第七章-廣告制作綜合講解與演練課件

第六章廣告制作綜合講解與演練本章要點(diǎn)1.手繪POP廣告的制作2.路牌廣告的制作3.電視廣告的制作4.印刷品廣告的制作第一節(jié)手繪POP廣告的制作醒目簡潔易懂

POP廣告（PointofPurchaseAdvertising）廣義的POP廣告——凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物。狹義的POP廣告——在購買點(diǎn)內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告。其中，手繪POP最為靈活并有親和力POP廣告字體舉例麥克筆銅版紙表面平滑、不吸筆油彩色卡紙介于紙和紙板之間手繪POP所需工具手繪POP制作過程第一步：做版面規(guī)劃，初學(xué)者可以用鉛筆做一下構(gòu)圖第二步：繪制POP海報(bào)最重要的部分——標(biāo)題第三步：略稿，POP海報(bào)整體感覺一般就此確定了第四步：給POP海報(bào)上色——先淺后深第五步：完善POP海報(bào)的其他信息，完稿手繪POP海報(bào)相關(guān)視頻商家店面廣告可能引起的問題誤導(dǎo)消費(fèi)者虛假宣傳不履行承諾、隨意變更變相欺騙違法……第二節(jié)路牌廣告的制作分為——墻面廣告、落地看板廣告、單立柱、雙立柱、三面翻、LED顯示屏、樓頂廣告等路牌廣告的制作廣告布——常見的是由兩層PVC（聚氯乙烯，Polyvinylchloride）和一層高強(qiáng)度的網(wǎng)格布組成所需設(shè)備——數(shù)碼噴繪機(jī)制作費(fèi)用——取決于面積、使用材料、時(shí)間要求以及制作難易程度等發(fā)布費(fèi)用——取決于發(fā)布的媒體所處地理位置等

制作設(shè)備單立柱

廣告牌地點(diǎn)：北京機(jī)場2號高速T3收費(fèi)站附近規(guī)格：18×6×2=216㎡

價(jià)格：900萬/年單立柱廣告牌地點(diǎn)：北京朝陽區(qū)路段規(guī)格：1.1×0.22×1=0.242㎡價(jià)格：15,000元/年

雙立柱廣告牌地點(diǎn)：北京豐臺區(qū)方莊橋東南角規(guī)格：3×2.4×4=28.8㎡價(jià)格：8,000元/年燈桿道旗廣告牌地點(diǎn)：北京市朝陽區(qū)朝陽北街規(guī)格：0.6×1.7×4=4.08㎡價(jià)格：900/月墻面廣告牌地點(diǎn)：北京西三環(huán)蓮花橋東北角西側(cè)牌規(guī)格15.45m×12.56m=194平方米東側(cè)牌規(guī)格5.6m×11.5m=64.4平方米價(jià)格：180萬元/年

落地看板廣告牌地點(diǎn)：北京通州區(qū)規(guī)格：17×6×1=102㎡價(jià)格：45萬/年樓頂

廣告牌類型：外打燈地點(diǎn)：北京王府井價(jià)格：800元/月/平方米，即30萬/月LED燈箱廣告牌地點(diǎn)：北京王府井規(guī)格：7.7×4.6=35.4㎡價(jià)格：100萬/年LED顯示屏廣告牌北京首都機(jī)場機(jī)柜式數(shù)碼刷屏機(jī)媒體數(shù)量：418塊基本頻次：96次/天價(jià)格：80萬/月三面翻廣告牌地點(diǎn)：北京西四環(huán)誠帝商廈規(guī)格：A牌21×10=210㎡B牌23×10=230㎡價(jià)格：180萬元/年/塊/面

第三節(jié)電視廣告的制作大衛(wèi)·奧格威-評電視廣告一、制造懸念，開門見山二、濃縮訊息，選準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)三、音像同步，疊加印象四、訴求簡潔，避免嘮叨1.試著把電視機(jī)聲音關(guān)掉來看你的廣告，如果沒有了聲音它就失去了推銷力，那么它就一點(diǎn)作用也沒有了。

——大衛(wèi)?奧格威

《一個(gè)廣告人的自白》

大衛(wèi)·奧格威評電視廣告【舉例】關(guān)掉聲音看畫面①

易趣②

福特汽車目的——通過對比有/無聲音兩種情況，來體會(huì)獲得的廣告信息的一致性程度2.一定要讓觀眾知道你的電視廣告里宣傳的商品的名字，要從頭到尾、“令人厭煩”地多次重復(fù)它。至少用打字幕的方法表示一次。還要讓觀眾看看這種商品的包裝，以使他們在商店中認(rèn)得出它來。

——大衛(wèi)?奧格威

《一個(gè)廣告人的自白》

大衛(wèi)·奧格威評電視廣告3.要讓商品本身在電視廣告中扮演主角。4.要馬上進(jìn)入正題。不要把無關(guān)緊要的片頭搞得很長，從第一個(gè)畫面起就開始推銷產(chǎn)品，直至最后一個(gè)畫畫。

——大衛(wèi)?奧格威

《一個(gè)廣告人的自白》

大衛(wèi)·奧格威評電視廣告5.在報(bào)紙和雜志上做廣告，你是從吸引讀者的注意力開始的，但是就電視廣告而言，觀眾在一開始的時(shí)候就已經(jīng)在注意了，問題是不要把觀眾嚇跑。

——大衛(wèi)?奧格威

《一個(gè)廣告人的自白》

大衛(wèi)·奧格威評電視廣告如何才不會(huì)嚇跑觀眾？要懂得營造電視廣告的氛圍，通過氛圍來吸引觀眾一、制造懸念或者開門見山二、濃縮訊息，選準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)（找好賣點(diǎn)）三、音像同步，疊加印象四、訴求簡潔，避免嘮叨電視廣告的氛圍營造一、制造懸念或開門見山調(diào)查顯示，觀眾對廣告興趣突升或驟降取決于開始的5秒要在開始的5秒內(nèi)提供給觀眾一些他們感興趣的事【廣告視頻】比利時(shí)公益廣告、惠普廣告什么是觀眾感興趣的事？①新奇的事物舉例：百事可樂廣告少林寺篇廣告中什么是新奇的？②觀眾關(guān)注的事、熟悉的事舉例：中華英才網(wǎng)超人碰壁篇百事旗下“激浪”DEW品牌“DoTheDew”(敢作敢為)

電視廣告的氛圍營造二、濃縮訊息、選準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)畫面要盡可能的少不妨讓廣告中僅包含最能夠表現(xiàn)廣告訊息的少數(shù)幾個(gè)畫面舉例：麥當(dāng)勞嬰兒篇（30秒廣告卻只有三組畫面）電視廣告的氛圍營造三、音像同步、疊加印象電視廣告的聲音和圖像最好能密切配合聲音的作用在于說明畫面，而畫面則是通過視覺來傳遞廣告訴求舉例：昆侖潤滑油陀螺篇電視廣告的氛圍營造四、訴求簡潔、避免嘮叨時(shí)間短暫，要介紹商品名稱、給消費(fèi)者的利益以及讓消費(fèi)者信服的理由10秒的廣告只能告知品牌名稱及承諾20秒的廣告能夠讓承諾的敘述更加明確要對產(chǎn)品名稱多下功夫，以便讓觀眾留下深刻印象天氣預(yù)報(bào)的標(biāo)版廣告影視廣告制作中的技術(shù)處理視覺檔案第1期驚濤拍“浪”視覺檔案第2期“龍宮”俠女視覺檔案第3期“水”色麗人莫比廣告獎(jiǎng)影視作品欣賞主要介紹報(bào)刊雜志廣告、海報(bào)、宣傳冊等印刷品廣告關(guān)注的三個(gè)方面1.文字的設(shè)計(jì)——清晰明了2.圖形的設(shè)計(jì)——直觀生動(dòng)3.色彩的設(shè)計(jì)——吸引注意、刺激消費(fèi)第四節(jié)印刷品廣告（1）讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目（2）避免使用不清晰的字體，如過小過細(xì)

1.文字的設(shè)計(jì)（3）要符合人們的閱讀習(xí)慣①

水平方向上，視線一般從左向右流動(dòng)②垂直方向時(shí)，視線一般從上向下流動(dòng)

③大于45度斜度時(shí)，視線是從上而下的

④

小于45度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的

1.文字的設(shè)計(jì)舉例（4）不同的字體具有不同的視覺動(dòng)向

①

扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感②長體字有上下流動(dòng)的感覺③斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列

扁體字長體字斜體字斜體字斜體字扁體字長體字1.文字的設(shè)計(jì)以圖達(dá)意通常運(yùn)用對比、夸張、幽默、比喻、象征（借具體形象表現(xiàn)抽象的概念、思想和情感）等藝術(shù)手法來生動(dòng)表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，引起共鳴2.直觀生動(dòng)的圖形夸張比喻——貓和老鼠VOLVO-沃爾沃象征——多重保護(hù)-安全象征省遍神州咖啡冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義可口可樂全民健身抗擊非典做操拔河練劍游泳呼拉圈跑步跳繩人壽保險(xiǎn)廣告有保險(xiǎn)，不怕痛！人壽保險(xiǎn)廣告?zhèn)蹮o法抹平，生活依舊自信！紙和樹的置換置換與被置換元素間有某些內(nèi)在聯(lián)系廣告圖形中的“置換”手法置換手法像保護(hù)熊貓一樣保護(hù)其它野生動(dòng)物廣告圖形中的“顛倒”手法印度一個(gè)公益組織的廣告Adopt.Youwillreceivemorethanyoucanevergive.新加坡SpadeMagazine的廣告

奧美作品SingaporefromadifferentangleSpadeMagazine碧浪Ariel旅行用洗滌劑北美洲、南美洲、意大利等地圖同構(gòu)污漬廣告圖形中的輪胎廣告同構(gòu)愛普生打印機(jī)廣告讓鳥媽媽等了一生的孵化，突出打印機(jī)超級逼真加持久如新的打印效果治皮蘚的藥品廣告

《Veja》雜志廣告，圖中的布什由peace（和平）和war（戰(zhàn)爭）兩個(gè)單詞組成，代表該雜志會(huì)從正反兩個(gè)角度觀察世界。

心理診所三原色——紅、黃、藍(lán)黃色最亮、最醒目，首先注意到其次是紅色，鮮艷度最高，顯得比較擴(kuò)張和突出最后是藍(lán)色，相對暗淡，容易產(chǎn)生遠(yuǎn)近收縮的感覺3.震撼心靈的廣告色彩運(yùn)用色彩要考慮產(chǎn)品特性和媒體受眾的色彩習(xí)慣產(chǎn)品特性海洋的力量品牌主色調(diào)化妝品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩紅灰