǎn)則達(dá)到了110部，2007年達(dá)到122部，雖然數(shù)量增加不多，但從對影片質(zhì)量的要求以及審查指標(biāo)的難度都比以往有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。由此可見，經(jīng)過前幾年的數(shù)量快速發(fā)展，數(shù)字電影已逐漸向求質(zhì)保量、平穩(wěn)發(fā)展的成熟期過渡。（四）生產(chǎn)質(zhì)量、制作水平有一定提高共計(jì)31個(gè)制片單位的78部影片（含合拍片53部）銷售到47個(gè)國家和地區(qū)，出口影片部數(shù)比2006年增加5部。2007年總計(jì)輸出影片314部次，較2006年的204部次增加110部次。2007年，我國先后在美國等32個(gè)國家及香港、澳門、臺灣地區(qū)舉辦了68次中國電影展，比2006年增加20次，共展出國產(chǎn)影片605部次。全年共有29部國產(chǎn)影片在19個(gè)國際電影節(jié)上獲得49個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這些都為中國電影走出國門，讓世界人民了解中國文化和歷史、風(fēng)土人情，做出了積極的貢獻(xiàn)，也是世界各國對中國電影創(chuàng)作、制作水平不斷提升的肯定和認(rèn)同。二、2007年中國電影制片業(yè)現(xiàn)狀分析2007年，以制片業(yè)為核心的中國電影產(chǎn)業(yè)總體良好的發(fā)展勢頭，中國電影生產(chǎn)顯示出了較為蓬勃的生命力。隨著整個(gè)行業(yè)體制方面的進(jìn)一步改革，加快了中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、多元化發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)化真正落到實(shí)處：（一）資本運(yùn)作分析——“上市年”引發(fā)的熱點(diǎn)2007年電影與資本親密接觸，資本運(yùn)作方式除傳統(tǒng)的政府電影專項(xiàng)基金，影視互助基金、進(jìn)口片發(fā)行收入提成、重大題材影片專項(xiàng)補(bǔ)助等直接或間接投入以及企業(yè)自有資金外，還拓展發(fā)掘了一些新的融資渠道。如私募股權(quán)投資（PE）、上市融資、風(fēng)險(xiǎn)投資（VC）、實(shí)業(yè)集團(tuán)。2007年，IDG、紅杉、SIG等風(fēng)險(xiǎn)基金，分眾傳媒、華友世紀(jì)、嘉合股份等上市公司都與國內(nèi)的電影企業(yè)發(fā)生了密切聯(lián)系。而中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、華誼兄弟、保利博納、光線傳媒、橙天娛樂等公司因其良好的業(yè)績和規(guī)范的管理運(yùn)作而受到這些資本的高度關(guān)注。資本無論是以私募還是VC的形式和中國影視行業(yè)的核心企業(yè)進(jìn)行合作已經(jīng)成為一個(gè)趨勢。中國影業(yè)近來吹起的“上市風(fēng)”，中影、上影宣布上市計(jì)劃，華誼兄弟總裁王中磊也明確表達(dá)了將在今年上市的意向。所有這些除了讓人看到近幾年電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展勢頭外，擴(kuò)張帶來的急切的融資需求也逐步彰顯。目前中國電影業(yè)主要的融資渠道為各集團(tuán)自有資金的對流和業(yè)外資本的投入，若各集團(tuán)上市成功，將大大改變目前中國電影行業(yè)的融資結(jié)構(gòu)。例如：上市融資和私募股權(quán)投資方面：中影即將成為中國電影第一股；香港友利控股以5.5億港幣入股保利華億五成股權(quán)，同時(shí)保利華億反向持有這一上市公司29%的股份。華誼兄弟在成功募集到以馬云為代表的1200萬美元境內(nèi)外資金，又完成了第三輪私募融資2000萬美金進(jìn)入IPO準(zhǔn)備階段；紅杉資本入資保利博納的方案也已經(jīng)敲定，保利博納獲得來自紅杉和SIG的兩期共4000萬美金的投資，計(jì)劃3年內(nèi)上市；橙天娛樂收購香港嘉合24.78%的股份，成為最大股東，開啟了在香港借殼上市的策略。國際基金和風(fēng)投方面：2007年5月16日，中影集團(tuán)和美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）聯(lián)合建立“IDG中國媒體基金”，未來十年左右在中國投資60—80部電影。此外還有A3國際電影基金，預(yù)期募集1億美元；美國韋恩斯坦的“亞洲電影基金”共2.85億美元，同時(shí)，IDGVC試水投資中博影視。IDG/SIG/高盛2500萬美元投資印象創(chuàng)意。2007年還有一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是院線也開始參與影片的制作，如北京新影聯(lián)參與了《集結(jié)號》、《畫皮》、《大電影2》幾部商業(yè)影片的投資，時(shí)代今典也參與了《畫皮》的制作。（二）投資結(jié)構(gòu)分析——投融資的多元化趨勢當(dāng)前，國內(nèi)外投資者進(jìn)入電影業(yè)的熱情空前高漲，跨國投資、國內(nèi)行業(yè)外投資、風(fēng)險(xiǎn)投資、金融貸款、政府出資、電影基金資助、間接融資、預(yù)售、廣告投入等，都成為中國電影業(yè)資金渠道的重要來源。政策的扶持，電影投資環(huán)境的改善、外來資本的涌入，都使得電影業(yè)的融資渠道逐步拓寬，社會、民營、國企、港臺、海外等混合資金合力運(yùn)作電影已成為中國電影目前投資模式的主要潮流，電影業(yè)多主體投資的框架已基本形成，民營資本、外資、港資的積極參與帶動(dòng)了國內(nèi)資金在電影創(chuàng)作中的運(yùn)作，推動(dòng)了電影市場的繁榮。按照投資規(guī)模劃分，那么2007年度國產(chǎn)大片投資生產(chǎn)創(chuàng)了新高。這些大片都是多方合作投資，顯示中國的影視企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級時(shí)代，制片人明白：用高風(fēng)險(xiǎn)投資爭取高的市場回報(bào)，而高風(fēng)險(xiǎn)投資需要“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”（jointventure）機(jī)制與多融資渠道。商業(yè)大片的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)，需要風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，經(jīng)過前幾年的探索，無論國有電影投資主體還是民營投資主體都開始采用“多元化投資結(jié)構(gòu)與多渠道回收模式”運(yùn)作國產(chǎn)大片。一）投資主體投資主體更加多元化。國有電影投資主體經(jīng)過體制創(chuàng)新，以巨大的有形與無形資產(chǎn)吸引社會資本與境外資本合作，投資電影制作的實(shí)力大大增強(qiáng)，如中影集團(tuán)正聯(lián)合多家公司打造由吳宇森執(zhí)導(dǎo)的影片《赤壁》，以及成龍與李連杰聯(lián)袂的《功夫之王》、拍攝中的周星馳影片《長江七號》、陳可辛的《投名狀》等商業(yè)大片都與中影集團(tuán)有關(guān)。民營投資主體非?；钴S，幾乎八成的影片投資都有民營公司參與。二）投資方式對于任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，要想做大做強(qiáng)，投融資環(huán)境、體制建設(shè)都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，——資本是核心。從歷史上看，在融資方面，我國電影行業(yè)起步較晚。1995年前只有16家國有電影制片廠有影片的出品權(quán)，1995年開始允許省辦廠拍片，對其他社會法人組織投資拍攝故事片也開始放寬條件。直至2001年，各類地市級以上文化影視單位才可以獨(dú)立從事電影攝制業(yè)務(wù)。自2005年起，外資繼續(xù)大量涌入，電影市場逐步復(fù)蘇，越來越多的境外電影基金和銀行對中國電影業(yè)給予了一定程度的關(guān)注。2005年7月，國內(nèi)銀行第一次為電影項(xiàng)目提供貸款，總投資1600多萬美元的《夜宴》以抵押的方式首次獲得深圳發(fā)展銀行5000萬人民幣的授信。另一部影片《墨攻》則采取了亞洲四個(gè)主要發(fā)行地區(qū)的公司聯(lián)合投資并負(fù)責(zé)各自區(qū)域電影發(fā)行的融資方式。2006年影片《滿城盡帶黃金甲》從渣打銀行獲得融資。2007上半年開始拍攝的《赤壁》，預(yù)算投資金額達(dá)到5000多萬美元，參與投資的公司達(dá)11家之多。三、2007年影片生產(chǎn)分類研究2007年生產(chǎn)國產(chǎn)影片402部，這些國產(chǎn)電影在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)突破的同時(shí)，在質(zhì)量上也有新突破。涌現(xiàn)出一批不乏深刻體現(xiàn)民族精神和時(shí)代精神，全面展現(xiàn)改革開放偉大成就，思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。以下以2007年1—12月份獲得公映許可影片為樣本進(jìn)行分類比較分析：（一）從題材類型看類型創(chuàng)作豐富，題材多樣。主旋律影片、主流商業(yè)大片、藝術(shù)影片三分天下。據(jù)2007年前12個(gè)月獲得公映許可的243部影片的統(tǒng)計(jì)資料顯示：從題材看，當(dāng)代題材205部，占84%；近現(xiàn)代題材36部，占15%，以主旋律為主；古代題材只有10部，占4%。在當(dāng)代題材中，農(nóng)村題材48部，占23%；城市題材157部，占77%。從類型看愛情片18部，警匪片14部，如《門徒》、《聯(lián)環(huán)局》等，武打片動(dòng)作片20部如《墨攻》《雙子神偷》；驚悚片7部，戰(zhàn)爭片15部，喜劇片6部，如《大電影》《天下第二》。對比2006年度的中國電影類型創(chuàng)作更趨多樣化。2006年1—8月上旬國家廣電局審查通過的故事影片共194部，在這些影片中，情感生活類影片共113部，占全部影片的58.2%。古裝類影片6部，占3.1%。軍事革命類影片12部，占6.2%。少兒青春勵(lì)志類共14部，占7.2%。少數(shù)民族題材類影片9部，占4.6%。動(dòng)作類影片7部，占3.6%。喜劇類影片8部，占4.1‰。警匪類影片5部，占2.6%。驚悚懸疑類影片7部，占3.6%。戲曲類影片3部，占1.5%。歷史類影片2部，占1.03%。紀(jì)錄片4部，占2.06%。體育探險(xiǎn)類2部，占1.03%?？平唐?部，占0.5%。音樂片1部，占0.5%。2007年，為迎接“十七大”和建軍80周年，主旋律影片占總量的近40%；堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值體系，旋律影片的創(chuàng)作藝術(shù)品質(zhì)和數(shù)量都不斷提高。為了配合中央的宣傳工作大局，國產(chǎn)電影在三項(xiàng)重要的活動(dòng)中，推出了一批優(yōu)秀的作品：一是紀(jì)念香港回歸十周年，推出了大型紀(jì)錄片《你好，香港》．銀都機(jī)構(gòu)拍攝的《老港正傳》，東方電影出品有限公司、勤加緣影視有限公司拍攝的《女人本色》，這些影片營造了一個(gè)和諧的氛圍。二是為配合建軍80周年推出的一批軍事題材影片，反映建軍歷史，描繪現(xiàn)代軍人風(fēng)采。如《八月一日》、《我的左手》、《此生此愛》、《夜襲》等影片。三是為了迎接黨的十七大推出的金秋展映活動(dòng)，共有50部優(yōu)秀的國產(chǎn)影片和全國觀眾見面。包括《青藏線》、《東方大港》、《突發(fā)事件》、《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》《悲喜松花江》、《楊得志圍城打援》、《雪歌》、《大愛如天》、《村官過大年》和《男人上路》等影片。這些影片給人耳目一新的感覺。這批重點(diǎn)影片數(shù)量之大，質(zhì)量之高是近年來少有的。由新銳一代創(chuàng)作的一批藝術(shù)性、創(chuàng)意性較強(qiáng)的中小成本影片勢頭良好，表現(xiàn)活躍，繼續(xù)保持了近兩年來的發(fā)展勢頭。像《長調(diào)》、《香巴拉信使》、《紅色康拜因》、《公園》、《天下第二》都為2007年的中國影壇帶來新風(fēng)氣。此外，農(nóng)村影片和兒童影片取得了一定成績。像兒童影片《兩個(gè)人的教室》、《隱形的翅膀》、《寶葫蘆的秘密》，不僅孩子喜歡，大人們也喜歡，贏得市場和票房的雙豐收。其中《寶葫蘆的秘密》在暑期檔創(chuàng)下了票房奇跡，也贏得了很好的口碑，為兒童影片進(jìn)入主流院線的檔期做出了很好的嘗試。農(nóng)村影片《山鄉(xiāng)書記》、《阿妹的諾言》，以社會主義新農(nóng)村的現(xiàn)象為對象，寫實(shí)生動(dòng)，書寫了新時(shí)期的華彩樂章?？傊?，這些都是電影制作方面的亮點(diǎn)。（二）從制作規(guī)?？窗粗谱髂Ｊ綖闃?biāo)準(zhǔn)的新分類法將中國電影分為“大制作”、“中制作”、“中小制作”、“小制作”四個(gè)檔次。2007年基本情況如下：（1）大制作：此類影片也就是所謂的“國產(chǎn)大片”投資多在8000萬人民幣以上，擁有豪華創(chuàng)作班底國內(nèi)票房預(yù)期通常也在1億人民幣左右或者更高，而2006年則達(dá)到了4部（《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》、《墨攻》、《寶貝計(jì)劃》）?！痘粼住吠顿Y也接近1億人民幣。其中，《滿城盡帶黃金甲》以3.6億的公布投資額創(chuàng)國產(chǎn)電影投資記錄。2007年有《投名狀》《集結(jié)號》等。（2）中制作：投資大多集中在1000萬—8000萬左右，擁有較強(qiáng)創(chuàng)作班底國內(nèi)票房通常在1000萬—5000萬之間，通常每年在這個(gè)區(qū)間的影片不到10部。（3）中小制作：成本在400萬—1000萬之間，票房往往在300萬—2000萬之間。（4）小制作：成本在100—300萬左右，基本沒有明星參與此類影片，近兩年都各占電影總量的大約85%左右，數(shù)量達(dá)200多部。在產(chǎn)量上最多，除了少數(shù)進(jìn)入發(fā)行渠道外，這些影片大多無法進(jìn)入主流院線放映，部分影片通過音像市場、電影頻道、海外獲獎(jiǎng)等渠道可獲取部分回報(bào)。四、中國電影制片企業(yè)概況據(jù)2007年前12個(gè)月獲得公映許可的243部影片的統(tǒng)計(jì)資料顯示：國有制片機(jī)構(gòu)共參與影片生產(chǎn)100部，占生產(chǎn)總量的41%，其中中影集團(tuán)及其子公司參與制作影片共25部，占國有制作總量25%，排行首位。上影集團(tuán)參與影片5部，長影10部，西影集團(tuán)3部，瀟影集團(tuán)10部，峨眉3部，珠江1部，八一廠2部，山西8部。民營制片公司已逐漸成為電影制作的主體力量。其中華誼兄弟制作的《墨攻》、《心中有鬼》、《集結(jié)號》具有較大市場影響力。保利博納參與制作的9部影片，其中既有商業(yè)類型片《傷城》、《門徒》、《森冤》，也有文藝片《父子》、《姨媽的后現(xiàn)代生活》；兩家在制片規(guī)模與質(zhì)量上占據(jù)一定優(yōu)勢。橙天娛樂也參與制作了《神槍手與智多星》、《復(fù)仇的子彈》《老虎棒子雞》等影片；此外還有星美傳媒、上海思遠(yuǎn)、杭州今古時(shí)代也保持了一定的生產(chǎn)連續(xù)性。（一）國有企業(yè)中影集團(tuán)與上影集團(tuán)都以雄厚實(shí)力繼續(xù)創(chuàng)造著自身的佳績和品牌威信，在國有電影企業(yè)的陣營里繼續(xù)領(lǐng)跑，而相比之下，另外幾家老牌國有電影集團(tuán)：西部電影集團(tuán)、峨眉電影集團(tuán)、珠江電影集團(tuán)，在2007年的表現(xiàn)似乎稍遜一籌。主要制片企業(yè)介紹：一）中國電影集團(tuán)公司2007年度，電影頻道生產(chǎn)了122部數(shù)字電影中影集團(tuán)除了原先的電影頻道（CCTV-6）外，開通了家庭影院頻道（CHC）、面向北美市場的中國電影頻道（CMC北美）、面向香港市場的中國電影頻道（CMC香港），電影集團(tuán)和電視傳媒的整合發(fā)展，獲得更多的資金支持。中影集團(tuán)還以控股、參股和聯(lián)合等方式，組建了多條電影院線，簽約加盟影院幾百家，具有年發(fā)行100多部國產(chǎn)影片的發(fā)行能力。目前，中影集團(tuán)早已經(jīng)啟動(dòng)了上市進(jìn)程，被業(yè)界稱為“影業(yè)第一股”，吸引了眾多券商追捧。據(jù)中影內(nèi)部人士透露，中影集團(tuán)正在對最后入選的兩家主承銷商候選機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)衡，以確定最終名額中影07年生產(chǎn)重點(diǎn)影片：中影集團(tuán)投資2500萬元、反映海峽兩岸骨肉情意的愛情片《云水謠》，吳宇森導(dǎo)演的《赤壁》、陳凱歌導(dǎo)演的《梅蘭芳》、周星馳導(dǎo)演的《長江七號》、成龍和李連杰主演的《功夫之王》、陳可辛導(dǎo)演的《投名狀》等商業(yè)大片陸續(xù)上馬。二）上影集團(tuán)繼中影集團(tuán)啟動(dòng)上市進(jìn)程后，上海電影集團(tuán)上市一事也已經(jīng)實(shí)質(zhì)性展開。具上影集團(tuán)總裁任仲倫透露，經(jīng)過一年多的醞釀，上影集團(tuán)已經(jīng)做出上市計(jì)劃的內(nèi)部方案，準(zhǔn)備A股上市，計(jì)劃上市的資產(chǎn)不少于10億元。計(jì)劃上市的資產(chǎn)主要為上影集團(tuán)的市場資源部分，包括院線、發(fā)行和銷售公司等。制片業(yè)因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)較大，暫未納入上市計(jì)劃?！比沃賯惐硎荆壳罢麄€(gè)電影行業(yè)正在高速發(fā)展，上影集團(tuán)在擁有新盈利模式的情況下，需要資金支持，也需要更規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)，上市無疑將成為其最好的推動(dòng)器。在未來三年中，上影集團(tuán)的創(chuàng)作還是要堅(jiān)持多元化格局、繼續(xù)采取獨(dú)立主創(chuàng)、國內(nèi)合作、國際合拍三管齊下的生產(chǎn)方式。07年生產(chǎn)重點(diǎn)影片：《東方大港》已列入創(chuàng)作規(guī)劃，向2008年北京奧運(yùn)會獻(xiàn)禮的體育題材巨片《灌籃》已經(jīng)全面啟動(dòng)，還有像《白鹿原》、《紅日》、《孔子》、《李白》、《上海公報(bào)》等大投資影片也都在籌備中。三）瀟影集團(tuán)作為國有制片企業(yè)第三陣營的領(lǐng)頭羊，瀟影的發(fā)展道路有其自身特色。近年來，在面對市場化、產(chǎn)業(yè)化等一系列新的發(fā)展形勢下，瀟影的經(jīng)營思路是：注重抓好的題材。把工、農(nóng)業(yè)題材的主旋律影片結(jié)合商業(yè)化運(yùn)做，不斷鞏固和發(fā)展“紅色瀟湘”的品牌優(yōu)勢。并且也提出未來引入大的民營資本，借殼上市，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的意愿。并且不斷加快周邊商業(yè)圈開發(fā)、開放，繼續(xù)保持國有電影企業(yè)第三陣營領(lǐng)頭羊的位置。2006年共攝制故事片12部；2007年8部，跨年度一部，其中數(shù)字電影3部。2007年生產(chǎn)的影片還有“十七大”獻(xiàn)禮片《青藏線》，總投資1300萬；為紀(jì)念建軍80周年拍攝的影片《革命到底》，投資600萬。兩部影片都是可看性較強(qiáng)的主旋律影片。2008年規(guī)劃出品10部電影。重點(diǎn)影片是《中海油》、《袁隆平》、《年》和《第一軍規(guī)》。（二）民營企業(yè)在國內(nèi)2000多家民營影視公司中，華誼兄弟傳媒集團(tuán)可以說一枝獨(dú)秀，無論在生產(chǎn)影片的市場影響力，還是企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作，以及企業(yè)自身的品牌建設(shè)方面，都走在了前列。同時(shí)保利博納也是今年民營公司的另一大亮點(diǎn)，參與制作影片數(shù)量居民營公司首位。而往年比較活躍的新畫面影業(yè)有限公司、保利華億傳媒集團(tuán)公司等在07年都沒有什么有影響力的重要作品。此外，本年度中外合資電影企業(yè)在中國大陸的表現(xiàn)也依然的十分活躍積極，他們主要以在中國大陸合資企業(yè)中的持股人身份對影片進(jìn)行投資，為國產(chǎn)電影走向國際市場開辟了有效的途徑。一）華誼兄弟傳媒集團(tuán)作為目前中國內(nèi)地最有競爭力的民營電影制作公司之一，華誼兄弟已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場推廣、發(fā)行等基本完整的生產(chǎn)體系。華誼兄弟出品的《集結(jié)號》在07年的業(yè)內(nèi)外影響力是巨大和深遠(yuǎn)的，影片深刻的人文關(guān)懷、獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思、現(xiàn)代的電影語言、真實(shí)的歷史場景成為國產(chǎn)主流大片的新的趨勢。華誼兄弟2006年出品《夜宴》、《寶貝計(jì)劃》、《雞犬不寧》、《墨攻》。07年生產(chǎn)重點(diǎn)影片有：《墨攻》、《心中有鬼》、《集結(jié)號》。另外，華誼兄弟還投資生產(chǎn)了大量的優(yōu)秀電視劇。二）北京保利博納電影發(fā)行公司保利博納是中國最大規(guī)模的以電影發(fā)行為核心競爭力的專業(yè)化電影公司。從2003年開始，保利博納涉及電影投資、制作領(lǐng)域，曾投資拍攝影片《美人草》、《求求你表揚(yáng)我》、《再說一次我愛你》、《詛咒》、《龍虎門》等影片。2006年—2007年，保利博納參與了20部電影的制作，其爆發(fā)式的增長引起了廣泛的關(guān)注。除《傷城》、《門徒》、《長江七號》、《鐵三角》和《姨媽的后現(xiàn)代生活》、《投名狀》等大投入電影之外，一些中小規(guī)模、有特點(diǎn)的藝術(shù)片的開發(fā)也受到保利博納的重視，如《父子》、《蘋果》、《基因決定我愛你》等。07年生產(chǎn)重點(diǎn)影片：《傷城》、《門徒》、《森冤》、《父子》、《姨媽的后現(xiàn)代生活》等。三）橙天娛樂橙天娛樂國際集團(tuán)有限公司于2005年9月成立，是集藝人經(jīng)紀(jì)、唱片制作、影視制作、舞臺劇演出以及網(wǎng)絡(luò)音樂平臺建設(shè)于一身的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營一體化企業(yè)。在過去一年里致力于中國娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，以及娛樂產(chǎn)品（電影、電視劇、舞臺劇、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)等）的全方位制造、發(fā)展，先后投拍了最大的華語電影《赤壁》、《投名狀》以及各類國產(chǎn)電影《我叫劉躍進(jìn)》《棒子老虎雞》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》等。其品牌知名度與美譽(yù)度的高速增長，為橙天娛樂在消費(fèi)者中和行業(yè)內(nèi)部樹立了良好口碑。07年生產(chǎn)重點(diǎn)影片：《神槍手與智多星》、《復(fù)仇的子彈》、《老虎棒子雞》、《我叫劉躍進(jìn)》。第四章中國電影發(fā)行放映業(yè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，如果說制片是產(chǎn)品生產(chǎn)，那么，電影的發(fā)行和放映就相當(dāng)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的商品批發(fā)和零售。要想順利實(shí)現(xiàn)電影的價(jià)值，不是僅僅將它生產(chǎn)出來而已，而是要實(shí)現(xiàn)制、發(fā)、放三個(gè)環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合，并最終使得電影與電影制作者所期望的消費(fèi)者見面。因此，發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的重要性，對一部電影而言，并不亞于電影的制作。第一節(jié)中國電影發(fā)行業(yè)的格局一、中國電影發(fā)行概況（一）中國電影發(fā)行模式圖4-1-1中國電影發(fā)行模式（二）概況中國目前擁有的發(fā)行公司主要分為國有控股企業(yè)和民營企業(yè)兩大陣營。國有控股公司分別是中國電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行公司，這兩家國有企業(yè)擁有境外影片全國發(fā)行權(quán)。民營影視公司是對除國有控股企業(yè)以外的多種所有制經(jīng)濟(jì)控股的影視公司的通稱，不包括港澳臺投資影視企業(yè)和外商投資影視企業(yè)。從市場業(yè)績上看，民營公司中以華誼兄弟、北京新畫面、保利博納為代表。二、2007年我國電影發(fā)行業(yè)（一）國有、民營、港資發(fā)行公司三足鼎立2007年中國電影發(fā)行的整體格局繼續(xù)維持在以國有發(fā)行公司為主，民營和港資發(fā)行公司同步發(fā)展的局面。（二）發(fā)行公司逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈2007年的電影發(fā)行不再僅僅是制作和放映之間的橋梁，也開始延伸產(chǎn)業(yè)上下游，逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈，這一變化正在促成整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整。（三）院線公司參與制作和發(fā)行2007年院線開始參與到制作和發(fā)行領(lǐng)域。北京新影聯(lián)院線參與了《集結(jié)號》、《畫皮》、《大電影2》幾部商業(yè)影片的投資，上影參與投資《集結(jié)號》，民營院線時(shí)代今典借《畫皮》投身電影制作，而吳思遠(yuǎn)的UME影院管理集團(tuán)發(fā)行了自己母公司制作的《合約情人》。此外，萬達(dá)院線發(fā)行了《夜襲》，將一部主旋律影片運(yùn)作出250萬的票房成績，其中僅萬達(dá)院線就產(chǎn)出200萬。萬達(dá)集團(tuán)2008年將正式進(jìn)軍中國的電影制片業(yè)，預(yù)計(jì)首期投資５億元拍攝兩部電影，此后每年都將拍攝兩部以上。同時(shí)，萬達(dá)集團(tuán)還將在大連投資建設(shè)一個(gè)面積達(dá)4500畝的影視基地。這一大型影視基地將形成拍攝基地、影視創(chuàng)作、制片、院線等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并將在其中建立一個(gè)國際影視學(xué)院。不論是參與投資還是發(fā)行，院線利益與影片利益緊密結(jié)合后，雙重身份的利益相關(guān)性將使得院線更加重視對影片市場潛力的挖掘。（四）營銷方式推陳出新2007年絕大多數(shù)獲得市場成功的影片發(fā)行都在關(guān)注度傳播、檔期選擇、差異性傳播、口碑傳播、聯(lián)動(dòng)傳播、影響力傳播等方面體現(xiàn)出了不斷創(chuàng)新的整合營銷意識。《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》系列作品借助中國移動(dòng)所進(jìn)行的新媒體營銷，以及通過資源交換借助多種媒體平臺進(jìn)行的定向營銷取得良好效果。在2007年取得優(yōu)秀成績的暑期檔營銷推廣與互動(dòng)促銷上，院線公司和影院積極與電信、銀行、保險(xiǎn)、大型百貨商場等合作，利用社會及各商家平臺，用手機(jī)短信、銀行卡等與市民日常生活密切相關(guān)的工具，傳遞電影信息，擴(kuò)大電影廣告發(fā)布渠道，增加了電影信息的社會受眾面，并最終實(shí)現(xiàn)了觀眾群的急劇擴(kuò)張。三、2007年國有公司發(fā)行業(yè)績（一）中國電影集團(tuán)公司一）中影集團(tuán)概況中國電影集團(tuán)公司（簡稱“中影集團(tuán)”）是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，于1999年由原中國電影公司、北京電影制片廠、中國兒童電影制片廠、中國電影合作制片公司、中國電影器材公司、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目中心、北京電影洗印錄像技術(shù)廠、華韻影視光盤有限責(zé)任公司等8家單位組成，是以影視產(chǎn)業(yè)為依托，多種產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的國內(nèi)一流的大型電影集團(tuán)。中影集團(tuán)成立以來，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組、資產(chǎn)整合和產(chǎn)權(quán)制度的改革，逐步實(shí)現(xiàn)了資源統(tǒng)一開發(fā)，人事、財(cái)務(wù)統(tǒng)一管理。形成了影視創(chuàng)作生產(chǎn)，發(fā)行放映，境內(nèi)外合拍影片管理、協(xié)調(diào)和服務(wù)，院線經(jīng)營管理，數(shù)字制作，數(shù)字影院的建設(shè)與管理，洗印加工，影片進(jìn)出口，電影器材營銷，后電影開發(fā)，光盤生產(chǎn)，媒體運(yùn)營，廣告，物業(yè)管理，房地產(chǎn)開發(fā)等主業(yè)突出、多種產(chǎn)業(yè)門類共同發(fā)展的鏈條式經(jīng)營模式。目前，中影集團(tuán)擁有全資分子公司15個(gè)，主要控股、參股公司近30個(gè)，1個(gè)電影頻道，總資產(chǎn)28億元。擁有50多年歷史、拍攝了近千部影片的北京電影制片廠和中國兒童電影制片廠，為中影集團(tuán)奠定了影片制作品牌的基礎(chǔ)。1999年組建以來，集團(tuán)創(chuàng)作生產(chǎn)了《橫空出世》、《張思德》、《花妖新娘》、《無極》、《云水謠》、《我們倆》、《六月男孩》、《看車人的七月》、《寶葫蘆的秘密》、《投名狀》等200多部影片，贏得了廣泛的社會影響和良好的經(jīng)濟(jì)效益、吸引了一批國內(nèi)外優(yōu)秀制片人才和多家國內(nèi)外著名公司加盟合作。中影集團(tuán)電影數(shù)字制作基地（國家電影數(shù)字工程）是國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要中的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也是北京市首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一，被列為2008年北京人文奧運(yùn)工程項(xiàng)目，可滿足各種影視制作需求，為全世界的影視制作人提供一站式、高品質(zhì)的服務(wù)。中影集團(tuán)擁有完善的市場發(fā)行體系和豐富的影片營銷經(jīng)驗(yàn)?！稄埶嫉隆?、《云水謠》等多部重點(diǎn)影片的成功發(fā)行，《無極》、《功夫》、《滿城盡帶黃金甲》、《霍元甲》、《夜宴》、《十面埋伏》、《投名狀》等商業(yè)巨片超億元的票房佳績，進(jìn)一步確立了中影集團(tuán)在影片發(fā)行市場中舉足輕重的地位。近年來，中影集團(tuán)通過參股的方式，組建了七條電影院線，簽約加盟影院達(dá)400多家，票房占全國市場份額一半左右。目前，中影集團(tuán)正在組建一條控股院線，目標(biāo)是百家影院、規(guī)范化管理、規(guī)?；\(yùn)作、優(yōu)質(zhì)化服務(wù)，提高控制力和影響力。中影集團(tuán)是全國唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，與100多個(gè)國家和地區(qū)的400多家電影機(jī)構(gòu)有著密切的業(yè)務(wù)往來，并在洛杉磯和巴黎分別設(shè)有駐外機(jī)構(gòu)。中影集團(tuán)還致力于國產(chǎn)影片的對外輸出，其每年舉辦的“北京放映”是目前全國唯一一個(gè)國產(chǎn)影片的國際展銷市場，成為海外了解中國電影文化的重要窗口。中影集團(tuán)通過多種方式，廣開融資渠道，以獲得更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，逐步建立適應(yīng)市場需求的運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、集約化經(jīng)營、企業(yè)化管理、市場化運(yùn)作和現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程，不斷提高實(shí)力、影響力和核心競爭力，正在逐步建設(shè)成為以影視產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營為主體，以高新技術(shù)為先導(dǎo)，多種產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的；以國有經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，民營資本、社會資本和境外資本等多種經(jīng)濟(jì)成分并存的國內(nèi)最大的電影企業(yè)集團(tuán)。中影發(fā)行公司2007年發(fā)行國產(chǎn)影片121部（含部分復(fù)映片）。二）中影發(fā)行影片表4-1-12006年中影發(fā)行國產(chǎn)片票房表（前20名）（20060101—20061231）單位：萬元序號片名票房1滿城盡帶黃金甲216752夜宴126723霍元甲102394寶貝計(jì)劃98135墨攻64386龍虎門46297云水謠36058瘋狂的石頭25349東京審判225110野蠻秘籍116911第601個(gè)電話105012春田花花同學(xué)會99713理發(fā)師84514天生一對82315我的長征70316大道如天62217雞犬不寧59218茉莉花開51019天狗42520玉戰(zhàn)士365表4-1-22007年中影發(fā)行國產(chǎn)片票房表（前20名）（20070101—20071231）單位：萬元序號片名票房1投名狀17，3952集結(jié)號15，4453色·戒13，5494門徒6，0125滿城盡帶黃金甲5，2926不能說的秘密3，6857命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移3，3458男兒本色3，2399天堂口2，99410鐵三角2，56211寶葫蘆的秘密2，16812公仆2，10613第十九層空間1，69114太陽照常升起1，57515合約情人1，44316落葉歸根1，34017雙子神偷1，32818愛情呼叫轉(zhuǎn)移1，14519心中有鬼1，11920蘋果979表4-1-3復(fù)映片情況單位：萬元序號片名檔期發(fā)行公司展映期間票房累計(jì)票房1公仆復(fù)映中影30028002夜襲復(fù)映中影1005003我的長征復(fù)映八一、中影、華夏1311000表4-1-4中影發(fā)行公司獨(dú)家或聯(lián)合發(fā)行的票房過億元的14部國產(chǎn)片（時(shí)間：2002年至2008年5月）序號年份片名票房（億元）12002英雄2.4522004十面埋伏1.4732004天下無賊1.2642004功夫1.7352005無極1.8162006霍元甲1.0672006夜宴1.2482006滿城盡帶黃金甲2.992007色戒1.37102007投名狀2.01112007集結(jié)號2.48122008長江七號2.03132008大灌藍(lán)1.1142008功夫之王1.65合計(jì)24.56附：（1）截至2008年2月底中影公司發(fā)行的位居前五位的國產(chǎn)片、進(jìn)口片票房收入：國產(chǎn)影片：1．影片《英雄》票房收入2.45億元2．影片《投名狀》票房收入2.01億元3．影片《長江七號》票房收入2.03億元4．影片《無極》票房收入1.81億元5．影片《功夫》票房收入1.73億元進(jìn)口影片：1．《泰坦尼克號》票房收入3.61億元2．《珍珠港》票房收入1.06億元3．《紅番區(qū)》票房收入1.06億元4．《真實(shí)的謊言》票房收入1.02億元5．《拯救大兵瑞恩》票房收入0.83億元（2）中影發(fā)行公司近三年的影片發(fā)行數(shù)量、票房收入。2005年度：發(fā)行國產(chǎn)影片86部，票房收入6.49億元發(fā)行進(jìn)口賣斷影片20部，票房收入0.42億元發(fā)行進(jìn)口分帳影片14部次，票房收入5.28億元2006年度：發(fā)行國產(chǎn)影片117部，票房收入8.64億元發(fā)行進(jìn)口賣斷影片15部，票房收入0.83億元發(fā)行進(jìn)口分帳影片16部次，票房收入4.43億元2007年度：發(fā)行國產(chǎn)影片121部，票房收入9.89億元發(fā)行進(jìn)口賣斷影片14部，票房收入1.30億元發(fā)行進(jìn)口分帳影片16部次，票房收入5.93億元（二）華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司一）華夏公司概況華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司（簡稱“華影公司”），是在中國電影體制改革的形勢下，由國內(nèi)有影響的國有電影單位共同投資組建的股份公司，于2003年8月8日正式掛牌成立。華影公司是國內(nèi)兩家可以向全國發(fā)行進(jìn)口影片的公司之一，其主業(yè)為：向全國發(fā)行國產(chǎn)影片和進(jìn)口影片。華影公司努力運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制和良好的觀眾意識、市場意識、服務(wù)意識，爭取成為國內(nèi)電影制片單位的發(fā)行平臺和全國電影院線公司的影片供應(yīng)基地之一。華影公司是以發(fā)行為主的國有股份制有限責(zé)任公司，由19家有影響的電影單位共同投資。這19家華影公司股東分別為：中國廣播電影電視集團(tuán)、中國電影集團(tuán)公司、上海電影（集團(tuán)）公司、長影集團(tuán)有限責(zé)任公司、西部電影集團(tuán)、瀟湘電影集團(tuán)、峨嵋電影制片廠、天津電影制片廠、珠江電影制片公司、北京紫禁城影業(yè)有限責(zé)任公司、北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司、上海聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司、四川太平洋電影院線有限公司、湖北銀興院線影業(yè)有限責(zé)任公司、廣東華影南方電影院線有限公司、廣東珠江電影院線有限公司、浙江時(shí)代電影大世界有限公司、天山電影制片廠、遼寧北方電影院線股份有限公司。華影公司在做好主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極拓展經(jīng)營項(xiàng)目。于2004年6月份與北京新華環(huán)球影視文化傳播有限公司，共同投資組建了北京華夏新華大地電影院線，加快了華影公司開發(fā)電影二級市場的進(jìn)程。另外，為合理利用公司的有效資源，華影公司于2003年12月22日成立了華影聯(lián)合廣告公司，邁出了開發(fā)貼片廣告及影片后產(chǎn)品的第一步。華夏2007年發(fā)行國產(chǎn)影片71部（含部分復(fù)映片）。二）華夏2007年發(fā)行影片概況：表4-1-5華夏部分進(jìn)口影片發(fā)行情況（截至2007年底）序號影片名稱國別累計(jì)成績場次（千場）人次（萬人）票房(萬元)1007：大戰(zhàn)皇家賭場美國45.9146.943202博物館奇妙夜（35mm）美國38.0114.631373博物館奇妙夜（70mm）美國0.8714.842854龍騎士美國35.266.616945蜘蛛俠3（35mm）美國69.4237.071646蜘蛛俠3（數(shù)字版）美國0.6154.862467加勒比海盜：世界的盡頭美國65.4208.564948變形金剛美國82.9454.6137839哈利.波特與鳳凰社（35m