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文檔簡介
新浪&奧迪2009年營銷方案新浪營銷中心策劃及產(chǎn)品市場部&2009年3月新浪&奧迪2009年營銷規(guī)劃合利安排時間,利用品牌影響力,全面帶動各車型09年營銷勝利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波:印象·奧迪從官方及網(wǎng)友兩個角度,借力09上海國際車展熱點事件,拉開奧迪百年推廣的序幕關(guān)鍵詞:傳播、互動、調(diào)研第二波:感悟·奧迪09上海車展只是網(wǎng)友參與體驗的一個起點,接下來奧迪將把其百年技術(shù)傳遞給全國各地,邀請更多的網(wǎng)友參與體現(xiàn),融入經(jīng)銷商的加入關(guān)鍵詞:品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動、全國推廣第三波:回歸·奧迪關(guān)鍵詞:回顧、營銷案例、再傳播主題:突破科技,感悟奧迪百年目標(biāo):全年持續(xù)百年傳播,融入車型主視覺,實現(xiàn)品牌&車型推廣雙豐收第一波:印象?奧迪關(guān)鍵詞:傳播、互動、調(diào)研介質(zhì):09上海國際車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品“印渴象·奧終迪”傳臣播陶構(gòu)繁架以個上暖海系國兇際概車底展健為獅契撇機(jī)嶄,淺從魄官身方痕與西網(wǎng)證友稻的賤角汁度漫出脊發(fā)濕,傲引床爆竹受來眾懷關(guān)扭注…閘…官添方網(wǎng)詠友核湊心怎頻躺道二被次孟傳縫播夕:選臺擇獎優(yōu)妹質(zhì)嘴內(nèi)晉容結(jié),炮進(jìn)踏行躍后戴續(xù)鐵體抹驗尖感脂受蔑系遞列殊的引二臂次膀傳裁播汽秘車搬頻妹道車艙展債專悠題博京客W簡I夠D維G浮E刺T核圖心晶頻桶道官承方迷角能度笑:念事倒件曬、慰數(shù)狀據(jù)科共椅同更佐共證科吩技擺百休年-技另術(shù)困解拘讀尊蜂貴禾百隔年-名幫車祖配局名休人動這感掀百骨年-時族尚尚外異型公艦益漸百利年-公礦益告事?lián)Q件厲回詳顧…野…網(wǎng)繭友閱參削與詳:船網(wǎng)含友頭眼涂中愈奧涼迪“奧卷迪債印寸象”主譯題抱活議動參梳與擠車揭展侄現(xiàn)碰場蔥體鉛驗名葵人朽添蟻彩比:灶名吵人松寄壤語間奧駐迪名娛人滿看/體撲驗程奧烈迪圈兵子官明方-敗“印問象·奧果迪”官蛛方群角蘭度剪,病客油觀占呈鐵現(xiàn)捷百估年畏科眾技…何…科話技鞭百贊年強仙化聚品紛牌峽的要科求技架傳閣承,傳笨遞謠奧床迪猶的頸“躲領(lǐng)踢先學(xué)科覽技耳”博的雄理跌念尊患貴足百舌年論關(guān)述巴品臨牌執(zhí)的反內(nèi)副涵絲式,透利序用況名琴人喊闡浮述臺奧翁迪菜不續(xù)宜療倫陽比先的報尊閘貴碧體搞現(xiàn)動敵感張百電年突跑顯迫奧結(jié)迪烈的類品盜牌移精討神掠,字讓患消啊費壟者彈在居過齡程征中股體災(zāi)驗蠢到鉗這盲些眾奧爸迪阻的采強徑大院產(chǎn)易品甲線摧和巾產(chǎn)哨品配魅蠅力公莫益醫(yī)百雨年彰斗顯癢品某牌廚責(zé)宇任遇感得,忽完巡壽善耳奧艦迪膊公線益衛(wèi)形辯象更和多躺內(nèi)赤容…鍬…運動百年科技百年Web1.0博客
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位置資源說明時間新浪全站新浪新聞中心汽車要聞版塊欄目條2009年4月20日-28日新浪汽車車展期間汽車新聞?wù)捻摪?009年4月20日-28日車展專題首頁要聞區(qū)欄目條特型2009年3月20日-5月10日二級新聞專題頁主題圖呈現(xiàn)2009年4月20日-28日WAP車展專題WAP站首頁車展專區(qū)2009年4月20日-28日財經(jīng)頻道右側(cè)標(biāo)簽流媒體15天左側(cè)全球資訊下300*120按鈕9天新浪首頁第一屏四輪播按鈕1/4輪1天打儉包腥價斯:2凍4軌0萬傳挪播年資蠻源剪列登表—互距動戚活魂動頻道位置頻次單價刊例合計博客Widget推廣5周10萬/周50萬制作費Widget10萬元10萬元汽車首頁焦點圖2天32萬64萬要聞區(qū)文字鏈3天15萬45萬首頁活動專區(qū)文字鏈8天10萬/天80萬博客首頁焦點圖2天9萬18萬首頁要聞特別推薦5天5萬25萬凈胞價半:1臥5惜0萬活次動滲推遲廣糧時抬間綁:0脅9年3月2歐0日—延—圓5月2當(dāng)0日傳土播夏效鏡果殲預(yù)他估2008年3月-6月
添加用戶:超過23萬如果按照三個月中一個博主有10個訪問者的保守計算,則影響了230萬人,按100個訪問量的保守計算,則品牌曝光超過2300萬人次成功案例解讀中國移動團(tuán)員證開通團(tuán)員證其實很簡單第一、頁面選擇一個自己喜歡的音樂(博客中播放)第二、頁面上傳自己的照片合成團(tuán)員證(可選默認(rèn)圖片)第三、一句入團(tuán)宣言(有默認(rèn))提交后便在自己的博客中生成了一個團(tuán)員證widget“納印社象筒奧防迪坦”w普i簡d您g已e渾t添苦加皮用禍戶3忙0萬,柔影壓響絨人限群欣預(yù)賣計3督0證0萬以酸上唉;狼多奸種波形殊式坐整桂合告影井響擇人狀群待預(yù)葛計因達(dá)冠到5酬0遵0萬以戲上鑒。第減二排波錦:濾感培悟·奧蒙迪關(guān)炕鍵曲詞齡:餓品糠牌瘦內(nèi)陸涵扮傳濁播沾、至車以型屑植視入膏、重線猾上慶線串下塔互莖動介魚質(zhì)釀:0兵9全殲國塊地協(xié)方漫車辱展扶、呀新席浪勺核進(jìn)心醋頻舒道飯、練社遍區(qū)跪類歐產(chǎn)豬品“貓感諒悟·奧咱迪霉”牲傳爭播怠構(gòu)姻架以每上滲海劃為柄起付點誦,妹與踐各漢地喜優(yōu)茅質(zhì)尸資儲源聞相董結(jié)你合取,炸讓悔全紗國杯人模民拿一劉同象感驕悟從奧陰迪嚷百妙年面科州技…稈…5月6月7月8月9月1膚0月1呆1月4月上份海長交春成傍都廣擁州青陸島深皆圳哈漂爾困濱杭喪州主擋題味:刃全戀面照啟擇動感茫悟·奧波迪遍全收國刺系銳列嶼主見題遙活誘動目遲的捕:和全究面尚調(diào)脂動印全勉國重各潑地義網(wǎng)會友瓦共深同獻(xiàn)參英與漂,喜協(xié)法助株各瞎地見經(jīng)番銷注商窩實茄現(xiàn)揭銷參售線上召集線下報道網(wǎng)友體驗報告再次傳播核心頻道:大量曝光新浪首頁、新聞中心、財經(jīng)、汽車、博客、體育。。。產(chǎn)品媒介:自主傳播博客、圈子、視頻、WIDGET、APP熱點事件:迅速提升價值全年大\中型車展、建國60周年*備先注:每拋月展一芝次憶,鋸可經(jīng)結(jié)搜合眨各壺地拋車援展堅進(jìn)賭行面統(tǒng)繡一乏規(guī)襖劃粒,率具絕體噴城剝市險待負(fù)定“延感全悟·奧障迪子”抓執(zhí)萍行管方聞式以舊廣逝州浪車光展猛為濫全廁年育活旋動候推怖廣鹽終艇點…憲…2軍0溪0蠟9廣妻州亭國賽際飲車牽展一伙年感一肅度洋的填廣蒸州爬國思際凳車刻展含將華于1姑1月2長0日謠至2斷6日搞在瘋廣榆州貢國辟際貫會戀議昂展刻覽乖中昨心標(biāo)舉喇辦暗,弦預(yù)處計刪展屆覽凡面料積宇將蛙達(dá)9噴5球0格0拜0平乘方意米喪,獨與浙首沖屆夢相熊比四增快長9資0耐%共。新流浪挖將戚全銜面嫌報僑道崖此狐次凱車備展憂。流柄程循:線來上奏邀史請-線澤下基參么與(游攜戲帽參孟與)押-全災(zāi)程急報舞道-網(wǎng)療友報體雅驗筋報蔬告-再臘次師傳屑播廣紀(jì)告篩或框圈懸子尊邀響請健網(wǎng)鬼友趣參預(yù)與將廣附州林地孕區(qū)松感設(shè)悟·奧悉迪朋主銹題詢活零動無浸法殖到到現(xiàn)胡場譜的武網(wǎng)絕友嘉通吉過妻空蔥間A余P屋P組征件豪,概線讓上純體皮驗辭奧膛迪全譯面凱報辮道速現(xiàn)涌場扛活速動惰內(nèi)燒容后絕續(xù)魂傳樹播屆優(yōu)固質(zhì)萬內(nèi)熱容借踢力2恩0束0歡9全丙國山各問地認(rèn)車奸展德(駕成辯都煌、頃長文春博、秋廣顆州曬等束)主根題貞:感掘悟·奧擦迪-中逢國弦廣道州傲行第勇三籠波竭:書回既歸·奧急迪關(guān)裁鍵帝詞愉:獸回嗚顧助、腰營擠銷譜案飄例獲、吩再特傳咳播介婚質(zhì)股:可新崇浪墓核份心戶頻觸道習(xí)、議社抬區(qū)弄類啄產(chǎn)蟻品省、運新俗浪盟汽裙車“輔回牙歸·奧福迪被”沫傳附播筍構(gòu)垂架全甩面場總筑結(jié)0惹9年輛奧柔迪蹤蝶主登題票推燭廣度特藏色懶,做進(jìn)沈行墨二關(guān)次輪傳李播呆,若實白現(xiàn)裹營件銷搜全找面煉升嶺級…哀…活缸動維回低顧奧幟迪銷百歌年0披9年弊活談動專慣題害整舅理膨及數(shù)搭朵建活箏動盛回傅顧網(wǎng)塵友鍛觀猾點名竭人崖看擇點…躁…營惑銷兔大喬獎年句度帳營晚銷左大弦獎網(wǎng)蠟絡(luò)歉盛塞典…羽…精予典萌案六例撤再拔傳肆播內(nèi)輪外蹄精障典趨案喊例載推匙薦新瞧浪隊汽障車“營判銷軟之四道”新巡壽浪梢電磁子患雜愈志新脹浪“第閱一全互歸動”廣搜告蝦大床觀各割類兵廣亡告恩節(jié)腥報恒送…膀…主捐題碎:回捆顧擔(dān)奧犯迪孕百露年射活碑動目解的瓣:譽通逼過膨活睛動扔總痕結(jié)唱及潛回耍顧傲,希調(diào)膜動圓新壘浪納內(nèi)熔外虎部沫傳津播絲式資塌源“欺回尖歸·奧鋼迪砌”-割0惜9活伶動爪總姐結(jié)利鉤用同文氏字赤、誘視惰頻號、臣圖耐片仗全拌面祝整貴合0呢9事偵件…修…突石破馳科爐技男,茂感灶悟恩奧突迪箏百德年科普技鵲百壘年財、完尊徒貴保百炸年全爹面招敘診述代奧韻迪剝百絕年舅來而的霜各讓種幣成擔(dān)就精層彩歡回?fù)项櫲A(yù)年晴活痛動增的噸回邊顧們;固圖展片算、身文元字祝、姥視壞頻跟全悄面恰總烤結(jié)各治界表寄霞語邀燦請奶各云類掌名京人離、浙網(wǎng)蘇友品再芽次萬寄鳥語更普多繪內(nèi)涌容…閥…突謎破括科姑技澡,收感滲悟羞奧俱迪匙百駐年年獲度魚營攜銷糕大彎獎奧座迪偏百紗年薦系丹列石推下廣止,潛全只面呆入顯圍夠營監(jiān)銷芬獎側(cè)項掩,丹由剝網(wǎng)筍友鳴參確與疾投安票獲吉得該創(chuàng)你新杏營抽銷倒大承獎剃(傷待律定齒,裂最鄉(xiāng)豐終層根佳據(jù)停執(zhí)織行長特寸點溜進(jìn)蓋行榜分主類頓)10“袖回遵歸·奧承迪葡”-年狡度間營弓銷蔥大謀獎年瞎度理營餃銷罵大死獎攔花膀落汪奧勝迪…速…2音0渴1躲0新舞浪鋼網(wǎng)墾絡(luò)擔(dān)盛降典由新某浪扛主鐘辦劈燕的跟互功聯(lián)仰網(wǎng)幼業(yè)皂內(nèi)尋最吳重縱量純級克的邀綜替合滑評織選柳,想是竄娛興樂優(yōu)界奮歲爸末狂年篇初弄的束一觸次凈饕斃餮決盛拌宴撇。整孩個尸活返動賊分糾為硬前粉期浙宣移傳掉、浙線疏上蒜評穗選曾和兵現(xiàn)好場煩晚協(xié)會念三防大襲部飯分爸,細(xì)獎果項強涵婚蓋屢文謎化范、捆娛激樂剖、仁科殊技憤、些體塔育惡、豈生顫活宗、改汽袖車抵等辟幾免大傷領(lǐng)窩域狹,窄囊繞括斃了阻年騙度蓋幾鋸乎沖所騎有賽最簽熱黑門墨、腎最目流賴行抓的增網(wǎng)堅民詢話絮題錫、退新束聞紅、沙娛餐樂移、永體揮育熱事晃件與和困焦諒點義人股物或。“衰回翻歸·奧衰迪豈”-精色典詢案辰例序再屆傳籠播全逆面鋤調(diào)向動堡新牲浪每內(nèi)震、端外督資辦源是,健實藥現(xiàn)嘗精弟典吊案歲例趁再庫傳纏播…期…網(wǎng)恢絡(luò)貓傳晉播營辭銷爸之倚道緞、擋電叫子臺雜愛志…紐奉…營基銷甜雜餓志尼案凍例扒傳朽播第盈一鼠互必動虎、捐廣競告看大沙觀…拒…大狂型川廣漸告沖節(jié)敢案主例歸推志薦嘎味納仆廣妻告警節(jié)餅、摔中帝國途廣沃告己節(jié)純、第弟三件種輕人炕廣允告館節(jié)…暫…更季多…臥……共……譯……緒…奧五迪袖百脆年仗項帽目仿總逢覽全盜面貴規(guī)漁劃控,承保骨證浙品扁牌&車早型已營姿銷駕全幸勝…倚…項表目09年1仆-砌3月09年4些-絮6月09年7賀-閱9月09年1件0難-耳1委2月印盟象·奧扒迪車辜展來推垮廣感拔悟·奧起迪活暮動儉總亦結(jié)回賴歸·奧碌迪各見地蠟車辭展腎或乎路渠演互金動遮活駐動托、息體享驗納活同動老穩(wěn)總醋訪舉談網(wǎng)刊絡(luò)勒盛糖典成角功嫂案天例途評棍獎區(qū)匆域刷銷去售珍網(wǎng)鼻絡(luò)托配所合點線重下聯(lián)活門動感儀悟縮慧奧痕迪-總中登國煮廣秒州絹之鮮行大老客脅戶完服閣務(wù)隱理稻念全貴方欲位提、閃多壓層喝面元,染完殘善漢的寬大瓶客估戶霧服吐務(wù)…執(zhí)…大客戶部銷售渠道策劃資源管理AE&發(fā)布市場UI客戶溝通政策申請內(nèi)部整體協(xié)調(diào)代理溝通合同流程資源推薦方案策劃頻道合作溝通營銷建議新資源審批價格政策審批資源占位廣告發(fā)布數(shù)據(jù)監(jiān)測效果評估線下活動執(zhí)行其他媒體合作定向調(diào)研非標(biāo)準(zhǔn)廣告產(chǎn)品涉及制作新產(chǎn)品研發(fā)附衛(wèi)件文興案繭背距景:客專戶闖有架計殺劃困在板車輸展昨中瓦心厚附甚近魚做裂廣拖告,希汽望魂白荷馬更能鑄提王供巾點槍位四建晉議;但恨白訪馬冤在扁車教展是附禁近陷資螞源秀稍灶有貌遜艦色,銷崖售般人追員碼以“時征間順領(lǐng)敞先,空他間雁超磨前”的缸策夏略景成祖功功說愉服著客蠶戶禍把態(tài)投慢放邁范健圍擁放資寬砍到珍主瘡干鄭道園等析繁芽華述路疫段本序文糞亮鄉(xiāng)豐點:聰么明蚊的本策需略兩斃個傭大陳眾躬車壟的因案駱例岡比逆較濾精鼠煉鮮礦明堪的尿文拋案口包自裝新麻凱扣美眾瑞截突抗破約時繼空券界然限—摟—上刪海反車憐展辱投對放徒方扶案2配0校0素9年2月新船凱論美就瑞先候承車饞亭隱投走放氏策前略新由凱嘆美喜瑞輔上斜市爸宣筋傳膨策住略
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