體育賽事管理與推廣-中山大學(xué)中國大學(xué)mooc課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

體育賽事管理與推廣_中山大學(xué)中國大學(xué)mooc課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年只要經(jīng)濟效益預(yù)算足夠，就完全可以申辦大型國際比賽。

參考答案:

錯誤

撇油戰(zhàn)略是根據(jù)賽事目標(biāo)市場的要求制定的，擁有較高附加值的產(chǎn)品、消費者支付能力強、競爭不激烈和需求巨大性質(zhì)的比賽才可以采取該戰(zhàn)略。

參考答案:

正確

PSLS方案是一個提高辦賽收入的新辦法，即球迷可以買斷一個座位許多年。

參考答案:

正確

SWOT分析法只能用于分析，不能用于管理。

參考答案:

錯誤

（）是賽事活動產(chǎn)業(yè)的組成要素。（）

參考答案:

消費者_產(chǎn)品_供應(yīng)商

體育賽事管理者可以選擇的公關(guān)手段有（）方面。（）

參考答案:

社論式廣告_專題文章_發(fā)言人和專家

（）屬于體育賽事廣告可采用的媒體。（）

參考答案:

電視_收音機_出版物_移動形式的街面廣告

普遍采用的針對顧客的體育賽事促銷方式包括（）

參考答案:

傾銷手段_獎品_競爭性活動和資金促銷

針對顧客的體育賽事直銷方式包括（）

參考答案:

普通信件_電子郵件_個體推銷_發(fā)放商品目錄

奧運主辦城市（）年前得知取得主辦權(quán)。

參考答案:

7

將以下賽事管理過程的步驟排序a.工作劃分b.工作范圍c.關(guān)鍵途徑d.進度表e.任務(wù)分析f.責(zé)任分配

參考答案:

b-a-e-d-c-f

體育賽事規(guī)劃過程中可行性階段的本質(zhì)核心是（）。

參考答案:

確定活動能否完成預(yù)定目標(biāo)

2002年，國際奧委會利用一項名為（）的項目為奧運會主辦方并入了一項反饋機制。

參考答案:

傳遞奧運知識

奧林匹克運動定義為包括IOC本身、承認(rèn)的IF組織、NGB以及包括國家奧委會（NOC）和奧運會組織委員會（OCOG）。

參考答案:

正確

體育賽事影響國家形象和文化形象，所以不會被政治操控。

參考答案:

錯誤

財務(wù)風(fēng)險控制是一個包括____的過程。

參考答案:

A預(yù)計_B預(yù)防_C最大程度降低風(fēng)險

降低財務(wù)風(fēng)險的措施包括____。

參考答案:

A籌資安排_B加大收益_C引入戰(zhàn)略伙伴_D任命代理商

制定賽事財務(wù)規(guī)劃目標(biāo)時，應(yīng)考慮以下幾個層次的目標(biāo)。

參考答案:

A組織目標(biāo)_B商業(yè)目標(biāo)_C非財務(wù)目標(biāo)

賽事活動預(yù)算包括____。

參考答案:

A確定收入來源_B決定成本_C制定業(yè)績目標(biāo)

賽事規(guī)劃的最初階段就必須考慮____，這具有重要的戰(zhàn)略性意義。

參考答案:

A財務(wù)風(fēng)險控制

對賽事管理者來說，無人觀看比客滿還要難對付。如果說看臺上的觀眾很重要，那么，在最后一刻的緊急坐滿計劃能反映管理者的責(zé)任感和應(yīng)對能力。

參考答案:

正確

體育賽事是指一次性或不經(jīng)常發(fā)生，且具有一定期限的活動。

參考答案:

錯誤

關(guān)于經(jīng)濟影響研究方面的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，可以通過調(diào)查賽事參觀者獲得。

參考答案:

正確

體育賽事評估方法只可以是定性分析。

參考答案:

錯誤

建立成功贊助關(guān)系的關(guān)鍵是提供制式的贊助協(xié)議框架來實現(xiàn)多元目標(biāo)，并滿足潛在贊助商的需求。

參考答案:

錯誤

冠名權(quán)即贊助商擁有給賽事命名的權(quán)利，在大多數(shù)情況下，可能包含擁有賽事活動的專用標(biāo)記權(quán)，公司產(chǎn)品和品牌名稱都能使用。

參考答案:

正確

住宿費、生活費或運動員的出場費是典型的固定成本，又稱間接成本。

參考答案:

正確

短期財務(wù)計劃指賽事活動的財務(wù)預(yù)算，預(yù)算只可以涵蓋一段非常短的時間。

參考答案:

錯誤

戰(zhàn)略決策主要指定價和提供不同等級的服務(wù),這些決策要符合預(yù)先制定的戰(zhàn)略方針，并且是活動實現(xiàn)短期財務(wù)計劃的基礎(chǔ)。

參考答案:

錯誤

不管是舉辦一個或幾個賽事活動，每一個賽事活動的目標(biāo)都應(yīng)該符合組織機構(gòu)的目標(biāo)。

參考答案:

正確

對于許多賽事活動來說，作出進一步?jīng)Q策之前獲得資金、產(chǎn)生收入及征召合作伙伴來減低風(fēng)險是必須要進行的工作。

參考答案:

正確

年齡、性別、社會地位和教育程度屬于體育賽事營銷中消費者概況的市場細(xì)分。

參考答案:

正確

體育賽事產(chǎn)品包括商品、服務(wù)、信息、媒體和地點組成要素。

參考答案:

正確

體育賽事營銷戰(zhàn)略的確立必須以____為中心。

參考答案:

B客戶

體育賽事營銷組合中的促銷要素還普遍被稱作溝通組合，包括通過等各種手段的運用，與賽事目標(biāo)客戶進行交流。

參考答案:

A廣告、人員推銷、直銷、促銷活動、公共關(guān)系

確保市場細(xì)分過程成功的關(guān)鍵在于________。

參考答案:

A可識別性、可接近和使用性、支持和靈活性

國際體育運動管理組織（IGB）負(fù)責(zé)哪方面的工作

參考答案:

體育運動的發(fā)展_比賽規(guī)則的管理與控制

決定一場賽事是否能夠盈利需要考慮如下因素。

參考答案:

A是否以觀眾為中心_B是否有差異性_C是否實施低價戰(zhàn)略_D競爭地位

在設(shè)計活動概念階段需要考慮參與活動的所有利益群體、賽后用途、目標(biāo)市場和活動的內(nèi)容與特點。

參考答案:

正確

傳播溝通策劃分為擴大市場策略和滲透市場策略。

參考答案:

正確

體育賽事綜合營銷交流方式是把收益放在第一位。

參考答案:

錯誤

體育賽事公共關(guān)系（PR）策劃過程中的關(guān)鍵步驟是包括大眾傳播在內(nèi)的其他綜合性情景分析。

參考答案:

正確

甘特圖可以應(yīng)用于重大國際體育賽事。

參考答案:

錯誤

在賽事實施計劃中必須明確只有一個領(lǐng)導(dǎo)者。

參考答案:

正確

提交給IOC的問卷包括以下哪些主題？

參考答案:

A、動機、概念和公共觀念_C、比賽項目

對奧運會申辦文件進行評估的IOC專門的委員會由成員組成。

參考答案:

A、國際聯(lián)盟_B、IOC和各國的NOC成員_C、運動員委員會的代表_D、IOC的專家

_______提名的城市為申請城市，直到被________接受才成為候選城市。

參考答案:

A、國家奧林匹克委員會（NOC）、國際奧林匹克委員會（IOC）

打造品牌的關(guān)鍵因素是_________。

參考答案:

D、創(chuàng)造主題和標(biāo)志

對________來說，當(dāng)?shù)厣鐣闹С质峭ㄟ^調(diào)查獲取的必備指標(biāo)，而且關(guān)系到招募志愿者、獲得贊助和媒體報道，都是獲勝的重要因素。

參考答案:

B、國際奧林匹克委員會（IOC）

每個國家只有一個ICC的最佳選擇是特別受到奧林匹克運動鼓勵和發(fā)展的確定原則。

參考答案:

錯誤

英國曼城贏得主辦2004聯(lián)邦運動會的主辦權(quán)，成立了監(jiān)督賽事動作組。

參考答案:

錯誤

一個明智的賽事活動目標(biāo)必須具備現(xiàn)實可行的、具體的、可以衡量的和適時的特性。

參考答案:

正確

jobber提出了以下哪幾種類型的促銷方式，都可以在賽事活動中運用。

參考答案:

A價格折扣_B傾銷手段_C獎品_D

票據(jù)和常年優(yōu)惠卡

選出下列表述正確的選項。

參考答案:

賽事活動提升主辦城市的文化定位，促進社區(qū)發(fā)展，提高經(jīng)濟效益。_開展大型體育賽事可能促進旅游發(fā)展

教育機構(gòu)、政府機構(gòu)和俱樂部可以自己運作賽事。

參考答案:

正確

奧委會承認(rèn)的項目有夏季奧運會的比賽項目和冬季奧運會的比賽項目。

參考答案:

正確

俱樂部內(nèi)部的比賽可以由組織。

參考答案:

NGB_聯(lián)賽_錦標(biāo)賽_志愿團體

公共關(guān)系（RH）有以下作用。

參考答案:

A支持市場促銷活動_B發(fā)布非商業(yè)信息

英國近20年來僅倫敦進行了奧運申辦。

參考答案:

錯誤

賽事廣告的獨特之處在于，它可以通過包括大眾傳播在內(nèi)的其他綜合性溝通技術(shù)，吸引更多的參與者。

參考答案:

正確

IGB的重要性在于

參考答案:

促進運動發(fā)展_管理標(biāo)準(zhǔn)化

每屆奧運會之后，都要重新進行的篩選。

參考答案:

運動項目

下面組織是全球目前廣泛發(fā)展的體育運動IGB組織。

參考答案:

國際田徑聯(lián)合會（IAAF）_國際業(yè)余拳擊聯(lián)合會（IABA）_國際足球聯(lián)合會（FIFA）_國際業(yè)余游泳聯(lián)合會（IASF）

賽事公共關(guān)系可利用的手段包括。

參考答案:

A宣傳單_B直接寫信

客戶關(guān)系營銷（CRM）是以建立長期利益的整體營銷，和顧客的交流應(yīng)該是互動的，而不是把注意力簡單放在交易上。

參考答案:

正確

體育賽事促銷活動的最終目標(biāo)就是。

參考答案:

A促進快速銷售_C促使重復(fù)購買_D

刺激大批量購買

針對顧客的直銷方式包括。

參考答案:

A個體推銷_B普通信件和電子郵件_C發(fā)放商品目錄_D戶外貨亭

申請城市提交給IOC的問卷中不包括“交通設(shè)施”主題。

參考答案:

錯誤

候選城市的奧運演講時間限制為1個小時。

參考答案:

正確

國際奧林匹克委員會給予國家奧林匹克委員會6個月通告時間，距奧運會舉辦7年前決定主辦城市提名。

參考答案:

錯誤

公共關(guān)系（PR）策劃過程中的關(guān)鍵步驟是資源分析。

參考答案:

錯誤

體育賽事所產(chǎn)生的（）被稱為“比賽的遺產(chǎn)”。

參考答案:

長期影響

賽事活動產(chǎn)業(yè)包括3個組成要素，即賽事活動的（）、（）以及（）。（）

參考答案:

消費者_供應(yīng)商_產(chǎn)品

體育賽事組織和贊助商取得預(yù)定目標(biāo)必須通過建立良好的相互關(guān)系。對賽事組織方來說，建立關(guān)系的第一步工作就是。

參考答案:

D找到正確合適的贊助商

賽事活動的重要客戶關(guān)系管理原則（CRM）是。

參考答案:

B和贊助商培養(yǎng)和發(fā)展相互信任_C和贊助商進行有效溝通

國際奧林匹克委員會（IOC）第一次設(shè)計帶有獨占權(quán)益的贊助關(guān)系項目是在。

參考答案:

D

1984年洛杉磯奧運會

賽事審查結(jié)果將揭示。

參考答案:

A賽事贊助地位狀況_B賽事標(biāo)識和圖案的使用_C賽事收益條款_D出售門票和招待

發(fā)展贊助活動項目首先要確定。

參考答案:

A賽事活動的目標(biāo)_B可能的最佳收入目標(biāo)

為了確立賽事的目標(biāo)市場，需要研究各方面數(shù)據(jù)，即需要弄清楚賽事活動中各種參加者的特性。

參考答案:

正確

開發(fā)方案是一項戰(zhàn)略性規(guī)劃，它也是一個組織整體傳播戰(zhàn)略的重要部分。

參考答案:

正確

對賽事管理者來說，最關(guān)鍵是要認(rèn)識到贊助關(guān)系是相互的，目標(biāo)必須由賽事管理者來完成。

參考答案:

錯誤

在拉贊助時，最后一個要考慮因素是如何吸引消費者。

參考答案:

錯誤

成功贊助關(guān)系的關(guān)鍵因素是不斷培養(yǎng)對雙方需求的理解認(rèn)識，這需要全面徹底地對提供的相互權(quán)益進行開發(fā)和拓展，以達到滿足雙方需求的目的。

參考答案:

正確

在TOK項目中，有（）個重要指標(biāo)來評估奧運會的舉辦狀況。

參考答案:

50

體育賽事評估過程的三個階段包括（）。（）

參考答案:

賽事前的可行性研究_賽事后評估_在賽事進展中的監(jiān)控和持續(xù)評估

發(fā)展體育賽事贊助活動項目過程包括（）等方面。（）

參考答案:

確立目標(biāo)_權(quán)益開發(fā)_建立關(guān)系_評估

賽事活動產(chǎn)業(yè)的組成要素包括__________________。

參考答案:

消費者_產(chǎn)品_供應(yīng)商

體育賽事所產(chǎn)生的________被稱為“比賽的遺產(chǎn)”。

參考答案:

長期影響

一項賽事活動可以有許多不同層次和地位的贊助商，而這種狀況和贊助商從賽事活動那獲得的（）等權(quán)益緊密相聯(lián)。（）

參考答案:

冠名權(quán)_展示權(quán)_供應(yīng)權(quán)

________是指經(jīng)常免費參加活動的人，包括贊助商、政府官員或其他利益相關(guān)者。

參考答案:

重要人物

冬季奧運會首次舉辦于________。

參考答案:

1924年夏蒙尼

體育賽事產(chǎn)業(yè)的利益相關(guān)群體包括運動員、媒體、賽事組織者、供應(yīng)商。

參考答案:

正確

體育賽事的參與者包括運動員、裁判、工作人員和觀眾。

參考答案:

正確

只有奧運會組織委員會才能提名一個城市參加國際奧林匹克委員會的主辦權(quán)角逐。

參考答案:

錯誤

7P營銷組合包括________。（）

參考答案:

B產(chǎn)品、價格、地點、促銷、人、有形展示和過程

加的夫為主辦1999年橄欖球世界杯而建造的千禧年體育館，其設(shè)計初衷是體育館最終可以用來舉辦各種活動而不只是體育比賽。

參考答案:

正確

關(guān)于奧運會的起源，伊利亞特《荷馬史詩》描繪了運動競技作為祭祀活動的一部分。

參考答案:

錯誤

1924年出現(xiàn)了冬季奧運會，到1994年冬季奧運會改變了其周期，這樣，每項2年就有一個奧林匹克年。

參考答案:

正確

從社會經(jīng)濟的范疇來看，體育賽事產(chǎn)業(yè)可劃分為由業(yè)余選手或職業(yè)選手參加的體育比賽，和以觀眾為主導(dǎo)或選手為主導(dǎo)的賽事。

參考答案:

正確

古代奧運會從公元前年起，到公園年止，經(jīng)歷了年，共舉辦了屆。

參考答案:

776、394、1168、293

在埃及，2000年前的法老紀(jì)念碑上還留有反映當(dāng)時的競技活動，像拔河、游泳、拳擊等，說明當(dāng)時的埃及人已經(jīng)為競技制定了，運動員有專