中國醫(yī)科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第1頁
中國醫(yī)科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第2頁
中國醫(yī)科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第3頁
中國醫(yī)科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第4頁
中國醫(yī)科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第5頁
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長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。中國醫(yī)科大學23春“藥學”《藥品市場營銷學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案(圖片大小可自由調(diào)整)第I卷一.綜合考核(共15題)1.理解價值定價法屬于競爭導向定價法。()2.如何對藥品廣告進行分類?3.物流的基本功能是關(guān)于實體產(chǎn)品生產(chǎn)到消費這一過程中所涉及到的()、()、()、()、()、流通加工和信息管理等。4.采購人員由于位卑言輕,對藥品采購影響力較小。()5.名詞解釋:市場營銷組合6.理解定價是按消費者習慣接受和理解的價格來定價的。()7.某藥廠生產(chǎn)的滋補營養(yǎng)品有“AA”、“BB”、“CC”等品牌,其品牌策略屬于()A.統(tǒng)一品牌B.個別品牌C.個別式統(tǒng)一品牌D.生產(chǎn)者品牌E.中間商品牌8.下列哪一項不是按照消費者的參與程度和產(chǎn)品品牌差異程度進行劃分的購買行為()A、復雜型購買B、求廉型購買C、多樣型購買D、協(xié)調(diào)型購買9.體驗營銷又稱為顧問式營銷。()10.藥品市場營銷的需求對象有()和()。11.藥品組織市場的參與者中影響力最小的是()A、使用者B、采購者C、決策者D、影響者12.某些企業(yè)認為“酒香不怕巷子深”,這種市場營銷觀念是()A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念13.銷售渠道的建立反映的經(jīng)濟學中的基本原理是()A、競爭優(yōu)勢理論B、交易費用理論C、勞動專業(yè)分工理論D、偏好理論14.藥品生產(chǎn)者市場的細分變量不包括()A.人文變量B.經(jīng)營變量C.采購方法變量D.匯率變量15.下面不屬于隨機抽樣的是()A、分層抽樣B、等距抽樣C、任意抽樣D、簡單隨機抽樣第II卷一.綜合考核(共15題)1.藥品促銷是指醫(yī)藥企業(yè)通過人員和非人員推銷的方式,對消費者提供購買激勵的一種活動。()2.對于單位價值較高的藥品,需求量較少而且偏好較強,宜采用()A、短渠道B、長渠道C、間接渠道D、混合渠道3.藥品廣告有何作用?4.某企業(yè)擁有30條藥品線,共有1200個藥品品種,則其藥品組合的深度為()A、30B、40C、50D、605.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭,被稱為()A.生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.轉(zhuǎn)售市場D.組織市場6.產(chǎn)品策略(名詞解釋)7.市場營銷分為()和()兩個層面。8.差異化戰(zhàn)略最常采用的形式是A、產(chǎn)品差異化B、渠道差異化C、促銷差異化D、價格差異化9.現(xiàn)代企業(yè)的營銷觀念應該是()A.以消費者需求為中心B.以推銷產(chǎn)品為中心C.以企業(yè)需要為中心D.以生產(chǎn)成品為中心10.簡述無差異策略的含義及優(yōu)缺點。11.名詞解釋:新產(chǎn)品12.綠色營銷給其他經(jīng)濟主體帶來的正面影響指的是()A.持續(xù)性B.綠色性C.系統(tǒng)性D.外部經(jīng)濟性13.在購買藥品時,兒童比較喜歡新穎包裝的藥品,老年人喜歡物美價廉的藥物,從消費者行為來看,這是哪種影響因素在起作用()A、個性B、態(tài)度C、感覺D、自我形象14.以生產(chǎn)者為中心的觀念有()、()、()。15.以下哪種內(nèi)容要求企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略和策略時,要權(quán)衡三方面利益,即企業(yè)利益、消費者需要和社會利益()A、產(chǎn)品B、社會營銷C、推銷D、市場營銷第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案:錯誤2.參考答案:1.按廣告主的宣傳目的分類,可分為藥品廣告和醫(yī)藥企業(yè)形象廣告。2.按廣告?zhèn)鞑サ膮^(qū)域范圍分類,可分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告。3.按廣告的傳播媒介分類。這種分類法樣式繁多,幾乎所有作為宣傳載體的媒介,都被商家所利用。按其主要傳播媒介可以分為以下幾類:印刷品廣告,郵寄廣告,戶外廣告,電子媒體廣告,POP廣告,其他廣告。4.按廣告的目標分類,可分為信息性廣告、說服性廣告、提醒性廣告三大類型。3.參考答案:運輸,儲存,裝卸,搬運,包裝4.參考答案:正確5.參考答案:是指企業(yè)根據(jù)目標市場的需要,全面考慮企業(yè)的任務、目標、資源以及外部環(huán)境,對企業(yè)可控制因素加以最佳組合和應用,以滿足目標市場的需要,實現(xiàn)企業(yè)的任務和目標。6.參考答案:錯誤7.參考答案:B8.參考答案:B9.參考答案:錯誤10.參考答案:處方醫(yī)生、一般消費者11.參考答案:D12.參考答案:B13.參考答案:C14.參考答案:D15.參考答案:C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案:正確2.參考答案:A3.參考答案:藥品廣告的作用是:(1)樹立或加深藥品品牌的形象(2)提供藥品信息(3)促進試用性購買(4)開拓新市場,發(fā)展新顧客\r\n(5)保持和擴大市場占有率4.參考答案:B5.參考答案:B6.參考答案:所謂產(chǎn)品營銷策略,即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時,首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務去滿足消費者的要求,也就是要解決產(chǎn)品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎(chǔ),從一定意義上講,企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。7.參考答案:宏觀、微觀8.參考答案:A9.參考答案:A10.參考答案:無差異戰(zhàn)略又稱無差別市場策略,即注重市場需求共性而忽略個性,把整體市場作為目標市場,忽略細分市場

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