某某年中國冰箱市場品牌渠道眾生相

12021年中國冰箱市場品牌渠道眾生相冰箱企業(yè)的策略攻堅(jiān)戰(zhàn)

2007年，中國冰箱行業(yè)出現(xiàn)前所未有的爆發(fā)式增長。無論是一、二級市場的多門、對開門高端冰箱，還是三、四級市場的中低端冰箱，在賣場上都出現(xiàn)了銷售量大幅上揚(yáng)、供不應(yīng)求的局面。據(jù)極品策略品牌營銷籌劃機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年整個(gè)國內(nèi)冰箱市場的增長為36.7%，其中一、二級市場的冰箱內(nèi)銷增長約為10.46%，農(nóng)村市場的需求增長在60%以上。2021年，在國內(nèi)外各品牌的劇烈競爭中，國內(nèi)冰箱市場還將呈穩(wěn)步的增長趨勢。

五大巨頭爭奪冰箱高端市場

進(jìn)入2021年，冰箱所處的白電板塊無疑是家電行業(yè)里最耀眼的一顆明星。美的通過收購榮事達(dá)、華凌和小天鵝，組成了“美的白電系〞，海信通過收購科龍、容聲，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龍系〞，長虹通過并購美菱進(jìn)入白電行業(yè)，組成“長虹系〞并成為綜合性家電品牌。隨著國內(nèi)白電市場的整合，國內(nèi)冰箱市場也初步形成海爾系、美的系、海信科龍系、長虹系以及新飛為主的五大巨頭。

隨著生活水平的進(jìn)一步提高，人們對冰箱的消費(fèi)需求從以前單純的希望冰箱能延長食物保質(zhì)期，逐漸開展到對冰箱的品牌、外形、保鮮技術(shù)等因素的追求，因此一些多功能、技術(shù)含量高的冰箱受到了眾多消費(fèi)者的青睞。在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，海爾、美菱、海信、西門子、松下等冰箱品牌也都加大了在高端冰箱市場上的投入，打起了“保鮮戰(zhàn)〞、“節(jié)能戰(zhàn)〞和“品牌戰(zhàn)〞。

整個(gè)冰箱市場也從原來的穩(wěn)定格局出現(xiàn)了諸多的懸念，各大巨頭將圍繞未來市場的爭奪采取一系列的措施，力爭占有冰箱高端市場的一席之地。目前，國內(nèi)主導(dǎo)品牌已開始向高端市場滲透，海爾、美的、美菱、海信利用外鄉(xiāng)化、本錢低、渠道多等優(yōu)勢在高端市場大展拳腳，同時(shí)結(jié)束了外資品牌壟斷高端市場的現(xiàn)象。冰箱市場在高端產(chǎn)品的帶著下，已經(jīng)跨入了嶄新的時(shí)代。日前，一批由海爾美國工廠生產(chǎn)的卡薩帝變溫對開門冰箱抵達(dá)青島港，并上市銷售。這款專為美國市場設(shè)計(jì)，并于去年初在美國上市后獲得客戶與消費(fèi)者高度認(rèn)可的高端冰箱品牌產(chǎn)品，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了由海爾美國工廠向中國市場的“原裝進(jìn)口〞。未來一兩年內(nèi)，高端冰箱產(chǎn)品極有可能隨著一、二級城市家庭換代潮的到來而噴薄欲出。家電研究專家陸刃波表示：作為國內(nèi)家電企業(yè)，挺進(jìn)高端冰箱市場獲益更甚。一方面，在競爭已經(jīng)白熱化的情況下，高端市場的擴(kuò)大無疑讓企業(yè)看到了利益的新增長點(diǎn)。另一方面，在同行紛紛推出高端新品之時(shí)，企業(yè)如果沒有自身的主打高端產(chǎn)品，就極有可能被邊緣化，品牌也將面臨淡出消費(fèi)視野的可能，這是哪個(gè)主流品牌都不愿看到的。復(fù)

點(diǎn)

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