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文檔簡介

“小米手機堅持‘為發(fā)燒而生’的設(shè)計理念，將全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件運用到每款新品”?！俣劝倏啤靶∶兹酥饕蓙碜晕④洝⒐雀?、金山、MOTO等國內(nèi)外IT公司的資深員工所組成，小米人都喜歡創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化。小米拒絕平庸，小米人任何時候都能讓你感受到他們的創(chuàng)意。在小米團隊中，沒有冗長無聊的會議和流程，每一位小米人都在平等、輕松的伙伴式工作氛圍中，享受與技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計等各領(lǐng)域頂尖人才共同創(chuàng)業(yè)成長的快意。”——小米官網(wǎng)

WEAREYOUNG我們正年輕！小米《我們的時代》正年輕要簡單SIMPLE正年輕要強大POWERFUL

正年輕要自由FREE正年輕要簡單SIMPLEYOUNGYOUNG廣告?zhèn)鞑ツ繕耍簜鞑ザㄎ唬赫碱I(lǐng)國內(nèi)市場絕大部分份額，統(tǒng)領(lǐng)國內(nèi)的智能手機時代定位目標：小米手機是一款高科技的手機，中低端親民價格，小米手機“中國iphone”提高小米手機的知名度。塑造創(chuàng)新、先進、特立獨行、非凡、平等、自由、輕松的品牌文化傳達小米手機堅持‘為發(fā)燒而生’的設(shè)計理念我們年輕需要簡單鑄就年輕個性！X品牌核心價值為發(fā)燒而生理念超高性價比雷軍正年輕要強大POWERFULYOUNGYOUNG！我們年輕需要自由鑄就年輕個性訴求重點：傳遞青春激情元素，通過感性訴求培養(yǎng)消費者的認同感，加深品牌忠誠度X創(chuàng)意理念：打造屬于年輕人的時代，傳遞永不服輸精神創(chuàng)意執(zhí)行表現(xiàn)：動感的畫面、激昂的音樂、自由的風格體現(xiàn)年輕人的激情與活力彰顯年輕人的個性，但拒絕出現(xiàn)產(chǎn)品，因為我們要的是認同，是文化。賞

觀THANKYOUX謝謝效果分析與展望：都有人亂搞我們的廣告了~傳播效果可想而知······

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