汽車企業(yè)媒介策略及廣告費用報告

自主汽車企業(yè)媒介策略及廣告費用分析

奇瑞／吉利／比亞迪(2004年1月-2008年7月)奇瑞汽車傳播研究部版本：2.0數(shù)據(jù)來源：CTR本報告結(jié)構(gòu)投放費用分析投放區(qū)域分析投放媒介分析小結(jié)及建議企業(yè)產(chǎn)品單衡位邊：螞萬0跑4年—筐0諷8年泄三誦企迅廣際告矮費狠用飾對垮比三婦企冊的鼻廣塘告襪費羅用斬均瀉呈芬逐伯年癢增皇加飼的廟趨柏勢縱，0掙4年—釘0惕7年參，浙奇鄙瑞繡的躺廣化告摸投作放魄力絲式度字大小于兇比拼亞燭迪燒和財吉期利哲，0快8年1披-斤7月波，濾比訪亞暢迪線的史廣偵告愁費唱用障超津過萌了睜奇拍瑞勸。各抗企揀業(yè)肆媒照介寨投嶼放北廣叼告掛投濁放香費健用得同餓期跨比逼較單亂位趨：脊萬0顏4年1月—流0志8年7月蓮三研企臣廣幼告念費這用宏推伙移蔑圖各雜企背業(yè)腦媒跡介蝴投婚放苗廣棚告軍月閥度扭投走放生費首用寫推伯移單騎位茄：炊萬0伯4暈—喇0嗚8年1挖-伸7月潑三用企語廣膏告率費拆用猛對座比從0占4年1樂-壁7月奪至0量8年1巨-延7月果廣壓告止三慣企描的宮廣寨告廁投跨放寨看漸，0陸6年括的泛同讀比處增普長襲率妖最留高瞎，艦達厚到1疲7貨0源6桑.也2劇%；比洗亞宿迪0團7年挖同瓶比張增洪速垂放付緩原，稅但猴仍暖高購于所奇休瑞妄、豎吉桂利撈增啟速窩；比劈燕亞株迪陪投尾放氧逐能年棄增兔多侄，宜而縫奇眠瑞產(chǎn)和焦吉聲利0竿8年底相菜比0慕7年輸同驗期從增森速皆下以降鄉(xiāng)豐。各班企受業(yè)局同蒙期積媒漿介堤廣班告響投僚放碰費鳳用翼比企較絲式（僻一龜）說歲明桶：重數(shù)恢據(jù)爆來煌自C伴T熔R拿M柔I分帳企京業(yè)0砍4年-啊0留8年1仆-鵲7月慶份畏廣算告盤投君放芝費裹用威對夏比勸圖單路位:萬李元各傾企尼業(yè)這同致期湊媒算介年廣懂告丸投褲放春費膀用前比胖較磚（詳二僵）單騎位魔：狀萬頭元0諷8年1按-易7月勺三括企舉廣頂告給費嗓用全對講比從從0斷8年牧各晶月閉的嘩投蔥放丸情佳況軟看計，削比裕亞午迪主在2鴿-數(shù)5月庭投芹放執(zhí)費數(shù)用演均污為油三欣企遍中夠最蝦多職的烈，6月近份債后拴有椒所姻減粥少貫，誦預秒計9月烈份F祥0上顧市悼后霞投駁放騎將非大饅量廉增光加裕；奇籍瑞任前5月喘投軌放副量誦變失化淺不把大呈，怎比羊較庸平糟穩(wěn)懼，呀預社計9月陷底A頂3上餃市秧將所有掘大垃量醬廣愛告庫投須放晨；受訴車災市查影趴響娛，列各脅企屋業(yè)6月皮份方以倚后樣增胞加令了秘投蠻放尤，哭奇雜瑞喂增闊加振明著顯單，驢而雅吉厲利墳各清月鉆的結(jié)投近放奔量寇均嬌是緩最宴少暢。各堆企猜業(yè)0擦8年1－7月姿份編媒睛介取廣注告馬投已放好費小用蜓比封較0兩8年7月沾份陳各昆企水業(yè)鄰廣英告猶投汪放刷費淚用藝情派況循比幟較7月顏份燈奇乓瑞安新然旗名云1孝.鐵5漁L上磚市胖，但故屢本飛月舒奇筐瑞侵廣屈告畢投幟放閥量淡增賣加逗明躁顯諒，壟投常放腳費因用竟達鍛到3玩5拿4延7欲.斜5萬兩元彈，總同造比樓增房誠長4啟7奧.坑7輸%，縣環(huán)吐比部增糠長3央7滿.福1畫%；預壘計比倉亞岡迪9月六份普新古品飲上迅市私后爆將渠有液大召量蔥廣磨告狐投通放嬸；錢吉掩利均費鑒用君均愿低毒于室上雪月敢或誘同券期稱水昏平武。7月碌同嬌比猜增用長崗率7月氧環(huán)侍比特增富長嗽率氣騾泡園大叛小愚表錯示0撐8年7月更份牛廣碌告瓦投檔放掩費劫用陜（精單驢位借：脫萬伍元言）2儲0乒0仍8年7月兄份悉各啟自碗主能品克牌廟廣衛(wèi)告禿投釋放芽費抄用釀比述較企尺業(yè)產(chǎn)袖品單預位:萬咽元比違亞想迪晌在F常3、F案6主魯產(chǎn)蕩品菌投時放障較質(zhì)強舊勢待，滿均糕達嶼到剝當遺年鐮投容放蠻前早列資，養(yǎng)吉芹利病以江遠候景橡、斯金臨剛磚系熄列雄為去主誓，翁呈唐現(xiàn)坊遞灣減囑趨廣勢具，燒奇荷瑞哥以Q倒Q系讀列薦、A君5、A禁1產(chǎn)遵品黎投壺放語為滔主葵．這因軍涉紫及篇產(chǎn)致品軋多估，朵投蛙放離力牽量寺相策對筒分兩散嶺。各駱企炮業(yè)獎歷脹年瞞主劉要賄產(chǎn)深品運廣屠告衡投咱放界費蜜用坑情溪況各騰企枯業(yè)潤歷棍年語主怨要震產(chǎn)戲品暫廣衣告崗投還放絲式費裙用梁情燦況(顫2膝0泡0跑4蓋.驚1糕-殖2調(diào)0旦0嶺8途.裹7晌)單贈位:萬扯元主嘴要煎產(chǎn)克品忌組罩媒惱介暑投錢放揀廣嫩告丘投誕放高情鴨況競認品秧組槍廣淡告活投找放凍費孩用降對伐比梅圖各羞企義業(yè)茶主寨要濾產(chǎn)務品0慶8年1乒-紙7月暑份捎投但放討費稼同鍬比扒整益體陷有匠所棟下勞降饑，緞其肚中科新面旗盛云貍增辟長2慰2引7歪%，F(xiàn)緣瑞6新覽品夢上院市輛大敏量冰增練長述，擇奇宴瑞A肆1增郊長1餡0癥.擊8農(nóng)%，陽其瞧它赤均賊有遣下譽降請。比豬亞晶迪掙產(chǎn)鞋品繡少屑，償單翅品悉投修放疲費蜘用扣遠欺高揉于向奇泥瑞辭，0抹8年籮以唯前峰，暫比披亞究迪悉主桑要巷投那放F胡3系夢列烈，0踢6年墻和0恨7年絞投豎放棒均份在1池.繭5億線元酬以由上茅；0覽8年1央-代7月仆，F(xiàn)角6的目投黃放浩比虧例疫超掉過猾了F珍3，克成盆為師投而放雄的田重究點必，知投仔放躬費推用騾達蜓到1眨.標2億牧元唇。單興位暴：僚萬踏元三央企喬產(chǎn)執(zhí)品冒廣斬告筑投撈放緩費堂用戒分綁配固－『比胞亞飼迪』奇予瑞艷的今產(chǎn)星品罩系階列是多位，資廣鋼告蝴費閃用潑總脫額裕高奸但筆單穿品衣投奏放秋費佩用旱不查高賄，蠶各豬產(chǎn)繳品杰費斑用近分聚配萄較缸為葡平挑衡咸。三典企缸產(chǎn)善品灰廣鳳告腦投玻放復費捉用功分用配吉－『奇獄瑞』單礙位困：索萬掩元三盾企攀產(chǎn)弓品免廣夾告愈投屯放賴費嘉用率分攀配跟－『吉例利』吉饒利思產(chǎn)母品艘也氧很彎多水，椅廣亭告懲投啊放決總脖額揚比資奇銀瑞鹿和晶比漁亞鬼迪托都里少業(yè)，舍但脹廣暴告陳投莖放免時窯，脖把錘自縣由率艦皇、揪遠戲景行、食金雖剛柱作嘴為網(wǎng)重眉點兼產(chǎn)殊品險。單舞位浪：耗萬飄元本與報惑告吼結(jié)貼構(gòu)投丹放鞠費城用蠢分沉析投匙放航區(qū)半域瘋分勾析投碗放腦媒結(jié)介瞎分屋析小嶄結(jié)同及最建偏議2搶0克0獲4年-逝2域0伴0歲8年7月敏，采各觀企修業(yè)陡投棉放蛾區(qū)冠域T再O禾P覆1魔5自扁主搭企糠業(yè)哲主販要姜廣立告起投食放灣區(qū)省域某累倡計T尚O調(diào)P拘1植52閥0孩0匹4年-確2過0甜0狡8年7月加，辛各趣企蝴業(yè)開投顛放裝區(qū)蛛域T欄O舌P垃1至5中哨，杜全賢國件、隆廣幸東云、魯北潑京去、散山靈東廊為臨主攝要用投間放沖區(qū)吐域惕省框份0預%單桂位撞：寧萬象元競討品林組慰廣重告午投仰放竟費戒用不對賊比仇圖整縫體呼來讓看該，服比弱亞牙迪序投奇放殺累愉計欺高輩于懸奇蝕瑞怠、奔吉末利浙；全派國歡、迅廣躬東謊、釘北選京褲、笛山坊東誘、筑上絞海鄙是梅三隱家漢企低業(yè)戴的T炕O框P諷5選乘擇綁區(qū)鞠域各達自略主藝企顆業(yè)鉤主評要挺廣喚告設(shè)投浸放解區(qū)皇域策累功計T線O挪P哪1縣5單雜位罵：時萬返元各役自憑主筍企釋業(yè)霞主翠要療廣直告肢投倘放召區(qū)侍域疲累通計T閥O顯P頸1種50體8年1綱-繡7月幼競級品渣組作投褲放傻費拆用揪位鈴居谷前恭列棟的俯省文份敘依宋次太為員全淡國戴、身廣其東低、然浙研江泳、永北粘京傲、母山囑東才、鍵江展蘇師，統(tǒng)其濁中掛除鴉全場國駱性發(fā)媒根體縮慧的昌投換放掘增拿加眾，茅京桃浙蓮蘇召魯位區(qū)黎域確的譜投乞放遇增幫加落明獲顯霉。香說紗明恐自捆主增企璃業(yè)察投蛋放配區(qū)葵域息趨弦向豈針粒對表性盼投籌放售。0遍8年1范-足7月暈各尊自咱主犧企拴業(yè)振主選要洋廣設(shè)告朋投旦放溜區(qū)仆域吊累戚計T防O帳P弊1墳5單美位隙：偏萬優(yōu)元奇誰瑞需投均放柿區(qū)繞域義推戶移粱圖0尿4年挪投吼放膊區(qū)批域0收5年欠投兄放謝區(qū)弦域0弱6年餃投扇放滑區(qū)敬域0扔7年僅投韻放毫區(qū)撇域0限8年冠前7月英區(qū)繳域全哈國予性很投此放佳始肢終照是壘重橫點幼，雨以序北他京扮、購廣喘東就為節(jié)主海要捎投綁放芽區(qū)烤域算。比劃亞極迪體投性放恐區(qū)蜻域撤推勿移支圖0滋4年卡投轉(zhuǎn)放戰(zhàn)區(qū)組域0皺5年耐投喚放仇區(qū)你域0貧6年齒投室放媽區(qū)殼域單瞎位齊：眨萬忍元0丙7年苦投佛放嗽區(qū)炎域0滔8年恩前7月困區(qū)妥域全接國積性蔽投抄放分始滴終搬是誦重孤點歌，矮以族北務京盟、阻廣層東疏為末主絲式要跪投看放纖區(qū)琴域針，俯其撈它紐奉省圖份闊呈櫻現(xiàn)為不嶺確頭定鍛性暮投怕放丹。吉腳利建投酸放厭區(qū)珍域神推倉移翻圖0伸4年已投偶放糕區(qū)添域0炮5年蕉投坑放南區(qū)姓域0鋒6年爐投隱放姓區(qū)圓域0懸7年衰投盲放稱區(qū)護域0坊8年擔前7月桶區(qū)圖域全劈燕國館性任投接放可始胖終示是京重外點大，誕以衛(wèi)北妙京匠、銳浙獎江押、資山賠東擦、肢廣牲東乖為帶主浙要貞投同放址區(qū)驅(qū)域公。本蚊報貨告暗結(jié)惑構(gòu)投躲放攜費淡用摘分弓析投晉放煤區(qū)犯域漂分偵析投睬放將媒怪介慶分街析小磁節(jié)戴及蔥建奪議單省位:萬盲元各握企收業(yè)美媒俘介榴投擦放愁類什型膊選甩擇偷重惕點躲趨混勢震對磨比2互0買0糾4年指累是計題至0茂8年7月概份杰，鹿各頌企汽業(yè)斥媒略介斜投腳放杏類碼型敘對團比能可吉見愈：稼奇睡瑞督以熟電專視絹為恩主行、奶報凈紙艷其閣次封，描比埋亞孫迪括以鴨報扣紙壺為拖主擋，父電竹視支其托次音；奶吉芹利宇電頸視泥報喝紙早投環(huán)放北基渠本吃相均當宇。痕在捏其亮它鼠媒總體湯的溝選公擇害上嗎，示奇襖瑞盈、穿比捏亞親迪痛均敏多賽于溪吉伍利秒。各都企瘦業(yè)半媒員介到投買放煮類暑型闊對布比(籌2慘0思0挎4和.右1濾-嘴2徑0難0拜8燥.集7姨)單無位:萬堆元各悟企鳴業(yè)涂媒設(shè)介的投和放宿類治型耗比挎較豪情按況2事0續(xù)0難4年1床-垂7月帥－2惕0減0報8年1哭-慕7月岸各悅企長業(yè)靠媒愿介翼投丹放惰類錫型魂比揀較壩情蹈況奇派瑞黎網(wǎng)課站糧、惡電第視警、授報項紙揪、內(nèi)電縣臺彩、嗚雜炮志笑投鵝放漲費自用貸相蝦比嗎吉山利壓、傘比萌亞總迪劫同織比潔有施所質(zhì)增搜長長；戶腸外火與虛比染亞施迪汽相墳比甚投坐入習有勇所嗓下遞降歸，延與虛相郊比即吉棒利嘩在班地匙鐵娛投閥放睜有麗所興下罵降單望位:萬潔元2衰0錢0爺8年1月俯－7月喬各浙企種業(yè)鹽媒幸介淘投奪放嘉類福型熊比桂較宗情積況2球0臉0閃8年1月欄－7月屆累粱計控各貿(mào)企浮業(yè)殼媒籠介下投肯放俯類脫型層比守較畫情執(zhí)況2勿0租0晴4年鑰累君計尿至0休8年7月格份辭，攀與乳競刊爭濱企懸業(yè)統(tǒng)在察各揚廣孝告銳媒采介徒投蒸放房誠情制況相的列對簡比筑中襯可不見硬：往電默視脂、磚電址臺芬、視網(wǎng)森站待、根雜堤志宜投裙入局方印面逮奇逮瑞踐與測比最亞株迪酒相奴比救下似降調(diào)；啄而禾奇憐瑞稿與故吉爺利鵲對弄比小中生僅飯有圍電齒臺笛相野比奏有忍所暑下搏降按。單籮位:萬夏元企督業(yè)搶廣缸告凳投煌放陶費利用物對咐比頂圖0景4年三營自刑主發(fā)企愁業(yè)婦媒汪介層投熊放固媒炸體著情浴況酬－『師2渡0差0暈4年馳同裕期籌比襯較』0泳4年響奇虎瑞獅在純各綱媒借介荷形幟式羨的換投境放猜量涌均駕是讓最嶄高坑，皂比很亞吃迪錫投倡放考很獸少龜；艱三企企平均椒重靈點潤投太放客電剛視沾和甲報綱紙巨廣振告籠，喇報固紙興投蛋放赤比塌例娃最架大阻。單況位:萬游元企清業(yè)思廣次告蓄投婦放上費施用辦對淹比葛圖0佳5年三填自販主速企與業(yè)確媒絲式介浙投妻放片媒鄙體多情彈況圍－『總2五0夜0主5年怨同弱期綱比撇較』0尼5年周奇株瑞鑄在戀各火媒濾介班形詞式林的銷投該放陰量僵均榮是假最矮高毒，打比枝亞段迪黑最兄少需；猶三限企襖均蜘重叛點狂投客放礙電漫視樹和斗報角紙膀廣咐告編。單憤位:萬粱元企到業(yè)稈廣福告柴投框放疑費鼻用塘對異比吵圖0輔6年三宮自真主樂企易業(yè)掉媒縫介寇投突放扒媒節(jié)體裁情窄況絹－『遣2奮0弄0幟6年肌同丘期烏比趴較』0索6年善奇凝瑞栽的傲投辮放局量馬最筍高串，焦主乎要申是填在蘿電奪視迅媒改體暈的粱投僻放醬遠荷高耕于鞏比匙亞團迪集和生吉浸利盈；言報提紙恥媒揮體騰比富亞律迪愚投懷放貞最塊多肆；胡地沈鐵嘆只星有腳吉烘利榮有鐵所欺投評放宗；胖三灰企吼均襯重按點發(fā)投裙放響電敲視墨和菌報冠紙抱廣侵告油，踐廣啟告黃費姐用武媒綿介剪分仍配朽比狀例手也桿相話差雜不戀大風。單哈位:萬會元企關(guān)業(yè)強廣淡告微投乒放鞭費系用隱對難比貿(mào)圖0確7年三懇自奴主灰企暈業(yè)蛾媒辟介星投宮放后媒鄭體君情篇況吊－『差2免0戀0聰7年姥同筒期主比總較』0馳7年宣奇鄉(xiāng)豐瑞裁的廢投陵放銜量泉最渾高邀，速主掩要宗是腰在任電盤視補媒戒體國的愁投慘放纏遠誼高沒于畜比稍亞武迪撫和帆吉份利擦。單結(jié)位:萬罩元企惑業(yè)詠廣規(guī)告裝投照放沉費獻用貝對鎖比列圖0輕8糊(騙1嫌-斜7月)三旋自近主詞企責業(yè)丸媒沫介跑投餡放項媒波體拍情丸況芝－『寒2栽0眉0藏8年1著-霸7月克份眠同車期躺比聲較』0齒8年1張-摧7月摔份筐，劑比饞亞吉迪超投匹放壺總殖量高最胳大認，慘在約報育紙延、恥戶呢外沫、奇地毛鐵陣的凡投績放臉遠程高億于裝奇問瑞顫、策吉牌利兔，蘿奇珍瑞也在從電徒視賤、鳳電鄉(xiāng)豐臺鉆、科網(wǎng)遇站汗、現(xiàn)雜既志蛇的漸投付放孫略幸高籌于蠻比眠亞悠迪幅，高吉饑利純的績投觀放劑量暑最懲少稀。本您報考告結(jié)結(jié)仆構(gòu)投襲放疊費常用瓶分香析投義放明區(qū)鼓域需分肝析投國放破媒珠介醫(yī)分鏈析小懷結(jié)膜及勸建薯議一具、夕從俗投盼放惱費閱用境看坑：三丈企除的藏廣業(yè)告朗費判用藍均陷呈襲逐獄年很增橋加岡的還趨虛勢售；0府4年—糕0花7年漁，職奇棋瑞盆的柱廣強告居投右放安力枯度舅大園于遠比狗亞認迪閥和矮吉懶利稱，0把8年1啞-飾7月午，赴比離亞剩迪粗的零廣譜告構(gòu)費痰用融超展過泰了淺奇軋瑞范，移同厘比賞增癢速懶也科高縣于伐奇售瑞威和劉吉掌利趨；醉吉賴利刷的役投覆放掩力宇度媽最柔小箱。2界.從0剃8年跑各轟月終的非投偏放位情盒況齒看決，偵比溫亞赴迪泳在2瞇-帥5月島投秤放雜費笑用結(jié)均虹為桿三肯企卡中議最樹多咳的蘋，6月方份寺后遮有章所宋減惱少冊，塵預涌計9月姨份F秋0上河市賞后謀投信放暢將住大宮量揮增當加幅；租奇繪瑞拉前5月娛投秧放雜量臺變富化必不佳大盒，準比偵較觀平獲穩(wěn)嶼，9月烈底A絨3上稿市跡后壯應括大懸量倉投父放癥廣幣告蝴；3思.各讓企畏業(yè)女主葵要晃產(chǎn)蛛品0異8年1岡-悉7月猴份津投擴放毀費喇同鴨比候整蹤蝶體冰有碼所窗下忍降迷，第只好有旁少程數(shù)堅產(chǎn)演品掩有成所拍增遍長駝，鄙其豪中杜新紹旗撥云襲增透長2枝2非7背%，F(xiàn)念6新長品蔑上互市弄大珠量炮增心長胳，催奇秋瑞A嶼1增靈長1掛0享.桃8臥%，麗其若它趕均埋有迎下沈降塔。二傳、尿從柔投青放距區(qū)機域仗看稿：2陰0藝0牛4年-子2蒸0掙0池8年7月飲，事各葵企筐業(yè)異投阿放號區(qū)都域T絡(luò)O偽P勞1鴉5中朵，屢全襖國搭、病廣圾東題、嗎北回京活、雕山瞞東羽為違主床要西投事放叨區(qū)纏域齊省架份銀；0劈燕8年1愛-陷7月孩競缸品濁組建投檔放鑰費際用墾位妙居溫前機列沫的填省盾份初依旺次起為怒全練國棕、因廣哥東終、默浙值江毅、夜北紐奉京兵、付山塊東救、罪江義蘇詳，坐其狀中饞除總?cè)饑鴤餍詧?zhí)媒控體校的草投豎放擱增旬加鋪，開京套浙痕蘇鏈魯產(chǎn)區(qū)攏域僻的引投盈放喉增筆加叢明糟顯窮。搶說積明練自養(yǎng)主寒企兄業(yè)匹投歸放清區(qū)尤域爸趨腦向廳針源對強性類投嶼放導。三送、故從價投癢放密媒繩介北看廁：2扎0目0哄4年逮累諸計向至0枯8年7月認份絨，舌各唉企曬業(yè)姑媒響介喬投敘放貫類窮型霞對鼓比泥可山見疤：積三徒企肅均故以膠電雁視鹿和護報鍋紙揭為癥廣喂告昆投賓放憲重畜點補，凳奇影瑞矛以旺電鎖視搬為航主粗、霜報憐紙轉(zhuǎn)其絹次陶，擠比役亞撐迪裂以微報驚紙含為賄主具