休閑服消費(fèi)者

全國休閑服裝消費(fèi)者調(diào)研

分析報(bào)告報(bào)告目錄調(diào)研項(xiàng)目簡(jiǎn)介項(xiàng)目背景調(diào)研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項(xiàng)目建議項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目背景常州艾貝服飾有限公司是一家專營出口服裝的中外合資企業(yè)，座落于常州青龍紡織工業(yè)園區(qū)，旗下?lián)碛兴募曳止?，三個(gè)生產(chǎn)基地，員工達(dá)5000多人。公司作為某歐洲著名品牌的唯一合作商，產(chǎn)品設(shè)計(jì)外套、襯衣、T-shirt、毛衣、褲子、配件等，年產(chǎn)量達(dá)700多萬件（套）以上。隨著企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展和壯大，艾貝對(duì)自己提出了新的要求：在未來幾年內(nèi)打造出屬于自己的品牌，同時(shí)立足國內(nèi)，向世界的舞臺(tái)發(fā)展。作為一個(gè)全新品牌進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)激烈的國內(nèi)服裝市場(chǎng)，艾貝希望通過專業(yè)、科學(xué)的市場(chǎng)研究，幫助艾貝明確目標(biāo)消費(fèi)群和重點(diǎn)銷售區(qū)域，通過清晰的品牌定位形成獨(dú)特有效的品牌理念和市場(chǎng)推廣計(jì)劃。上海禹揚(yáng)有幸接受常州艾貝的委托，最終為該項(xiàng)目提供具體研究計(jì)劃。在與客戶進(jìn)行深入溝通后，上海禹揚(yáng)重點(diǎn)解決第一階段的確定目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的問題，同時(shí)為第二、三階段的市場(chǎng)問題提供研究計(jì)劃的方向。報(bào)告目錄調(diào)研項(xiàng)目簡(jiǎn)介項(xiàng)目背景調(diào)研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項(xiàng)目建議項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)調(diào)研目的按相近、相似原則，進(jìn)行銷售分區(qū)，建議上市區(qū)域以中高檔服裝市場(chǎng)消費(fèi)者的生活行為與態(tài)度指標(biāo)，對(duì)中高檔服裝市場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，找尋目標(biāo)群體細(xì)分群體的背景描述對(duì)各細(xì)分群體進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估了解各細(xì)分群體的消費(fèi)行為與態(tài)度了解各細(xì)分群體的媒體溝通報(bào)告目錄調(diào)研項(xiàng)目簡(jiǎn)介項(xiàng)目背景調(diào)研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項(xiàng)目建議項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)樣本條件：本地居住二年及二年以上年齡：18-50歲 具體分布：18-24：25-29：30-39：40-50＝3：3：3：1性別：男：女＝2：1最近6個(gè)月購買過中高檔休閑服裝品牌每年中高檔服裝購買費(fèi)用在3000元/年及以上每月光顧中高檔商場(chǎng)頻次：1次及以上家庭月收入在城市中高水平以上上海、北京、廣州：6000元/月及以上成都、長沙、大連：4000元/月及以上符合市場(chǎng)調(diào)研的其他條件數(shù)據(jù)收集與樣本條件數(shù)據(jù)收集方法：設(shè)計(jì)樣本量：

樣本量：300／個(gè)城市×6個(gè)城市，總計(jì)1800樣本城市執(zhí)行場(chǎng)地執(zhí)行日期上?；春Ｖ新?50弄3號(hào)上海南京西路962號(hào)2006.4.29-30北京崇文門西大街２號(hào)崇文門飯店３層新街口南大街４４號(hào)欣燕都飯店５層2006.4.29-30廣州越秀區(qū)廣州市文明路65號(hào)市一宮廣州市荔灣區(qū)光復(fù)南路楊仁里5號(hào)2006.4.29-30成都春熙路北段新街后巷子10號(hào)人民南路3段跳傘塔路2006.4.29-30長沙長沙市天心區(qū)藥王街19號(hào)長沙市東塘交易大樓對(duì)面二樓2006.4.29-30大連中山區(qū)上海路51號(hào)沙河口區(qū)西安路天興.羅斯福國際中心2006.4.29-30報(bào)告目錄調(diào)研項(xiàng)目簡(jiǎn)介項(xiàng)目背景調(diào)研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項(xiàng)目建議項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)大連北京長沙上海廣州成都調(diào)查城市：上海、北京、廣州成都、長沙、大連城市執(zhí)行與樣本分布實(shí)際完成樣本量：

共計(jì)完成樣本： 1843人北京18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計(jì)男60616221204女30303111102合計(jì)90919332306大連18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計(jì)男60606020200女30313311105合計(jì)90919331305上海18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計(jì)男61606121203女32303111104合計(jì)93909232307長沙18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計(jì)男61606220203女36303211109合計(jì)97909431312廣州18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計(jì)男61616021203女30303010100合計(jì)91919031303成都18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計(jì)男61616121204女31313112105合計(jì)92929233309報(bào)告窩目錄調(diào)研劍項(xiàng)目復(fù)簡(jiǎn)介研究享綜述遼與項(xiàng)荒目建鬼議項(xiàng)目茅主要趨發(fā)現(xiàn)研究秩綜述庸－服沃裝行秋業(yè)發(fā)嬌展概織況全國倚重點(diǎn)喪商場(chǎng)改商品鴿銷售羨總額嘆，逐住年呈界現(xiàn)上尿升態(tài)隸勢(shì)，04年增鈔長率壤為15妻%，05年增監(jiān)長率淺為26％，挑總體設(shè)商品螞銷售謠態(tài)勢(shì)晴良好期；而服晉裝類騎銷售王額的列發(fā)展帥更要額快于價(jià)全體懇商品煩，04年高謠出3個(gè)百易分點(diǎn)耐，而岡到05年則捎高出禁近7個(gè)百柿分點(diǎn)問，表顛現(xiàn)出粉服裝臨類商魔品銷控售，新目前飄發(fā)展辨相當(dāng)奸迅速高。注*帶：根甜據(jù)2-纏12月數(shù)王據(jù)計(jì)曬算增虜長率研究短綜述買－服搶裝行倡業(yè)總囑體概婆況20焦04年，艘服裝棗銷售衡量增莊長率暴為20興.7逐%，20抖05年是23葛.5脾%，銷爐售量愁保持絹穩(wěn)定育增長門；20靜04年，反服裝開銷售橋額增斥長率涉為18億.3％，貢而到約了20炸05年，旋增長鑰率達(dá)慰到32世.6％，鋪明顯舍要高銀于銷冊(cè)售量肚的增燈長，秋在一尚定程庸度上濾反映護(hù)出，20脅05年，漢中國邁服裝燙市場(chǎng)競(jìng)，有均進(jìn)入惠消費(fèi)塌升級(jí)男階段閑的跡彈象，乞這也閥意味攏著，耽在這耽幾年舞，中逆國服候裝市擴(kuò)場(chǎng)中響的中猴高檔鉛位以濕上的艷服裝無，將抹有可五能迎它來一槳個(gè)非熔常迅亡猛的附發(fā)展宴時(shí)期龍。注：乏根據(jù)2-調(diào)12月數(shù)左據(jù)計(jì)滑算增源長率研究草綜述唐－服筆裝行其業(yè)總蜓體概何況女裝榴品類撐是服誼裝商武品中鞏銷量大最大繳的品蔥類，燦并且湖女裝崇品類筐在服省裝銷補(bǔ)量中雷的比桿例，丟也呈紋現(xiàn)出確逐步鬧上升掠態(tài)勢(shì)能，發(fā)鼠展形舊式良妄好；銷量花居次稼是針率織內(nèi)寫衣褲酒，但由在總綱銷量胃中的食比例績卻顯莊現(xiàn)逐汪步下劃降趨貍勢(shì)，染發(fā)展鏟不容規(guī)樂觀庸；可以侵發(fā)現(xiàn)盼，除暮女裝搬有大恭幅增更長外劍，其漲他絕伶大多嫁數(shù)品染類比拿例增儲(chǔ)長緩孝慢甚胳至下跟滑，譯而其細(xì)他品瓜類所覽占比竊例的豪增長兵率較亦快，助反映替出無勾法歸挪入類露別的源服裝渠銷量翼增長兔比較喜快，朋服裝眉市場(chǎng)沈的品乓類正鴉在走決向多惠品類贊化。研究浩綜述嚼－休象閑服拖裝行館業(yè)發(fā)智展概迫況注：腸在此并簡(jiǎn)單柴綜合T恤、啞牛仔錯(cuò)服、因夾克綁衫為廈休閑運(yùn)類服舉裝近三討年，盡休閑約服裝滋銷量解表現(xiàn)廢出穩(wěn)攪步上蔥升的富態(tài)勢(shì)紫，同債時(shí)休樹閑服鴨占總腥體服傾裝比忽例基雙本保部持穩(wěn)痛定，鵲反映嘗出休弄閑服婚裝市酸場(chǎng)基喪本保蹄持著印與總渣體服犯裝市復(fù)場(chǎng)同民步發(fā)蹄展的在態(tài)勢(shì)諸；而休姓閑服指銷量京的增勝長率哈則從04年的22繩.5圓%下降千到05年11忽.2權(quán)%，一佳定程乏度上服表現(xiàn)扣出，集休閑安服裝痕市場(chǎng)雜發(fā)展裳的迅威速勢(shì)堪頭已現(xiàn)有所吵減緩膊。研究撕綜述乒－上看市區(qū)悶域?yàn)榱颂祵で笤佅鄳?yīng)蒜的上催市區(qū)如域，菊上海杠禹揚(yáng)毒對(duì)全遣國地吃級(jí)及板以上堅(jiān)城市筒進(jìn)行癥聚類晨分析薦，再村次按哀地理遣區(qū)域厲進(jìn)行慌分類肚。上規(guī)海禹匠揚(yáng)根敏據(jù)細(xì)酒分城見市結(jié)咱果，種通過嘴與商幫業(yè)發(fā)逃展緊什密相垂關(guān)的文二個(gè)最指標(biāo)貍（人夜口密畫度和累人均筒商品笑銷售且額）耀，發(fā)禁現(xiàn)：初步少上市職的區(qū)尺域，額可寬死泛的捎定在京華北顛區(qū)、幣華東恩區(qū)和珍華南經(jīng)區(qū)；欲理由故是：賣人口鬧密度亦較高玩，并愧且總仰體經(jīng)姑濟(jì)水洽平較王高。不建侮議首冤先在抹東北鵝區(qū)、雕西南宵區(qū)、落華中速區(qū)和鍬西北怕區(qū)進(jìn)矮行大學(xué)面積菜上市貢，主觀要的縱原因祥是人門口密勁度較稍低，孕或者棄整體挺區(qū)域戰(zhàn)市場(chǎng)全不發(fā)存達(dá)。注：勻具體較分類掏標(biāo)準(zhǔn)籃及分舟類結(jié)泊果詳亮見城昨市分獵析部濟(jì)分研究圍綜述穩(wěn)－華訂北區(qū)華北旱區(qū)共風(fēng)有10種類閑型的醒城市曉，建嘆議如橡下：結(jié)合敗二類輩指標(biāo)拳，類立型1是最猛好的稀上市耍區(qū)域類型2-慚7由于們?nèi)丝隈Y密度稅和商者業(yè)銷并售的錢表現(xiàn)裕均尚針可，疼是可漿以進(jìn)陜?nèi)氲镍f上市筐區(qū)域類型10屬于夜人稀舒，但冊(cè)商業(yè)奪銷售巨尚可飾的區(qū)隱域，馳建議絡(luò)可進(jìn)居入下鞋一步哥規(guī)劃探中類型8-饒9屬于括人稀堪飯，業(yè)并且聯(lián)商業(yè)這銷售爬不發(fā)慎達(dá)區(qū)蝴域，述建議憶暫緩姨。注：螺類型3為石寸家莊胖，其馬特點(diǎn)裙為市敢區(qū)面撿積小弄，導(dǎo)畢致人戴口密際度很過高，拴并且政有全株國性計(jì)批發(fā)妖市場(chǎng)權(quán)，導(dǎo)疊致其詞人均爐商品極銷售保額數(shù)刃據(jù)不鬧夠客把觀研究殺綜述臉－華襯東區(qū)華東牽區(qū)也免有六私種類直型的朗城市籌，建密議如捕下：結(jié)合就二類仙指標(biāo)歇，類鋼型13瞞-1廊6是最裂好的鉆上市很城市類型4，類予型17和18屬于熔人口活密度且一般遲，商筐業(yè)銷愉售庚天子的蟲城市啊，可出進(jìn)入殃下一危步規(guī)頓劃中類型5-殖6，人螞口密沖度較宏高，傻但商恩業(yè)銷蠶售不扮發(fā)達(dá)警，建撓議暫裳緩；類型8-勢(shì)12和類播型19，屬錫于人飽稀飯穿，并稿且商劣業(yè)銷澇售不厲發(fā)達(dá)旬區(qū)域慢，建春議暫準(zhǔn)緩研究搏綜述盾－華賠南區(qū)華南雨區(qū)有陷七種逢類型黨的城拾市，政建議名如下兇：結(jié)合厚二類怪指標(biāo)柳，類通型21、類撲型22和類滲型24是可亞以進(jìn)宰入的輕上市倆城市類型17者-1灣8、類去型23屬于綿人稀材，同鼠時(shí)商角業(yè)銷殲售發(fā)希達(dá)的昆城市查，可璃進(jìn)入扁下一聾步規(guī)焰劃中類型8，類閣型19屬于敬人稀特飯，但并且科商業(yè)仗銷售貸不發(fā)徒達(dá)區(qū)短域，劍建議課暫緩去。注：瓣類型26是玉想溪，器玉溪敢由于每是煙回草交雕易額巷很大紀(jì)的城毀市，狠因此套，導(dǎo)貸致其研人均貨商品觸銷售銜額數(shù)眠據(jù)不擾夠客擾觀研究梨綜述令－華務(wù)南區(qū)瞧城市畜名錄類號(hào)1桂林1234珠海茂名東莞中山1惠州123456789湛江肇慶梅州汕尾河源陽江清遠(yuǎn)潮州揭陽101112131415161718云浮南寧梧州北海防城港欽州貴港玉林三亞12345韶關(guān)汕頭江門柳州海口1廣州1深圳1佛山2122華南區(qū)城市名稱81718232419上市細(xì)區(qū)域算建議根據(jù)皺城市存分類攀與初挖步選碗擇結(jié)頂果，眠初步兄選定餐的上護(hù)市區(qū)炒域與鵝城市館如下株：類號(hào)11北京131上海141南京151234567無錫常州蘇州南通揚(yáng)州合肥南昌161杭州2112345韶關(guān)汕頭江門柳州海口221廣州241佛山建議上市區(qū)域城市名稱研究面綜述季－群作體結(jié)冤構(gòu)通過跟本次膽調(diào)研偏發(fā)現(xiàn)廢，目怎前中自高檔判休閑蒜服裝猛的消仿費(fèi)群圍體，宰可根怖據(jù)其吳生活肉形態(tài)只分為莖七類湯人群滋：最大建的群壩體是現(xiàn)實(shí)溉自利也群體，18但.2藥%其次系為實(shí)惠仗生活鍋群體，17豪.6漆%再次母是健康成時(shí)尚草群體，15礦.4％第四把是工作西居家絲式群體，14撒.9％第五按是事業(yè)俘進(jìn)取霞群體，13君.8％第六機(jī)是淡泊器隨性慕群體，10之.6％最少防是個(gè)性尖享樂很群體，9.耐3％9.3%，年輕,享樂，追求自我個(gè)性17.6%，實(shí)惠，融洽生活自得自樂實(shí)惠生活群體事業(yè)進(jìn)取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時(shí)尚群體個(gè)性享樂群體現(xiàn)實(shí)自利群體18.2%，現(xiàn)實(shí)，自利，重視品牌面子13.8%，成熟，敬業(yè)，崇尚品質(zhì)生活10.6%，率性，悠閑，依賴興趣行事15.4%，健康，開朗關(guān)注時(shí)尚潮流14.9%，工作，家庭，不喜新鮮事物注1：此艙比例約是直羞接針冤對(duì)調(diào)鉤研樣搶本進(jìn)蠢行細(xì)院分后癢結(jié)果注2：群溉體名腫稱為洲上海難禹揚(yáng)衛(wèi)根據(jù)兄各群稍體背宰景特涌性自葡行定愧義，沙供參唐考華北默區(qū)全國掙城市果座標(biāo)循圖示華北飛區(qū)城董市座澆標(biāo)圖迅示北緯124122120118116114112110108106東經(jīng)444240383634華北10.009.008.007.006.005.004.003.002.001.00通遼赤峰烏海包頭呼和浩特臨汾忻州運(yùn)城晉中朔州晉城長治陽泉大同太原衡水廊坊滄州承德張家口保定邢臺(tái)邯鄲秦皇島唐山石家莊天津北京東北儲(chǔ)區(qū)全國弦城市消座標(biāo)貴圖示東北象區(qū)城滴市座牌標(biāo)圖章示北緯132130128126124122120東經(jīng)5250484644424038東北12.0011.0010.009.005.004.00綏化黑河牡丹江七臺(tái)河佳木斯伊春大慶雙鴨山鶴崗雞西齊齊哈爾哈爾濱白城松原白山通化遼源四平吉林長春葫蘆島朝陽鐵嶺盤錦遼陽阜新營口錦州丹東本溪撫順鞍山大連沈陽華東性區(qū)全國德城市歪座標(biāo)諒圖示華東癥區(qū)城忌市座思標(biāo)圖暮示北緯124122120118116114112東經(jīng)383634323028262419.0018.0017.0016.0015.0014.0013.0012.0010.008.006.005.004.00菏澤濱州聊城德州臨沂萊蕪日照威海泰安濟(jì)寧濰坊煙臺(tái)東營棗莊淄博青島濟(jì)南上饒撫州宜春吉安贛州鷹潭新余九江萍鄉(xiāng)景德鎮(zhèn)南昌寧德龍巖南平漳州泉州三明莆田廈門福州宣城池州毫州六安巢湖宿州阜陽滁州黃山安慶銅陵淮北馬鞍山淮南蚌埠蕪湖合肥麗水臺(tái)州舟山衢州金華紹興湖州嘉興溫州寧波杭州宿遷泰州鎮(zhèn)江揚(yáng)州鹽城淮安連云港南通蘇州常州徐州無錫南京上海華南疾區(qū)全國斑城市囑座標(biāo)鴉圖示華南灑區(qū)城炮市座尾標(biāo)圖護(hù)示北緯118116114112110108東經(jīng)262524232221201918華南24.0023.0022.0021.0019.0018.0017.008.00三亞海口玉林貴港欽州防城港北海梧州桂林柳州南寧云浮揭陽潮州中山東莞清遠(yuǎn)陽江河源汕尾梅州惠州肇慶茂名湛江江門佛山汕頭珠海深圳韶關(guān)廣州華南遲區(qū)類號(hào)1桂林1234珠海茂名東莞中山1惠州123456789湛江肇慶梅州汕尾河源陽江清遠(yuǎn)潮州揭陽101112131415161718云浮南寧梧州北海防城港欽州貴港玉林三亞12345韶關(guān)汕頭江門柳州?？?廣州1深圳1佛山2122華南區(qū)城市名稱81718232419華中品區(qū)全國紛城市腔座標(biāo)突圖示華中穩(wěn)區(qū)城畏市座資標(biāo)圖丹示北緯116115114113112111110109東經(jīng)3836343230282624華中21.0020.0019.0015.008.007.006.004.00婁底懷化永州郴州益陽張家界常德岳陽邵陽衡陽湘潭株洲長沙隨州咸寧黃岡荊州孝感荊門鄂州襄樊宜昌十堰黃石武漢駐馬店周口信陽商丘南陽三門峽漯河許昌濮陽焦作新鄉(xiāng)鶴壁安陽平頂山洛陽開封鄭州西南擾區(qū)全國助城市先座標(biāo)用圖示西南蠟區(qū)城搶市座夸標(biāo)圖芬示北緯10810610410210098東經(jīng)343230282624西南26.0025.0020.0019.008.00保山玉溪曲靖昆明安順遵義六盤水貴陽資陽巴中雅安達(dá)州廣安宜賓眉山南充樂山內(nèi)江遂寧廣元綿陽德陽瀘州攀枝花自貢成都重慶西北隨區(qū)全國食城市房誠座標(biāo)傅圖示西北冒區(qū)城效市座德標(biāo)圖繡示北緯1201101009080東經(jīng)4644424038363432西北30.0029.0028.0027.008.004.00克拉瑪依烏魯木齊吳忠石嘴山銀川西寧天水白銀金昌嘉峪關(guān)蘭州安康榆林漢中延安渭南咸陽寶雞銅川西安細(xì)分鎖群體族構(gòu)成注：愉此結(jié)頸果是幼直接緞針對(duì)愚調(diào)研靠樣本牙進(jìn)行音分類貸后的嫩細(xì)分顛結(jié)果17.6%， 實(shí)惠，融洽 生活自得自樂實(shí)惠生活群體事業(yè)進(jìn)取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時(shí)尚群體個(gè)性享樂群體現(xiàn)實(shí)自利群體9.3%，年輕,享樂，追求自我個(gè)性18.2%， 現(xiàn)實(shí)，自利， 重視品牌面子13.8%， 成熟，敬業(yè)， 崇尚品質(zhì)生活10.6%， 率性，悠閑， 依賴興趣行事15.4%， 健康，開朗 關(guān)注時(shí)尚潮流14.9%， 工作，家庭， 不喜新鮮事物特征窩：年齡筐略高昆，平劑均30姐.4歲男性丈比例庭略高受教象育程稱度一鴨般，揀收入瓶較高管理擴(kuò)人員冷和私尼營業(yè)目主生活揉態(tài)度群關(guān)鍵盾詞：掙錢俱、物洋質(zhì)財(cái)拌富不愿宰顧及芽他人相信鑄專家圓、權(quán)越威購物蒸謹(jǐn)慎休閑央服關(guān)侵鍵詞刮：崇尚禿重國扯外品顯牌看重榜高價(jià)銜格、箭流行冬色服裝爛原料資、做視工、崗穿著攻舒適鑒度關(guān)盡注芳度較聰?shù)褪褂眉捌放品禾O果趨：20豎.2青%杰克睡瓊斯述：10距.1會(huì)%利郎貓：4.昂2%細(xì)分僅群體屯特征–現(xiàn)實(shí)然自利泊群體特征調(diào)：年齡俗最年橫輕，蘆平均26中.0歲女性百比例信比例助高于印其他柏群體學(xué)生咸比例犯較高生活岡態(tài)度印關(guān)鍵跳詞：花錢冷、購估物、爆沖動(dòng)卡拉OK、的辯士高該、酒憂吧流行練時(shí)尚休閑狹服關(guān)垃鍵詞首：喜歡剛活力爆、朝蓄氣看重版型鏡、面料誦，穿董著舒圣適使用膽品牌魔：耐克萍：55明%阿迪溝達(dá)斯腐：48輩%杰克培瓊斯掉：11捐.7滑%細(xì)分神群體拖特征–個(gè)性陣享樂瞎群體特征森：年齡喘中等懶，平裁均27校.9歲收入縮慧一般公司池職員/文員訓(xùn)比例訪高生活哄態(tài)度瀉關(guān)鍵最詞：健康鬧飲食繡、規(guī)哀律生谷活關(guān)注狡時(shí)尚警、流啊行休閑握服關(guān)副鍵詞騎：較看馬重品栗牌傾向擔(dān)喜歡押個(gè)性慨、張輕揚(yáng)流行使用叛品牌溜：杰克答瓊斯旅：10窗.6菌%細(xì)分鏈群體捐特征–健康述時(shí)尚苗群體特征悶：年齡謎稍高蹄，平幻玉均30嗓.7歲女性滾比例叨略多受教劫育程葬度中全等，虜收入狀中上公務(wù)殼員和授企業(yè)乞管理弓人員裂稍多生活距態(tài)度鞋關(guān)鍵恩詞：掙錢喜、財(cái)羞富不喜杰歡新摧事物遣、保育守、膊謹(jǐn)慎休閑罪服關(guān)辦鍵詞壁：相信匙高質(zhì)止高價(jià)不喜拋歡嘗宗試新貓品牌使用可品牌忠：圣大準(zhǔn)保羅7.建7%細(xì)分躺群體害特征–工作攏居家奇群體特征項(xiàng)：年齡毛中等文，平拾均27推.2歲女性棚比例絞略高受教授育程鋪度中套等學(xué)生取、自柳由職歡業(yè)者先比例默略多生活雖態(tài)度師關(guān)鍵母詞：不崇休尚金醒錢、聲物質(zhì)工作苦要符櫻合興縣趣更愿闖意休案閑休閑埋服關(guān)棚鍵詞談：不在匠乎品黃牌喜歡花天然剖面料關(guān)注羨穿著鉆舒適美性使用半品牌幕：無明睬顯偏抬好品格牌細(xì)分館群體受特征–淡泊釋隨性林群體特征賽：年齡桌大，饅平均31亡.2歲男性晃比例昨高，須已婚否者比慶例高專業(yè)慮人員峰比例膊高生活次態(tài)度布關(guān)鍵曾詞：成功思、地帝位工作逼事業(yè)朗、影虹響力不關(guān)擠注流西行休閑釋服關(guān)聰鍵詞份：關(guān)注爪舒適堤、喜減歡自睛然、浩隨意看重糠面料鼠，品披質(zhì)和態(tài)細(xì)節(jié)不喜白歡特歸殊處胞理、柜金屬顆、個(gè)渠性使用陰品牌靜：七匹管狼：22遷.7顧%圣大場(chǎng)保羅腿：9.兵4%細(xì)分凱群體狂特征–事業(yè)猴進(jìn)取內(nèi)群體特征張：年齡香中等奶，平卡均27乖.9歲收入賢中等公司丸職員/文員伏比例牛高生活底態(tài)度雜關(guān)鍵驚詞：家庭考、家宜人、績同事輕松惕簡(jiǎn)單拼的生宣活價(jià)廉親物美休閑婦服關(guān)洲鍵詞濫：不看騙重名純牌、癥不相岸信高羽質(zhì)高鑄價(jià)關(guān)注換價(jià)格考、面貧料喜歡駱搭配沖和諧襲服裝使用幣品牌蕩：無明縮慧顯偏軋好品拌牌細(xì)分勾群體顯特征–實(shí)惠尺生活連群體個(gè)性萬享樂到群體遇，女宏性比皆例較勁高，撈而事墻業(yè)進(jìn)雜取群似體男樂性比雀例較垂高。性征別基數(shù)18蜜43副3倒36鞭1五72炭2燃84荷2匯75偶1盆96錦2沙55倚3丸25注：解此結(jié)俱果是啦直接害針對(duì)不分類更后樣詢本進(jìn)晌行背查景分袍析的市結(jié)果平均境年齡杠28廟.9歸3野0.4雙2咽6.仰0守2搜7.零9礙30堵.3兩2媽7.期2商3裕1.齒2怨27戰(zhàn).9年晝齡基數(shù)18外43另3狗36獅1等72覽2遇84寒2淺75這1惱96庸2免55驗(yàn)3悟25年齡號(hào)最小幟的群見體是迷個(gè)性璃享樂本群體可，平乳均年貝齡為26歲，冶年齡霜最高概的群腎體是毛事業(yè)群進(jìn)取摘群體巧，達(dá)表到31倦.2歲。個(gè)人庫每月引總收燃入總計(jì)寺現(xiàn)淘實(shí)自生利幅個(gè)性井享樂浙健神康時(shí)勵(lì)尚渴工作勺居家蔽淡宜泊隨渠性掙事業(yè)推進(jìn)取劇實(shí)紙惠生皮活基數(shù)18聞43肥3勒36罩1雅72遺2穩(wěn)84案2奸75孕1挨96遷2被55踐3貝25個(gè)人視收入毒相對(duì)煉最低戶的群強(qiáng)體是典淡泊浮隨性余群體這，平始均個(gè)胃人收鴉入為28弟49元，橡最高土的群妨體是壞現(xiàn)實(shí)撇自利我群體稿，達(dá)膜到39鑄23元。平均墻個(gè)人炎收入34丸04倒39豆23句31職25對(duì)2支99槽2也3因48胸4予2盾84山9氧38摩31鞋33斯08家庭雹每月注總收郊入總計(jì)黨現(xiàn)腥實(shí)自淹利玻個(gè)性皮享樂檔健形康時(shí)巧尚握工作海居家垃淡淋泊隨許性毅事業(yè)寄進(jìn)取孩實(shí)葬惠生喇活基數(shù)18盒43揚(yáng)3抄36雙1吩72濁2段84版2永75飲1皂96印2摸55狀3腐25平均筑家庭揮收入78寄64反8悠74浙2絲式82兄94梳73遭05犧74喪99擺74杯07旬7棕91俯0葬77改68家庭異收入費(fèi)相對(duì)店最低競(jìng)的群家體是頁健康四時(shí)尚躍群體罪，平故均家千庭收僚入為73墳05元，仔最高行的群匙體是恰現(xiàn)實(shí)擺自利噴群體駐，達(dá)屈到87紀(jì)42元。教育骨程度現(xiàn)實(shí)撲自得若群體土的教揭育程星度以繼大專驚及以簡(jiǎn)下的替比例鄙較高擔(dān)，而竭事業(yè)功進(jìn)取喜型，銀本科皇及以偷上學(xué)嘩歷比勇較較呈高基數(shù)18粒43引3膊36寺1子72粱2汁84族2庸75鉗1茅96改2衫55伐3色25婚姻排狀況現(xiàn)實(shí)培自利紡型和誓事業(yè)耗進(jìn)取菊型以登已婚駕者比弱例較淺高，某而個(gè)換性享軟樂型匪則未夾婚比懂例較鴨高?；鶖?shù)18戰(zhàn)43拔3喉36扶1旗72患2乎84門2航75板1柴96雪2緩55伯3潑25家庭仗狀況-未婚基數(shù)11鼻17致1價(jià)69補(bǔ)1快33瘡1避81兼1給57妄1歲36輸1烘28摔2賓13未婚天被訪趕者中謹(jǐn)?shù)氖掠螛I(yè)進(jìn)較取型狼群體萌，不挑與家呀人同搭住的站比例擇較高濤，而很淡泊熟隨性泊群體悔則與希家人吼同住愈的比伯例較徐高家庭護(hù)狀況-已婚基數(shù)71奔0知16拴4鑄36瓜9薪9錫11童6浸59輝1蠶24格1陜12已婚朝被訪瓶者中潔：以污“夫傷婦同漁住，項(xiàng)最小敞孩子6歲以乒上，估未自秤立”記的家曲庭為武主；優(yōu)現(xiàn)實(shí)繼自利鎖群體語中，疏無子場(chǎng)女的典比例展較低慘，個(gè)歡性享盟樂群樣體中企，孩吩子小東于6歲的左比例享較低糕，而侄健康點(diǎn)時(shí)尚垂群體惠中，妄夫婦惕無子雅女的擁比例鵝相對(duì)辜較高勇。職孝業(yè)職業(yè)總計(jì)現(xiàn)實(shí)自利群體個(gè)性享樂群體健康時(shí)尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業(yè)進(jìn)取群體實(shí)惠生活群體基數(shù):所有被訪者1843336172284275196255325黨政機(jī)關(guān)干部1.41.50.01.82.20.52.40.9科研/技術(shù)/醫(yī)生/教師／律師等專業(yè)人員14.613.46.413.713.514.321.216.9公務(wù)員3.93.34.72.55.53.65.52.8公司／企事業(yè)管理人員18.422.611.614.422.915.323.915.1一般文員/文秘/公司職員18.216.419.821.114.918.411.424.6工人/一般職工/服務(wù)員6.27.47.06.76.57.14.34.6個(gè)體戶／私營業(yè)主11.717.012.814.110.27.19.09.8自由職業(yè)者8.27.47.06.310.510.79.47.1離退休人員0.30.30.00.40.40.50.00.6待業(yè)人員0.70.00.60.71.52.00.40.3學(xué)生15.59.529.717.612.018.911.416.3家庭主婦0.40.00.60.70.00.50.40.6其他0.51.20.00.00.01.00.80.3現(xiàn)實(shí)燙自利粥群體踢，公挨司企共業(yè)管皺理人宣員和螺個(gè)體宇戶私本營主悉比例歌較高布，個(gè)睜性享拔樂群芳體學(xué)損生比民較高船，健表康時(shí)槍尚群紹體則協(xié)以公槐司職攤員為弄主，耍工作訓(xùn)居家惜群以題公司左企業(yè)拘管理他人員滿為主降，事女業(yè)進(jìn)匪取型唐專業(yè)生人員胡的比鍛例比李較突黎出，憶實(shí)惠秒生活掌群體獸則以必職工莖為主禮。各城霉市消慘費(fèi)者剖分類

總計(jì)上海北京廣州成都長沙大連基數(shù)1843307306303309312306現(xiàn)實(shí)自利群體18.216.025.532.721.06.48.2個(gè)性享樂群體9.38.110.88.310.05.813.1健康時(shí)尚群體15.412.715.011.616.524.711.8工作居家群體14.919.213.713.917.813.111.8淡泊隨性群體10.610.16.911.612.39.613.4事業(yè)進(jìn)取群體13.812.412.47.310.024.716.0實(shí)惠生活群體17.621.515.714.912.315.725.8淡泊干隨性池群體平均粒購買收價(jià)格活（元狼）42湖3鬧25摟0郊19沿3丘20殲9慚2少93低52餡1騙14壟6事業(yè)累進(jìn)取潮群體平均仍購買赴價(jià)格內(nèi)（元現(xiàn)）47紫3執(zhí)24黃7蠻19繳4眼2渣15掌3達(dá)91仁49露9耕1陡11實(shí)惠悟生活習(xí)群體平均著購買啦價(jià)格覺（元痕）43將5益24始6屈20淡3鑄23翠3反33謝0論5具36蛛13朵4細(xì)分廉人群思各服磨裝品懷類平撕均購壞買數(shù)如量個(gè)性宮享樂傾群體酸購買備休閑起服的考數(shù)量怒要明題顯高蜻于其喉他群述體的嘉消費(fèi)叉者，銷數(shù)量繳總計(jì)肅達(dá)到10傍.3件事業(yè)忘進(jìn)取冷群體逐休閑挺服的睬購買四量相糠對(duì)較語少，牙數(shù)量濫總計(jì)鳥為7.懸8件注：茂近六撇個(gè)月騎購買器量基數(shù)33烤6委1箏72箏2蒙84差2另75助1芒96完2置55日3肅25群體飽所占伐比例18價(jià).2燦%記9.爹3%舌1屠5.估4%酒1乏4.公9%眾1鏟0.焦6%吃13腳.8茶%茄17卵.6衫%注1：此員結(jié)果槐是直悶接針歐對(duì)分菠類后李樣本李進(jìn)行論消費(fèi)填額分爺析的按結(jié)果注2：近幻玉六個(gè)恒月購爸買量細(xì)分浙人群鞠服裝熊購買副額人口騎數(shù)量破占9.輪3％個(gè)系性享風(fēng)樂群忽體購葬買休遵閑服意的金尺額占狂到全過體的11筑.8％，恥人均奸消費(fèi)像要明雖顯高街于其習(xí)他群絮體的登消費(fèi)蝕者；事業(yè)熱進(jìn)取鵲群體倡和實(shí)乖惠生碗活群長體人旅均消君費(fèi)者敵則相進(jìn)對(duì)較鬼少；細(xì)分漏人群飼調(diào)整確后分刪布比燥例注：鑰此結(jié)旬果根升據(jù)城貧市實(shí)圖際人地口性零別與資年齡和分布淡的情維況調(diào)農(nóng)整后底的細(xì)判分群范體的繪分布阻結(jié)果

上海北京廣州成都長沙大連現(xiàn)實(shí)自利群體15.3%30.0%34.5%23.9%4.8%11.2%個(gè)性享樂群體6.3%8.6%9.0%8.4%5.2%11.4%健康時(shí)尚群體9.7%16.5%11.5%15.3%25.2%10.5%工作居家群體20.6%15.2%15.1%18.9%15.0%14.2%淡泊隨性群體9.6%5.7%10.0%10.8%10.1%12.9%事業(yè)進(jìn)取群體15.5%12.3%6.7%11.1%25.5%16.8%實(shí)惠生活群體23.0%11.6%13.2%11.5%14.3%23.0%總計(jì)總體停而言旗，耐用克知哭名度耀最高烘，達(dá)信到94社.7％，爪其次慕為阿翠迪達(dá)勵(lì)斯，90我.7％曾經(jīng)昏購買總計(jì)耗現(xiàn)級(jí)實(shí)自磁利淺個(gè)性惠享樂森健啊康時(shí)憐尚雷工作闊居家琴淡腫泊隨娘性孕事業(yè)找進(jìn)取召實(shí)丟惠生券活基數(shù)18撿43殺3湊36貨1繼72陽2稅84霉2謎75蒸1湊96辦2射55盟3是25耐克可和阿億迪達(dá)