出租車LED媒體市場研究報告-投入分析-市場分析

出租車LED顯示屏市場研究報告2010年4月0目 錄研究背景與目的 2

研究設計與執(zhí)行總結 5結論 8主要發(fā)現(xiàn) 媒體效果評估 15與其他相關媒體的比較 29廣告評估 32媒體受眾構成 36投資與投資回報率421研究背景與目的2公司簡介十堰微芯科技有限公司是一家專業(yè)LED電子顯示屏、LED照明燈飾系列產(chǎn)品OEM、ODM生產(chǎn)廠商，為國內(nèi)外客戶提供全系列LED電子顯示屏、LED照明燈飾產(chǎn)品服務.公司產(chǎn)品包括戶LED室內(nèi)外全彩屏、LED噴繪廣告屏、LED弧形顯示屏、LED條形信息屏、LED舞臺背景屏、LED商用照明產(chǎn)品、LED家用照明產(chǎn)品、LED景觀照明產(chǎn)品、LED路燈產(chǎn)品.公司產(chǎn)品通過ISO9001-2000質(zhì)量體系認證、CE認證、RoHS認證、CCC認證.十堰微芯科技有限公司擁有資深行業(yè)技術專家管理專家組成的專業(yè)團隊,致力于LED產(chǎn)品的OEM標準化,為每一位客戶提供標準易用的產(chǎn)品.公司一貫秉承：”以質(zhì)量求生存,以創(chuàng)新求發(fā)展,以誠信求市場,以品牌求效益的理念,產(chǎn)品行銷國內(nèi)外.公司自成立以來,經(jīng)過自身的艱苦努力和各方朋友的支持和幫助,已發(fā)展成為一個經(jīng)營穩(wěn)定、并具有一定規(guī)模,并有良好資信度和較高品牌認知度的公司,公司業(yè)績每年呈倍數(shù)增長.我們相信細節(jié)決定成敗,態(tài)度決定一切。公司位于十堰北京南路,擁有完全獨立的廠房和現(xiàn)代化流水線,微芯人堅守商業(yè)原則,持著對供應商負責、對行業(yè)負責、對員工負責的態(tài)度,致力于推動世界光電顯示行業(yè)的加速發(fā)展,在日趨激烈的市場競爭中,我們將進一步弘揚與時俱進的精神,開創(chuàng)企業(yè)跨越式、超常規(guī)發(fā)展的新方面，實現(xiàn)企業(yè)管理現(xiàn)代化、經(jīng)營銷售國際化3研究背景盈利模式:通過與政府合作，以贈送設備、免費使用的方式，向出租車司機提供GPS車載終端全部功能服務和增值性服務，在附加的LED信息顯示屏上提供移動戶外媒體業(yè)務，收取廣告費以保證持續(xù)發(fā)展；項目正常運作后，可以通過提供增值信息如實時路況交通信息，提供市民查詢點播等業(yè)務收取信息費；

報價：2200元／臺

4項目內(nèi)容—項目定位項目定位：在車輛監(jiān)控服務基礎上的發(fā)展起來的信息增值業(yè)務，屬于新興的車載戶外移動媒體業(yè)務；普通百姓消費的起“大眾媒體”；

5項目內(nèi)容—預期效果

預期效果：政府部門：提高行業(yè)管理水平，加強安全防范措施，美化城市形象，提升緊急事態(tài)應對能力，有助于緩解交通壓力、減少空駛、降低污染、等；運營企業(yè)：新的經(jīng)濟增長點，獲得持續(xù)發(fā)展動力；出租公司：提升管理能力，合理調(diào)度車輛；出租司機：增加收入，減少支出，保障安全；乘客：更加方便、安全、快捷、舒適；6項目內(nèi)容—項目意義實現(xiàn)從設備提供商向運營商的轉變，以出租車運營為切入點，帶動對物流、危貨、老人/兒童、一體化導航信息運營業(yè)務，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構；將大大促進衛(wèi)星導航應用國家工程中心建設，通過運營控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游，取得在衛(wèi)星導航產(chǎn)業(yè)鏈上有利位置;拉動終端生產(chǎn)制造和后續(xù)產(chǎn)品技術研發(fā)，為快速進入位置信息服務產(chǎn)業(yè)奠定基礎；7研究目的此次研究的主要目的如下：出租車LED媒體廣告效果評估受眾構成分析出租車LED媒體效果評估8研究設計與執(zhí)行總結9研究設計研究區(qū)域：武漢市研究方法：街頭隨機攔截訪問訪問時長：20分鐘左右樣本量：為了使研究結果更具代表性， 并能客觀反映整體受眾對媒體的實際評價，此次調(diào)研涉及了以不同方式出行的各類人群。具體樣本量設計：合計N＝500有效樣本，其中：普通消費者（包括公交車、出租車、自行車及步行）：N＝450有效樣本私家車車主：N＝50有效樣本10研究設計合格被訪者條件：15-55歲之間的本地居民曾經(jīng)看到過出租車LED媒體不在廣告、媒體、市場研究和公共交通系統(tǒng)等相關行業(yè)工作過去半年未參加過任何形式的研究活動配額要求：年齡分段：15－25歲、26-35歲、36－45歲、46－55歲不設定任何性別/年齡配額11結論12結論－媒體評估媒體到達率高：出租車LED媒體的到達率高達98.3％。 媒體到達率＝聲稱看過媒體人數(shù)/總體接觸人數(shù)媒體留意率/有效到達率高：出租車LED媒體的有效到達率達到92.5％。

媒體有效到達率＝聲稱留意媒體播放內(nèi)容的人數(shù)/總人數(shù)媒體日覆蓋人次廣：媒體日可覆蓋人次約為640萬人次/日（人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于2000年全國第5次人口普查）。 媒體日可覆蓋人次=全市人口數(shù)量（15-55歲）*聲稱外出的人占比*聲稱外出的頻次媒體整體CPM具有競爭力：以30秒套播廣告為例，媒體CPM為RMB1.05元。CPM(媒體)=媒體刊例價/該媒體可覆蓋到千人次13結論－媒體評估信息/內(nèi)容基本滿足受眾需求：信息/內(nèi)容類型安排基本能夠滿足消費者的需求，并且受眾對現(xiàn)有節(jié)目的興趣度較高，平均分均在4分左右（5分量表），其中尤其是私家車車主對實時交通信息的需求表現(xiàn)更為強烈。廣告內(nèi)容滿足受眾需求：總體來說，“娛樂休閑”、“旅游”、“日用品”及“服裝/服飾”類的產(chǎn)品廣告是被訪者比較希望看到的廣告類型；同時，也是被訪者認為比較合適在出租車LED媒體進行投放的廣告。同時，對于使用私家車出行的受眾來說，由于收入相對較高，因此和普通消費者相比，他們更關注一些高檔產(chǎn)品，例如，“汽車”、“房地產(chǎn)”等。14受眾對媒體的整體評價比較高具體表現(xiàn)在媒體接受度、關注度和偏好度的評價較高。同時，受眾對出租車LED媒體在這些評估指標上的表現(xiàn)也高于對其他類型媒體的評價。不同出行方式的受眾對媒體的評價基本一致。出租車LED媒體的相對優(yōu)勢在于“畫面內(nèi)容清晰”及“屏幕尺寸大小合適”、并能讓受眾“從中得到有用的信息”，從而進一步提高了受眾對媒體的關注度。結論－媒體評估媒體形式出租車LED媒體報紙/雜志電臺戶外廣告牌公交車車廂內(nèi)LCD宣傳單關注度3.63.22.83.13.32.6偏好度3.73.53.13.23.52.915結論－廣告評估總體來說，媒體廣告?zhèn)鞑バЧ^好，主要體現(xiàn)在以下指標：廣告提示后認知度為54％；在提示后正確認知廣告的被訪者中，廣告內(nèi)容正確回憶率達到72％；在正確回憶廣告內(nèi)容的被訪者中，74％的被訪者表示增加了光顧“沈陽商業(yè)城”的興趣；在正確回憶廣告內(nèi)容的被訪者中，

70％的被訪者表示會將看到的信息推薦給其他人。16結論－媒體受眾特征出租車LED媒體具有流動性強、覆蓋面廣等特征，結合媒體到達率、人群構成來看，其大眾媒體特征明顯。媒體受眾構成大致如下：大專及以上學歷的被訪者占到50％；企業(yè)/公司職員/管理人員和專業(yè)技術人員占總體的36％；個人平均月收入RMB1,500元左右，家庭平均月收入接近RMB3,000元。17主要發(fā)現(xiàn)

媒體效果評估18出行方式基數(shù)：所有接觸到的被訪者n＝519消費者出行的主要方式以公交車為主，其次為自行車。S2a&2b19出行頻次－不同出行方式受眾的平均出行頻次為3次；相對而言，私家車方式的出行頻次明顯高于其他方式，平均達到4.2次?；鶖?shù)：N＝ 424 179 57 90 51 47均值 3 2.8 3.3 2.9 2.8 4.2S420媒體接觸頻次－不同出行方式平均來說，受眾接觸媒體的頻次為7.4次。其中，使用私家車和出租車作為主要出行方式的受眾接觸到媒體的次數(shù)相對較高。基數(shù)：N＝ 419 178 57 87 50 47均值 7.4 6.1 11.8 6.4 3.8 13.3S621媒體的接受度總體來說，受眾對出租車LED媒體的接受程度較高，達到了72％。基數(shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82均值 3.9 3.8 3.9 3.9 3.9 3.9 3.7A222媒體的關注度59％的被訪者表示非常/比較關注出租車LED媒體。均值 3.6 3.6 3.7 3.6 3.7 3.7 3.5基數(shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A3a23對媒體內(nèi)容的關注度同樣，有超過一半的受眾（57％）對出租車LED媒體中播放的內(nèi)容表現(xiàn)出較高的關注度。均值 3.6 3.5 3.6 3.6 3.6 3.7 3.5基數(shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A3b24媒體的偏好度接近2/3的被訪者表示非常/比較喜歡該媒體，表現(xiàn)出較高的喜歡程度。均值 3.7 3.7 3.7 3.7 3.7 3.9 3.8基數(shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A425看過和希望看到的信息/內(nèi)容目前的內(nèi)容基本能滿足受眾的需求?；诂F(xiàn)有內(nèi)容的基礎上，也可適當考慮增加社會新聞等信息，以吸引受眾更多的媒體關注度?；鶖?shù)：N＝510A6a&A726對現(xiàn)有信息/內(nèi)容的興趣度相對來說，受眾對天氣預報及實時交通信息的感興趣程度較高，平均分在4分以上。均值 4.5 4.2 3.9 3.9 3.7基數(shù)：N＝ 330 256 371 227 272B5b27

合計 男 女 15－25歲 26－35歲 36－45歲 46－55歲 普通消費者 私家車基數(shù)： 510 264 246 170 136 122 82 460 50 % % % % % % % % %天氣預報 75.5 75 76 68.8 72.8 81.1 85.4 75.4 76社會新聞 55.3 63.3 46.7 44.1 59.6 63.9 58.5 54.1 66實時交通信息 46.1 48.9 43.1 32.4 41.9 67.2 50 40.7 96實用信息類 33.9 25 43.5 34.1 33.1 39.3 26.8 34.8 26娛樂資訊 27.3 23.5 31.3 42.9 30.9 15.6 6.1 28 20政府公告類信息 26.1 26.5 25.6 18.8 30.1 26.2 34.1 25.9 28體育資訊 24.3 35.6 12.2 28.2 30.9 23.8 6.1 24.6 22企業(yè)品牌宣傳 22.5 15.2 30.5 24.7 25 16.4 23.2 23 18其他 3.4 3.8 2.8 2.4 3 4.9 3.6 3.7 _希望收看的信息/內(nèi)容A728媒體與廣告的適合度－總體相對來說，“娛樂休閑”、“旅游”、“日用品”及“服裝/服飾”類的產(chǎn)品廣告是受眾希望看到的廣告類型；同時，也是被訪者認為比較合適在出租車LED媒體進行投放的廣告?；鶖?shù)：所有被訪者n＝510A8a&b29

普通消費者(所有) 公交車 出租車 自行車 步行 私家車基數(shù) 460 226 65 98 71 50 % % % % % %娛樂休閑 36.5 46 35.4 26.5 21.1 46旅游 33.3 38.9 30.8 27.6 25.4 46日用品 33.3 27.4 27.7 34.7 54.9 18服裝／服飾 30.4 36.3 32.3 19.4 25.4 40食品／飲料 27.6 28.3 16.9 24.5 39.4 26IT／數(shù)碼產(chǎn)品 23.9 24.3 23.1 28.6 16.9 20房地產(chǎn) 20.9 17.3 26.2 23.5 23.9 46餐飲 21.5 22.6 26.2 15.3 22.5 40家用電器 22.8 20.4 18.5 25.5 31 16汽車 17 16.8 24.6 18.4 8.5 56化妝品 16.3 21.7 12.3 8.2 14.1 18金融保險 14.1 13.7 10.8 18.4 12.7 26醫(yī)藥保健 15.4 12.8 7.7 19.4 25.4 8酒類 7.2 4.9 3.1 14.3 8.5 22其他 1.5 1.3 3.1 1 1.4 2媒體與廣告的適合度－不同出行方式A730出租車LED媒體相對優(yōu)勢畫面內(nèi)容清晰屏幕尺寸大小合適我能從中得到有用的信息我會把從中獲取的信息，和朋友家人等分享在該媒體做廣告會增加我購買其產(chǎn)品的可能性在該媒體上做廣告的品牌是可信的在該媒體上做廣告的都是知名品牌在該媒體上做廣告的產(chǎn)品是質(zhì)量有保證的基數(shù)：所有被訪者n＝510A531主要發(fā)現(xiàn)

與其他相關媒體的比較32媒體關注度總的來說，受眾對出租車LED媒體的關注程度明顯高于其他媒體。均值 3.6 3.2 2.8 3.1 3.3 2.6基數(shù)：N＝510B133媒體偏好度相對而言，受眾在對出租車LED媒體的偏好度指標上的表現(xiàn)好于其他媒體，平均分為3.7分?；鶖?shù)：N＝ 510 507 429 510 506 503均值 3.7 3.5 3.1 3.2 3.5 2.9B234主要發(fā)現(xiàn)

廣告評估35廣告認知&信息正確傳達%基數(shù)：N＝510基數(shù)：N＝274C1&C2廣告認知率為54％，信息正確傳達表現(xiàn)不錯，達到72％。36是否增加使用興趣3/4的受眾表示該條“商品打折信息”增加了光顧沈陽商業(yè)城的興趣；其中，女性的表現(xiàn)明顯高于男性?；鶖?shù)：N＝ 197 81 116 54 62 56 25C337廣告推薦度接近70％的受眾表示會將該條“商品打折信息”推薦給其他人；同樣，女性被訪者所表現(xiàn)出的推薦程度要明顯高于男性?；鶖?shù)：N＝ 197 81 116 54 62 56 25C338主要發(fā)現(xiàn)

媒體受眾構成39媒體接觸習慣傳統(tǒng)電視媒體依然是消費者的主要接觸媒體，而出租車LED媒體緊隨其后，排在第二位，并遠遠高于其他媒體。％基數(shù)：所有被訪者n＝510B340%性別媒體受眾組成中，男性的比例略高于女性；年輕人（15-25歲）的比例接近1/3。年齡%性別/年齡基數(shù)：N＝510S9&S1041教育程度基數(shù)：N＝510F142婚姻狀況%基數(shù)：N＝510基數(shù)：N＝279F243職業(yè)基數(shù)：N＝510F344個人/家庭月收入%基數(shù)：N＝2871平均個人月收入：RMB1,505元平均家庭月收入：RMB2,866元F4&F545投資與投資回報率46項目內(nèi)容

(擬啟動）現(xiàn)有車輛裝車數(shù)量備注一期項目成都82156000二類青島90006000一類，奧運會二期項目武漢121376000一類西安106216000二類濟南87006000二類三期項目上海4300025000特別區(qū)域深圳120007000一類重慶78005000一類鄭州106006000二類杭州80005000一類

合計

實施計劃—建設目標47財務分析—投資預算

項目投資計劃內(nèi)容一期項目二期項目三期項目（擬啟動）成都青島武漢西安濟南上海深圳重慶杭州鄭州終端投資1800180018001800180075002100150015001800系統(tǒng)投資150200150150150200200150200150合計1950200019501950195077002300165017001950

3950585015300總計

￥25,100.0048

財務分析—收入預測銷售預測表（萬元）

年度2007年2008年2009年2010年

合計媒體廣告收入

成都255.152041.202449.442857.687603.47青島382.733061.803674.164286.5211405.21濟南

765.452041.202449.445256.09武漢

765.452041.202449.445256.09西安

765.452041.202449.445256.09上海

1530.904898.886429.78深圳

1148.183674.164822.34杭州

1148.183061.804209.98重慶

765.452041.202806.65鄭州

765.452041.202806.65合計637.887399.3517605.3530209.7655852.3449

財務分析—利潤估算利