XX手機(jī)品牌策略整合課件

金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合2023/7/30金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合2023/7/23金長城數(shù)源手機(jī)品1背景我們的疑問目前手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就能長期給大多數(shù)的企業(yè)帶來豐厚的利潤與發(fā)展遠(yuǎn)景？國外一線手機(jī)品牌的壓制；國內(nèi)二線品牌的崛起，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它三線品牌及新進(jìn)品牌的進(jìn)入與發(fā)展？未來的市場(chǎng)是否還會(huì)存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的跟風(fēng)品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？消費(fèi)者是否還會(huì)簡(jiǎn)單地就產(chǎn)品買產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來愈成為消費(fèi)群體產(chǎn)生購買決策的第一要素？金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合背景我們的疑問目前手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就能長期2當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為生活的一部分……

調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)想，拓寬品牌之路當(dāng)手機(jī)不再是冰冷的電子產(chǎn)品……

我們的產(chǎn)品．品牌還要向消費(fèi)者輸出什么?……

當(dāng)品牌也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)……

金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為生活的一部分……調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)想，拓寬品牌3數(shù)源手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀我們是－－－手機(jī)全新即將上市的彩屏手機(jī)（采用三菱技術(shù)、TFT真彩顯示屏、跑車外形、40合鉉引樂、CLASS10）目前手機(jī)產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線較短可能即將有更多跟進(jìn)的系列產(chǎn)品（如：MMS）金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀我們是－－－手機(jī)全新即將上市的彩屏4數(shù)源手機(jī)企業(yè)品牌現(xiàn)狀99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團(tuán)下屬的股票上市高新技術(shù)企業(yè)。是目前深市較為活躍的科技股之一?？毓晒尽拔骱娮蛹瘓F(tuán)”有在家電行業(yè)30多年的經(jīng)營基礎(chǔ)，在通路．管理．技術(shù)等方面有一經(jīng)驗(yàn)積累。數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國內(nèi)第一臺(tái)全數(shù)子彩電進(jìn)入中國彩電市場(chǎng)，曾一度旨起很大的市場(chǎng)反響。經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機(jī)已在華東市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品流通，在傳播面對(duì)品牌的提升很少。在消費(fèi)者面，除浙江地區(qū)以外，數(shù)源品牌尚少有人知曉。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)企業(yè)品牌現(xiàn)狀99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖5數(shù)源手機(jī)品牌SWOT分析Strength優(yōu)勢(shì)點(diǎn)浙江地區(qū)多年良好的市場(chǎng)積累與接納企業(yè)背景、實(shí)力與投入日本三菱合資，技術(shù)力量強(qiáng)

目前推出的彩屏手機(jī)，處于國內(nèi)品牌的領(lǐng)先,有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。Opportunity機(jī)會(huì)點(diǎn)彩屏手機(jī)將是今年的主流產(chǎn)品消費(fèi)者的成熟，對(duì)于手機(jī)新品牌的接納程度增加手機(jī)行業(yè)的新品牌、具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)、可塑空間大Weakness

劣勢(shì)點(diǎn)新品牌，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知、號(hào)召力弱品牌形象幾乎空白產(chǎn)品單一且不夠領(lǐng)先、缺乏系列化Threat威脅點(diǎn)產(chǎn)品生命周期短，可能陷入低端產(chǎn)品行列國內(nèi)品牌的快速崛起與成長，外來品牌的加速競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、品牌形象的關(guān)注內(nèi)部條件外部環(huán)境金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)品牌SWOT分析Strength優(yōu)勢(shì)點(diǎn)Opport6數(shù)源手機(jī)品牌核心問題在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限，新品牌在傳播層面甚至無勢(shì)可借。而無認(rèn)知的數(shù)源企業(yè)形象不利于建立消費(fèi)對(duì)品牌的信賴感。在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場(chǎng)區(qū)域中，數(shù)源手機(jī)是一個(gè)全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費(fèi)者中的知名度．認(rèn)知度都很低。新誕生的數(shù)源品牌因?yàn)槿狈鞑ッ娴男蜗蠓e累，品牌主張沒有消費(fèi)者認(rèn)同基礎(chǔ)，甚至尚未對(duì)品牌主張進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，消費(fèi)者未來品牌忠誠度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)品牌核心問題在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限7核心問題與解決之道我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提高數(shù)源手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合核心問題與解決之道我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提8數(shù)源手機(jī)品牌策略金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)品牌策略金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合9數(shù)源手機(jī)如何走好單一品牌模式策略：“數(shù)源手機(jī)”在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時(shí)，應(yīng)結(jié)合運(yùn)用好“主品牌副系列”對(duì)于產(chǎn)品線的劃分方式。統(tǒng)一“數(shù)源手機(jī)”品牌的核心形象，對(duì)于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。根據(jù)手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的受眾差異、產(chǎn)品差異，針對(duì)運(yùn)用“主品牌副系列”的策略來做到盡力迎合細(xì)份分市場(chǎng)及受眾，導(dǎo)出品牌個(gè)性，同時(shí)確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。通過對(duì)于彩屏手機(jī)加大力度推廣，逐漸從產(chǎn)品層面建立起對(duì)于整體品牌知名度與美譽(yù)度，從而再利用品牌形象帶動(dòng)今后其它的手機(jī)產(chǎn)品系列。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)如何走好單一品牌模式策略：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策10數(shù)源手機(jī)品牌形象策略需要建立更具延伸性，更高層次的形象傳達(dá)調(diào)整產(chǎn)品品牌構(gòu)想，拓寬品牌形象之路金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)品牌形象策略需要建立更具延伸性，更高層次的形象傳達(dá)調(diào)11品牌產(chǎn)品企業(yè)消費(fèi)者品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)。它包含了產(chǎn)品、企業(yè)、消費(fèi)者之間關(guān)系的總合。品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時(shí)期的商業(yè)整合和與互動(dòng)過程中形成的相對(duì)統(tǒng)一的符號(hào)化的關(guān)系模式,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價(jià)值的一種商業(yè)行為。品牌的最根本要素是——“人”品牌的最根本要素是——“人”品牌形象最終作用于消費(fèi)者金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合品牌產(chǎn)品企業(yè)消費(fèi)者品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)。它包含了12手機(jī)消費(fèi)者特征年齡:16--60歲性別：偏男性群體具有一定收入，階層各不相同購買或替換手機(jī)的目的各不相同需要誠信、信賴的品牌需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品需用符合自身使用價(jià)值的產(chǎn)品他們同樣具有著對(duì)于未來生活的期待與渴望金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合手機(jī)消費(fèi)者特征金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合13信賴度忠誠度偏好度企業(yè)層面品牌層面產(chǎn)品層面偏好度優(yōu)勢(shì)與態(tài)度價(jià)值與利益偏好度特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)研究并提升企業(yè)價(jià)值傳播口號(hào)，輸出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過與品牌的一體化傳播建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴度。通過傳播，將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可能的消費(fèi)者價(jià)值，形成與消費(fèi)者在精神價(jià)值層面上的溝通互動(dòng)，使品牌與消費(fèi)者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心對(duì)品牌的忠誠度，進(jìn)而形成口碑傳播。將品牌所承諾的消費(fèi)者利益與產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者使用產(chǎn)品的感受相鏈接，從而使產(chǎn)品基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理性特征和感性特征相對(duì)接，從而最終實(shí)現(xiàn)費(fèi)者基于產(chǎn)品的特征偏好和基于品牌感性價(jià)值認(rèn)同的偏好。如何建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)源品牌的信賴度金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合信賴度忠誠度偏好度企業(yè)層面品牌層面產(chǎn)品層面偏好度優(yōu)勢(shì)與態(tài)度價(jià)14如何建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)源品牌的信賴度挖掘數(shù)源的現(xiàn)有價(jià)值中具有前瞻性的核心元素，尋找消費(fèi)者建立品牌信賴度的價(jià)值基礎(chǔ)，從而發(fā)展出既符合企業(yè)屬性，又具有行業(yè)前瞻性的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合如何建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)源品牌的信賴度挖掘數(shù)源的現(xiàn)有價(jià)值中具有前瞻15核心品牌形象概念的形成由產(chǎn)品出發(fā)尋求受眾所渴望的品牌核心形象定位結(jié)合企業(yè)價(jià)值渴望未來有更多的可能已被融入生活的科技產(chǎn)品信賴\期待\創(chuàng)新生活金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合核心品牌形象概念的形成由產(chǎn)品出發(fā)尋求受眾所渴望的品牌核心形象16核心品牌形象定位通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望科技反映了數(shù)源品牌的行業(yè)屬性，也突出了數(shù)源品牌技術(shù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值所在。作為以電子類產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費(fèi)品牌信賴度的前提，也是數(shù)源與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌形象方面最大的差異。數(shù)源品牌第一個(gè)在國內(nèi)推出全數(shù)字彩電，在國在數(shù)字科技領(lǐng)域中具有一定的影響力，也具有一定的背景支持。建立一個(gè)科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合核心品牌形象定位通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿17核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn)釋義品牌形象語——科技創(chuàng)意無限可能！正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。“創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。同時(shí)，“創(chuàng)意”是一個(gè)富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)?！盁o限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。每個(gè)人渴望著有更美好的未來，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。籍此品牌形象以消費(fèi)者為中心，表達(dá)數(shù)源企業(yè)的態(tài)度與價(jià)值。整條形象語以“科技”為依托，表達(dá)數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時(shí)數(shù)源更以消費(fèi)者——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn)釋義品牌形象語——科技創(chuàng)18核心品牌概念向下傳播的延伸品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中可能面對(duì)的無差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對(duì)差異化群體的需求滿足，針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者數(shù)源品牌消費(fèi)群1消費(fèi)群2消費(fèi)群3愿望愿望愿望滿足系列1系列2系列3金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合核心品牌概念向下傳播的延伸品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中19核心品牌形象支撐架構(gòu)產(chǎn)品一（概念）訴求：產(chǎn)品二（概念）訴求：產(chǎn)品三（概念）訴求：產(chǎn)品…（概念）訴求：品牌核心形象科技創(chuàng)意無限可能手機(jī)品牌形象語金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合核心品牌形象支撐架構(gòu)產(chǎn)品一（概念）產(chǎn)品二（概念）產(chǎn)品三（概念20數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計(jì)。手機(jī)外殼彩用UV烤漆工藝。采用65000色TFT液晶真彩顯示。GPRSCLASS10技術(shù)支持。40合弦鈴音技術(shù)應(yīng)用。2500－3000之間的價(jià)格定位。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計(jì)。金長21數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析年齡:25--35歲性別：偏男性群體準(zhǔn)備新購或替換手機(jī)群體目標(biāo)受眾界定目標(biāo)受眾特征具有較高的收入/受過良好的教育正在成長為社會(huì)的中流砥柱講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌個(gè)人價(jià)值觀已經(jīng)形成/同時(shí)注重別人對(duì)自己的看法渴望成功/憧憬未來金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析目標(biāo)受眾界定目標(biāo)受眾特征金長城數(shù)源22數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析希望受人尊敬/贊賞希望成為家人/朋友/同事及周圍人的焦點(diǎn)需要家庭幸福/事業(yè)成功希望改變自己的生活需要適合自己又不失體面的手機(jī)目標(biāo)受眾需求金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析目標(biāo)受眾需求金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略23新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié)因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。希望自己的行為和觀念能對(duì)身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié)因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受24數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成產(chǎn)品彩屏幕手機(jī)（可延伸至MMS/內(nèi)置攝像頭）市場(chǎng)地位國內(nèi)產(chǎn)品中具有較為領(lǐng)先地位消費(fèi)者較新\較炫\更好看好用\顯示潮流身份\引人注目的手機(jī)產(chǎn)品\希望自己成為他人所關(guān)注的對(duì)象輸出產(chǎn)品概念品牌形象概念焦點(diǎn)(FOCUS)科技創(chuàng)意無限可能數(shù)源讓你想成為生活焦點(diǎn)的愿望成為可能。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成產(chǎn)品彩屏幕手機(jī)（可延伸至MMS/25依據(jù)數(shù)源品牌“通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望”的品牌形象定位，針對(duì)細(xì)分的25－35歲的消費(fèi)群心理深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同，進(jìn)而對(duì)周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點(diǎn)的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實(shí)現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達(dá)到了細(xì)分消費(fèi)群的心理互動(dòng)，在品牌推廣的同時(shí)累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動(dòng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合依據(jù)數(shù)源品牌“通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望26數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議系列命名的原則：強(qiáng)化品牌提升，以“數(shù)源”品牌作為前綴。名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對(duì)應(yīng)性。名稱應(yīng)與品牌的傳播調(diào)性保持一致。名稱在一定時(shí)期內(nèi)應(yīng)具有延展性。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議系列命名的原則：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策27數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議數(shù)源——F系列“F”是英文單詞FOCUS的第一個(gè)字母，而FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為“數(shù)源——F系列”，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。同時(shí)以F再生同征“焦點(diǎn)”含意的作法，能夠有效避免采用中文名稱而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議數(shù)源——F系列“F”是英文單詞FOC28產(chǎn)品品牌概念下行與延展品牌核心概念科技創(chuàng)意無限可能外延價(jià)值——感性訴求：數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn)功能展示——理性訴求：數(shù)源可能是更完美的手機(jī)手機(jī)/人/生活的關(guān)系溝通要素表現(xiàn)產(chǎn)品概念焦點(diǎn)速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)色彩多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)聲音炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)外形酷一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)沖勁足一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合產(chǎn)品品牌概念下行與延展品牌核心概念科技創(chuàng)意無限可能外延價(jià)值29產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略不斷地以產(chǎn)品概念推進(jìn)、強(qiáng)化品牌概念，從而形成品牌積累，并將直接作用于未來新產(chǎn)品概念的推動(dòng)！產(chǎn)品推出訊息品牌形象積累產(chǎn)品概念強(qiáng)化品牌概念未來新產(chǎn)品概念感性理性告知性數(shù)源彩屏手機(jī)產(chǎn)品導(dǎo)入期金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略不斷地以產(chǎn)品概念推進(jìn)、強(qiáng)化品牌概念，從而30品牌核心價(jià)值TVNPMG線上線下OSPOPPRSPSHOWEVENTOD目標(biāo)消費(fèi)群LOGO包裝NETVI媒介廣告提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力固化產(chǎn)品品牌形象確立品牌核心概念產(chǎn)品訴求整合營銷傳播架構(gòu)短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。長效媒體（如報(bào)紙．雜志．互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。終端活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)為主要目的。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合品牌核心價(jià)值TVNPMG線上線下31線上推廣的各類創(chuàng)意表現(xiàn)金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線上推廣的各類創(chuàng)意表現(xiàn)金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合32影視廣告創(chuàng)意金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合影視廣告創(chuàng)意金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合33創(chuàng)意概念：認(rèn)同自我，我希望成為別人的焦點(diǎn)，我也能成為別人的焦點(diǎn)。創(chuàng)意調(diào)性：——對(duì)自我具有認(rèn)同感的——正面,努力向上，勇于實(shí)踐的——積極進(jìn)取，樂觀豁達(dá)的——帶有更多的鼓勵(lì)性質(zhì)的CF創(chuàng)意策略金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合CF創(chuàng)意策略金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合34要旨：每一個(gè)人生的歷程，都會(huì)有不同向往的焦點(diǎn)，對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同，是成為焦點(diǎn)的始點(diǎn)，認(rèn)同自己,你也將可能成為別人的焦點(diǎn)。分析：創(chuàng)意以掛頭像畫作為一條主干線索，帶出向焦點(diǎn)對(duì)象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機(jī)一道在生活和工作中努力拼搏。最后，他將自己的頭像畫掛了上去,表明一種對(duì)自我的充分認(rèn)同，同時(shí)也表明自己是能成為別人的焦點(diǎn)的。三次掛頭像畫是廣告片中的主線，同時(shí)也是廣告片中最為重要的記憶點(diǎn);能體現(xiàn)數(shù)源品牌的予人鼓勵(lì)，積極向上的價(jià)值觀。調(diào)性：進(jìn)取的，積極的，充滿人文關(guān)懷的創(chuàng)意說明金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合要旨：每一個(gè)人生的歷程，都會(huì)有不同向往的焦點(diǎn)，對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)35頭像畫篇30”VIDEOAUDIO近景特寫，一名面帶稚氣的少年將一幅馬克思的頭像畫掛了上墻上。（激昂的音樂貫穿始終）望著這幅畫，他的目光里流露出殷羨向往的神色。以前，他是我人生的焦點(diǎn)；（鏡頭切換）近景特寫，時(shí)光流轉(zhuǎn)，這名少年已然長大，他手里將一幅比爾蓋茨的頭像畫掛了上墻頭。

望著這幅畫，他充滿無限憧憬地握了握拳頭，然后轉(zhuǎn)身準(zhǔn)備出門。

現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點(diǎn)；（鏡頭跟進(jìn)）他的身后的一張玻璃桌上，放著一部流光質(zhì)感、外型俊朗的數(shù)源F系列手機(jī)和一個(gè)公文包。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合頭像畫篇30”VIDEOAUDIO近景特寫，一名面帶稚36頭像畫篇30”VIDEOAUDIO（快速鏡頭切換）高挺的大廈門口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機(jī)談著公務(wù)。手機(jī)響起，一條短消息發(fā)來。彩色的屏幕上顯示字幕：努力多一點(diǎn)，你也是我們的焦點(diǎn)?？吹竭@條短信，他露出了自信的笑容。（鏡頭切換）西裝革履、精神翼翼的他又一次將一幅頭像畫掛到了墻上。這一次，像中人變成了充滿自信的他，而他手中握著的是一部數(shù)源手機(jī)F系列。明天，我也會(huì)是別人的焦點(diǎn)。在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部數(shù)源手機(jī)。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合頭像畫篇30”VIDEOAUDIO（快速鏡頭切換）高挺的37頭像畫篇30”VIDEOAUDIO在他拿起手機(jī)轉(zhuǎn)身出門之際，疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。數(shù)源手機(jī)F系列上企業(yè)標(biāo)版。字幕；科技創(chuàng)意無限可能金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合頭像畫篇30”VIDEOAUDIO在他拿起手機(jī)轉(zhuǎn)身出38要旨：在生活當(dāng)中，當(dāng)某種狀態(tài)（起步、激情、沖勁、眼光）到一定階段的時(shí)候，成為生活中人們的焦點(diǎn)是可能的。分析：片中采取散點(diǎn)連貫的表現(xiàn)手法，以表明成為焦點(diǎn)的充分條件，畫面采取更簡(jiǎn)潔易懂的傳達(dá)方式，如“起步高”以按樓層“88”樓，“眼光遠(yuǎn)”以開闊的都市景象等為視覺符號(hào)，每組畫面都流暢過渡，和諧相融。其中，拋向空中的手機(jī)疊變?yōu)閲娪康钠【埔簽樽畲笥洃淈c(diǎn)。調(diào)性：大氣內(nèi)斂，不張揚(yáng)而富有激情的；樂觀而開朗的。創(chuàng)意說明金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合要旨：在生活當(dāng)中，當(dāng)某種狀態(tài)（起步、激情、沖勁、眼光）到一定39多一點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO（大全景）一輛外露的觀光電梯直馳往上，電梯的頂端，是一幢高聳入云的擎天大樓。（蘊(yùn)藏氣勢(shì)的音樂）鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進(jìn)了電梯。他的手里拿著一部數(shù)源手機(jī)，他拿著手機(jī)的手，按向了“88”樓的層號(hào)。起步高一點(diǎn)，（鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。透過寬大的落地玻璃，窗外高樓林立，競(jìng)相輝映。目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合多一點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO（大全景）一輛外露的40多一點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO畫面疊變成手機(jī)屏幕上資料傳輸?shù)臅緲?biāo)號(hào)，屏幕里顯示：資料傳輸完畢。（鏡頭拉遠(yuǎn)）原來男子正用他的手機(jī)發(fā)送資料出去。沖勁足一點(diǎn)，（鏡頭切換）辦公室內(nèi)，另一名男子剛在電話里和客戶談完業(yè)務(wù)，勝利在望，他興奮得一把將手機(jī)拋向空中?？焖偾袚Q，拋向空中的手機(jī)疊變成一道向上強(qiáng)噴出來的啤酒泡沫。伴隨而來的是陣陣的歡笑聲。激情多一點(diǎn)，鏡頭拉遠(yuǎn)，只見男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合多一點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO畫面疊變成手機(jī)屏幕上41多一點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。自然是焦點(diǎn)上企業(yè)標(biāo)版。字幕：科技創(chuàng)意無限可能數(shù)源手機(jī)F系列金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合多一點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。自然是42要旨：每個(gè)人都渴望成為生活中的焦點(diǎn)人物，只要用心去做，這是可能的。分析：片中描述一個(gè)flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)師為超越對(duì)手，成為flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)大賽的焦點(diǎn)人物，努力創(chuàng)作，用心在生活實(shí)踐探索。在一次偶然的機(jī)會(huì)中，終于尋求到創(chuàng)作的突破口，最后他說出本片的主題：用心一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。這是整條廣告片的靈魂所在，也是代表著數(shù)源手機(jī)對(duì)消費(fèi)者予與鼓勵(lì)的價(jià)值觀。調(diào)性：充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。創(chuàng)意說明金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合要旨：每個(gè)人都渴望成為生活中的焦點(diǎn)人物，只要用心去做，這是可43用心篇30”VIDEOAUDIO在一個(gè)flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)大賽的頒獎(jiǎng)典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。（激昂的音樂）這一幕，都深深印在了臺(tái)下的一張年輕而壯志滿酬的青年的眼睛里。這是另一名flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)師王小磊，他下意識(shí)看了看他手中的數(shù)源手機(jī)。（特寫鏡頭）彩色屏幕里是一對(duì)可愛的動(dòng)畫公仔作墻紙。手機(jī)屏幕被疊變成電腦屏幕，王小磊已經(jīng)坐在電腦前，細(xì)心研究著動(dòng)畫構(gòu)圖。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合用心篇30”VIDEOAUDIO在一個(gè)flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)44VIDEOAUDIO（切換）圖書館里，他翻閱著動(dòng)畫書籍，邊看邊用手作描摹。（切換）庭院里，他細(xì)心地用筆去描繪一只貓玩耍線團(tuán)的每一個(gè)動(dòng)作。深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設(shè)計(jì)貓的動(dòng)作。但無論怎么設(shè)計(jì)，總是缺乏一個(gè)創(chuàng)意的動(dòng)作，這令他苦惱不已。旁邊的數(shù)源手機(jī)突然響了起來。這一響，倒是令他靈感頓至。（切換）投影大屏幕里正在播flash動(dòng)畫展示。Flash動(dòng)畫里，一只貓玩耍的并不是線團(tuán)，而是學(xué)人一樣，抓著一部手機(jī)在學(xué)打電話。用心篇30”金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合VIDEOAUDIO（切換）圖書館里，他翻閱著動(dòng)畫書籍，邊看45VIDEOAUDIO極具沖擊力的畫面，栩栩如生的動(dòng)作，這條《貓打電話》的flash動(dòng)畫博得了陣陣掌聲。這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫面疊入他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的場(chǎng)景。當(dāng)他走下臺(tái)的時(shí)候，上一屆的flash動(dòng)畫金獎(jiǎng)得主過來張偉拍了拍他的肩，說：“好樣的，下一次，看咱誰才是最大的焦點(diǎn)！”王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機(jī),說:“用心一點(diǎn),自然是焦點(diǎn)!”疊入產(chǎn)品特寫。數(shù)源手機(jī)F系列用心篇30”金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合VIDEOAUDIO極具沖擊力的畫面，栩栩如生的動(dòng)作，這條《46VIDEOAUDIO上企業(yè)標(biāo)版。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。用心篇30”金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合VIDEOAUDIO上企業(yè)標(biāo)版。用心篇30”金長城數(shù)源手47創(chuàng)意說明：創(chuàng)意要旨：本創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)在于：通過塑造一個(gè)平凡的新聞?dòng)浾叩墓适?，講述了每個(gè)人都可能成為焦點(diǎn)的道理。分析：所有的人，在相對(duì)的意義上可能是成功的，但在廣義的空間里，每個(gè)人都是微不足道的。如何正確評(píng)價(jià)自己的位置，調(diào)整自己的心態(tài)，才是最最關(guān)鍵的。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)和全球一體化的國際環(huán)境中，越來越多的人相信自信、努力和執(zhí)著都會(huì)有回報(bào)。也有越來越多的人相信，成功與價(jià)值，在乎自我心態(tài)，而非物質(zhì)成就。也許你我，都可以從這平凡的新聞?dòng)浾呱砩峡吹阶约旱挠白?。調(diào)性：快節(jié)奏的，現(xiàn)代的，內(nèi)斂的，奮進(jìn)的金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合創(chuàng)意說明：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合48焦點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO緊張忙碌的報(bào)社大樓內(nèi)。一群人正在忙碌地奔忙。喧鬧的人聲鏡頭對(duì)焦。一三十左右、中等身材的男記者正在電腦前打字。突然手機(jī)響起，悅耳的鈴聲。手機(jī)鈴聲。講電話聲。特寫手機(jī)LOGO。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動(dòng)。他匆忙地收起桌上的筆記本，叫上邊上的同事。兩個(gè)人拎起設(shè)備，沖向門外。切。新聞突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，一群記者已將現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人圍得水泄不通。男主角艱難地從人群中向前擠，以靠近當(dāng)事人。喧鬧的人聲。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合焦點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO緊張忙碌的報(bào)社大樓內(nèi)49焦點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO切。相機(jī)鏡頭內(nèi)，快門的紅燈閃亮。畫面內(nèi)是當(dāng)事人慷慨陳詞的臉?？扉T的喀嚓聲?？烨?。大雨中，男主角在快速的一邊奔跑，一邊打電話。跟拍，畫面隨著鏡頭晃動(dòng)。雨聲。喊叫聲?？扉T聲。一輛豪華的跑車邊，一群記者正在搶新聞。男主角巧妙地用手機(jī)發(fā)了一條短消息給明星。車內(nèi)的明星，看到短信，，面對(duì)他的相機(jī)露出會(huì)心的微笑。男聲：從來，切。報(bào)社內(nèi)，背影，男主角打開報(bào)紙，看到頭版自己拍的照片，放松地向后靠在椅子上，合上手中的手機(jī)，拿遠(yuǎn)些久久凝視。男聲；別人都是我的焦點(diǎn)。切。領(lǐng)講臺(tái)上，鎂光燈頻閃。男主角從別人手中接過錦旗，上書：十佳新聞?dòng)浾?。熱烈的掌聲。進(jìn)行曲的聲音。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合焦點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO切。相機(jī)鏡頭內(nèi)，快門50焦點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO特寫：男主角激動(dòng)而又自信十足的表情。今天，我也是別人的焦點(diǎn)。切。數(shù)源手機(jī)在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，并旋轉(zhuǎn)。數(shù)源手機(jī)F系列SOYEA企業(yè)LOGO。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合焦點(diǎn)篇30”VIDEOAUDIO特寫：男主角激動(dòng)而又51平面廣告創(chuàng)意金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合平面廣告創(chuàng)意金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合52建議拍攝的平面廣告文字簡(jiǎn)述

平面一二三系列為產(chǎn)品功能訴求平面四五六系列為產(chǎn)品形象訴求金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合建議拍攝的平面廣告文字簡(jiǎn)述

平面一二三系列為產(chǎn)品功能訴求金長53平面創(chuàng)意表現(xiàn)一視覺畫面：

美術(shù)館內(nèi)的場(chǎng)景，畫面左邊的墻壁上高掛著一幅凡高的名畫《向日葵》，但畫前卻無人欣賞；所有的觀眾都湊到畫面右邊，在那里，一名男子的手中舉起一部數(shù)源手機(jī)，屏幕里的色彩逼真動(dòng)人，令到美術(shù)館里的人都忍不住舍畫而看機(jī)。標(biāo)題：色彩真一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：特有TFT液晶65000色真彩顯示，屏幕色彩更清更真，自然顯露“真”我風(fēng)采。這么真，真的會(huì)讓你變成焦點(diǎn)。必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合平面創(chuàng)意表現(xiàn)一金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合54平面創(chuàng)意表現(xiàn)二視覺畫面：

寬敞明亮的室內(nèi)場(chǎng)景，畫面左邊是一名類似聯(lián)邦快遞的送件員，他穿著工作服，肩上斜掛著一個(gè)背包，手里拿著一疊文件，一臉無奈地站著；畫面的右邊，一名男子手中亮起一部數(shù)源手機(jī)，手機(jī)屏幕顯示：資料傳輸完畢。一群人湊了過來看，完全無視快遞員的存在。標(biāo)題：速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：支持GPRS網(wǎng)絡(luò)功能，上載速度高達(dá)class10，高于傳統(tǒng)的class8一倍，資料傳輸，全在一瞬之間。這么快，想慢些成焦點(diǎn)都很難。必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合平面創(chuàng)意表現(xiàn)二金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合55平面創(chuàng)意表現(xiàn)三視覺畫面：

時(shí)尚的城市廣場(chǎng)背景，畫面左邊是一名長得很有藝術(shù)氣質(zhì)的吉他手，他手里拿著吉他，失落而沮喪地站在一邊；畫面的右邊，一名男子舉起手中的數(shù)源手機(jī)，悅耳動(dòng)聽的音符飄出，引來了眾多聽眾的側(cè)耳傾聽，全然冷落了吉他手。標(biāo)題：鈴聲炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：40和弦鈴聲，音質(zhì)飽滿，細(xì)致純美，格外悅耳動(dòng)聽。這么炫，手機(jī)一響，就要成焦點(diǎn)。必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合平面創(chuàng)意表現(xiàn)三金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合56平面創(chuàng)意表現(xiàn)四主視覺畫面：

高聳入云，氣勢(shì)磅礴的大山。標(biāo)題：起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：數(shù)源手機(jī)F系列，以多年雄厚的科研實(shí)力，結(jié)合三菱技術(shù)，厚積薄發(fā)，打造出新一代的手機(jī)形象。起步高一點(diǎn)，為你營造生活新焦點(diǎn)。必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合平面創(chuàng)意表現(xiàn)四金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合57平面創(chuàng)意表現(xiàn)五主視覺畫面：

激流澎湃、波濤洶涌的翻騰大江。標(biāo)題：激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：數(shù)源手機(jī)F系列，支持GPRS網(wǎng)絡(luò)功能，速度高達(dá)class10，快人一步，激情無盡；40和弦鈴聲，無比動(dòng)聽，你自然就是傾聽的焦點(diǎn)。必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合平面創(chuàng)意表現(xiàn)五金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合58平面創(chuàng)意表現(xiàn)六主視覺畫面：

一只雄鷹挺立在高山的頂峰，目光銳利，俯瞰著千里廣闊的草原。標(biāo)題：眼光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：數(shù)源手機(jī)F系列，特有TFT液晶65000真彩顯示，色彩飽滿清晰，分辯率更高，讓你隨時(shí)可以看得更真，看得更遠(yuǎn)。必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合平面創(chuàng)意表現(xiàn)六金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合59創(chuàng)意說明：本系列平面稿，以感性訴求的方式來喚起消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)以理性的支持點(diǎn)來做以支持，從而言之有據(jù)，令消費(fèi)者認(rèn)可并接受我們的手機(jī)產(chǎn)品。每個(gè)人都渴望成為焦點(diǎn)，尤其是相對(duì)于我們的消費(fèi)人群，即大多數(shù)的男性。也許，焦點(diǎn)的意義并不在于多少的物質(zhì)炫耀，而更多地在于我們內(nèi)心良好的心態(tài)與外在優(yōu)雅的為人素質(zhì)。真正的貴族，內(nèi)心的高貴氣質(zhì)是無法用物質(zhì)來渲染的。成為一個(gè)有魅力的男人，一個(gè)令人賞心悅目的男人，一個(gè)優(yōu)雅成功引人關(guān)注的男人，無論是純粹，還是辦事高效，更或者是善于傾聽，當(dāng)然還要有實(shí)力，都是不可缺少的條件。數(shù)源手機(jī)，也許就符合您的要求。它不張揚(yáng)，不奢華，不浮躁，但是也許就是回眸時(shí)的一瞥，注定它就是您自我真我的完美表現(xiàn)。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合創(chuàng)意說明：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合60數(shù)源手機(jī)線下推廣策略規(guī)劃金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)線下推廣策略規(guī)劃金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合61線下活動(dòng)推廣目標(biāo)多層面溝通、整合滲透，各司其效，方是制勝之道與線上媒體推廣配合，注重線下活動(dòng)推廣讓目標(biāo)受眾更多地觸及、了解我們的產(chǎn)品、品牌金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)推廣目標(biāo)多層面溝通、整合滲透，各司其效，方是制勝之道62線下活動(dòng)推廣策略把握產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體心理，注重整體品牌的地面活動(dòng)推廣，并輔以終端促銷，從而增加整體品牌之推廣效率，同時(shí)降低推廣成本。以SP與PR活動(dòng)配合的形式，在建立品牌形象的同時(shí)柔性促銷，以形象帶動(dòng)促銷，從而確立產(chǎn)品在市場(chǎng)中長期的形象定位?；顒?dòng)間盡力保持關(guān)聯(lián)性與遞進(jìn)性，形成形象的累積與上升。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)推廣策略把握產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體心理，注重整體品牌的地63線下活動(dòng)分階段推廣策略產(chǎn)品、品牌導(dǎo)入期產(chǎn)品強(qiáng)銷售期品牌強(qiáng)化期產(chǎn)品更替期品牌提升期產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)SP、SHOW、POPSP、PR、EVENTPR、EVENT、SP重點(diǎn)傳達(dá)產(chǎn)品概念起點(diǎn)高自然是焦點(diǎn)產(chǎn)品概念提升向品牌數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn)重點(diǎn)傳達(dá)品牌概念科技創(chuàng)意無限可能金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)分階段推廣策略產(chǎn)品、品牌導(dǎo)入期產(chǎn)品強(qiáng)銷售期產(chǎn)品更替期64線下活動(dòng)分階段推廣建議

<一>產(chǎn)品品牌上市導(dǎo)入期(5月底—到7月中旬):公關(guān)活動(dòng)：數(shù)源手機(jī)上市招商發(fā)布會(huì)

通過媒體傳播數(shù)源手機(jī)上市訊息與經(jīng)銷代理商達(dá)成溝通與關(guān)系展示數(shù)源手機(jī)，增加參與者對(duì)于數(shù)源手機(jī)的了解，樹立外圍信心。目的：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)分階段推廣建議<一>產(chǎn)品品牌上市導(dǎo)入期65數(shù)源手機(jī)正式上市前 活動(dòng)時(shí)間：浙江杭州 執(zhí)行地點(diǎn)：新聞發(fā)布會(huì)（宣布數(shù)源手機(jī)上市訊息）現(xiàn)場(chǎng)展示路演（增進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)于數(shù)源手機(jī)的了解）網(wǎng)上直播路演現(xiàn)場(chǎng)冷餐會(huì)（增進(jìn)溝通） 活動(dòng)形式與內(nèi)容：線下活動(dòng)分階段推廣建議金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合數(shù)源手機(jī)正式上市前 活動(dòng)時(shí)間：浙江杭州 執(zhí)行地點(diǎn)：新聞66全國手機(jī)經(jīng)銷代理尚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與專家媒體記者 參與嘉賓：媒體軟文報(bào)道介紹網(wǎng)上報(bào)道介紹（產(chǎn)品介紹投入免費(fèi)電子郵箱）相關(guān)產(chǎn)品介紹（樣本、海報(bào)、光盤）配合宣傳：線下活動(dòng)分階段推廣建議金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合全國手機(jī)經(jīng)銷代理尚參與嘉賓：媒體軟文報(bào)道介紹配合宣傳：線67促銷活動(dòng)：產(chǎn)品展示推廣促銷活動(dòng)線下活動(dòng)分階段推廣建議起點(diǎn)高，自然是焦點(diǎn)——數(shù)源手機(jī)F系列活動(dòng)主題：輸出產(chǎn)品概念，捕捉傳統(tǒng)媒體盲區(qū)，讓消費(fèi)者能在更多的場(chǎng)合接觸到產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，觸動(dòng)購買欲?；顒?dòng)目的：終端展示促銷廣場(chǎng)展示促銷活動(dòng)配合：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合促銷活動(dòng)：產(chǎn)品展示推廣促銷活動(dòng)線下活動(dòng)分階段推廣建議起點(diǎn)高，68線下活動(dòng)分階段推廣建議數(shù)源手機(jī)終端鋪貨基本完成活動(dòng)時(shí)間：各地區(qū)域市場(chǎng)（浙江、江蘇） 執(zhí)行地點(diǎn)：選擇受眾假日經(jīng)常聚集的廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示現(xiàn)場(chǎng)表演現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，有獎(jiǎng)回答相關(guān)問題 廣場(chǎng)活動(dòng)形式：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)分階段推廣建議數(shù)源手機(jī)終端鋪貨基本完成活動(dòng)時(shí)間：69線下活動(dòng)分階段推廣建議現(xiàn)場(chǎng)設(shè)攤現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示終端活動(dòng)形式：背景板促銷臺(tái)促銷服裝產(chǎn)品介紹DM樣機(jī)（促銷禮品）促銷物料：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)分階段推廣建議現(xiàn)場(chǎng)設(shè)攤終端活動(dòng)形式：背景板促銷物70線下活動(dòng)分階段推廣建議

<二>產(chǎn)品強(qiáng)銷品牌強(qiáng)化期(2003年10月—04年2月):促銷活動(dòng)一：國慶數(shù)源手機(jī)送禮促銷活動(dòng)禮多點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)——數(shù)源手機(jī)F系列活動(dòng)主題：活動(dòng)目的：在產(chǎn)品強(qiáng)銷期，以消費(fèi)群體所喜好的禮品作為促銷由頭，借機(jī)宣傳，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)分階段推廣建議<二>產(chǎn)品強(qiáng)銷品牌強(qiáng)化期71線下活動(dòng)分階段推廣建議2003年10月——12月活動(dòng)時(shí)間：江蘇、浙江與部分地區(qū)市場(chǎng)執(zhí)行地點(diǎn)：在指定零售店購買不同型號(hào)手機(jī)，可享受不同的促銷價(jià)格在指定零售店購買不同型號(hào)手機(jī)，可獲得不同的禮品禮品全國（建議5000份），送完即止活動(dòng)形式：金長城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合線下活動(dòng)分階段推廣建議2003年10月——12月活動(dòng)時(shí)間：72線下活動(dòng)分階段推廣建議剃須刀皮夾打火機(jī)手機(jī)配件（充電器、電池板、手機(jī)套）禮品設(shè)置建議：TVNPPOP配合媒體：MGOS