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BrandExtension

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(LiuandHu,2023)Branddilution‘’…negativeinfluenceonparentbrand’’

(KellerandSood,2023)ProductdifferentiationP&GShampoo,haircare,skincare,babycare,medicine,food,drink…25billion-dollarbrands/79globalbrands(P&G,2023)PanasonicPanasonicNationalTechnicsPanasonicSource:Panasoniccorporation,2023.Annualreport2023.[online]Availableat:</ir/annual/2023/>[Accessed3rdSeptember2023]Panasonic’sgrowthrateofFinancialdataProductdifferentiationAdvertisementsSafeguard(P&G)VSLux(Unilever)SafeguardbecameasalechampioninChina(Bainbridge,2023)stars,noble,elegantmotherforherchildernmoisturizingdegermingDissimilarproductGoldlion

Theman’sworldNotprofessionalDoesnotfollowtheprimaryprinciples

LowerqualitymarketTheRedFlagCarcompanyMercedes:SmarttestthelevelofacceptationAandBseriesConclusionLower/higherqualitymarket

testhigherqualitymarket(Heath,2023)FamilybrandVSsub-brandsimilar:familybranddissimilar:sub-brandSimilaritystepbystepReferenceListBainbridge,J.,2023.Soap,bathandshower.Marketing,Vol.50:p.14.Heath,T.etal.,2023.TheAsymmetricEffectsofExtendingBrandstoLowerandHigherQuality.JournalofMarketing,Vol.75:pp.3-20.Keller,K.andSood,S.,2023.BrandEquityDilution.MITSloanManagementReview,Vol.45:pp.12-15.Liu,X.andHu,J.,2023.AdolescentEvaluationsofBrandExtensions:TheInfluenceofReferenceGroup.Psychology&Marketing,Vol.29:pp.98-106.P&G,2023.AllBrands.[online]Availableat:<>[Accessed29thAugust2023]Panasoniccorpor

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