壟斷-教學(xué)講解課件

壟斷?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.N.格里高利.曼昆著經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第7版15*本章我們將探索這些問題的答案：為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷？為什么壟斷者的MR<P？壟斷者如何決定它們生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格與數(shù)量？壟斷者對(duì)社會(huì)的福利有何影響？政府能對(duì)壟斷做些什么？什么是價(jià)格歧視？*介紹壟斷：一個(gè)沒有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣者的企業(yè)。本章我們將學(xué)習(xí)壟斷，并將它與完全競(jìng)爭(zhēng)做對(duì)比。關(guān)鍵的區(qū)別：

壟斷企業(yè)具有市場(chǎng)勢(shì)力，能影響它出售產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格的能力。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)則沒有市場(chǎng)勢(shì)力。*為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷壟斷產(chǎn)生的基本原因是進(jìn)入壁壘

––其他企業(yè)不能進(jìn)入市場(chǎng)。進(jìn)入壁壘形成的三個(gè)原因：1. 生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個(gè)企業(yè)所擁有。

比如，戴比爾斯公司擁有世界上大部分的鉆石礦藏。案例：茅臺(tái)酒2. 政府給予單個(gè)企業(yè)排他性生產(chǎn)某種物品或勞務(wù)的權(quán)利。比如，專利、版權(quán)法。3.自然壟斷：一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種物品或勞務(wù)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)。作為自然壟斷原因的規(guī)模經(jīng)濟(jì)QCATC1000$50例如：1000個(gè)家庭需要用電。電力由于巨大的FC

和很小的

MC，ATC

向右下方傾斜。如果由一家企業(yè)向所有1000個(gè)家庭供電，其ATC低于由兩家企業(yè)各自供應(yīng)500個(gè)家庭的ATC。500$80*競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。但是任何一個(gè)單個(gè)企業(yè)所面臨的需求曲線則是在市場(chǎng)價(jià)格上的一條水平線。企業(yè)能夠增加產(chǎn)品數(shù)量而不降低價(jià)格，因此對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言：MR=P。DPQ一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線*競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)是唯一的賣者，它面臨的是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線。為了賣出更多的產(chǎn)品，企業(yè)必須降低價(jià)格。因此，MR≠P。DPQ一家壟斷企業(yè)的需求曲線主動(dòng)學(xué)習(xí)

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壟斷者的收益?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.月巴克是小鎮(zhèn)上卡布奇諾咖啡的唯一賣者。

表中表示了對(duì)卡布奇諾咖啡的市場(chǎng)需求。將該表填寫完整并回答：P與AR有什么關(guān)系？P與MR有什么關(guān)系？月巴克的需求曲線與邊際收益曲線-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲線(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$4*理解壟斷者的邊際收益增加產(chǎn)量對(duì)收益有兩種影響：產(chǎn)出效應(yīng)：更高的產(chǎn)出增加收益；價(jià)格效應(yīng)：價(jià)格下降減少收益。為了賣出更多的數(shù)量，壟斷者必須降低它出售的每一單位產(chǎn)品的價(jià)格。因此，MR<P。如果價(jià)格效應(yīng)超過產(chǎn)出效應(yīng)，MR甚至可能為負(fù)(例如，月巴克把產(chǎn)量從5增加到6時(shí))*利潤最大化與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者最大化它的利潤直到MR=MC一旦壟斷者決定好生產(chǎn)數(shù)量，它將把消費(fèi)者為那個(gè)數(shù)量所愿意支付的最高價(jià)格作為市場(chǎng)價(jià)格。壟斷者從需求曲線上找出這個(gè)價(jià)格。*利潤最大化1. 利潤最大化的產(chǎn)量直到

MR=MC.2. 從需求曲線上找出這個(gè)產(chǎn)量所對(duì)應(yīng)的價(jià)格產(chǎn)量成本與收益MRDMC利潤最大化產(chǎn)量PQ壟斷者的利潤像競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者的利潤等于

(P–ATC)xQ產(chǎn)量成本和收益ATCDMRMCQPATC*壟斷者沒有供給曲線一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)：把價(jià)格作為給定；有一條供給曲線，表示出它的產(chǎn)量如何取決于價(jià)格。一個(gè)壟斷企業(yè)：是一個(gè)“價(jià)格制定者”，而不是“價(jià)格接受者”；產(chǎn)量并不取決于價(jià)格，產(chǎn)量與價(jià)格由MC、MR與需求曲線共同決定。因此，壟斷者沒有供給曲線。*案例研究：壟斷與非專利藥品新藥的專利權(quán)給了賣者一個(gè)短期的壟斷。當(dāng)專利過期時(shí)，市場(chǎng)變成競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，出現(xiàn)非專利藥品。MC數(shù)量價(jià)格DMRPMQMPC=QC一種普通藥品市場(chǎng)*壟斷的福利代價(jià)回憶：在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)均衡時(shí)，P=MC并且總剩余最大化。在壟斷均衡時(shí)，P>MR=MC買者對(duì)額外一單位產(chǎn)出的評(píng)價(jià)(P)大于生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)出的資源的成本(MC)。壟斷產(chǎn)量太低—如果產(chǎn)量增加，總剩余也會(huì)增加。因此，壟斷會(huì)導(dǎo)致無謂損失。P=MC無謂損失PMC壟斷的福利代價(jià)競(jìng)爭(zhēng)均衡:產(chǎn)量=QCP=MC總剩余最大。壟斷均衡:產(chǎn)量=QMP>MC有無謂損失。產(chǎn)量價(jià)格DMRMCQMQC關(guān)于無謂損失的一些討論壟斷市場(chǎng)上問題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平，由此產(chǎn)生了無謂損失。即使福利由消費(fèi)者向壟斷所有者的轉(zhuǎn)移并不影響市場(chǎng)總剩余——消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余之和，這種情況已超出經(jīng)濟(jì)效率的范圍，已經(jīng)涉及到公平的問題

。但是，絕大部分情況下，壟斷企業(yè)為維持其壟斷地位不得不支付額外的成本，如尋租，造成經(jīng)濟(jì)的無效率。*價(jià)格歧視歧視：根據(jù)人們的一些特征而來進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，比如種族或性別。價(jià)格歧視：以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營做法。在價(jià)格歧視中所依據(jù)的特征是支付意愿。一個(gè)企業(yè)能對(duì)有更高支付意愿的買者收取一個(gè)更高的價(jià)格，從而來增加利潤。消費(fèi)者剩余無謂損失壟斷利潤單一定價(jià)壟斷這里，壟斷者對(duì)所有的買者收取相同的價(jià)格(PM)。存在無謂損失。

MC數(shù)量價(jià)格DMRPMQM壟斷利潤完全價(jià)格歧視這里，壟斷者生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量，但收取的價(jià)格是他或她的支付意愿。

這被稱作完全價(jià)格歧視。壟斷者以利潤的形式獲取了所有的消費(fèi)者剩余。但是卻沒有無謂損失。

MC數(shù)量價(jià)格DMRQ現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)格歧視現(xiàn)實(shí)世界中，完全價(jià)格歧視不可能出現(xiàn)：沒有企業(yè)知道所有買者的支付意愿；買者也不會(huì)把它告訴賣者。因此，企業(yè)根據(jù)一些它們所觀察到的與支付意愿有關(guān)的特征把消費(fèi)者分為若干個(gè)群體，比如年齡。價(jià)格歧視價(jià)格歧視有兩個(gè)重要的影響：

可以增加壟斷者的利潤?？梢詼p少無謂損失。價(jià)格歧視成功實(shí)行的必需條件:對(duì)價(jià)格有一定的控制能力；能有效的分割市場(chǎng)；不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同;*價(jià)格歧視的例子電影票

對(duì)老年人、學(xué)生以及可以在工作日下午看電影的人們實(shí)行折扣，因?yàn)樗麄兊闹Ц兑庠敢陀谀切┰谥苣┩砩腺I全價(jià)電影票看電影的人們。飛機(jī)票價(jià)

對(duì)愿意在周六晚上過夜的乘客實(shí)行折扣，可以幫助航空公司把商務(wù)旅行者（通常有更高的支付意愿）從高價(jià)格彈性的旅游乘客中區(qū)分出來。*價(jià)格歧視的例子折扣券

有時(shí)間收集折扣券的人們通常收入和支付意愿都較低。類似地目前有各種團(tuán)購。助學(xué)金

低收入家庭對(duì)他們子女大學(xué)教育的支付意愿也較低，學(xué)校通過價(jià)格歧視可以給低收入家庭提供補(bǔ)助。*價(jià)格歧視的例子數(shù)量折扣

買者的支付意愿隨著數(shù)量增加而下降，因此企業(yè)對(duì)購買量大的買者收取的平均價(jià)格要低于購買量小的買者。 例如：電影院對(duì)一小罐爆米花定價(jià)$4，而對(duì)差不多是它兩倍大的一罐爆米花卻只定價(jià)$5。*對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)：禁止一些反競(jìng)爭(zhēng)的行為，允許政府打破壟斷。例如：謝爾曼反托拉斯法(1890)，克萊頓法案(1914)。中國反壟斷法管制：政府機(jī)構(gòu)設(shè)定壟斷價(jià)格。對(duì)于自然壟斷，在任一產(chǎn)量上MC<ATC，因此邊際成本定價(jià)會(huì)導(dǎo)致?lián)p失。如果這樣，管制者可以補(bǔ)貼壟斷者或者把價(jià)格定為P=ATC來使壟斷者賺到零利潤。*對(duì)壟斷的公共政策公有制例如：美國的郵政服務(wù)。問題：公有制通常是無效率的，因?yàn)槠髽I(yè)沒有利潤激勵(lì)去降低成本。不作為每一項(xiàng)政策都有它的缺點(diǎn)，因此最好的政策是沒有政策。反壟斷案例*結(jié)論：壟斷的普遍性現(xiàn)實(shí)世界中，純壟斷很少見。然而，許多企業(yè)都有市場(chǎng)勢(shì)力，這是由于：只出售一種獨(dú)特的產(chǎn)品；擁有一個(gè)很大的市場(chǎng)份額，沒有重大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在許多情形中，大多數(shù)結(jié)果都適用于本章，包括：邊際成本的加成定價(jià)；無謂損失。內(nèi)容提要壟斷企業(yè)是其市場(chǎng)上的唯一賣者。壟斷的產(chǎn)生是由于進(jìn)入壁壘，包括：政府造成的壟斷，對(duì)關(guān)鍵資源的控制，或者所有產(chǎn)出的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。壟斷企業(yè)面臨著向右下方傾斜的產(chǎn)品需求曲線。因此，它必須降價(jià)才能售出更多的數(shù)量，而這會(huì)使邊際收益低于其物品的價(jià)格。?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.內(nèi)容提要壟斷企業(yè)通過生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。因邊際收益低于價(jià)格，壟斷價(jià)格必須大于邊際成本，這會(huì)引起無謂損失。壟斷企業(yè)（以及其他具有市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)）試圖對(duì)有更高支付意愿的消費(fèi)者收取更高的價(jià)格來增加利潤，這種行為稱為價(jià)格歧視。?2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.內(nèi)容提要政策制定者可以通過以下方法管制壟斷：用反托拉斯法來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，或者把壟斷企業(yè)變?yōu)檎?jīng)營的企業(yè)。由于這些方法都存在問題，最好的選擇可能是不作