服裝品牌策劃課件

品牌服裝策劃By:lisaPage

1品牌服裝策劃By:lisaPage1目錄-品牌簡介及品牌故事-品牌定位（消費人群及價格定位）-銷售定位-產(chǎn)品風格（系列特色）-設(shè)計元素分析-色彩面料元素定位-同類品牌比較-流行元素分析-設(shè)計效果圖-品牌運作形式Page

2目錄-品牌簡介及品牌故事Page2品牌故事：三毛，又名Echo（1943年3月26日－1991年1月4日），1973年定居西屬撒哈拉沙漠和荷西結(jié)婚，并以當?shù)氐纳顬楸尘埃瑢懗隽撕芏嗄捴巳丝诘淖髌?。三毛?chuàng)造了一個充滿傳奇色彩瑰麗的浪漫世界；里面有大起大落生死相許的愛情故事，引人入勝不可思議的異國情調(diào)，非洲沙漠的馳騁，拉丁美洲原始森林的探幽——這些常人所不能及的人生經(jīng)驗造就了一個勇敢脫俗的非凡女子。世人大多為Echo的文字癡迷，很少有人注意到她對服裝的熱愛和見解，她的穿衣風格自由隨性，搭配和諧養(yǎng)眼，并融入了多國家多民族的風格，她酷愛收集配飾。Echo是三毛丈夫荷西對三毛的愛稱，英文有回聲之意，設(shè)計師一生中仰慕Echo,熟讀其作品，在Echo紛繁的旅途中，吸取大量靈感，以女性為主體，以Echo為名，設(shè)計一系列服裝，風格自由浪漫，隨性灑脫。Page

3品牌故事：Page3品牌logo:消費對象：25-35歲女性Page

4品牌logo:消費對象：25-35歲女性Page4品牌理念：Echo以25-35歲之間的年輕女性為主要客層，采用質(zhì)地優(yōu)良的面料，偶爾運用蕾絲，釘珠等元素，配合盡善盡美的裁剪及細節(jié)設(shè)計,用百種不同的款式呈現(xiàn)出來。產(chǎn)品系列講究各款式之間隨意搭配又獨具風格，既能充分展現(xiàn)女性獨特的風采，又能同時兼顧無論工作、生活亦或一些正式場合的需要。設(shè)計師賦予一些精彩的小洋裝更加奢華的面料和完美的剪裁，而輕便的長度和舒適的款式超脫了禮服的煩瑣，上班時只需在外面套上一件短外套，脫去外套就能大方走在街頭，成為時尚的焦點，讓時代女性在各種場合中都能散發(fā)出該年齡段女性的成熟優(yōu)雅，隨性自由，獨特的、與眾不同的魅力。Page

5品牌理念：Page5店內(nèi)裝潢要求整體色調(diào)淡雅明亮，以金色，黑色，白色為主，是顧客身處其中感到身心愉悅，心情舒暢，營造一個良好的舒適的購物環(huán)境，衣架，收銀臺，試衣間都經(jīng)過專業(yè)設(shè)計師設(shè)計，造型考究。為突出服裝品牌特色，店內(nèi)的擺設(shè)裝飾都要求高雅脫俗，店內(nèi)搭配Echo香水味，并保持香味在中調(diào)。簡約時尚的店內(nèi)環(huán)境，詮釋了Echo的品牌特點優(yōu)雅舒適，簡潔大方，如同一個思想深刻，樂觀開朗優(yōu)雅從容的女子。Page

6店內(nèi)裝潢要求Page6品牌店面外景Page

7品牌店面外景Page7Echo銷售店面內(nèi)部展示Echo銷售店面Echo

傾城

我笑，便面如春花，定是能感動人的，任他是誰。Page

9Echo我笑，便面如春花，定是能感動人的

這一“傾城”系列中，服裝樣式以裙裝為主，色彩豐富，面料柔軟，比較具有垂感，薄薄的面料顯得優(yōu)美而飄逸，盡顯女性的嫵媚甜美，呼應Echo的一句話：你笑，便面如春風，定能感動人的，任他是誰。立體碎花點綴其上，春天氣息濃重，給人以美好愉悅的感受。Page

10這一“傾城”系列中，服裝樣式以裙裝為主，色彩面料定位：絲綢面料，配以立體碎花圖案，特點光滑輕盈Page

11面料定位：Page11紗質(zhì)面料，質(zhì)地輕盈通透，色彩多樣，若隱若現(xiàn)的透明感給服裝增加特色，用在春夏女裝上尤為出色。Page

12紗質(zhì)面料，質(zhì)地輕盈通透，色彩多樣，若隱若現(xiàn)的透明感給服裝增加服裝效果圖：簡單大方的春夏裙裝，用絲質(zhì)面料表現(xiàn)出來透明的質(zhì)感盡顯女性的柔美，整體飄逸輕盈，收腰的設(shè)計充滿美感，上衣出蕾絲的巧妙運用使得服裝精彩別致。Page

13服裝效果圖：Page13腰帶的搭配使得腰部纖細，也和很好的襯托體現(xiàn)了面料的柔軟和垂感。上衣處運用蕾絲點綴，美感十足。Page

14腰帶的搭配使得腰部纖細，也和很好的襯托體現(xiàn)了面料的柔軟和垂感Page

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19Page19Echo--雨季不再來我是一個像空氣一樣自由的人，妨礙我心靈自由的時候，絕不妥協(xié)。在我的生活里，我就是主角。Page

20Echo--我是一個像空氣一樣自由的人，妨礙我心靈自由的時候這一系列服裝在該品牌中生產(chǎn)量占小部分，以春秋裝為主，樣式緊跟潮流，時尚簡約色彩淡雅明亮體現(xiàn)現(xiàn)代女性熱情奔放，青春活力，而不乏女性溫柔之美的一面。Page

21這一系列服裝在該品牌中生產(chǎn)量占小部分，Page21別致的井字形重復圖案，時尚簡約，使得服裝生動不單調(diào)。Page

22別致的井字形重復圖案，Page22Page

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24Page24萬水千山走遍Echo--很想大大方方的送給世界上每一個人一匹馬，當然，是養(yǎng)在心里，夢里，幻想里的那種馬Page

25萬水千山走遍Echo--很想大大方方的送給世界上每這一“萬水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰為主色調(diào)，布料以棉麻絲質(zhì)為主，輕盈舒適彰顯女性自由隨性的一面，Echo豐富的人生閱歷，超人的人生境界和個人品味，大多來源于她的流浪生涯，《萬水千山走遍》是她的一本記載游記的書，該系列服裝靈感來源于此。整體顏色低調(diào)大方，沒有明艷色彩，黑白灰層次感強烈。垂感的面料舒適飄逸，顏色深淺變化，使得搭配起來豐富恰當。Page

26這一“萬水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰為主色調(diào)面料：棉麻特點：色彩低調(diào)，質(zhì)感強烈，手感舒適Page

27面料：棉麻Page27Page

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耳環(huán)，手鏈

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30耳環(huán)，手鏈Page30Page

31Page31配飾篇Page

32配飾篇32Page

33Page33鞋類（春夏）Page

34鞋類（春夏）Page34鞋類（秋冬）Page

35鞋類（秋冬）Page35手提包類Page

36手提包類Page36Page

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38Page38品牌街拍Page

39品牌街拍Page39Page

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41Page41Page

42Page42品牌代言人茱莉亞羅伯茨茱莉亞·羅伯茨(JuliaRoberts)是影迷心目中最有魅力的女星之一，她是好萊塢有史以來收入最高的女明星之一，1990年憑借一出現(xiàn)代版灰姑娘《漂亮女人》一夜成名，2001年更以《永不妥協(xié)》榮登第73屆奧斯卡影后的寶座。很多經(jīng)典影片給觀眾留下深刻印象，這個成熟睿智的女人渾身散發(fā)著迷人的魅力，她熱愛旅行，喜愛思考生活。是一個在當代很像三毛的女人