西安近期電視劇收視主潮流初探

..PAGE2.v.XX近期電視劇收視主潮流初探在電視的二元市場中，觀眾的注意力既是電視節(jié)目播出的市場目標，也是電視廣告銷售的交換資本，是市場爭奪的核心對象。而我臺晚間黃金檔電視劇是電視臺會聚注意力的關鍵資源，電視劇的采購、編排、推廣和評估均會對受眾注意力規(guī)模產(chǎn)生重要影響。因此，順應受眾市場的變化，關注XX市場近期電視劇的收視熱點，選擇適合本地觀眾收視心理以及審美取向的電視劇編排播出對電視臺改善市場表現(xiàn)至關重要。下面對XX市場近期晚間電視劇的播出與收視比重情況、電視劇觀眾構(gòu)成狀況、觀眾收視規(guī)律以及電視劇的收視主潮流等進展分析，以期能夠把握近期XX地區(qū)觀眾關于電視劇的收視心理、審美取向以及欣賞習慣。本文所有數(shù)據(jù)均來源于CSM媒介研究。一、XX市場電視劇播出與收視比重概況從XX市場近幾年〔2004-2006〕所有競爭頻道各類節(jié)目的播出比重與收視比重總體構(gòu)造來看〔表1〕，電視劇顯然是當今觀眾數(shù)量最多且觀眾群最穩(wěn)定的節(jié)目類型，占據(jù)巨大市場份額，播出量逐年遞增，競爭相當劇烈。2006年XX市場電視劇的播出比重較前兩年有所增加，收視比重39.49%較去年略有下降，但仍是所有節(jié)目類型中收視比重最高的一類。事實上，在電視劇播出比重持續(xù)增大，各類節(jié)目形式不斷翻新，06年德國世界杯、多哈亞運會等體育賽事以及去年全國上下如火如荼的平民選秀、明星選秀等大型娛樂節(jié)目的夾擊下，06年電視劇收視率有所下降是意料之中的。在眾多的電視劇中，06年至今內(nèi)地電視劇仍然是XX電視市場的主力軍，播出量到達所有電視劇的81.7%。港澳臺電視劇播出量要高于2005年，收視比重也相應增長。以韓國、日本為主力的亞洲國家電視劇較去年播出比重有所增長，但收視比重不升反降。二、XX市場晚間電視劇觀眾構(gòu)成狀況分析在當今電視市場份額競爭加劇的時代，各大電視臺紛紛推出獨播劇、首播劇、大型電視活動等“重磅炸彈〞來提升自身在電視市場上的影響力。面對眾多的收視與效勞選擇，觀眾的收視行為在分散化的同時，也透露出忠誠化的傾向。換句話說，對電視劇而言，在XX市場已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的收視人群。那么在XX市場，這終究是怎樣的一個人群？這些觀眾群又具有什么樣的特征呢？CSM媒介研究收視數(shù)據(jù)顯示出：從性別來看，XX市場晚間電視劇女性觀眾〔占到總體觀眾的52%〕略多于男性觀眾，而且女性觀眾對電視劇的收視熱情也高于男性。從年齡構(gòu)造來看，35-54歲的中年觀眾所占比例最大，到達37%，其次為55歲以上的老年觀眾，占到32%?？梢哉f，XX市場上晚間電視劇的主體觀眾是35歲以上的中老年觀眾〔所占比例近70%〕，尤其，45歲以上的觀眾對電視劇保持著飽滿的收視熱情，他們對電視劇的收視集中度超過了145%〔見圖1〕。從教育程度來看，中學〔包括高中〕文化程度的中等學歷觀眾所占比例〔66%〕最大，觀眾收視熱情也較高；另外，大學以上文化程度的觀眾所占比例16%雖然較少，但收視熱情較高，而且平均到達率和平均忠實度〔49.2%〕均超過了高中學歷的觀眾，大學以上文化程度的觀眾對電視劇的平均忠實度是所有文化程度中最高的。因此，可以說，大學以上的高學歷觀眾對晚間電視劇也給予了較高的關注度，這也提示我們在采購電視劇、調(diào)整電視劇編排及籌劃電視劇宣傳推廣時有必要設身處地考慮這局部高學歷人群的審美取向和欣賞習慣。從職業(yè)機構(gòu)來看，初級公務員/雇員、工人以及學生是電視劇的主體觀眾，所占比例到達40%；干部管理人員雖然所占比例較低，但平均到達率和平均忠實度均較高，平均到達率超過了初級公務員/雇員、工人以及學生，平均忠實度也僅次于初級公務員/雇員。從個人月收入來看，月收入在301-1200元的中低收入觀眾所占比例最高，占到了所有觀眾的56%，是XX晚間電視劇的主體觀眾。綜上所述，XX地區(qū)女性觀眾、45歲以上的中老年觀眾、中學文化程度、初級公務員/雇員、工人及學生和月收入在301-1200元的中低收入觀眾是XX晚間電視劇的重度觀眾，這類群體的收視人數(shù)和人均收視時間都較高，表現(xiàn)出對電視劇的明顯偏好，因此是XX市場晚間電視劇的收視主力軍；而男性觀眾、25-44歲的中青年觀眾、大學以上文化程度觀眾、干部管理人員是XX晚間電視劇的穩(wěn)定觀眾，其觀眾規(guī)模雖然不大，但停留時間較長，相比照擬穩(wěn)定，這局部觀眾是我們可以期望引導的觀眾群。三、XX地區(qū)觀眾收視慣性分析為了對XX地區(qū)觀眾在全年各個季節(jié)、寒暑假、三大長假〔“春節(jié)〞、“五一〞、“十一〞〕以及工作日和周末收看電視劇的收視習慣、收視規(guī)律有所把握，下面對近幾年XX觀眾對晚間電視劇的收視規(guī)律進展分析，以利于我們在恰當?shù)臅r期針對目標觀眾群適時地編排播出電視劇。1.按月收視走勢分析按照近幾年XX市場觀眾對晚間電視劇的收視曲線〔見圖2，第一季度的平均收視率明顯高于其它季度，這一方面是因為一季度包含了元旦、春節(jié)七天長假及學生放寒假等幾大節(jié)日，觀眾閑暇時間較多，而且此時期涌入了很多青少年、學生觀眾參加到收視行列；另一方面是季節(jié)性原因，第一季度處于冬末春初，天氣尚未變暖，此時期人們更愿意停留在室內(nèi)，以看電視度過閑暇時光，此時期晚間開機率也處于全年最高點〔見圖3〕。進入冬季后，晚間開機率大大增高〔略低于第一季度〕，觀眾對電視劇的收視也相應走高，而且在“十一〞長假期間，晚間開機率較平時也出現(xiàn)較大升幅，從而使第四季度成為XX地區(qū)晚間電視劇的第二個收視頂峰。春季和秋季人們的戶外活動時間明顯增多，看電視時間減少。夏季由于天氣炎熱，再加上白天時間增長，晚上開機時間也相應后延，因此，第二、第三季度晚間電視劇平均收視率較低，但第三季度略高于第二季度〔第二季度平均收視率低還有一個原因，就是每年“五一〞期間，晚間開機率降低，略低于全年平均值〕，這是由于每年的七、八月份正是學生放暑假的日子，此時期電視受眾的規(guī)模和構(gòu)造都會發(fā)生較大變化，大規(guī)模的學生觀眾涌入收視浪潮中，成為收視新群體，使收視人群、收視時間均大幅增長，從而使每年的七、八月份也會出現(xiàn)階段性收視頂峰。因此，暑期也是收視市場上不容無視的特殊收視季，如果我們能夠針對學生，抓住他們的收視興趣和愛好，適時地推出他們所欣賞的電視劇，必會得到理想的收視收獲。2.按周天收視走勢分析周收視走勢關注的是一周內(nèi)不同周天〔周一至周日〕收視率的變化情況，分析周收視走勢可以為電視劇的編排以及換劇時機提供數(shù)據(jù)支持。下面我們對近期XX地區(qū)晚間電視劇按周天的播出與收視狀況進展分析。2006年至今，XX市場上周一至周四晚間電視劇播出量比擬均衡；周五、周六電視劇播出量下降明顯，這主要是因為周末晚間時段，電視節(jié)目類型增多，觀眾的選擇范圍更為廣泛；周日的播出量略有上升。電視劇的收視比重在一周中的走勢與播出量的走勢根本相符，即周日至周四收視率數(shù)據(jù)根本穩(wěn)步上升，周五、周六逐步下降〔見圖4〕。換句話說，周五、周六是XX市場晚間電視劇的收視低谷，周日至周一是電視劇的上升日期，周二至周四那么是晚間電視劇的收視頂峰期。因此，對電視劇編排播出時，可以考慮根據(jù)XX地區(qū)觀眾晚間收看電視劇的收視習慣，盡量避開處于一周收視低谷〔周五、周六〕，選擇在周二至周四開播一部新劇，這樣可以給新開播的電視劇提供一個良好的收視起點，也有利于吸引觀眾持續(xù)收看該劇。綜上所述，XX地區(qū)觀眾關于電視劇其實具有很強的收視慣性，那么，針對觀眾長期以來的收視慣性編播適宜的電視劇，不僅可以滿足觀眾的收視期待，同時還可以取得較好的收視成績。四、XX市場電視劇收視主潮流初探根據(jù)XX市場近期晚間黃金檔的電視劇排名來看，XX市場晚間電視劇競爭力最強的頻道主要包括中央一套、XX二套、XX二套以及XX衛(wèi)視等四個頻道。其中，中央一套最為強勢，前三十名中占據(jù)了三分之二，XX二套共有八部劇位居前三十名，XX二套憑借去年寒假期間編排的韓劇?浪漫滿屋?、XX衛(wèi)視憑借獨播劇?大長今?蹊身前三十〔見表2〕。這是因為客觀上中央一套在西北地區(qū)屬于強勢媒體，本地臺〔XX臺和XX臺〕相對較為弱勢，因此XX地區(qū)觀眾在晚間更多地選擇收看中央一套播出的電視劇。下面從電視劇的題材類型、劇作視點、敘事風格等方面刨析XX市場近期收視較好的幾部劇，以便能夠?qū)赬X觀眾對電視劇的收視熱點有所把握，把真正會得到觀眾喜愛的優(yōu)秀電視劇推薦給觀眾，從而最大限度地滿足觀眾對電視劇欣賞的需求。1.農(nóng)村題材電視劇備受XX觀眾歡送2006年至今，中央一套晚間黃金檔在XX市場獲收視佳績的電視劇主要包括：?喬家大院?、?別拿豆包不當干糧?、?都市外鄉(xiāng)人?、?玉碎?、?鄉(xiāng)村愛情?、?上將許世友?、?老娘淚?及?星火?等。其中，?別拿豆包不當干糧?、?都市外鄉(xiāng)人?、?鄉(xiāng)村愛情?及?星火?均屬于農(nóng)村題材，但所選取的劇作視點都很特別，而且內(nèi)容新穎，貼近時代，因此在XX市場受到了觀眾的普遍歡送。?別拿豆包不當干糧?屬于農(nóng)村賀歲喜劇，從農(nóng)村選舉村干部這個典型而敏感的話題入手，講述了在海選村干部過程中，農(nóng)民如何“窮那么思變〞、“富而思進〞的故事。該劇貼近生活，真實樸素，尤其在劇中首次觸及到“新時代下的中國農(nóng)村，如何解決留守婦女的問題〞，更為該劇增加了看點。?都市外鄉(xiāng)人?與其他表現(xiàn)農(nóng)民進城務工的題材不同，它擷取的是一個獨特層面，講述的是以于天龍、高美鳳等農(nóng)村知識分子進城創(chuàng)業(yè)的故事。該劇整體敘事很流暢、情節(jié)非常緊湊、故事人物也比擬飽滿，有很強的可視性，充滿濃郁的鄉(xiāng)土氣息，表現(xiàn)了積極向上的社會風貌。由于該劇關注社會、關注現(xiàn)實、真實地反映了城市中的外鄉(xiāng)人生活經(jīng)歷和人生經(jīng)歷，因此也從收視心理了得到了XX觀眾的認同。?鄉(xiāng)村愛情?是一部充滿東北風情的農(nóng)村題材電視劇，全劇通過大學生謝永強與農(nóng)村女青年王小蒙的愛情故事，輕松幽默地展現(xiàn)了當代農(nóng)村青年的愛情生活情景。另外，該劇也涉及到中年戀人對幸福生活的向往和追求，使該劇的故事更加豐富多彩。由于該劇從細微的生活點滴中提醒出青年人如何正確面對愛情與事業(yè)的選擇，反映了兩代人在價值觀、婚戀觀上的差異和沖突，因此吸引了很廣泛的觀眾群體收看該劇，使該劇一經(jīng)播出便人氣劇增。?星火?屬于農(nóng)村革命題材，故事發(fā)生在上世紀二三十年代XX農(nóng)村，農(nóng)民們跟隨中國共產(chǎn)黨投入全民族解放斗爭。與?星火?同期播出的電視劇是中央八套黃金強檔?臥薪嘗膽?和XX衛(wèi)視?大明王朝?，夾在一堆超強陣容的帝王劇中，?星火?由于題材很新鮮，節(jié)奏感強，劇作視點別開生面，因此在一片古裝大戲中突圍出來，在XX市場取得了較好的收視率。因此，可以說一部電視劇的熱播確實需要天時、地利、人和，缺一不可。另外，XX二套07年春節(jié)前夕播出的?浪漫滿屋?也是一次成功編排的實例，?浪漫滿屋?屬于都市言情戲劇，放在07年寒假播出，針對的是寒假期間收視猛增的青年學生觀眾，正是由于該劇在適當?shù)臅r機適時的推出了這部劇，吸引了最適合的人群，因此取得了市場效益的最大化。?喬家大院?屬于商賈題材，它以祈縣喬家第三代傳人喬致庸幾十年的商海拼搏和奮斗為中心，講述了喬致庸主持“在中堂“家業(yè)，創(chuàng)造了喬家最為輝煌的商業(yè)時代的故事。?喬?劇之所以能在XX乃至全國市場取得極好的收視效果，首先得歸功于?喬?強大的創(chuàng)作班底、實力派的明星陣容和日益被人們所關注的晉商題材以及優(yōu)良的制作水平，而且該劇集中宣揚的“晉商精神：節(jié)省勤奮、明理誠信，精于管理、勇于開拓〞也正是當今社會所迫切需要的；其次，該劇播出的大平臺〔中央一套黃金時段兩集連播〕也為其創(chuàng)造收視佳績提供了可靠保證；另外，?喬?劇一經(jīng)播出便爭議不斷，導演胡玫和編劇X秀海以及主要演員蔣勤勤等承受采訪不下百次，采訪內(nèi)容從直面硬傷到解析劇情再到澄清表演無所不包，因此，爭議變成了賣點，道理越辯越明，收視自然越走越高。2.情感劇、尤其是苦情戲、悲情戲XX收視異常搶眼從表2可以看出，XX二套晚間黃金檔電視劇位居前三十名的八部劇中，?生死劫?、?悲情母子?、?女人不哭?、?關中女人?、?新結(jié)婚時代?等五部劇均屬于情感劇，分別在全年不同時期播出，都取得了極好的收視效果。XX二套收視較好的電視劇?浪漫滿屋?、?真愛?、?錯愛?及?繼父?等均屬于情感劇。換句話說，近期各電視臺播出的情感劇受到了XX觀眾的普遍歡送。細加分析，一方面是國家廣電總局政策對涉案劇、古裝劇、紅色經(jīng)典改編劇的限制而給情感劇騰出大片的空間，使得情感劇契合“適者生存〞的市場規(guī)那么，因而吸引了大批觀眾的眼光。另一方面，歸結(jié)其根本因素，最主要的原因還要追溯到中國社會的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型時期的中國，浮華燥動的當代都市，無處不在的誘惑和日益膨脹的欲望，使傳統(tǒng)的價值觀、人生觀以及倫理道理遭到質(zhì)疑和拷問，也使愛情、親情、婚姻、家庭面臨著更多的變數(shù)，情感問題受到了前所未有的更普遍更深切的關注，這一現(xiàn)實狀況為情感劇培育了相當可觀的收視群體。在情感劇中，悲情戲、苦情戲那么成了熒屏“領頭羊〞，?悲情母子?、?女人不哭?、?真愛?、?錯愛?及?繼父?等均屬于苦情戲、悲情戲。一方面是苦情劇與其他類型劇相比，確實有其難以替代的魅力：一、貼近生活，注重家庭倫理，重祭起傳統(tǒng)美德的大旗?？嗲閯囊袁F(xiàn)實生活為藍本，以“家庭〞為核心，幾乎都是“講述老百姓的故事〞，這類劇關注的是生命底層狀態(tài)的感受，往往可以喚起人心底最脆弱的一面。像?大姐?、?婆婆?、?春天后母心?、?搭錯車?等苦情劇，主人公無一不是“草根〞人物，就像是我們身邊的某位大姐大媽或大伯大叔，跟我們的生活休戚與共、息息相關。?搭錯車?的導演高希希認為苦情劇是“永遠有市場的，因為它其中傳達的感情是很多觀眾‘夠得著’的〞。中國的文化就是血緣家庭文化，苦情劇十分注重家庭倫理，堅守主流道德觀，贊頌真善美的情感，鞭撻假惡丑，濃墨重彩渲染母女情、夫妻情，手足情、祖孫情，重祭起傳統(tǒng)美德的大旗。像?啞巴新娘?、?徽娘宛心?、?百萬新娘?等劇，都是講述一個平凡女人嫁入豪門的辛酸奮斗史。通常起初受盡委屈和陷害，但通過努力最終獲得肯定，表現(xiàn)中國媳婦的忠貞不二、尊老愛幼，甚至逆來順受，劇情雖老套，但很有勵志性，吸引了一大批婦女觀眾。中國是一個以孩子為中心的國家，關于孩子命運的故事情節(jié)特別容易“揪住〞觀