中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)年度分析報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2021研究背景及研究方法優(yōu)質(zhì)的文學(xué)IP是核心競(jìng)爭(zhēng)力，在跨領(lǐng)域合作中，內(nèi)容制作方需在保存優(yōu)質(zhì)IP的核心價(jià)值觀。在合作中，利用文學(xué)作品背后的粉絲效益，一方面減少宣傳本錢，另一方面提高產(chǎn)品曝光。新興合作方式:明星作者與產(chǎn)品制作合作，開拓內(nèi)容衍生領(lǐng)域，面對(duì)消費(fèi)人群更加細(xì)分。隨著文娛市場(chǎng)的日趨成熟，現(xiàn)階段閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)的用戶規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，商業(yè)模式愈來(lái)愈成熟。研究定義：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站建立了完善的以創(chuàng)作、培養(yǎng)、銷售為一體的電子在線出版機(jī)制，承擔(dān)起原創(chuàng)文學(xué)作者的挖掘與培養(yǎng)工作，文學(xué)作品的編輯、運(yùn)營(yíng)和渠道分發(fā)等工作。報(bào)告主要研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、典型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)陣營(yíng)分研究范疇：析和開展趨勢(shì)分析。本報(bào)告研究對(duì)象主要是以提供原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。限于中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)，不包括港澳臺(tái)地區(qū)。涉及廠商：閱文集團(tuán)、中文在線、百度文學(xué)、阿里文學(xué)、掌閱文學(xué)、塔讀文學(xué)等。研究方法：數(shù)據(jù)來(lái)源為千帆產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、企業(yè)訪談、專家訪談、公司財(cái)報(bào)等。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能2發(fā)現(xiàn)和建議發(fā)現(xiàn)建議伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人類的生活方式發(fā)生了巨大的變化。在閱讀領(lǐng)域，人類的閱讀習(xí)慣由傳統(tǒng)的紙質(zhì)文本閱讀逐步向互聯(lián)網(wǎng)閱讀，越來(lái)越多的讀者除了閱讀傳統(tǒng)讀物外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也成為主流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容正版化后，渠道方和用戶越發(fā)注重內(nèi)容的質(zhì)量。隨著2021年IP火爆、IP價(jià)值凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP最重要的源頭之一，各大文學(xué)網(wǎng)站紛紛開始全力轉(zhuǎn)型商業(yè)模式，向全版權(quán)運(yùn)營(yíng)、打造泛娛樂(lè)生態(tài)模式發(fā)力，以期最大化實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能3結(jié)合對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的開展現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、典型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)陣營(yíng)分析和開展趨勢(shì)分析。Analysys認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整合，不再局限單一環(huán)節(jié)，利用自身資源優(yōu)勢(shì)，大力打造文學(xué)集團(tuán)化，通過(guò)收并購(gòu)方式，達(dá)到資源統(tǒng)一管理、運(yùn)營(yíng)的目的，并紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化產(chǎn)業(yè)布局。目錄網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展背景及現(xiàn)狀123416/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析典型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)陣營(yíng)分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展趨勢(shì)分析中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)2.13.03.84.65.15.66.26.56.924.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%0%20%40%60%80%100%012345672007202120212021202120212021202120212007-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)民占比中國(guó)網(wǎng)民規(guī)?！矁|人〕 網(wǎng)民占比

??CNNIC715.61,835.04,734.213,437.723,134.334,575.345,220.92021 2021 2021 2021F 2021F72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%01000020000300004000020212021市場(chǎng)規(guī)模〔億元人民幣〕 增長(zhǎng)率183.8%156.4% 158.0%500002021-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

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16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能5中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開展概述及時(shí)間軸水木清華BBS成立，“讀書·文學(xué)·武俠〞板塊開始發(fā)表原創(chuàng)作品中國(guó)加入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大型網(wǎng)站“榕樹下〞成立? 1998年為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)端年? 痞子蔡?第一次親密接觸?在BBS上的發(fā)表開啟了華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代? 中文在線在清華大學(xué)成立? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)出現(xiàn)20022003200420062021202120212021202119981994 199519972000? 盛大文學(xué)成立，旗下?lián)碛?家主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站? 開始涉足版權(quán)運(yùn)營(yíng)? 充分整合了中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? 騰訊文學(xué)成立? 組建“內(nèi)容〞、“產(chǎn)品〞、“版權(quán)〞三大專業(yè)團(tuán)隊(duì)? 開始泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局? 百度文學(xué)成立完成旗下各文學(xué)子品牌架構(gòu)，試圖打造文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈? 騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)? IP爆發(fā)元年? 中文在線作為數(shù)字出版第一股登錄深交所創(chuàng)業(yè)板? 騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合，成立閱文集團(tuán)? 阿里文學(xué)成立，用創(chuàng)新和開放的思維打造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈? 掌閱文學(xué)成立，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)輸出? 泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，各巨頭陸續(xù)以集團(tuán)化運(yùn)作，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP運(yùn)作更加成熟? 盜版長(zhǎng)期困擾? 文學(xué)網(wǎng)站和論壇／BBS／貼吧找到各自的商業(yè)模式? 起點(diǎn)模式－以VIP閱讀付費(fèi)為主? 天涯模式－網(wǎng)民自愿擔(dān)任版主，論壇提供作品發(fā)表園地，聚集流量? 盜墓筆記?鬼吹燈?系列引人入勝軍事題材也受到熱捧? 網(wǎng)絡(luò)寫作回歸理性，開始注重題材的挖掘、人性的反思16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能6?起點(diǎn)中文網(wǎng)?起點(diǎn)中文網(wǎng)被盛大成立網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)?更多優(yōu)秀網(wǎng)?天鷹、讀寫、翠微站（如新浪等網(wǎng)站接連被審查網(wǎng)）開始為甚至關(guān)閉，起點(diǎn)、作者提供寫幻劍等網(wǎng)站展開了作平臺(tái)自查活動(dòng)IP熱潮襲來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開展?jié)摿Υ?1999年—國(guó)家版權(quán)局—?關(guān)于制作數(shù)字化制品的著作權(quán)規(guī)定??2001年—國(guó)家版權(quán)局—信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)寫入?著作權(quán)法??2021年—國(guó)家版權(quán)局—?關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知??2021年—中國(guó)作協(xié)成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開展?2021年—國(guó)家新聞出版廣電總局—?關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康開展的指導(dǎo)意見(jiàn)國(guó)家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)保護(hù)加強(qiáng)S社會(huì)文化E經(jīng)濟(jì)環(huán)境? “全民閱讀〞方案的推進(jìn)，在社會(huì)上形成了良好的閱讀氣氛?國(guó)家“群眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新〞的理念引導(dǎo)和自由的創(chuàng)作環(huán)境，更多創(chuàng)作者參加網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作大軍? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)近二十年的開展，養(yǎng)成了大批的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者自由的創(chuàng)作環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容供給充足P政治環(huán)境?中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景良好，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮開展?BAT紛紛入局部署泛娛樂(lè)生態(tài)，資本市場(chǎng)看好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域?2021年，文學(xué)IP大爆發(fā)，巨額營(yíng)收推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)橫向、縱向深入開展居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)消費(fèi)已成為社會(huì)文化常態(tài)T技術(shù)環(huán)境? 大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的技術(shù)逐步成熟，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶閱讀的多屏互動(dòng)、智能推薦等需求可以得到更好的滿足? 大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于市場(chǎng)熱點(diǎn)的預(yù)測(cè)，指導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作和整個(gè)IP衍生路徑互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大數(shù)據(jù)分析奠定根底16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能7中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜第三方效勞方版版權(quán)權(quán)管管理理智智能能硬硬件件支支付付應(yīng)應(yīng)用用商商店店網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方閱讀工具閱閱讀讀論論壇壇運(yùn)營(yíng)商閱讀基地出版社音頻聽書T恤開衫儲(chǔ)物袋徽章收藏證書網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)內(nèi)容提供方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家|工作室 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站閱讀商店社交入口瀏覽器入口移動(dòng)閱讀短篇小說(shuō)經(jīng)典閱微小說(shuō)讀小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生運(yùn)營(yíng)方動(dòng)漫公司 游戲公司影視劇公司內(nèi)容衍生版權(quán)代理知名網(wǎng)絡(luò)作家或工作室唐家三少、天蠶土豆、辰東、我愛(ài)西紅柿、風(fēng)凌天下、血紅、夢(mèng)入神機(jī)、骷髏精靈、風(fēng)凌天下、魚人二代、月關(guān)、忘語(yǔ)、打眼、貓膩、柳下?lián)]等風(fēng)行烈、丁墨、穆丹楓、瀟湘冬兒、鸚鵡曬月、流瀲紫、秋雨夜寒、唐七公子、顧漫、明曉溪、桐華、柳暗花溟、Fresh果果等草根網(wǎng)絡(luò)寫手16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能8中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈分析網(wǎng)絡(luò)支撐應(yīng)用分發(fā)支付渠道技術(shù)/渠道效勞廣告主平臺(tái)支撐效勞提供方n從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，上游是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的版權(quán)提供方；為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或APP獲取版權(quán)內(nèi)容或進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，將平臺(tái)內(nèi)容供給用戶來(lái)獲取訂閱收入。效勞支撐的技術(shù)廠商為產(chǎn)業(yè)鏈的中游核心環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站等提供技術(shù)渠道支撐，版權(quán)提供方授權(quán)作品改編權(quán)是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和平臺(tái)變現(xiàn)的重要方式。獲取版權(quán)改編權(quán)｜發(fā)行權(quán)游戲｜動(dòng)漫｜影視?。W(wǎng)絡(luò)?。新晻霭鎸?shí)體書等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站｜APP本錢支出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容版權(quán)提供方作家入駐平臺(tái)創(chuàng)作｜平臺(tái)簽約作家作品訂閱分成｜版權(quán)費(fèi)｜推廣運(yùn)營(yíng)內(nèi)容分發(fā)版權(quán)改編費(fèi)版權(quán)授權(quán)用戶會(huì)員訂閱費(fèi)、打賞內(nèi)容供給16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能9IP價(jià)值凸顯：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式轉(zhuǎn)向全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，聚力粉絲經(jīng)濟(jì)，打造泛娛樂(lè)生態(tài)轉(zhuǎn)型全版權(quán)運(yùn)營(yíng)電子版權(quán)分銷其他周邊衍生品開發(fā)游戲改編紙質(zhì)書出版影視改編全版權(quán)運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫改編隨著2021年IP火爆、IP價(jià)值凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP最重要的源頭之一，各大文學(xué)網(wǎng)站紛紛開始全力轉(zhuǎn)型商業(yè)模式，向全版權(quán)運(yùn)營(yíng)、打造泛娛樂(lè)生態(tài)模式發(fā)力，以期最大化實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，主要采取全版權(quán)IP入股、共同投資出品、系列工作室和IP反響定制等方式實(shí)現(xiàn)自身的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)與外部版權(quán)合作。力爭(zhēng)把每一個(gè)版權(quán)都運(yùn)營(yíng)到極致，除了對(duì)作品的挖掘，同時(shí)也要從源頭上培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)作者，利用粉絲粘性打造粉絲經(jīng)濟(jì)，做好精細(xì)化的版權(quán)開發(fā)方案。粉絲經(jīng)濟(jì)16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能10傳統(tǒng)商業(yè)模式付費(fèi)閱讀u普通付費(fèi)閱讀：按本、按章支付uVIP特權(quán)：月付/季付/半年付/年付u用戶打賞廣告收入uPC端、移動(dòng)端頁(yè)面廣告目錄網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析123416/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能11網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展背景及現(xiàn)狀典型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)陣營(yíng)分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展趨勢(shì)分析2021上半年搜索指數(shù)：閱文集團(tuán)旗下文學(xué)網(wǎng)站受關(guān)注度高627462896823579227221645413397 1320595797215682129322513200015041114起點(diǎn)中文網(wǎng)小說(shuō)閱讀網(wǎng)飛盧小說(shuō)網(wǎng)晉江文學(xué)城瀟湘書院 紅袖添香17k小說(shuō)網(wǎng)縱橫中文網(wǎng)言情小說(shuō)吧創(chuàng)世中文網(wǎng)起點(diǎn)女生網(wǎng)云起書院掌閱書城逐浪網(wǎng)塔讀文學(xué)2021年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站搜索指數(shù)分布?

說(shuō)明：搜索指數(shù)是指互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動(dòng)設(shè)備和PC設(shè)備對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行主動(dòng)搜索行為，搜索指數(shù)為2021年上半年度搜索均值。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能12網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站格局已定，起點(diǎn)中文網(wǎng)用戶量行業(yè)領(lǐng)先?根據(jù)Analysys?中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告?數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)以31.9%的用戶覆蓋率位居行業(yè)第一；17K小說(shuō)網(wǎng)和創(chuàng)世中文網(wǎng)用戶覆蓋率分別為24.5%和16.8%，位居行業(yè)第二、三名；晉江文學(xué)城用戶覆蓋率提升至12.0%；瀟湘書院和飛盧小說(shuō)網(wǎng)用戶上升明顯，用戶覆蓋率分別為10.3%和10.0%。?閱文集團(tuán)核心是在構(gòu)建泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)整合騰訊文學(xué)、原盛大文學(xué)兩大原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在內(nèi)容的品質(zhì)數(shù)量、作者影響力還是IP價(jià)值上，是行業(yè)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的文學(xué)集團(tuán)。未來(lái)除了起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)等老牌原創(chuàng)網(wǎng)站外，也將涌現(xiàn)更多的細(xì)分原創(chuàng)網(wǎng)站。1.8%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%4.0%5.5%5.4%7.7%7.7%8.3%8.7%11.2%12.7%20.4%31.1%起點(diǎn)中文網(wǎng)17k小說(shuō)網(wǎng)創(chuàng)世中文網(wǎng)晉江文學(xué)城瀟湘書院飛盧小說(shuō)網(wǎng)言情小說(shuō)吧縱橫中文網(wǎng)小說(shuō)閱讀網(wǎng)紅袖添香起點(diǎn)女生網(wǎng)逐浪網(wǎng)2021年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站用戶覆蓋率?千帆

數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于2021年第4季度千帆27.5萬(wàn)PC端活潑數(shù)字消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。千帆采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在PC上的行為軌跡。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能13網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)TOP50，起點(diǎn)中文網(wǎng)占據(jù)半壁江山起點(diǎn)中文網(wǎng)52.0%17K小說(shuō)網(wǎng)14.0%縱橫中文網(wǎng)14%創(chuàng)世中文網(wǎng)10.0%2021年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)TOP50覆蓋率起點(diǎn)中文網(wǎng)52.0%17K小說(shuō)網(wǎng)14.0%縱橫中文網(wǎng)14%創(chuàng)世中文網(wǎng)10.0%晉江文學(xué)城2.0%逐浪小說(shuō)網(wǎng)2.0%紅袖添香2.0%起點(diǎn)女生網(wǎng)2.0%香網(wǎng)2.0%數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)TOP50是通過(guò)對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的人氣作品排名得出。2、覆蓋率為主流文學(xué)網(wǎng)站覆蓋TOP50作品數(shù)量的占比。3、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪、易觀千帆產(chǎn)品以及推算模型得出。?

?根據(jù)2021年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)TOP50覆蓋率排名情況可知，起點(diǎn)中文網(wǎng)有26部作品入圍，以52%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，?超品相師?、?武動(dòng)乾坤?是本季度新進(jìn)入榜單的兩部作品。17K小說(shuō)網(wǎng)本季度上榜作品上升至7部，以14%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第二?？v橫中文網(wǎng)占有14%的市場(chǎng)份額。?Analysys分析認(rèn)為，在資本的熱捧下，“IP熱〞的背后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位也越發(fā)凸顯。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不像影視劇、電子游戲等娛樂(lè)形式那么有吸引力和吸金能力，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP泛娛樂(lè)的根源，可以追求更大的商業(yè)機(jī)制，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作與傳播價(jià)值更需重視。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能14目錄典型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)陣營(yíng)分析123416/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能15網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展背景及現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展趨勢(shì)分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)主要陣營(yíng)騰訊系閱文集團(tuán)阿里系阿里文學(xué)百度系完美百度文學(xué)中文在線掌閱文學(xué)騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略－打通文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視業(yè)務(wù)，形成四大泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣阿里巴巴大文娛版塊－阿里影業(yè)、合一集團(tuán)、音樂(lè)、體育、UC、游戲、文學(xué)、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部百度文娛－百度文學(xué)、貼吧、百度游戲、百度音樂(lè)、百度視頻等業(yè)務(wù)仍獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中文在線文娛－推進(jìn)文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)合作基于掌閱文學(xué)建立游戲、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能16閱文集團(tuán)穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一把交椅原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站男頻文學(xué)門戶女頻唐家三少、我吃西紅柿、辰東、忘語(yǔ)、耳根、天蠶土豆等貓膩、風(fēng)凌天下、高樓大廈、亂、三戒大師等顧漫、桐華、辛夷塢、丁墨、顧西爵、天籟紙鳶、月斜影清、葉非夜、林家成、吱吱等蔡駿、安妮寶貝、寧財(cái)神等出版發(fā)行圖書版權(quán)明星作家豐富內(nèi)容精致產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)IP閱文集團(tuán)擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域最強(qiáng)大的創(chuàng)作隊(duì)伍，造就了?鬼吹燈??何以笙簫默?等大量?jī)?yōu)質(zhì)IP。閱文加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)作者品牌化運(yùn)作，將其推向前臺(tái)，打造明星作家。在網(wǎng)文的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擁有絕對(duì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)斥巨資擴(kuò)充非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容有聲讀物、影視、游戲等方式作為閱讀形式的延伸，閱文有意識(shí)的在內(nèi)容創(chuàng)作階段做到融合。以用戶特征為前提，以效勞用戶為宗旨，閱文集團(tuán)積極開發(fā)個(gè)性化文學(xué)產(chǎn)品。通過(guò)差異化授權(quán)、宣發(fā)路徑，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)定制，充分挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力。閱文集團(tuán)對(duì)版權(quán)開發(fā)從大局觀出發(fā)，做整體梳理規(guī)劃。積極參與衍生品的制作過(guò)程而非單純授權(quán)。從衍生品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、投放時(shí)間、與原作的互動(dòng)性等方面介入，實(shí)現(xiàn)合作各方的價(jià)值最大化。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能17閱讀平臺(tái)全閱讀音頻產(chǎn)品PC端+移動(dòng)端騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略生態(tài)布局，文學(xué)是泛娛樂(lè)基石騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局之基石——IP庫(kù)游戲動(dòng)漫衍生反向定制合作籌劃? 騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、 ?騰訊視頻、騰訊電影+? 騰訊電影+基于自身儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)IP，提出“IP改編方案〞，現(xiàn)已有4個(gè)主控電影，1部主控的電視劇進(jìn)入制作階段QQ音樂(lè)、企鵝FM、懶人聽等音頻產(chǎn)品輸出，音樂(lè)衍生一般由相關(guān)影視歌曲和粉絲原創(chuàng)歌曲兩局部構(gòu)成? 騰訊發(fā)力移動(dòng)音頻領(lǐng)域，制作高質(zhì)量有聲讀物? 騰訊游戲、GAD-騰訊游戲開發(fā)者平臺(tái)? 憑借優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)，打造“端游+頁(yè)游+移動(dòng)游戲+電視/主機(jī)游戲〞的全終端格局，如?花千骨?即做到了全方位的聯(lián)動(dòng)? 漫畫和文學(xué)構(gòu)成了“大文學(xué)〞? 騰訊動(dòng)漫斥巨資投入網(wǎng)文和漫畫的動(dòng)畫化? 騰訊動(dòng)漫參與?擇天記??從前有座劍靈山?等優(yōu)質(zhì)IP的制作? 動(dòng)漫周邊產(chǎn)品衍生連接器：連接所有的資訊和服務(wù)16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能18影視音頻中文在線：精品內(nèi)容＋多元渠道打造版權(quán)衍生超級(jí)IP精品內(nèi)容原創(chuàng)IP孵化移動(dòng)創(chuàng)作社區(qū)原創(chuàng)IP作品達(dá)60萬(wàn)種，駐站網(wǎng)絡(luò)作者60萬(wàn)，月活潑作者數(shù)超過(guò)4萬(wàn)，點(diǎn)擊過(guò)億作品20余部，改編為影視游戲動(dòng)漫等衍生作品近百部。? 組建了全國(guó)最大的校園文學(xué)聯(lián)盟：覆蓋3000所校園〔大學(xué)+中學(xué)〕，超10萬(wàn)名校園作者入駐校園專區(qū)。? 成立中國(guó)校園漫畫家俱樂(lè)部：覆蓋240個(gè)城市近500所高校，漫畫創(chuàng)作者超過(guò)1000名。紙質(zhì)出版、有聲出版? 簽約名家及暢銷書作家2000余人，與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作。? 鴻達(dá)以太：10萬(wàn)集部、4萬(wàn)小時(shí)的有聲讀物資源和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)小說(shuō)資源。投資授權(quán)聯(lián)合出品合作分成IP開發(fā)模式紙書影視動(dòng)漫聽書游戲衍生品類型多元渠道自有渠道分發(fā)合作渠道衍生合作渠道16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能19中文在線：以IP一體化開發(fā)為核心，構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇電視劇游戲漫畫與愛(ài)奇藝合作打造，在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線2個(gè)月點(diǎn)擊量破2億海潤(rùn)影視出品，經(jīng)典懸疑影視劇安卓上線首日流水破210萬(wàn)總注冊(cè)量超40萬(wàn)；付費(fèi)意愿高達(dá)12%上線后點(diǎn)擊超2.4億由武漢靈動(dòng)漫畫工作室改編，在網(wǎng)易漫畫平臺(tái)點(diǎn)擊量3400萬(wàn)+由時(shí)代漫王改編，在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)連載中，評(píng)分高達(dá)9.2?IP價(jià)值的挖掘和泛娛樂(lè)生態(tài)的互動(dòng)是文娛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)迅速開展的動(dòng)力。以IP為核心，多維度多方面開發(fā)衍生成為常態(tài)，各主體均在奮力將觸角深入全產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。?中文在線憑借強(qiáng)大的IP儲(chǔ)藏，與各平臺(tái)合作，嘗試構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)。具體來(lái)說(shuō)：視頻方面，與電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)、出品單位、專業(yè)PGC個(gè)人和團(tuán)隊(duì)等合作開發(fā)電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)??；游戲方面的動(dòng)作更大，頂級(jí)玄幻IP擁有巨量忠實(shí)粉絲，中文在線與游戲開發(fā)公司合作，共同開發(fā)包括頁(yè)游手游端游在內(nèi)的各種游戲類別，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和粉絲由文學(xué)向游戲的導(dǎo)流；漫畫、音樂(lè)改編也在不斷探索，和網(wǎng)易、騰訊等漫畫平臺(tái)的合作也取得了一定的成果。?在中文在線“文學(xué)+〞戰(zhàn)略的三項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)〔數(shù)字閱讀產(chǎn)品、數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)效勞和數(shù)字內(nèi)容增值效勞〕中：數(shù)字內(nèi)容增值效勞開展最為迅猛，2021年同比增長(zhǎng)130.51%。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能20百度文學(xué)：優(yōu)勢(shì)仍在，突圍困難原創(chuàng)文學(xué)以男頻為主，國(guó)內(nèi)一流的中文原創(chuàng)文學(xué)類專業(yè)網(wǎng)站。旗下?lián)碛袎?mèng)入神機(jī)，煙雨江南，蕭鼎，蕭潛，無(wú)罪，烽火戲諸侯，方想，柳下?lián)]，等眾多網(wǎng)文大神。內(nèi)容分發(fā)? 網(wǎng)頁(yè)端+客戶端? 自平臺(tái)內(nèi)容+咪咕閱讀內(nèi)容? 云書架、語(yǔ)音朗讀、WiFi傳書、個(gè)性化設(shè)置、搖搖分享、智能推薦、支付便捷等。百度全平臺(tái)資源? 縱橫中文網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)主流的中文原創(chuàng)網(wǎng)站，旗下聚集著一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)“大神〞級(jí)寫手，影響力非凡，凝聚著大量忠實(shí)粉絲，有利于“粉絲經(jīng)濟(jì)〞的開發(fā)。? 百度作為搜索引擎巨擘，擁有強(qiáng)大的流量入口；同時(shí)完善的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局聚集了多方優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)IP的衍生開發(fā)提供了全方位的支持。? 百度近期進(jìn)行了業(yè)務(wù)架構(gòu)重組，決心打造“內(nèi)容生態(tài)、效勞生態(tài)、金融生態(tài)〞的布局。作為內(nèi)容生態(tài)的上游，百度加大了對(duì)百度文學(xué)領(lǐng)域的建設(shè)投資力度。? 隨著IP價(jià)值的爆發(fā)，作為IP種子庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重視。? 用戶對(duì)網(wǎng)文的需求除了閱讀，更偏重于個(gè)性化和社交。這方面是百度的產(chǎn)品弱勢(shì)，還有提升空間。? 百度文學(xué)管理團(tuán)隊(duì)的建設(shè)及其在整個(gè)百度體系中的分量都存在著一定的問(wèn)題，未來(lái)與完美世界戰(zhàn)略合作后，將為百度帶來(lái)更多的開展時(shí)機(jī)。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能21阿里文學(xué)：合作共贏，打造開放IP衍生模式阿里文學(xué)渠道商業(yè)模式內(nèi)容? 版權(quán)內(nèi)容建設(shè)：目前阿里文學(xué)已經(jīng)和塔讀文學(xué)、新浪閱讀、長(zhǎng)江傳媒、微博有書、天下書盟、咪咕閱讀、天翼閱讀、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、中國(guó)出版集團(tuán)、博集天卷等150余家內(nèi)容提供商達(dá)成版權(quán)合作，共獲得12萬(wàn)余部授權(quán)作品，版權(quán)圖書總量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)冊(cè)。? 平臺(tái)資源共享：阿里文學(xué)將平臺(tái)資源向所有人開放，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品提供資金和推薦，對(duì)作品的創(chuàng)作進(jìn)行深度扶持。阿里文學(xué)平臺(tái)擁有書旗小說(shuō)、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書六大入口，平臺(tái)用戶數(shù)已達(dá)數(shù)億人。開放版權(quán)戰(zhàn)略：不強(qiáng)調(diào)絕對(duì)控制版權(quán)，提倡版權(quán)共享? 阿里文學(xué)投入資金與作者、版權(quán)方、其他產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起，開放合作，打造以IP的培養(yǎng)和衍生為中心的全新產(chǎn)業(yè)鏈。? 阿里企圖通過(guò)開放版權(quán)戰(zhàn)略顛覆傳統(tǒng)的付費(fèi)閱讀為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入模式，開辟出網(wǎng)文閱讀免費(fèi)，通過(guò)IP衍生來(lái)獲取利潤(rùn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新模式。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能22掌閱文學(xué)：深耕精品內(nèi)容，企圖翻開新世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2021年成立“掌閱文學(xué)〞進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，是掌閱科技旗下的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)品牌，主要以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主，依托內(nèi)容生產(chǎn)，從數(shù)字內(nèi)容閱讀，傳播、版權(quán)衍生、粉絲經(jīng)濟(jì)等多維度出發(fā)，建立起跟文學(xué)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開放生態(tài)。方案未來(lái)3年內(nèi)打造原創(chuàng)精品內(nèi)容、內(nèi)容發(fā)行和IP開發(fā)和影視游戲平臺(tái)。投入10億元人民幣打造原創(chuàng)內(nèi)容〔1〕培養(yǎng)和挖掘有潛力的作者；〔2〕通過(guò)作者福利體系和平臺(tái)資源吸引優(yōu)質(zhì)作者入駐。掌閱文學(xué)創(chuàng)作大賽2021年7月，掌閱科技攜手完美時(shí)空、蜻蜓FM等多家知名企業(yè)、中信出版社、作家出版社、鳳凰聯(lián)動(dòng)等二十二家知名出版社及全國(guó)高校文學(xué)社團(tuán)聯(lián)合會(huì)展開了全國(guó)范圍內(nèi)的文學(xué)創(chuàng)作大賽。大賽征稿主體面對(duì)年輕作者，借助于掌閱的數(shù)字分發(fā)平臺(tái)，具有優(yōu)秀能力的作者將得到更快速、更大量的曝光，獲獎(jiǎng)作品還有時(shí)機(jī)與時(shí)下最熱的影視、動(dòng)漫、游戲制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生交集，從而實(shí)現(xiàn)作品在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的更廣闊開展。16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能23目錄網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展趨勢(shì)分析12 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能2434網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開展背景及現(xiàn)狀典型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)陣營(yíng)分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)閱文一家獨(dú)大，各方尋找突破口布局泛娛樂(lè)閱文集團(tuán)-共筑騰訊泛娛樂(lè)生態(tài) 百度文學(xué)-打造內(nèi)容生態(tài) 阿里文學(xué)-光合方案 掌閱文學(xué)-打造下一代內(nèi)容生態(tài)圈? 閱文集團(tuán)宣告將以全新生態(tài)連接人與內(nèi)容，迎來(lái)“內(nèi)容連接2.0〞時(shí)代。? 核心：全體驗(yàn)+全內(nèi)容+全場(chǎng)景+全正版? 延伸：以文學(xué)為圓心，連接起IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)在游戲、動(dòng)漫、出版、影視、周邊等多業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)化，通過(guò)IP泛娛樂(lè)化充分開掘IP價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的壯大?！皟?nèi)容連接2.0〞時(shí)代? 百度進(jìn)行了業(yè)務(wù)架構(gòu)重組，決心打造“內(nèi)容生態(tài)、效勞生態(tài)、金融生態(tài)〞的布局。其中內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建著重整合資源，打通文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全方位的深度開發(fā)。? 愛(ài)奇藝建立文學(xué)版權(quán)庫(kù)，進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文的創(chuàng)作，打通互動(dòng)娛樂(lè)上下游聯(lián)動(dòng)。內(nèi)容生態(tài)? 基于掌閱iReader平臺(tái)，開發(fā)適合移動(dòng)閱讀的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，著重挖掘二次元、玄幻、仙俠、歷史、都市職業(yè)、言情、游戲競(jìng)技等細(xì)分品類，在小說(shuō)創(chuàng)作階段即與漫畫、動(dòng)畫、游戲公司聯(lián)動(dòng)，對(duì)精品內(nèi)容進(jìn)行全版權(quán)開發(fā)。? 通過(guò)“書友圈〞將平臺(tái)用戶與內(nèi)容高效連接，鼓勵(lì)和催促作者創(chuàng)造更多高品質(zhì)內(nèi)容，在平臺(tái)根底上打造下一代內(nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)圈。內(nèi)容生態(tài)圈? 光合方案圍繞IP的培育和衍生展開，包括：中短作品曝光計(jì)劃、精品陽(yáng)光扶持方案、IP聯(lián)合培養(yǎng)方案、IP聯(lián)合開發(fā)方案。? 阿里文學(xué)依托阿里的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、海量用戶、用戶行為大數(shù)據(jù)庫(kù)和成熟的產(chǎn)業(yè)協(xié)作進(jìn)行創(chuàng)新，提出開放版權(quán)戰(zhàn)略，與相關(guān)方共同打造以IP的培養(yǎng)和衍生為中心的全新產(chǎn)業(yè)鏈，提升IP開發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率。光合方案16/7/15指數(shù)成長(zhǎng)的比特動(dòng)能25IP當(dāng)?shù)溃壕W(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站爭(zhēng)相開發(fā)優(yōu)質(zhì)資源、拼影響力?衍生品開發(fā)：網(wǎng)絡(luò)劇、電影、手游、頁(yè)游、漫畫、舞臺(tái)劇等。?愛(ài)奇藝上線的同名網(wǎng)絡(luò)劇，上線后22小時(shí)就實(shí)現(xiàn)流量破億；播出4集后播放量突破7億；全劇集上線5分鐘內(nèi)，播放請(qǐng)求就達(dá)1.6億；VIP開通請(qǐng)求超過(guò)260萬(wàn)次。?衍生品開發(fā)：電視劇、電影、手游、頁(yè)游、漫畫等。?2021年即改編為同名年度最火網(wǎng)游，接連推出?誅仙2??誅仙3?。2021電視劇的的蓄勢(shì)待發(fā)，電視劇IP頁(yè)游將同步發(fā)布，試圖復(fù)制?花千骨?的成功模式。?衍生品開發(fā)：電視劇、電影、手游、頁(yè)游等。?2021年?后宮甄嬛傳?電視劇上線以來(lái)，破各項(xiàng)電視劇收視紀(jì)錄，截至2021年末網(wǎng)絡(luò)播放量即破60億。同名手游四年后上線，迅速霸占當(dāng)期APP排行榜首位，足見(jiàn)經(jīng)典IP的價(jià)值。?登錄美國(guó)，在國(guó)際上引起劇烈反響。起點(diǎn)中文網(wǎng)?盜墓筆記? 起點(diǎn)中文網(wǎng)?誅仙? 17K小說(shuō)網(wǎng)?甄嬛傳?晉江文學(xué)城?花千骨??衍生品開發(fā)：電視劇、電