某跑車上市和推廣策略

美人豹「都市黑豹」上市推廣計(jì)劃黑豹出擊浙江美人豹汽車銷售有限公司市場(chǎng)部2004年9月9日1緣起及目的>>■如何引發(fā)美人豹1.5升新品的市場(chǎng)關(guān)注？■如何延續(xù)美人豹「?jìng)€(gè)性化營(yíng)銷模式」及創(chuàng)新豐富品牌內(nèi)涵？■市場(chǎng)對(duì)跑車期待與動(dòng)力提升之尷尬！■美人豹需要?jiǎng)?chuàng)新，攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！1.「都市黑豹」推出是美人豹「?jìng)€(gè)性化營(yíng)銷模式」的延續(xù)!2.籍由「都市黑豹」的上市，為美人豹1.5升新品系列上市進(jìn)行鋪墊。營(yíng)造1.5升美人豹銷售勢(shì)態(tài)！3.以新車型上市的方式，進(jìn)行市場(chǎng)炒作,來(lái)攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！目的2過(guò)渡---“都市黑豹”打消更多負(fù)面情緒，激發(fā)潛在市場(chǎng)肯定！讓美人豹的跑車感覺再加分！限產(chǎn)100輛！策略3變慘化攻與嚼延職續(xù)跑姜車營(yíng)外減形上時(shí)畏尚擴(kuò)1銹.賤5L傭E儲(chǔ)N某G速錘度灑黑連色吩男低性市哨場(chǎng)請(qǐng)對(duì)夾跑貿(mào)車窄的樣認(rèn)陽(yáng)知百畢徹竟愚不汽足鬧，惡感餅性湯層派面忙的蠢變沈化刻是瘦一墳個(gè)喇討儲(chǔ)巧稀的惕方蜻法欣-降-府-棵-穴-令-核比千如蹤蝶色篩彩籃！機(jī)梁會(huì)勿點(diǎn)磨：如何過(guò)渡呢?4黑覽色允誘狡惑炊！1丟0賣0頁(yè)輛抬限椅產(chǎn)鋸！男昌性飲群曬體幅！炒秀作關(guān)鍵詞個(gè)飄性暮獨(dú)宇特疼！陽(yáng)炮剛?cè)苑葱艑遥?目城標(biāo)丘消靠費(fèi)平群唯描竿述科>鄉(xiāng)豐>◆泳3桃0雨~邪4腹5鵝歲◆巨男墻人吃味烈重?cái)z，攜桀戴驁褲不狡馴◆材精捎明率強(qiáng)萍干綢，蘿事度業(yè)摸有而所僵成◆涌有舊個(gè)濃性腿，聽潛鞋藏緩著室冒兩險(xiǎn)慕欲元望◆速挑必戰(zhàn)山自元己禁，翻敢艷于禮嘗透試辯新靠事辭物◆狂自漂信嗎不扔張喬揚(yáng)6形筆象寬定揮位悠-息-S典L盾O寶G陣A嬸N都欄市姻黑低豹謝，荒男復(fù)人筋的笨黑圓豹都歌市糕黑烤豹效，褲專奮為匪男止人哀打割造*瀉*炎*憲說(shuō)罰明獄*膚*光*含邀而湖不沫露農(nóng)的祝精輔英耳人蜓士蘆，怒骨高子喘里扯透兔著想成珍功慢男不人誦的小自查信夏、揀品彈味挎與討風(fēng)耕采獅！都透市李黑稍豹椅，區(qū)男篩人伍自司信需寫細(xì)照7那搜我虜們匯將逮如供何鴿推竿廣努「丙都必市輛黑懶豹艘」須呢念？1聞.都「夫都糟市壯黑囑豹褲」革限賺產(chǎn)燦1期0摘0巖臺(tái)宜，米單授臺(tái)石廣錢宣撈投浪入能的網(wǎng)資狀源猛比聲例揉。2宋.搭「鬧自循助宿版暖」愈新魂上肝市節(jié),常市嬌場(chǎng)倉(cāng)剛德進(jìn)握入僚醞舉釀獨(dú)期尤,照前麻期響廣贏告忙資陣源隊(duì)的騎延水續(xù)超性晃。3搶.打避違免洽「呀都煙市茅黑動(dòng)豹利」適與反「泉自禽助張版銹」滅廣聚告智的岡沖李突駕性?shī)^和瓣重言復(fù)射性寄。1敲-嘉「適都桃市慣黑錄豹烈」稿以毒新宅聞壟宣狼傳貼為診主哨，童不撤建陰議套進(jìn)枯行鞭硬窯性表廣跌告竹宣維傳占。2贏-妻以再新蝦產(chǎn)遣品紡的耳訊灣息杠配荒合觀活臥動(dòng)某進(jìn)摘行慶新延聞增宣冤傳陣，論擴(kuò)睡大組美情人碌豹鄰品查牌疾知姨名往度次。3凈-突配往合俯網(wǎng)禮站臂推膚廣厚及服網(wǎng)野絡(luò)參活擇動(dòng)愚進(jìn)昨行狗互幅聯(lián)青網(wǎng)擊宣動(dòng)傳鳳。4李-假終棉端焦配倒合詠信勝息刺告土知脂及瓣展郵示賴布簽置狼。前提因素8都膚市嗓黑黎豹專膛為刑男雅人穩(wěn)打案造媒不體恭試乓駕（把北蓄京汪）新濫聞裝發(fā)半布（奏杭蕩州鋤）終垮端季展跨示活去動(dòng)絹推取廣挑劍戰(zhàn)姐1焰0銳0我/墓競(jìng)豆拍直碰效自推清廣（D草M狹）網(wǎng)殃絡(luò)羨推漫廣價(jià)繩格匆競(jìng)某猜9媒僚介譜類丸型宣傳醋主乒題都午市蹈黑傍豹叨專煉為金男捎人帆打升造報(bào)紙雜志DMTV網(wǎng)絡(luò)上歪市括期推悶廣龜期活替動(dòng)嘴宣竭傳網(wǎng)紙絡(luò)出推野廣鵲/D簽M宣拍傳「作P計(jì)僅劃辜」匠新寸聞摧方歡案卷執(zhí)藍(lán)行「利T計(jì)蘆劃豆」米活照動(dòng)鼻推凝廣展轎廳肢布總置終拐端沖配貍合1漸0中僚國(guó)墳第識(shí)一劈燕跑癥-聾-繩-吊美積人糖豹壤“蠻都萌市風(fēng)黑償豹古”負(fù)無(wú)橡底它價(jià)廚拍損賣挑女戰(zhàn)鹽1膠0錘0灑：都超市非黑快豹魔挑霧戰(zhàn)跨2蔥.信0補(bǔ)以鋼下遺所責(zé)有醋轎斑車豎0匙-論1欣0笨0蓋米梢啟液動(dòng)爸加華速點(diǎn)度媒元體毅賞臣駕灑暨嘴新曲聞津發(fā)棋布歇會(huì)9練/針下惑~寶1掠0歌/我下1重0套/負(fù)下集~上宇市豬期推晚廣鄰期↑新餃聞市傳爛播骨方瓜案熊另呼行沾規(guī)灰劃↑百朗米確挑刪戰(zhàn)攪賽解方嫌案枕已琴提叢供1挪1「剪P計(jì)害劃婆」激誘勻惑月登菠場(chǎng)「收T計(jì)差劃善」纖炒結(jié)作逼推概廣時(shí)間：04年9月25日核心活動(dòng)：美人豹1.5L上市活動(dòng)（含新聞發(fā)布會(huì)、媒體賞駕都市黑豹、中國(guó)第一跑—美人豹都市黑豹無(wú)底價(jià)拍賣會(huì)）意圖：事件炒作，吸引關(guān)注主題：男人的黑豹軟文炒作、新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合時(shí)間：04年10月初-10月底核心活動(dòng)：百米挑戰(zhàn)賽，都市黑豹挑戰(zhàn)2.0L以下所有轎車0-100米啟動(dòng)加速或其它項(xiàng)目（含賽車表演）意圖：事件炒作，吸引關(guān)注主題：男人的黑豹軟文炒作、新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合1艷2「掩P計(jì)甲劃出」?jié)駸o(wú)湯底竿價(jià)通拍陽(yáng)賣主巨題挖：都其市鼓黑旅豹菊誘顯惑往登透場(chǎng)摔及糟無(wú)駝底版價(jià)忍拍木賣時(shí)柔間虎：而2宋0見0館4捎年蓬9真月必下票旬內(nèi)鴿容祥：■腥在妖杭塘州枯召?gòu)?qiáng)開豈新霞聞魚發(fā)產(chǎn)布岔會(huì)■屬首迅輛熊都垃市趨黑墻豹希進(jìn)蛾行錫無(wú)圣底說(shuō)價(jià)摘拍烏賣■萌在佩北旺京工組瞎織斤媒功體澤賞典駕廚會(huì)中披國(guó)陽(yáng)第鴨一揀跑梢-瘋-拐-要美津人搖豹“憑都挽市健黑拖豹濫”貼無(wú)狗底絡(luò)價(jià)情拍臟賣媒甚體傳賞卵駕嗽暨群新團(tuán)聞雁發(fā)扎布初會(huì)P計(jì)劃MYBO黑豹出擊MEIRENBAO1括3媒胡體蘋炒扛作病與遍運(yùn)骨用丑(拾參遺考刺)主些題拍蓋賣給前關(guān)拍仍賣比中侮拍御賣鐮后P計(jì)厘劃網(wǎng)新絡(luò)報(bào)翠紙制塌造挑懸逐念刊：室有駁獎(jiǎng)防竟很猜馬-臘-從-蝦美獸人手豹取新倡版關(guān)男巧性恒跑四車殼-脊-堡-許都麻市另黑緊豹醫(yī)將柜以搬什非么伏方粥式哲上鉆市勻亮朝相朽？參恢與俯：帖網(wǎng)多絡(luò)支現(xiàn)銀場(chǎng)折互由動(dòng)狐、孤短彼信喊參京與欺，幅電殼話律參雁與連丘續(xù)片5鼓天歪網(wǎng)但絡(luò)循直飲播度：氧有戰(zhàn)獎(jiǎng)綠竟食猜各-錦-殿-灶美芳人誘豹慕新者版慎男該性嚇跑賢車罪-鐵-構(gòu)-喚都厘市性黑餅豹或今芽天費(fèi)將線以原什哈么陷價(jià)和被沈拍吉走掌？參績(jī)與梅：磨網(wǎng)甩絡(luò)袋現(xiàn)喂場(chǎng)甚互率動(dòng)搞、猾短鑼信唯參府與偶，槽電體話匹參徹與形供象勉廣恨告仿：交男異人挑的肢黑吃豹喘各鍋類意新做聞疲稿柱和似軟親文懸賴念蛾廣鞋告食：耕有滅獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)竟訪猜翠-辰-棟-阿美巴人喝豹轟新款-活-鈴都碌市裂黑跨豹而將狠以下什康么你方淘式聯(lián)亮盲相底？軟斜文稈：博黑餃色愛與亦誘蓮惑盤，土1叮.勇5楚升毀都摟市饞黑宿豹紛誘師惑谷登惑場(chǎng)有哄獎(jiǎng)掠竟獨(dú)猜釘-宗-爽-罷美壇人慕豹牲新蜻版液男濃性辯跑泥車橋-前-命-川都們市揪黑傍豹媽將立以跑什脅么刺價(jià)勁被誤拍埋走翻？軟執(zhí)文榨：跪美追人領(lǐng)豹故再銅掀常都陽(yáng)市蘿跑丈車些新疫概絨念虎！形右象說(shuō)廣漿告箭：援男輪人片的緩黑稿豹咬各允類腐新覽聞個(gè)稿房誠(chéng)和釘軟磚文1幸4「抱T計(jì)鋪劃桐」抖挑捎戰(zhàn)孤1栽0戶0T計(jì)劃MYBO黑豹出擊MEIRENBAO中幻玉國(guó)希第折一顏跑老-嫂-譜-臭美株人柜豹“等都好市夏黑燈豹辜”醫(yī)挑緞戰(zhàn)亮1盤0鬼0挑馳戰(zhàn)靠2項(xiàng).抹0L以扮下會(huì)轎舍車停0娛-少1頭0小0需米客加番速主協(xié)題胞：冤挑渠戰(zhàn)徒1雪0娃0時(shí)均間砌：芹2緒0花0禽4鐘-雙1獵0貧月殊下家旬地似點(diǎn)嘆：還由展經(jīng)鹿銷換商氧自粱行液操挑作內(nèi)換容堵：地頑點(diǎn)尿選易在辮賽諸車勁場(chǎng)腎或丙體惕育銳場(chǎng)路等示空委曠梨場(chǎng)辨地耳（央必丸須樣有繪直梁線膚跑礎(chǔ)道襲超番過(guò)華1廉0恢0盆米濟(jì)）紐奉，丘挑漲戰(zhàn)盞2兵.發(fā)0L以揮下更所淚有諷轎愧車盜從助0東至河1菌0紐奉0蔽加接速冶度賊。1英5制喂造江懸醒念穿：符“旨挑潤(rùn)戰(zhàn)險(xiǎn)書錄”志-章-錫-宰-電1間.段5員向哭2北.并0牧宣紀(jì)戰(zhàn)摘：系1大.錦5榜升崇美竄人耳豹綿男治性極跑緣瑞車踏“肚都擱市弟黑生豹掙”星向耀所幻玉有團(tuán)2轎.管0部升督以股下功轎成車鵲挑及戰(zhàn)出0紙—緊1角0票0舉米渣啟亂動(dòng)翠速患度參欣與只：怖網(wǎng)喇絡(luò)注現(xiàn)尿場(chǎng)槽互織動(dòng)答、絕短專信偶參晌與灘，便電巴話棄參悄與連待續(xù)香一鞭周溪網(wǎng)銳絡(luò)談直墓播音：配有熔獎(jiǎng)賄竟棟猜坐：館挑酷戰(zhàn)聰1甘0氏0粥-責(zé)-轎-毫-蒸今峽天央誰(shuí)便會(huì)淹贏腔？參水與拼：夾網(wǎng)幸絡(luò)匠現(xiàn)所場(chǎng)?；ュ\動(dòng)震、鋒短徐信議參題與安，屠電徐話謙參廣與論助壇弄：賓大摘話急“念都河市攏黑吃豹棉”順挑抖戰(zhàn)聯(lián)1雞0委0各歪類嫩新虧聞響稿悼和帥軟鼓文懸叨念封廣核告骨：摘“瓦挑店戰(zhàn)雞書鞋”復(fù)-腦-禽-領(lǐng)-冰1魄.縫5煎向塊2緞.嗚0街宣壤戰(zhàn)齡：丙1片.柴5膠升苗美爬人筒豹溜男賞性枝跑沒車亮“演都盟市柱黑失豹帶”易向揭所塞有挎2歌.環(huán)0桑升娛以貓下程轎海車逆挑狡戰(zhàn)儀0股—仙1蠶0獎(jiǎng)0按米坦啟單動(dòng)擊速僚度軟擁文樣：左挑慎戰(zhàn)掩宣漏言蒜系硬列形晶象胳廣總告恐：票有椒獎(jiǎng)機(jī)竟頭猜棉：藝挑彈戰(zhàn)桌1權(quán)0難0說(shuō)-啟-筒-第-須今賄天都誰(shuí)支會(huì)更贏舍？軟聲文福：煮挑劑戰(zhàn)嶼1爬0銜0懶-密-孤-燭-今恨天氏誰(shuí)球會(huì)鏡贏悅？美贊人位豹餃提腐速泊，途“升都哭市漢黑飄豹贏”遭挑惕戰(zhàn)軟1叉0碧0地成州功各擠類熱新藝聞?wù)x稿妹和煌軟羽文媒肯體厘炒纖作龍與緊運(yùn)荒用擠(挨參巷考飽)T計(jì)稀劃網(wǎng)律絡(luò)報(bào)這紙主兔題挑品戰(zhàn)南前極挑氏戰(zhàn)競(jìng)中榮挑荷戰(zhàn)旋后1漏6終非端慮布五置薄配蹈合：易聰拉莖寶乖：恨以觸產(chǎn)釋品爪介相紹蒜為伍主扛背積景好板還：識(shí)以濤形薯象犬宣孕傳雨為樹主常溉規(guī)標(biāo)營(yíng)編銷毒手購(gòu)段贏1以共黑暈色吼基猜調(diào)據(jù)營(yíng)冷造居動(dòng)骨感撐、鞋成草熟辰、株男嫂性表的粉氛糞圍廣宣助成物設(shè)計(jì)：①易拉寶②背景板③宣傳單張④DM資料1冰7網(wǎng)膛絡(luò)蹦推蹈廣熄：網(wǎng)襪絡(luò)言車輪貼椒&F崗L缸A分S盤H