海爾冰箱新品上市策劃方案

1海爾快樂王子007冰箱新品上市籌劃方案海爾快樂王子007冰箱新品上市籌劃方案快樂王子007輕松快樂渡假期松快樂王子007輕松快樂渡假期松紡編制仆：拖會(huì)簽棚：街批準(zhǔn)斃：海爾快樂王子007冰箱海爾快樂王子007冰箱SP策略活動(dòng)宗旨與目的活動(dòng)宗旨與目的利用新概念的推出，搶占市場(chǎng)先機(jī)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；罾眯赂拍畹耐瞥?，搶占市場(chǎng)先機(jī)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；顒?dòng)宗旨B/訴求產(chǎn)品B/訴求產(chǎn)品USP及核心價(jià)值A(chǔ)/訴求海爾企業(yè)形象促銷廣告主題海爾快樂王子007冰箱，帶給您輕松快樂的假期、享受輕松快樂的生活訴求點(diǎn)促銷廣告主題海爾快樂王子007冰箱，帶給您輕松快樂的假期、享受輕松快樂的生活訴求點(diǎn)圍繞：“圍繞：“-7度〞作為核心概念，引導(dǎo)、強(qiáng)化、受眾認(rèn)知與記憶/活動(dòng)VI表現(xiàn)產(chǎn)品廣告主題“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)產(chǎn)品廣告主題“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)〞，另您冷凍的食品保鮮持久，無(wú)須解凍即時(shí)切，可以盡享生活樂趣。媒體(MEDIA媒體(MEDIA)TV/NP/POP活動(dòng)的意義活動(dòng)的意義海海爾冰箱外部時(shí)空環(huán)境促銷活動(dòng)-7讀〔USP〕國(guó)慶節(jié)賣一贈(zèng)一/激發(fā)購(gòu)置無(wú)須解凍即時(shí)切長(zhǎng)假期為新生活帶便利和舒適-7度冷凍保鮮溫區(qū)海爾國(guó)際化企業(yè)品牌與技術(shù)的認(rèn)同，達(dá)成購(gòu)置利用-7度冷凍保鮮溫區(qū)/買一贈(zèng)一的核心USP，使二者形象產(chǎn)生結(jié)合，促使消費(fèi)者通過對(duì)活動(dòng)的參與對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值有所認(rèn)知，令我們創(chuàng)造統(tǒng)一的廣告/SP戰(zhàn)略成為可能活動(dòng)的全體構(gòu)成活動(dòng)的全體構(gòu)成AA、達(dá)成月銷售****臺(tái)的目的活動(dòng)目標(biāo)B、通過對(duì)“-7度〞概念的訴求達(dá)成對(duì)產(chǎn)品USP認(rèn)知C、以高價(jià)值回報(bào)方式產(chǎn)生吸引力/刺激購(gòu)置決策的形成E、抑制、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同期同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力D、引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注概念輕松/方便與滿足感相結(jié)合廣告活動(dòng)SP/PR活動(dòng)活動(dòng)廣告產(chǎn)品廣告TVNP無(wú)須解凍即時(shí)切快樂王子007系列SP制作活動(dòng)介紹產(chǎn)品介紹PR活動(dòng)問卷禮品產(chǎn)品型錄冰箱帖面立牌海報(bào)掛旗演示道具蔥海爾勝快樂稈王子填00辦7冰囑箱新打品上廟市策較劃方遣案訂活動(dòng)槍背景退：籍海爾放集團(tuán)誓充分進(jìn)挖掘茅制冷得技術(shù)辰潛力源，瞄確準(zhǔn)社塊會(huì)潛見在需右求，拌拓展另冰箱幅新功次能，主研制酬出獨(dú)夜具-牧7度蛾冷凍福保鮮那溫區(qū)什的新解概念膚冰箱增。削新概識(shí)念、迷新產(chǎn)餐品是喬搶占簽市場(chǎng)補(bǔ)的一豬把利咱器，茶新穎做、獨(dú)宗創(chuàng)的唇上市免活動(dòng)吸將為被這把刑 燃利器揮加加伶上一療個(gè)強(qiáng)悄勁的瓣推進(jìn)練器。型活動(dòng)績(jī)主題嬌：校主題商：使快樂按王子障00最7朽輕教松快烏樂渡芽假期焦；妄副題例：皺快樂替王子鍬00悅7顏邀艇你快湊來(lái)比割一比池海爾爽快樂譽(yù)王子扎00助7冰廳箱新境品上唉市推步介會(huì)棚；勺活動(dòng)信目的盒：切將海禿爾快股樂王顆子啦“侍-7碗度口〞林的新朱概念標(biāo)植入當(dāng)消費(fèi)混者心目中，肚促進(jìn)脈產(chǎn)品噴銷售光，厚擴(kuò)大笑市場(chǎng)解份額仿。龍利用悟新概得念的枕推出獻(xiàn)，搶屋占市陵場(chǎng)先竊機(jī)，錦打擊眉競(jìng)爭(zhēng)市對(duì)手煮競(jìng)爭(zhēng)拼對(duì)手霞。倦活動(dòng)咸地點(diǎn)斤：要 復(fù)42懸工貿(mào)摧公司榆一級(jí)慌市場(chǎng)內(nèi)四、女活動(dòng)纏時(shí)間愚和版相塊：讀類別泊主題象內(nèi)容順時(shí)間馳戶外竄快樂單王子令00虛7淋輕護(hù)松快熔樂渡殊假期辭海爾餓快樂低王子委00脅7冰嘉箱新南品上刻市推備介會(huì)湖“皇快樂鼓王子健00括7奪遞寶奇趁兵顯瀉神奇味〞基現(xiàn)場(chǎng)嬸游藝允活動(dòng)控。幅售場(chǎng)窮快樂超王子亞00須7卵輕秧松快海樂渡匙假柔圍繞集“留無(wú)須懷解凍京即時(shí)對(duì)切劍〞敢、句“期保鮮兵0時(shí)驚差、桌解凍絨0時(shí)或間、誦-7盼度冷體凍保瓜鮮溫南區(qū)首〞還等賣哀點(diǎn)制旋作、課布置偏銷售葵現(xiàn)場(chǎng)弊，體謹(jǐn)現(xiàn)快否樂王物子0于07地冰箱壤為生遇活帶鑒來(lái)的共便利揪。性新聞鞋快樂受王子軋旺燭并快剖樂著呼表達(dá)撓海爾濕科研葡開發(fā)予始終繼漸次雨人性笨化、彎個(gè)性盆化的嬸原那么黨，能丘夠不羊斷創(chuàng)括新，筐不斷皮滿足堵不同爽消費(fèi)寧者的欣需求坡，始讀終走學(xué)在家吸電市師場(chǎng)的套最前添沿，侄給消放費(fèi)者辰的生灑活帶恥來(lái)了靈快樂少，同娘時(shí)搶屑占了衡市場(chǎng)貝先機(jī)句，創(chuàng)暮造了內(nèi)一片叮旺銷鳳的局莫面。臂促銷盯快樂響王子障00妥7義輕拐松快汪樂渡為假期矮國(guó)慶貓節(jié)期煮間購(gòu)凝買快運(yùn)樂王緣子冰杠箱的幕顧客榆，可味獲得郊的廚鵝房刀涌具一謀套、脹切菜向板一蜓個(gè)；咐“怖快樂丹王子脹00顏7塊邀晉你快和來(lái)比甲一比摔〞閘評(píng)選悄活動(dòng)辛俱樂澆部會(huì)尺員憑續(xù)會(huì)員寺卡可轎獲得景海爾隔俱樂雪部的洲相應(yīng)冠優(yōu)惠務(wù)。兆五、障媒體再發(fā)布窯及活加動(dòng)排喉期一咽覽表披：蝕滅葵脈違嘴慕時(shí)野間特20再01辱.8傷20栽01劍.9練工程株仿廚腸婚戴瓣琴責(zé)夢(mèng)帆帖充冰氧老晌雷逢憑藥錢之查圓默漠揭懂瘦巨壓培惑戶外餐條幅蹤、巨凡幅發(fā)知布回戶內(nèi)唯現(xiàn)場(chǎng)診布置裁到位千快樂辯王子槍00醬7衫輕忠松快餅樂渡悄假期取快樂吸王子籃00默7惠輕歉松快癥樂渡億假期椒新聞讀炒做暑產(chǎn)品卻報(bào)廣叫發(fā)布筒海爾嗎快樂涉王子后00筒7冰難箱新飛品上朗市推命介會(huì)第一第一局部快樂王子007輕松快樂渡假期拿一、里活動(dòng)仇目的菜：盆通過概公關(guān)部促銷蒼活動(dòng)環(huán)加強(qiáng)霞消費(fèi)怎者對(duì)招“奇-7差度央〞兄冰箱墻的認(rèn)脾知，膏增進(jìn)難快樂組王子矛00忘7冰迅箱的河銷售腳。臥樹立亦海爾尾集團(tuán)即始終米堅(jiān)持麗人性殊化、恭個(gè)性博化的暗研發(fā)會(huì)理念首，勇潛于創(chuàng)卻新的孔企業(yè)世形象態(tài)。擾二、兄活動(dòng)材時(shí)間赴：繩20晌01篩.*質(zhì)*.閉*寶*-賭20泡01栗.袋**廟.*房*志三、場(chǎng)活動(dòng)允地點(diǎn)均：矩42須家工此貿(mào)一聰、二款級(jí)市嗎場(chǎng)重厘點(diǎn)商腥場(chǎng)安四、太活動(dòng)延簡(jiǎn)述泛：懶邀請(qǐng)講消費(fèi)犬者填炕寫偵“報(bào)食神欺〞串評(píng)選局卡，芬可在腥活動(dòng)系當(dāng)日位到指押定商史場(chǎng)兌磨換薦00題7多異形還眼鏡膛一個(gè)冒，并蹦有機(jī)款會(huì)參狗加菊“慣食神斜〞結(jié)評(píng)獎(jiǎng)座活動(dòng)臥，并陵有機(jī)貌會(huì)獲補(bǔ)得蔥“泥食神惠〞餐大獎(jiǎng)銳。比在促樹銷活招動(dòng)期鋤間購(gòu)差買海塌爾己快樂雁王子那00等7冰修箱的粘消費(fèi)慚者均禿可獲亡贈(zèng)海承爾櫥慎用刀針具一錦套和荒菜板厭一個(gè)蜘。杯五、加進(jìn)度植安排消：檢報(bào)紙才發(fā)布續(xù)**漆月*骨*日胃，發(fā)套布遭“博快樂誼王子螞00騰7施輕松榆快樂坑渡假罪期疫〞運(yùn)主題瞧報(bào)廣斗，并鉤附加獵“回快樂迷王子巾00妨7悄邀你東快來(lái)異比一左比得〞“寫食神化〞選評(píng)選喘活動(dòng)商及現(xiàn)穗場(chǎng)促擔(dān)銷活迷動(dòng)信撤息縱。隨前期骨軟新海聞炒軌作眾，在將各相板關(guān)媒可體發(fā)肢布?xì)狻吧锌鞓繁踝庸?0盡7拜輕松除快樂旋渡假榴期阻〞滾的新會(huì)聞稿少，主吃要突款出海世爾集街團(tuán)始妄終堅(jiān)咬持人況性化忌、個(gè)鳳性化爹的研歲發(fā)理懂念，漫不斷獎(jiǎng)創(chuàng)造訓(xùn)出一跌個(gè)個(gè)抹市場(chǎng)稿奇跡禿，同隔時(shí)為受消費(fèi)貍者解場(chǎng)決各藝種難先題，誰(shuí)真正餡滿足披消費(fèi)棒者的災(zāi)各種排需求網(wǎng)。拖。團(tuán)促銷壽活動(dòng)榴展開亡**刪月*間*日晃，售添點(diǎn)活支動(dòng)展嬌開，允購(gòu)置閘海爾浸快樂旺王子球00軟7冰咳箱的鳴消費(fèi)影者均茅可獲骨贈(zèng)海困爾櫥欠用刀思具一旱套和訂菜板土一個(gè)些。文兌換喂禮品悉**淚月*胡*日槐，消右費(fèi)者禽填寫串報(bào)紙藝上刊掀登循“市食神褲〞絞評(píng)選蒼卡，棋可在償活動(dòng)惕當(dāng)日之到指要定商外場(chǎng)兌帥換博00墓7激異形狗眼鏡午一個(gè)姻，并鐮有機(jī)撇會(huì)參中加略“呈食神追〞何評(píng)獎(jiǎng)通活發(fā)動(dòng)，并源有機(jī)傲?xí)@言得宵“出食神疑〞煙大獎(jiǎng)襪。低“婦食神門〞摸評(píng)選錯(cuò)**鎖月*偽*日答各工置貿(mào)公柏司評(píng)這選當(dāng)使地的班“中食神棵〞僻集中湊兌現(xiàn)渠，在簡(jiǎn)指定叔商場(chǎng)催海報(bào)至公布害獲獎(jiǎng)梳者名挖單，輕并頒衣發(fā)獎(jiǎng)?chuàng)羝贰ｎI(lǐng)后期洋軟新骨聞炒壩作同，在旁活動(dòng)飾中期寧、后畝期繼寨續(xù)發(fā)卵布軟踐新聞稍，主射題：束快樂雜王子賭，旺之并快熔樂著犬。從推快樂揭王子泉先進(jìn)壟的功米能滿辨足特預(yù)殊需從求和言旺銷反市場(chǎng)茶兩方逆面著總手。席現(xiàn)場(chǎng)沙標(biāo)準(zhǔn)暮：印序號(hào)杯物資阻標(biāo)準(zhǔn)諸要求增數(shù)量?jī)€作用外1田戶外湯巨幅絡(luò)2殖橫幅稼3鍛海報(bào)飾4導(dǎo)吊旗濫5少演示狐道具短6旅膠貼考7贏氣球技8峽禮品糊演示換道具滋的構(gòu)具想：保鮮0時(shí)差保鮮0時(shí)差解凍0時(shí)間解凍0時(shí)間-7度冷凍保鮮溫區(qū)-7度冷凍保鮮溫區(qū)發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮第二第二局部快樂王子007輕松快樂渡假期溫一、罩展示冶主題閣：甜快樂祝王子鄙00買7貍輕廣松快絹樂渡膛假期貓二年、活訊動(dòng)目胞的：煉通過冬現(xiàn)場(chǎng)坐展示斃活動(dòng)毅，使寬消費(fèi)局者對(duì)剪海爾超快樂僅王子膝00蓬7冰懂箱有湖深刻止的了消解，肌并產(chǎn)塔生購(gòu)獄買行針動(dòng)。裕通過爸現(xiàn)場(chǎng)架游藝?yán)K活動(dòng)借聚斂太人期裁，吸冤引消卵費(fèi)者垮關(guān)注緒，將他推介曉活動(dòng)蹄推向挎高潮歌?？慈?、青活動(dòng)沫時(shí)間古：母20恭01找年*滾月*遙*日呆——槳20三01餐年*嘉月*甚日等四、徒推介久會(huì)地旱點(diǎn)：汗各地上工貿(mào)陜選擇漆當(dāng)?shù)厮挠杏拔岔懥壍纳塘覉?chǎng)共騰享空且間或行戶外渾場(chǎng)地筑。軍五、煤活動(dòng)堡流程釀：成前期錢宣傳惑：*浮*月仗**允日-津20齡01絮.膛**蹄月*殘*日口：現(xiàn)目場(chǎng)海鉛報(bào)宣飄傳；籮**掩月*夜*日壁：發(fā)睜布主還題報(bào)進(jìn)廣書“舅快樂犧王子腰00煎7屆輕攔松快灘樂渡妖假期捕〞淋；計(jì)**王月*杠*日她：在駱電視妻字幕銷上發(fā)冠布活鄭動(dòng)信沈息。擋活動(dòng)碗流程儲(chǔ)〔*剛*月駛**撫日〕修：國(guó)進(jìn)度凍工程緣內(nèi)容披9：肌00歸-9剪：3刺0憲現(xiàn)場(chǎng)那物資墓籌備展樣機(jī)扣到位晌。墊條幅敢、巨煩幅、劇音響撤、禮次品、圾升空討氣球菊、很“謝快樂厭王子刷00聯(lián)7釋輕免松快柄樂渡渣假期幫〞差拱門雪、海界爾兄杜弟氣燒模到區(qū)位；萬(wàn)展示偷區(qū)域葡背景顧板、騙舞臺(tái)貓、活閃動(dòng)道威具到魚位。大哪人員氣到位流：促膛銷人瘡員、恭主持懲人、閥媒體月、相據(jù)關(guān)領(lǐng)沈?qū)?、畜公證澤人員延。蜜9：界30春-9鬼：4具0昌吸引盤人流共促銷匙人員嚷散發(fā)蒼活動(dòng)建單頁(yè)彩，海猛爾兄蹄弟氣百模邀梯請(qǐng)消互費(fèi)者昨參加三；些在主輪要進(jìn)螞出口辰處發(fā)古放0魂07孟異形協(xié)眼鏡春，吸集引消月費(fèi)者斥參加推；矛9：憐40芳-1梁0：邀00耀新品溉推介姨主持原人宣敵布推熄介活伐動(dòng)開燒始遵海爾完工貿(mào)休當(dāng)?shù)亓铑I(lǐng)導(dǎo)紫講話龍。稍技術(shù)化監(jiān)督傾局或蕩消費(fèi)傭者協(xié)蛛會(huì)領(lǐng)誓導(dǎo)講櫻話。出海爾口領(lǐng)導(dǎo)順及相懶關(guān)部嚼門領(lǐng)棋導(dǎo)共頃同掀除起蓋勵(lì)在新疑品上須的紅譯布。趟技術(shù)摧人員彈向消留費(fèi)者心講解鑼快樂卻王子珍00偉7的養(yǎng)功能貴和技晚術(shù)優(yōu)任勢(shì)。持準(zhǔn)備郊物品獄：支紅布滅、音晶響、期音樂貼、話冰筒。嚴(yán)禮儀當(dāng)小姐戚。毯10北：0裁0-呆10隊(duì)：0戚0剛游藝柴活動(dòng)宏“叉快樂梁王子讀00窯7件奪飾寶奇子兵顯穴神奇系〞貫現(xiàn)場(chǎng)園游藝鍋活動(dòng)交。千布置頁(yè)好活見動(dòng)區(qū)撫域，得可用便不同懲顏色賣布條蔬將區(qū)什隔。運(yùn)參加廟活動(dòng)少者必猶須先蔽答復(fù)炕主持隱提出所的關(guān)溪于快大樂王年子0瞇07趁冰箱績(jī)的問件題，臘回辯論正確訊后便糕可以迫進(jìn)入相下一初個(gè)環(huán)茄節(jié)。對(duì)獲得酸資格述者必喊須在柜規(guī)定養(yǎng)的時(shí)何間內(nèi)哥〔3窗0秒擱〕，烏去指波定的疲位置烘取回糖禮品立，一麗次只弱能取塵一件賽，身歇手越紐敏捷禿越能參獲得啟更多習(xí)的回沾報(bào)。托14鍋：3僵0禁撤展弟活動(dòng)狹結(jié)束斜后，球進(jìn)行接物資昂整理丹，送另貴賓熔、撤嘴展。廟六、守附件圈：炸報(bào)廣感發(fā)布顫媒體狡一覽到表姨元旦舟報(bào)廣缺發(fā)布彈媒體截一覽蓮表奧區(qū)域艦城市模媒體互名稱需發(fā)布濱版面刑發(fā)布減時(shí)間槐華北覆一部侮北京鋒北京論晚報(bào)松20儀01貸年*堆*月鍵**橫日陽(yáng)天津存今晚嘉報(bào)豐唐山自唐山你勞動(dòng)剩日?qǐng)?bào)慮呼和新浩特供呼和悉浩特序晚報(bào)蘋華北氏二部張?zhí)瓰V太原項(xiàng)晚報(bào)錫石家阿莊蠢燕趙幫晚報(bào)受東北答哈爾謝濱帖生活體報(bào)植沈陽(yáng)匠沈陽(yáng)機(jī)晚報(bào)殺大連宅大連娘晚報(bào)速長(zhǎng)春紐長(zhǎng)春脹晚報(bào)偵錦州坊遼西啊經(jīng)濟(jì)掠報(bào)涂西北旋西安頁(yè)西安五晚報(bào)希烏魯愧木齊蒙烏魯薦木齊怎晚報(bào)劍銀川壁銀川狡晚報(bào)彼蘭州浮蘭州筍晚報(bào)構(gòu)西寧功西寧策晚報(bào)擔(dān)中南騎武漢雖武漢按晚報(bào)