包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計二十二課件

包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1精選ppt課件包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1精選ppt課件一、品牌標(biāo)識設(shè)計產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)活動的直接產(chǎn)物，產(chǎn)品包裝的好壞直接或間接地影響產(chǎn)品終端銷售。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的終端市場，如何令產(chǎn)品產(chǎn)生差異化，保證其品牌的相對對立性和視覺醒目度——產(chǎn)品品牌標(biāo)識，它是產(chǎn)品包裝設(shè)計的關(guān)鍵因素之一，也是包裝設(shè)計中首當(dāng)其沖的重要視覺元素。2精選ppt課件一、品牌標(biāo)識設(shè)計產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)活動的直接產(chǎn)物，產(chǎn)品包裝的好壞1、包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用企業(yè)形象為標(biāo)志，產(chǎn)品品牌為標(biāo)志，產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志三者相互作用，相互影響，共同構(gòu)成該品牌與其他品牌的差異性3精選ppt課件1、包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用企業(yè)形象為標(biāo)志，產(chǎn)品品牌為標(biāo)志企業(yè)發(fā)展初期：產(chǎn)品包裝以產(chǎn)品功能名稱為主視覺標(biāo)志，是暫時的過度性標(biāo)志。企業(yè)發(fā)展到穩(wěn)定期：產(chǎn)品包裝往往要求品牌化、視覺系統(tǒng)化、整體化、多采用企業(yè)形象或全新的子品牌形象為包裝視覺主題，同時在品牌視覺設(shè)計的生命周期和視覺延展性方面提出更高要求星巴克標(biāo)志設(shè)計演變4精選ppt課件企業(yè)發(fā)展初期：產(chǎn)品包裝以產(chǎn)品功能名稱為主視覺標(biāo)志，是暫時的過2、包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點與分析包裝品牌標(biāo)識的設(shè)計要求主要有六大方面獨特：與眾不同，創(chuàng)意性強注目:造型簡潔、明晰信息：準(zhǔn)確傳達、內(nèi)涵豐富文化：企業(yè)理念的人格化表現(xiàn)藝術(shù)：內(nèi)容和形式的有機結(jié)合包裝品牌標(biāo)識是包裝的提綱挈領(lǐng)，是四大組成要素中最關(guān)鍵的視覺元素。5精選ppt課件2、包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點與分析包裝品牌標(biāo)識是包裝的提綱3、建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計可以理解為品牌VI的輔助圖形想象，它的重要程度可以與品牌標(biāo)志相比，而難度比品牌標(biāo)志還大，因為規(guī)范圖形要適合各種規(guī)格的包裝及平面的應(yīng)用。6精選ppt課件3、建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計可以理解為品牌VI的輔助圖形想象，4、塑造鮮明的品牌形象以品牌標(biāo)志為形象品牌標(biāo)志加品牌圖形形象，共同構(gòu)成品牌完整的視覺形象以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象7精選ppt課件4、塑造鮮明的品牌形象以品牌標(biāo)志為形象7精選ppt課件二、包裝的文字形象設(shè)計包裝的信息傳達中，圖形與文字兩者相互補充，共同演繹包裝的促銷傳達功能。但文字是重要的傳達元素，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而文字是必需的傳達促銷的信息，這是包裝傳達的功能。8精選ppt課件二、包裝的文字形象設(shè)計包裝的信息傳達中，圖形與文字兩者相互補1、字體形象直接表述包裝內(nèi)涵9精選ppt課件1、字體形象直接表述包裝內(nèi)涵9精選ppt課件1、字體設(shè)計的幾種手法外形變化：拉長、壓扁、傾斜等。筆畫變化：筆畫變粗細、立體，筆畫形態(tài)的變化、飄動結(jié)構(gòu)變化：連筆、減筆、斷筆等。象形變化：根據(jù)字意進行形象轉(zhuǎn)化或附加形象等。編排變化：如對字群結(jié)構(gòu)穿插和整體編排造型等。10精選ppt課件1、字體設(shè)計的幾種手法外形變化：拉長、壓扁、傾斜等。10精選3、字體設(shè)計應(yīng)把握要點字體設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風(fēng)格。避免設(shè)計瑣碎、花亂，把握設(shè)計的整體性。注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出簡練的形與筆畫。注意設(shè)計風(fēng)格一致性。字形筆畫過多易造成風(fēng)格不統(tǒng)一，形式不簡略，設(shè)計感不強。注意字體設(shè)計傳達的易讀性。注意字體大小和穿插組合關(guān)系和與英文的組合關(guān)系。11精選ppt課件3、字體設(shè)計應(yīng)把握要點字體設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容三、包裝色彩設(shè)計包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性。是否很好地象征著商品內(nèi)容。色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的商品品質(zhì)與分量。是否有較高的明視度，并能對問真好的襯托作用。終端與流通市場產(chǎn)品在色彩設(shè)計上有何差異。12精選ppt課件三、包裝色彩設(shè)計12精選ppt課件1、色彩的整體識別性13精選ppt課件1、色彩的整體識別性13精選ppt課件2、色彩調(diào)性的象征性14精選ppt課件2、色彩調(diào)性的象征性14精選ppt課件3、色彩搭配技巧15精選ppt課件3、色彩搭配技巧15精選ppt課件四、包裝圖形設(shè)計內(nèi)容分類:產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費者形象、卡通形象、借喻形象、字體變化形象、輔助裝飾形象等。16精選ppt課件四、包裝圖形設(shè)計內(nèi)容分類:產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費者形象、卡17精選ppt課件17精選ppt課件1、圖形設(shè)計要點注意準(zhǔn)確的信息傳達注意簡潔的圖形語言表述注意圖形傳達的審美表現(xiàn)與感染力18精選ppt課件1、圖形設(shè)計要點注意準(zhǔn)確的信息傳達18精選ppt課件2、圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式具象圖形抽象圖形裝飾圖形人物圖形卡通圖形19精選ppt課件2、圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式具象圖形19精選ppt課件3、設(shè)計分割增強包裝的設(shè)計性設(shè)計分割是指設(shè)計之初如何安排所設(shè)計信息內(nèi)容，也可以理解為經(jīng)營構(gòu)圖。20精選ppt課件3、設(shè)計分割增強包裝的設(shè)計性設(shè)計分割是指設(shè)計之初如何安排所設(shè)4、為產(chǎn)品提煉圖形形象設(shè)計中提煉“圖形元素”或提煉“符號”，其實是相同的意思。作為設(shè)計來講是提煉圖形元素，作為包裝來講是塑造產(chǎn)品視覺形象21精選ppt課件4、為產(chǎn)品提煉圖形形象設(shè)計中提煉“圖形元素”或提