媒介策略的地位和作用教學(xué)課件

媒介策略的地位和作用51、山氣日夕佳，飛鳥(niǎo)相與還。52、木欣欣以向榮，泉涓涓而始流。53、富貴非吾愿，帝鄉(xiāng)不可期。54、雄發(fā)指危冠，猛氣沖長(zhǎng)纓。55、土地平曠，屋舍儼然，有良田美池桑竹之屬，阡陌交通，雞犬相聞。媒介策略的地位和作用媒介策略的地位和作用51、山氣日夕佳，飛鳥(niǎo)相與還。52、木欣欣以向榮，泉涓涓而始流。53、富貴非吾愿，帝鄉(xiāng)不可期。54、雄發(fā)指危冠，猛氣沖長(zhǎng)纓。55、土地平曠，屋舍儼然，有良田美池桑竹之屬，阡陌交通，雞犬相聞。第十章怎樣對(duì)受眾說(shuō)本章內(nèi)容回第一節(jié)媒介策略的地位和作用回第二節(jié)廣告媒介的類型與特點(diǎn)回第三節(jié)媒介傳播的目標(biāo)與預(yù)算口第四節(jié)媒介的分析與選擇回第五節(jié)媒介的組合與行程回第六節(jié)廣告效果評(píng)估回第七節(jié)廣告媒介創(chuàng)新與趨勢(shì)第十章怎樣對(duì)受眾說(shuō)本章內(nèi)容回第一節(jié)媒介策略的地位和作用回第二節(jié)廣告媒介的類型與特點(diǎn)回第三節(jié)媒介傳播的目標(biāo)與預(yù)算口第四節(jié)媒介的分析與選擇回第五節(jié)媒介的組合與行程回第六節(jié)廣告效果評(píng)估回第七節(jié)廣告媒介創(chuàng)新與趨勢(shì)本章要點(diǎn)●媒介策略的作用●大眾媒體的類型和各自的優(yōu)缺點(diǎn)●新媒體與輔助性媒體的類型與特點(diǎn)●媒介策劃的背景因素●三個(gè)目標(biāo):媒介傳播的目標(biāo)、目標(biāo)受眾與目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者●廣告預(yù)算制定與分配的方法●媒介分析與評(píng)估、媒介選擇與組合、媒介時(shí)機(jī)的策略制定●媒介創(chuàng)新的內(nèi)容●媒介發(fā)展的趨勢(shì)第一節(jié)媒介策略的地位和作用什么是媒介及媒介策略口媒介一般側(cè)重于信息的中介層面,媒體一般側(cè)重于信息的載體及表現(xiàn)形式廣告媒介,就是一種工具,是一種能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的工具。而廣告媒體,則更多的是指媒介組織、媒介機(jī)構(gòu),指一種從事信息的搜集、整理、制作、傳播的專門(mén)組織,如電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社等。口媒介策略也叫媒介策劃,就是針對(duì)廣告目的任務(wù)與傳播目標(biāo)人群,對(duì)使用哪些媒介、不同的媒介如何配置,廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率、空間與節(jié)奏等問(wèn)題進(jìn)行事先的計(jì)劃和安排個(gè)完整的媒介策劃應(yīng)該包括:媒介目標(biāo)、媒介預(yù)算、媒介環(huán)境與背景分析、目標(biāo)受眾以及目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者的分析、媒介評(píng)估和選擇、媒介組合策略、媒介行程策略、媒介檢測(cè)與評(píng)估媒介策略的作用口首先,媒介策劃是產(chǎn)品營(yíng)銷管理的一個(gè)重要組成部分,營(yíng)銷是產(chǎn)品上市推廣的一個(gè)重要手段?？谄浯?媒介是一種與消費(fèi)者溝通的方式,如果媒介推廣沒(méi)有明確的方式的話,就會(huì)引起混亂,所以,媒介策劃可以減低突發(fā)情況下危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)再次,媒介是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的信息、企業(yè)的品牌形象等的一個(gè)表達(dá)方式,如果稍有差錯(cuò),就會(huì)引起企業(yè)形象的不良影響,所以,有了策劃,就可以保證,企業(yè)的形象的塑造。第二節(jié)廣告媒介的類型與特點(diǎn)回在一般的情況下,媒體基本上可以劃分為兩大類類是大眾媒體,另一類是輔助性廣告媒體。大眾媒體又可分為五大類:一是平面媒體,包括報(bào)紙和雜志;二是廣播媒體;三是電視媒體;四是互聯(lián)網(wǎng)媒體;五是戶外廣告;六是手機(jī)媒體-、報(bào)紙口報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物報(bào)紙是最早面向公眾傳播廣告信息的載體,現(xiàn)在仍是被經(jīng)常運(yùn)用的廣告媒體之口報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)口(1)傳播范圍大,讀者面廣口(2)傳播速度較快,到達(dá)及時(shí)口(3)便于保存和查找。(4)信息接收的投入程度較高。回(5)具有一定的新聞性與權(quán)威性口(6)可以深度溝通,有一定的闡述性。口(7)廣告形式多樣,可靈活運(yùn)用口(8)報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便,廣告制作費(fèi)用相對(duì)較低口報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)口(1)受限于閱讀能力。口(2)報(bào)紙的時(shí)效性較短。回(3)呈現(xiàn)手段單口(4)信息易被忽略。口報(bào)紙廣告的類型口(1)常規(guī)報(bào)紙廣告口(2)分類廣告。口(3)特約欄目。報(bào)紙的某一相關(guān)欄目以企業(yè)冠名、特約刊登、征文或與報(bào)社聯(lián)辦、協(xié)辦的形式出現(xiàn)(4)軟性廣告。口(5)報(bào)紙夾頁(yè)廣告。口(6)異型廣告。二、雜志口雜志和報(bào)紙一樣,也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物,但岀版周期較長(zhǎng),出版速度較慢。雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng),保存期長(zhǎng),記錄性好。讀者層次和類別較為明確,尤其是專業(yè)性雜志,讀者群大多比較穩(wěn)定,。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高,對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳,消費(fèi)能力也較強(qiáng)。g雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)口(1)保存時(shí)間較長(zhǎng)。口(2)信息承載量較多口(3)有較強(qiáng)的針對(duì)性。回(4)具有品質(zhì)感。雜志印刷精美,能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感?？陔s志廣告的缺點(diǎn)口(1)周期長(zhǎng)?？?2)覆蓋小?；仉s志廣告的類型口(1)常規(guī)廣告。根據(jù)版面的位置和大小,雜志廣告分為封面、封底、內(nèi)頁(yè)整版、內(nèi)頁(yè)半版等口(2)贈(zèng)品廣告。利用包裝手段,在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝,送給訂戶(3)軟性廣告。形似雜志正文,內(nèi)容則是詳細(xì)的廣告信息?？?4)異型廣告。包括連頁(yè)、折頁(yè)、鏤空、粘連、包頁(yè)等創(chuàng)新的形31、只有永遠(yuǎn)躺在泥坑里的人，才不會(huì)再掉進(jìn)坑里?！诟駹?/p>

32、希望的燈一旦熄滅，生活剎