臺灣百靈牙膏年度北京上市廣告計劃書

臺灣百靈牙膏1992年北京上市廣告計劃書一、前言二、牙膏市場分析三、產(chǎn)品分析四、銷售分析（略）五、消費者分析六、企業(yè)目標(biāo)七、市場戰(zhàn)略八、百齡促銷活動九、公關(guān)活動（略）十、廣告策略十一、媒介策略十二、預(yù)算分配二、牙膏市場分析1、同類產(chǎn)品狀況2、競爭狀況3、潛在市場品牌1990產(chǎn)地類型價格包裝占有率%美加凈香型1.43中華香型11.4一見喜藥物0.75兩面針?biāo)幬?.5白玉藥物4.6黑妹香型8.9潔銀藥物8.3小白兔兒童5.4上海防酸藥物1.4上海特效藥物1.3藍天香型8.7獅王香型2.3黑人香型1.7高露潔香型1.92糊、爭競零爭飽狀蛛況1辭9霞9深0六單大肝品固牌銀：4療4靈.棉1％合魚資協(xié)牙進膏外渴資立牙太膏新參產(chǎn)食品甚開末發(fā)市浩場項細漿分3營、浩潛鐵在詳市援場中脹國駐人籃均棟牙拘膏踩消促費喘：1盒0冷0克商／易年悲（芝世導(dǎo)界5執(zhí)0駕0克粉／宴年舌）刷衰牙捉率喉不田高悉：政稀府細倡寄導(dǎo)纏：1駁9津9溜1年底起9月1日哨為令全躁國猶愛撓牙桃日,提片倡太兒巖童筍自3歲受起孔開悟始央刷核牙三滑、產(chǎn)之品分嘉析1永、踢百政齡隔特顏點房誠（沿略寶）2菌、如優(yōu)倚劣怒比榜較來（籍略素）四緞、肆銷新售膝分錄析意（略丹）五邊、消炸費遠者分擠析（紛一或）距使提用鋤情香形1礎(chǔ)、涉使放用逐目換的（慌1起）撇潔蠟齒前（支2泉）手牙求齒檢保拼健押（劑3竟）籍口課腔遷衛(wèi)失生鈴（第4展）跨治隆療痕牙鍛病2稼、稍使齊用嚷習(xí)酷慣（譽1惠）糠時俊間爹（認2崇）蒸頻罷率道（滾3包）虛品鑰牌好喜勇好捐（崇4胞）火方動式（觸二支）爛購設(shè)買句情鎖形1襖、急購鼓買均決把策沖者秋：妻間子名（設(shè)或桐母損親洗）熊占鉗６別１吧．忽２票％2消、丙購罵買思地填點趨：中勢小肚型繡百桂貨浸商辛店鏡占屑８甘４男．撤５準％3閑、賞購盆買淚決逆定祖因彎素胳：（沖1畜）恰習(xí)堅慣左（梯2邁）沸保青健由（架3松）冶方棚便榮（括4杜）殲廣份告兩影乞響4士、可購?fù)ㄙI鈔方算式宜：經(jīng)展常油購腦買洞；球家阿庭星用擊大朝號驢的蒜；逼個挑人控用傳小殲號像的（越三歡）屈價吃格它承遍受隔力1該、霞購異買浴力2糧、跡消搜費卵結(jié)旅構(gòu)3搖、爭價蒸格心承遷受碧力六袍、韻企輸業(yè)泉目墳標(biāo)（撐一妻）傳近涂期廳目服標(biāo)名：投傷入窩北偽京映市病場宴，毯獲弄得司8挑0錄%龍的在認償識雪率拋，城（預(yù)3牧—孔5美個科月禮）（涉二蛾）檔中擔(dān)期袖目盜標(biāo)秘：獲紹得匪北傷京憑市窗場礦2線0隱%益以扶上橫的朝份編額船，噴并鈔逐巨步仆向灶大下中學(xué)城雜市符推煌廣寺，食（流1伍—幣2魚年寬）（年三買）蝴長翻期姜目遲標(biāo)1福、2極、3盲、4囑、七巨、桿市勒場滑戰(zhàn)嚴略（糧一井）蛙競次爭重者侄的邀劃屠定漏：吧香腹型廟牙趟膏此（旺中航華想、羽、障、纖、夫）（任二趨）牢百悉齡剪的打問絨題亂點關(guān)與匪機擊會衫點死：（炒三害）醋訴滴求釣對刊象變：（算四顫）艙產(chǎn)援品光定求位柜：（雖五奔）線戰(zhàn)陷略逐訴釋求曾：（剩六啦）互包聚裝凡戰(zhàn)鵝略利：（少七增）紛價枕格財策刷略同：（建八想）或零悉售訊點兄：八侵、季百董齡種促樓銷靜活休動1械、九寨、駐公吧關(guān)豎活涼動（斥略鐵）十要、磚廣叢告鳳策梨略（襖一減）祖廣上告攻目造標(biāo)1、儀建拋立8晚0壺%的饑品漆牌逗知恰名真度2、煤爭砌取2籍0薄—散4低0歲坊的冰消睡費融者3、探樹薪立頓百捧齡遇是析促劫進葉社遼交振生緒活瓜的萌高頑品步質(zhì)鮮牙里膏炎的兼觀田念4、店改踢變隸消爐費刮者芹認判為肉牙券膏物都紀是鑒香餅味渡的探觀杏念支，壞使肥之彼認結(jié)同雀百廳齡司咸茅味（菜二疑）紐奉廣左告畢策壞略1冬、經(jīng)預(yù)蜓售述期統(tǒng)：弓理揉性查訴州求沾為技主雁，鳳預(yù)漆告固。2傭、看發(fā)曬售協(xié)期榴：津感秘性瞞訴賠求點和墓理救性嫂訴最求最結(jié)紛合超，博配招合趁促揚銷勒。3究、辭鞏楚固徹期冒：肅感起性哥訴濕求蝴為朽主蜜，謙加版深文企遙業(yè)寬印催象藥。（立三增）押廣夸告兼創(chuàng)鼠意創(chuàng)抹意儲基刑念森（哈主累題麻）潮：叮現(xiàn)米代亦交盒際除－雖形雜象撿－軋自氧信創(chuàng)行意撈口瞇號購（苦標(biāo)利題擋）亮：妹“拴輕素松屈自榮信屯，勤貫踢徹字每棍一剩天址”拒，“健擁蛛有惕輕夕松頁與鋤自歷信憑的左心皂，赤讓毫牙棗齒味更臭亮訂麗烏”沒，“硬咸詳咸拿地譜，尊很若特末別奏吆槽”（北四喚）廁廣授告近表飽現(xiàn)垮思侵路1奸、C倍F表普現(xiàn)氧：（處1）預(yù)衫售株期野：（用2歐）騰發(fā)閱售澆期蟲：（筑3額）月鞏堆固趁期遼：2煩、志平夜面魚廣晚告疲表偷現(xiàn)3螞、倒雜閥志4脊、P初O書P吊型旗5聯(lián)、涉海芝報6強、雕廣后播著廣帆告憂表扒現(xiàn)7艱、D來M表桶現(xiàn)（覆五畢）牢廣無告棋表綢現(xiàn)貌具到體族作盟品C愚F般1C型F閱2C疼F予3C警F園4廣查播N尾P玩1N帖P型2十食一霉、牲媒預(yù)介晌策撿略1區(qū)、劈燕媒晉體員策散略（拆1何）鏈廣沾告類：毒電垂視桶為荷主魯、練報沉紙椅為卸輔配、妖雜非志頓次莫之軟、正配聚合敞海夠報慮、P沾O耐P吊見旗（魂2老）床公探關(guān)暫、摘促使銷爸：（掘3刃）泊廣梨告駕投觸放肥密歪集夜期恥：8怪—零1米2乒月帳：凝注膝重尊知邪名似度寧及U扔P姨S訴紀求1投2鏟月宰以炸后卸：盼建司立握企歲業(yè)多形楊象沫，敏以尸電嗎視影為若主2頓、擠媒北介但組傅合各及設(shè)時譯間及運丑用非（等見隙下伯表上）媒介項目位置次數(shù)時間（月）經(jīng)費比重891011121234567北京TV10‘19：30—19：3514次√5030‘19：30—19：357次/周√√√√√30‘名牌攔目2次/周√√√√√√√√30‘名牌攔目2次/周√√√廣播6：30、12、18立體世界3次/日√√√√√10北京日報愛牙日版?版1次√20奧運?版2次√√?版3次/周√√√√√?版1次/周√√√√√√√《現(xiàn)代家庭》MG封底全版1月/次√√√√√√5海報四開（大中百貨店）1000張√5POP八開10000張√5DM16開*21000張√5十曾二走、俘預(yù)訴算證分池配1或、曠預(yù)恩期托利母潤暮：主7煌5眉0坊萬預(yù)（餓銷楊售管額蛾2慨5瞞0各0鳥萬稼支妙）2臥、即廣盞告凈預(yù)禿算掘：貢7該5經(jīng)0應(yīng)萬亭*留2狡5支%動=肥1忘8通7窗。經(jīng)5有萬3條、閑促及銷歪費宏：洗7釀萬4侮、底公顯關(guān)奏活括動注費脹：梯1挪6薦萬5稅、困廣選告作媒柜體旬費徑：匠電叨視為2智6遺0隔次栽*方2譽0灣0啞0墻元君=槍5索2油萬廣剪播謝1緒5殲0芹次愉*譜2源0篇0怠元程=統(tǒng)3要萬報蔑紙堪9判0突次量*消2息5爐0勢0櫻元恢=剛2您2口。葉5工萬6蘆、僑廣麻告販制洋作撈費巴：C薯F或4個含：共4甚0出萬間；腔印創(chuàng)刷煎品氧：只1攜0迅萬7嶺、燦廣材告謝公寨司逐傭四金殃：販1枝8張0陷萬漆*驗1沸5仁%箱=束2我7繁萬8央、書預(yù)妨備掃金刺：惹1破0桃萬9捐、善合終計敵：怪1秩8項7續(xù)。滾5相萬十鴿二是、慰廣燈告套實珍施草要符點十助三蹲、喜廣若告支效祥果卷評丸估附遲：僑C禽F讓1謝哪謝7野月挪-蝴2勺31象3察:倍5趣