順?biāo)窗l(fā)水新品上市公關(guān)活動(dòng)提案課件

順?biāo)放菩缕飞鲜泄P(guān)活動(dòng)提案目錄

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項(xiàng)目分析Party1.

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項(xiàng)目策略Party2.

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活動(dòng)規(guī)劃Party3.

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傳播規(guī)劃Party4.首頁(yè)》前言前言本方案對(duì)于簡(jiǎn)報(bào)的背景信息將不再贅述，如洗發(fā)水市場(chǎng)前景看好、競(jìng)品（夏士蓮）情況、順?biāo)放苹厩闆r、目標(biāo)受眾及需求等。

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項(xiàng)目分析Party1.首頁(yè)》項(xiàng)目分析》從目標(biāo)出發(fā)Part1.項(xiàng)目分析從目標(biāo)出發(fā)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)新品成功上市，有效傳播和提升鋪貨率對(duì)目標(biāo)的解讀：何謂成功？何謂有效？這個(gè)活動(dòng)很精彩——沒順?biāo)裁词逻@個(gè)活動(dòng)很精彩，是順?biāo)龅摹獌H此而已話題很吸引人——但我不會(huì)買這個(gè)產(chǎn)品

那么什么是成功的，特別是對(duì)于順?biāo)窗l(fā)水來說，我們相信順?biāo)瑢?duì)于此新品上市的期望與目標(biāo)，絕非一般意義上的“我來了”的上市效果，而是希望能夠達(dá)到一個(gè)這樣的效果——“我是誰(shuí)，來買我吧！”

首頁(yè)》項(xiàng)目分析》從目標(biāo)出發(fā)Part1.項(xiàng)目分析從目標(biāo)出發(fā)當(dāng)然，對(duì)于順?biāo)@樣一款新品，背書“我是誰(shuí)，來買我吧”的要素當(dāng)然很多，例如企業(yè)實(shí)力、順?biāo)放啤⑿缕返膬r(jià)格適中、新品的天然植物原料等等。但是這些要素，作為順?biāo)a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手夏士蓮其實(shí)也都具備，而從以下圖表中來看：需要將順?biāo)缕返钠放茦?biāo)簽及購(gòu)買理由說清楚，產(chǎn)品功用成為一個(gè)有效的突破口，也即“加倍順滑”。20.030.040.050.060.0產(chǎn)品功用品牌價(jià)格購(gòu)買方便廣告朋友推薦購(gòu)買洗發(fā)水主要考慮因素首頁(yè)》項(xiàng)目分析》從目標(biāo)出發(fā)Part1.項(xiàng)目分析從目標(biāo)出發(fā)我們認(rèn)為不是一般意義上的“成功上市，有效傳播”等，而是讓順?biāo)凹颖俄樆钡暮诵睦婺軌蛘紦?jù)受眾心智，達(dá)到“順?biāo)?加倍順滑”的效果，成為順滑的代言產(chǎn)品。本方案所有的邏輯出發(fā)點(diǎn)也將基于“如何在活動(dòng)及傳播上使受眾能夠確信‘順?biāo)?加倍順滑’”因此，對(duì)于本方案的目的首頁(yè)》項(xiàng)目分析》背景的延伸解讀Part1.項(xiàng)目分析背景的延伸解讀順滑產(chǎn)品潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)露維亮絲質(zhì)順滑潤(rùn)發(fā)乳清逸順滑洗發(fā)露伊卡露垂直順滑洗發(fā)露而夏士蓮系列產(chǎn)品中也有主要訴求順滑的產(chǎn)品黑芝麻+乳木果油柔滑黑亮型萃取黑芝麻+乳木果油天然精華，特別針對(duì)干枯、打結(jié)、難梳等問題，為頭發(fā)注入豐富營(yíng)養(yǎng)，逐步調(diào)理并持續(xù)改善發(fā)質(zhì)。秀發(fā)絲般柔軟順滑，散發(fā)飄逸黑亮風(fēng)采！首頁(yè)》項(xiàng)目分析》目標(biāo)受眾的延伸解讀Part1.項(xiàng)目分析目標(biāo)受眾的延伸解讀目標(biāo)受眾的狀態(tài)18-28歲的，大部分是上班族對(duì)生活已經(jīng)有自己獨(dú)特的理解，包括對(duì)美發(fā)和頭發(fā)的護(hù)理等上雖然由于各種條件制約不能追求貴的和時(shí)尚的東西，但對(duì)美好生活充滿向往令他們?nèi)匀粚?duì)時(shí)尚保持著一個(gè)相當(dāng)?shù)拿舾卸饶繕?biāo)受眾的需求價(jià)格敏感促銷真正順滑的洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品美發(fā)和護(hù)發(fā)知識(shí)希望能夠展現(xiàn)自我首頁(yè)》項(xiàng)目分析》洗發(fā)水市場(chǎng)推廣狀態(tài)Part1.項(xiàng)目分析洗發(fā)水市場(chǎng)推廣狀態(tài)推廣示意圖物質(zhì)層面

訴求層面?zhèn)鞑用鏍I(yíng)銷層面洗發(fā)水品牌概念包裝獨(dú)特訴求花樣促銷終端攔截明星搭臺(tái)狂轟亂炸產(chǎn)品功能核心利益企業(yè)實(shí)力Part1.項(xiàng)目分析洗發(fā)水市場(chǎng)推廣狀態(tài)首頁(yè)》項(xiàng)目分析》洗發(fā)水市場(chǎng)推廣狀態(tài)從公關(guān)層面來探討以明星制造傳播效果除了在廣告中大量啟用明星，目前也大部分采用了明星代言策略夏士蓮2008年初，重金聘韓國(guó)人氣美女宋慧喬作為夏士蓮新品的代言人同樣是2008年初，啟用臺(tái)灣明星羅志祥孫儷而潘婷可以說是目前國(guó)內(nèi)請(qǐng)最多明星代言的品牌劉亦菲葉童林志玲周慧敏章子怡林嘉欣全智賢張可頤蕭亞軒大SPart1.項(xiàng)目分析洗發(fā)水市場(chǎng)推廣狀態(tài)首頁(yè)》項(xiàng)目分析》洗發(fā)水市場(chǎng)推廣狀態(tài)從公關(guān)層面來探討以概念占領(lǐng)消費(fèi)者心智寶潔公司可以說是概念運(yùn)用的典范“滋養(yǎng)”“柔順”“去屑”“香”活動(dòng)基本上是類選秀如潘婷小姐傳播主要以明星及活動(dòng)帶動(dòng)因?yàn)槭鼙娊邮芏燃懊襟w環(huán)境Part1.項(xiàng)目分析順?biāo)酝顒?dòng)首頁(yè)》項(xiàng)目分析》順?biāo)酝顒?dòng)順?biāo)绿烊恢参锞A護(hù)理洗發(fā)露驚喜上市肅立鼎立代言新順?biāo)麦@喜，百萬(wàn)大派送順?biāo)?lián)盟歌會(huì)十省歌王山東爭(zhēng)霸為順?biāo)放平ㄑ运蛯O儷簽名恤順?biāo)瞥霏h(huán)保購(gòu)物袋

“順?biāo)崉?dòng)2008”

我們相約“快樂大本營(yíng)”2008-092008-032008-012008-012006-102006-09…………首頁(yè)》項(xiàng)目分析》公關(guān)診斷Part1.項(xiàng)目分析公關(guān)診斷要達(dá)到“順?biāo)?加倍順滑”的效果，需解決以下問題：如何在活動(dòng)和傳播中，使“加倍順滑”概念順利落地？如何在活動(dòng)和傳播中，與目標(biāo)受眾需求緊密結(jié)合？如何在活動(dòng)和傳播中，使目標(biāo)受眾參與度更高？如何在活動(dòng)和傳播中，巧妙利用明星制造效果？

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項(xiàng)目策略Party2.首頁(yè)》項(xiàng)目策略》思考Part2.項(xiàng)目策略思考“順滑”訴求非順?biāo)?dú)有，“加倍順滑”中的“加倍”也許能在廣告中通過畫面來做更多說明，但是在活動(dòng)和傳播中“加倍順滑”這種描述就顯得比較空（加倍順滑，也可以用很多其他詞來代替，更多順滑、超級(jí)順滑等）；目標(biāo)受眾的需求是多層次性的，在活動(dòng)和傳播中，需要與目標(biāo)受眾的各種需求做一個(gè)很好的連接；吸引目標(biāo)受眾參與到活動(dòng)中，我們大多采取類選秀的活動(dòng)，熱鬧是熱鬧，但熱鬧之后，一切都“煙消云散”，而且也有被淹沒在眾多類選秀活動(dòng)的危險(xiǎn)；在活動(dòng)和傳播中，明星加入是“廠商在消費(fèi)明星”，但不是“消費(fèi)者消費(fèi)明星”，雖然也有明星互動(dòng)，但參與者是作為“追星”的角色存在的首頁(yè)》項(xiàng)目策略》主線貫穿活動(dòng)與傳播Part2.項(xiàng)目策略主線貫穿活動(dòng)與傳播—“大珠小珠落玉盤”前文已經(jīng)提到過，在活動(dòng)和傳播中，直接用“加倍順滑”的效果并不一定好，因此，需要在不損失“加倍順滑”的效果的基礎(chǔ)上對(duì)此概念進(jìn)行包裝，以確定活動(dòng)主題及傳播主題。圍繞“加倍順滑”進(jìn)行構(gòu)思，加倍需要更多體現(xiàn)在具體的量上，而這種量的體現(xiàn)最好是“順滑的保持時(shí)間”上做文章。7天無頭屑開心時(shí)刻必勝客30分鐘起效12小時(shí)緩釋首頁(yè)》項(xiàng)目策略》主線貫穿活動(dòng)與傳播Part2.項(xiàng)目策略主線貫穿活動(dòng)與傳播—“大珠小珠落玉盤”因此，“加倍順滑”可以以下面的詞匯來替代作為活動(dòng)及傳播的主題：“順滑X天”——但因?yàn)楹ｏw絲已經(jīng)有7天無頭屑，而且很易被人攻擊“不實(shí)、違反廣告法等”“X點(diǎn)順滑”：最初的想法是由順?biāo)放浦笇?dǎo)消費(fèi)者“洗發(fā)護(hù)發(fā)什么時(shí)間最合適”，但沒有找到相關(guān)確實(shí)的科學(xué)依據(jù)。所以就從此次順?biāo)缕返奶烊恢参镌厝胧郑瑥墓俜骄W(wǎng)站所查資料顯示，有利于秀發(fā)的植物精華主要包含6種（蘆薈、橄欖油、人參、金銀花、甜杏仁、首烏等）“6點(diǎn)順滑”（其實(shí)諧音還有“留點(diǎn)順滑”的意思）——6點(diǎn)，6種天然植物元素——量化的順滑，更能說明“加倍順滑”，消費(fèi)者的利益凸顯——更有記憶點(diǎn)，能夠產(chǎn)生聯(lián)想首頁(yè)》項(xiàng)目策略》活動(dòng)的質(zhì)感、傳播的深度Part2.項(xiàng)目策略活動(dòng)的質(zhì)感、傳播的深度—“贈(zèng)人玫瑰，手留余香”不管是活動(dòng)和傳播，不僅圖熱鬧和眼球，更需要有質(zhì)感和深度，能夠達(dá)到“贈(zèng)人玫瑰，手留余香”的效果。作為洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素產(chǎn)品，其品牌和概念的落腳點(diǎn)往往都在“擁有一頭秀發(fā)之人”以及“頭發(fā)”。擁有一頭秀發(fā)之人已經(jīng)在各品牌以往的活動(dòng)中開發(fā)殆盡，因此，此次活動(dòng)我們將主要聚焦于“頭發(fā)”，從中挖掘具有文化性、知識(shí)性的元素?；顒?dòng)的質(zhì)感活動(dòng)需要跳開“為活動(dòng)而活動(dòng)”的思路，而是以主題訴求為軸，在活動(dòng)中增加更具文化性、知識(shí)性的元素，并能在其中倡導(dǎo)一種與消費(fèi)者契合的價(jià)值觀或生活主張。（例如順?biāo)崉?dòng)2008、潘婷“閃亮之旅”等）傳播的深度傳播需要話題，除了明星等話題之外，需要加入更具文化性、知識(shí)性的話題（例如順?biāo)崉?dòng)2008、潘婷“閃亮之旅”等）首頁(yè)》項(xiàng)目策略》活動(dòng)的質(zhì)感、傳播的深度Part2.項(xiàng)目策略活動(dòng)的質(zhì)感、傳播的深度—“贈(zèng)人玫瑰，手留余香”文化性——長(zhǎng)發(fā)、短發(fā)、麻花辮、燙發(fā)、卷發(fā)、染發(fā)等6種，其文化性表現(xiàn)在：長(zhǎng)發(fā)——中國(guó)人的長(zhǎng)發(fā)情結(jié)，長(zhǎng)發(fā)與愛情等長(zhǎng)發(fā)故事短發(fā)——“削發(fā)明志”、梁詠琪的《短發(fā)》等麻花辮——清純的麻花辮、鄭智化的《麻花辮子》等卷發(fā)——可愛的卷發(fā)、自然卷等燙發(fā)——中國(guó)80年代后，燙發(fā)成為女性一種表達(dá)成長(zhǎng)的方式染發(fā)——后現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)把染發(fā)變成一種表達(dá)自我的方式，幫助女性將內(nèi)在感受以外在的視覺形式展現(xiàn)出來各種頭發(fā)的故事、照片等具有著豐富的文化象征意義，從此入手，可以舉辦“征集6種發(fā)型的故事與照片”等活動(dòng)首頁(yè)》項(xiàng)目策略》主線貫穿活動(dòng)與傳播Part2.項(xiàng)目策略主線貫穿活動(dòng)與傳播—“大珠小珠落玉盤”知識(shí)性——除了專門的美發(fā)顧問之外，其實(shí)每個(gè)時(shí)尚女性都有自己的一套美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，從此入手可以在6大城市“征集美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)”，最后形成一個(gè)獨(dú)立的報(bào)告文件《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》，分享6個(gè)城市和6種發(fā)型的美發(fā)護(hù)發(fā)故事與經(jīng)驗(yàn)等首頁(yè)》項(xiàng)目策略》活動(dòng)和傳播與目標(biāo)受眾需求的連接Part2.項(xiàng)目策略活動(dòng)和傳播與目標(biāo)受眾需求的連接—“風(fēng)吹水面層層浪，雨打沙灘點(diǎn)點(diǎn)坑”“風(fēng)吹水面層層浪，雨打沙灘點(diǎn)點(diǎn)坑”，活動(dòng)和傳播均需與目標(biāo)受眾各層次需求產(chǎn)生連接：讓消費(fèi)者自我表現(xiàn)、自我展示，以消費(fèi)者為主角文化性、知識(shí)性等經(jīng)驗(yàn)分享、與明星互動(dòng)等真正順滑的產(chǎn)品新品上市、促銷等首頁(yè)》項(xiàng)目策略》明星的利用Part2.項(xiàng)目策略明星的利用以往都是明星出席一下活動(dòng)、與消費(fèi)者在某些場(chǎng)合做一些互動(dòng)等等，這樣固然能夠增強(qiáng)活動(dòng)吸引力，但也抹殺了消費(fèi)者的能動(dòng)性。其實(shí)，如果將明星當(dāng)作商品，就是用來被消費(fèi)者“消費(fèi)”的，那么，對(duì)于明星的利用可以采取一種讓消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)的策略：讓消費(fèi)者來評(píng)判孫儷的發(fā)型和發(fā)質(zhì)等消費(fèi)者不是做消極的評(píng)判，而是做積極的評(píng)判，讓孫儷更加完美終端活動(dòng)并不需要孫儷親自到場(chǎng)，可擺放孫儷的照片或人形立牌讓消費(fèi)者給予孫儷在美發(fā)護(hù)發(fā)上的建議消費(fèi)者除了給予孫儷在美發(fā)護(hù)發(fā)上的建議之外，也可以分享對(duì)孫儷演藝事業(yè)的感受等孫儷與消費(fèi)者的互動(dòng)可將美發(fā)護(hù)發(fā)建議收集整理，按照被選中的建議對(duì)孫儷進(jìn)行重新打扮，并在活動(dòng)結(jié)束典禮上亮相孫儷在活動(dòng)及線上與消費(fèi)者的互動(dòng)等

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活動(dòng)規(guī)劃Party3.首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》活動(dòng)主題Part3.活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題（暫定）“6點(diǎn)順滑，加倍順滑”——順?biāo)鞍l(fā)”現(xiàn)之旅主題釋義：1、適逢建國(guó)60周年2、從頭發(fā)中尋找文化、尋找美麗，本身是一種發(fā)現(xiàn)，也是頭“發(fā)”現(xiàn)出她內(nèi)在的含義3、可以發(fā)現(xiàn)文化、發(fā)現(xiàn)美麗，也可以發(fā)現(xiàn)“順?biāo)?順滑”4、6個(gè)城市舉行：濟(jì)南、武漢、石家莊、南京、西安、鄭州，針對(duì)6種發(fā)型：長(zhǎng)發(fā)、短發(fā)、麻花辮、燙發(fā)、卷發(fā)、染發(fā)……首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》Map圖Part3.活動(dòng)規(guī)劃Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.主題“6點(diǎn)順滑，加倍順滑”——順?biāo)鞍l(fā)”現(xiàn)之旅線下活動(dòng)“發(fā)”現(xiàn)之旅系列活動(dòng)路演（6發(fā)型心情征集、6發(fā)型順發(fā)經(jīng)驗(yàn)、孫儷私人顧問等）（7.11-9.27）線上活動(dòng)“發(fā)”現(xiàn)之旅系列活動(dòng)線上征集（8.1-9.1）集中展示（9.1-9.15）“發(fā)”現(xiàn)之旅啟動(dòng)儀式（北京）（7.2）“發(fā)”現(xiàn)之旅頒獎(jiǎng)暨《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》發(fā)布典禮(11.1)線下展示（11.1-11.30）6城市、6發(fā)型心情“發(fā)”現(xiàn)征集6城市、6發(fā)型美發(fā)、護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)“發(fā)”現(xiàn)“發(fā)”現(xiàn)孫儷長(zhǎng)發(fā)（7.11-19）短發(fā)（7.25-8.2）、麻花辮（8.8-16）、卷發(fā)（8.22-30）、燙發(fā)（9.5-9.13）、染發(fā)（9.19-9.27）首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》活動(dòng)框架Part3.活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)框架6城市、6發(fā)型美發(fā)、護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)“發(fā)”現(xiàn)《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》“發(fā)”現(xiàn)報(bào)告6城市、6發(fā)型心情“發(fā)”現(xiàn)征集“發(fā)”現(xiàn)孫儷—孫儷“私人美容顧問”—孫儷的互動(dòng)等“6點(diǎn)順滑，加倍順滑”——順?biāo)鞍l(fā)”現(xiàn)之旅啟動(dòng)儀式頒獎(jiǎng)慶典暨《“發(fā)”現(xiàn)報(bào)告》發(fā)布儀式首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》城市路線圖Part3.活動(dòng)規(guī)劃城市路線圖河北山東江蘇湖北河南陜西河南西安石家莊濟(jì)南南京武漢鄭州6城市同時(shí)展開活動(dòng)，以六種發(fā)型的順序展開(長(zhǎng)發(fā)、短發(fā)、卷發(fā)、麻花辮、燙發(fā)、染發(fā))首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》啟動(dòng)儀式Part3.活動(dòng)規(guī)劃啟動(dòng)儀式.腳本新品上市發(fā)布“發(fā)”現(xiàn)之旅啟動(dòng)儀式表演新品廣告片或活動(dòng)宣傳片產(chǎn)品解說6城市、6發(fā)型心情“發(fā)”現(xiàn)征集啟動(dòng)“發(fā)”現(xiàn)孫儷活動(dòng)啟動(dòng)《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》“發(fā)”現(xiàn)報(bào)告邀請(qǐng)孫儷變發(fā)型表演：6種發(fā)型6種植物精華的擬人化表演等首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》啟動(dòng)儀式Part3.活動(dòng)規(guī)劃啟動(dòng)儀式.新品上市發(fā)布新品廣告片或活動(dòng)宣傳片欣賞，新品特性介紹產(chǎn)品解說造型師講順?biāo)a(chǎn)品的不同特性6種植物精華擬人化表演新品廣告片或宣傳片欣賞技術(shù)人員講解新品特性首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》啟動(dòng)儀式Part3.活動(dòng)規(guī)劃啟動(dòng)儀式.啟動(dòng)儀式以宣傳片引入，邀請(qǐng)中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)嘉賓與順?biāo)I(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)“發(fā)”現(xiàn)孫儷活動(dòng)啟動(dòng)由發(fā)現(xiàn)孫儷的星探或經(jīng)紀(jì)人做一段脫口秀，也即將完善孫儷的棒交接給消費(fèi)者宣傳片內(nèi)容主要包括美容美發(fā)文化的意義、中國(guó)建國(guó)以來各種發(fā)型的歷史變遷等協(xié)會(huì)與順?biāo)I(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》“發(fā)”現(xiàn)報(bào)告啟動(dòng)相關(guān)專家介紹該報(bào)告首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》啟動(dòng)儀式Part3.活動(dòng)規(guī)劃啟動(dòng)儀式.明星表演孫儷改換6種發(fā)型進(jìn)行相關(guān)表演例如，短發(fā)造型就請(qǐng)孫儷演唱《短發(fā)》、長(zhǎng)發(fā)就請(qǐng)孫儷朗誦相關(guān)詩(shī)歌等首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演Part3.活動(dòng)規(guī)劃“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演時(shí)間：7.11-9.27合作機(jī)構(gòu)：中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)等活動(dòng)內(nèi)容：總共分6段，分別是“長(zhǎng)發(fā)情結(jié)”、“剪短我的發(fā)”、“編織麻花辮”、“卷卷毛的故事”、“燙發(fā)頭一遭”、“染什么顏色”等主要內(nèi)容：—發(fā)型心情故事征集—美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)分享—“發(fā)”現(xiàn)孫儷：“私人美容顧問”招募，孫儷的互動(dòng)等首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演Part3.活動(dòng)規(guī)劃“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演.發(fā)型心情“發(fā)”現(xiàn)征集時(shí)間：7.11-9.27活動(dòng)內(nèi)容向參與者征集各種發(fā)型的故事與照片等征集內(nèi)容：“長(zhǎng)發(fā)情結(jié)”、“剪短我的發(fā)”、“編織麻花辮”、“卷卷毛的故事”、“燙發(fā)頭一遭”、“染什么顏色”等評(píng)選：根據(jù)故事和照片的文化性、精彩性評(píng)選出60名優(yōu)勝者首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演Part3.活動(dòng)規(guī)劃“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演.發(fā)型心情“發(fā)”現(xiàn)征集長(zhǎng)發(fā)情結(jié)：一頭烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)是中國(guó)傳統(tǒng)的美發(fā)，每個(gè)中國(guó)女人心中都有自己的長(zhǎng)發(fā)情結(jié)；而且長(zhǎng)發(fā)與愛情的緊密關(guān)聯(lián)也演繹了無數(shù)蕩氣回腸的故事剪短我的發(fā)：古代有“削發(fā)明志”，短發(fā)在20世紀(jì)初成為婦女解放的標(biāo)志之一，而在當(dāng)代則成為了婦女獨(dú)立的另一種解說，當(dāng)然，短發(fā)也與愛情有著不可割舍的關(guān)系，誠(chéng)如梁詠琪在《短發(fā)》中唱的“我已剪短我的發(fā)剪斷了牽掛”編織麻花辮：麻花辮代表著童真和清純，鄭智化曾唱到：“你那美麗的麻花辮/纏那纏住我心田/叫我日夜地想念/那段天真的童年”首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演Part3.活動(dòng)規(guī)劃“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演.發(fā)型心情“發(fā)”現(xiàn)征集卷卷毛：自然卷是可愛的，卷發(fā)伴隨一些人的一生，發(fā)生了多少的美好和尷尬燙發(fā)由于學(xué)校的禁止?fàn)C發(fā)的規(guī)定，燙發(fā)在某一個(gè)時(shí)段，實(shí)際上成為了女孩長(zhǎng)大成人的一個(gè)標(biāo)志染發(fā)染發(fā)在當(dāng)今社會(huì)中已是一個(gè)主流的栽體，而形成各種形形色色的染發(fā)熱潮，其次就是染發(fā)顏色最受大家關(guān)注的話題，自己應(yīng)當(dāng)染成什么顏色，什么顏色的染發(fā)更好看可在當(dāng)年，染發(fā)也曾經(jīng)是女性表現(xiàn)自我的一種方式首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演Part3.活動(dòng)規(guī)劃“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演.美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)“發(fā)”現(xiàn)時(shí)間：7.11-9.27活動(dòng)內(nèi)容每個(gè)消費(fèi)者都有自己的一套美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，活動(dòng)提供其一個(gè)平臺(tái)分享這些經(jīng)驗(yàn)向參與者征集美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)等，最終匯編成冊(cè)，與征集的發(fā)型心情故事等成為《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》美發(fā)護(hù)發(fā)調(diào)查報(bào)告同時(shí)，邀請(qǐng)美發(fā)專家在現(xiàn)場(chǎng)教導(dǎo)美發(fā)護(hù)發(fā)知識(shí)評(píng)選：根據(jù)美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的完整性與科學(xué)性評(píng)選出60名優(yōu)勝者首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演Part3.活動(dòng)規(guī)劃“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演.美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)“發(fā)”現(xiàn)《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》“發(fā)”現(xiàn)報(bào)告時(shí)間：7.11-9.27為征集期9.27-10.31為整理期11.1為發(fā)布期主要內(nèi)容6種發(fā)型心情故事消費(fèi)者征集美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)與專家美發(fā)護(hù)發(fā)知識(shí)順?biāo)放葡嚓P(guān)介紹報(bào)告的利用作為購(gòu)買產(chǎn)品的贈(zèng)品廠商聯(lián)合相關(guān)協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布，成就企業(yè)責(zé)任《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》“發(fā)”現(xiàn)報(bào)告美發(fā)護(hù)發(fā)調(diào)查報(bào)告示例首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演Part3.活動(dòng)規(guī)劃“發(fā)”現(xiàn)之旅主題路演.“發(fā)”現(xiàn)孫儷時(shí)間：7.11-9.27“私人美容顧問”“私人美容顧問”僅僅是一個(gè)頭銜，當(dāng)然也可以成為順?biāo)摹捌矫瘛毙蜗蟠匀嗽诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擺放孫儷各種造型照片，由參與者對(duì)其提出各種完美建議等最后將美發(fā)護(hù)發(fā)建議收集整理，按照被選中的建議對(duì)孫儷進(jìn)行重新打扮，并在活動(dòng)結(jié)束典禮上亮相評(píng)選：“私人美容顧問”從心情故事征集和經(jīng)驗(yàn)征集的優(yōu)勝者中選擇，將在頒獎(jiǎng)典禮上以抽獎(jiǎng)的形式評(píng)出線上互動(dòng)孫儷在線上與網(wǎng)民互動(dòng)，分享演藝生活及美發(fā)經(jīng)驗(yàn)等首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》其他建議Part3.活動(dòng)規(guī)劃其他建議終端互動(dòng)游戲：填詞游戲用“順”來組詞，并以該詞匯造句，以5個(gè)為一組，全部答對(duì)有獎(jiǎng)；“發(fā)現(xiàn)”孫儷游戲例如，“找不同”游戲，用兩張相似的孫儷照片（其中的一些細(xì)節(jié)不同），讓消費(fèi)者找出來順發(fā)游戲?qū)⒑芏嘟?jīng)典頭發(fā)廣告的橋段運(yùn)用到游戲中，比如孫儷《教師篇》中用花瓣滑過頭發(fā)的那一段首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》其他建議Part3.活動(dòng)規(guī)劃其他建議終端陳列：占領(lǐng)露出“高地”貨柜處：就終端而言，產(chǎn)品露出非常重要，在新品上市期間，配合活動(dòng)的展開，在貨柜處應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的露出，包括產(chǎn)品擺放的面積以及貨柜周邊宣傳位置的配合其他：出此以外，消費(fèi)者在終端經(jīng)?？吹胶徒?jīng)常用到的東西建議也有相應(yīng)的產(chǎn)品信息露出，如購(gòu)物籃、購(gòu)物車、電梯的信息欄等特色陳列促銷臺(tái)/堆頭：在新品上市期間，將會(huì)開展一系列線上線下活動(dòng)，在終端除了進(jìn)行室外的路演展開終端活動(dòng)外，在室內(nèi)的促銷點(diǎn)也可以設(shè)置與活動(dòng)相關(guān)的促銷臺(tái)/堆頭（與活動(dòng)統(tǒng)一形象）首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》頒獎(jiǎng)典禮Part3.活動(dòng)規(guī)劃頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間：11.1活動(dòng)內(nèi)容頒獎(jiǎng)典禮明星互動(dòng)：例如孫儷新造型亮相《6點(diǎn)順滑，加倍順滑》“發(fā)”現(xiàn)報(bào)告發(fā)布首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》“發(fā)”現(xiàn)之旅線上征集平臺(tái)Part3.活動(dòng)規(guī)劃發(fā)”現(xiàn)之旅線上征集平臺(tái)時(shí)間：8.1-9.158.1-8.30為征集期9.1-9.30為展示期建議媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：例如SINA網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容發(fā)型心情故事征集美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)分享孫儷互動(dòng)區(qū)首頁(yè)》活動(dòng)規(guī)劃》發(fā)”現(xiàn)之旅線上征集平臺(tái)Part3.活動(dòng)規(guī)劃發(fā)”現(xiàn)之旅線上征集平臺(tái)示例加倍順滑順?biāo)l(fā)”現(xiàn)之旅順?biāo)l(fā)”現(xiàn)之旅焦點(diǎn)圖最新新聞最新/熱門作品我要參見我要投票活動(dòng)介紹產(chǎn)品介紹活動(dòng)圖片過往活動(dòng)報(bào)道孫儷互動(dòng)區(qū)順?biāo)俜骄W(wǎng)站鏈接美發(fā)護(hù)發(fā)經(jīng)驗(yàn)分享

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傳播規(guī)劃Party4.首頁(yè)》傳播規(guī)劃》傳播框架Part4.傳播規(guī)劃Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.發(fā)”現(xiàn)之旅啟動(dòng)儀式（北京）（7.2）發(fā)”現(xiàn)之旅系列活動(dòng)路演（7.2）頒獎(jiǎng)典禮（11.1）活動(dòng)傳播活動(dòng)信息告知品牌、產(chǎn)品信息活動(dòng)信息告知品牌、產(chǎn)品信息活動(dòng)信息告知品牌、產(chǎn)品信息話題傳播啟動(dòng)階段展開階段無活動(dòng)期總結(jié)期話題傳播首頁(yè)》傳播規(guī)劃