南京廣電寬帶業(yè)務(wù)營銷策略研究的開題報(bào)告

南京廣電寬帶業(yè)務(wù)營銷策略研究的開題報(bào)告一、題目南京廣電寬帶業(yè)務(wù)營銷策略研究二、研究背景與意義近年來，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從最初的IT行業(yè)逐漸滲透到現(xiàn)代社會(huì)的方方面面。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也讓許多傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，南京廣電作為一個(gè)具有雄厚實(shí)力的傳媒公司，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中擁有著廣泛的用戶基礎(chǔ)。而基于“全能、全網(wǎng)、全家庭”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，該公司也開始積極探索寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，以提高服務(wù)水平和企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，營銷策略的制定與實(shí)施至關(guān)重要。因此，本研究旨在通過對(duì)南京廣電寬帶業(yè)務(wù)營銷策略的研究，探索出一套適合南京廣電寬帶業(yè)務(wù)推廣的營銷策略和模式，以提高公司的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。三、研究內(nèi)容（一）南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展與現(xiàn)狀本部分將通過調(diào)研南京廣電寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程、現(xiàn)狀和面臨的問題，了解南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及探究其未來的發(fā)展趨勢(shì)和方向。（二）營銷策略分析在分析南京廣電寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，探索合理的營銷策略和應(yīng)對(duì)措施，根據(jù)不同目標(biāo)用戶的需求來量身定制推廣策略和推廣方式，以提高營銷效果。（三）營銷模式創(chuàng)新通過對(duì)南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)的分析，預(yù)測(cè)未來互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的趨勢(shì)，并結(jié)合南京廣電公司的特點(diǎn)，探討營銷模式的創(chuàng)新，以提高寬帶業(yè)務(wù)覆蓋率和用戶黏性。四、預(yù)期結(jié)果本研究的預(yù)期結(jié)果如下：1.了解南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)；2.穩(wěn)定和增加南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量和市場(chǎng)占有率；3.推出適合南京廣電寬帶業(yè)務(wù)推廣的營銷策略和模式，以提高營銷效果；4.提高南京廣電公司的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。五、研究方法本研究采用文獻(xiàn)資料分析法、問卷調(diào)查法和案例比較分析法來收集和分析數(shù)據(jù)。通過分離的不同的指標(biāo)因素，采用SPSS多元分析的方法來剖析南京廣電寬帶業(yè)務(wù)營銷的有效策略。同時(shí)，以南京廣電本身的營銷問題為基礎(chǔ)，引入其他營銷方案比較分析等方法，考慮可能的解決方式。六、預(yù)期進(jìn)度安排本研究的預(yù)期進(jìn)度如下：第一階段：準(zhǔn)備工作和文獻(xiàn)查閱階段（1個(gè)月）1.確定研究方向和目標(biāo)；2.收集南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料，進(jìn)行文獻(xiàn)查閱；3.確定調(diào)查問題，并設(shè)計(jì)相關(guān)問卷。第二階段：數(shù)據(jù)收集與分析階段（2個(gè)月）1.采集和整理南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料；2.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括定量分析和定性分析；3.對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)歸納，給出初步的建議。第三階段：營銷策略研究階段（3個(gè)月）1.針對(duì)南京廣電寬帶業(yè)務(wù)的營銷策略進(jìn)行分析，并提出可行性建議；2.在策略執(zhí)行階段，根據(jù)策略執(zhí)行情況，并調(diào)整營銷策略。第四階段：撰寫結(jié)論和論文階段（1個(gè)月）1.撰寫結(jié)論，包括研究結(jié)果、評(píng)價(jià)和展望等內(nèi)容；2.撰寫論文并進(jìn)行修改。七、參考文獻(xiàn)[1]郭旭東，《互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略》，機(jī)械工業(yè)出版社，2014年；[2]張春曉，《互