任務8-撰寫市場調查方案參考課件

項目二調查方案設計任務8撰寫市場調查方案技能目標知識目標素質目標熟悉文案調查法的方式和方法；掌握實施文案調查法的工作步驟。了解文案調查法的資料來源；了解文案調查法的特點與作用。培養(yǎng)資料搜索能力；培養(yǎng)資料篩選能力。目標任務情景找找現(xiàn)有的資料……如何制定科學的市場調查方案？前期準備方案撰寫可行性研究1、確定調查目的2、確定調查的對象和調查單位5、調查項目定價與預算4、調查方式和方法6、數(shù)據(jù)分析方案3、調查內容和調查問卷市場調查方案內容前期準備方案撰寫可行性研究02調查方案的模擬實施前期準備方案撰寫可行性研究03調查方案的

總體評價01調查方案的可行性研究方法今天我們學到了什么？如何撰寫調查方案；如何安排調查內容和選擇調查方法；可行性研究的重要性。學有所成，讓我們練習一下吧！實訓與練習

一、不定項選擇題1、將市場調查分為專題性市場調查和綜合性市場調查，這種分類的標準是()

A．對象B．主體C．時間D．范圍

2、市場調查可以分為企業(yè)的市場調查、政府機構的市場調查、社會組織與機構的市場調查和個人的市場調查，這種分類的標準是（

）

A．范圍B．主體

Ｃ．時間D．對象

3、對信息的收集、處理分析與提供要符合使用者的要求，這是市場調查的（

）

A．適用性要求B．準確性要求C．全面性要求D．及時性要求

4、選擇市場調查專業(yè)機構來實施調查，具有以下優(yōu)點：（

）

A無地理上的障礙

B無時間上的障礙C節(jié)省成本D具有客觀性

5、（

）是指應用各種科學的調查方式方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反映或描述，以認識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。

A、

市場調研

B、

市場預測

C、

市場分析

D、

市場考察

二、簡答題

1、請列出撰寫市場調查方案的注意事項。2、如何確定誰是調查的對象？3、說說調查方案的可行性研究的方法有哪些？三、實訓題

1、業(yè)務能力廣峰與客戶溝通后，立刻繪制了一個表格，開始設計調查方案。請你嘗試完成表2-17。2、分小組設計一份關于校園餐廳滿意度的調查方案。3、使用問卷星網站，把調查問卷放在網上，按小組完成50份調查并統(tǒng)計數(shù)據(jù)。綜合實訓

在1970年，從7-eleven為首的便利商店引進日本，當時選擇以負責家計者或家庭主婦為調查對象，展開市場調查在實際調查家庭主婦的購買行為之后，發(fā)現(xiàn)：（1）超級市場林立；（2）自家用車普及；（3）周休2日逐漸風行造成全家成功出動購物風氣，于是主婦每周的購物減少，而每回消費額增加。但是，目前此種便利商店卻是相當成長的零售業(yè)態(tài)。究竟，當初調查作業(yè)是否有遺漏了何種重要因素？根據(jù)調查，失敗的原因為：1、選擇調查對象不當，以負責家計者或者家庭主婦。但是便利商店的顧客卻是單身漢，學生，夜貓子之類，過去不負責購物之人。2、調查結果未發(fā)現(xiàn)消費者購買行為呈現(xiàn)相當多元化變化。因此，以個人為調查對象展開市場調查