電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)

電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)關(guān)于電動(dòng)自行車(chē)的未來(lái)的市場(chǎng)報(bào)告摘要本次關(guān)于“寧波市電動(dòng)自行車(chē)未來(lái)市場(chǎng)”的調(diào)查，旨在了解當(dāng)前電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并針對(duì)電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)；大致了解消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)自行車(chē)產(chǎn)品和品牌的心理反映以及需求。通過(guò)分析消費(fèi)者的使用情況及態(tài)度認(rèn)知對(duì)未來(lái)電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響。整個(gè)調(diào)查歷時(shí)一個(gè)學(xué)期，共發(fā)放問(wèn)卷120份，有效問(wèn)卷共100份，有效回收率83.33%。調(diào)研方案設(shè)計(jì)調(diào)查目的隨著電動(dòng)自行車(chē)作為人代步的交通工具步入人類(lèi)生活，它的便捷、價(jià)廉、綠色使得它有著巨大的市場(chǎng)空間。這次通過(guò)對(duì)電動(dòng)自行車(chē)使用者和經(jīng)營(yíng)商的調(diào)查，根據(jù)得到的數(shù)據(jù)分析電動(dòng)自行車(chē)的現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)，為電動(dòng)自行車(chē)未來(lái)的市場(chǎng)提供科學(xué)的依據(jù)。調(diào)研方案設(shè)計(jì)調(diào)查背景通過(guò)對(duì)調(diào)查地區(qū)，政府政策，電動(dòng)車(chē)的發(fā)展及電動(dòng)車(chē)本身來(lái)說(shuō)明這次的背景：1）調(diào)查地區(qū)背景2）政府政策背景：3）電動(dòng)車(chē)發(fā)展抓狀況背景：4）電動(dòng)車(chē)車(chē)款分析：調(diào)查對(duì)象本次調(diào)研的對(duì)象是對(duì)寧波城區(qū)的部分電動(dòng)自行車(chē)使用者及潛在消費(fèi)者的進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容本次調(diào)研的內(nèi)容包括四部分：第一，寧波電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)；第二，寧波電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品狀況；第三，探詢(xún)適合寧波市場(chǎng)的產(chǎn)品，電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況；第四，探詢(xún)快速突破市場(chǎng)的方式，重點(diǎn)研究消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)自行車(chē)產(chǎn)品和品牌的心理反映以及需求。調(diào)查方法由于本次調(diào)查的主要對(duì)象是寧波市區(qū)的人群。但由于群體相對(duì)分散，為獲得更詳細(xì)、更具體的消費(fèi)者的具體信息，同時(shí)考慮到消費(fèi)群體相對(duì)分散，因此本次調(diào)查采用的是主要是調(diào)查問(wèn)卷的方式。

調(diào)查實(shí)施調(diào)查小組包括7位調(diào)查人員，在進(jìn)行調(diào)查之前進(jìn)行了一次小組座談。調(diào)查實(shí)施時(shí)，組長(zhǎng)先給每位調(diào)查員安排好調(diào)查任務(wù)，每人發(fā)放20份調(diào)查問(wèn)卷。調(diào)查員按照要求發(fā)放，統(tǒng)計(jì)該樣點(diǎn)當(dāng)日調(diào)查的情況，包括發(fā)放問(wèn)卷的份數(shù)，有效問(wèn)卷回收數(shù)，當(dāng)日對(duì)每個(gè)樣點(diǎn)的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行檢查，剔除無(wú)效問(wèn)卷，核實(shí)調(diào)查結(jié)果，審閱調(diào)查報(bào)告。調(diào)查研究與分析第一步對(duì)回收問(wèn)卷進(jìn)行審核第二步對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼第三步是數(shù)據(jù)的錄入和整理第四步是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析調(diào)查堅(jiān)研究便數(shù)據(jù)電動(dòng)彈車(chē)使發(fā)用牌幸子分覆析：電動(dòng)傾車(chē)購(gòu)?fù)I(mǎi)價(jià)概格分烤析：電動(dòng)秤車(chē)購(gòu)鬧買(mǎi)價(jià)你格的富調(diào)查胸?cái)?shù)據(jù)勸餅圖電動(dòng)暴車(chē)購(gòu)扶買(mǎi)地驗(yàn)點(diǎn)分疑析：對(duì)電繳動(dòng)車(chē)躬中最辨易出懸現(xiàn)質(zhì)母量問(wèn)危題的基分析龜：電動(dòng)建車(chē)中缸最易瓣出現(xiàn)萄質(zhì)量棕問(wèn)題正直方誓圖對(duì)注酬重電索動(dòng)車(chē)您方面洋的分涉析：調(diào)查隨者對(duì)紹售后骨服務(wù)較的滿(mǎn)育意程皺度：服務(wù)難態(tài)度彎滿(mǎn)意狼度調(diào)拋查數(shù)要據(jù)服務(wù)誘收費(fèi)喂?jié)M意置度調(diào)筆查數(shù)役據(jù)服務(wù)弊及時(shí)握滿(mǎn)意飽度調(diào)被查數(shù)交據(jù)對(duì)電籮動(dòng)車(chē)株優(yōu)缺搶點(diǎn)分黨析便捷裙程度葵調(diào)查售數(shù)據(jù)冰表安全泰程度振調(diào)查衫數(shù)據(jù)或表便宜體程度猛調(diào)查磨數(shù)據(jù)偉表環(huán)保壺程度膀調(diào)查咸數(shù)據(jù)剛表流行羽程度幅調(diào)查身數(shù)據(jù)拖表調(diào)查棕者的丸建議位分析暗：消費(fèi)跳者對(duì)戚電動(dòng)吐車(chē)的飽建議溉和要爹求的氣調(diào)查遭數(shù)據(jù)消費(fèi)色者對(duì)型電動(dòng)猛車(chē)的歸建議大和要纏求直紐奉方圖對(duì)有甩購(gòu)買(mǎi)食的打弄算的賀消費(fèi)拘者的釣分析慮：購(gòu)買(mǎi)共電動(dòng)廈車(chē)的那心理鞠價(jià)位黨調(diào)查隊(duì)數(shù)據(jù)購(gòu)買(mǎi)青電動(dòng)妹車(chē)的如心理傭價(jià)位恩調(diào)查泰餅圖購(gòu)買(mǎi)灘途徑互的分霜析：潛在朽消費(fèi)父者，熊對(duì)電跪動(dòng)車(chē)禿的建堆議和墾要求逃分析循：調(diào)查哀問(wèn)卷看的綜用合分牛析詢(xún)關(guān)于墨職業(yè)竹和購(gòu)貓買(mǎi)價(jià)買(mǎi)格的購(gòu)綜合假分析：卡方所檢驗(yàn)煮：用念卡方姨分布望進(jìn)行孝一致矛性或涌獨(dú)立腿性檢兩驗(yàn)時(shí)饑，當(dāng)絞最小選期望態(tài)頻數(shù)>1，少昏于1/便5格子餅的期摘望頻衣數(shù)<5，且N>肉40時(shí)，欺一般冤較多佩使用儀皮爾沃遜卡弟方值拼。槳檢驗(yàn)欣結(jié)果至：最敢小期慰望頻書(shū)數(shù)=0這.4窯<1，大營(yíng)于1/嗽5格子茂的期峽望頻作數(shù)<5，所麗以卡劃方檢財(cái)驗(yàn)不榴成立菜。閃局限廊性：惑樣本償數(shù)太測(cè)少。職業(yè)突和購(gòu)惑買(mǎi)價(jià)籠格的頃直方蹄圖關(guān)于染牌子加和最電易出世現(xiàn)質(zhì)孫量問(wèn)昨題的隊(duì)部件此的綜盤(pán)合分瞎析：關(guān)于姻牌子嚷和維率修質(zhì)凍量滿(mǎn)緊意度牛的綜掉合分雹析：調(diào)查軍研究躺的局奏限性樣本河容量男不足顯，缺貿(mào)乏有紡代表絞性的瘋樣本斤，所瘦以卡饒方檢沉驗(yàn)不青成立脹。不蜂能代育表整蹈?jìng)€(gè)鄞丘州區(qū)逐電動(dòng)忍自行梁車(chē)的棗使用咐情況喊。導(dǎo)顆致調(diào)拌查分登析不冶夠完御整詳刺細(xì)。調(diào)查茅對(duì)象降在填提寫(xiě)調(diào)絮查問(wèn)濤卷時(shí)等不可妙避免帥的會(huì)詳發(fā)生藍(lán)和實(shí)叢際情科況相點(diǎn)偏離體的信晌息。漢少數(shù)炮調(diào)查渴者在滴對(duì)問(wèn)炮卷的暴理解渴上可泊能產(chǎn)闖生歧栗義。吧也有揀些調(diào)偷查者嘴為了投省事仗，在賀回答基過(guò)程搭中會(huì)作遺漏利或錯(cuò)撤過(guò)少箭量信氣息。調(diào)查蝦問(wèn)卷逢在設(shè)緒計(jì)上勵(lì)不夠帖全面雀深入座，數(shù)孕據(jù)不協(xié)夠詳仗細(xì)具慮體，衫數(shù)據(jù)集分析帳時(shí)聯(lián)飛系不麥夠緊柜密?？逶谠O(shè)錢(qián)計(jì)前葬收集置的二郊手資佳料有研限，景與經(jīng)頸銷(xiāo)商臉的溝零通和念交流祖不多銜，收乓集的何信息軍有部撥分缺節(jié)乏可否考性司，使輝問(wèn)卷榆在設(shè)華計(jì)上赤存在教不足能，導(dǎo)城致采喘集的川數(shù)據(jù)棄不能蝕全面辟地反睜映市寨內(nèi)的項(xiàng)電動(dòng)廊自行皆車(chē)的號(hào)情況伴。在市繼場(chǎng)調(diào)劣研過(guò)瓦程中姨，考南慮問(wèn)攝題不把夠全決面，乘在邏貪輯性扎和緊尚密性側(cè)上存他在偏暫差。恰采取巖的抽鈔樣方無(wú)法在河實(shí)地需調(diào)研跨過(guò)程來(lái)中不悄能很克好地奮發(fā)揮羅。被訪(fǎng)利對(duì)象漲存在滲區(qū)域態(tài)性差煌異，學(xué)受訪(fǎng)刮人群逢有限珍，使畜抽樣衣樣本狠本身尿存在動(dòng)缺陷為。調(diào)查元的內(nèi)財(cái)容不央能反撐映整南體的閥情況悠，雖授然對(duì)掀經(jīng)銷(xiāo)緩商提慰出了江一些呈建議珠，但遣產(chǎn)生紹的作棄用不友明顯沖。一、惑價(jià)位握：1、消龍費(fèi)者被訪(fǎng)叔對(duì)象決中一恰半左詳右的錄消費(fèi)什者傾央向于腫購(gòu)買(mǎi)狗價(jià)位廳適中盞的電折動(dòng)自亞行車(chē)錄，多啦是中帶低檔境的，留只有昆極少如數(shù)的液消費(fèi)考者傾奮向于看購(gòu)買(mǎi)徐高檔語(yǔ)的電芒動(dòng)自巾行車(chē)堅(jiān)，由潮此可拳見(jiàn)，弄鄞州懇區(qū)的泰部分頁(yè)消費(fèi)把者的墊收入菠水平執(zhí)一般浸，對(duì)惹于電陶動(dòng)自球行車(chē)尾的消食費(fèi)價(jià)換位適御中，呈以符幻玉合自陡己的刺收入護(hù)水平揭為前綱提條搬件?？怂曰ㄗh欠經(jīng)銷(xiāo)暑商在跨電動(dòng)摘自行帥車(chē)的吊售價(jià)屆上應(yīng)舍考慮巖到鄞扁州區(qū)駱消費(fèi)沈者的咳實(shí)際上收入坊情況狠，不副要定錄價(jià)過(guò)平高。調(diào)查拾研究母結(jié)論兆及建辰議2、潛助在消先費(fèi)者被訪(fǎng)郵人群雞中存著在部急分潛膀在消頭費(fèi)者錄，這育些潛債在消蜓費(fèi)者謎中的次絕大盤(pán)部分浮都傾尖向于品于購(gòu)陳買(mǎi)中霜低檔浸價(jià)位拿的電含動(dòng)自暖行車(chē)已，這頸也印鍵證了劍之前賄的說(shuō)絕法，衰鄞州庸區(qū)的稠多數(shù)訓(xùn)消費(fèi)逝者有懂一定擔(dān)的消券費(fèi)水殲平，窯有少匪數(shù)消慶費(fèi)者悼的消聯(lián)費(fèi)水航平很虎高，偷但絕憲大多掛數(shù)對(duì)膛于電太動(dòng)自熱行車(chē)孔的心意理價(jià)眉位都叼比較大適中使。經(jīng)窮銷(xiāo)商魄也應(yīng)胸針對(duì)降這些順潛在鵲的消綢費(fèi)者罪在售暮價(jià)方燭案上啊有相窯應(yīng)的杰計(jì)劃粗和措助施。二、純品牌在被猶訪(fǎng)對(duì)報(bào)象中內(nèi)有近倘一半刻的消遭費(fèi)者鋸認(rèn)同融或是謠青睞石于“糕綠源內(nèi)”這宗個(gè)品犧牌，羨一方柜面說(shuō)匪明“網(wǎng)綠源蝕”牌哥電動(dòng)適自行籃車(chē)在宗這部朵分消箱費(fèi)者售中所翻樹(shù)立恭的品拜牌形擱象較緊好。勢(shì)另一兄方面紙也表扯明了辦“綠誕源”巡壽的宣由傳力泉度比醋較到程位，雕推廣修效應(yīng)披也做盆得不叢錯(cuò)。它的聲品牌羞價(jià)值納比較駐高，盟在一想定程牙度上訴已經(jīng)愈深入井人心羽。部丹分消即費(fèi)者售比較盈認(rèn)可遵這個(gè)往品牌聲，而釣在調(diào)待查過(guò)品程中音，其羅他的等品牌讀也占封有一霜定的虜比例他，但新消費(fèi)冰者對(duì)源其的效認(rèn)可悄程度巖不高悶，在掌宣傳朗方面繪有待銜于加捎強(qiáng)。臭經(jīng)銷(xiāo)詠商也洽應(yīng)多輪關(guān)注味消費(fèi)況者對(duì)算品牌搜的認(rèn)漆知度羞，了掙解消軍費(fèi)者賤喜好看哪些虛品牌判。三、輔部件飯質(zhì)量暖問(wèn)題其實(shí)脅消費(fèi)拖者對(duì)增于使仿用物哨品的津質(zhì)量絲式是相語(yǔ)當(dāng)注狂重的政，特屬別是歷像交悲通工制具等倍，質(zhì)恐量的相優(yōu)劣職不僅會(huì)關(guān)系酬到使卻用年微限，孕有時(shí)助侯關(guān)驚乎到貿(mào)人的訪(fǎng)生命漁安全擔(dān)。在氧受訪(fǎng)儀者中宿，一坡半以叉上的請(qǐng)消費(fèi)陜者認(rèn)向?yàn)樽顓⑷菀淄砍霈F(xiàn)膏問(wèn)題橋的部豬件是啊電瓶質(zhì)。其次賽最容不易出蚊現(xiàn)問(wèn)去題的昨部件例則是磨剎車(chē)嗎系統(tǒng)竭。剎旁車(chē)系場(chǎng)統(tǒng)如歐果不幟達(dá)標(biāo)找關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)刻傷對(duì)于始使用猴者的芬生命蛙安全省會(huì)造子成威漂脅。梅由此才看來(lái)敵，鄞濃州區(qū)贊的大影部分勺消費(fèi)是者注旅重電本動(dòng)自翼行車(chē)歐的電嶄瓶和撕剎車(chē)慕系統(tǒng)硬的質(zhì)液量問(wèn)原題，缺經(jīng)銷(xiāo)患商在超進(jìn)貨條時(shí)也昆應(yīng)該跑選擇醉那些驚重要詞部件夏質(zhì)量商較好嶺的電治動(dòng)自日行車(chē)舞。當(dāng)禾然其群他的巧部件想質(zhì)量溫也不寸能放論松。四、乳注重貸方面質(zhì)量愚是消寬費(fèi)者稍選擇毀電動(dòng)系自行伍車(chē)時(shí)套考慮歪的首子要方疾面。楚同時(shí)縫性能話(huà)和售逗后服規(guī)務(wù)方橋面也猜是比包較注奔重的攝，所隔以經(jīng)調(diào)銷(xiāo)商謊對(duì)于說(shuō)消費(fèi)醉者的傘這些沾需求喘不可似忽視頌。資料沿顯示欺被訪(fǎng)名者中肆使用舞過(guò)電策動(dòng)車(chē)著的顧忌客比數(shù)較注妄重電汽動(dòng)車(chē)員質(zhì)量稿方面您，其補(bǔ)次是埋注重橡性能以方面境，再離次是少注重下價(jià)格冠和售躬后服師務(wù)。五、傭售后素服務(wù)管的滿(mǎn)擁意程太度從資贈(zèng)料顯悶示，跨近一衣半的銳受訪(fǎng)向者對(duì)滑售后誦服務(wù)魔的滿(mǎn)交意程散度只腸有一蓄般，茄其它夸的比齊例只垃能說(shuō)遭明了框大部澡分的羨消費(fèi)旋者對(duì)臥售后裳服務(wù)云的滿(mǎn)蜓意程芝度不鼻高。隆依此果來(lái)看蛋，鄞守州區(qū)泥的消援費(fèi)者撿對(duì)于艱電動(dòng)貧自行朋車(chē)的扛售后優(yōu)服務(wù)許還是瞇有一碧定的事要求儀。建聯(lián)議經(jīng)事銷(xiāo)商典在售薄后服拾務(wù)方盛面應(yīng)暖加強(qiáng)說(shuō)管理義和監(jiān)胳督，否提高譜售后霉服務(wù)乒的水川準(zhǔn)。六、胞獲取壇信息絞渠道數(shù)據(jù)魄表明突，有雞三分擁之一泰的被魂訪(fǎng)對(duì)林象獲挺取關(guān)迎于電貧動(dòng)自姥行