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文檔簡介

服裝概論11.1市場與市場營銷時尚傳承文化引領(lǐng)科技驅(qū)動第七章服裝生產(chǎn)與管理市場的概念概念：市場是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需求和欲望的全部現(xiàn)實顧客和潛在顧客所構(gòu)成。公式:

市場=人口＋購買能力＋購買欲望人口因素——是構(gòu)成市場的基本因素購買力因素——人們支付貨幣購買商品的能力購買欲望因素——是消費者把潛在購買力變成現(xiàn)實購買力的重要條件服裝市場的特點服裝市場的特點流行性是指通過社會人的模仿心理把某種現(xiàn)象擴(kuò)大流動成為一種一時性的社會現(xiàn)象。它是影響消費者作出購買行為的重要內(nèi)在驅(qū)動力之一。消費者的性別、年齡、職業(yè)等不同消費者個性不同消費者的社會地位、收入水平、價值觀不同流行性差異性流行性季節(jié)性差異性地域性競爭性服裝市場細(xì)分概念：市場細(xì)分實際上就是分析確定消費者需求的差異性和相似性,按照求大同存小異的原則,將一個錯綜復(fù)雜的市場劃分為若干個部分(每一部分就是所謂的細(xì)分市場)。服裝市場細(xì)分服裝市場按地理因素：南方市場、北方市場國內(nèi)市場、國外市場等等按人口統(tǒng)計因素：兒童市場、青少年市場、中老年市場女性市場、男性市場高收入市場、中等收入市場、次等收入市場、低收入市場等等按心理因素：樸素型、時髦型、高雅型等等按行為因素：休閑裝市場、運動裝市場、職業(yè)裝市場等等服裝市場細(xì)分服裝市場細(xì)分市場營銷概念：市場營銷（marketing）是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。

——（美）菲利普科特勒市場營銷過程的簡單模型服裝市場營銷概念：是指服裝企業(yè)對服裝消費者的衣著生活方式的研究和構(gòu)想，進(jìn)而滿足其衣著需要，并對服裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計、生產(chǎn)、定價、銷售和服務(wù)的整個過程及所有活動，以實現(xiàn)服裝產(chǎn)品交換，謀求最大利潤。綠色營銷觀念概念：注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的新時代營銷觀念。意義：企業(yè)開展綠色營銷，使產(chǎn)品從生產(chǎn)的全過程實現(xiàn)無污染，不僅會因承擔(dān)社會責(zé)任而樹立起良好的社

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