管理創(chuàng)新的終極優(yōu)勢

管理創(chuàng)新的終極優(yōu)勢管理創(chuàng)新徹底改變了組織運營的方式,或者徹底顛覆了傳統(tǒng)的組織模式,而且正因為如此強烈的變革使得組織能夠高效的實現(xiàn)目標。為何你和你的同事必須迎接管理變革的挑戰(zhàn)這是因為管理創(chuàng)新能產(chǎn)生績效。與其他類型的創(chuàng)新相比,管理創(chuàng)新有著無可比擬的優(yōu)勢。那么,什么是管理創(chuàng)新呢它與其他類型的創(chuàng)新有何不同在過去的幾年中,我和兩位在倫敦商學院的同事一直在研究管理創(chuàng)新的歷史,至今我們已經(jīng)研究了近兩個世紀里的一百多項管理創(chuàng)新,我們得出了一個明顯的結論――管理方面的重大進步往往導致競爭力的轉移,給那些領先的企業(yè)帶來了持續(xù)的競爭優(yōu)勢。紀最成功的企業(yè)取得全球領先水平的原因是什么呢?我們知道它們擁有偉大的產(chǎn)品、強有力的執(zhí)行力和具有遠見的企業(yè)領袖,但是更深的思索一下,不難發(fā)現(xiàn),是它們用管理創(chuàng)新成就了卓越的業(yè)績?？蒲泄芾?。在20世紀早期,通用電氣應用“工業(yè)實驗室”這一創(chuàng)新,完善了愛迪生的大部分發(fā)明成果。通用電氣成功的應用管理原理來解決科學研究的混亂狀況,這使得愛迪生每10天能做出一項小發(fā)明,每6個月能實現(xiàn)一項重大的技術突破。在20世紀早期,通用電氣成為美國擁有專利分配資金。杜邦在1903年通過使用投資回報率取得了資金預算技術的領先地位。幾年后,杜邦還開發(fā)了比較不同產(chǎn)品部門業(yè)績的標準方法。這些管理方面的進展解決了面對眾多具有吸引力的項目時如何進行資金分配的問題。杜邦的這些新的決策工具使其成為美國的一家產(chǎn)業(yè)巨頭。無形資產(chǎn)管理。寶潔公司包裝品產(chǎn)業(yè)的領先地位源自20世紀30年代早期,當時寶潔開始開發(fā)品牌管理的方法,而從無形資產(chǎn)獲利是一個獨創(chuàng)性的設想。寶潔在隨后逐步創(chuàng)建并管理其品牌,到了2007年,寶潔的16項商業(yè)品牌組合汲取每位員工的智慧。豐田是目前世界上盈利能力最好的汽車制造商,它的成功之處在于使其所有員工不停的追求效率和質量的能力,在這方面,很少有企業(yè)能與之匹敵。四十多年來,豐田始終堅信“普通”員工具有解決復雜難題的能力,這就在根本上增強了其持續(xù)改善的能力。有人將豐田生產(chǎn)系統(tǒng)稱作“使人思考的系統(tǒng)”。2005年,豐田收到了建立全球聯(lián)合體。維薩公司(VISA)由于其成功的組織創(chuàng)新而成為世界第一家“虛擬”企業(yè)。當維薩銀行20世紀70年代早期在美國成立聯(lián)合體時,它就希望成為一家在全球處處皆見的品牌公司。那時管理的關鍵問題是,建立一種組織形式能協(xié)同基層組織、標準和品牌建設,使銀行更好的為客戶服務。如今,維薩公司的網(wǎng)絡中又有超過2.1萬億美元的交易額,這占了全球信用卡交易總額的60%。這些案例概要的闡明了管理創(chuàng)新是如何幫助企業(yè)建立起持久優(yōu)勢的,其他因素無法起到這樣的作用。從創(chuàng)新到優(yōu)勢管理創(chuàng)新要轉化為一種競爭優(yōu)勢至少需要滿足以下三個條件中的一個或者多個。第一,創(chuàng)新根據(jù)的是新穎的管理原理,對一些傳統(tǒng)的原則進行了挑戰(zhàn)。第二,創(chuàng)新是系統(tǒng)化的,包括流程和方法。第三,創(chuàng)新不懈,隨著時間變遷而不斷取得進展。以汽車產(chǎn)業(yè)為例,為何美國本土的汽車企業(yè)花了數(shù)十年也無法學到豐田公司超高效率的生產(chǎn)系統(tǒng)?數(shù)年前對此問題我曾求教于一家美國大汽車企業(yè)的高管。在一個高雅的酒店里,我們用完奢華的晚餐正在品飲咖啡時,一位高級財務主管說他們剛完成對豐田公司的第20年高標定位工作的研年……以前沒學到的東西嗎?”我直言不諱的問題像空氣中彌漫著的辛辣的雪茄味。一陣尷尬的沉悶后,一位高管對此做出了自己的解釋:20年前我們派出年輕人去豐田公司學習,這些年輕人回來之后盛贊豐田,而我們對此嗤之以鼻。我們認為豐田公司只是偶爾實現(xiàn)“零庫存”,要想用極少的人生產(chǎn)出缺陷極少的汽車是不可能的。經(jīng)過以后5年的觀察,我們逐漸認識到豐田的優(yōu)勢是一種“全員文化”,例如“和”文化。美國工人絕不會采用這種“家庭式”的工作方式。豐田公司到美國來設廠沒有受美國文化的影響,并取得了和日本本土一樣優(yōu)秀的業(yè)績。在接下來的又一個5年里,我們研究了豐田的生產(chǎn)系統(tǒng),包括他們的工廠自動化、與供應商的關系、準時系統(tǒng)等。盡管我們不斷進行高標定位工作,但在我們自己的工廠內卻達不到預期的效果。在最近的5年里我們真正的發(fā)現(xiàn),豐田公司的成功在于其與眾不同的管理思想與原則――提升員工的能力、提高領導的責任心。美國的汽車企業(yè)花了近20年才弄明白豐田公司的優(yōu)勢所在,這真令人大吃一驚。與西方的企業(yè)不同,豐田公司堅信,第一線的工人在冷冰冰的制造機器面前并不是無足輕重之輩,相反,如果想他們提供足夠的工具和培訓,他們能有效的解決問題,也會是創(chuàng)新者、變革家。豐田公司認識到了員工的這些只會能幫助企業(yè)完成持續(xù)、快速的程序改善。而美國的汽車企業(yè)漠視第一線員工的貢獻,他們重視的是職能專家對于質量和效率的建議。這種蔑視一線工人智慧的行為連亨利?福特都怨聲連天:“為何我們能用工人的一雙手,他們的頭腦到哪里去了?”經(jīng)過40年日積月累的努力,豐田公司終于比其競爭對手們從員工那里獲得了更多的貢獻,其市場占有率和市場價值也蒸蒸日上。如今,美國的汽車企業(yè)正想方設法運用員工的智慧,但事實上它們與以能人統(tǒng)治根基的管理體系相沖突,因而收效不大。正如這個例子所示,管理上的教條主義常常在企業(yè)里根深蒂固。因此,當一家企業(yè)從事管理創(chuàng)新時,管理創(chuàng)新度越大,其競爭對手的反應時間越長,有時甚至會長企業(yè)的核心競爭力是一個復雜的綜合體,包括了資產(chǎn)、技能、管理等各個方面。企業(yè)就好比一棵大樹,樹干和幾個主要枝杈是核心產(chǎn)品,較纖細的樹枝則是業(yè)務單元,葉、花與果實則屬于最終產(chǎn)品,為大樹提供養(yǎng)分和起支撐固定作用須有不同于眾的樹枝、樹干乃至樹根。樹葉再茂盛,也不能說明它是否強壯;反過來,樹根和樹干必須能生長出繁茂的枝葉,才能真正壯大,否則只會枯死。真正對核心競爭力起作用的,是把樹枝、樹干和樹根整合成一棵大樹的能力。對企業(yè)而言,這就是將各種技能、知識整合起來并發(fā)揮出效能形的管理能力卻是難于模仿的。這種“資產(chǎn)專用性”作用有二:一是對外在的競爭對手構成了一種進入壁壘,二是推動著企業(yè)員工朝企業(yè)戰(zhàn)略目標共同奮斗。如果我們的管理創(chuàng)新是系統(tǒng)化的,從個體的創(chuàng)新到多方面管理流程的改革,將是對手難以模仿的。如果對競爭對手獨到的管理實踐系統(tǒng)只有有限的、片面的觀察,那是沒什么用的,正如幾根線很難織出一塊美麗的波斯地毯。當然,公司也需要堅持所建立的管理優(yōu)勢,這方面通用電氣公司在全球做得最好。雖然大家都在模仿通用電氣,包括它在紐約州的克魯頓威爾管理學院、360度考評制度、鼓勵經(jīng)理們合作的方式、末位淘汰制等,但很少有公司能達到通用電氣的水平。通用電氣的卓越之處不只是實現(xiàn)了一項管理的突破,而是長期的、堅持不懈的傾注于管理的改善,由此產(chǎn)生了一系列管理的突破。2006年通用電氣又推出一項領導力開發(fā)計劃,這項計劃旨在開發(fā)管理者提高公司的有機增長的能力。任何一家想學習通用電氣領導力的企業(yè)都會發(fā)現(xiàn),跟上通用電氣的步伐絕非易事。管理創(chuàng)新的新內涵管理創(chuàng)新是從根本上改變管理工作的方式,是一種顯著的改變面向顧客的組織形式并最終推進組織目標的手段。簡而言之,管理創(chuàng)新將改變管理者做事的方式,并增進組織管理工作包括:◎設定工作目標;◎激勵與協(xié)調員工的努力;◎協(xié)調與控制活動;◎開發(fā)與支持人才;◎積累與應用知識;◎積聚與分配資源;◎構建融洽的關系;◎平衡與現(xiàn)實利益相關者的需求。這些方面的工作是我們實現(xiàn)目標的關鍵,譬如向金星發(fā)射一顆衛(wèi)星、運作一所中學、制作一部轟動一時的好萊塢大片、組織一場教堂蛋糕義賣,都需要做這些方面的工作。顯著的改進這些工作就是在開展管理創(chuàng)新。管理創(chuàng)新還包是由經(jīng)營單位、工作小組、時間團體以及與供應商、合作但是如果我們對這些層次的創(chuàng)新做一下排列,就會發(fā)現(xiàn)越高層次的創(chuàng)新對價值創(chuàng)造以及競爭地位的維系就越重要,而管理創(chuàng)新無疑是最高層次的創(chuàng)新。理解這一點對進一步關注管理創(chuàng)新很有益處,下面來自下而上的逐層做一下解釋。處于金字塔底層的是營運創(chuàng)新。在一個超競爭的世界里,卓越的營運能力是十分必要的,但如果缺乏類似豐田的管理創(chuàng)新和宜家的商業(yè)模式創(chuàng)新的話,僅有營運創(chuàng)新很難產(chǎn)生有決斷力的長久的經(jīng)營優(yōu)勢。這里有幾個原因。首先,營運方面的效果往往取決于公司信息系統(tǒng)設施的水平。然而軟件和硬件方面的發(fā)展和傳播是飛快的,這使得基于信息技術的優(yōu)勢很難長久維系,這已是眾所周知的常識了。其次,如今許多公司都將其經(jīng)營活動外包給第三方,而第三方經(jīng)常在同一產(chǎn)業(yè)里為多個公司服務,因此缺乏為某一公司建立出色優(yōu)勢的激勵機制。當外包離岸服務幫助一個公司保持穩(wěn)定的競爭狀態(tài)時,是無法為某個公司帶來明顯的專屬優(yōu)勢業(yè)的經(jīng)驗推廣到一般的企業(yè),這些就進一步削弱了來自運營睞的產(chǎn)品會給公司帶來眾多訂單,但是,沒有強有力的專利保護,許多產(chǎn)品很快就會淡出市場。另外,技術的迅速變革使得產(chǎn)業(yè)新貴能快速超越昨日之星,這使得突破性的產(chǎn)品也很少能給公司帶來持久的產(chǎn)業(yè)領先地位。接下來的是戰(zhàn)略創(chuàng)新,例如新開創(chuàng)一種大膽的商業(yè)模式,對此成熟的企業(yè)不得不時時提防。歐洲的成本領先企業(yè)―愛爾蘭航空公司,蘋果的iTunes音樂店,Zara時髦入時而價模式可以為創(chuàng)立者帶來數(shù)億美元的收入,但這種獨到的商業(yè)模式容易被解構,也常常受到原來管理體系的阻礙。沃爾瑪在折扣零售業(yè)方面看似天下無敵,但還有一些零售企業(yè)在繁榮發(fā)展。美國的低價航空公司Frontier航空、捷藍航空(JetBlue)、AirTran航空等也從西南航空公司曾有的戰(zhàn)略創(chuàng)新中分得了一杯羹。諸如印孚瑟斯(Infosys)和維普羅(Wipro)等印度領先的外包企業(yè)已是產(chǎn)業(yè)巨頭了,但還要時時提防既有策略而又果斷的企業(yè)來侵蝕印度的低工資優(yōu)到大的、為數(shù)眾多的問題時,管理創(chuàng)新則能產(chǎn)生一種難以模仿的優(yōu)勢。許多高管發(fā)現(xiàn),采用一種突破性的商業(yè)模式,比丟棄他們心中固有的管理理念容易得多。警惕管理短視癥并非每一項管理創(chuàng)新都能創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。它們中有些效果不大,有些有方向性的錯誤,更有許多毫無用處。當然,其他層次的創(chuàng)新也會如此。像其他層次的創(chuàng)新一樣,管理創(chuàng)新遵循著冥律分布原則:有根本改變管理實踐的突破性想法,也會有大量價值不高、影響力弱的主意。但是,這不能成為不創(chuàng)新的理由。創(chuàng)新就是一項概率游戲,你做得越多,你就越有機會獲益。此外,沒有意向管理的突破能取得永久的競爭收益。歷史上有許多公司只是一時顛覆了傳統(tǒng)觀念,它們不能僅僅憑這一點一直保持昌盛。福特汽車公司和通用汽車公司曾是杰出的管理創(chuàng)新者。福特汽車公司不僅開發(fā)了運動的裝配線,而且也在管理方法方面有所創(chuàng)新,后來成為了世界上最大的垂直一體化程度最高的企業(yè)。通用汽車公司也發(fā)明了部門化管理的模式。但是如今,它們倆的管理模式和它們的汽車一樣平淡無奇――它們真正的管理革命已是近百年前雖然管理創(chuàng)新具有如此大的威力并可以幫助企業(yè)獲得無人匹敵的業(yè)績,但奇怪的是,不斷進行管理創(chuàng)新的企業(yè)實在太少。翻翻世界上領先的商業(yè)雜志可以看出創(chuàng)新的“末等艙”地位:在過去的70年里,以“技術創(chuàng)新”和“工藝創(chuàng)新”為題或者摘要的文獻超過52000篇,關于“產(chǎn)品創(chuàng)新”的文獻超過3000篇,關于當今時髦的“戰(zhàn)略創(chuàng)新”(包括“商業(yè)創(chuàng)新”和“商業(yè)模式創(chuàng)新”)的文章超過600篇。而關于“管理創(chuàng)新”、“組織創(chuàng)新”和“行政管理創(chuàng)新”的文獻只有300篇,而且這些文獻大多是在傳播而不是在創(chuàng)新的管理思想,這是人們習慣于跟從而不愿意領先的錯誤做法如今,每個首席執(zhí)行官都聲稱要成為創(chuàng)新的擁護者,但一旦進行管理創(chuàng)新就窘態(tài)百出。這有三個原因。首先,大多數(shù)管理者不把自己視為創(chuàng)新者。與那些技術專家、營銷高手和戰(zhàn)略專家不同,創(chuàng)新不是一般管理者的中心任務。沒有一位經(jīng)理期待成為創(chuàng)新者,相反,他們愿意運用他人的想法其次,許多高管質疑:如此大膽的管理創(chuàng)新是否現(xiàn)實研發(fā)人員和產(chǎn)品開發(fā)者堅信下一個大的突破近在咫尺,而又有多少高管們認為他們可能