基礎(chǔ)陳列課件

基礎(chǔ)陳列

服裝公司為什么要重視終端賣場設(shè)計及陳列呢？

其一，服裝品牌在全國推廣標(biāo)準店，相當(dāng)于在每座城市最繁華的商業(yè)地帶樹立了一個標(biāo)準形象，一塊戶外廣告牌，這種影響自然不言而喻；其二，隨著品牌的發(fā)展，貨品將系列化推出，貨場陳列將由公司統(tǒng)一培訓(xùn)后整體執(zhí)行，所以沒有統(tǒng)一的標(biāo)準將無法保證賣場的形象及品牌的推廣。

服裝賣場是對品牌進行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對服裝以外元素的把握上。對于賣場設(shè)計要基于一定的標(biāo)準，通常業(yè)內(nèi)人士普遍認可的原則是“標(biāo)識高于賣場，賣場高于服裝”，也就是說，哪怕是經(jīng)營二流的服裝，也要建設(shè)一流的賣場。

今后，服裝品牌對終端賣場爭奪的競爭將會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場

感官品牌收買感官追捧品牌品牌的嗅覺品牌的聽覺品牌的視覺品牌的觸覺品牌的味覺視覺經(jīng)常否決其他感官，具極大的說服力含概內(nèi)容陳列內(nèi)容店鋪形象(硬件)商品形象(軟件)服務(wù)形象(軟件)布局、通道設(shè)計、照明、櫥窗商品組合、色彩搭配、陳列技巧人員儀表儀態(tài)、音樂、氛圍營造定義陳列目的提升店鋪的關(guān)注率和進店率成功的商品陳列平均30%銷售業(yè)績櫥窗對于服裝店而言，櫥窗就相當(dāng)于一個人的臉面。店鋪是否具有吸引力，首先從櫥窗顯現(xiàn)。所以，在“視覺營銷時代”或者說“眼球經(jīng)濟”時代，櫥窗的作用日益凸顯。風(fēng)格美式風(fēng)格本質(zhì)核心櫥窗展示的本質(zhì)核心功能櫥窗陳列要素主題商品：主要陳列展示的商品，也是重點銷售的商品輔助商品：配合主題，與主題商品有關(guān)聯(lián)性陳列裝飾品：襯托和營造氣氛的物品、道具.三角結(jié)構(gòu)合理的結(jié)構(gòu):充分滿足人們視覺需求的三角形色彩運用色彩交叉呼應(yīng)同色呼應(yīng)點綴呼應(yīng)櫥窗分類全封閉式半封閉式開放式賣場賣場陳列

ＶＭＤ——視覺商品陳列計劃

VisualMerchandiseDesign

ＶＭＤ是企業(yè)的商品計劃、流通、銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺表現(xiàn)系統(tǒng)，是指在舒適的賣場環(huán)境中，準確和有魅力的提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，它對于賣場的運營及商品的組織起著重要的作用，所以也是一種企業(yè)的經(jīng)營管理活動。分解VMD法則與賣場空間配置原則三種陳列形式：VP注重情景氛圍營造，強調(diào)主題。PP要點陳列，也叫售點陳列，講究搭配。IP單品陳列，以商品擺放為主。ＩＰ的作用：體現(xiàn)商品品質(zhì)，易于擺放方便店員整理貨品并能及時發(fā)現(xiàn)貨品遺失。陳列的品質(zhì)高于產(chǎn)品的價格時，容易出現(xiàn)銷售率ＰＰ的作用：強調(diào)當(dāng)季的銷售重點，更注重色彩款式的搭配，是ＶＰ的補充展示ＶＰ＝ＰＰ＋ＩＰ＋ＰＯＰ＋氛圍元素ＶＰ的作用：吸引消費者目光，在最重要最醒目的位置出現(xiàn)．櫥窗賣場結(jié)合賣場空間配置原則色彩風(fēng)格空間造型和賣場環(huán)境商品的陳列面積燈光與櫥窗根據(jù)季節(jié)、促銷等因素更換陳列了解競爭對手，取長補短做好陳列，必須胸懷全局、系統(tǒng)思考——練習(xí)：1、三組貨柜陳列（自由報名，分三組，每組五人，10分鐘完成陳列）2