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文檔簡介

成都錦里整合傳播計(jì)刻經(jīng)天緯地團(tuán)隊(duì):乾忡(我們的目標(biāo)是:天停地,乾神于心)李瑩方聞鄭春艷王丹單滿意王川周洋詹偉偉團(tuán)隊(duì)計(jì)劃我們需要做的1收集資料關(guān)于錦里:錦里的布局,開發(fā)情況,歷史淵源,主打品牌關(guān)于竟?fàn)幷?濃縮到成都市場,有沒有競爭者,他們是誰,他們有多大,多強(qiáng)關(guān)于消費(fèi)者:消費(fèi)者從何而來,有多大規(guī)模。關(guān)于印象:上市以來得到的初步評價(jià)工具網(wǎng)絡(luò)資料收集問卷調(diào)查采訪錦里的管理人員及商賈經(jīng)營人員(一對一的關(guān)系訪問)其他媒體資料收集團(tuán)隊(duì)分工說明資料收集是大家都需要做的,預(yù)定為3月21號之前搞定再匯總。開會分析出具體的定位、策略等設(shè)計(jì)問卷:分為兩個(gè)小組同時(shí)進(jìn)行再匯總篩選(男生一組,女生一組)訪問事宜:全體出動,在不同的區(qū)域(錦里,武侯祠,其他景區(qū))會總結(jié)品牌策略時(shí):分為創(chuàng)意與媒體兩塊,分組完成提案內(nèi)容市場環(huán)境分析目標(biāo)消費(fèi)者分析傳播策略和定位創(chuàng)意表現(xiàn)媒體策略提案內(nèi)容市場環(huán)境分析目標(biāo)消費(fèi)者分析傳播策略和定位創(chuàng)意表現(xiàn)媒體策略成都城市形象定位:天府之國東方伊甸園休閑之都休閑文化旅游文化旅游是指旅游者為實(shí)現(xiàn)特殊的文化感受,對旅游資淚內(nèi)涵進(jìn)行深入體驗(yàn),從而得到全方位的精神和文化享受的一種旅游類型。從形態(tài)表現(xiàn)上,則涵蓋了古跡游覽旅游、民俗體驗(yàn)旅游宗教文化旅游、建筑文化旅游、飲食文化旅游、藝術(shù)欣賞旅游、休閑娛樂旅游等成都文化旅游資源特點(diǎn)★文化旅游資源的積累具有顯著的歷史階段性(商周有三星堆、金沙遺址,戰(zhàn)國大型船棺葬,秦有都江堰,唐代薛濤、杜甫等等)文化旅游資源類型豐富(古跡、宗教、美食、藝術(shù))☆文化旅游資源知名度高(杜甫、諸葛亮、青城山、都江堰)地域優(yōu)勢(成

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