大直播時(shí)代課件

大直播時(shí)代大直播時(shí)代1從斗魚的崛起說起從斗魚的崛起說起201大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈04互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)思考目錄CONTENTS01大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)301大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈04互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)思考目錄CONTENTS01大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)4大直播時(shí)代發(fā)展歷程1）直播時(shí)代1.0：起步都是播客的興起，網(wǎng)絡(luò)用戶開始逐步使用網(wǎng)絡(luò)工具上傳UGC內(nèi)容，海外的YouTube和國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷土豆，以異步單向的方式向用戶傳送視頻內(nèi)容；2）直播時(shí)代2.0：隨著用戶網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣的深入，互動(dòng)式的視頻行為成為直播的核心，海外出現(xiàn)了justin.tv，而國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了YY秀場(chǎng)，圍繞主播產(chǎn)生的粉絲文化開始出現(xiàn)；3）直播時(shí)代3.0：內(nèi)容垂直化，獨(dú)立的全民娛樂直播平臺(tái)出現(xiàn)，對(duì)游戲愛好者提供更加有針對(duì)性的服務(wù)。國(guó)外國(guó)內(nèi)異步單向同步互動(dòng)內(nèi)容垂直化播客秀場(chǎng)直播全民直播大直播時(shí)代發(fā)展歷程1）直播時(shí)代1.0：起步都是播客的興起，網(wǎng)5大直播時(shí)代直播類型市場(chǎng)上新興的三類全民娛樂直播平臺(tái)主要分為：秀場(chǎng)直播平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)、生活直播平臺(tái)。三類平臺(tái)為了滿足用戶豐富的需求，內(nèi)容也存在交叉融合，三者之間的主要區(qū)分如下:主要內(nèi)容：歌舞才藝直播其他才藝直播專項(xiàng)達(dá)人直播平臺(tái)特點(diǎn)：主播概念相對(duì)較強(qiáng)直播復(fù)制難度相對(duì)較低平臺(tái)概念成型最早，內(nèi)容與規(guī)模已相對(duì)穩(wěn)定秀場(chǎng)直播主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)游戲直播單機(jī)游戲直播其他游戲直播戶外娛樂直播平臺(tái)特點(diǎn)：主播概念強(qiáng)主播復(fù)制難度相對(duì)較高平臺(tái)發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)逐漸向其他直播拓展游戲直播主要內(nèi)容：視頻監(jiān)控直播展會(huì)類直播專項(xiàng)達(dá)人直播戶外娛樂直播平臺(tái)特點(diǎn)：主播概念相對(duì)最弱對(duì)拍攝設(shè)備要求高平臺(tái)處于起步階段，內(nèi)容與規(guī)模尚未成型生活直播大直播時(shí)代直播類型市場(chǎng)上新興的三類全民娛樂直播平臺(tái)主要分為：601大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈04互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)思考目錄CONTENTS01大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)7目前直播市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品直播行業(yè)大亂斗目前直播市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品直播行業(yè)大亂斗8Bilibili嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)Bilibili嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)9YY虎牙YY虎牙10斗魚TV斗魚TV11斗魚TV斗魚TV12映客映客1301大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈04互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)思考目錄CONTENTS01大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)14游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈15生活直播產(chǎn)業(yè)鏈生活直播產(chǎn)業(yè)鏈16游戲直播受眾游戲類型及產(chǎn)品電子競(jìng)技類游戲游戲直播受眾游戲類型及產(chǎn)品電子競(jìng)技類游戲17電子競(jìng)技行業(yè)擴(kuò)散路線電子競(jìng)技行業(yè)擴(kuò)散路線18多種內(nèi)容構(gòu)成主播盈利模式自營(yíng)淘寶網(wǎng)店：鏈接主要是以零食、服裝、游戲外設(shè)等為主，在直播頁面中展示店鋪鏈接，并于直播中進(jìn)行宣傳。淘寶廣告：別人店鋪鏈接和自營(yíng)業(yè)務(wù)類似；網(wǎng)頁游戲：按照訂閱人數(shù)給錢，月結(jié)方式為主。簽約費(fèi)：高至百萬人民幣戰(zhàn)隊(duì)或選手與直播平臺(tái)簽約，選手需要與戰(zhàn)隊(duì)或經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行比例的分成，簽約費(fèi)與主播知名度正向相關(guān)；工資：數(shù)千元為主每月定期發(fā)放，和主播人氣有關(guān)，主播需要完成一定頻率的直播。用戶在觀看直播時(shí)與主播互動(dòng)交流，贈(zèng)送主播虛擬道具，主播按照虛擬道具數(shù)量和事先約定與直播平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)分成；主流直播平臺(tái)虛擬道具通過做任務(wù)/購(gòu)買方式獲得。簽約費(fèi)工資虛擬道具分成自營(yíng)業(yè)務(wù)廣告收入多種內(nèi)容構(gòu)成主播盈利模式自營(yíng)淘寶網(wǎng)店：鏈接淘寶廣告：別人店鋪19Twitch的盈利模式Twitch的盈利模式20AfreecaTV的盈利模式去除前貼片廣告，不設(shè)限進(jìn)入滿員房間等包括星星、貼紙和巧克力三種道具直播畫面前貼片廣告、直播插播廣告和其他圖片廣告AfreecaTV的盈利模式去除前貼片廣告，不設(shè)限進(jìn)入滿員房21一些游戲直播平臺(tái)橫向比較游戲直播平臺(tái)彈幕付費(fèi)道具免費(fèi)道具付費(fèi)會(huì)員平臺(tái)其他游戲或視頻相關(guān)資源（自營(yíng)或合作）TwitchXboxone、PS4等集成AfreecaTVAfreecaTV手游中心斗魚TV無YY游戲直播YY語音，多玩游戲資訊網(wǎng)站戰(zhàn)旗TV邊鋒游戲研發(fā)以及運(yùn)營(yíng)，浩方電競(jìng)平臺(tái)17173直播17173游戲資訊門戶網(wǎng)站TGA騰訊游戲競(jìng)技平臺(tái)騰訊游戲，騰訊視頻新浪看游戲新浪游戲，新浪視頻一些游戲直播平臺(tái)橫向比較游戲直播平臺(tái)彈幕付費(fèi)道具免費(fèi)道具付費(fèi)2201大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈04互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)思考目錄CONTENTS01大直播時(shí)代概況02一些互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品03互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)產(chǎn)23互聯(lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)主播版權(quán)1）2014-15年的核心挖角對(duì)象是擁有號(hào)召力的電競(jìng)明星，巨額的簽約費(fèi)和線上線下的暗斗，吸引了媒體眼球，同時(shí)也帶來了主流電競(jìng)游戲的玩家；2）2016年的爭(zhēng)奪將是更大規(guī)模的、擁有穩(wěn)定粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，他們?cè)敢庠谄脚_(tái)上付出穩(wěn)定的直播時(shí)間，且能帶來用戶的一定粘性，平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)較小，可控性較高。1）主流游戲的版權(quán)掌握在游戲運(yùn)營(yíng)商手中，且這些運(yùn)營(yíng)商通常業(yè)務(wù)覆蓋都比較廣，除了游戲運(yùn)營(yíng)之外，更擁有大的流量入口以及視頻直播平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)游戲直播版權(quán)尚不明朗的情況下，他們擁有更大的話語權(quán)；2）在線視頻行業(yè)在數(shù)年前掀起版權(quán)之爭(zhēng)，直到現(xiàn)在版權(quán)內(nèi)容一直是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)是加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰的一大法寶，不排除先發(fā)企業(yè)借版權(quán)進(jìn)行行業(yè)洗牌，鞏固市場(chǎng)地位。

互聯(lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)主播版權(quán)1）2014-15年的核心挖角對(duì)象24互聯(lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)游戲分發(fā)流量入口1）游戲分發(fā)將是游戲直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈角色外延的第一步，未來隨著移動(dòng)端的發(fā)展，直播平臺(tái)將會(huì)成為手游分發(fā)的一大渠道。2）游戲和用戶的匹配將更加精準(zhǔn)。玩家通過視頻內(nèi)容了解游戲的基本情況，比起文字介紹評(píng)論以及口碑推薦之外，直接觀看游戲內(nèi)的精彩玩法一定更加容易找到符合自己期望的游戲。1）目前正在嘗試的游戲聯(lián)運(yùn)就是其中的一種方式，擁有大量垂直用戶資源的直播平臺(tái)掌握著游戲廠商艷羨的優(yōu)質(zhì)玩家資源。2）電商等其他平臺(tái)也需要大量的游戲垂直用戶資源，甚至線下的不同廠商也可以通過直播平臺(tái)獲取到他們的消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)游戲分發(fā)流量入口1）游戲分發(fā)將是游戲直播平25互聯(lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)電商競(jìng)猜1）個(gè)人直播帶來的粉絲效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張的主要支撐，其中電商是最容易實(shí)現(xiàn)的渠道，主播通過在直播時(shí)打出廣告，零食、服裝、游戲外設(shè)，粉絲們應(yīng)聲而上。2）未來會(huì)形成專業(yè)的粉絲電商渠道，類似現(xiàn)在的游戲直播平臺(tái)，根據(jù)主播標(biāo)簽進(jìn)行分類，用戶通過游戲直播平臺(tái)了解主播，產(chǎn)生親近感，并由主播引導(dǎo)進(jìn)入電商平臺(tái)。3）游戲直播觀看以外，粉絲經(jīng)濟(jì)下的電商行為將拉動(dòng)百億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。1）類似其他體育比賽，電競(jìng)比賽也將會(huì)產(chǎn)生多種多樣的競(jìng)猜需求，未來也許可以將電競(jìng)比賽包裝成為體育彩票這樣的形式，而游戲直播平臺(tái)將會(huì)成為主要的投注渠道。2）于此同時(shí)，將會(huì)產(chǎn)生一些新的問題，比如電競(jìng)選手/戰(zhàn)隊(duì)的誠(chéng)信問題，畢竟依照現(xiàn)階段職業(yè)選手的工資水平而言，假球等帶來的灰色收入可能非常具有吸引力。互聯(lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)電商競(jìng)猜1）個(gè)人直播帶來的粉絲效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)鏈26互聯(lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)直播VR互聯(lián)網(wǎng)直播未來趨勢(shì)直播VR27互聯(lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2016年3月29日晚間，斗魚女主播“狐貍笨笨笨”發(fā)布一段1分37秒的視頻，與男同伴一起前往重慶大學(xué)尋找女生宿舍，隨后謊稱上廁所攜帶攝像頭混進(jìn)女生宿舍，并對(duì)女生宿舍進(jìn)行全程直播。對(duì)此，重慶大學(xué)發(fā)布聲明稱，女主播借口上廁所進(jìn)入女生宿舍直播侵犯了學(xué)生隱私權(quán)，其個(gè)人和網(wǎng)友不良言行給重大師生造成了嚴(yán)重的心理傷害。隨后，涉事女主播通過微博和直播平臺(tái)兩次致歉，斗魚TV官方微博轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容并表示歉意。

2015年11月9日晚，網(wǎng)絡(luò)主播“司徒七”夜闖四川外國(guó)語大學(xué)南方翻譯學(xué)院女生宿舍，并聲稱自己是學(xué)校學(xué)生會(huì)工作人員，需要進(jìn)入女生寢室采訪并拍攝節(jié)目。之后學(xué)生報(bào)警并通知保安，民警將主播帶走調(diào)查。隨后該主播通過微博發(fā)表道歉文章，對(duì)夜闖女生寢室進(jìn)行公開道歉，并通過直播間再次道歉。互聯(lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2016年3月29日晚間，斗28互聯(lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2016年1月10日凌晨，斗魚TV一名主播在線直播赤裸男女造人的不雅視頻。網(wǎng)友看到后向有關(guān)部門舉報(bào)，網(wǎng)警介入。當(dāng)晚，斗魚TV發(fā)聲明稱，該平臺(tái)所有主播均實(shí)名認(rèn)證過，管理員已第一時(shí)間將直播封停，并向警方報(bào)案，已將涉事主播的身份信息交給警方。次日，武漢市網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人約談武漢斗魚負(fù)責(zé)人，要求立即停播欄目，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面清理、整頓。斗魚公司負(fù)責(zé)人稱對(duì)此次“直播事件”造成的不良影響進(jìn)行深刻反思，積極配合公安機(jī)關(guān)工作，認(rèn)真整改。斗魚TV在其網(wǎng)站首頁顯著位置發(fā)表《網(wǎng)絡(luò)直播自律公約》，其中第一條即為“不能以任何形式播放和宣傳帶有色情、暴力血腥、消極反動(dòng)以及有擦邊球嫌疑的節(jié)目?！被ヂ?lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2016年1月10日凌晨，斗29互聯(lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2016年2月24日，某網(wǎng)絡(luò)女主播在直播期間突然脫掉衣服，全裸進(jìn)行直播。后雖然多次解釋并聲稱當(dāng)時(shí)已經(jīng)停止直播，但還是引發(fā)網(wǎng)友巨大爭(zhēng)議。最終該女主播通過直播間進(jìn)行事件說明，含淚道歉?；ヂ?lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2016年2月24日，某網(wǎng)絡(luò)30互聯(lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2015年12月31日凌晨2時(shí)，斗魚TV與熊貓TV知名主播開豪車直播飆車時(shí)發(fā)生嚴(yán)重車禍，多輛豪車被撞爛，圖片顯示，事故還牽連了一輛出租車，車損嚴(yán)重，事故導(dǎo)致5人受傷。事后，熊貓TV發(fā)布官方聲明稱，證實(shí)旗下主播并未參與駕駛，也未違反任何法律法規(guī)。警方通報(bào)稱，肇事者及肇事車輛內(nèi)乘客分別為兩家直播平臺(tái)的主播，肇事者被警方控制，其中一名被刑拘?；ヂ?lián)網(wǎng)直播實(shí)名制偷拍造人全裸飆車2015年12月31日凌晨231互聯(lián)網(wǎng)直播實(shí)名制百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從18日起