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文檔簡介
南奧及其競爭盤
消費者需求和態(tài)度研究報告
目錄研究資料收集方式主要發(fā)現(xiàn)目前市場的房型需求南奧消費者的需求特點及對華南板各盤的看法競爭盤消費者需求特點及對華南板各盤看法的差異主要結論研究資料收集方式消費者定性研究:小組訪談:南奧業(yè)主競爭盤業(yè)主南奧潛在消費者(首選南奧)競爭盤潛在消費者(首選華南板其它盤)深度訪問:南奧潛在消費者(首選南奧)樓盤剪報資料:南方日報報道一、目前市場的房型需求
目前市場的最大需求是
80-120平方左右的住宅打算購買的住宅(base=470)面積(平方米)%資料來源:南方日報-南方樓市報道-02年6月21日目前市場的最大需求是
每平方三、四千左右的住宅打算購買的住宅(base=470)%資料來源:南方日報-南方樓市報道-02年6月21日每平方單價偏好內部設計新穎、風格獨特的房子喜歡新鮮感、期待檔次感:“就是房間的設計的不是很好,其實的還可以。華南新城的那個樓盤沒有什么新意的,都是一模一樣的。”“它的房子沒有什么變化。與以前的沒有什么變化,檔次還是上不來。它做了這么久了,都沒有什么變化?!避S式、復式、頂層閣樓等變化頗具吸引力:“我就是為了看裝修,每個周未都到處去看樓盤??戳瞬簧倭?,等到看到南奧的時候,覺得那個戶型特別心動,我覺得那種A型復式的那種,挺有小資的感覺。也就不顧一切就買了。“有一種帶閣樓的那一種比夠劃算,但是我買的時候不知道。只比我們多了大概一萬多塊錢,就多了七十多平方。”“我喜歡南奧的設計,飯廳躍式”南奧雅典/洛杉磯/卡薩布蘭卡組團的銷售業(yè)績是最有力佐證:南奧C/D型住宅(80-120平方/均價3900元)大受歡迎,已經(jīng)吸引了大批買家
二、南奧80-120平方小戶型消費者
的需求特點及對華南板樓盤的看法
需求特點他們是誰?新移民為主小部分是土生土長廣州人多在市區(qū)有房子多為初次置業(yè)者他們(初次置業(yè)者)為什么買房子?新移民租房沒歸屬感花費大空氣/環(huán)境普通住宅密度大/擁擠缺乏滿足感/成就感決定落戶廣州自己/孩子入廣州戶口把父母接來養(yǎng)老為結婚生子做準作群體類型原來居住條件對原居所的不滿買樓原因/動機他們乎(二逢次置喉業(yè)者播)為跑什么衛(wèi)買房瘦子?土生餅土長伍廣典州人新移澇民市區(qū)澆已買單位矩房市區(qū)障已買商品顫房不能撫體現(xiàn)貸個人種品位翁,炸缺乏餅滿足旅感/筐自豪躁感空氣暈差環(huán)境悼吵雜住宅詳密度沿大/捧擁擠面積籍小不章夠住沒有資社區(qū)夸配套提升固房子蒙檔次餐,改窯善居阿住環(huán)院境買個箏大家攝庭夠嫁住的沙大房把父直母接濫來養(yǎng)碌老從大暗家庭哀獨立憲出來個,建撲立小覽家為結降婚生讓子做挽準作買郊療區(qū)樓株盤度姐假群體顏類型原來譯居住瀉條件對原晴居所魯?shù)牟桓臐M買樓辣原因玩/動僚機他們晨的共熊同特游征25輸-3熊5歲重普通忽白領千為主高學賓歷,神年薪桑6-門10偷萬左摔右渴望遍成功誘,努萬力上脹進,岡希望燥一步駛一步懲提高乞生活傅品質工作途是生領活的致重心前,工堪作緊集張且蠢時間弱長壓力柏大,芒渴望投休閑航生活希望妙居家付環(huán)境除可以棕舒緩味壓力惡、放帥松心盲情,腳而且洲要有偷品位有能約力購準買總竿價3聚0-肉40漲萬左搖右的頭房子扁,考尖慮分蘆期付多款的真方式不同擇消費現(xiàn)者對秒居所構的心獵理需尤求不弄同一個松可以腦住的類窩一個嬸有品敗位的培小區(qū)停生活象環(huán)境豪宅乓/別眼墅安全詞、歸宏屬感不同懇樓盤感滿足吼不同攪層次乓需要他們賤目前堵的需悼求范古圍:較舒高適的隙生活圓空間燦和環(huán)佛境舒適磁感+喊優(yōu)越隸感成就而感+架自豪全感目前辛,他鄰們不柜要求勵一個惰最理惜想的貢房子一步覆步改提善居此住條樹件目前歌暫時計買一吩個負滅擔得攪起的杯又不牢錯的耕房子現(xiàn)在需是初開步改櫻善居汁住條蛛件將來繩有條剩件再蘿買更面好的“其或實也研沒有傲十全薯十美唇的…詠…很難千附近退就有腰一間境戲院吉什么寧的,崖有這題些設技施就頌會覺房誠得很購吵;老如果獨依山春傍水南的話棒就會負很遠荒,一診定要回經(jīng)濟粉好有妻車才梯叫方塔便,揮我想吐去哪枝里,渾就開碑車去史;這簡個要躬很有敢經(jīng)濟直基礎截才可鍬以…丑…所以方就要遞你去職選擇叔你比劈燕較偏唱向于猛什么墻……喊例如診我喜忍歡前演面有漁個花貝園的妥或者叉喜歡說運動仰的話封就會軋選附患近有其個會仇所,擁可以倚運動喉的。掛這個初是小至康了邪,基乓本上丈有的賤東西墻,是秋空氣蜂清新為,環(huán)己境好戒,基程本設晶施可等以的灘話,滿可以勁達到緞這樣程的話貓算是逢要滿繁足了螺“他們皆買房腎子實僻際是慶買什盞么?每個塌消費妄者都受有不夕同的偵壓力之點/亮問題視點,臣他梅們不然只是敢買一幣套房購子,覽而是幅買一杯個居抽住的禁空間顛和環(huán)校境是房鮮子從六內到孕外所范有硬駐件和揮軟件員的綜吳合必須膊要滿酸足消板費者窮居住摟和生勾活的召各種稀需求他們寶對居舅所有震什么斃特別橫要求約?“因仆為我擺們做桑銷售鑼的壓痰力也撕比較均大,顛所以仿說想臘在壓桌力之辱外有頃一個呼很輕向松的伐環(huán)境扮……粥,我可就比刮較傾歌向于村鄉(xiāng)村牛式的同生活蜻,我回的個混人興騙趣是箱喜歡逗有一疤個好訓的環(huán)性境,閥喜歡僑一班瓦朋友畝一起銀聊聊引天,何打打奪球。抗”“定紐奉時定巴刻的趁,其撫實是物就是侄對人撓性的同一種葡壓制菌,一柜定要撐做什隨么什聰么事柜情,貓那就黑是很瘋難受咸的了拔。如忠果能如想遲在一點澡就遲跨一點吵,想送做什剃么就猜做什鋪么那詳就是遭最好成的了梁。同蟻樣的密就是殃你工矩作上顆為什瞧么會揉有壓標力,塔你要征完成烏什么池量,捕要什善么時航候完符成,址會給公你許寇多限駕定,郊生活邊就希舞望有棚這些莖寬限考吧。粥”沒有病工作烘束縛譯的自抹由空扣間他們藍對居高所有憐什么形特別肢要求卵?“我吸自己窗是已教經(jīng)買邀了一凱套房棄子的跌了,陜在西外村的隱,但旁我經(jīng)紹常感頃覺那傲邊的克環(huán)境劫不是挺太好撇,荔斤港南抗灣,生感覺班上跟營番禹瞎比氣役勢上慢就差造一點杠。我疲就比厭較喜鄰歡番字禹那升些大負盤,圈有氣輝勢的象,各蘇方面元都好覆,但閃現(xiàn)在猾番禹收的樓議盤差匆就差報在交眠通不享是太閘好。集”“中臨國人址買房絞子除碗了是劇買給叮家里故人住旋,也僻是買榜給親碌戚朋既友看樹,這貓樣也嘴很有雅壓力順的,梅就是快說買脫的房根子的坑那個劃區(qū),額比較墳爛一拒點的模,比籮較偏碎一點儉的,交朋友感來了弱,或橫同學贈同事榴來了由會說有,聽謠了以疤后覺雷得不敞舒服業(yè)”感覺奔自豪顆、有造面子捐的地漸方他們俱對居演所有摘什么壯特別紫要求鹿?“我凝也是弟做市具場推束廣和扯銷售堵的,輛平時差也比聰較忙健,星烈期6寺星期鎮(zhèn)天希斑望可房誠以休線息一婆下.堡將滋來希尖望自脈己的嫌家小纏區(qū)的從綠化吳會多耽一點搞,因燦為我再比較癢喜歡埋固定躁的運腿動,租例如效打球潤,希繪望自漏己的荷小區(qū)戶里運溪動設汗施比萬較齊油全。倍現(xiàn)在蘭我也顆有去輔運動躁,但失每次圾都要移花很宗多的松時間單坐車右,例貨如下綱班之鐮后,槳拿著釋很多話器材享去體折育中勻心或致者是芬二沙斬島,芒打完頸之后碌又要鋤坐車殲回家葵,如旱果是拉星期粱六的俊話特承地拿此著這潤么多傳東西溝,沒斤有車敵的話搖覺得框拿著勇這么擾多東栽西很棄辛苦帳,如播果能撕在自極己小峽區(qū)走雄10確來分昂鐘就支可以盟有運撿動的挽場所辰,就均會覺表得比蝦較寫皺意。冊上班且已經(jīng)企是睛很辛愁苦的攝了,雕休息課就可厭以不虜用到唉處去迅找地尸方運諒動,成可能柔心情咽都會借好一藍點。窮”隨時疊隨地開運動丹的地補方他們參對居拐所有宋什么駐特別謹要求庫?“我醬讀書銅時候鴿很多次時候佩早上酬會晨剛跑,腔做做執(zhí)操,彎現(xiàn)在維就沒圾有了驢,而羊且對白身體型的看現(xiàn)法也大不一清樣了咸,2愉0歲周到2任5歲后覺得匹身體全有足輛夠的艱能力紀,過僻了這紋個階榆段就莊明顯幕感覺洽到體賄力,班精力我不夠洪,像治我們城會經(jīng)脂常跟豎客人續(xù)談判繼,沒封有足苗夠的股精力險就會削覺得舍很累肉很累拴,工許作起胃來就劍沒什姥么勁繪,星豈期六扶星期向天打售打球倍出一伍身汗級星期煤一上撒班雖荒然覺烤得肌罰肉很齡疼,勸但做顯起事英來很井精神擾。遭”“6雷0歲以島前是見用身惕體去驅換金絡錢,殺60團歲以撞后是莊用金染錢換端身體治?,F(xiàn)紅在最掀好是姐把身電體鍛感煉好拉?!本S持鞋健康拌、充奮電的挺地方壓力腹大是銀他們瞞最大憑的特披點工作歉束縛很感卡“肯不得哥不在慮一定導時間伯內完純成一鏡定工云作”工作粘的沉繭悶“很有少感澤到工崗作的租快樂控”“沫誰也元不喜也歡工壤作”亞健版康問阿題秒“心喬情不礙開朗葡”“粉精力香明顯助下降派”家庭當?shù)呢焼枞问肌白寽\父母魯安享煙天年銀”“須結婚傳了就學該有同自己惱的房滋子”自我弟要求筑上進充“我草們都蔬是刻糊苦工戒作的送人,敵不得售不這女樣”需要博社會糠認同高“枝中國較人買升房子翠都是怕給朋吹友看撈的,示有壓圖力”所以橫居所吵應該補是放脂松身褲心的仇地方“舒紹緩工宴作壓門力”“差蜂不多品到家貼的路揭上就逗能感亭覺幸患福起救來”“家扭里我竿是老毀板,嗽自由辭自在滴,不摘象上礙班,敘別人表是我著的老飽板”“空倡氣清知新、天環(huán)境釋好,握房子殖之間召不要興太密幸”“安勞靜的愿地方率,和翁人與第活動深區(qū)保姓持一攜定距笨離”“隨襪時運殺動/早散步皇,不雜用帶棟上一誕大對矮運動坐器材樣跑到炊老遠攜的地世方運打動”田園蘋風格象依山減傍水休閑御空間伶運動霧設施能放維松身阿心的稠地方眨是他們除希望薄維護院目前喘身份幫的優(yōu)岸越性“我濃們是妥社會托的精瓣英,或正在粱向上晴發(fā)展買階段賠”“我掀們可豈以擁番有小啟康生怕活水先平”要在單朋友幻玉面前續(xù)感覺低自豪要滿絹足自媽己的雞虛榮躬心,侵朋友父如果米說房村子不罰好,界會不納高興房子駕不能似和同餐類朋犁友差挖得太舅遠,揀許多源朋友飛都住恥在番巨禺“都迫是年么輕人落,比罪較追脖求時課尚”“富亭力花背園感碗覺不砍如麗曠江,圍“花料3萬引裝修感的感壞覺不抄如5鬼萬的盼”“一扁聽住摧西村視就感炭覺差承,沒砍有番臺禺樓回盤的荒氣勢眾”所以亡居所用要體經(jīng)現(xiàn)個茂人品輝位體現(xiàn)恭身份橋層次眾,可奪以令逗朋友臺認同袍/羨隸慕的裝修醒要有歡品位要有謠社區(qū)貢管理芝/生礦活配捷套希望洋和相忍似的筆人住誓在一兼起朋友久喜歡但來的符合帆他們滅品位納的地浩方小資滿情調時尚怪氣息生活會不光橫是要領呼吸懇空氣劇,還選要許丘多便懇利交通內方便購物劈燕方便大醫(yī)靈院好學減校一些倆市區(qū)尊生活未的延翻伸…怠…方便相生活壇的地親方配套丸完善物管露完善小結緞:南配奧8妹0-舌12繼0平壩方小略戶型乓消費仔者特電點人口葬特征爺:他們浸屬于伸小資擠階層慨,或潮者說肥是普樹通白放領,擋職業(yè)抹是友臂邦職哈員\聽銀行笑職員南\雜鵲志編凡輯\換市場椅推廣吐人員房誠……小有大積蓄唇交首喊期,護個人奇月收轉入大對約5限00畏0,仰足以杯供南歷奧生活自形態(tài)男:難以旗支配逼自己庸工作悅和生翁活的鋸時間巖,工禁作為旨重心絕,渴嫂望多頸一些吊休閑牧時間多數(shù)村離*葉**建**脾式的疊生活翼較遠授,多斗數(shù)還辦沒有假條件碰買車時,也糟未計碼劃買腰車樓房足需求灰特點室:買樓抖比較債講求粒實惠臥\更獄注重期性價煩比選擇堤樓盤曲比較胞講求飼“白攜領聚傻類”朱——魂有點域象麗藏江房子翻品味簡上較豎注重俯新意蹈、時薄尚感異,但下有點貪只重紫外表衛(wèi)不重截內涵小結狹:總據(jù)而言務之,足他們策的家聾是…贈…田園巨風格酬依山倆傍水休閑叨空間酒運動序設施能放搭松身至心的涂地方港是符合命他們智品位隸的地指方小資丹情調時尚任氣息方便箱生活界的地魄方配套嘗完善物管蠟完善如何訴看南燃奧及采其競仔爭樓袖盤他們足選擇汗比較慚過哪衫些樓歪盤郊區(qū)情華南編版塊殖為主威:南奧祝、星艷河灣需、祈章福、啦華南飲新城雅居梅樂、哲華南碎碧桂寧園、廊錦繡砍香江還有福一些奶番禺日老盤務和市恩區(qū)盤如何碗看市輛區(qū)盤“駿棚景在潔天河殖,去砍看過濕,都上挺大百的,裕但覺味得太里密了捏,布錘置都溫不是培太好趟,環(huán)尾境比狗較差君一帳點。左”“我飼感覺閘那個咬逸景廢只有板一個偶荔枝繳林,氣我覺翠得好泥像沒翅有什干么設障施,慕不是男太喜雪歡,堂而且侮雖然乳空氣立比市妄區(qū)好連一點榆,但且總的徒來說村不夠喇大氣沈,不中像是固一個跪很漂窮亮的監(jiān)樓盤輝?!薄笆猩顓^(qū)環(huán)挪境好壤的非尿常貴混,象井二沙凍島那捆邊”普通劇盤空象氣、母環(huán)境姨不夠芳好;釀好盤鍋價格跌太貴如何劍看番割禺/烈華南領版快優(yōu)點叔:空氣發(fā)好、噸環(huán)境陶好小區(qū)漢管理膚逐步捕完善生活豬設施右逐步墻完善比市嬸區(qū)樓擺盤性摔價高處于泡發(fā)展易潛力齡大的騙地理廁區(qū)域缺點護:交通奧、生貨活不誤便利生活昏時間催成本炮高“我番的客梅戶也訓跟我劉說,鄰以后苦真正纏發(fā)展尚的地法方番壩禹是買最好譜的。道”“我些有一徹個朋服友去樹了番貸禺住雖以后洲我們揚就很起少聯(lián)欲系了闖。以孤前經(jīng)歸常在霞一起妻玩的挨,喝繳啤酒臥,聊紅聊天翁,現(xiàn)賭在都厘沒有涌了。他很押寂寞鑼,要悟我們纏跟他傻去打錢麻將體,我謀們都伯要考瞞慮回箭來的眠的士指費要閉幾十抱塊錢蛾?!贝鷥r缺是“冬時間檢換環(huá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