電視紀(jì)錄片當(dāng)代市場(chǎng)化概念分析

電視紀(jì)錄片當(dāng)代市場(chǎng)化概念分析

2010年10月，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)中明確提出中央和省級(jí)國(guó)有影視機(jī)構(gòu)每年要有規(guī)劃、有重點(diǎn)地推出一批有影響力的紀(jì)錄片精品，要擴(kuò)大紀(jì)錄片的電視播出，對(duì)播出紀(jì)錄片的專業(yè)頻道、欄目予以政策支持和鼓勵(lì)，重點(diǎn)培育一批電視紀(jì)錄片制作經(jīng)營(yíng)主體等。一時(shí)間，媒體議論紛紛，許多中國(guó)紀(jì)錄片制作人情緒高漲。中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)何蘇六接受媒體采訪時(shí)表示，此次意見(jiàn)的出臺(tái)會(huì)擴(kuò)大中國(guó)紀(jì)錄片的制播規(guī)模。這個(gè)意見(jiàn)是國(guó)家把紀(jì)錄片事業(yè)上升到戰(zhàn)略高度來(lái)對(duì)待的表現(xiàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，紀(jì)錄片作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷經(jīng)沉浮的片種，將如何憑借自身的力量發(fā)展壯大，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面作出改進(jìn)。

一、建立良好的國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片交易市場(chǎng)環(huán)境

1.明確紀(jì)錄片的商品屬性，幫助紀(jì)錄片所有人建立版權(quán)意識(shí)

電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作者應(yīng)該在把電視紀(jì)錄片看成影視藝術(shù)作品的同時(shí)，把它當(dāng)成一種參與市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)的商品。電視紀(jì)錄片商業(yè)屬性的確立依托于電視紀(jì)錄片所有人的版權(quán)意識(shí)的確立。版權(quán)是用來(lái)表述創(chuàng)作者對(duì)其文學(xué)和藝術(shù)作品享有所有權(quán)的法律用語(yǔ)，在經(jīng)過(guò)版權(quán)所有人的許可之后，文學(xué)和藝術(shù)作品才可被其他人使用。

2.良好的電視紀(jì)錄片市場(chǎng)機(jī)制的形成

電視紀(jì)錄片要得到長(zhǎng)足發(fā)展，也必須依托傳媒市場(chǎng)的成熟。傳媒市場(chǎng)和其他的商品市場(chǎng)是相似的，都由三大市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制構(gòu)成，紀(jì)錄片市場(chǎng)要擴(kuò)大、發(fā)展和不斷完善，就必須對(duì)正確面對(duì)和完善這些機(jī)制。

價(jià)格機(jī)制。只有根據(jù)市場(chǎng)的需求，選擇符合市場(chǎng)口味的選題，并在市場(chǎng)可承受的價(jià)格范圍內(nèi)制定預(yù)算，控制成本，才能使價(jià)格合理化，從而促進(jìn)銷售的實(shí)施。

供求機(jī)制。電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)要根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)進(jìn)行選題和制作，市場(chǎng)需求某種題材，紀(jì)錄片生產(chǎn)商即生產(chǎn)這類題材來(lái)獲得利潤(rùn)。當(dāng)市場(chǎng)需求不足時(shí)，電視紀(jì)錄片制作方也可以通過(guò)一些方式刺激受眾的收看需求，引導(dǎo)受眾進(jìn)行消費(fèi)。

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。紀(jì)錄片市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，紀(jì)錄片的數(shù)量、質(zhì)量、品牌的信譽(yù)度等都應(yīng)該引入到競(jìng)爭(zhēng)范圍內(nèi)。在對(duì)紀(jì)錄片品牌的信譽(yù)度的競(jìng)爭(zhēng)上，紀(jì)錄片生產(chǎn)商也應(yīng)該像其他的產(chǎn)品生產(chǎn)商一樣，重視品牌的效力，樹(shù)立節(jié)目的品牌觀念對(duì)于深化細(xì)分市場(chǎng)、培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群有重要的意義。

3.善于使用多元化的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)銷售電視紀(jì)錄片

多元化經(jīng)營(yíng)是美國(guó)電視運(yùn)營(yíng)商常用的經(jīng)營(yíng)模式，他們通過(guò)這種方式來(lái)對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行二次銷售，以實(shí)現(xiàn)較大的投資回報(bào)率。具體來(lái)說(shuō)，就是把紀(jì)錄片的素材進(jìn)行拆分和重構(gòu)，提煉或重組出各種產(chǎn)品模式來(lái)進(jìn)行銷售。這樣一來(lái)，電視紀(jì)錄片的銷售包括了以下幾個(gè)部分：素材的銷售、整片的銷售、收視費(fèi)、相關(guān)衍生商品的開(kāi)發(fā)和銷售等。

二、針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求提升紀(jì)錄片的品質(zhì)

1.選擇受市場(chǎng)追捧的選題，必要時(shí)用市場(chǎng)調(diào)研的手段確定選題

在拍攝紀(jì)錄片之前，電視制作公司聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研人員，研究確定選題是否符合消費(fèi)群的口味，或者在網(wǎng)上進(jìn)行民意調(diào)查，研究選題是否被大家關(guān)注。這樣一來(lái)，選題是否可實(shí)施，是否可以產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益，就很明確了。

2.提升畫(huà)面的精美度

畫(huà)面的精美程度直接影響著紀(jì)錄片的整體品質(zhì)，中國(guó)觀眾熟知的國(guó)際知名紀(jì)錄片《遷徙的鳥(niǎo)》《帝企鵝日記》都是畫(huà)面出眾的作品。

近年來(lái)中國(guó)的電視節(jié)目制作人也開(kāi)始逐漸意識(shí)到畫(huà)面的影響力，緊隨世界潮流，《故宮》《敦煌》等紀(jì)錄片都是用光講究，構(gòu)圖準(zhǔn)確的作品，鏡頭畫(huà)面和解說(shuō)詞的配合相得益彰，同時(shí)也能體現(xiàn)和升華情感，深得中國(guó)觀眾的喜愛(ài)。

自從上世紀(jì)90年代以后，高超的計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)始在紀(jì)錄片的制作中發(fā)揮了巨大的作用，例如通過(guò)動(dòng)畫(huà)模擬實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)，為已經(jīng)倒塌的建筑搭建三維模型等。這些輔助作用提升了紀(jì)錄片的整體素質(zhì)。中國(guó)的電影紀(jì)錄片《圓明園》就是這樣重現(xiàn)當(dāng)年皇家園林的輝煌盛況的。

3.電視紀(jì)錄片要有很強(qiáng)的情節(jié)性和故事性

情節(jié)和故事是最基本的要求，關(guān)于此部分業(yè)內(nèi)的相關(guān)論述頗多。紀(jì)錄片無(wú)論是去進(jìn)行市場(chǎng)銷售還是去參加評(píng)獎(jiǎng)，首先要求講述動(dòng)人的故事，紀(jì)錄片展示的情節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，必須引人入勝，要有不斷讓觀眾看下去的懸念和趣味。

三、尋求國(guó)際合作，制作符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的電視紀(jì)錄片

我國(guó)的影視產(chǎn)品的批量出口是伴隨著改革開(kāi)放和國(guó)力強(qiáng)盛發(fā)展起來(lái)的，雖然目前許多的電視工作者已經(jīng)意識(shí)到要搶占國(guó)外市場(chǎng)，但是苦于對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則的研究太少，很多送出去的片子往往因?yàn)檫_(dá)不到購(gòu)買(mǎi)要求而被退回來(lái)。例如，國(guó)際上習(xí)慣通過(guò)從影片的聲畫(huà)關(guān)系上來(lái)界定什么是紀(jì)錄片，那么很多被國(guó)內(nèi)認(rèn)為是紀(jì)錄片的東西在國(guó)際上都被認(rèn)為是新聞節(jié)目——以解說(shuō)詞為主導(dǎo)的，主要通過(guò)解說(shuō)詞來(lái)“引導(dǎo)”觀眾的片子在國(guó)際上其實(shí)并不被算在紀(jì)錄片范疇內(nèi)。因此，少用或者不用解說(shuō)詞，學(xué)會(huì)單純的用畫(huà)面講故事很重要。用畫(huà)面講故事首先要求鏡頭畫(huà)面能傳遞必要的信息。其次是能通過(guò)對(duì)畫(huà)面的剪輯表現(xiàn)事件的過(guò)程。另外，國(guó)際上對(duì)于鏡頭畫(huà)面的質(zhì)量也有很嚴(yán)格的要求，認(rèn)為“視覺(jué)品位”可以衡量一個(gè)導(dǎo)演藝術(shù)水準(zhǔn)的高低。我們拍攝出來(lái)的畫(huà)面要干凈明快，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，光線考究，突出主題才可以達(dá)到國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)。

與國(guó)外際知名媒體機(jī)構(gòu)合作拍片可以在較短時(shí)間里提升我國(guó)紀(jì)錄片的水準(zhǔn)，達(dá)到國(guó)際制片標(biāo)準(zhǔn)。早在1979年，中國(guó)就聯(lián)合日本合作拍攝了大型紀(jì)錄片《絲綢之路》，其揭開(kāi)了與國(guó)外合作拍片的序幕。與國(guó)外電視制作機(jī)構(gòu)合作拍片是學(xué)習(xí)先進(jìn)制片理念和經(jīng)驗(yàn)的最直接的方式，通過(guò)合作可以清楚的了解他們的制片過(guò)程，深入的合作更有助于中國(guó)的節(jié)目制作人了解行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，感知專業(yè)差距，同時(shí)，與國(guó)際知名媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)交流與合作，也是提高中國(guó)紀(jì)錄片的海外銷售份額，促進(jìn)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化發(fā)展的一條重要途徑。

近年來(lái)，我們?cè)S多成功的紀(jì)錄片，都是有國(guó)際合作的背景。央視和日本日本廣播協(xié)會(huì)共同合作拍攝紀(jì)錄片《新絲綢之路》，中視傳媒與英國(guó)BBC環(huán)球公司合作拍攝了系列紀(jì)錄片《美麗中國(guó)》。為向美國(guó)觀眾更好的介紹中國(guó)以及在中國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)五洲傳播中心和美國(guó)PBS公共電視網(wǎng)的共同策劃制作電視紀(jì)錄片《北京：你準(zhǔn)備好了嗎？》，這些紀(jì)錄片都是國(guó)際合作的產(chǎn)物?！侗本耗銣?zhǔn)備好了嗎？》這部片子由于和美國(guó)本土電視媒體合作，因此定位精準(zhǔn)：美國(guó)PBS公共電視網(wǎng)深知美國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的了解程度是普遍較低的，因此這部紀(jì)錄片在策劃之初就被定位為“深入淺出”。在中美雙方的共同努力下，這部片子以一個(gè)美國(guó)人的視角來(lái)關(guān)注奧運(yùn)的進(jìn)程，針對(duì)外國(guó)人奧運(yùn)期間在中國(guó)如何方便的旅游和生活做了一系列的介紹。這部電視紀(jì)錄片播出后深受美國(guó)觀眾的喜愛(ài)，同時(shí)也被其他國(guó)家例如埃塞俄比亞國(guó)家電視臺(tái)播放?！侗本耗銣?zhǔn)備好了嗎？》由于國(guó)際合作的成功，