淺談體育企業(yè)的社會責(zé)任履行

淺談體育企業(yè)的社會責(zé)任履行體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會中占據(jù)著越來越重要的地位，其對于社會貢獻(xiàn)也是不容忽視的。作為一種具有高度公益性和社會性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，體育企業(yè)作為一種特殊的企業(yè)，其社會責(zé)任履行更是引人關(guān)注。因此，深入研究體育企業(yè)的社會責(zé)任履行具有重要意義。

一、體育企業(yè)的社會責(zé)任概述

體育企業(yè)作為一種特殊的企業(yè)，其社會責(zé)任具有其特殊的性質(zhì)。其社會責(zé)任的履行包括社會責(zé)任和商業(yè)責(zé)任兩個(gè)方面。社會責(zé)任是企業(yè)獨(dú)立于法律合規(guī)的最基本義務(wù)，是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是企業(yè)贏得社會尊重和信任的必備條件。而商業(yè)責(zé)任則是企業(yè)在合法經(jīng)營的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極參與社會服務(wù)，為社會創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會的利益共贏。

體育企業(yè)的社會責(zé)任履行具有明顯的特殊性。首先，體育企業(yè)作為一種體驗(yàn)和情感的產(chǎn)業(yè)，其社會責(zé)任是建立在承載這些人情、體驗(yàn)和情感的基礎(chǔ)之上的。其次，體育企業(yè)的“效應(yīng)外溢”作用十分顯著，其直接和間接對周邊社會和文化產(chǎn)生的影響極大。最后，體育企業(yè)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和教育等方面，都具有著極高的社會關(guān)注度和社會價(jià)值。

因此，體育企業(yè)的社會責(zé)任履行，在改善社會公益事業(yè)、提高民眾身體素質(zhì)、推動可持續(xù)發(fā)展等方面具有顯著的意義。

二、體育企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)容

1.“三農(nóng)”問題

因?yàn)轶w育是一個(gè)人類立Flag的活動，以運(yùn)動為主題的社會責(zé)任活動通常都將農(nóng)民和農(nóng)村地區(qū)當(dāng)做核心資源群體，以及推廣從綠色健康主題到文化、碳減排等廣泛的社會責(zé)任話題。比如，某知名體育品牌公司曾在某西部省份啟動了“健康6000”計(jì)劃，以壯大當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)為主題，宣傳健康鄉(xiāng)土生活方式。

2.教育

教育事業(yè)是社會的中心，因此，許多體育企業(yè)都將其體育愛好者普及體育知識作為推動生態(tài)均衡文化的重要策略。例如，某文化體育企業(yè)公司為了實(shí)現(xiàn)以健康助力未來的夢想，在學(xué)校面向全體學(xué)生均不收費(fèi)的前提下，推出了線下活動：益彩運(yùn)動，提供健身房服務(wù)和各項(xiàng)體育課程。

3.環(huán)保

環(huán)保事業(yè)是亦是社會的中心，體育企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)范疇打造社會責(zé)任的過程中，也將環(huán)境保護(hù)作為了一項(xiàng)重要的社會責(zé)任。例如：某承認(rèn)體育馬拉松品牌企業(yè)“佰優(yōu)馬”的環(huán)保計(jì)劃，對賽道垃圾、煙蒂的清理，雨衣的回收和公益接警人都做出了很棒的落地實(shí)現(xiàn)。

三、體育企業(yè)社會責(zé)任的實(shí)踐

1.某著名運(yùn)動品牌公司在2021年冠狀病毒肺炎爆發(fā)期間，發(fā)布了慶便宜“戰(zhàn)疫霸氣柬”，向全球一線醫(yī)務(wù)工作者及抗疫群體贈送價(jià)值超百萬元的抵御冷空氣能量，為抗擊新型冠狀病毒做出了積極貢獻(xiàn)。

2.某積極游泳文化型公司，通過“游泳帶我上岸”項(xiàng)目向全國廣大兒童提供免費(fèi)游泳培訓(xùn)，推動中華民族游泳事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也幫助兒童培養(yǎng)自信心和勇氣，讓他們健康成長。

3.某文化體育企業(yè)公司針對青少年群體，推出“日報(bào)體育星”線下培訓(xùn)項(xiàng)目，提供全方位的賽事制作培訓(xùn)，包括賽事日報(bào)、主持人和裁判人員培訓(xùn)等，從培養(yǎng)青年人的創(chuàng)新思維和領(lǐng)導(dǎo)才能入手，幫助大多數(shù)青年體育從業(yè)者在職業(yè)技能上進(jìn)行更有針對性的提高。

四、體育企業(yè)社會責(zé)任的難點(diǎn)和對策

1.道德困境

體育企業(yè)是社會光輝顯現(xiàn)的代表，因此，企業(yè)在運(yùn)動文化社會責(zé)任實(shí)踐中，需要遵循“誠信道德”的基本原則。然而，在一些個(gè)別企業(yè)中，從潛在利潤出發(fā)，會存在“以次充好”、“虛假宣傳”等現(xiàn)象，導(dǎo)致公眾失去信任。因此，企業(yè)需要積極與公眾溝通，建立公共信任關(guān)系，保持道德高標(biāo)準(zhǔn)。

2.社會關(guān)注點(diǎn)不一

體育企業(yè)的社會責(zé)任在向廣大人民群眾提供體育服務(wù)、彌合文化差異、創(chuàng)業(yè)支持和社區(qū)融合等領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。但是，由于社會需求的多樣性和復(fù)雜性，企業(yè)在制定社會責(zé)任目標(biāo)時(shí)，需要根據(jù)社會的協(xié)調(diào)性和動態(tài)性，進(jìn)行有效調(diào)整和管理，使其符合廣大社會關(guān)注點(diǎn)和需求。

3.成本難以承擔(dān)

運(yùn)動產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)實(shí)體到把體育轉(zhuǎn)化為資本形式再轉(zhuǎn)換為喜劇的過程中，企業(yè)所需要考慮的成本也開始變得繁多。體育企業(yè)在社會責(zé)任履行中，不僅需要承擔(dān)實(shí)現(xiàn)其社會責(zé)任的成本，同時(shí)還需要承擔(dān)商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和社會壓力，資金和資源的不足可能導(dǎo)致其無法有效實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任目標(biāo)。因此，企業(yè)需要制定明確的承擔(dān)成本和分配責(zé)任的方式，確定有效的投資策略和資金管理機(jī)制。

五、總結(jié)與展望

在企業(yè)社會責(zé)任履行的大背景下，體育企業(yè)的社會責(zé)任履行顯得更為重要。身處全球性的疫情狀態(tài)中，企業(yè)將彌合人與人之間的信任空白，融入社區(qū)知名度和品牌意識，然后通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的展示和親和力來提高企業(yè)的競爭力和社會滿意度。這會成為一個(gè)繁榮的體育社區(qū)、一個(gè)高效的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)和一個(gè)結(jié)構(gòu)完善的生態(tài)文明。隨著企業(yè)自我發(fā)展的加快，社會和消費(fèi)者