淺談視頻新聞中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

淺談視頻新聞中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘

要：視頻新聞是互聯(lián)網(wǎng)與新聞相結(jié)合的產(chǎn)物，隨著信息技術(shù)的日漸成熟，視頻新聞也成為日常生活中人們接收新聞資訊的常規(guī)形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種傳播表達(dá)符號(hào)，在視頻新聞傳播中被賦予了超越以往新聞形態(tài)的新形態(tài)、新樣式，從二維到三維甚至多維，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，多元化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使視頻新聞的傳播效果更加明顯。

關(guān)鍵詞：視頻新聞;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)化;關(guān)系

隨著手機(jī)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，可視性、可看性的視頻新聞開始在各大新聞網(wǎng)站上如平地一聲雷般產(chǎn)生。視頻新聞是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與傳統(tǒng)電視新聞融合而生的產(chǎn)物，新聞報(bào)道形式和特點(diǎn)的新形態(tài)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有獨(dú)特的影響。在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們很難靜下心來完完整整地讀完一篇文宇性的新聞報(bào)道，這就要求新聞報(bào)道更加形象化。視頻新聞符合直觀、全面、生動(dòng)的可視要求，因此成為各大新聞門戶網(wǎng)站的主要發(fā)展形態(tài)和未來前景。目前，除了各大傳統(tǒng)媒體在自己的融媒體網(wǎng)絡(luò)客戶端、App以及相應(yīng)的門戶網(wǎng)站上創(chuàng)建自己的視頻新聞平臺(tái)外，一些專門制作視頻新聞的商業(yè)媒體也在社會(huì)潮流發(fā)展中嗅得商機(jī)，紛紛創(chuàng)辦以視頻傳播為主的媒體平臺(tái)，以便在傳播最新資訊和重大事件時(shí)搶得先機(jī)，吸納更多用戶流量，提高瀏覽量。視頻新聞可以跨越時(shí)間、空間、傳播者身份的局限，隨時(shí)隨地向媒體平臺(tái)上的用戶和受眾傳達(dá)最新資訊。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這也是一個(gè)不斷發(fā)現(xiàn)并重新開發(fā)新聞資源的過程。隨著交互媒體特別是社交媒體在民眾中的推廣范圍擴(kuò)大，視頻新聞也越來越成為大眾化自媒體平臺(tái)的一種重要形式和發(fā)展方向。

1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式的多元化

早先傳播學(xué)有一個(gè)關(guān)于受眾對(duì)信息接受能力的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果表明相對(duì)于其他傳播形式，聲音與畫面的傳播更有利于受眾記住傳播的信息。因此在視頻新聞中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不單單是文宇、聲音、畫面的簡(jiǎn)單組合，而是三者甚至更多傳達(dá)要素的組合效果，多元化的設(shè)計(jì)幫助視頻新聞的傳受雙方均獲得理想效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從根本上講就是將人們的審美體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成可觀可感的視覺形式，傳達(dá)出信息的獨(dú)有魅力。商業(yè)化的社會(huì)趨勢(shì)使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不再局限于廣告專業(yè)，而是不斷拓展到社會(huì)生活的方方面面，應(yīng)用到各式復(fù)雜媒介環(huán)境的媒介終端，謀生存、謀發(fā)展。在商業(yè)市場(chǎng)中，給消費(fèi)者第一沖擊力的便是視覺上的審美體驗(yàn)，視覺信息傳達(dá)就是連接消費(fèi)者與企業(yè)間的橋梁，聯(lián)通信息互換、聯(lián)通商業(yè)利潤(rùn)。

2視頻新聞與視覺傳達(dá)的關(guān)系

2.1視頻新聞衍生視覺傳達(dá)的新形態(tài)

視頻新聞的受眾大多數(shù)都是青年一代，成長(zhǎng)在多元包容、愈加自信的社會(huì)環(huán)境中，在追求自我價(jià)值的過程中形成了獨(dú)特的審美觀。視頻新聞超越了以往新聞限定要素（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、內(nèi)容、原因、如何發(fā)生），而是在短時(shí)間內(nèi)，通常一條視頻新聞的長(zhǎng)度應(yīng)該限定在三分鐘以內(nèi)，基于人們專注度的考量，將新聞的著重點(diǎn)展示出來，這種形式對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞來講具有極大的顛覆性。視覺傳達(dá)基于媒介的差異而有不同的設(shè)計(jì)形式，傳統(tǒng)的平面媒體由于空間和議程設(shè)置的限制，視覺傳達(dá)具有一定的局限性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是為了將信息最大化傳播，視頻新聞是在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后呈指數(shù)型增長(zhǎng)的一種新形式，它的信息傳播不再受傳統(tǒng)議題設(shè)置、時(shí)間、空間等限制，視頻新聞的發(fā)展為視頻傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了施展空間，衍生出新形態(tài)和新表達(dá)形式。不同的媒介會(huì)給受眾帶來不同的感官體驗(yàn)，而視頻新聞可以實(shí)現(xiàn)受眾甚至用戶的視覺乃至心理體驗(yàn)的滿足。

2.2視頻新聞與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合共存

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞形態(tài)而言，視頻新聞在新聞的傳播速度、傳播廣度和受眾的喜愛程度上具有優(yōu)越性。在視頻新聞中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素伴隨著動(dòng)態(tài)音像的運(yùn)用而得以被受眾普遍接受。基于二維空間的新聞傳播，如果想要給受眾帶來更多的感官體驗(yàn)和心理刺激，在版面拓展、排版設(shè)計(jì)、第一時(shí)間受限等方面需要更多的運(yùn)籌帷幄之力，在視頻新聞平臺(tái)中，紙媒的局限和問題在這里不值一提，云空間、云計(jì)算的技術(shù)可以消除這些因時(shí)空限制而出現(xiàn)的問題。受眾的視覺體驗(yàn)與傳播媒介的不同而有所差異，視頻新聞所具有的新形態(tài)、新功能都在某些方面豐富了視覺傳達(dá)體驗(yàn)的形式，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新視域，為受眾乃至用戶提供了新的閱讀新聞的體驗(yàn)，視聽同步，使新聞傳播更直觀，更具有傳播的優(yōu)勢(shì)。

3視頻新聞的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法

3.1現(xiàn)場(chǎng)直播的視覺沖擊力

視頻新聞帶給觀眾最為直接的感受就是視覺上的沖擊，這種沖擊不僅僅包括視覺方面，還有情緒和心理上的影響。因此，相較于傳統(tǒng)的傳播方式，視頻新聞就具有非常多的優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)代的多元化發(fā)展，每一種行為都是極為復(fù)雜的社會(huì)行為，人們要想獲取更多的新聞信息，就需要借助視頻新聞。因此，在視頻新聞的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅要讓消費(fèi)者通過動(dòng)態(tài)視頻獲得新聞資訊，還要通過一些色彩、表情等傳遞出更多的視覺元素，引起消費(fèi)者的心理和情緒共鳴。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞視頻中的展現(xiàn)豐富了新聞的觀賞性，滿足了更多消費(fèi)者的不同需求，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)來刺激了消費(fèi)者的不同感官。

3.2動(dòng)態(tài)視頻新聞的交互性

視頻新聞是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，最大的特點(diǎn)就在于其互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是單向、單調(diào)的，消費(fèi)者只能被動(dòng)地接受新聞，而不能作出評(píng)價(jià)，很難與其他消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，這一局限被打破，消費(fèi)者既可以自由選擇新聞視頻，也可以提供更多新聞視頻，還能夠?qū)崿F(xiàn)在線溝通交流，充分發(fā)揮新聞傳播的反饋?zhàn)饔谩?/p>

3.3內(nèi)化視頻新聞的簡(jiǎn)潔性

隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，人們每天都在面對(duì)忙碌的生活。很少有機(jī)會(huì)在閑余時(shí)間來仔細(xì)品味一篇新聞報(bào)道，了解更多的新聞資訊。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在視頻新聞中的應(yīng)用，可以使視頻新聞的內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔，將長(zhǎng)度縮短，內(nèi)容精簡(jiǎn)，通過優(yōu)質(zhì)的畫面將新聞呈現(xiàn)