抖音和快手的推薦策略對比分析【短視頻干貨】

抖音和快手的推薦策略對比分析【短視頻干貨】抖音和快手是當前最受歡迎的短視頻平臺，但用戶對平臺的忠誠度并不高?？焓殖闪⒘私?0年，但抖音只用了兩年就完成了彎道超車。目前兩個平臺的人均使用時長都超過60分鐘，日均播放量都超過了150億。抖音的初期定位是潮人的短視頻音樂社區(qū)，因此吸引了許多校園KOL、95后和00后的用戶。抖音用戶的學歷偏高，但隨著它的定位變成記錄美好生活的平臺，它的用戶覆蓋面也越來越廣，年齡層也擴大了。快手則與之相反，現(xiàn)在的Slogan是記錄生活記錄你，與生活強相關。以前三、四線城市用戶占比70%，現(xiàn)在一、二線城市已經(jīng)超過了4000多萬。所以現(xiàn)在兩個平臺的用戶重合度已達到40%。抖音的紅人擁有粉絲數(shù)在100萬以上的有4000多個，10萬-100萬的有6.5萬，1萬-10萬的有59萬。而快手的紅人相對來說會少一些，但快手上的紅人變現(xiàn)的能力是比抖音要強。在抖音上一個擁有10萬粉絲的紅人是很難穩(wěn)定的接廣告變現(xiàn)的；但在快手一個10萬左右的紅人，月收入能達到10萬以上。所有的短視頻用戶會認為抖音更潮、酷、更年輕；快手更有趣，接地氣。在這種廣為認知的品牌調性下，粉絲和紅人之間的關系就完全不一樣：抖音上粉絲和紅人之間關系是仰望和追隨，這和抖音最開始的讓崇拜從這里開始的定位是一致的；而快手則是分享和陪伴。所以說快手對真實的認可度是高于抖音的，而抖音對高大上的認可度是高于快手的。因此，如果品牌想要做宣傳并創(chuàng)造一個刷屏爆款，一般會選擇抖音。如果企業(yè)的產(chǎn)品定位調性會比較高，更適合一二線的用戶，那么企業(yè)就會更適合在抖音上去做推廣。但如果企業(yè)想要真實的轉化和私欲流量，就需要找快手。抖音和快手是目前最火的短視頻平臺，它們的打開界面和傾向性指數(shù)都有所不同。抖音更注重公域流量，而快手更注重私域流量，因此如果要做真實的帶貨轉化，快手更加適合。此外，抖音上的爆款容易帶來粉絲轉化，但快手的社交信任流量更高，用戶忠誠度更高，且快手的電商變現(xiàn)能力也更強。數(shù)據(jù)顯示，快手的用戶粘性一直高于抖音，用戶忠誠度更高，而抖音的用戶更愛點贊圍觀，快手的用戶更喜歡去跟作者評論互動。因此，無論是自己要做網(wǎng)紅還是品牌主企業(yè)主，都可以考慮將抖音和快手作為首選平臺。它們都還在流量的紅利期，有較好的變現(xiàn)效果，且視頻的曝光量遠比圖文的大，傳播力度也更廣。最后，平臺推薦算法也是兩個平臺的重要區(qū)別。抖音是推送式，大家更關心的是視頻內容是否有趣，而快手是選擇式，更容易激發(fā)用戶的深度參與，讓用戶感覺和作者是一體的。在用戶眼中，視頻的設計需要考慮用戶名、標題、封面、音樂介紹和內容等方面。但是在系統(tǒng)眼中，視頻會被打上標簽，平臺的算法會自動識別人臉美丑、表情、動作、內容情感和母嬰等維度，并提煉相關標簽。同時，還會根據(jù)音樂、質量、話題、時效性和位置信息對視頻進行初期的判斷。抖音的推薦算法類似于計劃經(jīng)濟，平臺會對所有的內容進行整體管控。首先根據(jù)內容質量決定是否往下推廣，然后根據(jù)創(chuàng)作者的基礎粉絲量定時投放一部分粉絲，最后根據(jù)標簽和用戶畫像進行匹配。內容匹配的五個維度包括內容類型、關鍵詞、用戶特征、環(huán)境特征、視頻熱度和發(fā)布時間。推送邏輯圖顯示，機器檢查視頻是否違規(guī)，進入人工審核判斷內容是否首發(fā)和質量，然后綜合內容標簽匹配到200-300個在線用戶，反饋好的會被投入更大的流量池。抖音的遞進推薦分為種子期、初始期、小爆期、中爆期和大爆期?？焓值耐扑]算法類似于市場經(jīng)濟，推送邏輯比較公平普惠。平臺通過基尼系數(shù)和多輪閾值限定，避免某一個視頻獲得特別高的曝光量，保護每一個普通的視頻生產(chǎn)者，給他們被看見的機會。快手在發(fā)布視頻后會經(jīng)過審核并提取興趣標簽，根據(jù)標簽給用戶進行推薦。推薦至同城頁面的是流量的普惠分配，而關注頁面沉淀的是創(chuàng)作者的私域流量。如果用戶反饋非常好，快手會擴大推薦，但在這個過程中會有多輪的閾值限定，避免讓一個人的流量過多。抖音則重視內容消費和內容服務，強調用戶喜好，用戶喜歡爆款和刷屏。抖音的頭部已經(jīng)多元化，垂類已細分到30多個，偏向都市化和一二線城市的內容。算法邏輯是熱度優(yōu)先，