《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)教程》（第二版）課后答案 韋茂繁 第七、八章

PAGEPAGE2第七章經(jīng)濟(jì)論文與畢業(yè)論文【例文導(dǎo)讀】參考答案【例文一】1．作用：⑴檢驗(yàn)學(xué)生基礎(chǔ)理論知識(shí)、專業(yè)理論知識(shí)掌握是否扎實(shí)；⑴檢驗(yàn)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)分析解決問(wèn)題的能力、創(chuàng)新能力；⑶嘗試科研，探索問(wèn)題，初步掌握學(xué)術(shù)研究、論文寫(xiě)作方法。哪些方面：論文寫(xiě)作全過(guò)程的六個(gè)方面：課題選擇、搜集資料、分析研究、編擬提綱、寫(xiě)作初稿；修改定稿。2．中心論題是高校大學(xué)生畢業(yè)論文質(zhì)量嚴(yán)重下滑的問(wèn)題；中心論點(diǎn)是：受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)功利主義價(jià)值觀的沖擊，高校大學(xué)生畢業(yè)論文的重要功用和地位正在弱化和動(dòng)搖，質(zhì)量嚴(yán)重下滑，對(duì)此必須引起足夠的重視并加以糾正這一論題切中高校學(xué)生畢業(yè)論文寫(xiě)作的弊害，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，是高校教學(xué)中亟待糾正解決的問(wèn)題。盡管人們對(duì)此問(wèn)題有所感悟，但并未引起教學(xué)管理部門(mén)的足夠重視，也很少有人專門(mén)去加以探討。正是從需要性和獨(dú)創(chuàng)性上此論題具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。3．第一層：畢業(yè)論文寫(xiě)作在高校寫(xiě)作教學(xué)中占有重要地位；第二層：提出畢業(yè)論文質(zhì)量嚴(yán)重下滑的中心論題；第三層：針對(duì)中心論題表明本文寫(xiě)作的目的、價(jià)值意義：；層次間邏輯關(guān)系：逐層推進(jìn)。由畢業(yè)論文寫(xiě)作重要性轉(zhuǎn)而提出畢業(yè)論文質(zhì)量下滑嚴(yán)重問(wèn)題，再針對(duì)中心論題表明寫(xiě)作目的，順理成章，邏輯嚴(yán)密。4．A【?】B【?】C【?】D【?】5．【A】和【B】【例文二】1．【A】2．通過(guò)對(duì)中、日、韓三國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念及模式加以比較分析，對(duì)于把握未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方向、促進(jìn)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索與創(chuàng)新有著十分重要的意義。3．【C】4．《中日韓三國(guó)營(yíng)銷(xiāo)模式比較研究》寫(xiě)作提綱中心論題：中日韓三國(guó)營(yíng)銷(xiāo)模式比較中心論點(diǎn)：中日韓三國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)理念上同屬“人本主義”營(yíng)銷(xiāo)理念體系，對(duì)中、日、韓三國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念及模式加以比較分析，對(duì)于把握未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方向、促進(jìn)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索與創(chuàng)新有著十分重要的意義。內(nèi)容綱要：緒論部分：揭示中日韓三國(guó)營(yíng)銷(xiāo)模式比較研究的價(jià)值和意義。本論部分：一．日本企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式1．注重市場(chǎng)調(diào)查（日本花王公司注重市場(chǎng)調(diào)查案例）。2．設(shè)置“柔性”組織。3．獨(dú)特的企業(yè)文化（東芝公司營(yíng)銷(xiāo)管理案例）。二．韓國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式1．研發(fā)與市場(chǎng)緊密結(jié)合（三星公司重視產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新案例）。2．了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（現(xiàn)代汽車(chē)開(kāi)發(fā)勝達(dá)運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)案例）3．運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段（金星、大宇頻繁舉辦展銷(xiāo)會(huì)，贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯案例）。三．中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式1．注重捕捉營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)（海爾公司推出了“大地瓜”洗衣機(jī)案例）。2．以消費(fèi)者為中心的意識(shí)增強(qiáng)（我國(guó)一些優(yōu)秀企業(yè)引入國(guó)際先進(jìn)的CS戰(zhàn)略案例）。3．新型營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮（深圳萬(wàn)科引進(jìn)美國(guó)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，摧生“萬(wàn)客會(huì)”案例）。四．中日韓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式比較分析1．從總體營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看，日本企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力高于中韓兩國(guó)企業(yè)。（美國(guó)經(jīng)理的話）。2．與日韓營(yíng)銷(xiāo)模式相比，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展呈現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜的混合式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。3．中日韓三國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的共性（關(guān)于顧客關(guān)系重要度的調(diào)查數(shù)據(jù)；企業(yè)中其他關(guān)系的調(diào)查數(shù)據(jù)）。結(jié)論部分：預(yù)示中日韓三國(guó)營(yíng)銷(xiāo)模式在相同文化背景下，相互學(xué)習(xí)融合的前景，給中國(guó)企業(yè)支招（建議）。5．這些營(yíng)銷(xiāo)案例是具體確鑿的實(shí)證材料，是對(duì)中日韓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式特點(diǎn)的有力佐證，可使論文的論證更充實(shí)有力，如果去掉這些案例材料，論證就會(huì)顯得過(guò)于空洞抽象，缺乏說(shuō)服力。6．標(biāo)題是論文的眼睛和精髓，摘要是對(duì)論文內(nèi)容的高度概括，關(guān)鍵詞是能反映論文內(nèi)容的核心概念，緒論是全文的總綱，對(duì)全文論證起著定調(diào)的作用，因此，四者之間密切相關(guān)，一般來(lái)說(shuō)，緒論與摘要具有高度的相關(guān)性和一致性，標(biāo)題、關(guān)鍵詞則是對(duì)緒論摘要的進(jìn)一步概括提純?！局R(shí)檢測(cè)】參考答案【單項(xiàng)選擇】1【C】2【D】3【A】4【A】5【C】6【C】7【D】8【D】【判斷正誤】1【?】2【?】3【?】4【?】5【?】6【?】7【?】8【?】【技能實(shí)訓(xùn)】參考答案【選題訓(xùn)練】(略)【集材訓(xùn)練】(略)【思維訓(xùn)練一】[參考觀點(diǎn)]▲我國(guó)許多廠家名牌意識(shí)淡薄，對(duì)名牌的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足?！鲑u(mài)國(guó)產(chǎn)名牌不利于振興民族經(jīng)濟(jì)▲出賣(mài)國(guó)產(chǎn)名牌將喪失國(guó)內(nèi)市場(chǎng)▲出賣(mài)國(guó)產(chǎn)名牌是殺雞取卵的短視行為▲出賣(mài)國(guó)產(chǎn)名牌就是出賣(mài)“國(guó)寶”▲謹(jǐn)防外商合資的“狼子野心”▲謹(jǐn)防國(guó)外名牌乘虛而入，“國(guó)寶”喪失▲名牌競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的新形式【思維訓(xùn)練二】(略)【擬綱訓(xùn)練】[思路問(wèn)題]這份論文提綱的主要問(wèn)題有二：一是文意重疊交叉；二是結(jié)構(gòu)層次排序邏輯性不強(qiáng)。1．第二部分第1層“愛(ài)才之心”與第4層文意重復(fù)，可與之合并；“識(shí)才之眼”亦與第三部分第一層文意相重，亦可與之合并。2．第二部分第5層“容人之量，舉才之德”并非“用人之道”，而偏于“選賢”，宜放在第三部分來(lái)論述。3．第二部分層次的排序邏輯性不強(qiáng)，按以下邏輯排序更好：用人所長(zhǎng)，量才錄用（用人最重要是得當(dāng)）用人不疑，用人不妒（用人的氣度）關(guān)心人才，愛(ài)護(hù)人才（使用中關(guān)心愛(ài)護(hù)）考察人才，培訓(xùn)人才（使用中考察培訓(xùn)）4．第三部分第一層“才學(xué)德識(shí)”應(yīng)按“德才學(xué)識(shí)”排序，更合邏輯事理。5．第三部分第二層中四個(gè)小層次排序亦需按其危害程度加以調(diào)整[修改調(diào)整]論企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的人才觀一、人才是國(guó)家振興之本，企業(yè)活力之源1.古今中外正面例證2.古今中外反面例證二、講究用人之道1．用人所長(zhǎng)，量才錄用2．用人不疑，用人不妒3．關(guān)心人才，愛(ài)護(hù)人才4．考察人才，培訓(xùn)人才三、提倡任人唯賢1.明確選賢標(biāo)準(zhǔn)（1）德的標(biāo)準(zhǔn)（2）才的標(biāo)準(zhǔn)（3）學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)（4）識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)2.革除陳規(guī)陋習(xí)（1）任人唯親（2）任人唯順（3）論資排輩（4）任人唯證3．容人之量，舉才之德【修改訓(xùn)練】[修改意見(jiàn)]此提綱的優(yōu)點(diǎn)是擬得詳細(xì)，理清了寫(xiě)作思路，論文的整體框架沒(méi)有大的問(wèn)題。特別難能可貴的是，搜集和大量案例材料，注意通過(guò)案例分析來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。是一篇擬得較好的寫(xiě)作提綱。問(wèn)題與不足：1．第一部分與論題關(guān)系不大，扯得太遠(yuǎn)，略寫(xiě)即可，且應(yīng)注意揭示受眾心理與明星廣告二者關(guān)系。2．分論點(diǎn)表述欠準(zhǔn)確到位：“明星廣告的有利（不利因素）”，改為：“明星廣告的積極效應(yīng)、負(fù)面效應(yīng)”表述更到位，與論題扣得更緊。3．有些小層次概括力不強(qiáng)：如二（一）1；二（二）1。[修改]從受眾心理談明星廣告的溝通性緒論一．明星廣告與受眾的心理效應(yīng)1．威信效應(yīng)案例：倪萍21金維他2．“名片”效應(yīng)案例：李英愛(ài)在韓劇代言農(nóng)夫茶3．“自己人”效應(yīng)案例：郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶4．暈輪效應(yīng)案例：李湘代言XX品牌的牛奶，廣告歌《給我新鮮》5．投射效應(yīng)案例：羅納爾代言金嗓子6．從眾效應(yīng)案例：百事可樂(lè)大手筆，請(qǐng)周杰倫、蔡依林歌壇巨星為其代言二．明星效應(yīng)的心理分析（一）明星廣告的積極效應(yīng)1．對(duì)明星原有的喜愛(ài)與好感被激活后，消費(fèi)者會(huì)傾向于明星代言的產(chǎn)品調(diào)查資料：央視《東方時(shí)空》關(guān)于選購(gòu)名人代言產(chǎn)品的調(diào)查資料廣告案例：蒙牛的形象代言歌曲《酸酸甜甜就是我》蒙牛2005年代言人：李宇春等四超女2．借明星之口推出產(chǎn)品，借明星之名提高產(chǎn)品的知名度。案例：“動(dòng)漫學(xué)英語(yǔ)”諾亞方舟網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)機(jī)模仿《魯豫有約》嘉賓訪談形式3．可以借明星之臉引人注意。案例：人氣十足的流行歌壇小天后蔡依林，代言步步高電子詞典4．借人們對(duì)明星的偏愛(ài)促進(jìn)人們接受產(chǎn)品。案例：“太太血樂(lè)”代言人周筆暢的“補(bǔ)血利益點(diǎn)”（二）明星廣告的負(fù)面效應(yīng)1．明星身兼數(shù)職，造成消費(fèi)者記憶混亂案例：周杰倫為十幾家品牌做廣告代言人記憶效果調(diào)查資料2．明星與產(chǎn)品誰(shuí)是主角。反面案例：葛優(yōu)與馮鞏“雙匯”火腿腸廣告，記住演員，忘了產(chǎn)品正面案例：藍(lán)天六必治”記住藍(lán)天六必治牙膏，說(shuō)不出演員名字3．明星代言虛假?gòu)V告，造成受眾的不滿案例：郭德綱“藏秘排油”減肥茶廣告事件三．明星廣告如何更好地與受眾心理溝通1．明星的影響范圍要與產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象相配案例：盼盼法式小面包代言人的選擇一波三折，最后敲定蔣雯麗2．明星的個(gè)性要與品牌個(gè)性相結(jié)合正面案例：郭富城代言百事可樂(lè)、周杰倫代言動(dòng)感地帶、張含韻代言蒙牛酸酸乳反面案例：張柏芝代言大運(yùn)摩托、羅納爾多代言金嗓子喉寶3．明星的“使用專家”形象要與品牌內(nèi)涵相符案例：?jiǎn)痰ご阅涂诉\(yùn)動(dòng)鞋，演藝明星代言力士香皂，李英愛(ài)代言農(nóng)夫茶等。4．避免代言品牌之間的干擾反面案例：當(dāng)紅超女李宇春一女嫁七夫，代言神舟電腦、跳跳龍食品、佳潔士等5．廣告中融入幽默因子會(huì)取得更好效果案例：趙本山、宋丹丹成功代言瀉痢停、尤卡丹結(jié)論【綜合技能訓(xùn)練】(略)第八章申論寫(xiě)作【例文導(dǎo)讀】參考答案【例文】1、形象性2、活潑生動(dòng)；引人深思；雷聲大雨點(diǎn)??；標(biāo)題；3、加大醫(yī)療保障力度；提高醫(yī)療單位的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)對(duì)藥品價(jià)格的監(jiān)督管理；提高醫(yī)療服務(wù)過(guò)程的公開(kāi)化、透明化程度；提高醫(yī)療行業(yè)服務(wù)人員的自律性；營(yíng)造一個(gè)良性的醫(yī)療服務(wù)環(huán)境；加大醫(yī)療資源的投入，合理分布醫(yī)療資源。排比4、開(kāi)頭；結(jié)尾；構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)；【知識(shí)檢測(cè)】參考答案【單項(xiàng)選擇】1、【D】2、【B】3、【C】4、【B】5、【C】6、【D】【判斷正誤】1、【?】2、【?】3、【?】4、【?】5、【?】6、【?】【技能實(shí)訓(xùn)】參考答案【單項(xiàng)技能實(shí)訓(xùn)一】1、環(huán)境保護(hù)（生態(tài)文明）；節(jié)能減排；2、環(huán)境保護(hù)（節(jié)能減排）人人有責(zé)?！締雾?xiàng)技能實(shí)訓(xùn)二】1、民生問(wèn)題；2、以改善民生為重點(diǎn)，加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)?！揪C合技能實(shí)訓(xùn)】1、地方政事非得中央出面才能解決，表明一些地方政府在執(zhí)行力上出了問(wèn)題。依賴人治、依賴上級(jí)過(guò)問(wèn)、依賴自上而下權(quán)力干預(yù)的體制性弊病依然存在，執(zhí)政為民的理念尚未真正樹(shù)立。2、（1）建立、健全行政問(wèn)責(zé)制，提高政府執(zhí)行力。要加大問(wèn)責(zé)力度，對(duì)地方政府相關(guān)責(zé)任人，連帶問(wèn)題主體一并追究；要加大公務(wù)員不作為成本，讓有關(guān)責(zé)任人為其不作為付出代價(jià)。（2）改變“權(quán)力自上而下賦予、權(quán)力者自下而上負(fù)責(zé)”的現(xiàn)狀，建立地方權(quán)力結(jié)構(gòu)和權(quán)力生態(tài)的平衡。要加快政務(wù)公開(kāi)步伐，讓權(quán)力的運(yùn)行處于“陽(yáng)光之下”，接受人民的監(jiān)督，用民主的辦法促使公務(wù)員勤政廉政、用權(quán)為民。（3）破除“官本位”意識(shí)，培養(yǎng)公務(wù)員的服務(wù)意識(shí)和公仆意識(shí)，自覺(jué)做到權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀。嚴(yán)格落實(shí)服務(wù)承諾制、崗位責(zé)任制、首問(wèn)負(fù)責(zé)制、限時(shí)辦結(jié)制等工作制度，真正做到“執(zhí)政為民”，使廣大群眾切實(shí)得到政府提供的各種服務(wù)。3、地方政事何以“驚動(dòng)中央”一段時(shí)間以來(lái)，由中央部委介入或牽頭對(duì)地方事件進(jìn)行的調(diào)查頻頻出現(xiàn)，從比較復(fù)雜的“哈爾濱天價(jià)醫(yī)療費(fèi)事件”、“齊二藥假藥事件”，到不算復(fù)雜的“陜西潼關(guān)亂收費(fèi)事件”、“西安食品藥品監(jiān)管局索要贊助費(fèi)事件”，都是在中紀(jì)委、最高檢或國(guó)務(wù)院相關(guān)部委的調(diào)查組、檢查組“一竿子插到底”之后，才給出了一個(gè)過(guò)得去的說(shuō)法。這絕非正?，F(xiàn)象。當(dāng)中央部委的專案組、調(diào)查組頻繁從北京派往各地，既表明了中央“將政令送出中南?！钡臎Q心與國(guó)家得以善治的信心，但地方政事非得中央出面才能解決，也從另一個(gè)層面表明一些地方政府在執(zhí)行力上出了問(wèn)題。原本屬于地方事務(wù)的問(wèn)題，之所以都要中央干預(yù)才能解決，根本原因在于，地方的權(quán)力結(jié)構(gòu)和權(quán)力生態(tài)缺乏應(yīng)有的平衡，使得很多問(wèn)題在地方陷入僵局或死結(jié)之中。比如說(shuō)，某市政府某部門(mén)濫用權(quán)力變相亂收費(fèi)，群眾對(duì)此意見(jiàn)很大，按說(shuō)出了這樣的問(wèn)題，這個(gè)市的報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)該當(dāng)仁不讓地進(jìn)行輿論監(jiān)督，這個(gè)市的人大、政協(xié)也應(yīng)該理直氣壯地進(jìn)行政治監(jiān)督和民主監(jiān)督，但在現(xiàn)實(shí)中，由于權(quán)力結(jié)構(gòu)的限制，在這個(gè)市范圍內(nèi)，這些監(jiān)督往往很難開(kāi)展，即便勉強(qiáng)開(kāi)展起來(lái)，也很難發(fā)揮應(yīng)有的作用。于是，市級(jí)媒體本應(yīng)監(jiān)督卻無(wú)法監(jiān)督的事項(xiàng)，只能由省級(jí)或中央級(jí)媒體進(jìn)行監(jiān)督；市人大、政協(xié)本應(yīng)監(jiān)督卻無(wú)法監(jiān)督的事項(xiàng)，只能由省人大、省政協(xié)甚至全國(guó)人大、全國(guó)政協(xié)進(jìn)行監(jiān)督，下級(jí)的問(wèn)題，地方的問(wèn)題，就這樣被上交到了上級(jí)和中央那里。要建立地方權(quán)力結(jié)構(gòu)和權(quán)力生態(tài)的平衡，關(guān)鍵在于改變“權(quán)力自上而下賦予、權(quán)力者自下而上負(fù)責(zé)”的現(xiàn)狀。仍以一個(gè)市為例，在現(xiàn)實(shí)的權(quán)力序列中，從市長(zhǎng)、副市長(zhǎng)到各局委辦的局長(zhǎng)、主任，各級(jí)官員的選任不同程度上都取決于“上面”，他們或多或少都會(huì)抱