2022深圳道里- 廣州實(shí)地品牌事件傳播互動(dòng)案-67正式版

頂層基于文化、藝術(shù)和科技創(chuàng)新的商業(yè)模式再造模式解放生產(chǎn)力軟件創(chuàng)新MicrosoftMicrosoft可持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值并由此獲取利潤(rùn)的方式壟斷GoogleGoogle整合全球信息為你所用廣告從信條、超級(jí)符號(hào)、人格化、品牌故事、品牌儀式到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌信仰體系品牌構(gòu)建

信仰信條超級(jí)符號(hào)人們買產(chǎn)品不是因?yàn)槟隳軌蛉魏我粋€(gè)東西如果提供其他產(chǎn)品沒(méi)有的利益，想要被信仰，首先是因?yàn)槟阆嘈挪⑶艺f(shuō)出了人要有一個(gè)簡(jiǎn)單的可以們所相信的東西被識(shí)別的視覺形象共同對(duì)手儀式記憶塑造一個(gè)共同的敵人儀式行為實(shí)際上是沒(méi)有什么比共同敵人“動(dòng)作記憶”更加能把你和你的消重復(fù)性的“動(dòng)作記憶”費(fèi)者聯(lián)系在一起了很容易讓人上癮

品牌故事圍繞信條創(chuàng)造的能夠喚醒客戶對(duì)美好事物追求的故事產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌一致化的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者第一眼就愛上從廣告、數(shù)字、技術(shù)、媒介、拓客的全生態(tài)鏈的創(chuàng)意連接體系平臺(tái)搭建社會(huì)化媒體品牌廣告品牌調(diào)研 道里

事件創(chuàng)意互動(dòng)場(chǎng)景運(yùn)維交互里里互動(dòng)用戶體驗(yàn)數(shù)字營(yíng)銷客戶

科技大數(shù)據(jù)道里

數(shù)據(jù)挖掘 積分趣味 商城傳播數(shù)據(jù) 神售統(tǒng)計(jì) 雲(yún)銷渠道管理媒介行銷 渠道媒體 道里資源 媒介 社群

學(xué)院基金會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)旅居智庫(kù)世界慈善資源文化創(chuàng)意海角影業(yè)品牌傳播

品牌儀式

廣告 戰(zhàn)略規(guī)劃品牌命名品牌架構(gòu)梳理故事品牌符號(hào)

畫像精準(zhǔn)投放

騰御 數(shù)字化管理城市分析 MG動(dòng)畫道里眾籌房產(chǎn)品眾籌營(yíng)銷眾籌

平臺(tái)里里APP合作科技開發(fā)網(wǎng)站建設(shè)

運(yùn)營(yíng)

宣傳片電影節(jié)紀(jì)錄片品牌問(wèn)題傳播問(wèn)題技術(shù)問(wèn)題拓客問(wèn)題投放問(wèn)題跨界問(wèn)題★場(chǎng)景碎片化時(shí)代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰(zhàn)更大IP、社群、專業(yè)KOL、影視娛樂(lè)等獨(dú)特資源支持和嫁接大英博物館維多利亞與艾伯特博物館波士頓藝術(shù)博物館美國(guó)國(guó)空航空航天博物館BBCearthDISCOVERY二次元資源喜洋洋與灰太狼...

國(guó)際慈善周IROBEDESIGNINSTITUTE//中國(guó)公益慈善分享JLDESIGN//會(huì)、WONDERWALL//SNARTEDK//KOKORO&MOI//6羅輯思維D//MASSTheColorRunSTUDIES//Z-A果殼網(wǎng)STUDIO//永真急吳曉波讀書會(huì)制//FIRMA/青番茄/DRAFT//SPREAD//...HEYDAYS等100+

深圳國(guó)際微電影節(jié)亞洲太平洋影視制片人聯(lián)盟世界電影博物館長(zhǎng)影...品牌資源

IP 社群 專業(yè)KOL 影視娛樂(lè)01【雨果尚郡】組團(tuán)煥新思考黑 科 技 住 宅剛 需 教 育 盤法式園林大盤… …銷售4年常春藤給市場(chǎng)留下了既定印象品牌加持的感召力宮廷園林的尊貴度醇熟配套的兌現(xiàn)度似乎都被科技教育剛需盤的光環(huán)給遮擋了目前的問(wèn)題是：吸引來(lái)的絕大部分是地緣客及剛需客高端綜合體大城形象尚未建立而我們要做的是重塑項(xiàng)目語(yǔ)言為常春藤扳回一座“城”回到項(xiàng)目[雨果尚郡]核心價(jià)值解碼重新審視[雨果尚郡]的組團(tuán)價(jià)值價(jià)值之城：500億長(zhǎng)嶺居板塊，廣州東未來(lái)價(jià)值之巔速度之城：雙地鐵、有軌電車交通網(wǎng)智慧之城：SLS智慧人居體系教育之城：家門口省級(jí)重點(diǎn)廣州市二中生活之城：5大社區(qū)配套體系美學(xué)之城：18萬(wàn)㎡法式宮廷園林實(shí)力之城：百?gòu)?qiáng)實(shí)地傾情鉅獻(xiàn)精工之城：5大精工系統(tǒng)，全屋一線品牌裝標(biāo)安居之城：國(guó)家一級(jí)物業(yè)，“3031”智慧管家系統(tǒng)匠心產(chǎn)品解讀：4號(hào)地塊[雨果上郡]高層洋房主推產(chǎn)品分析:123-135㎡大平層近80m前后樓距一線無(wú)阻山景風(fēng)光法式園林風(fēng)情競(jìng)品分析實(shí)地常春藤138㎡五房

時(shí)代天韻138㎡四房獨(dú)立空間動(dòng)靜分區(qū)合理無(wú)擾（次臥離入戶門及客廳較近）四面采光PK采光、通透性南北對(duì)流南北對(duì)流，通道面積窄外攬山景內(nèi)觀園林景觀視野四周馬路，低樓層見內(nèi)部園林360萬(wàn)起大戶性價(jià)比價(jià)比之王414萬(wàn)起

品秀星樾124㎡四房動(dòng)靜分區(qū)獨(dú)立合理采光、通透性陽(yáng)臺(tái)面積小，通透性略差景觀視野公園景觀性價(jià)比390萬(wàn)起核心問(wèn)題攬闊眾多標(biāo)桿特點(diǎn)的常春藤在市場(chǎng)上究竟能成為一個(gè)怎樣獨(dú)特的角色?環(huán)境優(yōu)美、配套完善品牌尊榮、家庭氛圍交通便捷、高質(zhì)產(chǎn)品彰顯身份、圈層聚集物質(zhì)需求 精神需求繽紛大城生活享受在這里每天都在上演不同的精彩可能在這里1天24小時(shí)都是理想生活的樣子在這里無(wú)論世界怎么變，你總能走在前沿你以為你看盡常春藤只見孤傲，未見七彩繽紛正興濤本案的核心價(jià)值重建包含科技、教育、配套、景觀等多維標(biāo)桿之城形象以大城切入，描摹從標(biāo)桿之城到高端綜合大城的無(wú)限可能以及其所帶來(lái)的獨(dú)有的、繽紛生活方式02[雨果尚郡]傳播戰(zhàn)役一個(gè)概念、一套視覺、一場(chǎng)活動(dòng)搭建起本案的專屬價(jià)值體系一個(gè)概念：契合常春藤項(xiàng)目全能繽紛定位的7大生活色彩赤橙colorful生活配套教育配套家門口廣州市二中繽紛想象海綿創(chuàng)客學(xué)堂自配3所省級(jí)幼兒園家有健康社區(qū)醫(yī)療門診逗號(hào)精品生活超市貝瑞母嬰店社區(qū)影院綠青藍(lán)園林配套交通配套科技配套18萬(wàn)㎡法式宮廷園林雙地鐵BRE綠色智能社區(qū)有軌電車交通網(wǎng)SLS智慧人居體PUPPYBINGOPUPPYCUBESMART手環(huán)

黃繁華配套10萬(wàn)㎡國(guó)際生活街60家知名品牌旗艦薈萃紫居住配套5大精工系統(tǒng)全屋德系裝標(biāo)200萬(wàn)㎡的旗艦提煉納進(jìn)生活繽紛，盡在常春藤一套視覺：從大盤形象切入到繽紛生活的極致描摹[雨果尚郡]的價(jià)值傳播主題百萬(wàn)城邦的再一次浮想主題備選百萬(wàn)大城不止想象城邦萬(wàn)象即將盛放一座城的繽紛符號(hào)200萬(wàn)㎡的豐盈生活場(chǎng)階段推廣大城形象輸出——全能繽紛生活第 一 階 段整 盤 價(jià) 值 期 ， 大 城 形 象 輸 出第一階段·推廣推廣重心：大城形象輸出百萬(wàn)大城不止想象200萬(wàn)㎡大城視界，繽紛生活就此綻放微信推廣1一座學(xué)府大城一站名校教育一路之隔廣州市二中省一級(jí)名校就在家門口微信推廣2一座智慧大城一處未來(lái)風(fēng)向獨(dú)創(chuàng)SLS智慧人居生態(tài)體系引領(lǐng)瑧致生活微信推廣3一座景觀大城一種圈層浪漫18萬(wàn)㎡法式宮廷園林匠心引領(lǐng)美學(xué)浪漫第 二 階 段建立全連接品質(zhì)生活方式+產(chǎn)品核心價(jià)值輸出第二階段·推廣太多繽紛值得品味一生75-138㎡原法價(jià)值瑧品 煥新生活想象微信推廣1關(guān)于常春藤你只了解它的1%科技、人文、浪漫、品質(zhì)……更多的99%，給你更多歡喜微信推廣2生活的繽紛每天都在發(fā)生24小時(shí)全齡段社區(qū)敢想和不敢想的，都在這微信推廣3園里氣象萬(wàn)千任憑你浪漫想象18萬(wàn)㎡原法浪漫園林懂你的花園理想事 件 傳 播為什么生活不該單調(diào)品牌事件1 傳播“為什么生活不該單調(diào)”品牌事件傳播邏輯1 專題觀點(diǎn)采訪：線上視頻及代言海報(bào)傳播，線下觀點(diǎn)海報(bào)覆蓋觸點(diǎn)2 H5傳播：全民觀點(diǎn)H5傳播參與，線下創(chuàng)意繽紛衣裳3 主張落地：[雨果尚郡]以繽紛大城生活喚醒“生活不該單調(diào)”，以“繽紛生活的100種樂(lè)趣”STEP1為什么生活不該單調(diào)觀點(diǎn)采訪目的：在社會(huì)層面上，引發(fā)用戶思考和討論，尋求“多元生活”的真諦；在項(xiàng)目層面上，激發(fā)人們對(duì)買房不只是買房子，更是買生活的思考。執(zhí)行：采訪旅行公眾大V、斜杠青年圈種的KOL、以及普通群眾對(duì)“為什么生活不該單調(diào)”的看法，制作成視頻/代言海報(bào)等，線上線下全面?zhèn)鞑?。KOL街頭采訪： 代言海報(bào)：文案示意：小孩子才要做選擇成年人想要的全都要！觸點(diǎn)覆蓋示意STEP2全民H5傳播目的：通過(guò)新穎的H5方式，引發(fā)全民參與和討論的熱度，增加民眾對(duì)多元生活方式的認(rèn)知；同時(shí)為項(xiàng)目推廣打下基礎(chǔ)。執(zhí)行：線上傳播#為什么生活不該單調(diào)#問(wèn)題H5，輸入自己答案，或喜歡他人觀點(diǎn)，可有機(jī)會(huì)獲得限量七彩T恤和繽紛棒棒糖。H5示意繽紛棒棒糖 七彩T恤STEP3繽紛生活的100種樂(lè)趣目的：邀請(qǐng)業(yè)主用戶說(shuō)出自己在常春藤的多元趣味故事執(zhí)行：通過(guò)在項(xiàng)目各場(chǎng)所的生活體驗(yàn)，進(jìn)行直播和話題炒作繽紛生活的100種樂(lè)趣渠道炒作炒作話題：微信大V?每個(gè)人都有自己的故事，你的呢？官方微信、廣州房產(chǎn)、廣州吃喝玩樂(lè)……一個(gè)地方能創(chuàng)造100種繽紛生活？難以置信！生活不只有柴米油鹽還有琴棋書畫詩(shī)酒花?！⒉┞眯写罂?社群大V/……STEP36X24繽紛生活城市事件2 傳播6X24度假生活目的：通過(guò)城市事件，把產(chǎn)品價(jià)值聚焦到社群認(rèn)知，加深城市、人對(duì)常春藤所傳遞的多元繽紛生活的認(rèn)知執(zhí)行：6X24度假生活，意味著把一天的24小時(shí)切割成6份，每一份的時(shí)間對(duì)應(yīng)6個(gè)項(xiàng)目的特色活動(dòng)。線上征集體驗(yàn)者，體驗(yàn)一周的#6X24度假生活#?！?X24繽紛生活”城市事件傳播邏輯1 6X24場(chǎng)景打造：線下在項(xiàng)目各個(gè)場(chǎng)所打造特色場(chǎng)景2 線上邀約體驗(yàn)者：線上邀約體驗(yàn)者進(jìn)行體驗(yàn)3 線上話題炒作?6X24度假生活場(chǎng)景打造分時(shí)段，在每個(gè)場(chǎng)所打造極致場(chǎng)景9:00-13:0013:00-17:00孩子在名校上學(xué)堂漫步法式宮廷園林爸媽也要向精英充電和太太們來(lái)一場(chǎng)精致下午茶STEP1STEP26X24繽紛生活H5邀約線上邀約客戶體驗(yàn)#6X24度假生活#渠道炒作炒作話題：就誰(shuí)說(shuō)生活都是千人一面，常春藤教你玩6X24度假生活方式，你聽過(guò)沒(méi)？你的生活還是那個(gè)樣？OUT!!!!……

微信大V官方微信、廣州房產(chǎn)、廣州吃喝玩樂(lè)……微博旅行大咖/社群大V/……STEP3常春藤千人繽紛彩跑活動(dòng) 推廣常春藤千人繽紛彩跑聯(lián)合招商銀行、招商證券、招商港口、招商輪船，發(fā)起全民彩色跑活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)代言人一起參與造勢(shì)。策略主題傳

2-3月4-6月線上營(yíng)銷+品牌及服務(wù)提升快速去化庫(kù)存，重點(diǎn)收割客戶重構(gòu)優(yōu)雅生活意志[雨果尚郡]法式風(fēng)情組團(tuán)，名校市二中教育重構(gòu)優(yōu)雅生活意志 世家風(fēng)范大宅傳承播

開學(xué) l全城派作業(yè)l成長(zhǎng)分屏TVC