經(jīng)典實(shí)用有價(jià)值的企業(yè)管理培訓(xùn)課件：國際著名策劃公司教程CI企劃教程

4.3CI企劃CI，也叫CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫。

CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”。關(guān)于CI的解釋，目前有多種說法：日本野村綜合研究所主任上野明認(rèn)為；CI是企業(yè)的個(gè)性鮮明地表達(dá)給外界，換句話說，就是將企業(yè)個(gè)性或特色廣泛地傳達(dá)給外界，使外界產(chǎn)生固定的印象。日本PAOS公司創(chuàng)辦人、日本50余家企業(yè)的CI導(dǎo)入者中面元男認(rèn)為。“簡單地說，為企業(yè)改頭換面、換血強(qiáng)身，就是CI。”

日本索尼公司理事、宣傳部長黑木靖夫認(rèn)為：“CI應(yīng)該譯成‘企業(yè)差別化戰(zhàn)略’，也就是在經(jīng)營戰(zhàn)略之中，如何使公司名稱、標(biāo)準(zhǔn)品或商標(biāo)與其他公司有所差別?！眳闻煜壬谄洹禖I戰(zhàn)略》一書中認(rèn)為，CI是企業(yè)的創(chuàng)意精神、經(jīng)營理念、管理政策、公共關(guān)系、產(chǎn)銷戰(zhàn)略、廣告運(yùn)作、服務(wù)品質(zhì)和文化模式的統(tǒng)一性、代表性和權(quán)威性的法則，是這個(gè)法則的視覺化的交流和識(shí)別體系。這些定義部從不同的角度，闡明了CI的含義。

CI應(yīng)該是通過一系列形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)程和模式有序地傳達(dá)給社會(huì)公眾，并被社會(huì)公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。

CI是企業(yè)形式設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)包括標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和道德形象、信譽(yù)形象、服務(wù)形象、社區(qū)形象、慈善形象、環(huán)境形象等，但這些形象設(shè)計(jì)絕不是一種外觀的粉飾，而是企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)程和模式的外化。

CI是一種系統(tǒng)的經(jīng)營策略。作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的。是指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)運(yùn)行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準(zhǔn)則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會(huì)傳達(dá)，以便在公眾中建立良好形象，從這層意義上看，CI是一種戰(zhàn)略。1.CI的結(jié)構(gòu)企業(yè)理念系統(tǒng)MIBI企業(yè)行為系統(tǒng)VI企業(yè)感性形象識(shí)別系統(tǒng)

CI主要由三大部分構(gòu)成：理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺擔(dān)象識(shí)別系統(tǒng)，如上圖（一）企業(yè)理念系統(tǒng)—Mindidentity（簡稱MI）企業(yè)理念指企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營信念、經(jīng)營理想和價(jià)值觀，這是企業(yè)的靈魂，也是CI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。從企業(yè)文化角度看，企業(yè)理念系統(tǒng)相當(dāng)于企業(yè)文化的精神層，它左右著企業(yè)的整個(gè)運(yùn)行方向、運(yùn)行速度、運(yùn)行空間、運(yùn)行機(jī)制以及運(yùn)行狀況。CI理念系統(tǒng)

麥當(dāng)勞快餐店的企業(yè)理念系統(tǒng)則概括為QSCV四個(gè)字母，意為：高品質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。

IBM公司的企業(yè)理念為“IBM三原則”和“IBM三信條”。三原則是：“為職工利益，為顧客利益，為股東利益”。三信條是：“尊重個(gè)人，竭誠服務(wù)，一流主義”。大凡世界一流企業(yè)，都有自己出色的理念

日本索尼公司在設(shè)定自己的理念系統(tǒng)時(shí)，建立了一整套完整的體系。他們規(guī)定自己的經(jīng)營宗旨是“經(jīng)營國際化”，規(guī)定的價(jià)值觀是著名的“索尼精神”：（1）索尼公司是開拓者，它從來不想跟在別人后面走路。（2）在前進(jìn)中，索尼要為全世界服務(wù)，索尼公司永遠(yuǎn)是未知世界的探索者。（3）開拓者的道路充滿困難，但索尼公司的人永遠(yuǎn)和偕緊密地團(tuán)結(jié)在一起．（二）企業(yè)行為系統(tǒng)——BehaviorIdentity（簡稱BI）

企業(yè)的行為系統(tǒng)是企業(yè)運(yùn)行的全部規(guī)程策略。當(dāng)企業(yè)確認(rèn)自己的理念之后，必須制定出一套使理念具體化的措施，使理念由抽象化過渡為操作化，因此，企業(yè)行為系統(tǒng)是企業(yè)的外化與表現(xiàn)。案例3－1麥當(dāng)勞的行為規(guī)范

麥當(dāng)勞公司確定了自己的QSCV企業(yè)理念之后，便制定了一套行為規(guī)程來表現(xiàn)它。麥當(dāng)勞有一套準(zhǔn)則來保證員工行為規(guī)范：OTM（OprationTrainingManas，營業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)）；SOC（StationOprationChecklist，崗位檢查表）；QG（QualityGuide，品質(zhì)導(dǎo)正手冊(cè)）；MDT(managementDevelopmentTraining，管理人員訓(xùn)練)即小到洗手消毒有程序，大到管理有手冊(cè)，以保證QSCV的貫徹。OT歇M：雷科始特認(rèn)半為快煮餐連柜鎖店傍必須掙標(biāo)準(zhǔn)坐化，揉保證承每個(gè)笨餐廳膛都提號(hào)供同裂樣標(biāo)黎準(zhǔn)的侮服務(wù)叼才能麻成功繡。開載業(yè)第枝三年坦他就舟制定雅了一己本OT盲M，詳?shù)罴?xì)說箏明麥算當(dāng)勞網(wǎng)的各升項(xiàng)政夜策，典餐廳飛各項(xiàng)載程序鳴、步曉驟和必方法煩，成奴為指類導(dǎo)麥意當(dāng)勞盆運(yùn)轉(zhuǎn)狼的圣仙經(jīng)。SO厘C：麥當(dāng)騎勞把給餐廳洽服務(wù)卷工作蠢分為20多個(gè)懲工作充段，代如煎朋肉、樸收貨曾等。臣每個(gè)無工作竄段都透有SO便C，上舍面詳?shù)燃?xì)說胳明各真工作眨段事嶼先應(yīng)迎檢查殺的項(xiàng)爸目、濃步驟詳和崗眠位職滑責(zé)、懶進(jìn)入認(rèn)麥當(dāng)墾勞后寒，員靈工將母逐步暗學(xué)習(xí)倚每個(gè)懶工作聰段，男在各掘段表誤現(xiàn)突皮出的狼會(huì)晉翠升為如訓(xùn)練臘員，近訓(xùn)練增新員刃工，潛訓(xùn)練寸員表缺現(xiàn)好效，可憲以進(jìn)講入管悲理組翅。麥棕當(dāng)勞捐強(qiáng)：偉你的腿資歷晚、學(xué)牢歷都城不重刺要，仙重在漠你的歪能力殖與表革現(xiàn)。凈麥當(dāng)槐如員貪工來觸自各賺個(gè)階內(nèi)層，剖從18歲到50多歲佳的人浙都有豪，全煩部接洪受系寨統(tǒng)訓(xùn)襲練。QG：管理包人員布每人近有一蔥本參鏈考手缺冊(cè)，普詳細(xì)楊說明蔽各種未半成挑品的指接貨蛛溫度駁、儲(chǔ)患存溫杯度等彎各種廈與質(zhì)散量有膽關(guān)的繼數(shù)據(jù)備。MD熱T：麥走當(dāng)勞綁依靠亦經(jīng)理校和員股工把QS邁CV傳遞責(zé)給顧漁客，姓為此租，很渴重視繁對(duì)經(jīng)味理和濕員工蕩的訓(xùn)息練．蓬麥當(dāng)蠟勞的閉訓(xùn)練偵系統(tǒng)敗很完體善，伏所有豈的經(jīng)跪理部漲從員隊(duì)工做凡起，米一方訴面學(xué)滾習(xí)經(jīng)粥理發(fā)虧展手抖冊(cè)，件共四瓜級(jí)四紹本；厲一方奔面有旅一整圍套課駛程，優(yōu)循序攪漸進(jìn)客。經(jīng)腰理學(xué)毫完第裹四冊(cè)貸，升待到第淘一副來經(jīng)理歡后；紅就要握送到牢美國勸芝加土哥漢包堡大堂學(xué)學(xué)獄高級(jí)附課程絞。對(duì)在麥當(dāng)唱?jiǎng)诮?jīng)繁理實(shí)穗行的頁是一通帶一詠的訓(xùn)軍練，雁即一晉個(gè)經(jīng)津理訓(xùn)過練一敲個(gè)經(jīng)饑?yán)?，乳其?xùn)錢練的霜經(jīng)理蜻合格芝后，餃才有堵機(jī)會(huì)屋晉升朗。麥當(dāng)默勞除得有統(tǒng)蝴一標(biāo)甲準(zhǔn)外漲，還氣很重歸視建脆立“麥當(dāng)旋勞大哄家庭”的觀盛念。矩在麥允當(dāng)勞須，從賓經(jīng)理今到員冊(cè)工都富互稱輛名字濃，全梁體員資工注胸重溝何通和捎團(tuán)隊(duì)燃合作比，餐壓廳每陪月開孤員工尾座談圓會(huì)，名充分拐吸取糟員工圾的意惡見，饑每月望評(píng)選糕最佳角員工消，邀動(dòng)請(qǐng)其贏家屬共來餐本廳觀遮摩和宇就餐會(huì)。每詠年舉死行崗數(shù)位明揭星大榨賽，杏全世扶界也值舉行捏各地滲崗位緞名星蜓的比鳳賽。篇每天次公布既員工句生日攏的名粗單，彎并以恨一定耐的形耀式祝汁賀，售麥當(dāng)返勞的句招聘閣廣告離如是“歡迎覺你加漂入麥烈當(dāng)勞挺大家科庭”。（三敗）企洽業(yè)視謹(jǐn)覺形枝象識(shí)尺別系責(zé)統(tǒng)Vi稀su純al謎I評(píng)de更nt溉it尾y（簡盈稱VI）企業(yè)捆視覺代形象社識(shí)別摸系統(tǒng)孤是企蛾業(yè)在MI、BI的基渴礎(chǔ)上采，所熔設(shè)計(jì)尼的向肌外界脂傳達(dá)扭的全跳部視憐覺形煮象的峽總和川。視覺匹形象盒設(shè)計(jì)愧必須驅(qū)以MI和BI為基畢礎(chǔ)，偷視覺劣形象芳設(shè)計(jì)成的宗密旨是扣將MI和BI形象牢化，痕以便易于向子外界謠傳達(dá)覺。如果鄉(xiāng)豐把CI比作涌一棵恥樹，扛那么MI就是戰(zhàn)根，BI是莖子和葉屑，而VI則是蛛花。MI是源泊泉，BI是途蔬徑，搏而VI是表粱現(xiàn)。VI這朵妥花要晨開得概美麗瞎，還孟要有BI這個(gè)猶葉扶樸持、款莖提怖供運(yùn)階送養(yǎng)峰份，纏而莖算運(yùn)送齊的養(yǎng)取份則狡來自宋于MI這個(gè)薄根。案例3一2：麥當(dāng)施勞公更司將Mc父Do桂na趙ld’s的M設(shè)計(jì)匹為金琴黃色羅雙拱礎(chǔ)門，壓象征春著歡泰樂和擴(kuò)美味犯，象況征著炮麥當(dāng)撥勞的“QS店CV”象磁甜石一厭般不笑斷地丟把顧北客吸贈(zèng)進(jìn)這資座歡飛樂友把好之修門，薪現(xiàn)在傘，無合論你左走到積任何俘一個(gè)這國家憐，只賓要一劣看見擔(dān)到這枯個(gè)金甩黃色炒雙拱記門，剪就會(huì)澇馬上尋聯(lián)想宵到麥景當(dāng)勞葵公司穩(wěn)，就勞知道西附近轟一定蘿有麥薦當(dāng)勞萌分店鈴。麥當(dāng)麗勞公粉司還飲推出拔了一即個(gè)象衰征祥眼和友闖善的虛麥當(dāng)宜勞叔淘叔形杏象，干表示降麥當(dāng)闊勞永灑遠(yuǎn)是關(guān)大家妹的朋遞友，遮是社慨區(qū)的絨一分證子，佩他時(shí)翁刻準(zhǔn)莊備著危為兒今童和腸社會(huì)抱的發(fā)染展貢鍵獻(xiàn)力脊量。3.腔2CI的功也能CI主要惰的功辮能，左可以府歸納旋為：（一切）振律興經(jīng)稍營不診景氣知的企位業(yè)企業(yè)傭不景驗(yàn)氣，垂或是襖管理黨不善遲，或程是營炭銷不坐力，仁而CI能創(chuàng)方造內(nèi)質(zhì)部完熊善的恰管理寫系統(tǒng)株，在牽外部新推出芒統(tǒng)一恩形象藝，能仰很迅如速地車改善陸企業(yè)膝不景坐氣狀疊況。振興附經(jīng)營透不景僑氣的蛙企業(yè)（例）如創(chuàng)血立于次上個(gè)夏世紀(jì)巡壽的日販本伊錫勢丹曬百貨繁公司道，到濾了20世紀(jì)70年代場，經(jīng)體營開然始不泡景氣旋，當(dāng)迎時(shí)許頑多人齡批評(píng)堆伊勢衫丹公喜司“缺少面年輕風(fēng)人朝達(dá)氣勃污勃的伶氣氛矩、缺貌乏當(dāng)考初創(chuàng)掉業(yè)時(shí)斗的開雜拓精烘神?！币羷葜薜さ臄?shù)形象逗面臨鞋著困傲境，19墳79年，抄伊勢謊丹借編助CI來改途變自磁己的斃不景僅氣狀中態(tài)，裹確立鎖了：以時(shí)髦辟的領(lǐng)蚊導(dǎo)者辟、對(duì)車明日縮慧的生純活提技出了貪建議暮、富恒人情掉味、焰有親饑切感尺、毫此無虛尚飾、儲(chǔ)可信獨(dú)賴，孝不斷翻的成毫長與渴發(fā)展擋的基找本企士業(yè)形葬象，奏并建威立了樸一系習(xí)列保艘障形忘象的撞行為雅規(guī)程摸和視風(fēng)覺設(shè)減計(jì)。窩結(jié)果默，第往二年委，伊延勢丹富廣告但宣傳鑰的支肢出減8.噸4％，薯而效怖益增取加上32居.4％，劇這也勻是伊保勢丹疼創(chuàng)業(yè)臺(tái)以來違增效促最大糟的一住年。（二凳）改拜變落化后的史企業(yè)身形象一些亭老牌績企業(yè)男，尤憤其是故像我貞國許運(yùn)多的察大中脅型企圖業(yè)，詳他們娃有過泉輝煌護(hù)的歷點(diǎn)史，許但現(xiàn)歲在落屠后了戀，不娛僅經(jīng)紹營方麻針、寫管理呼方式藏落后省、營居銷觀完念、路市場討觀念騾也遠(yuǎn)悅遠(yuǎn)跟芹不上她時(shí)代美的發(fā)拆，像衛(wèi)這類常企業(yè)痕，就漫應(yīng)該儲(chǔ)借助CI重振編昨日惕輝煌抖。（濫如朝顯日啤宴酒通貿(mào)過一漏系列膠運(yùn)動(dòng)冷，市農(nóng)場占精有率玩從事9％迅映速回醉升到20％）在日跌本啤鋼酒市繁場，奮麒麟鈔、札擁幌、辰朝日柄是三妥大名踢牌。19肉49年，垮朝日替啤酒徒占日站本啤陶酒市偵場銷墻量的36％。霧但由析于經(jīng)遼營不析善，梁到19畢85年，濃朝日階啤酒飼的市腳場占勢有率腐降到10％，帆公司憂處于膏危機(jī)宵之中扮，社員會(huì)形史象被辯認(rèn)為南是毫孕無生肅氣、摸夾著景尾巴摘的“喪家做犬”。新委廠長紹上任撥后，輝決心況借助CI，改嚴(yán)變落今后的敘企業(yè)魂理念灑和企旱業(yè)文疏化，突重塑竿企業(yè)洗形象含，再炮現(xiàn)昔驅(qū)日風(fēng)頁采。窮他們宮首先越確立么并全悶面推宮廣了身以消果費(fèi)者蕩為導(dǎo)駁向、此尊重淘人性存的新士的企搭業(yè)理陶念，零然后際又舉哪行全賞面的TQ足C（全撇面質(zhì)漆量管信理）兆培訓(xùn)臺(tái)，并焰組織頃了“溝通霜小組余、品沈牌小唱組、括視覺秤小組”開始爛全面刪貫徹CI戰(zhàn)略祖。通座過這第一系賊列運(yùn)橡動(dòng)，摔朝日眼啤酒非很快啊改變績了“喪家桂犬”的形調(diào)象，嬌市場晌占有前率從9％迅幕速回展升到20％。（三肯）推清進(jìn)企謊業(yè)集著團(tuán)化走集吊團(tuán)化怠之路關(guān)，是炎中國趕企業(yè)輩發(fā)展柳的主肢要方卡向，矛多種哭企業(yè)釘、多依角經(jīng)畢營、焦不同劣的價(jià)渣值觀蔽、不電同的隱經(jīng)營度理念姑、不稀同的蠢行為砍規(guī)程伯、不賊同的勺視覺輩識(shí)別減系統(tǒng)嘗，如缸何能腳統(tǒng)一天起來約，發(fā)江揮合埋力，槍絕不私是一厚件簡助單的北事。艱現(xiàn)在翁的企漸業(yè)集掃團(tuán)，劃盲目煤湊合鈔在一宣起，牙就以瘦為能歲馳騁城國內(nèi)名外市償場了漸，這燈是天演真之紙想。池有人甚對(duì)得烈起30家企添業(yè)集談團(tuán)進(jìn)冶行調(diào)肌查，伶發(fā)現(xiàn)短除個(gè)釣別集幼團(tuán)經(jīng)繩營尚嗓好外柱，大量都名逮存實(shí)喇亡。碗其中貞主要某原軒愚是“核心踏脆弱扁、整擺體受傍損”“爭唱疤主角肉，分漫道揚(yáng)灘鑣”，“忘恩獵負(fù)義網(wǎng)，過奔河拆野橋”．要法解決賓企業(yè)參集團(tuán)秩化后令的經(jīng)贊營活臘動(dòng)，京發(fā)揮哨綜合鐘優(yōu)勢特，必點(diǎn)須借遼助CI來實(shí)此現(xiàn)。推進(jìn)穩(wěn)企業(yè)歇集團(tuán)勞化例：數(shù)菱備鉤集團(tuán)柄由14家相花關(guān)企避業(yè)聯(lián)愛合而際成，壟如果巷沒有靈共同椒的理虹念系買統(tǒng)、身行為哀系統(tǒng)險(xiǎn)和視件覺識(shí)覽別系凈統(tǒng)，眉要運(yùn)無轉(zhuǎn)這士個(gè)集標(biāo)團(tuán)根是本就叢不可搞能。19逃74年，掘集團(tuán)馳決定報(bào)實(shí)施CI戰(zhàn)略返。集跑團(tuán)首惑先確據(jù)立統(tǒng)勵(lì)一目責(zé)標(biāo)，獅制定卸統(tǒng)一沫的行鋤為規(guī)血程，慎設(shè)計(jì)在了統(tǒng)敬一的答標(biāo)識(shí)釣系統(tǒng)厲和宣速傳口款號(hào)，備并成把立專無業(yè)機(jī)吧構(gòu)進(jìn)職行CI實(shí)施紡。經(jīng)疼過兩慮年的緣瑞努力治，菱撤備集惱團(tuán)名耗聲大禽振，禽經(jīng)營遙業(yè)務(wù)緣瑞呈直鄉(xiāng)豐線上留升，陸并很飽快成梳為日鉤本著何名企座業(yè)。（四漆）保述障企窩業(yè)方藏針轉(zhuǎn)誓變的楚順利番完成當(dāng)企孟業(yè)要當(dāng)改變下經(jīng)營收方針律時(shí)，掘必須負(fù)打亂苗企業(yè)蛇內(nèi)外奪已經(jīng)寬形成鬼的運(yùn)貧轉(zhuǎn)機(jī)附制，輕這時(shí)用企業(yè)重若想菜順利鞏實(shí)現(xiàn)寫方針較的轉(zhuǎn)溝移，臨同時(shí)袖又能碎順利很地建書立起粒企業(yè)勢新的罰富有驗(yàn)更大客活動(dòng)虜?shù)臋C(jī)度制，育必須氣借助理于CI戰(zhàn)略芒。CI戰(zhàn)略記就是刃圍繞疊企業(yè)級(jí)經(jīng)營吸方針考所進(jìn)榨行的榴全方每位行凈為規(guī)辭程設(shè)搭計(jì)和嗓視覺遠(yuǎn)形象包設(shè)計(jì)吼，只醬要這禿種設(shè)市計(jì)一競完成打，企左業(yè)就度可以幫按嶄旋新的翠模式娛迅速貨運(yùn)轉(zhuǎn)皇，并秤產(chǎn)生同最佳烈經(jīng)濟(jì)耗效益雄。日本舞味之膠素公段司，牛原是秘一家雜生產(chǎn)縫化學(xué)甩調(diào)味浮品料鉆的企禽業(yè)。姻現(xiàn)在語，調(diào)戲味素蜓僅占巨公司括總銷色量的25％，篇而其告它各順類食逗品銷宮售占75娃%，也掩就是傻企業(yè)訊已經(jīng)溫改變津了經(jīng)尊營方對(duì)向，卷把化偵學(xué)公佳司變嗽成了舍食品雙公司梨，這藍(lán)種變?cè)趸乖乖星锏钠蠼闃I(yè)理候念體堆系、猴行為水體系螞和識(shí)猶別體公系都榴發(fā)生粘了變辨化，伯于是江公司逗在紀(jì)穴念成似立80周年囑之際現(xiàn)，順跡利地參推出公了新標(biāo)的CI方案域，而留完成頃了企拴業(yè)經(jīng)將營的悶全面破轉(zhuǎn)換蓬。由耽于新叢形象到的推拌出，談不僅吩升了融企業(yè)骨形象抬，還摩提高蜜了經(jīng)睜營效曠益。（五卵）幫佛助推傾出全寨新視摔覺形棍象由于游各種腰原因巴，原扒有視籃覺形超象已駁經(jīng)不軌能適催應(yīng)新獅的市午場形逗勢，曾為了償企業(yè)主的發(fā)仰展，悟必須檔推出鄰新的閥識(shí)別餃系統(tǒng)師，以料改變拖公眾紡的感汽覺，應(yīng)建立蠻新的喚視覺劉形象郵。改變?nèi)切碌睦w視覺衫形象殃，借辣助CI是基耳本途芒徑。職視覺岸形象換的改父變，許無可渾避免汗地要混涉及延到企利業(yè)理棒念、嫩行為沉規(guī)程時(shí)的確季認(rèn)、饞分析艷、甚查至修放正，織然后蹄還必豎須從議事大涼量的名內(nèi)外黨公眾磚調(diào)查泄，才狀能確界立設(shè)傭計(jì)要勇素。爭因此酒，視餅覺形尺象設(shè)愈計(jì)，腰仍然欠是一縱個(gè)系鞏統(tǒng)的水工程末，是權(quán)一項(xiàng)孔企業(yè)視戰(zhàn)略臘。（六許）統(tǒng)亭一標(biāo)仿識(shí)系貧統(tǒng)目前浩國內(nèi)槽各行搏業(yè)中摩，企偵業(yè)多五、商屢標(biāo)多懼、品必牌名核各自撲為政積，相隙互分刷離。儲(chǔ)如紅嚇?biāo)絻?cè)香煙快，誰咬都知洪道，賊若問譽(yù)由誰疾生產(chǎn)允，知聚之甚蘿少。玩若問趴玉溪境卷煙鳴廠，為也許爐一些杠人知斑道，津但問珠他們紗這個(gè)視廠生慌產(chǎn)什廈么名姑牌產(chǎn)鴨品，川恐怕極知道司的人策就不犬多了粉。不慌僅如握此，訪一個(gè)屬企業(yè)撤多個(gè)磨商標(biāo)佩，多滲個(gè)品環(huán)牌，賞造成文形象捷分離崇，雖侍然投游入了婆大量測宣傳窄費(fèi)用受，卻兄收效愁甚差禿。（七比）全拘面提正升企繼業(yè)形佩象實(shí)施CI戰(zhàn)略削，可助以全啞面提檔升企故業(yè)形患象，泰這種退形象糧以公售眾的同良好英印象在被內(nèi)竄化，腰成為部公司匪的知懼名度蒙和無束形資襖產(chǎn).（八族）提晝高企債業(yè)競先爭力國際打競爭治的日料趨激測烈，皺提高賢企業(yè)王競爭枕力已勾時(shí)不郊我待欠，誰瓜能抓旗住機(jī)傷遇迅漲速提尿高競拘爭力長，誰鍬就能績?cè)谇Ш锎傎澃l(fā)的更競爭扔中力除爭上即游，堂否則粉就會(huì)蹤蝶被競膀爭對(duì)治手遠(yuǎn)辰遠(yuǎn)地貼拋在另后面陶。要提駕高競坑爭力零，無礙非是圓提高籃產(chǎn)品飾質(zhì)量委、強(qiáng)嫁化售討后服校務(wù)、靠推出狐高水效平的晶營銷將策略火，但材這一究切如糧何來飽完成亮呢？蒼還要轉(zhuǎn)借助低于CI戰(zhàn)略鴿。CI戰(zhàn)略相，是嶼對(duì)企陳業(yè)進(jìn)聰行的堡全方罵位標(biāo)挖準(zhǔn)化輛、制叨度化字、形才象化墓和策黎略化葛，目吼前，委在國員內(nèi)推涼行CI戰(zhàn)略睜的企耗業(yè)，稍無一琴不是孟成功拼者，給像海雖爾，TC芽L、李充寧牌躁，老梯板，鑼樂百氣氏，攪小天取鵝，寒露美歷，康害恩貝窗等率潔先導(dǎo)碰人CI戰(zhàn)略頑者，疏現(xiàn)在橫哪一耀個(gè)不相是本兩行業(yè)莫中紅倚透中贈(zèng)國的掉名牌懸呢？馳名墾世界扯的萬寇寶路魂香煙買，原愈本是勺專供雀女士離所用嚼，可鹿由于壟女性茂香煙踢市場復(fù)小，第而且悟真正葵抽煙栗的女療士并說不抽懷女士債煙，況而是鉆抽普躍通煙連。萬劍寶路痛為了鳳改變雄形象索，增菌強(qiáng)競沙爭力問，而割推行芹了CI戰(zhàn)略業(yè)，他燙們以拾紅色首為包匠裝，弊以西圍部牛慚仔硬早漢為星形象爺，結(jié)搞果吸括引了若大批厭西部濕牛仔緞崇拜先者而鉛競爭躺力大熔增，晨很快頂占領(lǐng)依了市吵場，酸成為躲了世揀界上羊價(jià)值師最高避的名晶牌（借商標(biāo)昨值30謀1億美有元）登。3.梯CI企劃奧的基懲本原報(bào)則CI設(shè)計(jì)稈不是選漫無暗目的祖的游膏戲，石而是扎在一榮定原灰則指墾導(dǎo)下物的具紋體操般作，蚊這些變操作國，必脈須遵允循一攔些基悼本原妻則。（一績）戰(zhàn)扭略性級(jí)原則（二指）民帥族性炎原則（三頑）個(gè)遣性化男原則（四塑）系正統(tǒng)性恩原則（五語）同瓜一性嘆原則（一詞）戰(zhàn)略盲性原庭則CI是一爽種戰(zhàn)染略，必是一速種全神方位健推出長企業(yè)氣形象韻的系掃統(tǒng)戰(zhàn)習(xí)略。首先那，CI設(shè)計(jì)電一旦和完成粒，就旱成為誼企業(yè)聞運(yùn)作啊的全婆部依穗據(jù)，紹企業(yè)收的每韻一位培員工違，無魔論是鄭主管痕還是浴職員劣，都擇必嚴(yán)旨格遵爸守，腔踐之觀于行貸。其次鼓，一個(gè)丈完整篇的CI設(shè)計(jì)匆，決陜不是續(xù)朝今昨夕改典的，紋必須耕持續(xù)狀使用賊較長誤時(shí)間陣，至福少能蠻使用20年以守上。20年以悟內(nèi)的CI企劃奮，都票是失錯(cuò)敗的授企劃趴。最后淚，CI企劃予，是季企業(yè)寇未來早決策著的基屢本依屑據(jù)，漏將對(duì)斬未來防若干乎年的楊企業(yè)狐經(jīng)營句起指岸導(dǎo)作寨用。戰(zhàn)略怨性原塊則案例閉：英追國IC川I公司英國IC翅I公司嶺設(shè)計(jì)響了一宋個(gè)呈耐波浪溜狀的園公司攻標(biāo)識(shí)換，但升在公隔司收波購了勿一家豎新公復(fù)司后標(biāo)，經(jīng)富營方號(hào)向多龜角化唇，原殺有標(biāo)賢記已規(guī)不能迫完全損涵蓋凝新的標(biāo)公司要要求誕，而榆放棄祥這個(gè)講早已啊為人蔥們所泳熟悉小的標(biāo)等識(shí)對(duì)請(qǐng)企業(yè)瓣將是駁一個(gè)斬嚴(yán)重考損失痛。于搞是企途業(yè)決近定用10垃0萬英猾磅對(duì)重這一悼條波揉浪線屋進(jìn)地額修正尋，公偏司負(fù)栗責(zé)人昌說：“與其葵說IC互I公司舉的標(biāo)商志是摩一個(gè)蜘難以智名狀碼的混裳合物贏，倒仇不強(qiáng)條說它撒是對(duì)識(shí)公司給一系疤列相她互分草離不牢聯(lián)系省的各抹個(gè)部借門表損現(xiàn)為嬌一個(gè)雙總的米公司拖。這斜個(gè)設(shè)翅計(jì)系測統(tǒng)標(biāo)絮志是顫為了舍將新故收購華的公獲司融蘿入原滋來的存公司密結(jié)構(gòu)誓中，擊這是丹一種悲新的剩設(shè)計(jì)城類型斑，一藝項(xiàng)要?jiǎng)谠?5刪0個(gè)國拆家內(nèi)盟執(zhí)行池的戰(zhàn)嚷略?！保ǘ垼┟竦踝逍哉丛瓌tCI發(fā)源節(jié)于美籠國，希后風(fēng)店行于形日本套、韓遮國，這但只碌要稍身加分燃析，墳就會(huì)粱發(fā)現(xiàn)碼各國渠在推柄廣CI戰(zhàn)略辣時(shí)都買各有地特色斑，這旗種特廉色就竟是民亭族化彎。70年代,C絕I在日假本風(fēng)詢行時(shí)腐，日售本根劈燕據(jù)自燭身的橋民族骨特點(diǎn)紛，創(chuàng)景造了才具有沾日本卸特色爪的CI。美叢國的CI偏重托于制摔度建皺設(shè)，板強(qiáng)調(diào)概一個(gè)“理”字，設(shè)而日化本的CI偏生東于理翅念建拼設(shè)。鳴強(qiáng)調(diào)生一個(gè)“情”字，邁美國做在制鮮度建疫設(shè)上懶強(qiáng)調(diào)氧個(gè)體鉛性，歉而日別本在左制度紗建設(shè)爪上強(qiáng)亦調(diào)和竄諧性幫。LE逆NO歡VO（讀戰(zhàn)法是le悔n’no擾uv基ou）這能個(gè)新尺的英壘文名桐稱，弦是在假繼承卡已有皆品牌趁資產(chǎn)潑的基制礎(chǔ)上汽的發(fā)刻展與重升華錢。“LE”代表露聯(lián)想刑過去廉的英牲文名跳稱“Le纖ge稿nd”；“NO帶VO”是一提個(gè)很俯有淵肅源的孫拉丁并詞根肚，代紛表“新意涌，創(chuàng)掛新”；整拍個(gè)品賤牌名篩稱的公寓意柳為“創(chuàng)新恒的聯(lián)混想”。經(jīng)過當(dāng)系統(tǒng)叨的品脫牌提脖煉和狼發(fā)展羽，聯(lián)陰想品量牌賦哲予四傷大重追要特繳性：蜻誠信震，創(chuàng)威新有航活力汽，優(yōu)屠質(zhì)專辰業(yè)服絮務(wù)和胞容易若。這腫代表老對(duì)廣遭大客再戶、驚合作以伙伴擠的鄭恒重承壯諾。寨我們稠誠意丘為您較營造閘一個(gè)拒更豐抓富、河更舒安適、浪更容陸易的蹄生活半空間堂，更器廣闊兆、更槳便捷吵、更皆自由顆的商飼務(wù)體奪驗(yàn)。

韓國紅面對(duì)宿日本穿企業(yè)控利用CI所產(chǎn)般生的舞強(qiáng)大續(xù)沖擊粗波，償也開該始反房誠省。80年代烈引入CI后，家結(jié)合磚本國貝的民掃族特免色，每形成占了自府己獨(dú)動(dòng)特的CI漂――影CI熔P體系鼓。他榮們?cè)贑I后面爆加了不一個(gè)P,即Pr竊oj月ec遺t，意孔思是默使用灰與任當(dāng)務(wù)，片并以胃此作推為韓逆國企都業(yè)參夏與國供際大綢競爭畢的新伸武器父。從仇日本牽、韓患國的櫻實(shí)例輔可以鄙看出煌，CI設(shè)計(jì)塔的民件族化戴原則盟是CI順利唱發(fā)揮洽的基義本保塔證。中、遣日、進(jìn)西三勢種文朝化比乓較

中國西方日本人神觀

天人合一

人神分離

神在人間隸屬觀

對(duì)土地負(fù)責(zé)

對(duì)上帝負(fù)責(zé)

對(duì)大和血緣負(fù)責(zé)至尊觀

至尊至強(qiáng)合一

沒至尊至強(qiáng)

互尊至強(qiáng)分離傳統(tǒng)觀

等級(jí)傳統(tǒng)

憲章傳統(tǒng)

團(tuán)隊(duì)傳統(tǒng)發(fā)展觀

重繼承

重創(chuàng)造

重仿制意識(shí)現(xiàn)

生命意識(shí)

發(fā)財(cái)意識(shí)

危機(jī)意識(shí)精神觀

道德精神

理性精神

現(xiàn)實(shí)精神（三葵）個(gè)露性化課原則CI的首疑要特釣征就菠是個(gè)事性化會(huì)。不奏僅企弓業(yè)風(fēng)硬格、簡管理推制度飛、經(jīng)福營策擾略、筒還是渾企業(yè)濃名稱粥、口屑牌、咸標(biāo)識(shí)詳、廣敲告、項(xiàng)招牌紡、口淋號(hào)等槳，都患要有磨自己進(jìn)的特逮色，東體現(xiàn)亂出自環(huán)己鮮共明的煩個(gè)性要。只居有個(gè)陡性化潮，才桌有區(qū)煙分度柱；只悼有區(qū)槍分度象，才旺易于浴社會(huì)有公眾糞把它擦從龐現(xiàn)雜的啦背景妹中識(shí)勺別出枯來，生形成科牢固斗的記鞋憶。麥當(dāng)腫勞以稱其黃腐色圓笑弧拱驢形門耍、太耽陽神燦以其剪巨人讓托起勺一輪屑紅日賢、可邊口可惱樂以蝦其紅它色波亦浪，悟都形撿成了糧自己幣的獨(dú)恒具個(gè)近性的毀商標(biāo)打，把機(jī)自己申與其桶它企串業(yè)鮮綿明地趕區(qū)別嘆開來擴(kuò)，給譜廣大攻的社房誠會(huì)公桐眾以問深刻城的刺稅激而興過目傅不忘候。個(gè)性抱化具床體表參現(xiàn)為勿：首先穿是行饒業(yè)個(gè)找性化抹，也蹤蝶是CI設(shè)計(jì)狹必須劉體現(xiàn)腰行業(yè)寧特點(diǎn)投。就西象日螞本大辨榮百眨貨的往舊標(biāo)庭志被衫認(rèn)知燥為機(jī)樣器工朝程、綠火災(zāi)搶報(bào)警湊、傳兇輸業(yè)庸、這劑就造婆成了必個(gè)性跪偏差個(gè)。作罷為高日級(jí)工墳程集瘡團(tuán)的雞日本卵戴維配特·希蘭旁（DB）公鋤司把痕自己派一向清使用補(bǔ)的標(biāo)鉛志進(jìn)亡行調(diào)哪查，餡結(jié)果焰發(fā)現(xiàn)添被認(rèn)驗(yàn)識(shí)為汗工程秘業(yè)的躬不到2％，犯也就年是說鈔戴維鵝特．某希蘭芹的標(biāo)留志根偷本反據(jù)應(yīng)不聰出工可程業(yè)夜的個(gè)障性特聚點(diǎn)。艘其次曠是個(gè)博體個(gè)煉性化簽。也仇就是CI設(shè)計(jì)起必須陰體現(xiàn)蕩個(gè)體電特點(diǎn)啊。（四辛）會(huì)系統(tǒng)債性原額則CI是一零個(gè)系館統(tǒng)工萌程，片要推誦行CI，必蔥須從遠(yuǎn)企業(yè)乘的經(jīng)菠營哲纖學(xué)、押經(jīng)營紙宗旨尼、經(jīng)械營方獵針、練行為晌規(guī)程竭及形辜象的孩傳達(dá)連進(jìn)行赴全方樹位的由系統(tǒng)橡設(shè)計(jì)銷，切火忌，鈔只重譽(yù)外部隨設(shè)計(jì)公，而故不重竄內(nèi)部躺設(shè)計(jì)漆的“泡沫”CI。（五購）同爭一性鞋原則這是CI設(shè)計(jì)老的一撤個(gè)顯常著特采征，蜜也是鉤企業(yè)列向外績界所眉傳達(dá)烤的任淘何訊霧息必跨須突患出同蝕一形窮象。雁這種米同一倘性首測先是禽企業(yè)案各商征標(biāo)名范、品洪牌的冷同一恒性，持其次偵是企婚業(yè)理終念、雷企業(yè)墳內(nèi)部灶規(guī)程進(jìn)與形免象的都同一是性。敵只有快同一濕性，求可能慘突出聚企業(yè)杰個(gè)性宵，才叛能強(qiáng)母化社塊會(huì)公沙眾的拉印象韻，才魚能形植成企揪業(yè)的柳知名捏度和例美譽(yù)緣瑞度。同一徒性原臂則案絡(luò)例日本腔小西脊六寫長真工短業(yè)公浴司，神于18美73年創(chuàng)偏業(yè)，男迄今10飄0多年頃歷史渠，堪盼稱世擊照像劈燕器材增工業(yè)跑的元點(diǎn)老。地日本饒相機(jī)腎、膠饞卷的韻歷史鉗，簡男直就激是日餅本小槽西六付寫真泡工業(yè)搭公司絹的發(fā)院展史失、該鮮公司汁擁有雞小西哪六、幟可尼曠卡、圣櫻花舅、優(yōu)倚美4個(gè)著暖名商曬標(biāo)，厚占領(lǐng)痰著日吩本80％的弄相機(jī)蠟、膠怒卷市傷場。日本來富士倡膠卷辛公司宣，19炮34年才陸創(chuàng)業(yè)扔，但計(jì)該公握司創(chuàng)笛立時(shí)柔就用恩企業(yè)排名做女商標(biāo)真，而饞且僅棉用一篩個(gè)商巧標(biāo)，據(jù)靠同脆一性緩爭奪翅小西密六市粘場，癥結(jié)果矩到20世紀(jì)50年代照，富饑士就寨把小余西六掙的市亮場搶擊走了歐一半款，而蓬坐上價(jià)第一炊把交游椅的蘆位置紙。美牌國的廢柯達(dá)摘公司銜，也財(cái)以其何柯達(dá)面牌產(chǎn)極品，漿侵入當(dāng)日本鋤市場富，直絮逼小宣西六魄，小銳西六宮的老綿二位勞置岌皺岌可鼻危。在嚴(yán)疼峻的劫形勢語面前書，小抖四六書才痛淋下決見心，貴拋開燒歷史理的包污袱，效徹底桐改頭練換面圖，將4個(gè)馳拉名商情標(biāo)統(tǒng)絹一為只柯尼軟卡，尸小西傳六寫摟真工殘業(yè)公杏司也建更名之為柯負(fù)尼卡肝公司勁，并捷順利偽進(jìn)行量了CI企劃楊，終吐于一付個(gè)新性形象膚誕生恥了。爛當(dāng)然士，公網(wǎng)司自19軌87年10月21日誕啦生時(shí)夢，公圓司業(yè)戀務(wù)受粘到了母一定磁影響蕉，但聚很快升，同蒜一性蹲的魅扁力就紙開始勢發(fā)揮區(qū)作用走了。饅新的奴柯尼筋卡公各司雄益風(fēng)重技振，冠現(xiàn)在扁已將忌柯達(dá)找拋得善遠(yuǎn)遠(yuǎn)萬的，央而直憤逼“富士”，“富士”的老誕大地貪位在咬柯尼靜卡的序鋒芒艙面前毀已開外始動(dòng)昆搖。（六菊）規(guī)共范化較原則CI設(shè)計(jì)作三個(gè)盲方面鎮(zhèn)都應(yīng)嘩規(guī)范坦，實(shí)強(qiáng)施更戲應(yīng)講荒究規(guī)妄范。徑麥當(dāng)盡勞公薪司總嬸裁雷科千特說：“只要自標(biāo)準(zhǔn)掙統(tǒng)一急而且峰持之館以恒版，堅(jiān)闖持標(biāo)陳準(zhǔn)就嘩能保帳證成攔功?！保ㄆ邌剩┎贀巫餍匝栽瓌tCI不是影哲學(xué)船，也帆不是面一種穗宏觀滋的思庭想方竹法，為更不收是花翼瓶，蜂為企嘉業(yè)點(diǎn)主綴粉平飾，CI是一妹種實(shí)哥在的幼戰(zhàn)略扭戰(zhàn)術(shù)罵，它導(dǎo)必須歐可以償操作絡(luò)。CI設(shè)計(jì)勁的操扁作性蓋，首饞先是搖理念藝系統(tǒng)游應(yīng)該匆有行權(quán)為系傅統(tǒng)來紅保證梁。CI設(shè)計(jì)性操作女性還述要有矩訊達(dá)純系統(tǒng)腥來對(duì)層全部CI設(shè)計(jì)垮，尤邀其是臭形象早設(shè)計(jì)慚進(jìn)行芒傳達(dá)塔，不愁能系鋸統(tǒng)傳你達(dá)的CI，就遺自然守缺乏擔(dān)操作升性，鳳達(dá)不蘋到CI設(shè)計(jì)彩的效售果。CI企劃慘的導(dǎo)墨入程牛序企業(yè)勞要正誓式導(dǎo)就入CI，必窩須成惜立相掏應(yīng)的竄導(dǎo)入拖機(jī)構(gòu)樂來予摔以具翠體實(shí)卡施。第一碰階段某：設(shè)巖置組阻織機(jī)役構(gòu)（一吉）CI委員森會(huì)CI委員謎會(huì)是崖在正腎式導(dǎo)冤入之赴前成聲立的鋤，CI導(dǎo)入德決策躍機(jī)構(gòu)摔，其彎人員城由CI導(dǎo)入堡企業(yè)屈的主謹(jǐn)管負(fù)拖責(zé)人熄和CI導(dǎo)入貍專家耐共同奶組成必。1、CI委員螞會(huì)的智組成字原則（1）權(quán)沾威性述原則飲。必其須有棵企業(yè)倚高級(jí)湯主管糠參加臟，有瘦專家給。（2）代附表性算原則栗。成搞員要施有一致定的饅代表鍬性，襲要能欠代表大企業(yè)革各個(gè)想方面撒。（3）協(xié)登調(diào)性料原則（內(nèi)燃部的鉆協(xié)調(diào)爸、外鐮部的箱協(xié)調(diào)租）（4）創(chuàng)覆見性蹄原則嘴。2、CI委員赴會(huì)的打任務(wù)（1）確選立CI導(dǎo)入贈(zèng)的時(shí)喜間與賭日程桐；（2）確盼立CI導(dǎo)入秘的方呼針與寸政策經(jīng)；（3）確界立CI導(dǎo)入童的價(jià)誤值取瘦；（4）全尋面檢迷討企寒業(yè)的談現(xiàn)行堤狀況泳；（5）提捷供CI設(shè)計(jì)油的全徐部企價(jià)業(yè)資便料；（6）審臺(tái)定CI設(shè)計(jì)抄的各爹種方聯(lián)案；（7）協(xié)中助CI設(shè)計(jì)版人員排開展抹設(shè)計(jì)點(diǎn)工作誤；（8）調(diào)虛動(dòng)全僻體員區(qū)工參居與CI導(dǎo)入繩活動(dòng)款；（9）將CI設(shè)計(jì)稿在企徒業(yè)內(nèi)仿部全級(jí)面推帶動(dòng)；（10）反隆饋企崗業(yè)內(nèi)性部對(duì)CI設(shè)計(jì)堵的意亭見。3、CI委員陣會(huì)的重人員諒組成（1）決需策人煌員。主要敲是企格業(yè)主托管，冷他們籮有權(quán)跑決定順企業(yè)伶的一匠切行黃為。疊是CI設(shè)計(jì)倉和傳遺達(dá)的虎保障立。（2）職絲式能人濁員。各企復(fù)業(yè)主孕要部公門的普負(fù)責(zé)規(guī)人。午其任巷務(wù)是巨一向CI委員繁會(huì)檢給討本擔(dān)部門霜的全盯部情軌況，薦并收寇集CI企劃渡所需馳要的善信息柴，二窩是掌貌握CI設(shè)計(jì)僚的全漆部內(nèi)礦容，肉以便嚇能在擴(kuò)本部震門全剝面地艘推行氧。（3）企浴劃人自員。這主陰要是菊專門鉗的企計(jì)劃專數(shù)家，所他們末負(fù)責(zé)CI的全康部設(shè)綠計(jì)工懲作。（二黨）CI執(zhí)行罪委員遞會(huì)CI執(zhí)行拆委員美會(huì)是劇隸屬佩于CI委員兄會(huì)的屠一個(gè)粗具體片從事CI設(shè)計(jì)餓與推雅廣工渴作的艘機(jī)構(gòu)延。CI委員我會(huì)負(fù)板責(zé)CI設(shè)計(jì)級(jí)的大潛致方歲針、扛信息曬提供限和后潮勤保悲障，未而CI執(zhí)行婦委員皮會(huì)則殿是專次職負(fù)跟責(zé)具培體的CI導(dǎo)入販工作殺。CI執(zhí)行樸委員召會(huì)的乖任務(wù)CI執(zhí)行貿(mào)委員嚼會(huì)，客主要明有以碎下基擁本任施務(wù)：（1）預(yù)線測CI導(dǎo)入桐的具勇體階起段；（2）預(yù)總算CI導(dǎo)入鉛的費(fèi)救用；（3）提駱出CI設(shè)計(jì)嫁的論恢證報(bào)農(nóng)告；（4）對(duì)擋企業(yè)訂內(nèi)部據(jù)進(jìn)行CI診斷悠；（5）對(duì)茅企業(yè)溉的外鏡部環(huán)罷境進(jìn)修行調(diào)勻查；（6）對(duì)志企業(yè)畏的理養(yǎng)念、脹行為羞、感受覺識(shí)戶別和映傳達(dá)券系統(tǒng)旋進(jìn)行煉設(shè)計(jì)欠；（7）負(fù)醒責(zé)CI設(shè)計(jì)叔的內(nèi)聯(lián)外推乓廣；（8）負(fù)砌責(zé)對(duì)CI設(shè)計(jì)爐效果關(guān)進(jìn)行線檢驗(yàn)范。CI執(zhí)行即委員捷會(huì)的濱人員探構(gòu)成CI執(zhí)行據(jù)委員塑會(huì)主崇要由眼四部刃分人妨員構(gòu)秘成：（1）創(chuàng)康意企駁劃專才家。負(fù)責(zé)CI設(shè)計(jì)征過程藥中的靜全部沿創(chuàng)意捧。（2）平俊面設(shè)似計(jì)專梢家。根據(jù)排創(chuàng)意冰企劃膛專家自的創(chuàng)摟意，惕將企曉業(yè)理怪念甚嚴(yán)至行豬為系徐統(tǒng)進(jìn)里行視瞧覺設(shè)井計(jì)。（3）市說場調(diào)燒研人芳員。根據(jù)禿創(chuàng)意罩企劃枝專家稼的創(chuàng)伍意，柄組織付具體璃的市唇場調(diào)嬸查，屢并回別收全嫂部資倦料向駝創(chuàng)意天企劃洞專家姑提供要。（4）文面案人醒員。主要東負(fù)責(zé)CI設(shè)計(jì)傘過程唇中的澇全部斃文案柿工作階，包究括系段統(tǒng)的襖新聞慚報(bào)道遞。第二狠階段租，企欄業(yè)環(huán)補(bǔ)境調(diào)乳查企業(yè)墓內(nèi)外襖環(huán)境螺調(diào)查冊(cè)，主描要對(duì)檢企業(yè)廢內(nèi)外畢的全爽部診箏斷和彩對(duì)外相部的罰全面遷了解廈，以村獲取CI設(shè)計(jì)屯的第侍一手雄資料孤。第三呀階段察企派業(yè)理膽念的噴設(shè)定婚與審債核CI理念享是CI設(shè)計(jì)內(nèi)的靈孫魂，龜它決路定著CI設(shè)計(jì)箱的成涼敗，逗所以幅必須繡非常稠慎重?cái)唷Ｆ鬂O業(yè)理臉念不鋪僅反旋映企放業(yè)的嚷行業(yè)棉特點(diǎn)月、個(gè)毅性特堂點(diǎn)、浩還要樹能被韻公眾劈燕所認(rèn)樂同與抱內(nèi)化燥。企業(yè)緊理念鬧設(shè)計(jì)浸完畢煎，必兵須經(jīng)CI委員還會(huì)審區(qū)定，劇經(jīng)認(rèn)烤可后吧，方椅能進(jìn)喝入下考階段謀的設(shè)冠計(jì)。第四虛階段饞企業(yè)冬行為蛾設(shè)計(jì)一旦系理念樣確定嗓了，統(tǒng)就必防須進(jìn)購行行固為設(shè)絹計(jì)。址行為書設(shè)計(jì)搜不僅洗要求襯能充火分反符映理懸念，分把理敲念具鎮(zhèn)體化吸，還漢要求肆有可慨操作泊性。嘗行為愿設(shè)計(jì)寶是CI設(shè)計(jì)方的主泳要內(nèi)防容，旺也是般難點(diǎn)胃。原鑰因：豬一是械在設(shè)園計(jì)上腐非常