今日頭條商業(yè)化合作方案模板課件

“今日”頭條01移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)了PC用戶(hù)現(xiàn)狀用戶(hù)對(duì)于閱讀模式改變的剛需新媒體智能手持終端巨大的增長(zhǎng)空間終端LBS以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用數(shù)據(jù)移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)個(gè)性化對(duì)大數(shù)據(jù)的理解和挖掘能力的提升，使新一代的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了每個(gè)人的內(nèi)在，算出用戶(hù)的興趣和每人都不一樣的閱讀內(nèi)容智能化動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景化服務(wù)化數(shù)據(jù)靜態(tài)化到動(dòng)態(tài)化的改變,多維度全時(shí)段定義個(gè)性化用戶(hù)，更易覆蓋到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)方式投放廣告，解決品牌傳播難題，讓消費(fèi)者與品牌會(huì)話(huà)通過(guò)移動(dòng)終端場(chǎng)景化將營(yíng)銷(xiāo)回歸現(xiàn)實(shí)生活，

構(gòu)建圍繞個(gè)人生活的新商業(yè)體系，讓廣告變得更有趣根據(jù)個(gè)體的真實(shí)需求來(lái)定制營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)絡(luò)抓取信息，量身定制傳播平臺(tái)，品牌、產(chǎn)品資訊聚合大數(shù)據(jù)技術(shù)在個(gè)性化推薦領(lǐng)域的成功應(yīng)用今日頭條——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月新聞資訊移動(dòng)應(yīng)用由于其天然的高頻屬性，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.85億人，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的59.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月今日頭條——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)綜合新聞?lì)悜?yīng)用以傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的衍生應(yīng)用為主，五大門(mén)戶(hù)的新聞應(yīng)用均進(jìn)入了Top10榜單，排名第一的騰訊新聞?dòng)捎谑謾C(jī)QQ和微信的導(dǎo)流，騰訊新聞覆蓋率很高，不過(guò)活躍率相對(duì)沒(méi)有那么高；而今日頭條盡管覆蓋率落后于騰訊新聞，但憑借其精準(zhǔn)的內(nèi)容推送機(jī)制，用戶(hù)活躍率與騰訊新聞成為行業(yè)領(lǐng)先第一陣營(yíng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月今日頭條——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)綜合新聞?lì)悜?yīng)用主要分為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞應(yīng)用和獨(dú)立新聞應(yīng)用兩類(lèi)，從用戶(hù)覆蓋率上來(lái)看，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞應(yīng)用依托門(mén)戶(hù)資源覆蓋較多，但從趨勢(shì)上看呈下降趨勢(shì)；而獨(dú)立新聞應(yīng)用基于個(gè)性化推薦以及大量采編新聞源的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)獲得用戶(hù)更多的青睞。今日頭條——中國(guó)最大移動(dòng)資訊智能分發(fā)平臺(tái)2015年9月，中央和地方網(wǎng)信部門(mén)公布以“兩微一端”來(lái)評(píng)估移動(dòng)平臺(tái)傳播影響力?！皟晌⒁欢恕卑ǎ何⑿?、微博、今日頭條客戶(hù)端。三者共同點(diǎn)在于：均是全網(wǎng)信息分發(fā)平臺(tái)，將信息收集聚合，以傳遞給個(gè)人。2015年9月15日，人民網(wǎng)輿情檢測(cè)室發(fā)布“兩微一端”傳播排行榜，以覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)作為一級(jí)指標(biāo)，從以上三家平臺(tái)的融合來(lái)測(cè)評(píng)各媒體發(fā)展?fàn)顩r、傳播效果和影響力。數(shù)據(jù)算法用戶(hù)近5.8億篇閱讀超370萬(wàn)條評(píng)論超850萬(wàn)次收藏超530萬(wàn)次站外分享超270萬(wàn)次興趣表達(dá)每天訓(xùn)練數(shù)據(jù)超過(guò)100T每天日志行數(shù)100億特征組合數(shù)750億／天線(xiàn)上model330億

80后文藝女動(dòng)漫宅財(cái)經(jīng)達(dá)人……2012.3公司成立2012.8今日頭條第一個(gè)版本上線(xiàn)2012.10今日頭條用戶(hù)數(shù)達(dá)10,000,0002013.12今日頭條用戶(hù)數(shù)95,000,0002014.6今日頭條用戶(hù)數(shù)突破140,000,000同時(shí)，移動(dòng)端用戶(hù)首次超過(guò)PC端2014.12今日頭條用戶(hù)數(shù)突破200,000,0002015.12今日頭條累計(jì)用戶(hù)數(shù)350,000,000日活躍用戶(hù)超3500萬(wàn)+月活總量超8800萬(wàn)+人均日啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)7次人均日使用時(shí)間超過(guò)53分鐘 3.1億用戶(hù)開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)閱讀新方式

匯聚多類(lèi)資訊與服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求量其他組織超2.6萬(wàn)自媒體海爾企業(yè)聯(lián)想國(guó)家版權(quán)局政府機(jī)構(gòu)中國(guó)政府網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)話(huà)題社交特賣(mài)電商新華網(wǎng)京華時(shí)報(bào)媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)央視財(cái)經(jīng)壹讀11000家內(nèi)容合作單位超4.1萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)賬號(hào)今日電影上海通用汽車(chē)天津曲藝團(tuán)云南工商學(xué)院國(guó)家博物館國(guó)家博物館興趣：?jiǎn)畏纯萍?/p>

互聯(lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機(jī)型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價(jià)殺，你方唱罷我登臺(tái)除了“中國(guó)女婿”身份，扎克伯格跟中國(guó)還有這些關(guān)系6D2要來(lái)了？英國(guó)亞馬遜顯示EOS6D停產(chǎn)位置：北京東城上海浦東長(zhǎng)沙雨花區(qū)時(shí)間：早

中晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云

晴

暴雨雪…主關(guān)鍵詞：Facebook

科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…興趣標(biāo)簽：科技

股票互聯(lián)網(wǎng)歐美樂(lè)壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)

5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：135

6…文章來(lái)源：參考消息網(wǎng)

中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征機(jī)器通過(guò)分析人的特征與文章的特征，將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦今日頭條個(gè)性化信息推薦算法頭條大數(shù)據(jù)看汽車(chē)02在今日頭條數(shù)據(jù)后臺(tái)輸入“汽車(chē)”會(huì)出現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞？3.5億累計(jì)用戶(hù)，17.9%用戶(hù)帶汽車(chē)標(biāo)簽汽車(chē)類(lèi)垂直媒體及汽車(chē)行業(yè)KOL最大集合站汽車(chē)類(lèi)KOL快車(chē)報(bào)中國(guó)網(wǎng)蓋世汽車(chē)玩車(chē)教授車(chē)說(shuō)網(wǎng)通社車(chē)說(shuō)萬(wàn)象一貓汽車(chē)網(wǎng)車(chē)動(dòng)態(tài)DIOS車(chē)評(píng)總李談車(chē)車(chē)早茶像車(chē)輪一樣前進(jìn)評(píng)車(chē)品網(wǎng)汽車(chē)微雜志團(tuán)車(chē)網(wǎng)汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)車(chē)域無(wú)疆童濟(jì)仁評(píng)車(chē)快車(chē)報(bào)車(chē)團(tuán)資訊社8車(chē)道車(chē)主之家車(chē)品測(cè)評(píng)備注：汽車(chē)類(lèi)KOL數(shù)量和規(guī)模全網(wǎng)之最。以上僅列舉部分頭條營(yíng)銷(xiāo)數(shù)·聚·化03基于數(shù)據(jù)VS算法為廣告主構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)數(shù)據(jù)定位以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)定位專(zhuān)屬目標(biāo)消費(fèi)者情境聚合以情境為依據(jù)聚合精準(zhǔn)的原生營(yíng)銷(xiāo)方式目標(biāo)轉(zhuǎn)化以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)優(yōu)化素材和投放邏輯讓每一條廣告都成為一條對(duì)用戶(hù)有用的資訊，實(shí)現(xiàn)品效合一2016年核心問(wèn)題解決品牌曝光口碑建設(shè)精準(zhǔn)溝通開(kāi)機(jī)大圖信息流大圖視頻（TVC）DS企業(yè)頭條號(hào)、話(huà)題運(yùn)營(yíng)、KOL批量撰稿、汽車(chē)頻道GD小圖、詳情頁(yè)大圖、按標(biāo)簽定投、按區(qū)域定投重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)DS新車(chē)上市車(chē)展，大事件全年口碑建設(shè)提升品牌滲透率長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)期/促銷(xiāo)階段適合品牌深耕營(yíng)銷(xiāo)漏斗廣告點(diǎn)位&內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)今日頭條廣告閉環(huán)——全路徑覆蓋日均啟動(dòng)6次小圖/大圖/視頻日均閱讀18.9篇次頭條核心廣告位一覽品牌曝光今日頭條開(kāi)機(jī)全屏推薦首頁(yè)大圖推薦首頁(yè)視頻開(kāi)機(jī)廣告今日頭條最黃金點(diǎn)位素材支持靜態(tài)素材和動(dòng)態(tài)素材可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)推薦首頁(yè)大圖/視頻大圖視覺(jué)沖擊力大適合品牌曝光視頻廣告位可直接播放企業(yè)TVC以上三種形式適合新車(chē)上市和重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開(kāi)屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）動(dòng)態(tài)開(kāi)屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）可

地域定向今日頭條四種開(kāi)機(jī)廣告形式聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日今日頭條三大廣告位智能聯(lián)動(dòng)今日頭條日均3300W+用戶(hù)使用慣性全覆蓋，頭條用戶(hù)使用路徑全覆蓋客戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)關(guān)鍵日競(jìng)品阻擊當(dāng)日同行業(yè)競(jìng)品排他，在頭條平臺(tái)享受獨(dú)一無(wú)二的高曝光，覆蓋用戶(hù)眼球一天三版素材自動(dòng)切換隨時(shí)間及用戶(hù)的使用目標(biāo)變化，各廣告位素材及導(dǎo)流落地頁(yè)也將聯(lián)動(dòng)切換在投放當(dāng)天整合頭條全部主流標(biāo)準(zhǔn)廣告位與三大落地體驗(yàn)方式，通過(guò)用戶(hù)的行為慣性分析，廣告跨位聯(lián)動(dòng)技術(shù)，以及智能的素材動(dòng)態(tài)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日行業(yè)唯一指定曝光，并全面覆蓋影響3300W+的頭條日活躍人群品牌曝光3.3億用戶(hù)的使用邏輯追蹤，多素材時(shí)間線(xiàn)自動(dòng)切換，實(shí)現(xiàn)3300W日活躍用戶(hù)產(chǎn)品使用路徑全覆蓋早餐時(shí)間，交通時(shí)間等晨間用戶(hù)行為多為碎片化信息獲取沒(méi)有主動(dòng)目的，但容易吸納各種信息休閑舒適類(lèi)素材休閑舒適類(lèi)素材休閑舒適類(lèi)素材用戶(hù)體驗(yàn)/線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)體驗(yàn)資訊獲取放松休閑總結(jié)購(gòu)買(mǎi)階段策略素材切換階段目標(biāo)工作，學(xué)習(xí)的間隙時(shí)間等用戶(hù)多為間歇性休息時(shí)間，需求放松，溝通，互動(dòng)影響，消耗時(shí)間放松時(shí)間，睡前時(shí)間等用戶(hù)多為最輕松狀態(tài)，有時(shí)間總結(jié)當(dāng)天信息，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決策行為定制專(zhuān)題體驗(yàn)落地三位一體用戶(hù)路徑全覆蓋廣告智能聯(lián)動(dòng)一樣換，樣樣換6:00-12:0012:00-17:0017:00-00:00資訊類(lèi)素材導(dǎo)購(gòu)類(lèi)素材資訊類(lèi)素材導(dǎo)購(gòu)類(lèi)素材資訊類(lèi)素材導(dǎo)購(gòu)類(lèi)素材開(kāi)屏首頁(yè)信息流詳情頁(yè)廣告落地體驗(yàn)包注：具體投放時(shí)間根據(jù)客戶(hù)需求可進(jìn)行調(diào)整。聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日品牌曝光今日頭條三大廣告位智能聯(lián)動(dòng)落地頁(yè)三大廣告位點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)詳情頁(yè)信息流開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日品牌曝光多創(chuàng)意輪播優(yōu)勢(shì)：多創(chuàng)意素材，可以更多的呈現(xiàn)新車(chē)信息；Bigday分時(shí)段設(shè)置素材；通過(guò)多素材投放，測(cè)試出最能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的最佳素材，為后續(xù)投放或其他媒體做引導(dǎo)。多素材分時(shí)段開(kāi)屏品牌曝光以上時(shí)間參考僅示范8:00-14:0014:00-19:0019:00-24:00數(shù)據(jù)定位以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，定位專(zhuān)屬目標(biāo)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)+技術(shù)雙引擎方式，提升碎片化時(shí)代用戶(hù)的參與性大數(shù)據(jù)基于“關(guān)鍵詞”、“用戶(hù)行為”、“用戶(hù)屬性”發(fā)現(xiàn)每一個(gè)用戶(hù)歸屬B優(yōu)選人群包C專(zhuān)屬人群包AGD定向鎖定最精準(zhǔn)目標(biāo)受眾鎖定特定興趣活躍受眾鎖定同類(lèi)別人群層大數(shù)據(jù)+技術(shù)雙引擎提升用戶(hù)參與度精準(zhǔn)溝通促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化——優(yōu)選人群包廣告產(chǎn)品基于前期確定的關(guān)鍵詞標(biāo)簽和投放時(shí)間進(jìn)行人群篩選和預(yù)估保底曝光量，最終以保量方式精準(zhǔn)投放信息流原生廣告。今日頭條王牌精準(zhǔn)產(chǎn)品，定向投放給帶特定關(guān)鍵詞標(biāo)簽的用戶(hù)，提升轉(zhuǎn)化率。精準(zhǔn)溝通針對(duì)優(yōu)選人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放客戶(hù)確認(rèn)投放需求和一定數(shù)量的關(guān)鍵詞標(biāo)簽高端司機(jī)滴滴出行今日頭條用一周時(shí)間找出適合的優(yōu)選人群估算出固定時(shí)間段保底的曝光總量反饋投放效果（關(guān)鍵詞Top列表）TOP.1滴滴TOP.2司機(jī)TOP.3互聯(lián)網(wǎng)TOP……促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化——專(zhuān)屬人群包廣告產(chǎn)品通過(guò)前期CPT廣告的投放，找到點(diǎn)擊過(guò)廣告的用戶(hù)，或針對(duì)競(jìng)品攔截，建立品牌的私有人群包，后續(xù)針對(duì)私有人群進(jìn)行廣告追投，促進(jìn)轉(zhuǎn)化為品牌量身定制的DATEBANK，只精選核心目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)展示廣告，確保綜合轉(zhuǎn)化率。精準(zhǔn)溝通建立私有人群包針對(duì)私有人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放前期投放CPT固定位廣告開(kāi)屏信息流分析數(shù)據(jù)曝光/點(diǎn)擊/興趣1、品牌發(fā)布公關(guān)稿件、傳遞品牌資訊2、KOL頭條號(hào)定制撰稿今日頭條自有內(nèi)容發(fā)聲平臺(tái)，四類(lèi)合作形式助力品牌軟性公關(guān)個(gè)性化通道自媒體入駐海量讀者頭條號(hào)運(yùn)作模式博客：編輯推薦—>流量微博：求關(guān)注—>流量微信：求加粉—>流量頭條號(hào)：機(jī)器智能推薦—>流量頭條號(hào)獲取閱讀&粉絲更容易內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)3、KOL頭條號(hào)參與品牌主題活動(dòng)4、頭條號(hào)詳情頁(yè)廣告曝光品牌信息活動(dòng)參與廣告曝光28類(lèi)頭條號(hào)資源覆蓋廣泛新聞科技政務(wù)美食健康體育電影娛樂(lè)時(shí)尚旅游育兒視頻汽車(chē)財(cái)經(jīng)搞笑情感星座攝影文化歷史科學(xué)廣電數(shù)碼漫畫(huà)故事教育…

….詳情頁(yè)廣告通過(guò)內(nèi)容屬性強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念口碑建設(shè)——開(kāi)通DS企業(yè)頭條號(hào)口碑建設(shè)——提升DS品牌滲透率今日頭條汽車(chē)頻道DS聚合頻道DS定制話(huà)題DS企業(yè)頭條號(hào)DS公關(guān)稿件利用好頭條營(yíng)銷(xiāo)工具，運(yùn)營(yíng)奇瑞企業(yè)頭條號(hào)，奇瑞頻道，奇瑞話(huà)題等資源，同時(shí)批量生產(chǎn)奇瑞公關(guān)軟文，運(yùn)用有影響力的KOL發(fā)布，提升品牌關(guān)注度?？诒ㄔO(shè)頭條內(nèi)部審批（逐級(jí)批復(fù)）頭條內(nèi)部發(fā)起郵件申請(qǐng)直客銷(xiāo)售與客戶(hù)溝通申請(qǐng)客戶(hù)郵件申請(qǐng)（原因&證明）后臺(tái)得到批復(fù)后處理發(fā)現(xiàn)不實(shí)報(bào)道（監(jiān)測(cè)&人工）專(zhuān)人監(jiān)測(cè)不實(shí)報(bào)道新聞每日3個(gè)時(shí)段刪除處理（10點(diǎn)/12點(diǎn)/18點(diǎn)）公關(guān)保護(hù)方向品牌層面（攻擊企業(yè)層面）車(chē)型質(zhì)量層面（斷軸，漏油等）經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)層面（銷(xiāo)量下滑等）今日頭條新聞抓取機(jī)制說(shuō)明頭條號(hào)發(fā)布：跟頭條號(hào)所有者直接溝通各行業(yè)KOL：與KOL取得聯(lián)系申請(qǐng)刪除各網(wǎng)絡(luò)媒體：與該媒體聯(lián)系，刪除新聞源頭口碑建設(shè)——DS公關(guān)保護(hù)機(jī)制口碑建設(shè)科技與時(shí)尚深度碰撞的跨界盛典今日頭條唯一的市場(chǎng)活動(dòng)品牌基于今日頭條的智能推薦引擎、通過(guò)對(duì)平臺(tái)海量用戶(hù)閱讀數(shù)據(jù)的深度挖掘、展現(xiàn)直觀透徹的人群畫(huà)像多緯度剖析行業(yè)趨勢(shì)、呈現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界的鏈接洞察算數(shù)·時(shí)尚

數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)今日頭條最大規(guī)模的公司級(jí)品牌活動(dòng)三類(lèi)衍生資源跨界曝光、五大合作模式力邀同行以上為擬定推廣計(jì)劃，具體請(qǐng)以最終為準(zhǔn)。戶(hù)外紙媒網(wǎng)絡(luò)逾五十家跨平臺(tái)媒體矩陣傳播立體化放大品牌聲量紙媒戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)ROADMAPOnlineOfflineStep1（項(xiàng)目前5天）Step2（項(xiàng)目當(dāng)天）Step3（項(xiàng)目后5天）1.線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)2.時(shí)尚專(zhuān)題上線(xiàn)3.盛典現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)權(quán)益展示4.盛典現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)植入5.明星資源6.第三方50家合作媒體7.視頻合作媒體：優(yōu)酷、樂(lè)