2023年Q1移動廣告趨勢洞察

2023年QI

移動廣告投放市場分析

01移動廣告投放趨勢洞察

02重點(diǎn)行業(yè)投放分析

03主流流量平臺投放趨勢分析

04熱門廣告文案套路盤點(diǎn)

移動廣告投放趨勢

Q1互聯(lián)網(wǎng)大事件

市場監(jiān)管總局：2023年持續(xù)強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象

3.15晚會重點(diǎn)提名"網(wǎng)絡(luò)水軍"，披露水軍操盤直播間誘導(dǎo)跟風(fēng)消費(fèi)

3.16百度發(fā)布文心一言，中國第一款生成式語言大模型產(chǎn)品

3.20進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號出爐，27款游戲獲批，騰訊、網(wǎng)易、B站在列

CTR數(shù)據(jù)顯示：2023年1月廣告市場花費(fèi)同比降幅收窄至近一年最小值,環(huán)比增長4.5%

3.23,共86款游戲獲得游戲版號，騰訊的《末刀》、網(wǎng)易的《零號任務(wù)》等獲批

Q1全行業(yè)素材量級走向：2月下旬起廣告量級微微提升

2023年Q1全網(wǎng)信息流廣告投放趨勢

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

買量大戶：游戲/文化娛樂/社交婚戀/綜合電商

整體移動廣告中，各重點(diǎn)行業(yè)的廣告占比分布

2023年Q1

5.20%4.64%4.61%

■■

綜合電商生活服務(wù)網(wǎng)賺應(yīng)用閱讀工具應(yīng)用

9.16%

2022年Q16.38%

5.21%4.12%3.86%

■■_

社交婚戀服飾鞋包工具應(yīng)用閱讀彩妝護(hù)膚

來源：appGmwMg專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺,統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),2022年Q1,廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放

數(shù)

綜合電商App買量競爭激烈：投放量級大，在投應(yīng)用數(shù)少

2023年Q1,文化娛樂類App(以短視頻應(yīng)用為主)投放占比23.8%位列第一；在投應(yīng)用數(shù)方面，社交婚

戀、工具應(yīng)用類占比均超17%。

熱投App分類在投廣告數(shù)分布熱投App分類在投應(yīng)用數(shù)分布

23.80%

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

Q1新投率減少，新晉熱投應(yīng)用多為社交類、網(wǎng)賺類

Q1新晉熱投應(yīng)用盤點(diǎn)

2023年QIvs2022年Q2App新投率

⑥X畬窯

真人認(rèn)證一二川

伴你牽愛全球首富好看短劇

金牛計(jì)步寶視頻樂趣多好運(yùn)來電等伊

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

重點(diǎn)行業(yè)投放分析

模擬/仙俠/休閑益智/傳奇類手游推廣強(qiáng)勢

2023年1-3月份熱投手游TOP100風(fēng)格廣告投放數(shù)占比

25.00%

13.00%11.00%11.00%7.00%6.00%6.00%

1月份

1/JUJ

模擬消除休閑益智仙俠傳奇戰(zhàn)爭棋牌

13.00%12.00%10.00%

8.00%7.00%4.00%

|2月份■■■■

模擬仙俠休閑益智消除傳奇棋牌戰(zhàn)爭

15.00%11.00%10.00%8.00

%6.00%4.00%

|3月份

模擬仙俠消除休閑益智傳奇棋牌戰(zhàn)爭

來源：AwGrow由g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

2023年QL各重點(diǎn)風(fēng)格熱投游戲盤點(diǎn)

戰(zhàn)爭模擬仙俠傳奇休閑益智

蟻?zhàn)遽绕穑?/p>

神樹之戰(zhàn)我的白草園長安幻想傳奇1.76懷舊版成語磔

小小蟻國

我是農(nóng)場主元宇宙猛毒：英雄合擊彈殼特攻隊(duì)

三國志?戰(zhàn)略版

摸魚大師一念逍遙傳奇之夢超能世界

蟻?zhàn)遽绕?/p>

青青草原青龍傳說原始奇跡曼曼玩

攻城掠地

我的家園浮生為卿歌散人無雙找到外星人

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

2023年Q1手游廣告投放數(shù)排行：233樂園位居第一

序號手游名稱序號手游名稱

233樂園11成語有寶

蟻?zhàn)遽绕穑荷駱渲畱?zhàn)12龍戰(zhàn)蒼穹

捕魚大作戰(zhàn)3D13我是農(nóng)場主

4長安幻想14.青龍傳說

5元宇宙15澇快樂消一消

6捕魚大咖16密摸魚大師

"由傳奇1.76懷舊版

7一念逍遙

8我的百草園18月月草原

9自在西游19彈殼特攻隊(duì)

10小小蟻國20熱血武道會

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

2023年Q1金融投放排行:

金融App廣告主熱投TOP15金融留資類廣告主熱投TOP15

序號應(yīng)用名稱序號應(yīng)用名稱

1支付寶1啟牛學(xué)堂

2京東金融2元保保險

3同花順手機(jī)炒股股票軟件3360借條

4九方診股4支付寶

5東方財(cái)富5泰康

6新浪會選股6微淼

7經(jīng)傳股事匯7中國平安

8期貨先鋒8指南針-智能炒股

9多米商城9分期樂

10巨鯨訂購10中國人保

11期貨財(cái)富通11拍拍貸

12小鵝備用金12度小滿

13匯豐匯選13眾安保險

14益盟操盤手14頂點(diǎn)財(cái)經(jīng)

15掌上期貨15安逸花

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近3月借貸類廣告投放占比小幅上漲

■保險■理財(cái)■借貸■股票■信用卡

1月

2月

3月

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2023年Q1教育培訓(xùn)行業(yè)投放排行：貝樂虎兒歌App投放搶占榜首

教育熱投AppTOP15教育熱投品牌TOP15

序號應(yīng)用名稱序號應(yīng)用名稱

1貝樂虎兒歌1猿輔導(dǎo)

2洪恩識字2叫叫

3寶寶巴士3微淼

4親寶寶4小步在家早教

5洪恩拼音拼讀5小葉子智能陪練

6懶人駕考6新東方烹飪教育

7愛作業(yè)試卷寶7高途課堂

8駕校一點(diǎn)通8有師

9毛豆愛古詩9簡小知

10寶寶奇妙世界10北大青鳥

11迷鹿音樂吉他尤克里里11網(wǎng)易有道

12貝樂虎兒歌12畫啦啦

13洪恩識字13秒可職場

14寶寶巴士14新東方

15親寶寶15十方教育

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

2023年1-3月社交App廣告投放數(shù)TOP10

序號2023年1月2023年2月2023年3月

W愛聊-原陌聲交友愛聊-原陌聲交友愛聊-原陌聲交友

W小紅書小紅書小紅書

WSoulSoulSoul

4a?

5近尋愛陌聲父友伴你

6心遇心遇他趣

7他趣附近尋愛陌聲更

8敢游他趣

9J9聲:交友；伊耨TT語音

10不聊窩心聊牽愛

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

2023年1-3月閱讀App廣告投放數(shù)TOP10

序號2023年1月2023年2月2023年3月

番茄小說番茄小說番茄小說

七貓意費(fèi)小謨七貓免費(fèi)小豌七貓免費(fèi)小說

*熊貓免費(fèi)觸熊貓免費(fèi)小逸熊貓免費(fèi)小說

4閱友免費(fèi)小說閱友免費(fèi)藥、說閱友免費(fèi)小說

5江湖免費(fèi)小說快看漫畫茄子免費(fèi)小說

6七讀免費(fèi)小說七讀免費(fèi)小說快看漫畫

7得間小說飛盧小說澹曲器

8比心小說江湖免費(fèi)小源喜馬拉雅FM

9加h謨神器

10快看漫畫得間小說飛聲榴

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

Q1其他重點(diǎn)行業(yè)廣告投放數(shù)TOP10

序號生活服務(wù)工具應(yīng)用購物網(wǎng)賺應(yīng)用

1叮咚買菜百度極速版得物（毒）計(jì)步精靈

麻覦噬[

2UC瀏覽器淘寶

3*那UC瀏覽器福利版拼多多走路達(dá)人

4安居客AI掃描精靈陶特運(yùn)動有寶

5運(yùn)滿滿司機(jī)悟空瀏覽器閑魚健康運(yùn)動寶

6貝殼找房萬能WiFi密碼淘寶直播步多多

7手機(jī)隨身WiFi夸克瀏覽器阿里巴巴走路來寶

8大眾點(diǎn)評百度京東掌上計(jì)步通

9騰訊地圖3D掃描助手虎虎走路

10婚禮紀(jì)全能清理管家唯品會快走計(jì)步

來源：駟酶絲的專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1,廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

2023年Q1非游戲App投放排行：得物位居第一

序號手游名稱序號手游名稱

*得物(毒)110華哩啤哩

愛聊-原陌聲父友12?快手極速版

抖音短視頻13愛奇芝

4淘寶14七貓免費(fèi)小說

5抖音極速版15搜狐視頻

6番茄小說16?計(jì)步精靈

7百度極速版17周國閑魚

8小紅書18淘特

9快手19Soul

10拼多多20B水滴計(jì)步

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

Q1重點(diǎn)社交類廣告主投放策略分析：愛聊VSSoul

愛聊App廣告投放趨勢SoulApp廣告投放趨勢

愛聊App投放分布SoulApp投放分布

83.14%

2.63%2.54%

巨量引擎/千川騰訊廣告騰訊廣告巨量引擎/千川快手磁力引擎

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

Q1重點(diǎn)閱讀類廣告主投放策略分析：番茄小說VS七貓免費(fèi)小說

番茄小說App廣告投放趨勢甯七貓免費(fèi)小說App廣告投放趨勢

3月

番茄小說App投放分布七貓免費(fèi)小說App投放分布

73.53%

20.10%

4.69%■3.19%

巨量引擎/千川騰訊廣告巨量引擎/千川騰訊廣告快手磁力引擎

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

Q1重點(diǎn)購物類廣告主投放策略分析：得物VS拼多多

得物App廣告投放趨勢拼多多App廣告投放趨勢

得物App投放分布拼多多App投放分布

55.06%

97.24%

2.29%0.82%

騰訊廣告巨量引擎/千川快手磁力引擎

來源：專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

Q1重點(diǎn)視頻類廣告主投放策略分析：抖音VS快手

抖音App廣告投放趨勢快手App廣告投放趨勢

抖音App投放分布快手App投放分布

92.69%89.14%

4.98%2.95%

巨量引擎/千川騰訊廣告騰訊廣告奇麟神算

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

3

主流流量平臺投放趨勢分析

四大平臺行業(yè)流量盤點(diǎn)：文化娛樂/游戲/社交婚戀強(qiáng)勢投放

2023年Q1四大重點(diǎn)流量平臺的行業(yè)廣告投放數(shù)分布

騰訊廣告巨量引擎■百度營銷■快手磁力引擎

綜合電商17.91%游戲18.15%游戲18.36%游戲|32.07%

游戲15.79%文化娛樂14.29%綜合電商9.93%文化娛樂|10.47%

社交婚戀15.10%社交婚戀8.80%商務(wù)9.72%社交婚戀

文化娛樂14.20%閱讀6.68%金融8.38%生活服務(wù)

網(wǎng)賺應(yīng)用9.83%綜合電商6.34%社交婚戀^^^■17.80%工具應(yīng)用

金融6.52%工具應(yīng)用5.59%文化娛樂7.09%綜合電商

生活服務(wù)5.09%服飾鞋包5.55%生活服務(wù)6.33%網(wǎng)賺應(yīng)用

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

2023年Q1重點(diǎn)流量平臺熱投T0P5

2023年Q1重點(diǎn)平臺APP推廣榜

巨量引擎騰訊廣告白度營銷快手磁力引擎

抖音短視頻得物(毒)小紅書搜狐視頻

愛聊-

快手YYUC瀏覽器福利版

原陌聲交友

抖音極速版小紅書七貓免費(fèi)小說趕集網(wǎng)

番茄小說快手極速版心心相念淘特

淘寶計(jì)步精靈拼多多淘寶

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

巨量引擎重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布

抖音短視頻穿山甲聯(lián)盟

19.61%15.65%

9.63%9.50%7.33%6.99%25.53%

19.11%11.77%9.18%9.03%7.45%

服飾鞋包食品飲料彩妝護(hù)膚個護(hù)美體日用百貨文化娛樂游戲文化娛樂社交婚戀閱讀綜合電商工具應(yīng)用

今日頭條番茄小說

8.76%8.02%17.50%

6.16%5.98%5.75%5.73%

■■9.49%7.97%7.02%6.08%5.78%

文化娛樂服飾鞋包游戲家居家裝閱讀生活服務(wù)游戲社交婚戀金融生活服務(wù)醫(yī)療健康文化娛樂

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

騰訊廣告重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布

微信QQ

3593%

11.6%8.53%7.78%7.72%5.64%2「22%16.53%13.68%11.20%7.15%7.02%

_

游戲社交婚戀閱讀金融文化娛樂綜合電商社交婚戀游戲文化娛樂綜合電商生活服務(wù)網(wǎng)賺應(yīng)用

優(yōu)匯量聯(lián)盟騰訊新聞

19.06%14.76%

2080%14.77%14.42%13.36%11.37%7.28%10.72%9.33%8.68%7.97%

綜合電商文化娛樂游戲社交婚戀網(wǎng)賺應(yīng)用金融游戲社交婚戀綜合電商生活服務(wù)閱讀醫(yī)療健康

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

百度營銷重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布

手機(jī)百度百度貼吧

31.09%19.38%

8.42%

5.30%4.68%4.06%10.88%10.12%7.13%6.75%6.48%

醫(yī)療健康文化娛樂生活服務(wù)綜合電商閱讀汽車游戲商務(wù)金融綜合電商社交婚戀生活服務(wù)

百青藤聯(lián)盟好看視頻

30.63%52.87%

7.70%6.06%6.05%5.35%5.30%20.55%7.18%3.85%3.12%2.25%

綜合電商商務(wù)工農(nóng)業(yè)文化娛樂數(shù)碼家電游戲工農(nóng)業(yè)醫(yī)療健康綜合電商生活服務(wù)食品飲料招商加盟

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

快手磁力引擎重點(diǎn)媒體廣告投放行業(yè)分布

快手快手聯(lián)盟快手磁力引擎Q1熱投手游廣告主

應(yīng)用名稱

233樂園

快樂消一消

大師斗地主

歡樂農(nóng)場

我的百草園

水果碰碰碰

成語有寶

青青草原

我的家園

我是農(nóng)場主

來源：A叩Grow加g專業(yè)的移動廣告情報(bào)分析平臺，統(tǒng)計(jì)時間為2023年Q1(1.01-3.29),廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動廣告投放數(shù)

4

熱門廣告文案套路盤點(diǎn)

游戲行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

游戲裝備、玩法、福利、免費(fèi)相關(guān)詞匯居多

熱門廣告文案：

-上線進(jìn)泡點(diǎn)直接50級，超變地圖套裝10倍爆率！

-對不起，我們免費(fèi)了

-新版1500%爆率，開局送168,升級領(lǐng)紅包，再不怕老婆不給零花錢了

-全新超變版本，沒有贊助，刀刀冰凍，刀刀切割，小怪爆終極！

-研發(fā)整整8年的誠意之作，國外已玩瘋，超高爆率，裝備全靠打！

-家里有白菜的注意了！打開看看

-老婆！對不起！這款合擊版本傳奇太頂了！

-100倍攻速，200%爆率，刀刀終極爆神套，散人也能爽！

-這游戲火爆了，玩一天都不膩，一起來玩！

-傳奇我卸了一個又一個，直到遇到這款超變傳奇，老玩家的我哭了！

社交婚戀廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

緊扣"交友"、"單身"、"約會"等，渲染情感需求

熱門廣告文案：

-手機(jī)里的虛擬戀人，陪你暢聊到天亮，快來Soul體驗(yàn)吧！

??難過沒有人可以傾訴，那就來Soul,我在這里陪著你

-生活平淡，用心就會發(fā)光~

-限本區(qū)：直接聊，自動加好友，對方信息隨便看

-如果你受委屈會怎么辦？來Soul吧，溫暖你的靈魂

-想找個人聊聊天，可以見面聊，可以約會！

-成年人的崩潰也需要宣泄，不要被情緒壓垮，來Soul和自己和解

-年齡不是問題，身高不是距離，體重不是壓力，你敢和我認(rèn)識一下嗎

-身邊的朋友都脫單了，原來是用了這款A(yù)PP!

-上海交友，可以長期聯(lián)系，敢不敢來認(rèn)識一下

綜合電商廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

關(guān)鍵詞：好物、便宜、福利、正品、得物、淘寶

通過新奇物件的介紹來吸引用戶眼球，或用大力度的福利活動刺激下載

熱門廣告文案如下：

-別舍不得買了，得物新人520元優(yōu)惠券，正品大牌低價入手!

-再不搶可真沒了！這款在得物搶瘋了！

-得物降價大狂歡，快來搶購吧！