【營(yíng)銷(xiāo)】珠寶網(wǎng)絡(luò)傳播方案(文案)課件

公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書(shū)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書(shū)營(yíng)銷(xiāo)管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板DONGGUANLIWEIENERGYTECHNOLOGYCO.,LTD.營(yíng)銷(xiāo)策劃方案深圳高大尚實(shí)業(yè)有限公司XXXX20XX年度網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播計(jì)劃方案內(nèi)容奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察同品類(lèi)奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)傳播情況卡地亞c蒂凡尼Tiffany路易威登LVXXXX品牌洞察20XX年網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀20XX年網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)傳播策略思考傳播策略20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播體系20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式傳播效果與費(fèi)用報(bào)價(jià)1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察2009年，國(guó)內(nèi)珠寶類(lèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)總額達(dá)46億人民幣；————————————————2.1中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察————————————————2.1中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)的珠寶品牌前三名是Cartier、Tiffany&Co.、周大福1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察————————————————2.1中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)奢侈品的品質(zhì)感、品味展現(xiàn)及歷史文化性是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要原因二/三線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的態(tài)度及購(gòu)買(mǎi)力與一線(xiàn)城市日益接近1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察中國(guó)消費(fèi)者日益成熟，對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高————————————————2.1中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)1，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)洞察————————————————2.2中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奢侈品的傳播作用日趨重要，已成為奢侈品牌傳播推廣的重要渠道2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎是最重要的信息獲取方式20XX年上半年，搜索引擎用戶(hù)規(guī)模和滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)使用搜索引擎的頻率增加，生活中各種信息的獲取更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎；互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和滲透，使網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的人群范圍更加廣泛；伴隨著網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的粘性不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞資訊的主要媒介之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力快速提升。2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步提升經(jīng)過(guò)2008-2009年視頻行業(yè)的清理整頓后，國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步走向規(guī)范有序；在市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化的基礎(chǔ)上，20XX年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，擁有更廣泛的用戶(hù)覆蓋面，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；同時(shí)，視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)手段不斷創(chuàng)新，廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同度進(jìn)一步提升。2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察截至20XX年6月，我國(guó)使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.1億，使用率為50.1%，半年新增用戶(hù)3455萬(wàn)，增幅達(dá)19.6%。社交網(wǎng)站可以可以提供博客、論壇、視頻、游戲等多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，經(jīng)好友“推送”的信息網(wǎng)友接受度高；社交網(wǎng)站是以SNS社會(huì)人際交往理論為基礎(chǔ)的，這種社會(huì)交往的需求幫助其可以在廣泛的群體傳播，發(fā)展用戶(hù)基礎(chǔ)較好，用戶(hù)間的粘合度強(qiáng)；社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.1億，可以預(yù)計(jì)，社交網(wǎng)站的應(yīng)用深度和廣度將持續(xù)提升暨于此背景下，國(guó)際化奢侈品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播情況如何？3，同品類(lèi)奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)傳播情況選取以上三個(gè)國(guó)際奢侈品牌從網(wǎng)絡(luò)傳播形式、網(wǎng)絡(luò)傳播聲量、用戶(hù)關(guān)注度展開(kāi)對(duì)比分析——3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況百度競(jìng)價(jià)排名Keyword：奢侈品、卡地亞、Cartier3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況20XX年網(wǎng)絡(luò)新聞投放約3,790篇；用戶(hù)關(guān)注度在6月~9月、11月~12月之間有小幅度上揚(yáng)；媒體選擇以綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)、地方新聞?lì)?、時(shí)尚女性類(lèi)為主3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況富媒體廣告投放廣告名稱(chēng)：卡地亞之圣誕故事——追尋獵豹的足跡執(zhí)行時(shí)間：20XX/7/5-20XX/12/8廣告形式：通欄、畫(huà)中畫(huà)、浮層網(wǎng)站選擇：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、女性類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站

新浪、潮流、Vogue等五個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站首頁(yè)廣告效果：采用精準(zhǔn)匹配的方式，廣告的點(diǎn)擊率隨著圣誕節(jié)的臨近，點(diǎn)擊率也越來(lái)越高，平均點(diǎn)擊率為6.72%。給營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)整體效果的提升，也有效培養(yǎng)出消費(fèi)者對(duì)品牌的持久關(guān)注度。3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況20XX年網(wǎng)絡(luò)新聞投放約631篇；用戶(hù)關(guān)注度在8月、12月之間有小幅度上揚(yáng)；媒體投放以綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)、地方新聞?lì)?、時(shí)尚女性類(lèi)、經(jīng)濟(jì)金融類(lèi)媒體為主3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況以網(wǎng)友身份自行發(fā)布互動(dòng)/轉(zhuǎn)載/分享節(jié)省廣告投放費(fèi)用形成廣泛關(guān)注百度收錄蒂芙尼相關(guān)視頻29495個(gè)3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況網(wǎng)友可以通過(guò)博客發(fā)表自己的意見(jiàn)部分理性消費(fèi)者更看生除品牌內(nèi)涵之外產(chǎn)品本身的價(jià)值行業(yè)精英博客傳播，借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量對(duì)品牌歷史及產(chǎn)品制作工藝展開(kāi)深度推廣3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況20XX年網(wǎng)絡(luò)新聞投放約3,150篇；用戶(hù)對(duì)LV的關(guān)注度媒體投放以綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)、地方新聞?lì)?、時(shí)尚女性類(lèi)為主3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況20XX年10月15日建立現(xiàn)已聚集粉絲36679人140字+照片+視頻以最簡(jiǎn)短的方式向目標(biāo)受眾互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌歷史、產(chǎn)品工藝的告知與滲透3，同品類(lèi)奢侈品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播情況Cartier、Tiffenty、LV的網(wǎng)絡(luò)傳播啟示根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)媒體使用習(xí)慣展開(kāi)傳播搜索引擎優(yōu)化，有效引導(dǎo)消費(fèi)者迅速找到有用信息網(wǎng)絡(luò)新聞傳播聲量較高社會(huì)化媒體的使用，如微博

世界奢侈品研究協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的富裕人群是社交網(wǎng)站的參與者

4，XXXX品牌洞察SNSWIKI震蕩式傳播20XX年，XXXX網(wǎng)絡(luò)傳播工作————————————————4.120XX年網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀總結(jié)：通過(guò)BBS、博客、新聞、WIKI/ASK，初步使XXXX品牌信息在網(wǎng)絡(luò)上有所曝光；不足：網(wǎng)絡(luò)聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺乏社會(huì)化媒體互動(dòng)傳播，難以聚焦目標(biāo)受眾關(guān)注視線(xiàn)；4，XXXX品牌洞察寶格麗易購(gòu)翡翠網(wǎng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：根據(jù)消費(fèi)者搜索習(xí)慣，無(wú)法快速找到企業(yè)網(wǎng)站————————————————4.120XX年網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀4，XXXX品牌洞察擴(kuò)大品牌XXXX品牌知名度，讓更多消費(fèi)者對(duì)其有所認(rèn)知；服務(wù)于2012年IPO上市，讓股民翹首期待。

將XXXX打造成為中國(guó)本土的原創(chuàng)奢侈品牌?！?.220XX年網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)提到“奢侈品牌”，你聯(lián)想到什么？——法國(guó)、意大利等國(guó)際品牌4，XXXX品牌洞察————————————————4.3傳播策略思考中國(guó)的“奢侈品牌”？——更多的是民族文化，沒(méi)有品牌4，XXXX品牌洞察————————————————4.3傳播策略思考4，XXXX品牌洞察一個(gè)奢侈品牌誕生和創(chuàng)立必須具備五個(gè)要素奢侈品牌五要素BCDA獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感、品質(zhì)和做工對(duì)品牌價(jià)值觀(guān)的強(qiáng)烈認(rèn)同世界級(jí)的設(shè)計(jì)人才E一流的奢侈品管理者強(qiáng)勢(shì)的文化————————————————4.3傳播策略思考4，XXXX品牌洞察奢侈品≠物質(zhì)主義

奢侈品的內(nèi)涵和源泉其實(shí)是精神的、文化的、藝術(shù)的

強(qiáng)勢(shì)而另人向往的文化內(nèi)涵是奢侈品無(wú)窮魅力的根源————————————————4.3傳播策略思考4，XXXX品牌洞察XXXX，中國(guó)具備成為國(guó)際化奢侈品牌的基礎(chǔ)強(qiáng)勢(shì)的文化XXXX品牌洞察BECDA獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感、品質(zhì)和做工對(duì)品牌價(jià)值觀(guān)有強(qiáng)烈認(rèn)同的市場(chǎng)一流的奢侈品管理者世界級(jí)的設(shè)計(jì)人才翡翠一直都是中國(guó)古老玉文化的主要承載體，XXXX的產(chǎn)品傳承了玉文化的深厚內(nèi)涵文化傳承，投資典藏，藝術(shù)融合，尊貴品質(zhì)，在業(yè)界及高端消費(fèi)群體中脫穎而出XX新天地（北京）珠寶有限責(zé)任公司至今已成為中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)品牌首席設(shè)計(jì)師JasonKoo/香港設(shè)計(jì)師GraceLee/白靜宜將西方珠寶文化融匯進(jìn)XXXX的翡翠設(shè)計(jì)理念中，近百名手藝精湛的工藝師傅全手工制作，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)鑒定————————————————4.3傳播策略思考4，XXXX品牌洞察借鑒跟隨由于XX與國(guó)際奢侈品牌所處的品牌階段不同，因此根據(jù)自身實(shí)際情況展開(kāi)借鑒性地跟隨————————————————4.4傳播策略20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃與兔競(jìng)飛，XX天下以至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏為核心三大體系共同作用，形成完善的傳播鏈條，打造完整、系統(tǒng)的傳播體系，共同助力XXXX的品牌締造！構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系應(yīng)用立體的傳播影響體系構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系1說(shuō)什么2實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系對(duì)誰(shuí)說(shuō)他們?cè)谀睦飸?yīng)用立體的傳播影響體系3怎么說(shuō)核心價(jià)值觀(guān)至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏5，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播體系品質(zhì)XX品味XX品藏XX四“度”一體，構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系四“度”逐層遞進(jìn)，向受眾全方位解讀“至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏”的核心價(jià)值觀(guān)，塑造其本土原創(chuàng)奢侈品牌形象，使受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得認(rèn)知第1季度傳播核心圍繞品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)展開(kāi)傳播，使目標(biāo)受眾對(duì)XXXX的尊貴至臻品質(zhì)形成初步印象；第2季度傳播核心以弘揚(yáng)中國(guó)玉文化的國(guó)際化視野表現(xiàn)照儀XX的品牌/產(chǎn)品理念，引導(dǎo)受眾認(rèn)知；第3季度傳播核心從藝術(shù)品鑒賞角度講述翡翠珠寶行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，從而展現(xiàn)XX品牌與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神，以及產(chǎn)品工藝的極致性；第4季度傳播核心IPO上市預(yù)熱滲透，使普通投資人對(duì)的XX上市形成期待，助力投融資需求；構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系1說(shuō)什么核心價(jià)值觀(guān)至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏

品鑒XX5，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播體系————————————————5.1構(gòu)建清晰的內(nèi)容傳播體系高端人群IPO投資者時(shí)事類(lèi)行業(yè)類(lèi)投資理財(cái)類(lèi)新聞?lì)惤鹑陬?lèi)都市時(shí)尚類(lèi)門(mén)戶(hù)類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)2實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系對(duì)誰(shuí)說(shuō)他們?cè)谀睦锖诵膬r(jià)值觀(guān)至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏針對(duì)兩大類(lèi)目標(biāo)受眾選擇并使用相應(yīng)類(lèi)別網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展影響

根據(jù)訴求對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，選擇相應(yīng)媒體開(kāi)展傳播，增強(qiáng)品牌曝光度同時(shí)提升品牌形象，奠定奢侈品行業(yè)地位；5，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播體系————————————————5.2實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系應(yīng)用立體的傳播影響體系3怎么說(shuō)核心價(jià)值觀(guān)至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏

告知推送聚合互動(dòng)新聞傳播焦點(diǎn)圖BBS視頻Blog微博至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏品牌故事行業(yè)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品展示人物專(zhuān)訪(fǎng)綜述稿件權(quán)威評(píng)測(cè)利用網(wǎng)絡(luò)傳播正面信息，展現(xiàn)XX品牌及產(chǎn)品的高端時(shí)尚感與極致奢華性；利用網(wǎng)絡(luò)特性與受眾開(kāi)展互動(dòng)傳播，提高XXXX的品牌知名度；根據(jù)珠寶銷(xiāo)售的時(shí)間特點(diǎn)，配合9月~10月的銷(xiāo)售旺季展開(kāi)集中傳播。5，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播體系————————————————5.2實(shí)現(xiàn)有效的媒體應(yīng)用體系XXXX。至臻獨(dú)創(chuàng)奢侈典藏1月－3月4月－6月7月－9月10月－12月傳遞XX的品牌理念與文化內(nèi)涵，打造其中國(guó)原創(chuàng)奢侈品牌形象品質(zhì)XX品味XX品鑒XX品藏XX圍繞品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)展開(kāi)傳播，使目標(biāo)受眾對(duì)XXXX的尊貴至臻品質(zhì)形成初步印象；以弘揚(yáng)中國(guó)玉文化的國(guó)際化視野現(xiàn)照儀XX的品牌/產(chǎn)品理念，引導(dǎo)受眾認(rèn)知；從藝術(shù)品鑒賞角度講述翡翠珠寶行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，從而展現(xiàn)XX品牌與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神，以及產(chǎn)品工藝的極致性；IPO上市預(yù)熱滲透，使普通投資人對(duì)的XX上市形成期待，助力投融資需求；20XX年品牌故事行業(yè)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品展示人物專(zhuān)訪(fǎng)5，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播體系微博SNS網(wǎng)絡(luò)視頻4.將目標(biāo)受眾在最短時(shí)間內(nèi)引至企業(yè)網(wǎng)站5.是web2.0推廣的主要形式，特別對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌締造、口碑營(yíng)銷(xiāo)起到重要的作用1.起到先鋒報(bào)道，廣泛宣傳的作用，以新聞及官方口吻講述產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)2.以普通網(wǎng)民視角，配合活動(dòng)進(jìn)行引發(fā)產(chǎn)品討論話(huà)題點(diǎn)3.真正的價(jià)值在于它的傳播本質(zhì)不是“推動(dòng)”或“拉攏”。通過(guò)建立粉絲群、舉行品牌活動(dòng)或者是簡(jiǎn)單的標(biāo)題廣告與消費(fèi)者溝通網(wǎng)絡(luò)傳播blog6、準(zhǔn)受眾深度分享產(chǎn)品試用感受，互動(dòng)交流覆蓋對(duì)品牌及信息感興趣的人群，提高品牌及信息搜索曝光度PRBBS6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式階段劃分品質(zhì)XX1月~3月品味XX4月~6月品鑒XX7月~9月品藏XX10月~12月備注稿件數(shù)量2+2+22+2+22+2+44+3+3全年共30篇發(fā)布篇次8+8+88+8+88+8+3232+18+18全年共164篇次稿件內(nèi)容由XX提供稿件網(wǎng)站編輯內(nèi)容審核通過(guò)后方可發(fā)布——媒體選擇以門(mén)戶(hù)主流類(lèi)媒體為主以地方類(lèi)綜合媒體為輔助覆蓋100家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布效果更加專(zhuān)業(yè)的角度，更加直接的效果——稿件示例：《誰(shuí)在演繹中國(guó)千年玉文化？》《奢侈品珠寶路在何方？》《20XX年藝術(shù)品收藏趨勢(shì)》《專(zhuān)訪(fǎng)：對(duì)話(huà)

奢侈品設(shè)計(jì)大師JasonKoo》……6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.1PR傳播1月~8月，每篇稿件發(fā)布4篇次9月~10月，每篇稿件發(fā)布8篇次11月~12月，每篇稿件發(fā)布6篇次6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式行業(yè)（女性/時(shí)尚）1太平洋女性網(wǎng)任意2瑞麗女性網(wǎng)看稿件內(nèi)容3時(shí)尚中國(guó)網(wǎng)任意4伊人時(shí)尚網(wǎng)任意5時(shí)尚網(wǎng)任意6品牌中國(guó)網(wǎng)任意頻道7中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)新聞?lì)l道行業(yè)（財(cái)經(jīng)）1和訊網(wǎng)相關(guān)頻道2中國(guó)金融網(wǎng)新聞?lì)?中金在線(xiàn)任意4高端財(cái)經(jīng)網(wǎng)任意5中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)看稿件內(nèi)容6頂尖財(cái)經(jīng)網(wǎng)商訊7天下財(cái)經(jīng)網(wǎng)任意8中國(guó)證券網(wǎng)需要開(kāi)發(fā)9中國(guó)金融界網(wǎng)任意10環(huán)球財(cái)經(jīng)網(wǎng)看稿件內(nèi)容綜合門(mén)戶(hù)1新浪網(wǎng)相關(guān)頻道2搜狐科技/新聞/社區(qū)3網(wǎng)易商訊/數(shù)碼/汽車(chē)4新華網(wǎng)任意行業(yè)5光明網(wǎng)任意行業(yè)6人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頻道/社會(huì)/新聞7千龍網(wǎng)新聞?lì)l道8TOM新聞/汽車(chē)9中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)/IT/10騰訊相關(guān)頻道1121CN科技/財(cái)經(jīng)/汽車(chē)/生活12中華網(wǎng)新聞/科技13中青在線(xiàn)科技/財(cái)經(jīng)/汽車(chē)/生活14朝聞天下任意15MSN科技數(shù)碼、財(cái)經(jīng)16YAHOO/財(cái)經(jīng)，娛樂(lè)17北青網(wǎng)財(cái)經(jīng)/數(shù)碼18央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)19慧聰網(wǎng)商業(yè)頻道、科技20鳳凰網(wǎng)科技、財(cái)經(jīng)————————————————6.1PR傳播區(qū)域（上海）1上海新聞網(wǎng)/任意2上海熱線(xiàn)/健康IT區(qū)域（廣州）1大洋網(wǎng)/任意2金羊網(wǎng)/任意3廣州在線(xiàn)/任意4東莞在線(xiàn)/任意區(qū)域（深圳）1深圳網(wǎng)/看稿件內(nèi)容2深圳在線(xiàn)/index.htm任意3深圳消費(fèi)在線(xiàn)/任意4深圳信息港/任意5深港在線(xiàn)/任意區(qū)域（湖北）1漢網(wǎng)/任意2長(zhǎng)江網(wǎng)/任意3荊楚網(wǎng)/任意4漢江傳媒網(wǎng)/任意區(qū)域（湖南）1湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)/任意2湖南信息港/任意區(qū)域（海南）1海南網(wǎng)任意2南海網(wǎng)/index.shtml任意3海南都市網(wǎng)任意區(qū)域（東北）1東北網(wǎng)/相關(guān)頻道2黑龍江信息港/相關(guān)頻道3東北新聞網(wǎng)/財(cái)經(jīng)為主6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式區(qū)域（天津）1北方網(wǎng)IT、新聞2天津在線(xiàn)任意區(qū)域（山西）1山西新聞網(wǎng)新聞2太原新聞網(wǎng)任意3太原女性網(wǎng)任意區(qū)域（山東）1山東新聞網(wǎng)/看稿件內(nèi)容2膠東在線(xiàn)/任意3齊魯熱線(xiàn)任意4齊魯信息網(wǎng)任意5百靈網(wǎng)/看稿件內(nèi)容區(qū)域（江蘇）1龍虎網(wǎng)任意2中國(guó)江蘇網(wǎng)/任意3揚(yáng)州新聞網(wǎng)/任意4金陵熱線(xiàn)/任意區(qū)域（浙江）1浙江在線(xiàn)任意2蘇州新聞網(wǎng)/任意3杭州網(wǎng)任意4金華新聞網(wǎng)/任意區(qū)域（福建）1福建之窗/任意2福州新聞網(wǎng)/新聞為主————————————————6.1PR傳播話(huà)題舉例：《明星首飾最給力品牌盤(pán)點(diǎn)》《這個(gè)品牌敢叫板卡地亞和寶格麗》《女人和翡翠的那些事兒》……操作方法結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，以圖文并茂的方式在論壇發(fā)布相關(guān)主題帖，引起網(wǎng)民關(guān)注，并跟進(jìn)網(wǎng)民的系列自發(fā)貼，引發(fā)對(duì)相關(guān)事件的持續(xù)關(guān)注，不斷討論升溫，使網(wǎng)民印象深刻，自主傳播發(fā)布篇次1月~8月每月撰寫(xiě)3篇主題帖，分別發(fā)布至10家主流論壇，共發(fā)布240篇次9月~10月每月撰寫(xiě)5篇主題帖，分別發(fā)布至16家主流論壇，共發(fā)布160篇次11月~12月每月撰寫(xiě)4篇主題帖，分別發(fā)布至12家主流論壇，共發(fā)布96篇次論壇選擇大眾雜談、流行時(shí)尚、都市女性、奢侈品、藝術(shù)投資、金融理財(cái)類(lèi)————————————————6.2BBS傳播6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.2BBS傳播論壇版塊地址鳳凰論壇文化板塊/搜狐社區(qū)歷史考古/l-kaogu-0-0-0-0.html新浪論壇文化漫談/forum-52-1.html新華網(wǎng)論壇教育板塊/index.jsp中華論壇人文天下/data/threads/1011/網(wǎng)易論壇全球曬生活/list/yizhan.htmlTOM社區(qū)新聞社會(huì)/forum_808_0_0_0_0.html北青網(wǎng)論壇歷史漫談/forumdisplay.php?fid=33&styleid=18人民網(wǎng)論壇文化板塊/boardList.do?action=postList&boardId=17Yoka時(shí)尚網(wǎng)奢華地帶/forum-43-1.html和訊黃金時(shí)代/天涯論壇購(gòu)物街/bbs/index.shtml鳳凰論壇時(shí)尚先鋒/forumdisplay.php?fid=141時(shí)尚論壇時(shí)尚圈/forumdisplay.php?fid=46尚品人生論壇奢侈品/FORUM_LIST_2_5_0_0.HTM中華網(wǎng)論壇白領(lǐng)生活//data/threads/2614689/紅豆社區(qū)時(shí)尚男女/viewforum-7.html搜狐焦點(diǎn)談股論基/msglist/5684瑞麗家居潮流生活/forumdisplay.php?fid=8&filter=type&typeid=59華聲論壇生活/forum-94-1.html6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.3微博傳播高曝光度+高互動(dòng)性＝人氣聚攏+知名度提升2341策劃話(huà)題吸引關(guān)注互動(dòng)活動(dòng)配合運(yùn)營(yíng)專(zhuān)人運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)互動(dòng)推廣擴(kuò)展粉絲口碑推廣二次傳播策動(dòng)粉絲的二次轉(zhuǎn)發(fā)@XXXX圍繞品牌與產(chǎn)品，隨時(shí)與粉絲展開(kāi)互動(dòng)話(huà)題列舉：#XX神秘花園系列(圖片傳播)#你是如何看待奢侈品的？(互動(dòng)聚合)#XX，你不知道的奢華主義(圖片傳播)#明星云集的的XXXX活動(dòng)(植入傳播)XXXX360度互動(dòng)傳播零距離傳播建議：多帳號(hào)組合，聚焦人氣@XX新天地@尊萃時(shí)光別館@翡翠珠寶首飾@珠寶投資收藏@工藝珠寶定制……6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.3微博傳播網(wǎng)友播客網(wǎng)民視頻媒體網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民視頻UCC網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民“病毒傳播”過(guò)程網(wǎng)民全網(wǎng)網(wǎng)民上傳分享下載轉(zhuǎn)載6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.4網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題示例：《XX明星驚艷出場(chǎng)，全是翡翠惹的禍！》《呆！XXXX廣告大片，美到無(wú)話(huà)說(shuō)~~》……傳播本質(zhì)視頻的“病毒傳播”是借助網(wǎng)民主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，以其人際網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，引發(fā)受眾來(lái)談?wù)撘曨l內(nèi)容、品牌的推廣形式。垂直類(lèi)網(wǎng)站門(mén)戶(hù)類(lèi)視頻頻道日均IP訪(fǎng)問(wèn)量6,150,000日均IP訪(fǎng)問(wèn)量5,760,000日均IP訪(fǎng)問(wèn)量3,630,000日均IP訪(fǎng)問(wèn)量2,886,000日均IP訪(fǎng)問(wèn)量996,000日均IP訪(fǎng)問(wèn)量1,254,000日均IP訪(fǎng)問(wèn)量6,738,000高流量視頻媒體會(huì)快速提升品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)曝光率6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.4網(wǎng)絡(luò)視頻1月~8月共傳播視頻6支，分別發(fā)布至5個(gè)視頻網(wǎng)站9月~10月共傳播視頻2支，分別發(fā)布至10個(gè)視頻網(wǎng)站11月~12月共傳播視頻2支，分別發(fā)布至8個(gè)視頻網(wǎng)站6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.5SNS傳播媒體選擇：開(kāi)心網(wǎng)，萬(wàn)人帳號(hào)進(jìn)行互動(dòng)傳播話(huà)題策劃：亮點(diǎn)話(huà)題，聚焦目標(biāo)受眾視線(xiàn)，通過(guò)評(píng)比、轉(zhuǎn)帖(文字/視頻)實(shí)現(xiàn)播推廣之目的；1月~8月，每月撰寫(xiě)發(fā)布2篇，每篇發(fā)布3篇次，共發(fā)布48篇次9月~10月，每月撰寫(xiě)發(fā)布4篇，每篇發(fā)布5篇次，共發(fā)布40篇次11月~12月，每月撰寫(xiě)發(fā)布3篇，每篇發(fā)布4篇次，共發(fā)布24篇次《等我有錢(qián)，一定把他們?nèi)抠I(mǎi)下！》《人見(jiàn)人愛(ài)的奢侈品，不信你不喜歡》《奢華其實(shí)是一種優(yōu)雅》(圖片)《評(píng)比，誰(shuí)的奢華最有道？》《口水ing,讓明星趨之若鶩的珠寶(圖)》操作方式：借助奢侈品、藝術(shù)品鑒賞、投資理財(cái)方面有話(huà)語(yǔ)權(quán)的名人/專(zhuān)家的知名和與影響力，在其博客中發(fā)布博文，使其成為的代言人，讓目標(biāo)受眾替我們說(shuō)話(huà)。傳播效果：深度傳播品牌/產(chǎn)品的核心訴求；文章可轉(zhuǎn)發(fā)至論壇、SNS社區(qū)；階段劃分品質(zhì)XX1月~3月品味XX4月~6月品鑒XX7月~9月品藏XX10月~12月備注撰寫(xiě)篇次2+2+22+2+22+2+55+3+3全年共32篇稿件內(nèi)容表現(xiàn)獨(dú)特性樹(shù)立行業(yè)地位；產(chǎn)品系列、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)(店面/服務(wù))、品牌故事中國(guó)玉文化、翡翠珠寶的發(fā)展與傳承；產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)的國(guó)際化與時(shí)尚性翡翠首飾藝術(shù)性、國(guó)際地位、鑒賞投資角度(5C分級(jí))稀缺收藏性翡翠珠寶的市場(chǎng)趨勢(shì)、收藏價(jià)值角度——6，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.6Blog傳播娛樂(lè)、評(píng)論、時(shí)尚類(lèi)1胡淑芬名人導(dǎo)演/hushufen482852南京雅蘭情感咨詢(xún)、健康/wxyn18238103笑楚美女寫(xiě)手、原創(chuàng)/u/1486147844103114364馮唐生活、原創(chuàng)/fengtang13534555圖圖甜心娛樂(lè)生活/tiantian1987nic332876936椿樺專(zhuān)欄文學(xué)作者/51423567小晨故事自由撰稿人/52shenyang283707018獨(dú)步紅塵妮妮生活評(píng)論、多方面/dubuhomgchennini33924449開(kāi)到酴釄?jiān)u論、雜談/seyaoa1521060510文科體育博客/wenke6661058988911飛天刀房產(chǎn)博客/suomalidehaidao168751812囧雷房產(chǎn)博客/henjionghenlei155135813童任立教育博客/tongrenli108234775414守望旅游博客/lipingnionio228252258515彬彬有禮情感博客/binbinyouli204305664316洋洋灑灑房產(chǎn)博客/yangpilang456148864017守望者體育博客/chenbaojin455870618田恬時(shí)尚博客/1121764319張守剛資深記者評(píng)論/reed66232020鄧飛媒體評(píng)論，鳳凰周刊編輯5004096，20XX年XX網(wǎng)絡(luò)傳播形式————————————————6.6Blog傳播時(shí)尚、娛樂(lè)博客1周維生活?yuàn)蕵?lè)評(píng)論/zouzouyouli121882422不夜影城娛樂(lè)評(píng)論http://611994137./5846713風(fēng)蕭蕭娛樂(lè)生活/kings5576558654鄒鄒有理娛樂(lè)評(píng)論/1220萬(wàn)5不熾火舞時(shí)尚生活、美容化妝/61360996司馬平邦·新千字文社會(huì)事件評(píng)論/528575007碎雪教育生活97萬(wàn)8負(fù)情是誰(shuí)的名字情感評(píng)論http://526535606./百萬(wàn)9中國(guó)娃娃娛樂(lè)評(píng)論/w2china361312710寂寞的娛樂(lè)堂口娛樂(lè)評(píng)論/3172874571991475611劉學(xué)平娛樂(lè)評(píng)論http://274350911./5540288412虞涅的PS文學(xué)原創(chuàng)評(píng)論/3042455623913733113