短視頻與直播運(yùn)營PPT完整全套教學(xué)課件

短視頻與直播運(yùn)營1短視頻與直播2短視頻內(nèi)容策劃3短視頻制作4短視頻營銷5短視頻商業(yè)變現(xiàn)6短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)7直播內(nèi)容策劃8直播技能9直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)全套PPT課件2016年既是短視頻元年，也是直播元年，這兩種媒介形式都在之后的幾年內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時也創(chuàng)造了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。如今，短視頻與直播相互融合的趨勢不斷深化，要想在這一行業(yè)成功扎根，首先要了解這兩種媒介形式各自的特征，然后找到適合自己的“路子”。本章將引領(lǐng)讀者一起認(rèn)識短視頻與直播。CHAPTER01短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口學(xué)習(xí)目標(biāo)了解短視頻的特點(diǎn)與類型。了解短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條。了解短視頻與長視頻的區(qū)別。了解主流短視頻平臺。了解直播與短視頻的區(qū)別和融合特征。了解直播風(fēng)險及其防范措施。究竟什么是

短視頻1.1短視頻是一種視頻長度以“秒”計數(shù)，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯，可以在社交媒體平臺實(shí)時分享與無縫對接的一種新型視頻形式。1.1.1短視頻的特點(diǎn)生產(chǎn)流程簡單化，制作門檻低快餐化和碎片化內(nèi)容個性化和多元化社交屬性強(qiáng)1.1.2短視頻的類型搞笑類情景劇脫口秀1.1.2短視頻的類型搞笑類訪談類電影解說類時尚美妝類文藝清新類才藝展示類實(shí)用技能類PPT類短視頻講解類短視頻動作演示類短視頻動畫類短視頻1.1.2短視頻的類型搞笑類訪談類電影解說類時尚美妝類文藝清新類才藝展示類實(shí)用技能類正能量類1.1.3短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容分發(fā)端用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UserGeneratedContent，UGC）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）平臺類型代表應(yīng)用特征內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺微信、微博、百度和今日頭條主要是社交平臺或資訊平臺，自身用戶體量巨大垂直短視頻平臺抖音、快手、美拍、西瓜視頻內(nèi)容豐富多樣，側(cè)重算法推薦傳統(tǒng)視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻已有大量的視頻用戶，起點(diǎn)高內(nèi)容分發(fā)端各類型平臺的代表應(yīng)用與特征1.1.3短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

特征

如下：01短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)。02MCN商業(yè)模式的崛起，幫助各創(chuàng)作主體實(shí)現(xiàn)高效溝通。03短視頻平臺發(fā)展細(xì)分化和專業(yè)化。1.1.4短視頻與長視頻的區(qū)別內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容感染度與長視頻相比，短視頻的生產(chǎn)成本、生產(chǎn)人群、生產(chǎn)工具、產(chǎn)出的豐富性都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于長視頻用戶觀看短視頻的場景變得十分豐富用戶觀看視頻的思維方式也在悄然地發(fā)生變化短視頻通過關(guān)系分發(fā)、算法分發(fā)的效率會高于長視頻的中心化分發(fā)的效率在內(nèi)容感染度方面，短視頻與長視頻相比要遜色得多，因為長視頻重在“營造世界”，而短視頻重在“記錄當(dāng)下”1.1.5短視頻平臺抖音快手西瓜視頻微信視頻號1.1.5短視頻平臺抖音抖音隸屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司，最開始是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，上線于2016年9月，其主要用戶群體為年輕人群。用戶可以通過該平臺選擇歌曲，拍攝音樂短視頻。2017年3月13日，某相聲演員在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條其模仿者的短視頻，短視頻上有抖音Logo，第二天抖音的“百度指數(shù)”就上升了2000多。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，成為中國最大的短視頻平臺。用戶類型特點(diǎn)目標(biāo)內(nèi)容生產(chǎn)者專業(yè)度高，花精力運(yùn)營粉絲和社群打造個人品牌和商業(yè)矩陣內(nèi)容次生產(chǎn)者喜歡模仿，渴望表達(dá)滿足表達(dá)欲，增加知名度內(nèi)容消費(fèi)者表達(dá)意愿低在碎片化時間娛樂消遣三類用戶的特點(diǎn)和目標(biāo)1.1.5短視頻平臺抖音抖音視頻標(biāo)簽1.1.5短視頻平臺快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻軟件，其前身是GIF快手，創(chuàng)建于2011年3月，是用于制作和分享GIF圖片的一款手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位是記錄和分享用戶生活的平臺；2014年11月，正式更名為快手。截至2020年年初，快手日活躍用戶數(shù)突破3億?？焓种饕嫦蛉木€城市以及廣大農(nóng)村用戶群體，為這些“草根”群體提供了一個直接展示自我的平臺，因此在快手上占據(jù)主導(dǎo)地位的不是明星和KOL，也不是影響力巨大的“網(wǎng)紅”，而是普通的“草根”?？焓?.1.5短視頻平臺快手快手的頁面設(shè)計1.1.5短視頻平臺西瓜視頻是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的個性化推薦短視頻平臺，由今日頭條孵化而來。2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線，通過投巨資扶持短視頻創(chuàng)作者，經(jīng)過一年的發(fā)展，其用戶數(shù)量就突破1億，并在2017年6月8日正式升級為西瓜視頻。2018年2月，西瓜視頻累計用戶數(shù)超過3億，用戶日均使用時長超過70分鐘，視頻日均播放量超過40億次。西瓜視頻可以說是視頻版的今日頭條，擁有眾多垂直分類，專業(yè)程度較高。在西瓜視頻上，95%以上的內(nèi)容屬于職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OccupationallyGeneratedContent，OGC）和PGC。該平臺采用人工智能技術(shù)精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶興趣，致力于成為“最懂你”的短視頻平臺。西瓜視頻“推薦”中的視頻1.1.5短視頻平臺西瓜視頻還擁有巨大的影視和綜藝短視頻資源，這些資源主要分為以下三類。西瓜視頻用戶發(fā)布的剪輯視頻。西瓜視頻自制的影視和綜藝節(jié)目。西瓜視頻推出的“放映廳”1.1.5短視頻平臺西瓜視頻還擁有巨大的影視和綜藝短視頻資源，這些資源主要分為以下三類。西瓜視頻用戶發(fā)布的剪輯視頻。西瓜視頻自制的影視和綜藝節(jié)目。第三方影視和綜藝作品宣發(fā)。1.1.5短視頻平臺微信視頻號是繼微信公眾號、小程序后又一款微信生態(tài)產(chǎn)品?，F(xiàn)如今騰訊在短視頻越來越受到用戶的歡迎的背景下推出微信視頻號，就是想要解決騰訊在短視頻領(lǐng)域的短板，借助微信生態(tài)的巨大力量突圍短視頻。在之前的微信生態(tài)下，用戶也可以在微信朋友圈發(fā)布短視頻，但僅限于用戶的朋友圈好友觀看，屬于私域流量，而微信視頻號則意味著微信平臺打通了微信生態(tài)的社交公域流量，將短視頻的擴(kuò)散形式改為“朋友圈+微信群+個人微信號”的方式，放開了傳播限制，讓更多的用戶可以看到短視頻，形成新的流量傳播渠道。微信視頻號雖然在短視頻市場中失去了時間上的優(yōu)勢，但依托于微信公眾號在內(nèi)容生態(tài)中不可替代的優(yōu)勢，坐擁超過11億活躍用戶的微信，依然是短視頻市場的巨大變量。微信視頻號如此火爆的

直播

是什么1.2“直播”一詞由來已久，在傳統(tǒng)媒體平臺就已經(jīng)出現(xiàn)了基于電視或廣播的現(xiàn)場直播形式，如晚會直播、體育比賽直播、新聞直播等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播的概念已經(jīng)有了新的延伸，越來越多的基于互聯(lián)網(wǎng)的直播形式開始出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播是指用戶在手機(jī)或計算機(jī)上安裝直播軟件，利用攝像頭進(jìn)行實(shí)時拍攝和呈現(xiàn)，其他用戶可以在相應(yīng)的直播平臺直接觀看和互動。1.2.1直播的特點(diǎn)內(nèi)容維度娛樂化多樣化主播明星化商業(yè)化發(fā)展“直播+”模式傳播維度時間碎片化持續(xù)性即時互動性形成了彈幕文化分享便捷馬太效應(yīng)1.2.2直播平臺的常見類型綜合類直播平臺秀場類直播平臺商務(wù)類直播平臺教育類直播平臺1.2.3直播與短視頻時間和內(nèi)容上取長補(bǔ)短功能上取長補(bǔ)短如今網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)和短視頻行業(yè)逐漸形成

相互融合

的趨勢直播與短視頻的融合具有以下

優(yōu)勢：1.2.3直播與短視頻兩者的融合也形成了兩種模式，即“短視頻+直播”和“直播+短視頻”，其區(qū)別體現(xiàn)在以下幾個方面：01核心業(yè)務(wù)不同02應(yīng)用設(shè)計不同03盈利方式不同1.2.4直播面臨的風(fēng)險及防范隱私風(fēng)險版權(quán)風(fēng)險直播面臨的

風(fēng)險

主要有以下幾類：責(zé)任風(fēng)險1.2.4直播面臨的風(fēng)險及防范若要

防范網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)險，可以從以下三個方面來入手：01直播平臺02網(wǎng)絡(luò)主播03直播觀眾課后習(xí)題1．簡述短視頻的特點(diǎn)。2．簡述短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式。3．論述短視頻與長視頻的區(qū)別。4．論述短視頻與直播的融合優(yōu)勢。

在激烈的短視頻內(nèi)容競爭中，短視頻創(chuàng)作者要想脫穎而出，就必須做好內(nèi)容策劃工作。短視頻創(chuàng)作和運(yùn)營不是一朝一夕的事情，必須做出合理的規(guī)劃才能確保走對方向。一個優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號，應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)受眾，確定用戶的精準(zhǔn)需求，找到合適的短視頻展現(xiàn)形式，并能夠源源不斷地找到優(yōu)秀的選題，并在此基礎(chǔ)上打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容。本章將介紹如何做好短視頻運(yùn)營的核心競爭點(diǎn)——短視頻的內(nèi)容策劃。CHAPTER02短視頻內(nèi)容策劃：短視頻運(yùn)營的核心競爭點(diǎn)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)會分析目標(biāo)受眾，能夠精準(zhǔn)定位用戶需求。了解短視頻的展現(xiàn)形式。掌握短視頻的選題策劃方法。掌握打造高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的方法。分析目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)定位

用戶需求2.101鎖定目標(biāo)群體，提煉主流需求02解決用戶的需求痛點(diǎn)短視頻內(nèi)容定位要以用戶需求為中心，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：STEP01用戶信息數(shù)據(jù)分類用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡單來說，就是把用戶信息標(biāo)簽化。構(gòu)建短視頻用戶畫像的步驟如下：STEP01STEP02用戶信息數(shù)據(jù)分類確定用戶使用場景要素含義Who短視頻用戶When觀看短視頻的時間Where觀看短視頻的地點(diǎn)What觀看什么樣的短視頻Why網(wǎng)絡(luò)行為背后的動機(jī)，如關(guān)注、點(diǎn)贊或分享How與用戶的動態(tài)和靜態(tài)使用場景結(jié)合，洞察用戶使用的具體場景“5W1H”法的要素及其含義用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡單來說，就是把用戶信息標(biāo)簽化。構(gòu)建短視頻用戶畫像的步驟如下：STEP01STEP02STEP03用戶信息數(shù)據(jù)分類確定用戶使用場景確定用戶的動態(tài)使用場景模板動態(tài)使用場景模板一般包括以下內(nèi)容：常用的短視頻平臺，使用頻率，活躍時間段，周活躍時長，使用的地點(diǎn)，感興趣的話題，什么情況下關(guān)注賬號，什么情況下點(diǎn)贊，什么情況下評論，什么情況下取消關(guān)注，以及用戶的其他特征等。用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡單來說，就是把用戶信息標(biāo)簽化。構(gòu)建短視頻用戶畫像的步驟如下：STEP01STEP02STEP03STEP04用戶信息數(shù)據(jù)分類確定用戶使用場景確定用戶的動態(tài)使用場景模板獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡單來說，就是把用戶信息標(biāo)簽化。構(gòu)建短視頻用戶畫像的步驟如下：卡思數(shù)據(jù)“紅人榜”榜單排名頁面STEP01STEP02STEP03STEP04用戶信息數(shù)據(jù)分類確定用戶使用場景確定用戶的動態(tài)使用場景模板獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡單來說，就是把用戶信息標(biāo)簽化。構(gòu)建短視頻用戶畫像的步驟如下：相同領(lǐng)域賬號的用戶畫像STEP01STEP02STEP03STEP04用戶信息數(shù)據(jù)分類確定用戶使用場景確定用戶的動態(tài)使用場景模板獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡單來說，就是把用戶信息標(biāo)簽化。構(gòu)建短視頻用戶畫像的步驟如下：相同領(lǐng)域賬號的用戶畫像（續(xù)）STEP01STEP02STEP03STEP04用戶信息數(shù)據(jù)分類STEP05確定用戶使用場景確定用戶的動態(tài)使用場景模板獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)形成短視頻用戶畫像用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡單來說，就是把用戶信息標(biāo)簽化。構(gòu)建短視頻用戶畫像的步驟如下：短視頻的展現(xiàn)形式定位2.2一般來說，比較熱門的短視頻展現(xiàn)形式主要有圖文展示形式、知識分享形式、解說形式、情景短劇形式與視頻博客形式。2.2.1圖文展示形式圖文展示形式一般是一張底圖加上一些要表達(dá)的文字，有的也會出現(xiàn)與內(nèi)容有關(guān)的人物，如右圖所示。這種展現(xiàn)形式最為簡單，基本上不需要視頻拍攝和后期制作。不過，這種展示形式的短視頻相當(dāng)于內(nèi)容搬運(yùn)，不需要“人設(shè)”，其變現(xiàn)能力比較差。2.2.2知識分享形式知識分享形式的短視頻變現(xiàn)能力很強(qiáng)，要想做好這類短視頻，最關(guān)鍵的是內(nèi)容要有“干貨”，要能打破用戶的認(rèn)知，為用戶提供價值，這樣才能贏得用戶的信任，并讓其持續(xù)關(guān)注。2.2.3解說形式解說形式的短視頻一般為短視頻創(chuàng)作者對影視作品的解說。在制作這類視頻時，短視頻創(chuàng)作者不用自己動手拍攝視頻，只要提前找好想要解說的視頻素材，理清解說思路，再將劇情片段與解說內(nèi)容完美對應(yīng)，并添加字幕即可。雖然這類形式的短視頻很受用戶歡迎，但目前這類賬號的數(shù)量激增，如果都是簡單的內(nèi)容搬運(yùn)，很容易造成內(nèi)容同質(zhì)化，風(fēng)格千篇一律，用戶的互動意愿會明顯降低。因此，要想從眾多的競爭賬號中脫穎而出，短視頻創(chuàng)作者就要想辦法讓用戶形成差別化記憶，從表達(dá)方式、視覺呈現(xiàn)方式、語言方式、內(nèi)容素材選擇等方面入手，探索出自己的獨(dú)特風(fēng)格。同時，建立解說者的“人設(shè)”，賦予賬號內(nèi)容之外的溫度和情感，使用戶在欣賞有價值的內(nèi)容的同時，對特定賬號形成記憶，增加與短視頻創(chuàng)作者的互動。2.2.4情景短劇形式情景短劇形式的短視頻是通過視頻中人物的表演把中心思想傳達(dá)給用戶，其成本相對較高。因為劇情會對主題和情節(jié)有著較高的要求，所以短視頻創(chuàng)作者要提前準(zhǔn)備文案腳本。這種形式的短視頻在拍攝時，通常要由2個以上的人來表演，并且要反復(fù)拍很多次，后期制作也比其他短視頻形式復(fù)雜得多。不過，這種形式的短視頻往往對用戶的吸引力比較大，短視頻的情節(jié)和結(jié)果如果能夠讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，“吸粉”效果會很強(qiáng)。2.2.5視頻博客形式視頻博客，即Vlog（VideoBlog），又稱視頻網(wǎng)絡(luò)日志，是創(chuàng)作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，創(chuàng)作個人日志，并上傳到短視頻平臺給網(wǎng)友分享。這種形式的短視頻重在記錄生活，但不能拍成流水賬，一定要有主題，主次分明，突出重點(diǎn)，并注意拍攝效果。視頻博客的拍攝要注重腳本思維，創(chuàng)作者要提前構(gòu)思好重要的鏡頭，做好開場和轉(zhuǎn)場，在后期剪輯時一定要保證敘事流暢。短視頻的選題策劃2.3從長期來看，要想做好短視頻，短視頻創(chuàng)作者一定要進(jìn)行選題策劃，找對方向，在內(nèi)容上做好定位，這樣才更容易創(chuàng)作出精品，吸引精準(zhǔn)用戶的關(guān)注，進(jìn)而提升用戶的黏性。2.3.1尋找選題的五個維度人物工具和設(shè)備方式方法精神食糧環(huán)境2.3.1尋找選題的五個維度根據(jù)“喜歡旅游的女性”制作的選題樹2.3.2策劃短視頻選題的基本原則以用戶為

中心選題內(nèi)容多結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)保證價值

輸出選題內(nèi)容與運(yùn)營相結(jié)合保證內(nèi)容

垂直度遠(yuǎn)離平臺的敏感詞匯增強(qiáng)互動性選擇互動性強(qiáng)的話題有意識地引導(dǎo)用戶引發(fā)用戶“吐槽”2.3.3多渠道積累短視頻選題日常積累分析競爭

對手的爆款選題收集用戶

想法從自己的短視頻賬號評論或競爭對手賬號評論中尋找有價值的選題搜索關(guān)鍵詞賬號粉絲量（萬）集均點(diǎn)贊（萬）集均分享（次）集均評論（條）爆款選題12103.3127.834539942“看在你這么關(guān)心我皮膚的份上，我可以給你個機(jī)會跟我斗智斗勇”21884.282.715088561“你們知道男生最討厭女生說的一個字是什么嗎？”3614.216.139125788“什么都可以拖，但防曬不可以！誰不防曬誰先老！”美妝類賬號競爭對手的爆款選題庫2.3.4切入選題的方法以興趣為

支撐有效整合各種物質(zhì)要素及時調(diào)整

選題打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容2.4高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容一般有四個特點(diǎn)，那就是內(nèi)容深度垂直細(xì)分，堅持內(nèi)容的原創(chuàng)性，保證內(nèi)容的價值性，內(nèi)容觸動用戶的痛點(diǎn)。2.4.1內(nèi)容深度垂直細(xì)分深度垂直細(xì)分的短視頻具有以下優(yōu)勢：01收獲更多的精準(zhǔn)用戶02具有長尾效應(yīng)03變現(xiàn)能力強(qiáng)2.4.1內(nèi)容深度垂直細(xì)分確定

核心目標(biāo)人群01聚焦

主題場景02在短視頻內(nèi)容上，深度垂直細(xì)分的方法主要有以下幾種：親子游戲主題場景運(yùn)動健身主題場景2.4.1內(nèi)容深度垂直細(xì)分確定

核心目標(biāo)人群01聚焦

主題場景02打造

生活方式03在短視頻內(nèi)容上，深度垂直細(xì)分的方法主要有以下幾種：打造生活方式2.4.2堅持內(nèi)容的原創(chuàng)性具有個性01有情、有趣、有熱點(diǎn)02抓住“黃金前三秒”03原創(chuàng)內(nèi)容要符合以下三點(diǎn)要求：2.4.3保證內(nèi)容的價值性短視頻的價值性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：為用戶提供

知識01實(shí)用專業(yè)易懂某知識類短視頻賬號的抖音界面2.4.3保證內(nèi)容的價值性短視頻的價值性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：為用戶提供

知識01為用戶提供

娛樂02“段子”類短視頻知識類短視頻2.4.3保證內(nèi)容的價值性短視頻的價值性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：為用戶提供

知識01為用戶提升

生活質(zhì)量03激發(fā)用戶的

積極情感04為用戶提供

娛樂022.4.4內(nèi)容觸動用戶的痛點(diǎn)深度01痛點(diǎn)是指用戶未被滿足的、急需解決的需求。在搜集和分析用戶的痛點(diǎn)時，可以按照以下三個維度來進(jìn)行：某美食類短視頻賬號頁面2.4.4內(nèi)容觸動用戶的痛點(diǎn)深度01細(xì)度02痛點(diǎn)是指用戶未被滿足的、急需解決的需求。在搜集和分析用戶的痛點(diǎn)時，可以按照以下三個維度來進(jìn)行：（1）對垂直領(lǐng)域進(jìn)行一級細(xì)分（2）在上一步的基礎(chǔ)上再做細(xì)分（3）在上一步的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)人群（4）以上一步為基礎(chǔ)確定一級痛點(diǎn)2.4.4內(nèi)容觸動用戶的痛點(diǎn)深度01細(xì)度02強(qiáng)度03痛點(diǎn)是指用戶未被滿足的、急需解決的需求。在搜集和分析用戶的痛點(diǎn)時，可以按照以下三個維度來進(jìn)行：課后習(xí)題1．簡述短視頻的展現(xiàn)形式定位類型。2．簡述尋找短視頻選題的五個維度。3．簡述如何堅持短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性。4．短視頻內(nèi)容的價值性體現(xiàn)在哪些方面？

短視頻的本質(zhì)是將文本語言轉(zhuǎn)換成鏡頭語言，借助鏡頭來表達(dá)短視頻創(chuàng)作者的情感和想法。要想實(shí)現(xiàn)這一目的，短視頻拍攝和后期編輯這兩個步驟缺一不可。掌握好拍攝技巧，可以保證短視頻的拍攝效果，給觀眾帶來足夠強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而后期編輯可以讓短視頻的邏輯更合理，畫面更流暢，音質(zhì)具有感染力，提升短視頻的質(zhì)量。CHAPTER03短視頻制作：“硬核”技能助力拍出大片范兒學(xué)習(xí)目標(biāo)了解常用的短視頻拍攝工具。掌握畫面景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動、畫面構(gòu)圖和短視頻腳本寫作的方法。了解常用的短視頻后期編輯工具。掌握短視頻畫面轉(zhuǎn)場、選擇背景音樂、配音和添加字幕的方法。短視頻的

拍攝3.1短視頻的拍攝是一項實(shí)操性大于理論性的工作，短視頻創(chuàng)作者不僅要

選擇合適的拍攝工具，還要

熟練運(yùn)用各種拍攝技巧，合理設(shè)計景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動方式和構(gòu)圖方式，而

短視頻腳本的寫作

也因其指導(dǎo)性和統(tǒng)領(lǐng)全局性而顯得至關(guān)重要。3.1.1常用的短視頻拍攝工具1手機(jī)2微單3單反相機(jī)目前人們拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備就是手機(jī)如果團(tuán)隊的預(yù)算有限，但又想改進(jìn)短視頻的畫質(zhì)，可以考慮使用微單當(dāng)團(tuán)隊發(fā)展到穩(wěn)定階段，面向更廣大的用戶，甚至承接電商短視頻廣告時，對畫質(zhì)和后期的要求會越來越高，這時就需要考慮使用更為專業(yè)的單反相機(jī)拍攝短視頻了拍攝設(shè)備3.1.1常用的短視頻拍攝工具將不同質(zhì)地和規(guī)格的反光傘裝在閃光燈上方就成為傘燈燈光設(shè)備1傘燈在閃光燈上加上柔光罩，就成為柔光燈2柔光燈3.1.1常用的短視頻拍攝工具燈光設(shè)備與拍攝電影時復(fù)雜的燈光布置相比，大部分短視頻的拍攝要求并不高，“三燈布光法”就可以滿足基本的拍攝需求。主燈：主燈是主光，是一個場景中最基本的光源，可以將主體最亮的部位或輪廓打亮。主燈通常放在主體的側(cè)前方，在主體和拍攝設(shè)備之間連線45°～90°的范圍。輔燈：輔燈是補(bǔ)光，比主光亮度要小，一般放在與主光相反的地方，對未被主光覆蓋的主體暗部進(jìn)行補(bǔ)光提亮。主光與補(bǔ)光的光比（光照強(qiáng)度比例）一般為2∶1或4∶1。輪廓燈：輪廓燈發(fā)出的光起到修飾作用，可以打亮人體的頭發(fā)和肩膀等輪廓，提升畫面的層次感和縱深感，一般位于主體后側(cè)，與主光相對。3.1.1常用的短視頻拍攝工具三腳架是短視頻創(chuàng)作者拍攝短視頻必備的基本工具之一，可以防止拍攝設(shè)備抖動而造成的視頻畫面模糊。輔助器材1三腳架3.1.1常用的短視頻拍攝工具當(dāng)在拍攝人物追逐、騎單車、玩滑板等戶外運(yùn)動畫面時，人物的運(yùn)動速度很快，攝影器材要跟隨人物運(yùn)動。如果拍攝者手持拍攝設(shè)備，拍攝出來的畫面會抖動得非常厲害，觀眾在觀看時很容易頭暈、煩躁，甚至?xí)⒖贪讯桃曨l關(guān)掉，以致影響短視頻的完播率，而在拍攝設(shè)備上安裝穩(wěn)定器可以很好地解決這個問題。輔助器材2穩(wěn)定器相機(jī)穩(wěn)定器手機(jī)穩(wěn)定器3.1.1常用的短視頻拍攝工具輔助器材為了實(shí)現(xiàn)動態(tài)的效果，拍攝者可以使用滑軌讓拍攝器材進(jìn)行平移、前推和后推等操作。3滑軌3.1.1常用的短視頻拍攝工具輔助器材當(dāng)拍攝設(shè)備距離人物超過2米時，人聲會與環(huán)境噪聲混雜在一起，影響收音效果，這時就要用到話筒。4話筒搖臂可以極大地豐富鏡頭語言，增加鏡頭畫面的動感和多元化，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。5搖臂3.1.2畫面景別的設(shè)計與運(yùn)用景別

是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍，是畫面的重要造型元素之一，由遠(yuǎn)至近可以分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫。畫面

景別的大小有兩個決定性因素，一個是拍攝設(shè)備與被拍攝物體之間的實(shí)際距離，另一個是拍攝設(shè)備鏡頭的焦距長短。3.1.2畫面景別的設(shè)計與運(yùn)用遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景一般用來表現(xiàn)遠(yuǎn)離拍攝設(shè)備的環(huán)境全貌，展示人物及其周圍廣闊的空間環(huán)境、自然景色和群眾活動大場面的鏡頭畫面。拍攝者在處理遠(yuǎn)景畫面時要刪繁就簡，使畫面長度足夠充分，拍攝時不要將拍攝設(shè)備移動得太快，以免使本來就看不清的細(xì)節(jié)變得更加模糊。3.1.2畫面景別的設(shè)計與運(yùn)用全景全景用來表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場景的全貌，往往制約著該場面鏡頭切換中的光線、影調(diào)、人物運(yùn)動及位置，可以進(jìn)一步表現(xiàn)人物與環(huán)境的關(guān)系，也被稱為交代鏡頭。在全景畫面中，人物的頭頂以上與腳底以下都要有適當(dāng)?shù)牧舭?，切不可“頂天立地”，以免讓人產(chǎn)生堵塞感，但也不要將空間留得過大，否則會造成人物形象不清楚，降低畫面的利用率。3.1.2畫面景別的設(shè)計與運(yùn)用中景中景主要用來表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場景的局部畫面。3.1.2畫面景別的設(shè)計與運(yùn)用近景近景主要用來表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體的局部。在拍攝近景畫面時，拍攝者要注意畫面中細(xì)節(jié)的質(zhì)量，保證人物形象的真實(shí)性、生動性和情節(jié)的客觀性、科學(xué)性。近景畫面一般力求簡潔，色調(diào)統(tǒng)一，拍攝者尤其要避免背景中出現(xiàn)容易分散觀眾注意力的物體，要讓被拍攝主體一直處于畫面結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)位置。3.1.2畫面景別的設(shè)計與運(yùn)用特寫特寫用來表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被拍攝主體細(xì)節(jié)的畫面。由于特寫分割了被拍攝主體與周圍環(huán)境的空間聯(lián)系，畫面的空間表現(xiàn)不確定，空間方位也不明確，所以常被用作轉(zhuǎn)場鏡頭。3.1.2畫面景別的設(shè)計與運(yùn)用每個短視頻都是由不同景別的畫面組合而成的。01不同景別在畫面中停留的時間02景別所占比例03組合景別的方法正遞進(jìn)式：遠(yuǎn)景—全景—中景—近景—特寫逆遞進(jìn)式：特寫—近景—中景—全景—遠(yuǎn)景總分總式：遠(yuǎn)景+全景—中景+近景—遠(yuǎn)景+全景跳躍式：就是“不按常理出牌”3.1.3光線位置的設(shè)計與運(yùn)用光線位置，即光位，就是指光源相對于被拍攝主體的位置，也就是光線的方向與角度。同一被拍攝主體在不同的光位下會產(chǎn)生不同的明暗造型效果。光位主要分為順光、逆光、側(cè)光、頂光與腳光等。3.1.3光線位置的設(shè)計與運(yùn)用順光順光，又稱正面光，光線的投射方向與拍攝方向一致。3.1.3光線位置的設(shè)計與運(yùn)用逆光逆光，又稱背面光，指來自被拍攝主體后面的光線照明。進(jìn)行逆光拍攝時，拍攝者要注意背景與陪襯體的選擇，以及拍攝時間的選擇，選擇合理的曝光，視情形確定是否使用輔助光照明。3.1.3光線位置的設(shè)計與運(yùn)用側(cè)光當(dāng)光線投射方向與拍攝方向呈90°角時，即為側(cè)光。在拍攝人物時，使用側(cè)光能夠表現(xiàn)人物情緒，通常會在特寫畫面中將側(cè)光打在人物臉部一側(cè)。側(cè)光的缺點(diǎn)是畫面會形成一半明一半暗的過于折中的影調(diào)和層次，在拍攝大場面的景色時使用側(cè)光會顯得光線不均衡。3.1.3光線位置的設(shè)計與運(yùn)用頂光和腳光頂光來自被拍攝主體頂部。在室外，最常見的頂光是正午的太陽光線；而在室內(nèi)，較強(qiáng)的頂光投射在被拍攝主體上，未受光面就會產(chǎn)生陰影，強(qiáng)烈的陰暗對比可以反映出人物特殊的精神面貌和特定的環(huán)境、時間特征，營造一種壓抑、緊張的氣氛。腳光可以填補(bǔ)其他光線在被拍攝主體下部形成的陰影，或者用于表現(xiàn)特定的光源特征和環(huán)境特點(diǎn)。如果將其作為主光，會給人一種神秘、古怪的感覺。3.1.4鏡頭運(yùn)動方式的設(shè)計與運(yùn)用鏡頭是短視頻的基本組成單位。鏡頭語言是通過運(yùn)動鏡頭的方式來表現(xiàn)的，其應(yīng)用技巧直接影響短視頻的最終效果。運(yùn)動鏡頭是相對于固定鏡頭而言的，指通過機(jī)位、焦距和鏡頭光軸的運(yùn)動變化，在不中斷拍攝的情況下形成視點(diǎn)、場景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對象的變化，不經(jīng)過后期剪輯，在鏡頭內(nèi)部形成多構(gòu)圖、多元素的組合，其目的是為了增強(qiáng)畫面動感，擴(kuò)大鏡頭視野，影響短視頻的速度和節(jié)奏，賦予畫面獨(dú)特的感情色彩。常見的鏡頭運(yùn)動方式有推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、升降鏡頭。3.1.4鏡頭運(yùn)動方式的設(shè)計與運(yùn)用推鏡頭推鏡頭是指鏡頭由遠(yuǎn)及近，向被拍攝主體方向移動，逐漸形成近景或特寫的鏡頭。推鏡頭改變了觀眾的視線范圍，畫面由整體慢慢引向局部，突出局部的細(xì)節(jié)感，還可以制造懸念。拉鏡頭拉鏡頭與推鏡頭相反，指鏡頭向被拍攝主體反方向運(yùn)動，畫面由特寫或近景拉起，在鏡頭后拉的過程中視距變大，觀眾的視線由細(xì)節(jié)變?yōu)檎w，畫面逐漸變成全景或遠(yuǎn)景，常用于表現(xiàn)人物與環(huán)境的宏觀場面或空間關(guān)系。3.1.4鏡頭運(yùn)動方式的設(shè)計與運(yùn)用搖鏡頭搖鏡頭是指拍攝設(shè)備的位置保持不動，鏡頭通過上、下、左、右、斜等方式拍攝主體與環(huán)境，給人感覺是從被拍攝主體的一個部位向另一個部位逐漸觀看，搖攝全景或者跟著被拍攝主體的移動進(jìn)行搖攝（跟搖），使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。搖鏡頭主要用來表現(xiàn)事物的逐漸呈現(xiàn)，一個又一個的畫面從漸入鏡頭到漸出鏡頭，完整展現(xiàn)了整個事物的發(fā)展。甩鏡頭也屬于搖鏡頭的一種方式，指快速地將鏡頭搖動，極快地轉(zhuǎn)移到另一個畫面，而中間的畫面則產(chǎn)生模糊一片的效果。這種拍攝方式可以表現(xiàn)內(nèi)容的突然過渡，會讓觀眾產(chǎn)生緊張感和緊迫感，常用于逃跑、打斗、緊張地環(huán)顧四周等拍攝場景。3.1.4鏡頭運(yùn)動方式的設(shè)計與運(yùn)用移鏡頭移鏡頭是指鏡頭沿水平方向向各個方向移動拍攝，可以展現(xiàn)各個角度，把運(yùn)動著的人物和景物交織在一起，產(chǎn)生強(qiáng)烈的動態(tài)感和節(jié)奏感，表現(xiàn)出各種運(yùn)動條件下的視覺藝術(shù)效果。跟鏡頭也屬于移鏡頭的一種方式，不過移鏡頭一般指鏡頭保持直線運(yùn)動，而跟鏡頭是指鏡頭跟蹤被拍攝主體，方向不定。跟鏡頭可以全面、詳盡地展現(xiàn)被拍攝主體的動作、表情和運(yùn)動方向，給人一種身臨其境的感覺。3.1.4鏡頭運(yùn)動方式的設(shè)計與運(yùn)用升降鏡頭升鏡頭是指拍攝設(shè)備在升降機(jī)上做上升運(yùn)動所拍攝的畫面，可形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；降鏡頭是指拍攝設(shè)備在升降機(jī)上做下降運(yùn)動所拍攝的畫面，多用于拍攝大場面，營造氣勢。升降鏡頭能夠改變鏡頭視角和畫面的空間，帶來畫面視域的擴(kuò)展與收縮和鏡頭視點(diǎn)的連續(xù)變化，從而形成多角度、多方位的多構(gòu)圖效果，有利于展現(xiàn)縱深空間中的點(diǎn)面關(guān)系，從而渲染畫面氣氛。3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計中心構(gòu)圖法中心構(gòu)圖法是指將被拍攝主體放置在畫面中心進(jìn)行構(gòu)圖的方法，其優(yōu)點(diǎn)是主體突出且明確，能夠獲得左右平衡的畫面效果。3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計對稱構(gòu)圖法對稱構(gòu)圖法，就是畫面按照對稱軸或?qū)ΨQ中心使畫面中的景物形成軸對稱或者中心對稱的構(gòu)圖方法，具有穩(wěn)定、平衡、相呼應(yīng)的特點(diǎn)，常用于表現(xiàn)對稱物體、建筑物或具有特殊風(fēng)格的物體，可以給人帶來一種莊重、肅穆的感覺。對稱構(gòu)圖法不適合表現(xiàn)快節(jié)奏的內(nèi)容，有時采用這種構(gòu)圖方式的畫面會顯得有些呆板、缺少變化。3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計二分構(gòu)圖法二分構(gòu)圖法，就是利用線條把畫面分割成上下或者左右兩部分的構(gòu)圖方法，在拍攝天空和地面或水面相交的地平線時比較常用。使用這種構(gòu)圖方式時，可以將地平線或水平線放在畫面中間附近，將畫面一分為二。3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計三分構(gòu)圖法三分構(gòu)圖法，又分為垂直三分構(gòu)圖法和水平線三分構(gòu)圖法，可以避免畫面的對稱，增加畫面的趣味性，從而減少畫面的呆板。在使用三分構(gòu)圖法時，通常是在橫向或縱向上將畫面劃分成分別占1/3和2/3面積的兩個區(qū)域，將被拍攝主體安排在三分線上，從而使畫面主體突出、靈活、生動。垂直三分構(gòu)圖法3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計三分構(gòu)圖法三分構(gòu)圖法，又分為垂直三分構(gòu)圖法和水平線三分構(gòu)圖法，可以避免畫面的對稱，增加畫面的趣味性，從而減少畫面的呆板。在使用三分構(gòu)圖法時，通常是在橫向或縱向上將畫面劃分成分別占1/3和2/3面積的兩個區(qū)域，將被拍攝主體安排在三分線上，從而使畫面主體突出、靈活、生動。水平線三分構(gòu)圖法3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計九宮格構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖法，就是利用畫面中的上、下、左、右四條分割線對畫面進(jìn)行分割，將畫面分成相等的九個方格的構(gòu)圖方法。拍攝時將被拍攝主體放置在線條四個交點(diǎn)上，或者放置在線條上，這樣拍攝出的畫面看起來更和諧，被拍攝主體自然成為觀眾的視覺中心，并使畫面趨于平衡。目前大多數(shù)手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)都內(nèi)置有九宮格輔助構(gòu)圖線功能，在拍攝時可以打開該功能。3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計引導(dǎo)線構(gòu)圖法引導(dǎo)線構(gòu)圖法，就是利用引導(dǎo)線來引導(dǎo)觀眾的目光，使其匯聚到畫面的主要表達(dá)對象上的構(gòu)圖方法。采用這種構(gòu)圖方法可以加強(qiáng)畫面的縱深感和立體感，比較適合拍攝大場景、遠(yuǎn)景畫面。采用這種構(gòu)圖方法時，引導(dǎo)線不一定是具體的線條，只要是有方向性的、連續(xù)的事物，如流動的溪水、整排的樹木、筆直的道路等均可作為引導(dǎo)線，在拍攝時要注重意境和視覺沖擊力的表現(xiàn)。3.1.5畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計框架式構(gòu)圖法框架構(gòu)圖法，就是用前景景物形成某種具有遮擋感的框架的構(gòu)圖方法，采用這種構(gòu)圖方法有利于增強(qiáng)畫面的空間深度，將觀眾的視線引向中景、遠(yuǎn)景處的被拍攝主體。門窗、墻上的洞、樹叢、欄桿等，一些比較“飄渺”的元素，如雨、雪、霧氣，甚至非實(shí)體的光影都可以充當(dāng)框架。需要注意的是，構(gòu)建框架的景物不能喧賓奪主。3.1.6短視頻腳本的寫作短視頻腳本的三種類型拍攝提綱分鏡頭腳本文學(xué)腳本3.1.6短視頻腳本的寫作拍攝提綱是指短視頻拍攝要點(diǎn)，只對拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測的內(nèi)容。拍攝提綱的寫作一般包括以下六個步驟。（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。（3）闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。（4）闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）詳細(xì)呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充剪輯、音樂、解說、配音等內(nèi)容。拍攝提綱3.1.6短視頻腳本的寫作分鏡頭腳本既是前期拍攝的依據(jù)，也是后期制作的依據(jù)，同時可以作為視頻長度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考。分鏡頭腳本主要包括鏡號、分鏡頭長度、畫面、景別、人物、臺詞等內(nèi)容，具體內(nèi)容要根據(jù)情節(jié)而定。分鏡頭腳本在一定程度上已經(jīng)是“可視化”影像了，可以幫助制作團(tuán)隊最大程度地還原創(chuàng)作者的初衷，因此分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻。分鏡頭腳本3.1.6短視頻腳本的寫作鏡號景別畫面分鏡頭長度人物臺詞1中景小唐和小靜分別坐在餐桌兩側(cè)，默默無聲，低頭喝茶2秒小唐、小靜2近景小靜緊張不安3秒小靜小唐，最近有一個男生追求我，我該怎么辦？3特寫小唐看著小靜2秒小唐（內(nèi)心獨(dú)白）我最喜歡的女生??！4特寫小唐嘴角抿起，垂下頭2秒小唐沒事，喜歡他就同意吧！5近景小唐的胳膊支在桌子上，端起茶杯1秒小唐喝茶吧！6特寫桌子突然晃得厲害，茶水灑了出來2秒7特寫小唐面帶疑惑地看著小靜2秒小唐你怎么這么緊張？8特寫小靜搖搖頭2秒小靜我不緊張??！9全景小靜離開座位，小唐的手在劇烈抖動2秒小唐，小靜分鏡頭腳本示例3.1.6短視頻腳本的寫作文學(xué)腳本需要創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只需要規(guī)定人物需要做的任務(wù)、說的臺詞、所選用的鏡頭和整個視頻的時長即可。文學(xué)腳本除了適用于有劇情的短視頻外，也適用于非劇情類的短視頻，如教學(xué)類視頻和評測類視頻等。文學(xué)腳本3.1.6短視頻腳本的寫作景別畫面臺詞1全景中年男子推開門，步態(tài)疲乏，看到3歲兒子坐在沙發(fā)上，手里拿著兩個蘋果2近景中年男子坐到兒子身邊，微笑著說爸爸肚子餓了，給爸爸一個蘋果好不好？3特寫兒子看了一眼爸爸，把兩個蘋果都咬了一口4近景中年男子臉上的笑容逐漸消失，嘆了一口氣，準(zhǔn)備站起來5特寫兒子把其中一個蘋果遞給中年男子6全景這個甜，給爸爸。7近景中年男子笑著抱起了兒子我的好兒子，謝謝你！某劇情類短視頻的文學(xué)腳本3.1.6短視頻腳本的寫作要想寫出優(yōu)秀的短視頻腳本，需要注意以下幾點(diǎn)：01做好前期準(zhǔn)備。02確定具體的寫作結(jié)構(gòu)。03人物設(shè)定。04場景設(shè)定。短視頻的后期編輯3.2短視頻的前期拍攝工作固然很重要，但如果短視頻不經(jīng)過后期編輯處理，很難給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引觀眾的眼球。下面將介紹：常用的短視頻后期編輯工具，短視頻畫面轉(zhuǎn)場的設(shè)計，短視頻背景音樂的選擇，為短視頻進(jìn)行配音，以及為短視頻添加字幕。3.2.1常用的短視頻后期編輯工具Premiere1Audition2愛剪輯3巧影4剪映5快剪輯6VUE73.2.2短視頻畫面轉(zhuǎn)場的設(shè)計技巧轉(zhuǎn)場1無技巧轉(zhuǎn)場2技巧轉(zhuǎn)場是指用特技的手段進(jìn)行轉(zhuǎn)場，常用于情節(jié)之間的轉(zhuǎn)換，能夠給觀眾帶來明確的段落感。淡入淡出轉(zhuǎn)場疊化轉(zhuǎn)場劃像轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場是用鏡頭的自然過渡來連接上下兩個畫面，強(qiáng)調(diào)視覺的連續(xù)性。空鏡頭轉(zhuǎn)場聲音轉(zhuǎn)場主觀鏡頭轉(zhuǎn)場特寫轉(zhuǎn)場兩極鏡頭轉(zhuǎn)場相似被拍攝主體轉(zhuǎn)場遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場3.2.3短視頻背景音樂的選擇根據(jù)短視頻的情感基調(diào)選擇1背景音樂要配合視頻的整體節(jié)奏2背景音樂不能喧賓奪主3選擇熱門音樂4抖音平臺的音樂選擇流程界面3.2.4為短視頻進(jìn)行配音短視頻創(chuàng)作者自己配音1請專業(yè)團(tuán)隊配音2使用配音軟件3訊飛快讀訊飛配音3.2.5為短視頻添加字幕幾乎所有的短視頻制作工具都支持添加字幕，在為短視頻添加字幕時，要

注意

以下幾點(diǎn)。字幕的

顏色一般采用白色，但要避免字幕顏色與背景顏色相沖突，可以為白色字幕添加對比明顯的邊框，但邊框不要太大，以免影響美觀度。字幕最好不要遮擋短視頻畫面的主要內(nèi)容，一般

放在短視頻畫面的正下方。除了要達(dá)到幽默搞笑效果的特殊情況，字幕中不要出現(xiàn)錯別字。字幕要通順、流暢，與短視頻中人物所說的話要保持一致。課后習(xí)題1．簡述短視頻畫面景別的類型與運(yùn)用方法。2．簡述短視頻鏡頭運(yùn)動方式的類型與運(yùn)用方法。3．簡述短視頻畫面構(gòu)圖的主要方式。4．簡述短視頻畫面轉(zhuǎn)場的主要類型。

要想讓創(chuàng)作的短視頻成為爆款，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，還要對短視頻進(jìn)行營銷推廣。但營銷推廣不能一蹴而就，短視頻創(chuàng)作者一定要提前打好基礎(chǔ)，將短視頻的封面、標(biāo)簽、標(biāo)題和文案都打造好，然后找到合適的方法引流推廣，引爆短視頻的熱度，同時做好用戶運(yùn)營，讓熱度繼續(xù)發(fā)酵，并逐漸擴(kuò)散。CHAPTER04短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握短視頻封面設(shè)計、標(biāo)題設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置和文案撰寫的方法。掌握短視頻引流推廣的技巧。掌握短視頻用戶運(yùn)營的技巧。短視頻營銷的

前期準(zhǔn)備4.1要想讓短視頻營銷的效果更加突出，前期準(zhǔn)備是必不可少的。短視頻制作好以后不能立即發(fā)布，還要

設(shè)置短視頻的封面圖、標(biāo)題、標(biāo)簽和文案，如果設(shè)置得到位，這些因素都會對短視頻的推廣起到明顯的促進(jìn)作用。4.1.1短視頻封面的設(shè)計封面

又稱頭圖，它是用戶第一眼看到的內(nèi)容，會給用戶留下第一印象。增加吸引力1表情夸張制造對比引發(fā)好奇增強(qiáng)戲劇性4.1.1短視頻封面的設(shè)計封面

又稱頭圖，它是用戶第一眼看到的內(nèi)容，會給用戶留下第一印象。增加吸引力1封面要與內(nèi)容相關(guān)2要有原創(chuàng)性3無水印字樣和廣告詞匯4圖片質(zhì)量要高54.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3明確用戶標(biāo)簽1使用疑問句在標(biāo)題中提供兩個完全不同甚至相互對立的觀點(diǎn)和事實(shí)，用強(qiáng)烈的對比和沖突來吸引用戶制造神秘感，引發(fā)聯(lián)想4.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4明確用戶標(biāo)簽14.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4引發(fā)用戶情感共鳴5明確用戶標(biāo)簽1追熱點(diǎn)7確定標(biāo)題句式8找準(zhǔn)關(guān)鍵詞6百度好看視頻中帶“熱評”標(biāo)記的短視頻4.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4引發(fā)用戶情感共鳴5明確用戶標(biāo)簽1追熱點(diǎn)7確定標(biāo)題句式8標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中9找準(zhǔn)關(guān)鍵詞64.1.3做好短視頻標(biāo)簽的設(shè)置在短視頻領(lǐng)域，標(biāo)簽是短視頻創(chuàng)作者定義的用于概括短視頻主要內(nèi)容的關(guān)鍵詞。對短視頻平臺而言，標(biāo)簽就相當(dāng)于用戶畫像，標(biāo)簽越精準(zhǔn)，就越容易得到平臺的推薦，直接到達(dá)目標(biāo)用戶群體。而對用戶而言，標(biāo)簽是用戶搜索短視頻的通道，很多標(biāo)簽會在短視頻下方展示，用戶能夠通過點(diǎn)擊標(biāo)簽直接進(jìn)行搜索。標(biāo)簽是短視頻非常重要的流量入口，很多短視頻播放量過低，很大程度上是因為沒有給短視頻打上合適的標(biāo)簽。為短視頻打標(biāo)簽4.1.3做好短視頻標(biāo)簽的設(shè)置標(biāo)簽要精準(zhǔn)2標(biāo)簽范疇要合理3緊追熱點(diǎn)4合理控制標(biāo)簽個數(shù)和字?jǐn)?shù)14.1.4撰寫極具感染力的短視頻文案優(yōu)質(zhì)的短視頻文案一般具有以下特點(diǎn)：01抓住用戶痛點(diǎn)02營造場景03描述細(xì)節(jié)04引導(dǎo)用戶05通俗易懂4.1.4撰寫極具感染力的短視頻文案互動類敘述類“段子”類懸念類正能量類短視頻的引流推廣4.2“酒香也怕巷子深”，短視頻的內(nèi)容再好，如果不盡最大努力做好營銷推廣，短視頻的曝光率就無法得到保障。只有覆蓋更多的平臺，短視頻成為爆款的可能性才能變得更高。4.2.1運(yùn)用分享功能，多渠道分享視頻站內(nèi)好友快手“分享至”界面在把短視頻分享給站內(nèi)好友時，需要

注意

以下兩點(diǎn)：01要選擇人氣較高的好友02選擇互動較多的好友4.2.1運(yùn)用分享功能，多渠道分享視頻微信朋友圈“繼續(xù)分享到朋友圈”界面短視頻編輯界面朋友圈內(nèi)容編輯界面4.2.1運(yùn)用分享功能，多渠道分享視頻微博“繼續(xù)分享到微博”界面選擇要分享的短視頻微博內(nèi)容編輯界面4.2.2借助KOL為短視頻做宣傳KOL是營銷學(xué)上的一個概念，即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。在做短視頻宣傳時，要找的KOL是那些可以發(fā)揮社交媒體在覆蓋面和影響力方面的獨(dú)特優(yōu)勢，具有較強(qiáng)的用戶黏性和號召力的賬號。在借助KOL宣傳短視頻時，一定要認(rèn)清以下兩個誤區(qū)：誤區(qū)一：KOL就是名人。誤區(qū)二：找名人做宣傳的效果一定好。4.2.2借助KOL為短視頻做宣傳尋找行業(yè)權(quán)威或達(dá)人2找名人付費(fèi)投放1根據(jù)短視頻的主題和內(nèi)容找到目標(biāo)用戶群體根據(jù)目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)和喜好尋找最契合的KOL在宣傳短視頻時，文案的撰寫要避免老生常談，以免讓用戶產(chǎn)生審美疲勞如果有很多KOL資源，不妨將其分為A、B、C三個等級，有針對性地加以利用。4.2.3參與平臺活動提升知名度關(guān)注“抖音小助手”抖音官方組織的活動信息4.2.3參與平臺活動提升知名度做出亮點(diǎn)2研究活動要求1明確平臺活動的目的了解平臺活動的規(guī)則讓內(nèi)容有個性從不同的角度解讀活動規(guī)則短視頻的用戶運(yùn)營4.3短視頻創(chuàng)作者要想把短視頻打造成爆款，除了要做好短視頻內(nèi)容，還需要用戶的關(guān)注和支持。一般來說，觀看短視頻的用戶越多，短視頻獲得的支持也就越大，被轉(zhuǎn)發(fā)分享的概率也就越高。因此，短視頻創(chuàng)作者一定要做好用戶運(yùn)營，與用戶建立緊密的聯(lián)系，并盡可能地吸引更多的用戶。選擇互動性強(qiáng)的話題14.3.1增強(qiáng)互動，提升用戶黏性關(guān)于烹飪草魚的短視頻頁面短視頻評論頁面4.3.1增強(qiáng)互動，提升用戶黏性引導(dǎo)互動2選擇互動性強(qiáng)的話題1穿插引導(dǎo)征集創(chuàng)意設(shè)置穿幫鏡頭引導(dǎo)用戶關(guān)注其他平臺評論互動3第一時間回復(fù)評論順應(yīng)用戶期望借助評論引發(fā)互動跟進(jìn)評論挑戰(zhàn)類活動14.3.2發(fā)起活動，提高用戶活躍度具有一定的難度要有獎勵摸高挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意征集類活動2挑戰(zhàn)類活動14.3.2發(fā)起活動，提高用戶活躍度具有一定的難度要有獎勵4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感營造情懷1情?懷說?明將個人偶像化將個人進(jìn)行偶像化包裝，如蘋果公司的喬布斯、小米公司的雷軍等，打造特有的情懷懷舊聚焦某個年代的人和物，追憶歷史，緬懷過去的美好，打造懷舊情懷青春人們都曾經(jīng)歷青春的美好，都希望永遠(yuǎn)處于青春，通過再現(xiàn)與青春有關(guān)的人和事，可以打造青春情懷情懷的表現(xiàn)4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感營造情懷1以“懷舊”為主題的抖音賬號界面4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感展現(xiàn)人文關(guān)懷2短視頻的主題要與用戶的生活貼近構(gòu)建心理上的安全感打造儀式感營造情懷1課后習(xí)題1．簡述如何為短視頻設(shè)置標(biāo)題。2．簡述為短視頻打標(biāo)簽的要求。3．簡述短視頻賬號增強(qiáng)用戶互動、提升用戶黏性的方法。4．簡述短視頻賬號發(fā)起活動的類型及其要求。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握短視頻電商變現(xiàn)的方式。掌握短視頻用戶付費(fèi)的三種模式。掌握短視頻廣告變現(xiàn)的方式。了解各短視頻平臺的扶持政策。了解加入MCN機(jī)構(gòu)的原因，以及加入MCN機(jī)構(gòu)

可獲得的利益。

當(dāng)創(chuàng)作的短視頻依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有效的運(yùn)營推廣積累起足夠的人氣時，短視頻創(chuàng)作者就要考慮商業(yè)變現(xiàn)了。商業(yè)變現(xiàn)是短視頻運(yùn)營中最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。如果投入大量精力和成本運(yùn)營短視頻而無法獲得收益，不僅會挫傷短視頻創(chuàng)作者運(yùn)營的積極性，還會因為缺少資金的支持難以為繼。因此，找到短視頻商業(yè)變現(xiàn)的有效途徑是重中之重。CHAPTER05短視頻商業(yè)變現(xiàn)：短視頻價值的終極體現(xiàn)銷售商品，電商變現(xiàn)5.1短視頻電商，就是短視頻創(chuàng)作者將短視頻內(nèi)容提供給用戶，為電商提供用戶群，而電商以短視頻作為內(nèi)容入口，增加流量和提升用戶黏性。短視頻電商變現(xiàn)主要有按成交計費(fèi)的淘寶客推廣模式、自營品牌電商模式。5.1.1按成交計費(fèi)的淘寶客推廣模式淘寶客

就是幫助店鋪推廣商品并獲取傭金的人，而傭金一般是成交額乘以傭金比率得來的。短視頻淘客，其實(shí)就是在各種短視頻平臺上幫助賣家推廣商品而獲取傭金的人。抖音帶貨達(dá)人推廣花西子卸妝巾5.1.1按成交計費(fèi)的淘寶客推廣模式在選擇淘寶客的推廣模式以后，抖音淘客還要注意選品，選品的策略

如下：客單價要低1查看榜單數(shù)據(jù)作為參考2抖音“人氣好物榜”5.1.1按成交計費(fèi)的淘寶客推廣模式加入驗貨群3利用返利網(wǎng)站或App4在選擇淘寶客的推廣模式以后，抖音淘客還要注意選品，選品的策略

如下：客單價要低1查看榜單數(shù)據(jù)作為參考25.1.2自營品牌電商模式自營品牌電商模式分為兩種，一種是通過短視頻打造個人知識產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，IP），建立自己的個人電商品牌；另一種是通過短視頻為自建電商平臺導(dǎo)流。01個人電商品牌某古風(fēng)短視頻創(chuàng)作者的短視頻與商品頁面5.1.2自營品牌電商模式自營品牌電商模式分為兩種，一種是通過短視頻打造個人知識產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，IP），建立自己的個人電商品牌；另一種是通過短視頻為自建電商平臺導(dǎo)流。02自建電商平臺01個人電商品牌“一條”線下體驗店日食記線下體驗店用戶付費(fèi)，有償提供視頻內(nèi)容5.2如果短視頻的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，可以抓住用戶的痛點(diǎn)，就可以激發(fā)用戶付費(fèi)觀看的欲望，最終將人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益。用戶付費(fèi)主要分為用戶打賞、付費(fèi)觀看和會員制增值服務(wù)付費(fèi)三種模式。5.2.1用戶打賞模式一般來說，以下三種短視頻更容易獲得用戶打賞：生活技巧類短視頻2勵志類短視頻3垂直細(xì)分類短視頻15.2.2付費(fèi)觀看模式短視頻內(nèi)容付費(fèi)在本質(zhì)上是讓用戶花錢購買特定的短視頻內(nèi)容，要想達(dá)到這樣的目的，短視頻內(nèi)容需要符合以下兩個特點(diǎn)：01有價值02具有排他性5.2.2付費(fèi)觀看模式綜合來看，短視頻內(nèi)容付費(fèi)模式更具有發(fā)展前景，主要有以下兩種方式：銷售專業(yè)知識1銷售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識2看鑒微視頻App頁面5.2.2付費(fèi)觀看模式綜合來看，短視頻內(nèi)容付費(fèi)模式更具有發(fā)展前景，主要有以下兩種方式：銷售專業(yè)知識1銷售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識2服務(wù)某類目標(biāo)人群深入挖掘某類主題知識聚焦某類場景知識聚集某類社交知識5.2.3會員制增值服務(wù)付費(fèi)模式現(xiàn)在很多短視頻平臺也開始借鑒長視頻平臺的會員制增值服務(wù)付費(fèi)模式，推出了短視頻內(nèi)容付費(fèi)用戶服務(wù)，這主要基于以下四個方面的原因：（1）短視頻平臺逐漸發(fā)展成熟，平臺的進(jìn)一步發(fā)展，需要考慮開拓更多的盈利模式。（2）長視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的推出使視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迎來發(fā)展的風(fēng)口，短視頻自然也要跟上這一風(fēng)口。（3）越來越多的用戶對短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場在不斷擴(kuò)大。（4）用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費(fèi)的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場的認(rèn)可與歡迎。5.2.3會員制增值服務(wù)付費(fèi)模式國外的短視頻巨頭YouTube早在2015年就在YouTubeRed計劃中推出了會員制增值服務(wù)付費(fèi)模式，而且獲得了非常好的發(fā)展。會員可以享受到以下的

權(quán)利：（1）很多原創(chuàng)短視頻內(nèi)容只有會員才能觀看。（2）會員享有保存和下載短視頻內(nèi)容進(jìn)行離線觀看的權(quán)利。（3）會員在觀看短視頻時可以跳過廣告，提升短視頻的觀看體驗。廣告變現(xiàn)，運(yùn)用流量直接變現(xiàn)5.3對大部分短視頻創(chuàng)作者而言，廣告是最常用的變現(xiàn)方式。擁有高人氣的短視頻可以憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引大量精準(zhǔn)用戶，通過多樣化的表現(xiàn)方式為用戶傳遞品牌信息，因此頗受廣告主的青睞。5.3.1植入廣告植入廣告是指將廣告信息和內(nèi)容完美結(jié)合，使廣告自然地融入內(nèi)容中，最終達(dá)到向用戶傳遞廣告信息的目的。短視頻創(chuàng)作者可以利用人腦在短暫記憶中的視覺停留性，在短視頻的顯眼處或者短視頻播放的高潮部分適當(dāng)?shù)夭迦肫放茝V告內(nèi)容，讓用戶對品牌有一定的認(rèn)知。臺詞植入2劇情植入3道具植入1在短視頻節(jié)目中植入榮耀的產(chǎn)品信息5.3.1植入廣告植入廣告是指將廣告信息和內(nèi)容完美結(jié)合，使廣告自然地融入內(nèi)容中，最終達(dá)到向用戶傳遞廣告信息的目的。短視頻創(chuàng)作者可以利用人腦在短暫記憶中的視覺停留性，在短視頻的顯眼處或者短視頻播放的高潮部分適當(dāng)?shù)夭迦肫放茝V告內(nèi)容，讓用戶對品牌有一定的認(rèn)知。臺詞植入2劇情植入3道具植入1“種草”植入5獎品植入45.3.2貼片廣告貼片廣告是指在視頻播放之前、結(jié)束之后或者插片播放的廣告，它是電視廣告的延伸。貼片廣告是短視頻廣告中最明顯的廣告形式，屬于硬廣告。01平臺貼片02內(nèi)容貼片短視頻的貼片廣告主要分為以下兩種形式：5.3.3冠名廣告冠名廣告是指在節(jié)目前或節(jié)目后加上贊助商或廣告主名稱進(jìn)行品牌宣傳、擴(kuò)大品牌影響力的廣告形式。冠名廣告主要有三種形式：冠名廣告形式片頭標(biāo)板：如“本節(jié)目由……冠名播出”。主持人口播：節(jié)目開始時說“歡迎大家來到由……冠名播出的……”片尾字幕鳴謝：出現(xiàn)企業(yè)名稱或Logo，“特別鳴謝……”蒙牛冠益乳冠名廣告5.3.4品牌廣告品牌廣告

是指以品牌為中心，為品牌和企業(yè)量身定做的專屬廣告。這種廣告形式從品牌自身出發(fā)，為了表達(dá)企業(yè)的品牌文化和理念，致力于打造更自然、生動的廣告內(nèi)容。這種廣告變現(xiàn)更高效，針對性更強(qiáng)，受眾的指向性也更明確，但制作費(fèi)用比較高。在品牌廣告類短視頻中，主要有以下幾種

提升品牌影響力的方式：場景再現(xiàn)2產(chǎn)品展示3品牌敘事1制造話題5用戶共創(chuàng)6主題理念4通過

平臺扶持

獲得收益5.4短視頻行業(yè)自2016年發(fā)展至今，其紅利仍然存在，短視頻平臺與短視頻創(chuàng)作者之間保持著共生共榮和互相依賴的關(guān)系。目前，在整個內(nèi)容生態(tài)中，娛樂類內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，垂直領(lǐng)域的頭部內(nèi)容十分稀缺，內(nèi)容形式和視頻手段也較為單一，因此各大短視頻平臺均通過各種鼓勵措施激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，完善自身平臺的內(nèi)容生態(tài)。下面簡要介紹

各個短視頻平臺對短視頻創(chuàng)作者的扶持政策。抖音快手西瓜視頻嗶哩嗶哩Vlog星計劃抖音快手西瓜視頻嗶哩嗶哩好看視頻加入MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益5.5“單打獨(dú)斗”的創(chuàng)作達(dá)人加入MCN機(jī)構(gòu)是保證其持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的關(guān)鍵。MCN來源于YouTube，本來只是作為YouTube上頭部短視頻創(chuàng)作者的管理機(jī)構(gòu)，為短視頻創(chuàng)作者提供技術(shù)、數(shù)據(jù)和銷售等方面的支持，幫助其解決宣傳和變現(xiàn)問題，并不涉及內(nèi)容生產(chǎn)。但國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)拓展了服務(wù)功能，提供了更多維度的服務(wù)，包括為短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等服務(wù)，逐漸在短視頻行業(yè)中扮演著越來越重要的角色。信息價值和效率價值是MCN機(jī)構(gòu)的最大優(yōu)勢，很多短視頻創(chuàng)作者雖然做內(nèi)容很在行，但不懂廣告主，不知道如何變現(xiàn)，這時MCN機(jī)構(gòu)可以把商業(yè)變現(xiàn)的連接服務(wù)打包賣給創(chuàng)作者，彌合信息不對稱產(chǎn)生的問題。短視頻創(chuàng)作者加入MCN機(jī)構(gòu)會獲得哪些利益呢？以papitube為例，加入MCN機(jī)構(gòu)的短視頻創(chuàng)作者會在

內(nèi)容生產(chǎn)

和

商業(yè)化運(yùn)作

兩個方面獲得利益：商業(yè)化運(yùn)作方面2內(nèi)容生產(chǎn)方面1課后習(xí)題1．簡述抖音爆款產(chǎn)品的選品策略。2．簡述短視頻用戶付費(fèi)有哪些模式。3．簡述短視頻廣告變現(xiàn)的幾種方式。4．簡述短視頻創(chuàng)作者加入MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢。

抖音作為目前熱門的短視頻App，是短視頻從業(yè)者激烈競爭的重要賽道。創(chuàng)作者要想成功運(yùn)營抖音短視頻，首先要完善賬號信息，學(xué)會合理使用抖音的拍攝和編輯功能，但更重要的是孵化IP，提升變現(xiàn)能力，這是長久經(jīng)營的關(guān)鍵。CHAPTER06短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖的設(shè)置方法。掌握抖音短視頻的拍攝方法。掌握抖音短視頻后期編輯的方法。了解抖音短視頻IP定位的內(nèi)容類型。了解塑造高辨識度IP形象的方法。了解抖音短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的類型。掌握用戶維護(hù)和拓寬IP價值的方法。完善

抖音賬號信息6.1抖音短視頻運(yùn)營的核心是內(nèi)容，但賬號的設(shè)置也是一個不可忽視的要素。抖音賬號的設(shè)置包括賬號名稱、頭像、賬號簡介、主頁背景圖等，它們會在很大程度上影響賬號的形象和短視頻的播放量。6.1.1設(shè)定具有高識別性的賬號名稱簡潔“一條”賬號界面6.1.1設(shè)定具有高識別性的賬號名稱簡潔以諧音命名以數(shù)字命名6.1.1設(shè)定具有高識別性的賬號名稱簡潔以諧音命名以數(shù)字命名引入關(guān)鍵詞6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動畫角色做頭像一禪寵物熊6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動畫角色做頭像使用賬號名稱做頭像使用卡通形象6.1.2設(shè)置吸睛頭像使用真人頭像用圖文Logo做頭像使用動畫角色做頭像使用賬號名稱做頭像使用卡通形象在設(shè)置頭像時，一定要避免犯以下錯誤：以背景作為頭像，毫無亮點(diǎn)；或者以人物為頭像，但圖片背景占比過大，人物成為襯托，以致失去焦點(diǎn)。以產(chǎn)品或二維碼作為頭像，很容易讓人心生反感。以人群作為頭像，無法突出主體形象，也就無法給用戶留下清晰而深刻的印象。6.1.3設(shè)置賬號簡介介紹自己“支付寶”賬號簡介6.1.3設(shè)置賬號簡介介紹自己表明感悟、觀點(diǎn)和態(tài)度留下聯(lián)系方式6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖抖音賬號的主頁背景圖為固定尺寸——1125像素×633像素，上半部分的尺寸為1125像素×395像素，是用戶點(diǎn)擊首頁直接看到的部分。這一部分的中間部分是主頁背景圖的重點(diǎn)區(qū)域，尺寸為633像素×633像素，需要放置最吸引人的內(nèi)容，而且在用戶下拉主頁時會自動放大圖片的中間細(xì)節(jié)。由于主頁背景圖的下半部分會被抖音自動壓縮，文字或引導(dǎo)性的內(nèi)容最好也放在圖片的上半部分，讓用戶第一眼就能看到。主頁背景圖的重點(diǎn)內(nèi)容位置圖示6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡二次介紹6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡二次介紹引導(dǎo)關(guān)注6.1.4設(shè)置特色主頁背景圖IP出鏡二次介紹引導(dǎo)關(guān)注創(chuàng)意組合制作

高水準(zhǔn)的抖音短視頻6.2隨著短視頻行業(yè)的火爆，短視頻App的數(shù)量呈現(xiàn)出指數(shù)級增長，并且在功能上有了很大的創(chuàng)新和發(fā)展。抖音短視頻App就具備多種拍攝短視頻的功能和入口，而且其自帶的后期編輯功能也十分強(qiáng)大，能夠讓創(chuàng)作者十分方便地制作短視頻。6.2.1抖音短視頻的拍攝設(shè)置美化功能點(diǎn)擊按鈕點(diǎn)擊“濾鏡”按鈕選擇濾鏡效果6.2.1抖音短視頻的拍攝設(shè)置美化功能調(diào)整“瘦臉”參數(shù)調(diào)整“口紅”參數(shù)6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻選擇拍攝時長拍攝第1段視頻拉近遠(yuǎn)處的景物6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻點(diǎn)擊“剪輯”按鈕點(diǎn)擊視頻片段編輯視頻片段6.2.1抖音短視頻的拍攝拍攝短視頻點(diǎn)擊“選封面”選擇視頻封面點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂點(diǎn)擊“查看全部”選擇歌單分類選擇背景音樂6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂點(diǎn)擊“剪音樂”按鈕剪取音樂查看拍攝時長6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂點(diǎn)擊音樂碟片圖標(biāo)收藏配樂點(diǎn)擊“選配樂”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝添加背景音樂選擇收藏的配樂調(diào)整音量6.2.1抖音短視頻的拍攝使用快慢速拍攝選擇背景音樂查看拍攝時長使用“快”模式6.2.1抖音短視頻的拍攝使用道具拍攝選擇道具道具顯示動態(tài)效果點(diǎn)擊道具名稱6.2.1抖音短視頻的拍攝使用道具拍攝收藏道具點(diǎn)擊“同款道具”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝倒計時拍攝選擇音樂設(shè)置第1段視頻的拍攝停止時間設(shè)置第2段視頻的拍攝停止時間6.2.1抖音短視頻的拍攝參與話題挑戰(zhàn)6.2.1抖音短視頻的拍攝合拍視頻點(diǎn)擊“分享”按鈕點(diǎn)擊“合拍”按鈕開始合拍視頻6.2.1抖音短視頻的拍攝搶鏡拍攝選擇搶鏡合唱視頻點(diǎn)擊“分享”按鈕點(diǎn)擊“搶鏡”按鈕6.2.1抖音短視頻的拍攝搶鏡拍攝開始搶鏡拍攝參與“#搶鏡”話題6.2.2抖音短視頻的后期編輯制作卡點(diǎn)視頻6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加特效6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加貼紙6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加文字6.2.2抖音短視頻的后期編輯添加配音與字幕孵化

經(jīng)典抖音短視頻IP6.3任何知識產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，IP）的孵化都不可能一蹴而就，其關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，并保證內(nèi)容發(fā)布的質(zhì)量、頻率和速度。只有先明確IP定位，塑造出具有高辨識度的IP形象，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能源源不斷地增加用戶。同時，還要做好用戶維護(hù)，擴(kuò)大IP的影響力，拓寬IP價值，最終實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。6.3.1明確短視頻IP的定位故事型IP16.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2故事型IP16.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2知識型IP3故事型IP1科普醫(yī)學(xué)常識的賬號科普心理學(xué)知識的賬號6.3.1明確短視頻IP的定位產(chǎn)品型IP2知識型IP3故事型IP1搞笑型IP5生活型IP4脫口秀日常生活搞笑6.3.1明確短視頻IP的定位在

打造人設(shè)

時，創(chuàng)作者需要考慮以下方面：01人設(shè)即標(biāo)簽02根據(jù)自己的特長和優(yōu)點(diǎn)篩選人設(shè)特質(zhì)03選取人物或角色的一兩個點(diǎn)來塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全”04一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變05人設(shè)要依靠特定人物在特定場景中發(fā)生的事件來體現(xiàn)06在打造人設(shè)時，創(chuàng)作者要充分考慮該賬號面向的主要用戶群體6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強(qiáng)化1頭像詼諧幽默的頭像金融投資類抖音賬號頭像教育培訓(xùn)類抖音賬號頭像頭像展現(xiàn)故事場景6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強(qiáng)化1頭像主頁背景圖造型造型固化服裝固化6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強(qiáng)化1頭像主頁背景圖造型封面人格強(qiáng)化2口頭禪標(biāo)簽標(biāo)志符號6.3.2塑造具有辨識度的IP形象視覺強(qiáng)化1頭像主頁背景圖造型封面人格強(qiáng)化2口頭禪標(biāo)簽標(biāo)志符號名號6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3知識型內(nèi)容實(shí)用型內(nèi)容6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃萌寵6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4萌態(tài)十足5萌娃萌寵萌系玩偶6.3.3持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容具有高顏值2具有正能量1內(nèi)容有干貨3情感暖人4擁有高超技藝6萌態(tài)十足5搞笑幽默76.3.4做好用戶維護(hù)提高用戶的參與度2與用戶積極互動16.3.5擴(kuò)大影響力，拓寬IP價值廣告推廣2多平臺發(fā)布1系統(tǒng)智能推薦自定義定向推薦達(dá)人相似粉絲推薦抖音平臺的“DOU+上熱門”功能：6.3.5擴(kuò)大影響力，拓寬IP價值廣告推廣2多平臺發(fā)布1深耕垂直領(lǐng)域3挖掘變現(xiàn)能力5進(jìn)駐MCN機(jī)構(gòu)4課后習(xí)題1．如何完善抖音賬號信息？2．請使用抖音拍攝短視頻，并進(jìn)行后期制作與發(fā)布。3．簡述塑造高辨識度IP形象的方法。4．簡述拓寬IP價值的方法。

直播發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不是單純的“無聊文化”了，直播吃飯、直播睡覺、直播聊天的時代早已過去。所謂“內(nèi)容為王，創(chuàng)意取勝”，在競爭日益激烈的直播行業(yè)中，有創(chuàng)意、有價值的直播內(nèi)容才能受到觀眾的關(guān)注和喜愛。本章將介紹如何進(jìn)行直播內(nèi)容策劃，用創(chuàng)意內(nèi)容來提高觀眾的黏性。CHAPTER07直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握評價直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。掌握增強(qiáng)直播內(nèi)容創(chuàng)意性的技巧。掌握提升直播內(nèi)容吸引力的技巧。評價

直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)7.1優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是吸引觀眾觀看直播的關(guān)鍵因素。一般來說，評價直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)有兩個，一是內(nèi)容的精彩程度，二是內(nèi)容的表現(xiàn)形式。7.1.1內(nèi)容的精彩程度內(nèi)容有深度直播的表現(xiàn)形式很有意思主播的人格魅力很有吸引力直播內(nèi)容有水準(zhǔn)的表現(xiàn)節(jié)理奇有深度的內(nèi)容言之有物，直播中表達(dá)的觀點(diǎn)和見解能夠讓觀眾信服遵守法律道德規(guī)范，有所節(jié)制，不能大放厥詞觀點(diǎn)和見解獨(dú)特，不是人云亦云有深度的內(nèi)容的特征7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式表演式直播2娛樂幽默式直播1教學(xué)培訓(xùn)式直播3美食制作直播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式表演式直播2娛樂幽默式直播1教學(xué)培訓(xùn)式直播3賣貨式直播47.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式表演式直播2娛樂幽默式直播1教學(xué)培訓(xùn)式直播3開箱評測式直播5賣貨式直播4增強(qiáng)直播內(nèi)容的

創(chuàng)意性7.2有創(chuàng)意的直播內(nèi)容是直播視頻形成有效流量的關(guān)鍵，通過增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性，可以讓直播內(nèi)容變得更有新鮮感和吸引力。7.2.1從自己擅長的領(lǐng)域入手美食制作類直播7.2.2挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)時，首先，主播要對自身的能力與優(yōu)勢有充分的