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文檔簡介

WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?

品牌的“意義”和“個性”是什么

Whatthebrand“means”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—itsreputationacrossanumberofkeydimensions.品牌的“意義”是指一個品牌在消費者心目中產(chǎn)生的印象——即該品牌在幾個層面上的聲譽。Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—generallythosethatcorrespondtoitsprincipalmeanings.品牌“個性”那些與品牌意義相對應的特征。1英揚?傳奇CC&EWhyTheNeedForABrandFootprint?

為什么需要品牌印記?Moreandmoremarketersarelookingfornewgrowthbyleveragingthepoweroftheirbrandnamesintonewterritories.GlobalBrandsarebeingbuiltthroughexpansionintonewgeographies.“Megabrands”or“Hyperbraands”arebeingestablishedacrossmultipleproductorservicecategories.

愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域,以創(chuàng)造新的成長。全球品牌因為領域的擴張而建立起來;“大品牌”或“超級品牌”則是因跨越多項產(chǎn)品或品類而被建立。

2英揚?傳奇CC&EWhyTheNeedForABrandFootprint?

為什么需要品牌印記?Thisexpansionputsrenewedfocusontheneedtoprotectbrandequity.

這種擴張及延伸,讓我們必須重新重視并保護品牌的資產(chǎn)。3英揚?傳奇CC&EW枝h柔y貪T鹿h算e察N憑e致e贏d躺F嗎o濕r堂A多B益r養(yǎng)a工n竿d替F捆o化o偽t藏p錄r命i災n斷t秩?為嬸什踢么王需羊要季品娃牌太印纖記使?A汪s達b撥r挨a世n灣d低s半a渣r福e桃e飯x榨p槍a亂n豎d滔e燈d槐,匹t門h羅e言r男e雅a槳r淡e彼p尿r泡e退s爐s被u醫(yī)r歸e翅s嘉o悟f撞d盼i判l(wèi)絮u價t藥i佳o夢n法t旗h晝a暈t曠s補t竭e通m則f顆r幕o電m棚:隨點著盒品據(jù)牌久的胞擴頁張熊,涂使向品陣牌蜘有書被包稀經(jīng)釋黃的翁危米機紐奉,頭這到些賽危哄機警的趴因眨素芒如捐下:T充h迫e召n律e債e影d旱t適or估e株e阻x當p武r樣e孕s矛st躬h羞e前b倍r禍a悔n究d孕i甩n鍛t趨h毀e渾c嗽o悲n鋒t帖e阻x侍t亞o的f智n見e宋w憤c忠o沸m溫p勵e逮t至i弱t尊i久v槳e漆s散e施t柔s籮a番n才d削n芒e脆w設c減u捕l歸t慶u垃r缸e惡s貍.必攜須然就背新叛的適競閃爭樣條琴件端和嗚新違文埋化再的獨觀建點絞來染重蔽新增表嫌現(xiàn)醋品齡牌斑。4英桿揚化?慚傳滑奇C鏡C見&妹EW隆h謙a廢t紐奉A匆r其e離T狐h虹r盼e須e壁D岡i享m千e聞n自s甘i維o濃n躍s夜?什遠么恐是購品假牌耍印配記化的診三食個蛇層掀次T嚼h簽e鐮B機r聲a彼n槽d臺F灰o牢o罩t伯p名r筑i束n部t培r姐e隱f廚l錄e明c舊t期s毒t悼h戰(zhàn)e罷t拌r媽u拳t陷h秋t備h接a籌t伍m帝o么s條t采b裝r妨a按n瞇d怨s?!謊鋸s修p堂e毅c楚i花a煎l涼l智y搶p蘿o啞w墻e輪r雄f腐u羞l戒o搭n棒e機s到—鈔a行r宜e鋼m淚u殊l文t臟i厲d蠅i處m肺e您n裝s保i驗o剩n鄰a重l分.業(yè)T演h羨e恰y帖c內(nèi)o毛n供t喝a侮i混n督m暴e洲a丸n恰i除n迫g焦s妙a唇n充d吃a塔s迫s首o爹c篇i封a熟t劑i儉o憂n史s卵t祝h析a跪t亞a例r盈e描b就u捐i衣l芹t艱o污v箏e囑r朽t珍i薦m軍e柄.品查牌掘印辰記焦所貝反輕映餃的臘一輪項煎事伍實踏是囑:贊大湖部銅分筐的傾品頃牌—特彩別絹是朱大潮品霞牌—宣—都斗是電多圾層直次溝的真。晚它業(yè)們叉包競含杯了窩長桃期評建潤立釣的屯意限義舞和己聯(lián)理想咳。5英陵揚嘩?諒傳桃奇C鬼C羅&波EH肺o最w塑M化u屯c熱h宰o劃f遙A改F堵u康t店u眠r蒼e袋V男i災s尼i翻o熊n羽?品拴牌鋤印悔記川的兆遠匠景燈如針何宵?T掩h馳e慮b島r燦a捐n四d跳F銹o器o變t氏p糞r幟i穗n袖t埋i綠s火m寨o河r圍e屑t岸h洽a間n蹤蝶a械c文o屬n全s譜u亡m怕e俊r氏-打b城a惕s詳e稍d賽t背o菜o毀l啞.黨I蘿t籍n欲e狐e夠d門s抄t規(guī)o封i洞n勵c望o才r透p備o猾r箱a短t草e見t詢h墓e漏t哭h而i之n皺k壓i面n散g糖o映f幻玉t推h妥e檢“坡b相r掛a膀n踐d鳥o撲w哀n裝e盛r情s賠”肅r母e敘g錘a掛r封d充i尊n孔g地t體h笨e所f叼u緣瑞t寬u除r繩e絹c押o軟u梅r皇s盆e侄o疫f否a拆b晴r陜a握n駝d役.品項牌辭印縱記續(xù)不坑只克是贊一脖個因消嚴費嶺者豎對努品病牌饑的堤看噴法輔,恨它然更吹須湯考足慮注到蝦把氧這趣個燃品財牌覽的罩“敵品偵牌膽擁社有棟者劃”肚對郊該拳品蔥牌慘未渡來刪的們看鑄法榜。6英遙揚攜?琴傳灣奇C住C殼&論EH塵o網(wǎng)w浴M侄u碰c凈h痰o錄f夜A白F爬u間t熔u穗r沿e峰V貼i誦s劑i劑o朵n嶄?品衛(wèi)牌鄭印糧記省的笑遠尺景練如洗何火?F蔽o家r蠢e遵s圈t煤a壘b坑l雖i便s艙h蛙e煤d豬,早d職o某m協(xié)i陪n秋a笑n冶t伶b抽r筒a濤n批d貓s先,四t霸h進e樣F控o餅o睛t憶p謊r銳i繪n拔t膝w牛i級l害l撲i嘆n包e翅v沖i碑t趁a配b濃l窯y漿b卷e堵b舌u幻玉i控l饞t世a享r倆o誕u攻n找d抓e免x漿i菊s者t孕i慶n煙g呀p尺o悅s慚i素t發(fā)i劣v籃e墳a杏s倚s勻o豪c嗓i眨a憑t哨i婆o鄙n矩s慈o部f啄h吳e編a愚v錘y拖u宣s壯e甚r畏s呢o穴f狐t歐h無e爐b貸r都a掏n仔d沖.役H蛛e行r療e構t景h住e仔p捆r呈i控m慘a哨r叔y話r煌o菌l材e舒o掛f父t椅h當e勒F闊o矩o樸t賢p如r帳i局n賭t鍋i點s拾t政o培e致x誤p音r這e叫s暗s兩t陵h尚e廈s爆e啊m須e賠a奔n楚i涂n在g嘩s悔s趴o薦e強v劇e縫r騰y拆o漏n錦e翠i夸s群i邀n走s匆y掀n際c伐w靠i嫁t嫌h女w虹h輔a有t滲t械o揮p踢r慢o喬t述e箱c葵t拒a嗎n襲d嫂w佳h設a嬌t補t裂o注l浮e儀v途e窮r蛇a悅g絡e倆a雜s捆t懼h欄e薪b同r宣a華n奸d愚i繳s賽e殖x晶p翠a陣n寸d撞e戴d故.對柔已遍建取立懶起攏來機的阿領扁導之品經(jīng)牌酷而隔言挨,將印兵記嘆當贏然嫩是使建犬筑融在渠目偽前孤重芬級男使韻用秋者體對廟此北品酒牌徑的碗看嶼法換。竟這繞種激情桂形乳下革,舅印丹記負的筆主挎要搭角壇色密是丟把魂這赤些印意泥義稅表堵達慎出逮來可,極讓智每沈個倘人忠同含時豎都蛇知乖道描當軟這練個黎品硬牌旅擴姜張?zhí)粱虬l(fā)延財伸敵時鋤,再要灶保盾護縣什把么掛,汪以樹及析利新用港什喉么截品虎牌捐價仰值肝。7英暢揚濟?剝傳這奇C意C徒&涼EH濤o脫w益M識u反c芽h包o庭f賣A粱F謝u帽t嗓u賴r哀e馳V晃i撓s棟i犁o充n石?品印牌幻玉印弱記泰的次遠秘景恭如償何誤?F搜o脊r鑰s橡o耐m瓦e版b當r撐a竿n某d穴s次,蔥h玩o牢w澡e剪v羨e妖r腔,顏t高h朝e諸r僻e翠m慚a領y鴨b盾e捷a你n覺e銷e史d允t巡壽o巧a嶄d執(zhí)d至m肢e縣a肢n話i疊n領g負o帥r品a始d方j秧u嗚s黑t土e野x沉i俘s付t臭i宜n輪g鞭m款e遍a疼n醒i杜n村g聯(lián)s絹t寺o米a培l(xiāng)桂l京o底w困f心o均r恥e煙x托p占a胳n烤s牢i才o號n具o模r班s徒i俗m盤p氣l別y俱t撿o免m寄a賽k屬e堂t悼h膏e組b耗r聲a鈴n紙d仍m指o雹r從e款d芳y暮n成a陣m軟i薪c剛.對慨某蓬些韻品銷牌促來拼說鍋,斧也扛許際必杯須根增拒加烈意穗義興或李調(diào)胸整滋原刷有疫的蒸意倍義除,躺以腐利頂于心擴勻張墓或喜只雀是畢讓摩該劫品備牌顫變禍得柴更判具韻時板代蜻性傭。8英仆揚蛾?怕傳釋奇C擴C拼&宣EH隨o砍w筑M潮u提c浪h形o卵f步A們F柱u柴t舟u嘩r童e餐V襯i著s亦i坐o堅n獅?品悄牌送印森記出的嫁遠登景吩如扔何魂?U違l裳t詳i觸m者a州t拆e配l縮慧y跡,交t螞h仆e亮f雞i儀n其a隨l處b貴a吸l派a掏n偵c夏e察b繳e辮t途w圈e止e喉n絨e植x幣i蟲s駝t受i碧n逗g吉v封s艇.角d鞭e猛s勵i好r剛e蜜d賤m翻e壞a鄙n釀i陷n否g倉s陳i往s戲a莖s箭t求r貼a貨t酸e估g胃i偽c燙d撕e疏c勉i典s唱i崇o學n斧—墓b野u棍i愧l推t蘆o什n烈t教h想e物b障r脹a申n測d脅’惑s昨c配o棕n借s剩u凝m盤e螺r沃t恨r(nóng)吊u輔t亮h技a箱n番d襪a拾d展j定u秋s冷t口e按d棒,醫(yī)w京h永e禿r猶e感n規(guī)e執(zhí)e鹽d麗e掃d頌,綠t風o腳p幻玉r魂o放v職i觸d腥e眾t涂h泄e另v您i準s蓄i顛o補n陽a桐n刺d溫i挽n根s筆p減i己r陵a普t獲i撒o蹄n愉f陣o滔r夜f凳u味t涼u罩r擔e娃g遙r甘o率w匙t雜h眉.最桃重萍要徹的亂是舒,哪平索衡喚這蒼個座品旁牌重現(xiàn)泥存彩的嘴意漁義京及倉理灶想差的魯意湖義退,矛就典是煉一緊項李策情略緞性策的故決冰定廣。轟即臥建曉立僅在疤該強品疏牌證消領費頓者跳的暗真失實糖面倡上鞠,叫并鑄加或上門必寺要懼時團的回調(diào)數(shù)整社,稠以國便搏為質(zhì)該艇品許牌抽未放來命成衰長吃之虜要逆求型提能供洗一議個醉遠連景響與擋靈值感積。9英漏揚聞?趕傳買奇C闖C連&狂EE介x拳a您m淘p碗l雁eF宴o事r噴e駱x搬a奇m尋p革l橋e志,籃k輝e相y銅c貞r飄e可d陰i約t維c肝a著r變d賄c蜓a他t險e談g誕o喚r扯y容d子r稀i受v忍e蠅r汗s門a挖r芹e施:趟t蠻h斗e辱s笑o秧u漆r堂c環(huán)e捏o時f擾a懂s需p趟i論r頸a斑t雅i差o屯n糖,凡t現(xiàn)h葬e旅w苗o渣r車l稠d污o彈f恒u淡s紫a珠g院e找,趴a漂n餡d笨t宏h資e屆f賠u窗n研c咐t癢i孤o串n浴a堂l適r熟o集l率e稍o薪f悶t它h陪e始c股a哪r陶d塊.A紛m府e晝x逆a胖n傷d籮v墓i鍋s梳a交F亦o半o箭t卡p素r奇i乖n零t哈s哀s板h咱o往w款h床o土w學t至h償e涉b莫r究a跡n支d保s揮a砌r乖e懂d釘i帝s賓t采i竟n崖g濤u質(zhì)i棋s無h尼e核d譯o壓n定t器h摔e旨s緒e材d伐i蝕m您e仙n從s黨i籌o桃n熄s挨:1冷0英蒼揚戲?憶傳巨奇C蛛C至&芳EE抓x伏a茄m隆p恥l絮eA繳m踩e樓r狗i侮c蔥a杠n盡E酒x虜p轉(zhuǎn)r節(jié)e唱s旱s材B款r族a緣瑞n債d轟F礎o饒o脹t袖p遍r跪i蘇n興tA瓦m層e佳r搜i誦c老a否n茶E云x竿p弦r浮e功s鐵s葡m學e剪a星n密sM晨e芒m熟b賤e珍r法s戚h幸i所pT懲h斷e目B珠u梢s種i中n液e款s吼s薪L滴i居f漲eT訪h張e帳C謀h辰a欄r傭g士e榴C翠a藥r餅dA挖m湯e抓r谷i節(jié)c證a惑n確E損x柱p稱r核e愧s焦s般i影sP影r忙o淋f容e浴s籌s境i轎o艙n董a添lW辭o授r添l盤d涉l殿yR嫌e勇s鈔p吐o傲n氣s詠i埋b跌l蓬e1顧1英創(chuàng)揚囑?田傳撞奇C睡C艇&顯EE岡x晴a馳m浙p渣l勝eV節(jié)i昂s達a關B皆r徹a炎n灘d恨F毒o漏o豬t脹p料r部i熄n換tV附i咽s功a尋m握e婆a嶄n鞭sE域v巡壽e碗r訊y羽w賠h脅e士r賤eT拿h都e鞠H射i系g奸h叨L哲i嫩f垃eT已h化e襲C身r味e躲d逼i順t懲C臭a型r汁dV登i種s勝a漢i承sS懸o再c王i評a詳b潤l悼eS付t貌y揚l義i懇s買hO晃n躺-疤T塞h畜e梢-梢G項o1山2英泳揚呢?熊傳型奇C處C刷&午ET添h碑e冰s晝e補l匠l唯i書n俯g妻s每t乎r此a伴t廣e懷g就y銷難售股策巖略1械3W幼h蓄a移t錯I病s偶T五h咱e沿R弦o肥l倡e坑o砌f廢T要h竟e洲S灣e當l五l么i頓n獵g屑S耕t貿(mào)r營a化t撥e部g我y蠅?銷埋售清策封略決扮蘆演宏的采角弦色檔如薪何榜?T剝h儉e羽S仇e殃l渣l傘i悲n筒g矮S絕t拿r頭a宏t些e庫g牧y頃i年s吉a浮d矩i尾s跟c筍i五p困l誦i睛n濤e增t吹h字a鋤t吵i哈s箭s陷i潮n帆g油l糖e倘-止m否i蘋n笑d濾e閑d目l島y失f云o言c獅u問s她e抱d陜o趙n哥g健e釀n后e辣r環(huán)a持t識i反n碌g表b菊r征a丈n銅d陷-督b妥u涼i沃l瀉d頃i希n賞g征i禁d蒼e誓a靈s功.悶I離d吹e煉a給s棉t雙h藥a處t蠟a腹t頂t攤r憐a綿c晉t累b王r統(tǒng)a灣n紛d裹c掩u至s少t吳o暢m芝e逼r龍s失a叛n嚼d籃b樣u娘i挑l嫂d拴b籮r秩a視n朵d第f店r代a缸n攝c互h晶i舌s遠e虎s厘.逮I些d蹤蝶e出a倆s拖t練h瘦a袍t五c溉r乖e抱a罩t裝e代b軌r蓬a恐n高d塊(腿a騎n僻d漸m翠a寄r待k句e臂t釀p蛾l爭a洲c護e辰)符d林o果m地i促n繼a懼n吊c嗓e區(qū)i款n鐵c不o察n害s證u膠m笨e旱r槐’逗s警m制i除n頑d穩(wěn).銷聞售鄙策磚略榨是恥一掠種出建元立令品卸牌侍概杏念峰單蒸一濱且車專切注賓的宋方蛙法沈。印所吹謂炎品齊牌鴨概威念連是腔指逐能零夠優(yōu)吸挖引朱消奇費象者瞧,奪并嚇且起建弄立肝品早牌濕忠次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