社會(huì)化媒體傳播需要揚(yáng)“善”抑“惡”

精品文檔-下載后可編輯社會(huì)化媒體傳播需要揚(yáng)“善”抑“惡”當(dāng)前在大力整治網(wǎng)絡(luò)傳播秩序時(shí)，還應(yīng)該對(duì)各界運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的對(duì)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極影響的案例廣為宣傳

編者按：

在社會(huì)化媒體逐步形成一種新型網(wǎng)絡(luò)傳播的大前提下，目前一些網(wǎng)絡(luò)負(fù)面的聲音明顯要多出很多，其實(shí)這種現(xiàn)象是不正常的，很多正面積極的東西完全淹沒(méi)且極少人關(guān)注，形成一種“泥沙俱下”的現(xiàn)象。日前，在第三屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮即將召開(kāi)前夕，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)在談到諸如SNS、微博等新型社會(huì)化媒體備受關(guān)注之后所呈現(xiàn)出一些極端的負(fù)面影響時(shí)，建議新型社會(huì)化媒體除了可以披露一些社會(huì)的不良現(xiàn)象之外，也應(yīng)積極倡導(dǎo)和宏揚(yáng)一些正面的典型事件。

目前很多網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化元素相對(duì)較濃，而整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體和輿論辨識(shí)的成熟度還不夠高，對(duì)信息來(lái)源和信息真?zhèn)蔚呐袛嗵幱谌鮿?shì)，從而很容易被網(wǎng)絡(luò)上所傳播的一些負(fù)面信息所影響，也正是因?yàn)槿狈α艘粋€(gè)基本的分辨能力，網(wǎng)民會(huì)盲目地出現(xiàn)對(duì)于某些個(gè)案事件進(jìn)行跟貼批判。而值得一提的是，往往一些負(fù)面的影響會(huì)被無(wú)限制地放大，一些正面積極宏揚(yáng)正氣的典型，卻較少被廣為傳播。

當(dāng)傳播的方式由企業(yè)到渠道商再到消費(fèi)者，變成企業(yè)直面消費(fèi)者，由受眾影響受眾從而影響企業(yè)業(yè)績(jī)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身也要面對(duì)全新的傳播規(guī)則。

之前企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式時(shí)，一般都會(huì)通過(guò)產(chǎn)品的形式讓渠道商和終端消費(fèi)者來(lái)接受，這中間會(huì)有個(gè)冗長(zhǎng)的過(guò)程，但現(xiàn)在的新型傳播方式，已經(jīng)擺脫了純粹基于產(chǎn)品的層面，它的目標(biāo)移開(kāi)產(chǎn)品，更多的是人與人形成一種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，是基于公共關(guān)系基本原理的營(yíng)銷，通過(guò)一些點(diǎn)評(píng)的形式來(lái)讓消費(fèi)者主動(dòng)去接受所感興趣的產(chǎn)品。

2022年在倫敦召開(kāi)的國(guó)際公共關(guān)系峰會(huì)上，公共關(guān)系專家提出的一個(gè)概念――“巧傳播”，這種方式改變了原來(lái)傳播的媒體，改變了傳播網(wǎng)絡(luò)傳媒的規(guī)則，靈活性不可替代性，是一種非常靈活的方式。

對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中的一些不良信息需要加強(qiáng)監(jiān)管與行業(yè)自律，一是政府監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷的規(guī)范，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的法治化建設(shè)和專業(yè)化建設(shè)，此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，引領(lǐng)全社會(huì)正確認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體的雙刃劍作用，揚(yáng)“善”抑“惡”，當(dāng)前在大力整治網(wǎng)絡(luò)傳播秩序時(shí)，還應(yīng)該對(duì)各界運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的對(duì)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極影響的案例廣為宣傳，能夠把網(wǎng)民迅速帶入一個(gè)良性發(fā)展的大互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中。

本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)會(huì)把重心放在樹(shù)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任，宏揚(yáng)正面積極風(fēng)氣，利用網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生良好社會(huì)效應(yīng)的主題之上，能