第2章-效用論-課件

第二章效用論本章將討論理性消費(fèi)者如何消費(fèi)？影響消費(fèi)決策的因素有哪些？需求曲線向下傾斜的理論解釋。1ppt課件第一節(jié)基數(shù)效用論效用(Utility)：消費(fèi)者從商品或者服務(wù)的消費(fèi)中所得到的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費(fèi)者的主觀心理感覺基數(shù)效用論假定效用的大小可以用數(shù)字表示并且加以計(jì)算和比較2ppt課件分析方法：邊際效用分析總效用消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品或勞務(wù)所獲得的總滿足程度邊際效用消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量TUMU023457Q101824283010-22468106Q3ppt課件邊際效用遞減規(guī)律在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的解釋對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的隨消費(fèi)品用途重要性的遞減而遞減4ppt課件邊際效用均等法則在既定的收入與商品價(jià)格下，消費(fèi)者使得其花在所購買的每一種商品上的最后一元錢所得到的邊際效用相等稱為貨幣的邊際效用5ppt課件實(shí)例設(shè)商品X價(jià)格PX=2，商品Y價(jià)格PY=1，消費(fèi)者收入M=12問：把錢全部花完，應(yīng)該如何進(jìn)行購買？Q12345678MUX161412108642MUY11109876546ppt課件拓展：需求曲線的推導(dǎo)物品給消費(fèi)者帶來的邊際效用越大，消費(fèi)者就愿意支付越高的價(jià)格隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，邊際效用遞減，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格，即需求價(jià)格就遞減需求曲線向右下方傾斜是因?yàn)檫呺H效用遞減7ppt課件消費(fèi)者剩余（剩余效用）消費(fèi)者對(duì)購買一定量的商品所愿意支付的金額與他實(shí)際支付的金額之間的差額消費(fèi)者剩余（CS）四邊形OABQ0面積四邊形OP0BQ0面積三角形P0AB面積0PAQQ=f(P)消費(fèi)者剩余Q0P0B8ppt課件第二節(jié)序數(shù)效用論消費(fèi)者可以對(duì)各種可供選擇的商品組合進(jìn)行排序，但并不能準(zhǔn)確地確定他從商品或勞務(wù)中得到的效用數(shù)量是多少9ppt課件分析方法:無差異曲線的分析研究消費(fèi)者行為要涉及三個(gè)步驟：研究消費(fèi)者偏好。描述怎樣和為什么人們更偏好一種產(chǎn)品研究預(yù)算約束。人們的收入是有限的將消費(fèi)者偏好和預(yù)算約束結(jié)合起來，研究消費(fèi)者的選擇。以說明，消費(fèi)者將購買什么樣的產(chǎn)品組合，以最大化其滿足10ppt課件一、消費(fèi)者偏好假設(shè)完備性：局部非厭足性：傳遞性：凸性：11ppt課件例商品組合FoodClothingA2030B1050D4020E3040G1020H104010203040BDEGH1020304050FoodClothingA12ppt課件無差異曲線代表消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合特征：向右下方傾斜并凸向原點(diǎn)同一無差異曲線圖上的任何兩條無差異曲線不相交U1U2ABDUBUCUA13ppt課件邊際替代率維持效用不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量102030401020304050XYDB14ppt課件無差異曲線的特殊形狀蘋果汁(杯)橘子汁(杯)112233440完全替代112233440兩種商品成固定比例完全互補(bǔ)左腳鞋右腳鞋badsgoods0和尚的效用曲線肉蔬菜0少比多好的東西壞品消費(fèi)者對(duì)其多少并不感興趣中性商品15ppt課件實(shí)例汽車公司的經(jīng)理必須經(jīng)?？紤]什么時(shí)候引進(jìn)新的車型，投資多少錢用于款式的重新設(shè)計(jì)一個(gè)消費(fèi)者偏好分析有助于決定什么時(shí)候以及是否汽車公司應(yīng)當(dāng)改變他們的車型

消費(fèi)者偏好A:高M(jìn)RS

這種消費(fèi)者為了提高性能，愿意放棄相當(dāng)程度的款式。

消費(fèi)者偏好B:低MRS款式性能

這種消費(fèi)者為了提高款式，愿意放棄相當(dāng)程度的性能?？钍叫阅?6ppt課件二、預(yù)算線在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合2310(M/PY)=64=(M/PX)YXACDEB1234517ppt課件收入變化對(duì)預(yù)算約束（線）的影響XYO64收入增加使預(yù)算線向右上方平行移動(dòng)可購集擴(kuò)大A1B1B2A2收入減少使預(yù)算線向左下方平行移動(dòng)可購集縮小18ppt課件價(jià)格變化對(duì)預(yù)算約束（線）的影響XYOA0B0X價(jià)格下降使預(yù)算線以逆時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小可購集擴(kuò)大B1B2X價(jià)格上升使預(yù)算線以順時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大可購集縮小19ppt課件雙重預(yù)算約束線O558XY420ppt課件實(shí)物補(bǔ)貼和（等值）現(xiàn)金補(bǔ)貼原來的預(yù)算線：PQ實(shí)物補(bǔ)貼的預(yù)算線為折線：PCB現(xiàn)金補(bǔ)貼(等值)的預(yù)算線：ABABCPQ食品其他消費(fèi)21ppt課件三、消費(fèi)均衡XYOU3CABU1MNU2X0Y0E22ppt課件實(shí)例考慮兩組汽車消費(fèi)者，每一組都想在汽車的性能和款式上花費(fèi)1萬元通過尋找無差異線和預(yù)算線的切點(diǎn)，汽車公司可以設(shè)計(jì)生產(chǎn)和營銷計(jì)劃這類消費(fèi)者愿意用相當(dāng)數(shù)量的款式換取性能的一定的增加，他們更加偏好性能$10000$10000性能款式$3000$7000$10000款式$7000$3000$10000性能這類消費(fèi)者愿意用相當(dāng)數(shù)量的性能換取款式的一定的增加，他們更加偏好款式23ppt課件角點(diǎn)解消費(fèi)者的購買走極端，全部用來購買一種產(chǎn)品，另一種一點(diǎn)也不買。預(yù)算線和與其相接觸的最高的無差異曲線在縱軸或者橫軸上相交。

MRS

不等于PA/PB

。例：在點(diǎn)B，蔬菜對(duì)肉的邊際替代率MRS

大于預(yù)算線的斜率。這表明，如果消費(fèi)者可以放棄更多的肉以得到蔬菜，他會(huì)那么做的。然而，已經(jīng)沒有肉可以放棄了！

在出現(xiàn)角點(diǎn)解時(shí)，消費(fèi)者的MRS

不必等于價(jià)格比。在本例中，有：蔬菜肉AB和尚的選擇：角點(diǎn)解BU1U2U324ppt課件.ICCA3B3A2B2IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3收入消費(fèi)曲線消費(fèi)者偏好和商品的價(jià)格不變的條件下，與消費(fèi)者的不同收入水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡25ppt課件特例：劣等品在AB之間，牛排和漢堡都表現(xiàn)為正常品在BC之間，收入消費(fèi)線向后彎漢堡成為劣等品151055102030ABCU1U2U3收入消費(fèi)線牛排(每周的數(shù)量)漢堡(每周的數(shù)量)26ppt課件恩格爾系數(shù)恩格爾定律:在一個(gè)家庭或者國家中，食品支出在收入中所占的比例（恩格爾系數(shù)）隨收入的增加而減少恩格爾系數(shù)，已經(jīng)成為一個(gè)國家富裕程度的指標(biāo)ABCABC正常品劣等品正常品27ppt課件.B2B3AB1YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3價(jià)格消費(fèi)曲線其他條件都保持不變，與某一種商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡28ppt課件第三節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)總效應(yīng)＝收入效應(yīng)＋替代效應(yīng)收入效應(yīng)當(dāng)一種物品的價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者的實(shí)際購買力增加，如果這種物品是正常品（劣等品），消費(fèi)者買的會(huì)更多（更少）替代效應(yīng)消費(fèi)者傾向購買更多的變得相對(duì)便宜的物品，購買更少變得相對(duì)貴的物品29ppt課件替代效應(yīng)機(jī)理商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而由商品的相對(duì)價(jià)格變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)效用水平保持不變當(dāng)一種物品的價(jià)格下降，替代效應(yīng)總是導(dǎo)致對(duì)這種物品需求的增加，即替代效應(yīng)總是正的30ppt課件收入效應(yīng)機(jī)理商品價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)效用水平發(fā)生變化當(dāng)實(shí)際收入增加時(shí)，對(duì)這種物品的需求量可能增加也可能減少正常品：增加Px↓→I↑→Q↑劣等品：減少Px↓→I↑→Q↓31ppt課件正常品FoodOClothingRF1SC1AU1收入效應(yīng)C2F2TU2BE總效應(yīng)替代效益D當(dāng)食品降價(jià)時(shí)，隨著消費(fèi)從A到B移動(dòng)，消費(fèi)增加F1F2替代效應(yīng)，F(xiàn)1E，

：從A到D，相對(duì)價(jià)格變化，但保持收入（效用，或滿意）不變收入效應(yīng)，

EF2

；從D到B，保持相對(duì)價(jià)格不變，但購買力增加32ppt課件劣等品ORF1SF2TAU1E替代效益D總效應(yīng)B收入效應(yīng)U2FoodClothing食品是劣等品，收入效應(yīng)是負(fù)的，但是替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)總