職業(yè)商標注冊人玩的就是創(chuàng)意

...v.職業(yè)商標注冊人玩的就是創(chuàng)意X振中(本文字數(shù)：3714)?金色年華?2005年第10期字號：【大中小】電影?哈利·波特?風行全球后，兩位中國女孩迅速花2000元注冊了“哈利波特〞商標，并以高價轉手賣出；去年8月，有人將自己注冊的“國腳〞商標，以1000萬天價轉賣給了一家啤酒廠商！自2001年底新?商標法?出臺，允許個人注冊商標后，靠轉賣商標創(chuàng)富的“職業(yè)注標人〞悄然誕生?！安粍照龢I(yè)〞的女孩發(fā)現(xiàn)一座金礦1981年出生的蘇欣，20歲大專畢業(yè)后單槍匹馬闖到**，在一家公司做文員。這是一家實力雄厚的飲品公司，主要生產(chǎn)礦泉水、茶飲以及乳酸飲料。但公司新近推出的系列產(chǎn)品卻始終“火〞不起來。憑心而論，公司生產(chǎn)的飲料比起市面上的同類名牌產(chǎn)品毫不遜色。后來經(jīng)一位著名商業(yè)籌劃師“診斷〞，該企業(yè)的敗筆就在商標“花**〞三字上。本來是口感很爽，并含有諸多營養(yǎng)成分的“綠色飲品〞，卻沒有抓住產(chǎn)品特點設計一個響亮的商標，而是賦予它一個繞口又低檔的名字，所以才導致了慘敗結局。后來公司老總采用了籌劃師的創(chuàng)意，把飲品的商標統(tǒng)一改為“綠冰**〞，再經(jīng)過一番廣告宣傳，當年就使企業(yè)走出低谷，嬴利150多萬元！“天吶，太神奇了！小小一枚商標竟能讓企業(yè)起死回生！〞這件事深深觸動了蘇欣，使她漸漸對商標產(chǎn)生了濃厚興趣。此后，蘇欣一發(fā)不可收地迷上了收集各種商標。她的那5本特制“集標冊〞里，逐漸填滿了各式各樣的商標，既有中、英文的，也有鮮見的泰文、馬來文和拉丁文的，其中還不乏一些像“鱷魚〞、“耐克〞之類的世界名牌商標。不僅愛收藏，蘇欣還對商標頗有“研究〞。后來，蘇欣又在網(wǎng)上看到一組驚人數(shù)據(jù)：中國名牌商標“紅塔山〞和“海爾〞的價值都在4００億元以上！而國外的“可口可樂〞和“萬寶路〞之類的品牌商標，價值更是高達數(shù)百億美金。掌握了這些信息，蘇欣不由心里一動。一個大膽念頭在她腦子里產(chǎn)生了：既然自己對各類商標很有研究，能否也注冊一些好商標賣給需要的商家呢？但這只是靈光一現(xiàn)，因為當時商標法并不允許個人注冊商標。2001年底的一天，蘇欣得到了一條振奮人心的消息：“新修改的?商標法?開場實施，國家對注冊商標申請人的限制放寬了，不但企業(yè)可以注冊商標，以后個人也能注冊，而且持有人可以將自己的商標進展轉讓和變更。〞那一刻，蘇欣驚喜異常，夢想的火焰再次復燃。于是，蘇欣去到當?shù)毓ど叹郑豢跉馍暾埩恕肮括暋彩称诽枪悺?、“光陰味道〞〔煙酒類〕、“韌牌〞〔機械類〕、“〞〔服裝鞋帽類〕等17個商標！因其中有8個已被人注冊，后獲得國家工商總局批準的只有9個。為此，蘇欣付出了1.8萬元注冊費。蘇欣有自己的想法，因為之前她早已熟讀了新公布的?商標法?。她知道，隨著品牌意識的增強，許多企業(yè)在開展過程中急需注冊商標，一來保護自己的知識產(chǎn)權，二來方便打響牌子。但一個商標從申請到批復要耗時一年半左右，其間沒有人對該商標提出異議才能注冊，許多商家急于得到一枚自己滿意的商標，自然不想干耗著等消息；再那么，常用漢字只有3000多個，而我國已有注冊商標幾百萬個，好的漢字組合差不多都被人使用了，再創(chuàng)造好的漢字組合難度越來越大，從這個角度看，商標是一種稀缺資源，會越來越值錢。此時，敏銳的蘇欣已經(jīng)覺察到，小商標里肯定蘊藏著一座座金礦，她要做第一批勇敢的掘金人。玩的就是創(chuàng)意，動腦玩出一桶金2003年4月的一天，令蘇欣欲眼望穿的9個商標終于順利批下來了，她將這個消息散發(fā)出去，卻無商家問津。一天，蘇欣在中國商標網(wǎng)上“泡〞著瀏覽新聞時，無意間看到有人在論壇上發(fā)布了賣商標的信息。她一拍腦門，恍然醒悟。于是，蘇欣找朋友做了一個簡易的網(wǎng)頁。她把注冊成功的9個商標制作成高清晰圖片，一一放到了自己的網(wǎng)頁上，并附有注冊商標、注冊產(chǎn)品類別、商標設計寓意等相關信息。網(wǎng)頁制作好以后，蘇欣就把它掛靠在“中國商標網(wǎng)〞下。令她驚喜的是，轉讓商標的信息剛上網(wǎng)一星期，竟有4位商界人士打來了。其中一位**制衣企業(yè)的老板表示，他對“〞這個商標很感興趣，愿意出9萬元買下這一商標。第一個商標成功售出后，蘇欣簡直有一種恍假設夢中的感覺：“天啊，賺錢真的這么容易？〞當月，她的“韌牌〞商標又被兩家廠商同時看中，最后被**一家機電企業(yè)以10萬元高價買走。事實上這家企業(yè)早已看中“韌〞字的厚重感和大氣磅礴，認為此字好記、好念、好傳播，而且具有民族精神內(nèi)涵。蘇欣為此感到萬分自豪，憑著敏銳的目光，她把一個普普通通的“韌〞字變成了一字千金的寶貝。但事后卻有內(nèi)行朋友抱怨她說，“韌〞字絕對是個一流的商標，10萬元賣掉太可惜了，如果給他拿去拍賣，賣三五十萬不成問題！不久，蘇欣注冊的第二批商標又到手了，有了兩次成功出售商標的經(jīng)歷，她不再急于轉手出售，而是讓自己頗具創(chuàng)意的商標“待價而沽〞。同時，她索性辭去那份薪水微薄的工作，在**做起了新潮的“職業(yè)商標注冊人〞。說到職業(yè)注標人的獨特創(chuàng)意，真令人大開眼界。“注意力經(jīng)濟〞時代，只要能吸引消費者目光的字眼都是好商標，其中最受商家青睞的當數(shù)與電影大片同名的商標。因這類商標名稱隨電影的風行而廣為人知，商家不用打廣告就能知名，很劃算！比方美國大片?哈利·波特?風行全球時，**兩位女孩就看準商機，迅速將“哈利波特〞及其拼音縮寫申請注冊了商標，隨后以高價賣給一家服裝集團。蘇欣就曾以電視劇?牽手?為名，注冊到了服裝類“牽手〞商標，并轉手賣給**一家情侶裝生產(chǎn)企業(yè)，輕松賺到了7萬元。2年500萬，“商標賣手〞的生活有點酷2003年年秋天，蘇欣發(fā)現(xiàn)市場上的飲料品種十分豐富，但真正好銷的也只是集中在少數(shù)品牌上。于是，她萌生了要設計一個叫得響的飲料商標的念頭。連續(xù)幾天，蘇欣買回了幾十種不同品牌的飲料。她一邊細細地品味著這些飲料，一邊反復琢磨和比擬這些飲料商標設計的得失。蘇欣發(fā)誓，要在短時間內(nèi)拿出一個奇妙的創(chuàng)意來。蘇欣冥思苦想，寫寫畫畫的，沒有一點睡意。直到第八天的午夜，睡在她那里的女友一覺醒來看到蘇欣仍在燈下苦熬，隨便問了一聲：“渴不渴啊？〞“渴不渴〞，小蘇不禁一震。因為渴就要喝，因為喝而解渴。“可百可〞，一個與“渴不渴〞諧音的名字立即出現(xiàn)了?！坝辛耍∥矣辛?！〞接著，她緊X地在自己的電腦上查詢起來，心里一遍遍默念著：“千萬別讓人注冊過。〞令她驚喜的是，這個商標并未被人注冊！那一刻，蘇欣沖動的心情無法形容。意外的是，蘇欣去申報注冊“可百可〞商標時，在工商局遇到了一位港資公司的老總，對方十分看好這個商標。他沖動地拿知名片說：“注冊批下來之后請打個，一定轉讓給我啊！〞這個商標批下來之后，蘇欣沒有忘記自己的承諾，立即撥通那位港商的，最終以40萬元的價格談妥了轉讓事宜。當然，作為“職業(yè)注標人〞，蘇欣也并非總能一帆風順。其實，她的職業(yè)同樣充滿著種種風險。根據(jù)?商標法?規(guī)定，商標閑置3年不用，就會被注銷掉，然后重新讓人注冊使用。如果蘇欣注冊的某個商標，放在手中3年無人問津，那就成了分文不值的“死標〞。因她每年至少要注冊300個商標，而賣出的往往只有100多個，其中一些不被商家看好的普通商標，即使再廉價也沒人敢要，畢竟商標的好壞直接影響到企業(yè)的成敗。所以，僅“過期作廢〞這一項，就使她前后賠進去不少錢。幸好注冊商標的費用很低，而一枚優(yōu)秀商標起碼就能賣出3－10萬元，一流商標的轉讓價更是注冊本錢的幾百倍。所以，只要目光敏銳，創(chuàng)意獨到，這就是一條“以小博大〞的掘金路，絕對賠少賺多。去年夏天，蘇欣與朋友在**合開了一家商標事務中心，一邊出售自己注冊的商標，一邊還回收一些企業(yè)閑置的商標，收購后再轉手賣給需要的商家。同時，她們還會受企業(yè)委托，幫助對方轉賣商標，從中收取一定的中介費。地處陽光大廈第10層的商標事務中心，就像一家“商標超市〞：雅致的房間里琳瑯滿目地X貼著500多枚商標樣本，并注明轉讓價格。有需求的商家來到這里，可以像在超市里挑東西一樣挑好自己滿意的商標，然后同女老板蘇欣簽訂轉讓協(xié)議。老板們付清款后，當天即可將這些商標使用在自己的產(chǎn)品上。從2003年拿到第一批商標至今，缺乏2年時間，蘇欣已經(jīng)成功賣出了268枚商標，這些蘊藏著驚人財富的小商