媒介經(jīng)營(yíng)管理-第一講教學(xué)課件

61、輟學(xué)如磨刀之石，不見其損，日有所虧。62、奇文共欣贊，疑義相與析。63、曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙，狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。64、一生復(fù)能幾，倏如流電驚。65、少無(wú)適俗韻，性本愛丘山。媒介經(jīng)營(yíng)管理第一講媒介經(jīng)營(yíng)管理第一講61、輟學(xué)如磨刀之石，不見其損，日有所虧。62、奇文共欣贊，疑義相與析。63、曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙，狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。64、一生復(fù)能幾，倏如流電驚。65、少無(wú)適俗韻，性本愛丘山。媒介經(jīng)營(yíng)管理第一講媒介經(jīng)營(yíng)管理傳媒與國(guó)際文化學(xué)院吳赟victor222126學(xué)習(xí)背景1媒介行業(yè)—朝陽(yáng)行業(yè)?最后一個(gè)能夠產(chǎn)生暴利的行業(yè)?2媒介的主動(dòng)權(quán)經(jīng)歷著從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的過(guò)程。3媒體組織的成功必須依靠媒介經(jīng)營(yíng)管理才能實(shí)現(xiàn)。4新聞出版行業(yè)將在一段時(shí)期內(nèi)成為資本投資的沃土。中國(guó)的媒介行業(yè)將出現(xiàn)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)熱潮?！懊浇榻?jīng)營(yíng)管理”課媒介經(jīng)營(yíng)管理傳媒與國(guó)際文化學(xué)院吳赟victor222126學(xué)習(xí)背景1媒介行業(yè)—朝陽(yáng)行業(yè)?最后一個(gè)能夠產(chǎn)生暴利的行業(yè)?2媒介的主動(dòng)權(quán)經(jīng)歷著從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的過(guò)程。3媒體組織的成功必須依靠媒介經(jīng)營(yíng)管理才能實(shí)現(xiàn)。4新聞出版行業(yè)將在一段時(shí)期內(nèi)成為資本投資的沃土。中國(guó)的媒介行業(yè)將出現(xiàn)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)熱潮?！懊浇榻?jīng)營(yíng)管理”課教學(xué)目的和基本要求新聞傳播學(xué)類專業(yè)本科生的專業(yè)必修課

1.系統(tǒng)、完整地學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念、基本知識(shí),準(zhǔn)確地理解重要的知識(shí)點(diǎn)

2透過(guò)理論學(xué)習(xí)、案例研究,全面地掌握和了解媒介經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)律和特點(diǎn),正確地理解媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在和外在動(dòng)因。令3認(rèn)識(shí)和掌握中外媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的歷史脈絡(luò)、現(xiàn)實(shí)特征和發(fā)展趨勢(shì),把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展與制度變革、實(shí)務(wù)運(yùn)作和管理創(chuàng)新之間的互動(dòng)關(guān)系,能對(duì)周圍的媒介經(jīng)營(yíng)環(huán)境和媒介經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深層次的剖析

4.了解、熟悉媒介經(jīng)營(yíng)的具體環(huán)節(jié)、基本方式方法,并能夠就改進(jìn)組織流程,改善經(jīng)營(yíng)績(jī)效,提出自己的意見媒介經(jīng)營(yíng)管理”課教學(xué)內(nèi)容&教學(xué)計(jì)劃心教學(xué)內(nèi)容安排(見下表)8周,32學(xué)時(shí),10講◆教師講授十課堂討論“媒介經(jīng)營(yíng)管理”課序號(hào)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方式學(xué)時(shí)第1講媒喬經(jīng)營(yíng)管理的基本概念與基本原理講授第2講媒介組織講授第3講媒介市場(chǎng)分析講授專題案例分析、討論2第4講媒介產(chǎn)品營(yíng)銷講授5678901第5講媒介廣告營(yíng)銷講授第6講媒介品牌經(jīng)營(yíng)講授專題案例分析、討論2第7講媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)講授3第8講媒介集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)講授第9講媒介的資本經(jīng)營(yíng)講授2笫10講媒介國(guó)際化經(jīng)營(yíng)講授2專題案例分析、討論2課程總結(jié)2期末考查考試或課程論文“媒介經(jīng)營(yíng)管理”課、主題發(fā)言的基本程序在主題發(fā)言之前,請(qǐng)同學(xué)們認(rèn)真閱讀相關(guān)專題的文獻(xiàn)(書報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)有關(guān)案例分2每次專題研究由主題發(fā)言者率先發(fā)言,發(fā)言者的時(shí)間應(yīng)控制在1分鐘之內(nèi)。主題發(fā)言結(jié)束后,專題組其他同學(xué)進(jìn)行充發(fā)言3.其他專題組的同學(xué)可針對(duì)主題發(fā)言進(jìn)行提問(wèn)。同時(shí)各專題組之間可就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論。討論要盡可能體現(xiàn)貼近媒介、貼近現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)4.老師點(diǎn)評(píng)二、主題發(fā)言的基本內(nèi)容析討論心文獻(xiàn)綜述:當(dāng)前國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀簡(jiǎn)介理論講解:相關(guān)理論知識(shí)點(diǎn)的介紹心案例展示:國(guó)內(nèi)外典型案例分析問(wèn)題討論:設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題供同學(xué)討論歸納總結(jié):分析總結(jié),預(yù)測(cè)方向焱設(shè)進(jìn)展與走向、全融危機(jī)下的傳媒業(yè)、媒體的整合營(yíng)銷“媒介經(jīng)營(yíng)管理”課《媒介經(jīng)營(yíng)管理》學(xué)習(xí)文獻(xiàn)4RobertG.Picard(2002).TheEconomicsandFinancingofmediaCompanies,Newyork:FordhamUniversityPress.(中文版書名為《傳媒管理學(xué)導(dǎo)論》,韓駿偉、常永新等譯,中國(guó)水利水電出版社出版)ArdythbroadrickSohn,etc.(19992007).媒介管理:案例研究法(MediaManagement:ACasebookApproach).北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,中文版令菲利普·科特勒:《營(yíng)銷管理—分析、計(jì)劃和控制》(第12版)上海:上海人民出版社,2006令邁克爾·波特:《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略:分析行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者的技巧》北京:華夏出版社,1997邵培仁、陳兵:《媒介管理學(xué)概論》.北京:高等教育出版社,2010令胡正榮:《媒介管理研究》,北京:北京廣播學(xué)院出版社,200令胡正榮:《媒介市場(chǎng)與資本運(yùn)營(yíng)》.北京:北京廣播學(xué)院出版社,令周鴻鐸:《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》.北京:新華出版社,2000媒介經(jīng)營(yíng)管理”課心金碚:《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》,北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2002☆趙曙光,史宇鵬:,《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué):一個(gè)急速變草行業(yè)的原理與實(shí)踐》.長(zhǎng)沙:湖南人民出版社,2003令吳飛:《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》杭州:浙江大學(xué)出版社,2003令吳克宇:《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》,北京:華夏出版社,2004令吳赟:《文化與經(jīng)濟(jì)的博弈:出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究》.北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2009RobertG.Picard(1989).MediaEconomics:ConceptsandIssues.NewburyPark,Calif:SagePublicationsAlisonAlexander,JamesOwers,RodCarveth,C.AnnHollifield,Albertngreco(2004).MediaEconomics:TheoryandPractice.MahwahNewJersey:LawrenceErlbaumAssociates“媒介經(jīng)營(yíng)管理”課第一講媒介經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)基本概念與基本原理◆一、相關(guān)概念辨析◆二、媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史令三、媒介與媒介產(chǎn)品的特性令四、媒介管理的目標(biāo)與任務(wù)令五、現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境◆六、現(xiàn)代媒介管理的基本要求“媒介經(jīng)營(yíng)管理”課相關(guān)概念辨析(一)經(jīng)營(yíng)VS管理經(jīng)營(yíng)行政管理管理“媒介經(jīng)營(yíng)管理”課31、只有永遠(yuǎn)躺在泥坑里的人，才不會(huì)再掉進(jìn)坑里。