網(wǎng)絡(luò)營銷第3版練習(xí)題第18章-網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略(選擇題)課件

16網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略（選擇題）總分:41*此封面頁請勿刪除，刪除后將無法上傳至試卷庫，添加菜單欄任意題型即可制作試卷。本提示將在上傳時自動隱藏。1.（多選）促銷是企業(yè)開展市場營銷活動的基本策略之一，促銷的本質(zhì)是（）把企業(yè)的產(chǎn)品信息等傳遞給消費者啟發(fā)消費者的需求刺激消費者購買欲望了解市場的需求ABCD多選題2分2.網(wǎng)絡(luò)促銷的特點包括（）網(wǎng)絡(luò)促銷是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞商品和勞務(wù)的有關(guān)信息的網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的過程是完全不同的網(wǎng)絡(luò)促銷是結(jié)合虛擬市場和實體市場進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)促銷將所有大企業(yè)從區(qū)域性市場推向全球統(tǒng)一的市場ABCD單選題2分3.網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷在()上是相同的。消費群體和消費行為信息溝通方式促銷目的時空觀念A(yù)BCD單選題1分4.網(wǎng)絡(luò)促銷對象包括()。產(chǎn)品購買的決策者產(chǎn)品生產(chǎn)的影響者產(chǎn)品的提供者產(chǎn)品生產(chǎn)者ABCD單選題1分5.對于網(wǎng)絡(luò)拉銷的含義理解正確的是（）。通過企業(yè)網(wǎng)站推廣吸引消費者瀏覽產(chǎn)品網(wǎng)頁，并作出購買決策通過打折吸引客戶購買通過網(wǎng)絡(luò)廣告吸引客戶購買日用品比較適合網(wǎng)絡(luò)拉銷ABCD單選題1分6.企業(yè)營銷人員通過免費注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的競價排名、關(guān)鍵字廣告等手段,使企業(yè)網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫中，指的是（）搜索引擎的拉式策略網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售策略搜索引擎的推式策略網(wǎng)絡(luò)信息搜索策略ABCD單選題1分7.利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商或廣告商向用戶發(fā)送電子郵件介紹產(chǎn)品信息、或在商品中介交易中心做產(chǎn)品廣告，這種促銷戰(zhàn)略是（）。拉戰(zhàn)略推戰(zhàn)略擴(kuò)戰(zhàn)略縮戰(zhàn)略ABCD單選題1分8.（多選）衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，可以通過以下哪些指標(biāo)做出評價。（）主頁訪問人次產(chǎn)品頁面點擊次數(shù)銷量變化情況利潤變化情況ABCD多選題2分9.（多選）網(wǎng)絡(luò)促銷的形式有（）站點推廣網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)上銷售促進(jìn)網(wǎng)上公共關(guān)系A(chǔ)BCD多選題2分10.（多選）以下網(wǎng)絡(luò)促銷形式中比較常用的兩種促銷形式是（）。銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告站點推廣關(guān)系營銷ABCD多選題2分11.通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的宣傳吸引用戶訪問,樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象,以實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的活動是（）站點推廣站點服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)促銷ABCD單選題1分12.在網(wǎng)站發(fā)布初期進(jìn)行網(wǎng)站推廣的工作重點是（）。網(wǎng)站優(yōu)化全網(wǎng)覆蓋，盡快提升訪問量分析推廣效果，采用針對性更強(qiáng)的推廣方法維持老客戶ABCD單選題1分13.（多選）根據(jù)網(wǎng)站所處的階段，可以將網(wǎng)站推廣手段分為（）等種類。網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣網(wǎng)站發(fā)布中期的推廣網(wǎng)站增長期的推廣網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣ABCD多選題2分14.（多選）在網(wǎng)站推廣的四個階段中，哪些階段增加訪問量非常困難（）網(wǎng)站發(fā)布初期網(wǎng)站增長期網(wǎng)站穩(wěn)定期以上都是ABCD單選題1分15.（多選）關(guān)于網(wǎng)站推廣的說法正確的有（）網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站網(wǎng)站推廣為最終形成購買決策提供支持網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)搜索引擎對網(wǎng)站推廣意義重大ABCD多選題2分16.（多選）網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)的方式包括（）。網(wǎng)上贈券網(wǎng)上競賽和抽獎積分促銷網(wǎng)上價格打折ABCD多選題2分17.雙十一天貓等商家基本上采用降價促銷策略，這種策略屬于（）網(wǎng)上銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告促銷網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系站點推廣ABCD單選題1分18.必勝客在網(wǎng)頁上提供可下載打印的優(yōu)惠券,此種銷售促進(jìn)屬于（）網(wǎng)上折價促銷網(wǎng)上聯(lián)合促銷網(wǎng)上免費促銷網(wǎng)上贈品促銷ABCD單選題1分19.2005年1月26日，八佰伴在其網(wǎng)站上就18K金產(chǎn)品被描述為18K鉑金（定價仍以18K金定價）的失誤公開道歉，并承諾給予用戶補(bǔ)償。這屬于（）。站點銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系公益廣告旗幟廣告ABCD單選題1分20.（多選）網(wǎng)上公關(guān)營銷的主要措施有（）與網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系建立與顧客的網(wǎng)上溝通渠道，網(wǎng)上座談會開展會員制營銷阻擊競爭對手的產(chǎn)品ABCD通過電子郵件向公眾提供個性化信息服務(wù)E多選題2分21.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系推廣的重點是（）。企業(yè)形象產(chǎn)品形象產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品銷量ABCD單選題1分22.（多選）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是（）。傳播范圍廣可以一對一投放與用戶互動精確統(tǒng)計ABCD多選題2分23.瀏覽網(wǎng)頁時，遇到的最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（）。飄移廣告旗幟廣告競價廣告郵件列表ABCD單選題1分24.能夠做到廣告內(nèi)容個性化定制、一對一廣告投放的廣告方式是（）。Banner廣告RichMedia廣告Email廣告Link廣告ABCD單選題1分25.以下屬于網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢的是（）。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估困難網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式靈活，界面具有交互性可供選擇的廣告位置有限網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意困難ABCD單選題1分26.要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（）。選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式制作和發(fā)布廣告ABCD單選題1分27.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站的正確原則是（）選擇成本最低的網(wǎng)站.選擇首頁最漂亮的網(wǎng)站選擇訪問量最高的網(wǎng)站選擇有明確受眾的網(wǎng)站ABCD單選題1分28.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇時，以下說法不正確的是（）寫一個好標(biāo)題內(nèi)容簡明扼要選擇相關(guān)網(wǎng)站頁面發(fā)布廣告考慮廣告商的設(shè)備條件和技術(shù)力量配備ABCD單選題1分29.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體的最大區(qū)別是（）廣告費用廣告效果統(tǒng)計分析廣告收益廣告效率ABCD單選題1分30.以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是CPM(千人印象成本，CostPerThousandImpressions)CPC(每千次點擊成本，CostPerThousandClickd-Throughs)CPA（每行動成本，CostPerAction）按位置、時段和廣告形式的綜合計費ABCD單選題1分31.（多選）目前常用的網(wǎng)